圖形創(chuàng)意（微課版）課件 項(xiàng)目2 訓(xùn)練圖形創(chuàng)意思維

項(xiàng)目2訓(xùn)練圖形創(chuàng)意思維圖形創(chuàng)意（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS2.1圖形創(chuàng)意思維概述2.2圖形創(chuàng)意的思維方式2.3圖形創(chuàng)意思維的表達(dá)方法2.4任務(wù)實(shí)踐2.1.1圖形創(chuàng)意思維的內(nèi)涵圖形創(chuàng)意思維就是設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意過程中，根據(jù)主題表達(dá)的需要，按照一定規(guī)律進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，重新組織圖形要素或直接針對(duì)圖形進(jìn)行藝術(shù)再加工，最終創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的、前所未有的、具體可感的圖形，給人們帶來全新的視覺感受和無限遐想，并更高效地向人們傳遞特定信息。中國(guó)城市繪卷《東方幻月錄》（樸縝）2.1.2圖形創(chuàng)意思維的特征求異性跳躍性新奇性趣味性辯證性能動(dòng)性綜合性茶海報(bào)設(shè)計(jì)福田繁雄作品《紀(jì)念碑谷》里的矛盾空間圖形殺蟲劑廣告“咔咔拌”產(chǎn)品包裝中的趣味插畫圖形2.1.3圖形創(chuàng)意的思維過程世界自然基金會(huì)公益海報(bào)CONTENTS2.1圖形創(chuàng)意思維概述2.2圖形創(chuàng)意的思維方式2.3圖形創(chuàng)意思維的表達(dá)方法2.4任務(wù)實(shí)踐2.2.1直覺思維直覺思維又稱直觀思維，是以知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，未經(jīng)逐步分析就迅速對(duì)問題答案做出直觀推理、大膽設(shè)想。2.2.2發(fā)散思維發(fā)散思維又稱輻射思維、放射思維、擴(kuò)散思維、多向思維或求異思維，是指設(shè)計(jì)師在圍繞核心詞進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，思維呈現(xiàn)出多維擴(kuò)散狀態(tài)，從事物的形態(tài)、特征、性質(zhì)等多方面、多層次不斷發(fā)散，以尋求更多的創(chuàng)意方案。發(fā)散思維是一種由“點(diǎn)”到“面”、從“單一”到“多維”的思維方式，由一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)引出另一個(gè)或更多個(gè)二次創(chuàng)意點(diǎn)，再由二次創(chuàng)意點(diǎn)引發(fā)出盡可能多的創(chuàng)意點(diǎn)。運(yùn)用發(fā)散思維進(jìn)行頭腦風(fēng)暴（學(xué)生作品）2.2.3集中思維集中思維又稱求同思維、聚合思維、收斂思維，是指在大量設(shè)想或方案的基礎(chǔ)上，運(yùn)用已有的知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)，重新組織眾多的圖形信息，異中求同、量中求質(zhì)，以便篩選或清理出合乎邏輯規(guī)范的結(jié)論，最終形成理想的圖形設(shè)計(jì)方案。大眾汽車廣告2.2.4逆向思維逆向思維是指逆轉(zhuǎn)思維方向，突破常規(guī)思維，以不同視角從反面來觀察事物，拓寬視野，從而產(chǎn)生意想不到的結(jié)果，給受眾留下深刻的印象，常見的逆向思維方式可以分為因果逆轉(zhuǎn)、過程逆轉(zhuǎn)、方向逆轉(zhuǎn)、屬性逆轉(zhuǎn)、原理逆轉(zhuǎn)等。Illusion魔幻巾桌（JohnBrauer）2.2.5形象思維形象思維對(duì)于客觀世界的認(rèn)識(shí)表現(xiàn)為對(duì)具體形象的記憶和判斷，主要借助事物表面展開聯(lián)想和想象。