網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃（第3版 慕課版）教案 1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷

一、教學(xué)目標(biāo)1.知識目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的現(xiàn)狀及需求，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及其職能。熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的工具體系、網(wǎng)絡(luò)推廣方法和學(xué)習(xí)方法。2.技能目標(biāo)：歸納和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的工作職責(zé)、任職要求以及所需的知識、技能和素質(zhì)。制訂個人網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)計(jì)劃和實(shí)踐計(jì)劃。3.素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)規(guī)劃意識，提升分析能力和總結(jié)能力。二、教學(xué)內(nèi)容1.認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷崗位互聯(lián)網(wǎng)營銷師：在數(shù)字化平臺上，運(yùn)用交互性和傳播力進(jìn)行產(chǎn)品營銷推廣。全媒體運(yùn)營師：整合媒介技術(shù)，通過數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意策劃，從事信息處理與傳播工作。2.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷定義：基于互聯(lián)網(wǎng)，利用數(shù)字化信息和媒體交互性實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的新型方式。網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重信息傳播，網(wǎng)絡(luò)營銷旨在促進(jìn)用戶購買，提高轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)：網(wǎng)絡(luò)營銷為電子商務(wù)的基礎(chǔ)，但并非完全等同，更注重營銷策略而非交易過程。3.網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)：在線上塑造和推廣企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)推廣：利用互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)用戶傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)銷售：促進(jìn)產(chǎn)品在線銷售。用戶服務(wù)：通過網(wǎng)絡(luò)提供客戶服務(wù)。用戶關(guān)系：維護(hù)與客戶的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研：收集和分析市場信息。三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的工作職責(zé)和任職要求，網(wǎng)絡(luò)營銷的職能。難點(diǎn)：結(jié)合個人興趣與市場需求，制定合理的學(xué)習(xí)計(jì)劃和實(shí)踐方案。四、教學(xué)方法理論講解：詳細(xì)解析網(wǎng)絡(luò)營銷崗位、概念與職能。案例分析：分析西安第十四屆全運(yùn)會宣傳片《來咧》的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。實(shí)訓(xùn)任務(wù)法：通過完成具體的網(wǎng)絡(luò)營銷崗位調(diào)研、認(rèn)知任務(wù)和學(xué)習(xí)計(jì)劃設(shè)計(jì)，強(qiáng)化實(shí)踐能力。小組討論：探討網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力，分享個人見解。自主學(xué)習(xí)法：鼓勵學(xué)生主動探索網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)知識，培養(yǎng)自學(xué)能力。五、教學(xué)過程1.導(dǎo)入：回顧我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，引出網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性（項(xiàng)目簡介）。2.理論講解：概述網(wǎng)絡(luò)營銷崗位、網(wǎng)絡(luò)營銷概念與職能，分析網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)的區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)方法。3.實(shí)訓(xùn)操作：（1）調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷崗位：指導(dǎo)學(xué)生登錄招聘網(wǎng)站，調(diào)研不同崗位的招聘信息，填寫調(diào)研表。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知：引導(dǎo)學(xué)生繪制網(wǎng)絡(luò)營銷思維導(dǎo)圖，瀏覽典型案例網(wǎng)站，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷與全媒體營銷的認(rèn)知。（3）制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃：結(jié)合個人興趣，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)和實(shí)踐計(jì)劃。4.案例教學(xué)：分析《來咧》宣傳片的創(chuàng)意、策略與影響，討論網(wǎng)絡(luò)營銷在其中的作用。5.小組討論：分享調(diào)研結(jié)果和學(xué)習(xí)計(jì)劃，互相評價(jià)和建議。6.總結(jié)：歸納網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的關(guān)鍵要素，強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)計(jì)劃的執(zhí)行與調(diào)整；回顧網(wǎng)絡(luò)營銷崗位與內(nèi)容體系，強(qiáng)調(diào)職業(yè)規(guī)劃意識。六、教學(xué)評估1.過程性評估：（1）通過實(shí)訓(xùn)任務(wù)的完成情況，評估學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的認(rèn)知水平和分析能力。①完成網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的調(diào)研報(bào)告，包括崗位職責(zé)、任職要求分析。②制定一份個人網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)計(jì)劃，包括短期和長期目標(biāo)、學(xué)習(xí)內(nèi)容和實(shí)踐安排。（2）課堂參與：觀察學(xué)生在討論和實(shí)踐中的積極性。2.終結(jié)性評估：（1）依據(jù)個人學(xué)習(xí)計(jì)劃的科學(xué)性和可行性，評估學(xué)生的學(xué)習(xí)規(guī)劃能力和自我管理能力。（2）自我檢測：進(jìn)行自我測試，檢查對網(wǎng)絡(luò)營銷崗位與職能的理解。七、教學(xué)資源網(wǎng)絡(luò)營銷教科書：《網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃》（第三版）。公眾號：喬曉娟網(wǎng)絡(luò)營銷案例：西安第十四屆全運(yùn)會宣傳片《來咧》。網(wǎng)絡(luò)營銷工具：搜索引擎、社交平臺、短視頻平臺等。其他資源：提供網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的網(wǎng)站/App列表，如阿里巴巴、京東、小米官網(wǎng)等，供學(xué)生調(diào)研和學(xué)習(xí)使用；推薦網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)資源，如百度腦圖、“幕布”工具等，幫助學(xué)生整理和歸納學(xué)習(xí)內(nèi)容。八、教學(xué)反思評估學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知的深度，是否能準(zhǔn)確區(qū)分網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)。反思實(shí)踐操作環(huán)節(jié)的有效性，是否幫助學(xué)生將理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)操技能。關(guān)注學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷案例的分析能力，是否能從中提煉出營銷策略和