金寨文旅年度策劃方案

金寨文旅

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4品

牌

年

度

活

動(dòng)

提

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ANXX創(chuàng)意策劃20XX思SIKAO考第一章每一個(gè)“目的地”也應(yīng)該有最能戳中人心的特質(zhì)每一次旅行都有他本身的意義，當(dāng)我們說(shuō)去西藏，憧憬的是朝圣之路。當(dāng)我們說(shuō)去成都，期待的是

閑適生活。當(dāng)我們說(shuō)去重慶，邂逅的是魔幻山城。以網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為導(dǎo)向

，停留在粗

暴的網(wǎng)紅目的地打卡上，

即所謂

的“軍訓(xùn)式旅游”諸如西安、武漢、廣州（摔碗酒，超級(jí)文和友等，往往只能

形成階段性熱度）心靈共振游客更加關(guān)注去尋找目的地與自

身所產(chǎn)生的共振，

是一種更高維

的自我滿足的需求。如西藏、重慶并不排斥“

網(wǎng)紅標(biāo)簽

”，但基本面

是圍繞與游客自身共鳴的特質(zhì)。我們一般將旅行分為三個(gè)階段，終極目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)與游客的“心靈共振”

階段

表現(xiàn)

案例將城市作為落腳點(diǎn)，

更多的重點(diǎn)

是對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)的游覽。麗江、桂林、廈門(mén)、三亞、鳳凰(以風(fēng)景名勝著稱的傳統(tǒng)旅游名城，有著鮮明的風(fēng)景特質(zhì))123景點(diǎn)旅游網(wǎng)紅打卡心靈共振一、從符號(hào)消費(fèi)到多維視角的觸達(dá)符號(hào)消費(fèi)僅可作為描繪城市某一面的方式，而那些更真實(shí)的

城市肌理，需要在城市旅游過(guò)程中以更多維的視角來(lái)探尋。我們將從金寨的文旅資源，城市訴求等角度深入剖析文旅底蘊(yùn)，營(yíng)造多維視角觸達(dá)。二、從碎片化到系統(tǒng)化的文化輸出當(dāng)下對(duì)于許多游客來(lái)說(shuō)，

旅游無(wú)疑是碎片化的文化吸收

，在短暫的停留中，

他們只能接受這些被設(shè)計(jì)出來(lái)的“

本土文化

”，

試圖從中獲得個(gè)性化的自我認(rèn)

同

。但這并不意味著他們不渴望對(duì)于一座城市當(dāng)代文化的全方位了解，

甚至他

們會(huì)愿意為了這座城市的文化留下。三、從景觀打造到目的地生態(tài)再塑城市旅游的意義，

并非是簡(jiǎn)單的自然或人文景觀的打造，

而是對(duì)于整個(gè)城市生

態(tài)的再塑

。如果只是在城市中強(qiáng)行打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，那么這些網(wǎng)紅景點(diǎn)并不能帶

來(lái)長(zhǎng)期的效益，

唯有借助多項(xiàng)活動(dòng)走入公眾視野的契機(jī)，對(duì)城市整體生態(tài)進(jìn)行再塑，

才能更游刃有余地的讓金寨步入全域旅游階段。如何做

？策CELUE略第二章項(xiàng)目分析——資源及突破點(diǎn)金寨縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況金寨縣“十四五”旅游業(yè)規(guī)劃金寨縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃通過(guò)對(duì)《金寨縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況》、《金寨縣“十四五”旅游業(yè)規(guī)劃》、《金寨縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件分析，我們可以清晰地了解金寨文旅資源優(yōu)勢(shì)及突破點(diǎn)。將圍繞“三色金寨”旅游資源，立足“生態(tài)金寨”“養(yǎng)心金寨”“紅色金寨”“健康金寨”旅游產(chǎn)品體系，結(jié)合XX公司新聞“媒體+”綜合性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及長(zhǎng)三角影響力，全面助推金寨文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。項(xiàng)目分析——資源及突破點(diǎn)梳理上述文件內(nèi)容，我們不難發(fā)現(xiàn)金寨旅游的發(fā)力點(diǎn)及突破方向。金寨作為旅游資源大縣，旅游產(chǎn)品眾多圍繞“三色旅游”可分為三個(gè)主題內(nèi)容中國(guó)·金寨全域旅游追憶先烈回歸健康感受自然通過(guò)文件中出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞得出三個(gè)突破點(diǎn)觀光游覽

