珍愛濕巾市場調(diào)查報告分析

珍愛濕巾問卷調(diào)查報告分析小組成員；刁陽陽、陳柯行、梁娜、蘭瀟梁二果、陳方園、張蕊、黃思媛時間；2023.3.16目錄一．TOC\o"1-3"\h\u10208前言 3228602.調(diào)查方法 310603.調(diào)查人員 34.8564調(diào)查的地點 377875.調(diào)查的時間 323940二．問卷內(nèi)容的具體分析 3三.8234綜合建議 9四.12949附錄 97597A公司簡介 98464B產(chǎn)品展示 91495C調(diào)查問卷 10前言通過對濕巾的目的人群的分析，特針對目的人群進(jìn)行了一次關(guān)于濕巾消費的抽樣調(diào)查。為珍愛濕巾廣告策劃提供可靠的依據(jù)。1.調(diào)查樣本的選擇調(diào)查樣本來源于各大高校學(xué)生，大學(xué)城及周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2.調(diào)查方法隨機向路人發(fā)放問卷，然后由小組成員一對一進(jìn)行收回。3.調(diào)查人員十全九美的全體人員分工協(xié)作完畢4.調(diào)查的地點熙街，陳家橋橋頭，虎溪鎮(zhèn)5.調(diào)查的時間2023.3.15.二．問卷內(nèi)容的具體分析1.由圖例分析可知；在本次調(diào)核對象中，學(xué)生為主約占64%；全職太太占3.3%；其中不樂意露職業(yè)的占10%；上班族占24.24%。。結(jié)論；調(diào)核對象年輕化，找準(zhǔn)了目的人群2、由圖例分析可知；就調(diào)查的消費者使用頻率得知，不經(jīng)常使用的占66.66%；只有27.27%的消費者是經(jīng)常使用的；從不使用的占2.2%；排斥的占5.5%。結(jié)論；消費者的購買頻率不高，但被消費者接受使用。只有少部分表現(xiàn)為排斥。3.由圖可知：使專心心相印的人達(dá)成了30%，而使用珍愛的僅僅只有21%，說明在市場上心心相印的使用人群較多，知名度較高。而珍愛在這方面則表現(xiàn)得局限性。結(jié)論；在珍愛濕巾的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)注重知名度的提高，以擴大市場占有率。4、由圖例分析可知；消費者對于包裝的規(guī)定清新淡雅型的占45.45%，金典卡通型的占36.36%，炫酷時尚型的占17.17%。結(jié)論；包裝應(yīng)滿足多數(shù)消費者的喜好，以清新淡雅的風(fēng)格為主。結(jié)合卡通為輔。有效的針對目的人群。5.由圖例分析可知；占51.51%的消費者是通過商店實物了解珍愛濕巾，廣告媒介了解的占12.12%，朋友介紹的占28.28%，通過促銷活動了解的占9.9%。結(jié)論；加強廣告以及其他媒介推廣，增長品牌知明度。6、由圖例分析可知；從消費者購買的頻率上來看一周以上的占73.73%，間隔一周年時間的占25.25%，從不購買的占1%。結(jié)論；根據(jù)購買的頻率來設(shè)計珍愛濕巾的的包裝是非常有必要的。7、圖例分析：由上圖可以看出，消費者一般會選擇在大型商場購買濕巾，占46.46%另一方面是便利店，占24.24%%；在護膚品店和藥店購買的消費者相對較少。結(jié)論；作為珍愛濕巾的廣告創(chuàng)意公司，我們會考慮將珍愛濕巾的重要銷售放在商場里面。8、圖例分析：由上圖可以看出，消費者購買濕巾時比較注重的是價格和功效這兩方面。但是，仍然有很多的消費者注重濕巾的品牌，也有很多的消費者是為了方便購買。結(jié)論；珍愛濕巾在注重價格和功效的同時，更要注重品牌的效益。9、圖例分析：由上圖可以看出34%的消費者選擇購買濕巾是為了擦汗，30%的消費者購買濕巾是為了補水保濕，29%的消費者購買濕巾是為了清潔污漬，19%的消費者購買濕巾是為了卸妝。結(jié)論；注重補水和擦汗的功效，可以把兩者相結(jié)合起來。做足廣告宣傳。10、圖例分析：由上圖可以看出40%的消費者對目前珍愛濕巾非常滿意，30%的消費者為滿意，18%的消費者為一般，12%的消費者為不滿意。結(jié)論；市場反響還是不錯，有一定的口碑。但是需要進(jìn)一步的努力。三．綜合建議。包裝應(yīng)滿足多數(shù)消費者的喜好，以清新淡雅的風(fēng)格為主。結(jié)合卡通為輔。有效的針對目的人群。根據(jù)購買的頻率來設(shè)計珍愛濕巾的的包裝是非常有必要的。3.注重補水和擦汗的功效，可以把兩者相結(jié)合起來。做足廣告宣傳。四．附錄；A公司簡介重慶華聯(lián)衛(wèi)生用品有限責(zé)任公司——成立于2023年，致力于“健康生活”衛(wèi)生濕巾系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司擁有的“珍愛”品牌濕巾已榮獲“重慶市著名商標(biāo)”稱號，產(chǎn)品暢銷全國，這標(biāo)志著“珍愛”濕巾已步入品牌市場化的快車道。隨著市場的發(fā)展，公司加強銷售專業(yè)化管理，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、人人樂、華潤萬家等全國各大賣場。2023年“珍愛”濕巾實際銷售量一片一片接起來可以繞地球赤道5.5圈。

重慶珍愛衛(wèi)生用品有限責(zé)任公司——致力于濕巾、化妝棉、洗液等健康生活產(chǎn)品的生產(chǎn)，公司位于重慶江津雙福工業(yè)園區(qū)，廠區(qū)面積20230多平方米、標(biāo)準(zhǔn)廠房15000多平方米、生產(chǎn)線30條，同時公司已擁有微生物實驗室等。B產(chǎn)品展示C調(diào)查問卷消費者對濕巾消費規(guī)定的意向調(diào)查尊敬的各位朋友;您好！我們是“十全九美”廣告創(chuàng)意公司，我們需要了解當(dāng)前市場上消費者對于濕紙巾使用狀況。為使數(shù)據(jù)更加真實反映市場狀況，希望各位積極認(rèn)真參與調(diào)查，謝謝！1、您的職業(yè)是（）A、上班族B、學(xué)生C、全職太太D其他2、您使用過濕巾嗎()A、經(jīng)常使用B、偶爾使用C、不使用D、排斥3、您使用過哪種濕巾（）A、心心相印B、珍愛C、強生D、寶潔E、清風(fēng)F、其他4、您喜歡哪種風(fēng)格的包裝（）A、炫酷時尚B、清新淡雅C、經(jīng)典卡通D、其他５、您是通過哪種途徑了解到珍愛濕巾（）A、朋友介紹B、廣告?zhèn)髅紺、商店實物D、促銷活動６、您購買濕巾的周期（）A、天天B、一周C、一周以上D、從不購買７、您會選擇在哪個地方購買濕巾（）A、護膚品店B、大型商場C、便利店D、藥店８、在您購買濕巾時，最注重哪方面的因素（）A、方便購買B、品牌C、價格D、功效９、您購買濕巾的重要因素是（）Ａ、清潔污漬Ｂ、補水保濕Ｃ、擦汗Ｄ、卸妝１０、您對目前的珍愛濕巾是否滿意（）Ａ、非常滿意Ｂ、滿意Ｃ、一