2023年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)全景速覽

2023年中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)全景速覽內容概況：我國作為人口大國，在出生率逐漸下滑的趨勢下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。隨著我國人均消費水平持續(xù)提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)?？傮w呈放緩的增長態(tài)勢。據(jù)資料顯示，2022年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模約為813.1億元，同比增長1.4%。關鍵詞：嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢嬰幼兒洗護用品行業(yè)競爭格局嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模一、概述洗護用品是指日常護理所需用品的統(tǒng)稱，其種類多樣，按用途可分為頭部洗護用品、浴室洗護用品、清潔洗護用品等；按使用人群可分為嬰兒洗護用品、成人洗護用品、孕婦洗護用品等。嬰幼兒洗護用品是指專門用于嬰幼兒日常護理的洗護用品，主要包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。二、行業(yè)政策隨著嬰幼兒護理市場蓬勃發(fā)展，近年來政府及各相關行業(yè)平臺在《化妝品監(jiān)督管理條例》基礎上陸續(xù)出臺了嬰童行業(yè)相關配套條例、規(guī)范，例如《兒童化妝品監(jiān)督管理條例》、《淘寶網化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，對兒童化妝品認定、標識等方面提出明確要求，推動行業(yè)向著規(guī)范化方向發(fā)展。三、產業(yè)鏈洗護用品行業(yè)產業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括油脂、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑、植物提取物、包裝材料等；中游為嬰幼兒洗護用品生產供應環(huán)節(jié)；下游為洗護用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。嬰幼兒洗護用品生產成本構成包括直接材料、直接人工和制造費用。直接材料系生產過程中所消耗的、直接用于產品生產、構成產品實體的各種原材料及輔材等，直接人工系生產過程應支付給生產人員的工資，制造費用主要為折舊費、修理費、水電費等間接費用。受企業(yè)生產規(guī)模、產品結構、技術工藝、管理水平等因素的影響，目前我國不同企業(yè)間生產成本存在一定的差異，據(jù)不完全統(tǒng)計，嬰幼兒洗護用品成本結構中，原輔料占比為79%，人工成本占比為9%。四、發(fā)展現(xiàn)狀母嬰產業(yè)是滿足母嬰消費者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產業(yè)，主要涉及商品生產、零售、生活服務、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)，屬于綜合性消費行業(yè)。近年來，隨著人均消費水平持續(xù)提升，母嬰消費者品質需求持續(xù)走高，母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升，加之二孩、三孩生育政策的全面放開，一定程度上帶動了行業(yè)市場需求的增長，進而促進母嬰行業(yè)市場規(guī)模的快速增長。據(jù)資料顯示，2022年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模約為4.71萬億元，同比增長8.5%。我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)的發(fā)展與出生人口之間有著較強的相關性，隨著近幾年加速的結婚人數(shù)下降、生育觀念轉變及育兒成本的提升，我國出生人口持續(xù)下滑，但我國作為人口大國，人口基數(shù)支撐下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。此外，隨著我國人均消費水平持續(xù)提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)模總體呈放緩的增長態(tài)勢。未來，在三孩等生育政策的全面放開的驅動下，行業(yè)需求形勢向好。據(jù)資料顯示，2022年我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模約為813.1億元，同比增長1.4%。相關報告：《中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展策略分析及投資前景研究報告》五、重點企業(yè)上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國美妝日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國內行業(yè)中首家上市企業(yè)，主要從事化妝品，日用化學品和嬰兒產品的開發(fā)、生產和銷售，產品涵蓋美妝、個護家清、母嬰等多個領域。據(jù)資料顯示，2022年上海家化業(yè)務營收為70.99億元，同比下降7.05%，毛利率為57.14%。六、發(fā)展趨勢產品個性化、差異化趨勢凸顯。隨著我國嬰幼兒洗護用品市場不斷發(fā)展、成熟，不同偏好的消費者呈現(xiàn)出日益多元、細分的消費訴求，消費者愈發(fā)關注上述產品對于其特定消費訴求與痛點的滿足程度，上述因素推動我國嬰幼兒洗護用品行業(yè)根據(jù)不同的使用對象、使用場景等衍生出眾多細分品類，呈現(xiàn)差異化趨勢。行業(yè)內企業(yè)可利用消費大數(shù)據(jù)對市場進行細分，從購買頻次、消費習慣、使用場景等維度入手，精準描述消費者行為特征，準確勾勒消費者“畫像”，更好地把握差異化需求。個性化、差異化是嬰幼兒洗護用品行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。渠道多元化發(fā)展。我國幅員遼闊、人口眾多、區(qū)域經濟文化差別大，單一的銷售渠道難以覆蓋整體市場。電子商務的滲透推動我國嬰幼兒洗護用品市場向線上、線下多渠道方向發(fā)展。線上銷售渠道能精準定位客戶需求，突破購物的時間、空間限制，為消費