廣告媒體策略智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年臨沂大學(xué)

廣告媒體策略智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年臨沂大學(xué)媒體在到達(dá)率與接觸頻次策略制定上的重要任務(wù)是在固定的媒體資源下，在到達(dá)率與接觸頻次的取舍中為品牌所需做出最適切的選擇。（）

答案:對萬物互聯(lián)指的是人與人、機(jī)器與機(jī)器、機(jī)器與人都通過網(wǎng)絡(luò)連接起來（）

答案:對第一提及知名：是指消費(fèi)者在沒有任何提示的情況下，所想到或說出的某一個(gè)品牌。（）

答案:對連續(xù)式的媒體行程模式較適合于競爭較緩和高關(guān)心度購買周期較長季節(jié)性不明顯的品類（）

答案:錯(cuò)2005年，中國成立了全球第一個(gè)程序化交易平臺。（）

答案:錯(cuò)品類的生命周期有導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。(）

答案:對媒體刊例價(jià)不能對任意公司、任意客戶公開。（）

答案:錯(cuò)連續(xù)式的媒體行程模式較適合于競爭較緩和高關(guān)心度購買周期較長季節(jié)性不明顯的品類。（）

答案:錯(cuò)到達(dá)率是指目標(biāo)消費(fèi)者在一定的期間內(nèi)暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性的人口比率。（）

答案:對多終端收聽率測量系統(tǒng)同步于廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)+趨勢下的價(jià)值發(fā)展，不僅將有助于廣播媒體重新聚合多終端上的價(jià)值人群，還將推動(dòng)廣播媒體在增量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。（）

答案:對對于較高單價(jià)的品類和產(chǎn)品，人均可支配收入對市場獲利的影響要比人口數(shù)量影響小。（）

答案:錯(cuò)中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)是央視市場研究與凱度媒體集團(tuán)等共同建立的中外合作企業(yè)。CSM擁有龐大的廣播電視受眾調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。（）

答案:對經(jīng)典營銷4P理論，其中的Promotion推廣指的就是是包括廣告、公關(guān)、促銷等一系列的營銷行為。（）

答案:對電視媒體在量上的評估主要根據(jù)收視行為調(diào)查測得，其中日記法為傳統(tǒng)調(diào)查方法。（）

答案:對從受眾角度出發(fā)，戶外載具評估可從哪些角度進(jìn)行評估？（）。

答案:其在消費(fèi)動(dòng)線上的價(jià)值###接觸目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量BAT指的是什么是由誰提出的？（）。

答案:百度###騰訊###阿里巴巴AISAS模式中的兩個(gè)S代表的是（）。

答案:Share分享###Search搜索電波媒體指的是？（）

答案:電視###廣播你了解的分眾傳媒的業(yè)務(wù)包含哪些嗎？（）

答案:電梯電視###電梯海報(bào)###晶視影院###終視賣場下列哪些是媒體載具？（）

答案:南方都市報(bào)###CCTV-1###深圳交通廣播下列哪些是戶外廣告？（）

答案:地鐵廣告###公交車廣告###電梯廣告從媒體角度出發(fā)，戶外載具評估可從哪些角度進(jìn)行評估？（）。

答案:露出時(shí)間###能見角度###高度和尺寸###材質(zhì)消費(fèi)行為由多種角色扮演，包括（）。

答案:購買者###影響者###發(fā)起者###使用者戶外媒體載具的量化評估主要從哪兩個(gè)角度出發(fā)？（）。

答案:受眾###媒體廣告效果追蹤的方法有哪些？（）。

答案:DAGMAR###AIDMA###AISAS廣告的兩個(gè)本質(zhì)屬性是什么？（）。

答案:營銷###傳播在節(jié)目與節(jié)目之間投播的電視廣告形態(tài)是（）。

答案:平播廣告下面哪個(gè)不是綜合大型投放平臺（superplatforms）？（）

答案:廣告網(wǎng)盟某一廣告在三個(gè)電視臺、兩個(gè)廣播臺同時(shí)播出，在廣告播出時(shí)段，三個(gè)電視臺的收視率分別為30%、35%、20%，兩個(gè)廣播電臺的收聽率分別為40%、20%，則該廣告的GRP則為（）。

答案:145%某電視臺在黃金時(shí)段的一檔節(jié)目平均收視率為4.3%，15秒廣告費(fèi)用為6000元每天，A品牌在該節(jié)目連續(xù)投放一個(gè)月，則GPRP為：（）。