短途停留民俗體驗(yàn)型旅游少高端旅游項(xiàng)目“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+長(zhǎng)壽”“旅游+電商”......“旅游+林業(yè)”民俗非遺鄉(xiāng)村游積極拓展長(zhǎng)三角客源市場(chǎng)康養(yǎng)綠色生態(tài)游高端旅游打造推介公司圖片項(xiàng)目策略——XX公司賦能希望之城

養(yǎng)心金寨在每年幾十場(chǎng)文旅活動(dòng)下，如何圍繞“三色旅游”及全域旅游戰(zhàn)略，做出具有創(chuàng)新意義的活動(dòng)，從而讓游客樹(shù)立“紅軍搖籃·將軍故鄉(xiāng)·長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)·養(yǎng)心金寨”的文旅目的地品牌認(rèn)知？從金寨帶著疑問(wèn)出發(fā)XX公司新聞作為一家“媒體+”綜合性平臺(tái)，如何利用自身優(yōu)勢(shì)及長(zhǎng)三角影響力助力金寨文旅發(fā)展？從而讓游客來(lái)金寨能達(dá)到“心靈共振”？從XX公司帶著疑問(wèn)出發(fā)項(xiàng)目策略——XX公司賦能聚焦三色旅游，傳播多彩金寨XX公司新聞作為一家集媒體+智庫(kù)+資源為一體的“媒體+”綜合性平臺(tái)我們將從以下4個(gè)方面助力金寨文旅品牌傳播，向世界宣傳多彩金寨，推動(dòng)“全域旅游”高質(zhì)量發(fā)展超越金寨往年常規(guī)活動(dòng)內(nèi)容，結(jié)合XX公司新聞自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意策劃適配金寨文旅突破點(diǎn)活動(dòng)政府部委內(nèi)參級(jí)智庫(kù)團(tuán)隊(duì)提供包含數(shù)據(jù)、咨詢、定制服務(wù)報(bào)告、智庫(kù)行等服務(wù)提供全媒體矩陣及有影響力的內(nèi)容生產(chǎn)傳播特別是長(zhǎng)三角地區(qū)的廣泛推廣傳播適配突破點(diǎn)活動(dòng)塔尖智庫(kù)咨詢影響力媒體服務(wù)依托XX公司新聞“朋友圈”，為金寨文旅品牌傳播搭建合作平臺(tái)，高精準(zhǔn)鏈接資源平臺(tái)搭臺(tái)資源鏈接策略主張四季攬勝

悅游“金”彩冬紅色金寨春綠色金寨夏藍(lán)色金寨秋彩色金寨主張方向策略/內(nèi)容項(xiàng)目目的京金樂(lè)道·康游金寨滬有金彩·悅游金寨紅心向黨·研游金寨遺見(jiàn)鐘情·茶游金寨依托XX公司新聞北京總部資源，鏈接財(cái)經(jīng)、政府資源，謀劃建立北京-金寨高端圈層康養(yǎng)之旅（活動(dòng)也可在長(zhǎng)三角開(kāi)展）依托XX公司新聞上?？偛浚p總部）資源，精準(zhǔn)鏈接文旅板塊資源，開(kāi)展長(zhǎng)三角（上海）文旅推介會(huì)方向二：依托專家智庫(kù)資源，鏈接資本，開(kāi)展金寨文旅投資論壇立足紅色文旅，開(kāi)展紅色+研學(xué)+鄉(xiāng)村振興融合紅色研學(xué)旅游活動(dòng)。圍繞金寨茶資源及非遺內(nèi)容，開(kāi)展六安瓜片茶文化旅游節(jié)暨非遺文化體驗(yàn)周活動(dòng)以四季看三色，以活動(dòng)建認(rèn)知。進(jìn)一步擴(kuò)大金寨文旅在長(zhǎng)三角知名度，推動(dòng)“全域旅游”高質(zhì)量發(fā)展，讓更多人認(rèn)識(shí)金寨、了解金寨、喜歡金寨、推介金寨內(nèi)NEIRONG容第三章活動(dòng)一HUODONGYI“京””金”樂(lè)道·康游金寨通過(guò)打造金寨文旅品牌在京津冀地區(qū)圈層影響力和良好口碑，

