外國新聞史（第2版） 課件 第十二章 西方獨(dú)立報(bào)業(yè)的典范-以《泰晤士報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》為例

第十二章西方獨(dú)立報(bào)業(yè)的典范--以《泰晤士報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》為例本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)●西方現(xiàn)代社會(huì)的階層分化?！裾?政黨報(bào)刊的傳統(tǒng)與轉(zhuǎn)型?！瘛短┪钍繄?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》的新聞實(shí)踐。第一節(jié)背景之回顧一、西方現(xiàn)代社會(huì)的階層分化現(xiàn)象隨著19世紀(jì)末西方各國陸續(xù)進(jìn)入資本主義社會(huì)平穩(wěn)發(fā)展階段,政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和社會(huì)生活系統(tǒng)與形態(tài)基本定型,整個(gè)社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)相對穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。市場的競爭和社會(huì)階級(jí)的分層進(jìn)化,逐漸導(dǎo)致了社會(huì)結(jié)構(gòu)兩頭小、中間大的“橄欖形”狀態(tài)的形成。這種社會(huì)分層現(xiàn)象的出現(xiàn)乃是西方資本主義主要國家和平發(fā)展時(shí)代的一個(gè)主要社會(huì)特征。二、報(bào)刊市場的分層競爭與市場定位由于西方國家報(bào)業(yè)的競爭主要是依托殘酷的新聞市場競爭機(jī)制的,因此它必然要追隨市場競爭的各種客觀規(guī)律,比如自由競爭規(guī)律、壟斷兼并規(guī)律、跨國發(fā)展規(guī)律、資本運(yùn)營規(guī)律、剩余價(jià)值規(guī)律等,其中一個(gè)重要的規(guī)律就是市場的“二八定律”。所謂的市場“二八定律”,是指市場競爭中利益追隨主體(市場營利性企業(yè)組織)的80%的利潤,往往來源于只占其20%份額的主要客戶群。隨著這種報(bào)刊市場競爭的發(fā)展,以往市場競爭中籠統(tǒng)定位的大眾化報(bào)刊逐漸細(xì)化為讀者群體對象不同的三種現(xiàn)代報(bào)刊類型:以下層平民讀者(數(shù)量龐大,但消費(fèi)能力不強(qiáng))為對象的大眾通俗化小報(bào);以社會(huì)中層讀者(數(shù)量龐大,具有一定商品消費(fèi)能力)為對象的現(xiàn)代商業(yè)化中報(bào);專以中上層讀者(數(shù)量不大,但具備極強(qiáng)的商品消費(fèi)能力和社會(huì)示范性)為對象的主流權(quán)威性大報(bào)。三、政論-政黨報(bào)刊的傳統(tǒng)與轉(zhuǎn)型(一)傳統(tǒng)政論-政黨報(bào)刊的市場化轉(zhuǎn)型眾所周知,紙媒是以個(gè)人政論與政黨集團(tuán)所創(chuàng)辦的政治性報(bào)刊為肇始的。但是這類報(bào)刊的特定信息內(nèi)容、特定傳播方式、特定精英對象,使其在客觀發(fā)展進(jìn)程中必須不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型,以求適應(yīng)新的社會(huì)環(huán)境、新的讀者群體。