外國新聞史（第2版） 課件 第十章 資本自由市場的競爭（上）-西方廉價(jià)報(bào)刊的崛起

第十章資本自由市場的競爭（上）--西方廉價(jià)報(bào)刊的崛起本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)●市場機(jī)制對(duì)新聞傳播事業(yè)的影響與制約?！裎鞣礁鲊畠r(jià)報(bào)刊發(fā)展的歷史與廉價(jià)報(bào)刊的特色。所謂廉價(jià)報(bào)刊,是指19世紀(jì)30年代前后產(chǎn)生于西方資本主義國家中的一種報(bào)刊類型,其基本特征是大眾化、商品化和機(jī)器化,一些新聞史學(xué)家因此稱其為“機(jī)器的、群眾的”報(bào)刊樣式。廉價(jià)報(bào)刊的產(chǎn)生和繁榮過程在西方新聞傳播史上占有重要的一環(huán)。一是因?yàn)榱畠r(jià)報(bào)刊是第一種真正建立在資本主義市場體制基礎(chǔ)之上的近代報(bào)刊;二是因?yàn)榱畠r(jià)報(bào)刊是資本主義現(xiàn)代商業(yè)化大眾報(bào)刊的雛形,它奠定了當(dāng)代西方新聞傳播事業(yè)的基本原則和重要基礎(chǔ)。第一節(jié)背景之回顧一、工業(yè)革命的影響首先,工業(yè)革命帶來了飛速發(fā)展的生產(chǎn)力和日益成熟、規(guī)模巨大的商品經(jīng)濟(jì)體系,導(dǎo)致了與新聞傳播事業(yè)相關(guān)聯(lián)的許多社會(huì)行業(yè)的一系列劇變,表現(xiàn)為運(yùn)輸業(yè)的革命、大都市的形成、現(xiàn)代郵政通信業(yè)的發(fā)達(dá)、造紙及印刷技術(shù)手段的提高等。其次,工業(yè)革命導(dǎo)致了社會(huì)階層新的分化,產(chǎn)生了資本主義商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中兩大新的對(duì)立階級(jí):資產(chǎn)階級(jí)和受雇于它的勞工階級(jí)。二、近現(xiàn)代的科技革命新聞報(bào)道技術(shù)領(lǐng)域的革命也隨著工業(yè)革命的進(jìn)程而呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢(shì)頭。19世紀(jì)以前,報(bào)道和傳遞新聞的手段尚局限于中世紀(jì)式的驛馬傳遞、專業(yè)信使、旗語信鴿、旅游者攜帶、書信郵寄等,手段簡陋、效率低下。19世紀(jì)上半期,新聞的采集和快速傳遞技術(shù)有了重大改進(jìn)——這同交通運(yùn)輸業(yè)的一系列革命是分不開的。三、民主化政治體制的確立通過近百年的歷史發(fā)展,西方各國資產(chǎn)階級(jí)革命相繼取得了最后的勝利,資本主義政治制度的最后確立消解了大規(guī)模的社會(huì)革命運(yùn)動(dòng),導(dǎo)致了市場機(jī)制的成熟,掀開了資本競爭的狂潮,一個(gè)以市場競爭為主要機(jī)制,以個(gè)人發(fā)家致富為主流標(biāo)志的新時(shí)代降臨了。四、新聞傳播事業(yè)自身發(fā)展規(guī)律政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、社會(huì)生活等多種因素逐漸匯集,形成了一股新的、強(qiáng)大的整合力量,而新聞市場的形成正是這個(gè)時(shí)代所有相關(guān)因素匯總的結(jié)果:忙忙碌碌的資本主義工商業(yè)集團(tuán)要求進(jìn)行大規(guī)模的信息自由流動(dòng);自由競爭的商品經(jīng)濟(jì)使人們對(duì)新聞信息的需求量超過了任何時(shí)代;潛在的巨大讀者群體為這個(gè)市場準(zhǔn)備了合適的消費(fèi)者;技術(shù)的進(jìn)步則為這個(gè)市場生產(chǎn)大批量的新聞產(chǎn)品提供了可靠的條件;政治的民主化為這個(gè)市場的順利發(fā)展提供了制度保證;自由的市場競爭機(jī)制、追求商業(yè)利潤的時(shí)代狂潮最終催熟了這個(gè)市場。