設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意中運(yùn)用形象思維時(shí)，可以憑借事物的形象，按照?qǐng)D形形態(tài)規(guī)律和設(shè)計(jì)審美，通過形態(tài)概括、填充、替換、變異等手法，使用相近的、有關(guān)聯(lián)的圖形表現(xiàn)原事物，從而在同一概念下創(chuàng)造出新的圖形。形象思維CONTENTS2.1圖形創(chuàng)意思維概述2.2圖形創(chuàng)意的思維方式2.3圖形創(chuàng)意思維的表達(dá)方法2.4任務(wù)實(shí)踐2.3.1聯(lián)想與想象1．聯(lián)想聯(lián)想是指由某人或某個(gè)事物而想起其他相關(guān)的人或事物，由某一概念而引發(fā)其他相關(guān)的概念，是由此及彼的過程。相似聯(lián)想01接近聯(lián)想0203對(duì)比聯(lián)想04因果聯(lián)想360冬至節(jié)氣借勢(shì)營(yíng)銷海報(bào)2.3.1聯(lián)想與想象2．想象想象是指在通過聯(lián)想獲得素材的基礎(chǔ)上，用記憶中的表象為起點(diǎn)，憑借自己的經(jīng)驗(yàn)，按照感覺和意圖對(duì)素材進(jìn)行重新加工和創(chuàng)造，進(jìn)而產(chǎn)生一個(gè)新圖形的過程。比亞迪夏至節(jié)氣借勢(shì)營(yíng)銷海報(bào)字節(jié)跳動(dòng)10周年宣傳海報(bào)再造想象創(chuàng)造想象根據(jù)語(yǔ)言或者是圖形的啟發(fā)，在腦海中重新創(chuàng)造出一種形象的過程。指根據(jù)一定的目的和需要，在頭腦中創(chuàng)造出全新形象，是一種從無到有的創(chuàng)造過程。2.3.2比喻與象征1．比喻比喻就是用受眾相對(duì)熟悉的具象圖形，來表現(xiàn)受眾相對(duì)不太明了的事物或抽象概念，被比喻的事物或抽象概念稱之為本體，用作比喻的具象圖形稱之為喻體。第22屆上海國(guó)際電影節(jié)海報(bào)公益海報(bào)指十分明顯的比喻，直接將一種事物比作另一種事物。明喻是在喻體的暗示之下感知、理解本體的方法，暗喻的強(qiáng)度比明喻更加深刻，表意更含蓄，常用于表達(dá)那些只可意會(huì)不可言傳的事物。暗喻2.3.2比喻與象征2．象征象征是指在法律規(guī)定或者是約定成俗的情況下，用具體的圖形來直接象征另一種事物，從而表現(xiàn)某種特殊的寓意。麥當(dāng)勞廣告博朗剃須刀廣告2.3.3夸張與變形1．夸張JBL耳機(jī)廣告：阻止混亂SCRABBLE拼字游戲廣告在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，根據(jù)主題和創(chuàng)意表達(dá)的實(shí)際需要，可以從對(duì)象的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、性質(zhì)、性格、表情、功能、動(dòng)勢(shì)等多個(gè)方面進(jìn)行夸張表現(xiàn)。是指故意把客觀事物說得“大、多、高、強(qiáng)、深……”的夸張形式。擴(kuò)大夸張指故意把客觀事物說得“小、少、低、弱、淺、……”的夸張形式?？s小夸張2.3.3夸張與變形2．變形牙線廣告變形是指改變圖形原來的形態(tài)，或是對(duì)原來的圖形進(jìn)行扭曲，以展現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺效果，從而強(qiáng)調(diào)圖形某方面的特點(diǎn)。根據(jù)主題表達(dá)的需要，變形可以使用扭曲、拉伸、壓縮、增殖、損缺、更改比例、形象串聯(lián)等手段，改變對(duì)象原有的正常形態(tài)關(guān)系，從而賦予其鮮明的趣味性和裝飾美。2.3.4具象與抽象1．具象動(dòng)物插畫設(shè)計(jì)抽象幾何人物海報(bào)具象，意思是具體的形象，通常是指客觀存在的形態(tài)。具象圖形具有自然形態(tài)的特性和特征，同時(shí)也具有現(xiàn)實(shí)性、直觀性，以及鮮明的形象特征，使受眾看到圖形后馬上能聯(lián)系到相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和記憶，理解圖形含義。