為后續(xù)高端人群常態(tài)化、成團(tuán)化來(lái)金寨康養(yǎng)體驗(yàn)做鋪墊。整合XX公司新聞北京總部在金融、政務(wù)、媒體、旅游等板塊資源，聚焦京津冀高凈值人群，開(kāi)展精品康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，從北京圈層落地推介，到金寨5天4夜生態(tài)體驗(yàn)，形成年度康養(yǎng)落地品牌活動(dòng)。一、活動(dòng)思路

XX公司新聞北京總部金融、政務(wù)、媒體、旅游等資源鏈接精品康養(yǎng)路線發(fā)布圈層落地推介5天4夜享、養(yǎng)、食、住、游，金寨康養(yǎng)體驗(yàn)1.精準(zhǔn)整合圈層資源XX公司新聞北京總部鏈接金融、政務(wù)、旅游等圈層資源，

打造康養(yǎng)行業(yè)旅游資源交流平臺(tái)。2.深度融合金寨文旅特色紅色傳承到5A景區(qū)，從茗茶觀景到美食賞曲，從鄉(xiāng)土風(fēng)情到非遺體驗(yàn)，深度融合金寨文旅特色。3.積極助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展響應(yīng)鄉(xiāng)村振興政策號(hào)召，聯(lián)合XX公司新聞等平臺(tái)，積極開(kāi)展康養(yǎng)之旅進(jìn)鄉(xiāng)村活動(dòng)體驗(yàn)。4.持續(xù)發(fā)揮宣傳矩陣效應(yīng)短視頻—新聞專題—新聞資訊報(bào)道—微信公眾號(hào)—微博—自媒體，

多渠道全媒體

傳播

，形成立體傳播矩陣。二、

活動(dòng)亮點(diǎn)內(nèi)容：1.以“康養(yǎng)體驗(yàn)

”為主題

，邀請(qǐng)京津冀（或長(zhǎng)三角）地區(qū)高端人群齊聚金寨參與康養(yǎng)考察體驗(yàn)活動(dòng)；2.

邀請(qǐng)行業(yè)專業(yè)深度探討都市人群與金寨康養(yǎng)融合體驗(yàn)，

并結(jié)合

金寨旅游資源，

打造特色康養(yǎng)項(xiàng)目；3.實(shí)地探尋金寨各景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游

，對(duì)康養(yǎng)相關(guān)設(shè)施

、

內(nèi)容進(jìn)行深入了解與探索，實(shí)現(xiàn)有效的精準(zhǔn)人群圈層營(yíng)銷。主題：

京金樂(lè)道

康游金寨北京（京津冀）圈層游金寨考察體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間：2024年7-8月地點(diǎn)：

金寨平臺(tái):XX公司新聞人群：

京津冀地區(qū)高端圈層（金融、媒體、政務(wù)、

旅游...)三、活動(dòng)概況

前宣

落地

后續(xù)