第二節(jié)歷史的進(jìn)程一、美國廉價(jià)報(bào)刊發(fā)展史(一)美國廉價(jià)報(bào)刊之父:本杰明·戴伊和《紐約太陽報(bào)》世界上第一份成功的廉價(jià)報(bào)紙是1833年9月3日在美國紐約出版的《紐約太陽報(bào)》,它的創(chuàng)辦者是本杰明·戴伊。這份新穎小報(bào)的問世標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)刊的正式誕生,開創(chuàng)了新聞傳播史的新紀(jì)元。1.本杰明·戴伊——廉價(jià)報(bào)刊新時(shí)代的開創(chuàng)者本杰明·戴伊是一個(gè)出身下層的紐約印刷工、個(gè)體出版商,也是一個(gè)有心機(jī)、能闖蕩、一心想賺錢發(fā)財(cái)?shù)母F小子。他敏銳地察覺到新報(bào)業(yè)即將來臨的大好時(shí)機(jī),果斷投身于廉價(jià)報(bào)刊的創(chuàng)辦之中,從而開創(chuàng)了一代新的事業(yè)。創(chuàng)刊初期的《紐約太陽報(bào)》是一份很普通的四版小報(bào)。本杰明·戴伊采取了截然不同于其他傳統(tǒng)政論-政黨報(bào)刊的辦報(bào)方針,公開標(biāo)榜報(bào)紙的獨(dú)立性,宣稱要擺脫以往報(bào)紙依靠政府、政黨津貼的附庸地位,像天空的太陽一樣將光芒灑向人間。2.《紐約太陽報(bào)》的新聞革命不同于嚴(yán)謹(jǐn)呆板的政論-政黨報(bào)刊上的乏味文章,以戲劇性的小說筆法來撰寫新聞,注重消息中的“人情味”是《紐約太陽報(bào)》寫作的一大特色。充滿戲劇化沖突的社會(huì)新聞也是《紐約太陽報(bào)》喜歡奉獻(xiàn)給讀者的一道上好佳肴。編造聳人聽聞的假新聞亦是《紐約太陽報(bào)》的拿手好戲,為了招徠讀者,它不惜犧牲基本事實(shí)和科學(xué)性。(二)廉價(jià)報(bào)刊的集大成者:詹姆斯·戈登·貝內(nèi)特和《紐約先驅(qū)報(bào)》1.詹姆斯·戈登·貝內(nèi)特——廉價(jià)報(bào)刊的集大成者貝內(nèi)特是一位傳奇人物。他大膽、能干、野心勃勃、富于進(jìn)取精神,有人說,在奠定廉價(jià)報(bào)刊的整體風(fēng)貌上無人能出其右。1835年5月6日,已經(jīng)年屆40歲,曾向《紐約太陽報(bào)》老板本杰明·戴伊申請(qǐng)一個(gè)職位卻被拒絕的貝內(nèi)特,僅憑手中最后的500美元的資本,在紐約華爾街的一間地下室里單槍匹馬創(chuàng)辦了美國第二份廉價(jià)報(bào)紙——《紐約先驅(qū)報(bào)》。2.詹姆斯·戈登·貝內(nèi)特的杰出貢獻(xiàn)始終不渝地堅(jiān)持報(bào)紙的獨(dú)立編輯方針是貝內(nèi)特孜孜追求的首要目標(biāo)?！都~約先驅(qū)報(bào)》的另一個(gè)特色是頑強(qiáng)的專業(yè)進(jìn)取精神?！都~約先驅(qū)報(bào)》吸引讀者的最高明的招數(shù)之一,就是拼命追求各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域的新聞報(bào)道之先——“獨(dú)家新聞”,并為此不惜一切代價(jià)。在采用各種革命性新聞采集手段和拓展新聞報(bào)道領(lǐng)域方面,貝內(nèi)特不僅表現(xiàn)了勇于進(jìn)取的精神,而且以精益求精、不做到最好決不罷休的沖勁聞名于世。(三)廉價(jià)報(bào)刊的變革者:霍勒斯·格里利與《紐約論壇報(bào)》1.霍勒斯·格里利的廉價(jià)報(bào)刊理念1841年4月10日,紐約街頭又出現(xiàn)了一份廉價(jià)報(bào)紙,這就是由霍勒斯·格里利創(chuàng)辦的《紐約論壇報(bào)》。