答案:1395AdExchange是什么？（）

答案:廣告交易大廳AdNetwork指的是什么？（）

答案:廣告網(wǎng)盟

答案:20%評估網(wǎng)絡(luò)媒體投資效率時(shí)采用的CPR方式指的是什么？（）。

答案:每回應(yīng)成本北京；TA：P15-40，收視人口共計(jì)10,000,000人；媒體價(jià)格：晚間黃金劇場中插播15秒廣告為15,000元；收視率：目標(biāo)人群收視率為3。請問：該節(jié)目15秒廣告的收視點(diǎn)成本?（）

答案:5000評估網(wǎng)絡(luò)媒體投資效率時(shí)采用的CPM方式指的是什么？（）。

答案:每點(diǎn)擊成本下列哪一個(gè)不是媒體載具？（）

答案:網(wǎng)絡(luò)媒體整合營銷傳播整合的是什么？（）

答案:品牌與消費(fèi)者的各個(gè)接觸點(diǎn)

答案:80%

答案:80%整合營銷理論的核心是什么？（）。

答案:4C理論《女友》在武漢地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)群是20-30歲的女性，共有200萬人，而該雜志實(shí)際擁有讀者中，該地區(qū)20-30歲女性人數(shù)共18萬人，則該雜志的目標(biāo)受眾覆蓋率是多少？（）

答案:9%品牌的官方微博微信矩陣渠道屬于哪種性質(zhì)的渠道？（）

答案:自有渠道下面哪個(gè)不是電視媒體的特征？（）

答案:沒有強(qiáng)制性CSM媒介研究推出的多終端廣播收聽率測量系統(tǒng)采用了什么技術(shù)？（）

答案:虛擬測量儀技術(shù)2011年，中國的阿里媽媽營銷平臺推出了中國第一個(gè)面向全網(wǎng)的廣告交易平臺是什么？（）

答案:TANX下面哪個(gè)不是新媒體的特征？（）

答案:成本高群邑媒介集團(tuán)隸屬于世界上最大的傳播集團(tuán)（）？

答案:WPP2012年茅臺酒以4.43億元人民幣獲得央視黃金時(shí)段的標(biāo)王。假設(shè)中央電視臺的覆蓋人口是8億，該黃金時(shí)段的平均收視率為10%，請問茅臺酒2012年在該媒體投放廣告的千人成本是多少？（）

答案:5537.5媒體傳播效果的達(dá)成指的是廣告訊息傳送量的配送比例。（）

答案:對SOV指的是什么？（）。

答案:媒體音量占有率媒體預(yù)算制定主要站在哪幾個(gè)角度思考？（）。

答案:競爭優(yōu)勢的建立###傳播效果的達(dá)成科特勒###銷售的產(chǎn)出媒體預(yù)算制定的三個(gè)角度各有利弊，比較完整的做法是整合營銷的角度和媒體投資角度兩種方式，根據(jù)營銷的目的與策略，同時(shí)評估媒體的環(huán)境，提出所需的媒體花費(fèi)，再根據(jù)銷售的現(xiàn)實(shí)加以調(diào)整。（）

答案:對媒體預(yù)算占據(jù)營銷預(yù)算很大的比例。（）

答案:對媒體傳播效果檢視采用的方法是（）。

答案:廣告效果追蹤法秒針系統(tǒng)是典型的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司。（）

答案:對DAGMAR（達(dá)格瑪）模式是由誰提出來的？（）。

答案:科利廣告效果的追蹤調(diào)查方式有哪些（）。

答案:AIDMA###AISAS###DAGMAR媒體效果檢視分為媒體執(zhí)行結(jié)果檢視和（）。

答案:傳播效果檢視電視媒體載具量化評估的指標(biāo)是什么？（）。

答案:收視率和占有率流量是評價(jià)哪種媒體載具的量化指標(biāo)？（）。

答案:電波媒體移動(dòng)媒體如APP載具的量化指標(biāo)有哪些？（）。

答案:人均使用時(shí)長###日活躍率###用戶總數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的投資效率指標(biāo)CPC指的是什么？（）。

答案:點(diǎn)擊成本千人成本在媒體載具評估上應(yīng)用非常廣泛，除了電波媒體之外，幾乎可以用在所有媒體價(jià)格與接觸人次的比較上。（）

答案:對在程序化廣告中，媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端（電腦、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等）的媒體資源，并利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告流量的分級，進(jìn)行（）定價(jià)。

答案:差異化CPM指的是哪種數(shù)字廣告定價(jià)方式？（）

答案:每千人印象成本程序化廣告最大的價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)效率和效果的雙提升。（）

答案:對程序化直采PDB是指保價(jià)保量，即價(jià)格固定、數(shù)量固定。（）

答案:對DSP、SSP、ADX、DMP的中文名稱哪個(gè)是對的？（）

答案:需求方平臺、數(shù)據(jù)管理平臺、廣告交易平臺、供應(yīng)方平臺在媒體策略與現(xiàn)實(shí)資源的限制下，媒體的流程方案是連續(xù)取舍的結(jié)果，因此并不存在完美的方案。（）