2．抽象抽象即脫離外在形象，從具體事物中抽出、概括出它們共同的本質(zhì)屬性與關(guān)系，只留下人們認(rèn)識(shí)的幾何形態(tài)或者與事物有聯(lián)系的元素，而舍棄不重要的、個(gè)別的、非本質(zhì)的元素。2.3.5借代與擬人1．借代泡面廣告香水廣告借代是指不直接展示本體，而是借用與本體密切相關(guān)的形象或形象的部分來代指本體，即借一物來代替另一物出現(xiàn)?！癫糠执w?！裉卣鞔倔w?！窬唧w代抽象?！窠Y(jié)果代原因。2．?dāng)M人擬人是指將一些動(dòng)物、植物等非人的物象賦予人的思想、情感，或用人類的語(yǔ)言和行為來詮釋隱含的現(xiàn)象。2.3.6直接展示與對(duì)比襯托1．直接展示直接展示將主體直接、如實(shí)地展現(xiàn)在畫面中，細(xì)致刻劃和著力渲染主體，將主體引人入勝地呈現(xiàn)出來，給受眾以逼真的現(xiàn)實(shí)感，在第一時(shí)間引起受眾聯(lián)想，并點(diǎn)明其中的創(chuàng)意和主題。對(duì)比襯托是一種體現(xiàn)對(duì)立與沖突藝術(shù)美的表現(xiàn)手法，是指利用事物在外在形態(tài)、內(nèi)在性質(zhì)及功能特征等方面的密切相關(guān)性，把主體圖形的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，進(jìn)而促使受眾產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中含蓄地傳遞信息，突顯主題的意義和內(nèi)涵。蘇閣鮮茶的飲品海報(bào)Comfort金紡柔順劑廣告2．對(duì)比襯托2.3.7幽默與懸念1．幽默指在圖形中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，常常運(yùn)用在饒有風(fēng)趣的巧妙設(shè)計(jì)，強(qiáng)化突出圖形最顯著的特征或主題關(guān)鍵詞時(shí)，可以營(yíng)造一種引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。融創(chuàng)廣告SabMiller飲品廣告（FCBMayo廣告公司制作）2．懸念通過圖形形態(tài)結(jié)構(gòu)的變化與色彩搭配，為畫面營(yíng)造緊張感，并通過作品名稱或圖形內(nèi)容設(shè)置疑問，以引發(fā)受眾的好奇心，讓受眾在細(xì)看畫面的過程中找到解疑方法，然后根據(jù)畫面指示能夠探尋出謎底。CONTENTS2.1圖形創(chuàng)意思維概述2.2圖形創(chuàng)意的思維方式2.3圖形創(chuàng)意思維的表達(dá)方法2.4任務(wù)實(shí)踐任務(wù)

廣府文化插畫圖形創(chuàng)意1．任務(wù)背景廣府文化即廣府民系的文化，是以廣州為核心、以珠江三角洲為通行范圍的地域文化，從屬于嶺南文化，是中華文明的重要組成部分。兩千余年歷史孕育的廣府文化，以其特有的開放、包容、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的精神氣質(zhì)，滋養(yǎng)著廣州這座千年商都的城市根脈，現(xiàn)廣州某校為宣揚(yáng)與創(chuàng)新廣府文化，向?qū)W生征集廣府文化相關(guān)的插畫圖形創(chuàng)意，號(hào)召?gòu)V大青年參與進(jìn)來，了解與傳承廣府文化。2．任務(wù)目標(biāo)（1）多角度、多方位地了解廣府文化，加深對(duì)中華文明的了解，提升人文素養(yǎng)。（2）熟練運(yùn)用直覺思維、發(fā)散思維、形象思維等多種思維方式。（3）更加深入地理解圖像創(chuàng)意思維的表達(dá)方法，能夠?qū)D形創(chuàng)意表達(dá)出來。任務(wù)

廣府文化插畫圖形創(chuàng)意3．任務(wù)實(shí)施（1）通過互聯(lián)網(wǎng)收集素材，查看廣府文化相關(guān)的文字介紹、圖片、視頻，多角度、多方位地了解廣府文化。（2）通過整理并分析素材，運(yùn)用直覺、發(fā)散、集中等思維