圈層定向邀請(qǐng)活動(dòng)專題上線預(yù)熱海報(bào)（聯(lián)合發(fā)布）預(yù)熱軟文（聯(lián)合發(fā)布）相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播持續(xù)發(fā)酵，圈層持續(xù)影響場(chǎng)景營(yíng)銷北京落地體驗(yàn)金寨康養(yǎng)旅游內(nèi)容全網(wǎng)多家媒體發(fā)布活動(dòng)增加預(yù)熱期品牌曝光度四、活動(dòng)規(guī)劃7月中下旬活動(dòng)后一周8月中上旬北京場(chǎng)景營(yíng)銷推介金寨5天4夜康養(yǎng)體驗(yàn)花絮視頻圈層人物發(fā)圈專題活動(dòng)報(bào)道#京金樂(lè)道

康游金寨

#線上活動(dòng)專題形式說(shuō)明開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)專屬康養(yǎng)旅游推介報(bào)名及預(yù)約北京線下體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)小程序?qū)ｎ}。通過(guò)圖文、視頻等形式詳細(xì)介紹金寨文旅康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)及本次精品康養(yǎng)路線規(guī)劃。主要內(nèi)容n圈層人物報(bào)名n金寨康養(yǎng)產(chǎn)品圖文視頻展示n金寨康養(yǎng)線路推薦n

分享福利五、

活動(dòng)前宣京金樂(lè)道康游金寨#

京金樂(lè)道#

生態(tài)康養(yǎng)身

在

井

隅，

心

向

陽(yáng)

光；

眼

里

有

詩(shī)，

自

在

遠(yuǎn)

方#京金樂(lè)道#系列預(yù)熱海報(bào)創(chuàng)意說(shuō)明從金寨特色旅游資源中

，提煉能夠代表金寨旅游景色及文化特點(diǎn)的元素

與北京地區(qū)結(jié)合，進(jìn)行“

京金樂(lè)道

”系列的

文創(chuàng)海報(bào)設(shè)計(jì)，

以此將北京都市與金寨美景相融合發(fā)布媒介XX公司新聞

京津冀地區(qū)媒體群圈層KOC自媒體在

無(wú)

涯

的

歲

月

里，對(duì)

得

起

每

一

寸

光

陰#

京金樂(lè)道#

感受匠心篇章一在“京”見(jiàn)“金”康養(yǎng)推介體驗(yàn)形式城市文旅推介體驗(yàn)時(shí)間

待定地點(diǎn)

北京XX酒店、四合院內(nèi)容1.

康養(yǎng)產(chǎn)品視頻、手冊(cè)、路線2.金寨特色美食、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品3.

金寨康養(yǎng)產(chǎn)品推介4.圈層人物代表主題分享六、活動(dòng)內(nèi)容篇章二京金樂(lè)道

康養(yǎng)行形式康養(yǎng)及鄉(xiāng)村、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)時(shí)間

3天2夜地點(diǎn)

金寨內(nèi)容1.

金寨景區(qū)參觀2.中醫(yī)藥及其他養(yǎng)生體驗(yàn)3.非遺項(xiàng)目體驗(yàn)：4.鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)（農(nóng)家飯、農(nóng)家種植）康養(yǎng)路線推介：*具體根據(jù)金寨推薦內(nèi)容生產(chǎn)#攻略#官方編輯金寨康養(yǎng)干貨

，具備普遍參考性和通用性

。

#游記#旅行達(dá)人意見(jiàn)領(lǐng)袖多元產(chǎn)出，

品牌軟植入

，傳播獨(dú)特品牌內(nèi)涵

。

#筆記#批量短內(nèi)容

，迅速種草，用戶以精選圖片分享自駕游體驗(yàn)，

信息關(guān)聯(lián)商城/品牌/目的地。發(fā)布平臺(tái)內(nèi)容平臺(tái)：小紅書(shū)

、

馬蜂窩

、XX公司新聞客戶端公眾號(hào)：XX公司安徽短視頻：視頻號(hào)