答案:對媒體流程方案是什么？（）。

答案:媒體策略的量化轉(zhuǎn)換各媒體策略象限是你中有我，我中有你的關(guān)系。（）

答案:對在進(jìn)行媒體策略取舍的時(shí)候第二步需要確認(rèn)（）后進(jìn)行排序。

答案:營銷與傳播目標(biāo)“雕牌新家觀”的傳播成功之處在于僅使用了線上傳播方式進(jìn)行營銷傳播。（）

答案:錯(cuò)品類發(fā)展指數(shù)的計(jì)算公式為品類在該市場的銷售占全部銷售的比率。（）

答案:錯(cuò)以下哪個(gè)不是評估市場獲利能力的指標(biāo)（）。

答案:到達(dá)率消費(fèi)者數(shù)量和人均可支配收入對市場獲利的影響是同等重要的。（）

答案:錯(cuò)某品牌在某市場的CDI和BDI指數(shù)都很高，這代表著什么？（）。

答案:品類和品牌在這個(gè)市場的獲利能力有上佳的表現(xiàn)CDI指的是（）。

答案:品類發(fā)展指數(shù)全媒體時(shí)代，由于用戶的瀏覽行為更加碎片化，上網(wǎng)的時(shí)間不固定，這也給廣告投放增加了難度。（）

答案:對媒體投放的時(shí)序策略指的是時(shí)間的順序。提前露出還是延后露出都要根據(jù)營銷的需求去制定策略。（）

答案:對媒體投放的時(shí)間策略有哪些？（）。

答案:行程策略###時(shí)序策略###時(shí)機(jī)策略具有明顯季節(jié)性的產(chǎn)品更建議選擇那種媒體時(shí)間投放模式？（）。

答案:間歇式媒體的行程模式主要分為哪三種？（）。

答案:間歇式###連續(xù)式###脈動(dòng)式媒體投放比重的兩個(gè)評價(jià)維度是？（）。

答案:到達(dá)率###接觸頻次GRP指的是總收視點(diǎn)，又稱為毛評點(diǎn)。（）

答案:對GRP是什么？（）。

答案:總收視點(diǎn)GRP總收視點(diǎn)的計(jì)算方式為到達(dá)率乘以平均接觸頻次。（）

答案:對3+60%代表什么意思？（）。

答案:接觸廣告三次以上的到達(dá)率為60%旗幟（Banner）廣告屬于戶外廣告。（）

答案:錯(cuò)以下屬于自媒體的是（）

答案:品牌官方網(wǎng)站以下哪個(gè)不是報(bào)紙的特點(diǎn)？（）。

答案:藝術(shù)感染力強(qiáng)以下哪個(gè)是雜志的特點(diǎn)？（）。

答案:制作精美以下哪個(gè)不是廣播廣告的特點(diǎn)？（）。

答案:制作復(fù)雜以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的特征？（）。

答案:缺乏主動(dòng)性用戶標(biāo)簽的類型有哪些？（）。

答案:預(yù)測標(biāo)簽###靜態(tài)標(biāo)簽###動(dòng)態(tài)標(biāo)簽受眾定向中的上下文定向指的是（）。

答案:根據(jù)網(wǎng)頁的具體內(nèi)容來匹配相關(guān)的廣告以下哪個(gè)不是新媒體廣告受眾的特征？（）。

答案:受眾媒介接觸被動(dòng)化大數(shù)據(jù)廣告受眾定向可以從哪些維度定向？（）。

答案:場景定向###地域定向###上下文定向###行為定向下列哪一項(xiàng)不屬于媒體計(jì)劃的內(nèi)容？（）。

答案:營銷策略制定媒介策略是為了達(dá)到媒介目標(biāo)而采取的手段。（）

答案:對關(guān)于媒體目標(biāo)與媒體策略的關(guān)系，下列哪一項(xiàng)的敘述有錯(cuò)誤？（）。

答案:媒體策略等于媒體目標(biāo)媒體背景分析應(yīng)包含哪些內(nèi)容？（）。

答案:自身營銷策略分析###競爭者和消費(fèi)者分析###媒體環(huán)境與創(chuàng)意策略分析###營銷環(huán)境分析SWOT分析包含哪些內(nèi)容？（）。

答案:劣勢分析###機(jī)會分析###挑戰(zhàn)分析###優(yōu)勢分析整合營銷傳播理論倡導(dǎo)的4C指的是？（）。

答案:Convenience###Customer###Cost#