不同于僅僅將新式廉價(jià)報(bào)刊看作商業(yè)工具的主流觀念,格里利認(rèn)為革命性的廉價(jià)報(bào)刊還是爭取大眾讀者關(guān)注社會(huì)的一種良好的工具。他認(rèn)為此時(shí)在紐約創(chuàng)辦一份“正派的便士報(bào)”,肯定會(huì)受到大眾的歡迎。2.霍勒斯·格里利對(duì)廉價(jià)報(bào)刊的貢獻(xiàn)這一方面表明,格里利的報(bào)刊確實(shí)不同于以往的政論-政黨報(bào)刊,它是面向大眾的;另一方面則表明《紐約論壇報(bào)》不同于其他廉價(jià)報(bào)刊,它并不掩飾自己認(rèn)為應(yīng)該采取的鮮明政治立場。格里利個(gè)人高貴的品質(zhì)、崇高的威望和出色的領(lǐng)導(dǎo)能力使《紐約論壇報(bào)》的業(yè)務(wù)蒸蒸日上。該報(bào)注重全面的新聞報(bào)道,重視文學(xué)藝術(shù),拒絕刊登不道德、虛假、墮落的廣告和色情、兇殺等社會(huì)犯罪新聞,因而在美國新聞傳播史上獲得了“偉大的道德機(jī)關(guān)報(bào)”之尊稱。二、英國廉價(jià)報(bào)刊發(fā)展史(一)英國廉價(jià)報(bào)刊的萌芽時(shí)期工業(yè)革命爆發(fā)以后,英國勞工階級(jí)的崛起和人口集中的工業(yè)中心城市的出現(xiàn)使得對(duì)新聞信息的新的需求產(chǎn)生,為了服務(wù)于這個(gè)新崛起的勞工階層,使他們能夠享受以往專為高貴的人們所享用的、價(jià)格昂貴的報(bào)刊,19世紀(jì)初期的英國產(chǎn)生了世界上最早的廉價(jià)報(bào)刊的萌芽——早期工人報(bào)刊。1.英國早期工人報(bào)刊的崛起英國早期工人報(bào)刊的出現(xiàn)與兩位同情勞工階層的平民政治家的辦報(bào)實(shí)踐密切相關(guān)。威廉·科貝特是一位著名的英國報(bào)人,此人綽號(hào)“箭豬”,觀點(diǎn)激進(jìn),文筆老辣,曾在美國獨(dú)立戰(zhàn)爭后的政黨報(bào)刊史上名噪一時(shí)。1830年,英國著名的空想社會(huì)主義者亨利·赫查李頓也創(chuàng)辦了一份著名工人小報(bào)——《人民便士報(bào)》(人們稱之為《便士報(bào)》,據(jù)說新聞傳播史上稱廉價(jià)報(bào)刊為便士報(bào)即源于此)。2.平民大眾報(bào)刊的出現(xiàn)就在早期工人報(bào)刊和其他一些在野的反對(duì)派報(bào)刊與政府的強(qiáng)力壓迫進(jìn)行斗爭之時(shí),另一類英國廉價(jià)報(bào)刊出現(xiàn)了,這就是19世紀(jì)初期出現(xiàn)的一批接近平民大眾的通俗化政論報(bào)刊。這類報(bào)刊在刊載內(nèi)容和寫作形式等方面對(duì)英國乃至世界的廉價(jià)報(bào)刊都做出了重要貢獻(xiàn),倫敦的《先驅(qū)晨報(bào)》便是其中頗具代表性的一份報(bào)刊。3.第一份成功的英國便士報(bào)——《每日電訊報(bào)》英國《每日電訊報(bào)》的誕生與“知識(shí)稅”的廢除密切相關(guān),這又一次昭示了政治環(huán)境對(duì)新聞傳播事業(yè)的重大影響力。1855年6月29日,亦即英國下議院正式通過廢止報(bào)紙印花稅法的前一天,亞瑟·巴勒斯·斯萊上校創(chuàng)辦了這份原名為《每日電訊郵報(bào)》的報(bào)紙。由于斯萊上校不善經(jīng)營,《每日電訊報(bào)》不久后便易主,新報(bào)主約瑟夫·利維順應(yīng)政治環(huán)境的變化,決定將該報(bào)定價(jià)減半,從而使《每日電訊報(bào)》成為英國首批便士報(bào)之一。(二)英國廉價(jià)報(bào)刊的發(fā)展時(shí)期到了19世紀(jì)80年代,英國新報(bào)紙、新報(bào)人輩出1.斯蒂德與《帕爾馬公報(bào)》2.紐恩斯與《點(diǎn)滴》雜志3.奧康納與《明星晚報(bào)》三、法國廉價(jià)報(bào)刊發(fā)展史法國出現(xiàn)廉價(jià)報(bào)刊的社會(huì)背景及發(fā)展進(jìn)程同英、美兩國有相似之處,但亦有很大不同。