市場調(diào)查與研究

市場調(diào)查與研究一、單選題(共20題，80.0分)與普查相比，以下哪項不屬于抽樣調(diào)查的特點（）。試題分析：點評A.經(jīng)濟B.全面C.高效D.準確標準答案：B通過面訪或郵寄，將問卷交到被調(diào)查者手中由被調(diào)查者自行填寫的方式為（）。試題分析：點評A.訪問式問卷B.自填式問卷C.結(jié)構(gòu)型問卷D.無結(jié)構(gòu)型問卷標準答案：BCAPI調(diào)查為（）。試題分析：點評A.中心地調(diào)查B.計算機輔助電話調(diào)查C.計算機輔助個人面訪D.廳堂測試標準答案：C培訓(xùn)調(diào)查員和訪問員屬于市場調(diào)查的哪個階段（）。試題分析：點評A.確定調(diào)查問題和提出假設(shè)B.確定調(diào)查方案和撰寫計劃書C.實施調(diào)查和收集數(shù)據(jù)D.處理數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)標準答案：C以下哪種方法不屬于解決抽樣框誤差問題的方法（）。試題分析：點評A.對調(diào)查結(jié)果進行估算B.按照抽樣框重新定義總體C.在手機資料的過程中篩選被調(diào)查者D.用加權(quán)的方法調(diào)整所收集的資料標準答案：A以下哪個選項不屬于避免敏感性問題的方法（）。試題分析：點評A.釋疑法B.假定法C.轉(zhuǎn)移法D.分散法標準答案：D由外來因素和隨機誤差所導(dǎo)致的影響，稱為（）。試題分析：點評A.操作誤差B.實驗誤差C.變量誤差D.人為誤差標準答案：B以下屬于差異性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點評A.定義和特性B.模式和族群C.符號D.敘事標準答案：B加工信息又被稱為（）。試題分析：點評A.原始信息B.次級信息C.初級信息D.思維性信息標準答案：B以下不屬于網(wǎng)絡(luò)定性調(diào)查方法的為（）。試題分析：點評A.網(wǎng)上小組座談會B.網(wǎng)上觀察法C.彈出式調(diào)查D.網(wǎng)上固定樣本標準答案：C產(chǎn)品研究主要是指（）。試題分析：點評A.家庭產(chǎn)品測試B.包裝研究C.定價研究D.新產(chǎn)品的開發(fā)研究標準答案：D研究者在開始閱讀訪談記錄前，需要首先界定分析單元、設(shè)計編碼表的分析方式為（）。試題分析：點評A.結(jié)晶化分析B.樣版式分析C.編輯式分析D.對比化分析標準答案：B采用背對背的函詢方式，進行專家調(diào)查的方法是（）。試題分析：點評A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會D.投影技法標準答案：A如果訪問員在訪問的過程中需要去理解被訪者的回答，有可能產(chǎn)生的誤差為（）。試題分析：點評A.系統(tǒng)偏差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問誤差標準答案：C允許誤差的大小主要取決于（）。試題分析：點評A.調(diào)查的目的和力量B.被調(diào)查對象標志的差異程度C.抽樣的組織形式D.抽樣的方法標準答案：A以下屬于關(guān)系性結(jié)果的定性分析結(jié)果為（）。試題分析：點評A.驅(qū)動力或內(nèi)在邏輯B.敘事C.族群D.符號標準答案：A在試驗期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實驗單位的變化而形成的外來變量所造成的影響（）。試題分析：點評A.時間效應(yīng)B.測試效應(yīng)C.回歸效應(yīng)D.丟失效應(yīng)標準答案：A以下哪一點不屬于市場的組成因素（）。試題分析：點評A.消費者B.購買力C.購買行為D.產(chǎn)品標準答案：D以局外人的身份去觀察事項發(fā)生和發(fā)展情況的方法為（）。試題分析：點評A.不完全參與觀察法B.完全參與觀察法C.縱向觀察法D.非參與觀察標準答案：D由于訪問員的存在而產(chǎn)生的偏差屬于（）。試題分析：點評A.系統(tǒng)偏差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問誤差標準答案：A二、多選題(共10題，20.0分)設(shè)計問卷時應(yīng)該注意的問題（）。試題分析：點評A.避免提籠統(tǒng)、抽象或過于專業(yè)化的問題B.避免用不確切的詞C.避免使用含糊不清的句子D.避免引導(dǎo)性提問E.避免提斷定性的問題標準答案：A，B，C，D，E定性研究人員在分析過程中常常需要扮演的“雙重角色“（）。試題分析：點評A.受委托的合作者B.純粹的研究者C.研究對象D.分析的工具E.客戶標準答案：A，B以下屬于非抽樣誤差的因素有（）。試題分析：點評A.無回答B(yǎng).被訪者故意答錯C.訪問員作弊D.樣本量過小E.覆蓋不周標準答案：A，B，C，E試點調(diào)查的任務(wù)（）。試題分析：點評A.對調(diào)查方案進行實地檢驗；B.組織具有豐富經(jīng)驗的人士，對調(diào)查方案進行初步研究和判斷；C.檢查調(diào)查方案是否符合邏輯和清理；D.了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)；E.為取得實踐經(jīng)驗，把人們對客觀事物的了解推進到一個更高階段。標準答案：A，D，E用于描述調(diào)查數(shù)據(jù)的分布于正態(tài)分布之間的差異程度的統(tǒng)計量有（）。試題分析：點評A.極差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值標準答案：B，C觀察法的記錄技術(shù)主要包括（）。試題分析：點評A.觀察卡片B.符號C.速記D.記憶E.機械記錄標準答案：A，B，C，D，E線性相關(guān)又稱為（）。試題分析：點評A.積矩相關(guān)B.皮爾遜相關(guān)C.簡單相關(guān)D.雙變量相關(guān)E.相關(guān)系數(shù)標準答案：A，B，C，D，E選擇統(tǒng)計方法時要考慮的因素（）。試題分析：點評A.研究的目的和性質(zhì)B.研究方法和數(shù)據(jù)的性質(zhì)C.統(tǒng)計方法的作用和性質(zhì)D.研究者和客戶的背景E.被訪者的特點標準答案：A，B，C，D文案調(diào)查法中，且內(nèi)部資料收集主要包括（）。試題分析：點評A.業(yè)務(wù)資料B.統(tǒng)計資料C.