(二)對廉價(jià)報(bào)刊的撥亂反正在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前,許多有頭腦的政論-政黨報(bào)刊從業(yè)者開始主動(dòng)地觀察與吸取廉價(jià)報(bào)刊的諸多優(yōu)點(diǎn),比如新聞性導(dǎo)向、企業(yè)化經(jīng)營、大眾化讀者、平民化語言、客觀性形式和職業(yè)化人員等,這使得以往眼光狹隘、功能單一、圈子窄小、影響有限的傳統(tǒng)政論-政黨報(bào)刊逐漸開始向以全體社會(huì)公眾為讀者對象(其實(shí)是以全社會(huì)精英人群為主要對象)的主流權(quán)威性大報(bào)轉(zhuǎn)型。這種主動(dòng)或被動(dòng)的報(bào)刊形式化、內(nèi)容化轉(zhuǎn)型過程可以看作西方政論-政黨報(bào)刊在新的社會(huì)歷史背景下對廉價(jià)報(bào)刊主要弊端的一種強(qiáng)有力的反撥,也是其主動(dòng)積極地適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展環(huán)境,吸取大眾廉價(jià)報(bào)刊系列優(yōu)勢,并結(jié)合自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢主動(dòng)進(jìn)行改革演化的歷史轉(zhuǎn)型。第二節(jié)歷史的進(jìn)程一、現(xiàn)代獨(dú)立報(bào)業(yè)的鼻祖——英國《泰晤士報(bào)》在世界報(bào)刊界,已創(chuàng)刊兩百多年的英國《泰晤士報(bào)》具有崇高聲譽(yù)和特殊地位。《大英百科全書》曾不無自豪地稱其是“世界第一報(bào)紙”,西方新聞學(xué)者們也常常稱其為現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)特別是現(xiàn)代西方獨(dú)立報(bào)業(yè)的“鼻祖”。(一)初創(chuàng)階段(1785—1803)《泰晤士報(bào)》創(chuàng)刊于1785年1月1日(原名《每日環(huán)球紀(jì)錄報(bào)》,1788年改為現(xiàn)稱),創(chuàng)辦者是約翰·沃爾特,史稱沃爾特一世。商人出身的沃爾特一世在一次完全偶然的機(jī)遇下創(chuàng)辦了這份歷史悠久、聲譽(yù)卓著的報(bào)紙。(二)黃金時(shí)代(1803—1874)沃爾特一世無疑為《泰晤士報(bào)》打下了一個(gè)良好的基礎(chǔ),但由于他一生中曾三次被判處監(jiān)禁,健康大受影響。1803年,其子沃爾特二世正式接棒主持《泰晤士報(bào)》的工作。從這一年開始一直到19世紀(jì)中后期,《泰晤士報(bào)》在沃爾特二世、沃爾特三世父子兩代人的手中,進(jìn)入了黃金時(shí)期。1.沃爾特二世和他的全面改革不同于父親普通商人的身份,沃爾特二世是著名學(xué)府牛津大學(xué)的高才生,讀過商科,懂經(jīng)營,會(huì)管理,熟悉倫敦上流社會(huì)。他接管《泰晤士報(bào)》時(shí)才26歲,上任伊始,沃爾特二世便致力于對《泰晤士報(bào)》進(jìn)行全面的改革,其中最為重要的變化就是他開始實(shí)行一種獨(dú)立的辦報(bào)原則,率先在英國打出了報(bào)刊“獨(dú)立于黨派之外”的旗號(hào)。2.主編托馬斯·巴恩斯及其貢獻(xiàn)托馬斯·巴恩斯是劍橋大學(xué)的畢業(yè)生,1810年進(jìn)入《泰晤士報(bào)》工作,很快獲得老板賞識(shí)。1817年他32歲,被任命為該報(bào)主編,全面負(fù)責(zé)報(bào)社工作。