【直播電商場景搭建對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響探究14000字（論文）】

直播電商場景搭建對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速崛起，大眾的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化遙。在過去的幾年里電商直播實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，從一種傳統(tǒng)的直播模式逐漸演變成優(yōu)惠模式、娛樂模式和互動(dòng)性模式為一體的方式來獲取信息，泛化社交的渠道，相對(duì)傳統(tǒng)電商來說，這種方式找到了打開產(chǎn)品銷路，促進(jìn)商品流通的新流量入口，特別是在今年的疫情這種特殊環(huán)境背景下，將電商直播推向了新時(shí)代的熱潮。本文針對(duì)電商直播中的不同場景搭建對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響，從研究背景、研究意義，電商直播場景搭建對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響的原因分析以及針對(duì)直播電商場景搭建與電商企業(yè)提供幾個(gè)建議。關(guān)鍵詞：直播電商；場景搭建；消費(fèi)者購買意愿目錄TOC\o"1-3"\h\u8585一、緒論 參考文獻(xiàn)[1]黃華鳴.網(wǎng)紅直播對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響分析[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2020(22):2.[2]丁美玲."網(wǎng)紅+直播+電商"模式下影響消費(fèi)者購買行為研究[J].中國市場，2018(16):2.[3]吳天悅.自媒體下"網(wǎng)紅時(shí)代"的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式與演化路徑[J].商業(yè)文化，2020(25):3.[4]吳嘉寶.網(wǎng)紅直播對(duì)受眾非理性消費(fèi)行為的影響探究[D].江西師范大學(xué),2020.[5]丁新亞.融媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播業(yè)務(wù)流程和系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)[J].中國有線電視,2020,(03):276-278.[6]李宏偉,李曉鈺,王紫琪,等.淺談網(wǎng)紅營銷的影響及建議研究[J].商訊,2019,No.190(36):13-14.[7]劉妍希.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式探究[J].商訊,2019(21):2.[8]劉夢瑩,夏換.互聯(lián)網(wǎng)模式下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(7):3.[9]FrancigHerron.ClassificationResearchonConsumers'ImpulsiveConsumptionPsychologicalFactor[J].CurrentIssuesinTourism,2019.[10]YuanZhuang.OnCollegeStudents'impulsiveconsumptionpsychology——theinfluenceoftraitpowerandmoneypriming[J].LifelongEducation,2020,9(5).[11]Li,M.;Zhao,T.;Huang,E.;Li,J.HowDoesaPublicHealthEmergencyMotivatePeople’sImpulsiveConsumption?AnEmpiricalStudyduringtheCOVID-19OutbreakinChina.Int.J.Environ.Res.PublicHealth2020,17,5019.[12]譚羽利.傳播學(xué)視閾下的"直播+電商"模式——以聚美優(yōu)品直播業(yè)務(wù)為例[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2017,25(1):7.[13]賈曉鋒.電商直播平臺(tái)消費(fèi)者購買及融入意愿研究[D].北京郵電大學(xué),2019.[14]郭全中.中國直播電商的發(fā)