法國大革命的完成,選舉權(quán)范圍的擴(kuò)大,基礎(chǔ)教育的普及,特別是19世紀(jì)30年代開始起步的工業(yè)革命,構(gòu)成了法國廉價(jià)報(bào)刊時(shí)代來臨的基本原因和重要社會(huì)背景。進(jìn)入19世紀(jì)后,隨著法國印花稅被廢除、郵政稅逐漸減輕,特別是法國資本主義市場化的發(fā)展,法國廉價(jià)報(bào)刊產(chǎn)生的前提條件已然成熟。(一)法國廉價(jià)報(bào)刊之父:埃米爾·德·吉拉爾丹吉拉爾丹生于1806年。他精明強(qiáng)干、聰慧敏捷、生財(cái)有道,十分長于寫作。1828年,他創(chuàng)辦了新聞周刊《賊》,1829年又創(chuàng)辦了《時(shí)尚》雜志,這些報(bào)刊已初步展示了某些廉價(jià)報(bào)刊的色彩。1831年他又創(chuàng)辦周刊《有益知識(shí)報(bào)》,該刊完全不刊登討論政治問題的文章,僅以生活必需的知識(shí)為內(nèi)容,每年發(fā)行35期,每份售價(jià)一個(gè)蘇(約合半個(gè)便士或一美分),銷路頗佳,大獲成功,其發(fā)行量達(dá)到了13萬份之多,轟動(dòng)了整個(gè)巴黎。(二)廉價(jià)報(bào)刊上的連載小說為了實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大發(fā)行量以增加廣告收入的目的,各報(bào)(包括巴黎一些逐步廉價(jià)化的政論-政黨報(bào)刊)以前所刊登的主要政論文章逐漸為非政治性的社會(huì)新聞,驚險(xiǎn)、趣味的長篇連載小說,藝術(shù)評(píng)論,以及各種文學(xué)作品所取代,借以吸引巴黎公眾。其中最突出的一個(gè)特點(diǎn),就是各報(bào)競相刊載長篇連載小說,這一招為法國廉價(jià)報(bào)刊的發(fā)展立下了汗馬功勞。在這一時(shí)期,首先利用刊載長篇小說大獲成功的報(bào)紙是杜塔克經(jīng)營的《世紀(jì)報(bào)》,這是當(dāng)時(shí)巴黎一份已開始廉價(jià)化的著名老牌政論報(bào)紙。(三)政論報(bào)刊的盛行與廉價(jià)化現(xiàn)象由于法國近代歷史上一直政黨林立、政局動(dòng)蕩,普通大眾熱心政治、關(guān)心時(shí)局,所以法國的廉價(jià)報(bào)刊常為各個(gè)政治派系所掌控,或者各個(gè)政論報(bào)刊表面上不同程度地“廉價(jià)化”了——但仍然保留著針砭時(shí)弊、論爭激烈、干預(yù)政治的明顯傾向。(四)法國式的廉價(jià)政論報(bào)刊代表:《費(fèi)加羅報(bào)》1854年創(chuàng)刊的法國《費(fèi)加羅報(bào)》,是由商人出身的依波利特·德·威爾梅桑創(chuàng)辦的,初為周刊,每年訂費(fèi)僅16法郎,1866年改為日?qǐng)?bào)發(fā)行。這份報(bào)紙較為典型地反映了法國廉價(jià)政論報(bào)刊的上述特點(diǎn)。第三節(jié)分析與思考一、政論-政黨報(bào)刊與廉價(jià)報(bào)刊的比較與分析猶如資本主義社會(huì)的市場化新聞傳播事業(yè)和封建社會(huì)的集權(quán)式新聞傳播事業(yè)迥然不同一樣,廉價(jià)報(bào)刊同以往的資產(chǎn)階級(jí)傳統(tǒng)政論-政黨報(bào)刊之間,也有著一條界線明晰的分水嶺,昭示著廉價(jià)報(bào)刊的革命意義及其與現(xiàn)代西方新聞傳播事業(yè)的近親血緣關(guān)系。(一)報(bào)刊內(nèi)容政論-政黨報(bào)刊的主要內(nèi)容并不是普通的新聞消息,其報(bào)道主角是政論信息即言論,新聞消息對(duì)其而言僅僅是供其發(fā)表自己的言論、宣傳政治主張的一堆資料而已。廉價(jià)報(bào)刊的主要內(nèi)容則是新聞——普通的、活生生的、為眾多讀者所喜愛閱讀的新聞。