作為《泰晤士報(bào)》歷史上最偉大的主編之一,他全力貫徹沃爾特二世的獨(dú)立辦報(bào)原則。在他25年的任期里,《泰晤士報(bào)》獲得了很高的聲譽(yù)及巨大的成功。巴恩斯作為《泰晤士報(bào)》主編所發(fā)揮的另一種才華,是他對廣泛、詳盡、迅速的新聞報(bào)道所給予的充分重視。巴恩斯敏銳地覺察到了許多迅速崛起的英國工業(yè)城市的潛在新聞價(jià)值——這些城市中正發(fā)生著許多激動(dòng)人心的故事,這些城市中有著最為熱心的讀者群體。3.主編約翰·德萊恩及其貢獻(xiàn)1841年托馬斯·巴恩斯逝世以后,沃爾特二世又任命了一位精明能干、才華出眾的新主編,《泰晤士報(bào)》在這位主編任期的35年內(nèi)獲得了更大的聲譽(yù),他就是約翰·德萊恩。正是在巴恩斯和德萊恩時(shí)代,《泰晤士報(bào)》全面奠定了自己的獨(dú)立報(bào)業(yè)地位,而該報(bào)就獨(dú)立報(bào)業(yè)的性質(zhì)、自由度、職能等進(jìn)行的一系列權(quán)威性闡述,也對英國乃至世界產(chǎn)生了深刻影響。4.沃爾特三世時(shí)期沃爾特三世秉性嚴(yán)肅,極富責(zé)任感,在他的主持下,《泰晤士報(bào)》繼續(xù)以崇高的聲譽(yù)屹立于英國報(bào)壇之上。沃爾特三世也先后任命了兩位能干的主編托馬斯·切諾利和喬治·巴克爾,還曾擁有過兩名當(dāng)時(shí)歐洲最有名望的傳奇記者布勞維茨和華萊士,并取得了一系列輝煌的成就。(三)日趨衰落(1874—1908)19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,特別是在沃爾特三世去世后,隨著英國報(bào)刊印花稅的廢除,英國的報(bào)價(jià)普遍降低了。以《每日電訊報(bào)》的崛起為標(biāo)志,英國迅速地產(chǎn)生了一大批廉價(jià)報(bào)刊。在這批大眾化廉價(jià)報(bào)刊的沖擊下,墨守成規(guī)、高貴自重的《泰晤士報(bào)》處境日益窘迫。這種狀況在20世紀(jì)初已很難繼續(xù)維持下去了。1908年,該報(bào)被賣給了它所不屑的英國黃色報(bào)刊大王、新型報(bào)業(yè)領(lǐng)袖之一的哈姆斯沃思。對于驕傲的《泰晤士報(bào)》來說,落入“黃色新聞大王”哈姆斯沃思之手標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代、一個(gè)傳統(tǒng)的終結(jié)。(四)輾轉(zhuǎn)售賣的《泰晤士報(bào)》(1908年至今)被第一次售賣的《泰晤士報(bào)》在新主人哈姆斯沃思的主持下,采取了一系列的大眾化方針,配置了一大批最新式印刷設(shè)備,雇用了一批年輕的報(bào)紙推銷員來推銷廣告版面,編輯們也從工人那里接管了版面的設(shè)計(jì)和編排工作。1922年哈姆斯沃思去世后,《泰晤士報(bào)》又陷入了新的財(cái)政危機(jī),不得不被賣給與沃爾特家族有親屬關(guān)系的約翰·雅各布·阿斯特上校。1960年《泰晤士報(bào)》經(jīng)濟(jì)狀況再度惡化,阿斯特家族難以支撐,不得不又招標(biāo)將其賣給了英籍加拿大人湯姆森勛爵。1981年2月13日,澳大利亞報(bào)業(yè)巨頭魯珀特·默多克以1200萬英鎊的價(jià)格購得了《泰晤士報(bào)》《星期日泰晤士報(bào)》和其他三個(gè)附屬出版物的所有權(quán)。二、主流權(quán)威性大報(bào)的代表——《紐約時(shí)報(bào)》(一)初創(chuàng)階段(1851—1896)1.《紐約時(shí)報(bào)》的創(chuàng)刊背景《紐約時(shí)報(bào)》原名《紐約每日時(shí)報(bào)》,創(chuàng)刊于1851年9月18日。