、抖音號(hào)其他：北京地區(qū)新聞媒體、

圈層KOC社交平臺(tái)七、活動(dòng)宣傳活動(dòng)二HUODONGER“滬”有“金”彩·悅游金寨一、方向一思路”滬“有”金“彩

文旅推介會(huì)精準(zhǔn)鏈接上海及長(zhǎng)三角地區(qū)文旅人群活動(dòng)內(nèi)容：景點(diǎn)推介＋非遺品牌展示＋特色演出推動(dòng)金寨文化旅游品牌形象在上海及長(zhǎng)三角地區(qū)的深入人心創(chuàng)意描述：1.上海地鐵強(qiáng)勢(shì)廣告，打造金寨文旅品宣熱門(mén)事件；2.上海話+金寨話

特色創(chuàng)意海報(bào)3.山不就我

我就山，搬一座金寨的山（場(chǎng)景搭建）到上海4.金寨特色非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品展示，現(xiàn)場(chǎng)觀眾領(lǐng)取一、方向二思路悅游“金”彩

金寨文旅投資推介暨資本賦能論壇活動(dòng)內(nèi)容：依托XX公司新聞上?？偛抠Y源，聚焦金寨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鏈接專家智庫(kù)、資本、投資者共商金寨文旅發(fā)展。推動(dòng)金寨乃至六安全省文旅+資本產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造金寨文旅新名片。創(chuàng)意描述：1.山間田野綠波邊，文旅與資本相互賦能，一個(gè)沒(méi)有天花板論壇；2.邀請(qǐng)頂尖智庫(kù)團(tuán)隊(duì)及文旅資本、專家參與；3.研討金寨高端旅游項(xiàng)目，開(kāi)啟金寨文旅生態(tài)新篇章4.現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)造，全媒體傳播推動(dòng)活動(dòng)二次曝光?！蛟煲粓?chǎng)沒(méi)有天花板的論壇活動(dòng)三HUODONGSAN紅心向黨·研游金寨一、活動(dòng)思路紅心向黨

研游金寨

合肥學(xué)子金寨紅色研學(xué)活動(dòng)金寨是紅色奉獻(xiàn)的土地。作為“紅軍搖籃、將軍故鄉(xiāng)”，我們不能忘記這片土地最深沉的顏色。XX公司新聞安徽站將聯(lián)合合肥高校、初高中、小學(xué)等學(xué)校，開(kāi)展合肥學(xué)子研學(xué)金寨紅色研學(xué)活動(dòng)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“共和國(guó)是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色”。紅色文化是中華民族生存和發(fā)展的重要力量，是國(guó)家和民族靈魂，更是凝聚民族精神的紐帶。二、活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃2月下旬傳播策略紅心向黨

研游金寨ATL事件2024年BTL事件合肥學(xué)子研學(xué)金寨線下活動(dòng)（千人唱紅歌+看紅色電影+走進(jìn)紅色記憶+重走紅軍路）3月中下旬爆發(fā)期預(yù)熱期續(xù)熱期歷史重現(xiàn)條漫推廣活動(dòng)后3天預(yù)熱海報(bào)預(yù)熱稿件活動(dòng)圖片朋友圈發(fā)布活動(dòng)視頻總結(jié)稿件總結(jié)長(zhǎng)圖同唱一首歌頌歌獻(xiàn)給黨現(xiàn)場(chǎng)直播XX公司硬廣紅色記憶人物專訪活動(dòng)四HUODONGSI遺見(jiàn)鐘情·茶游金寨一、活動(dòng)思路遺見(jiàn)鐘情·茶游金寨一杯六安瓜片喫的何止是茶一場(chǎng)茶事盛會(huì)一次非遺體驗(yàn)一次非遺體驗(yàn)做的何止是TA二、活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃1場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)以一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)為核心，開(kāi)啟茶文化旅游節(jié)整體宣傳序幕1

場(chǎng)茶旅節(jié)開(kāi)幕式2025

六安