(二)讀者構(gòu)成政論-政黨報(bào)刊經(jīng)常刊登長篇大論的政治、哲學(xué)文章,其主要讀者對(duì)象是擁護(hù)其黨派政見的知識(shí)精英分子。廉價(jià)報(bào)刊的讀者群體則主要是居住在新興城市里的中下層普通大眾。(三)發(fā)行方式和報(bào)刊售價(jià)政論-政黨報(bào)刊的發(fā)行方式是預(yù)訂銷售,每年的預(yù)訂費(fèi)用相當(dāng)可觀,一般下層民眾根本負(fù)擔(dān)不起,故而發(fā)行量很小,一份報(bào)紙能達(dá)到1000多份就非常不錯(cuò)了。廉價(jià)報(bào)刊的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)行方式則是“倫敦街頭售報(bào)”,即由報(bào)童沿街大聲叫賣,而且售價(jià)低廉,每份一便士(或略高一點(diǎn)),因而發(fā)行量巨大。(四)印刷手段政論-政黨報(bào)刊時(shí)期印刷技術(shù)還很落后,報(bào)刊印刷主要靠手搖印刷機(jī),一天能出兩三百份就不錯(cuò)了。廉價(jià)報(bào)刊則依賴工業(yè)革命所提供的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),使用了以蒸汽為動(dòng)力的高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)器,每小時(shí)可印刷、裝訂、打包幾千份乃至幾萬份報(bào)紙,大大提高了生產(chǎn)效率。(五)辦報(bào)主體政論-政黨報(bào)刊的發(fā)行人往往是一些政客或接受政府、政黨控制的個(gè)體印刷商,而廉價(jià)報(bào)刊的經(jīng)營者主要是獨(dú)立的新聞專業(yè)人員:編輯、記者或職業(yè)發(fā)行人。特別是在貝內(nèi)特以后,廉價(jià)報(bào)刊的主編人員大都是精通本行的社會(huì)專業(yè)人士,這導(dǎo)致了報(bào)刊編輯與專業(yè)經(jīng)營人員社會(huì)地位的上升。(六)報(bào)紙經(jīng)營方式政論-政黨報(bào)刊的主要財(cái)政來源是政黨、利益集團(tuán)和官方的津貼,報(bào)刊以做政黨喉舌為己任,不以營利為目的,實(shí)施簡單化管理,不講求投入與產(chǎn)出,幾乎沒有經(jīng)濟(jì)效益。廉價(jià)報(bào)刊的資金和利潤全部來源于市場銷售和刊登商業(yè)廣告,不接受外來津貼,保持財(cái)政獨(dú)立,從而確保言論和寫作的“獨(dú)立”地位。(七)寫作風(fēng)格與版面編輯政論-政黨報(bào)刊的服務(wù)職能、讀者對(duì)象使它的文章寫作總是長篇大論、深?yuàn)W艱澀、枯燥無味,其版面樣式也單一僵化、嚴(yán)肅呆板。廉價(jià)報(bào)刊由于追求利潤,面向廣大中下層讀者,因而必須取悅、適應(yīng)讀者的閱讀情趣和文化水平。二、廉價(jià)報(bào)刊持續(xù)發(fā)展和繁榮的深層原因從外部看,廉價(jià)報(bào)刊產(chǎn)生的背景和原因,不外乎是社會(huì)使其擁有了讀者,經(jīng)濟(jì)使其有利可圖,技術(shù)使其能夠大規(guī)模生產(chǎn),政治使其暢通無阻。導(dǎo)致廉價(jià)報(bào)刊迅速發(fā)展、持久繁榮的根本原因是:成熟的新聞市場機(jī)制的形成與運(yùn)營。三、廉價(jià)報(bào)刊在新聞業(yè)務(wù)上的貢獻(xiàn)(一)新聞本位主義原則的確立新聞本位主義原則的確立是廉價(jià)報(bào)刊對(duì)后世新聞傳播事業(yè)的一大貢獻(xiàn),對(duì)現(xiàn)代新聞傳播影響深遠(yuǎn),綜觀當(dāng)今的全球新聞業(yè),幾乎沒有不把新聞放在第一位的了。政論-政黨報(bào)刊后崛起的廉價(jià)報(bào)刊為爭取讀者,就必須大眾化,而及時(shí)的、多方面的、聳人聽