人們知道,自1833年美國第一份便士報(bào)《紐約太陽報(bào)》問世以來,整個(gè)19世紀(jì)中期的美國報(bào)業(yè)就一直是廉價(jià)報(bào)刊的天下,特別是在紐約這個(gè)美國最大的工商業(yè)城市,廉價(jià)報(bào)刊紛紛創(chuàng)辦并很快占據(jù)了新聞出版界的主導(dǎo)地位。2.亨利·雷蒙德與《紐約時(shí)報(bào)》獨(dú)特編輯方針的確立雷蒙德為《紐約時(shí)報(bào)》確立的編輯方針是客觀、公正、冷靜。雷蒙德在創(chuàng)刊號(hào)上的政策聲明中表示:“我們決不打算似乎是感情沖動(dòng)地來寫文章,除非某些事確實(shí)使我們沖動(dòng)起來,并且我們將努力做到盡量不使自己感情沖動(dòng)?！?.喬治·瓊斯時(shí)代的《紐約時(shí)報(bào)》由于自知無法比肩好友亨利·雷蒙德,瓊斯決定全面遵循雷蒙德的創(chuàng)刊理念和運(yùn)營方式,《紐約時(shí)報(bào)》得以在其主持下繼續(xù)欣欣向榮地向前發(fā)展。這一時(shí)期《紐約時(shí)報(bào)》所發(fā)生的最重要的一個(gè)事件是1870—1871年該報(bào)揭露紐約“特威德集團(tuán)”貪污案,這一案件大大提高了《紐約時(shí)報(bào)》的社會(huì)聲譽(yù)和報(bào)紙發(fā)行量。(二)中興階段(1896—1935)1.阿道夫·奧克斯購入《紐約時(shí)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》的復(fù)興與一個(gè)以往名不見經(jīng)傳的普通人物阿道夫·奧克斯緊密相連。雄心勃勃的奧克斯并不滿足于查塔努加這樣的小地方,他要到紐約去闖世界、賺大錢,實(shí)現(xiàn)心中的理想。1896年3月,奧克斯打聽到《紐約時(shí)報(bào)》正在尋找買主,立即奔赴紐約,竭盡全力買下了這份大報(bào)。2.新編輯方針的確立與《紐約時(shí)報(bào)》的復(fù)興1896年8月19日,《紐約時(shí)報(bào)》刊登了新業(yè)主的政策性宣言。奧克斯在宣言中保證:《紐約時(shí)報(bào)》將是一份高標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)紙,它清白、莊嚴(yán)、可信。他進(jìn)一步闡述道:“我殷切希望達(dá)到的目標(biāo)是:《紐約時(shí)報(bào)》要用簡明動(dòng)人的方式,用文明社會(huì)中慎重的語言,來提供所有的新聞,即使不能比其他可靠途徑更快地提供新聞,也要一樣快;要不偏不倚、無私無畏地提供新聞,不涉及任何政黨、派別和集團(tuán)的利益,使《紐約時(shí)報(bào)》成為探討一切與大眾有關(guān)的重大問題的論壇,并以此為目的邀請各種不同見解的人參加明智的討論?！?904年1月18日,《紐約時(shí)報(bào)》大樓在百老匯大街和四十二號(hào)大街交匯處落成(即現(xiàn)在的時(shí)報(bào)廣場)。阿道夫·奧克斯終于以自己的才干和毅力創(chuàng)造了世界新聞傳播史上的一個(gè)奇跡。他不僅使瀕臨死亡的《紐約時(shí)報(bào)》起死回生,而且使其不斷壯大、聲譽(yù)日隆,成為世界上最為重要的報(bào)紙之一。3.出色的新聞主編卡爾·范安達(dá)和《紐約時(shí)報(bào)》阿道夫·奧克斯能挽救《紐約時(shí)報(bào)》,除了他編輯綱領(lǐng)的正確和一系列有力的改革措施外,還同他知人善任、體恤下情、致力于網(wǎng)羅一流人才有密切的關(guān)系。他任命的第一位新聞編輯主任就是提議他注重商業(yè)新聞報(bào)道的亨利·羅文塞爾。1904年2月,奧克斯又任命了他的第二位新聞編輯主任,即美國新聞傳播史上最出色的編輯主任之一——卡爾·范安達(dá)。卡爾·范安達(dá)是那個(gè)時(shí)代新聞出版界的頭號(hào)傳奇人物。1904年,他進(jìn)入《紐約時(shí)報(bào)》,很快便被重用。在擔(dān)任該報(bào)新聞編輯主任的25年中,范安達(dá)以自己的出色才干協(xié)助奧克斯把《紐約時(shí)報(bào)》推上了一個(gè)新的輝煌頂峰,而他本人也獲得了“最偉大的新聞奇才”的美稱。(三)蘇茲貝格父子與《紐約時(shí)報(bào)》(1935年至今)1.蘇茲貝格家族與《紐約時(shí)報(bào)》1935年奧克斯逝世后,他的女婿阿瑟·海斯·蘇茲貝格繼任《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人與社長之位。在他的主持下,《紐約時(shí)報(bào)》逐漸擺脫了以往過于僵死的客觀中立態(tài)度,開始強(qiáng)烈地反對法西斯勢力,譴責(zé)意大利、德國和西班牙的法西斯戰(zhàn)爭行徑——這在奧克斯凡事嚴(yán)守中立的時(shí)代是不可想象的。1963年6月20日,德萊福斯的兒子小蘇茲貝格接任社長。小蘇茲貝格受過良好的教育,上任后即實(shí)行了一系列的改革措施,旨在改變《紐約時(shí)報(bào)》日益沉重的暮氣。在人事方面,小蘇茲貝格對原先報(bào)社論資排輩的陳規(guī)舊習(xí)進(jìn)行了改革。在報(bào)紙內(nèi)容方面,小蘇茲貝格除了保持《紐約時(shí)報(bào)》原有的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技新聞以外,還在20世紀(jì)70年代增加了一系列有關(guān)日常生活的?？?如《周末》《家庭》《體育》《生活》《科學(xué)》等,取得了極大的成功。2.五角大樓秘密文件報(bào)道案在小蘇茲貝格任內(nèi),《紐約時(shí)報(bào)》繼續(xù)在國際國外的新聞報(bào)道中保持領(lǐng)先地位。《紐約時(shí)報(bào)》這一時(shí)期所取得的最大的報(bào)道勝利就是頂著尼克松政府的巨大壓力,獨(dú)立發(fā)表五角大樓秘密文件。三、《紐約時(shí)報(bào)》的偏見與局限從政治觀念來看,《紐約時(shí)報(bào)》全盤稱贊西方“偉大的”民主自由傳統(tǒng),擁護(hù)和贊美美國式的生活方式,而對東方的社會(huì)主義事業(yè)抱有根深蒂固的偏見。從企業(yè)角度看,《紐約時(shí)報(bào)》的主人們一直把追求利潤作為一個(gè)最高的潛在目標(biāo)加以追求,并且是從他們個(gè)人好惡的角度,從更能拉攏讀者、擴(kuò)大銷路的角度來完成這一目標(biāo)的。不能說奧克斯嚴(yán)肅正派的個(gè)人稟性沒有影響《紐約時(shí)報(bào)》的編輯方針,但是,從更深層次、更廣泛的背景來看,雷蒙德和奧克斯所確定的嚴(yán)肅客觀的編輯方針,所奠定的《紐約時(shí)報(bào)》獨(dú)特的辦報(bào)傳統(tǒng)及方針政策,都是與如何更好地在當(dāng)時(shí)激情主義報(bào)刊圍攻下發(fā)掘新的讀者、獲取高額利潤相關(guān)聯(lián)的。第三節(jié)分析與思考在西方的大眾報(bào)業(yè)體系之中,獨(dú)立主流權(quán)威性大報(bào)占有極為重要的地位。這不僅是因?yàn)榇髨?bào)常常反映了一個(gè)國家、一個(gè)社會(huì)的主流輿論價(jià)值觀,還因?yàn)檫@些大報(bào)的所作所為,積極地推動(dòng)了這些國家的歷史發(fā)展進(jìn)程。、