新媒體電商直播運營 課件 項目一 任務(wù)一 認識新媒體電商

任務(wù)一：

認識新媒體電商新媒體電商的含義01新媒體電商分類02新媒體電商的現(xiàn)狀03運營實戰(zhàn)04CONTENTS目錄了解新媒體電商的分類01說出各大電商運營平臺的特點；02遵守直播行業(yè)規(guī)范性；03學習目標發(fā)布任務(wù)實施任務(wù)分析任務(wù)復盤任務(wù)拓展提升優(yōu)化任務(wù)新媒體營銷案例：

蜜雪冰城MV—“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在這種真情實感MV的推波助瀾下，蜜雪冰城甜蜜蜜持續(xù)傳播。

表1－1－2“蜜雪冰城MV”爆火案例蜜雪冰城MV歌詞？

MV熱度升高的原因？

運營花費投入？

傳播平臺？

發(fā)布任務(wù)實施任務(wù)分析任務(wù)復盤任務(wù)拓展提升優(yōu)化任務(wù)1.分析一下蜜雪冰城持續(xù)霸屏的原因是什么呢？2..部分新媒體電商平臺LOGO展示如下所示，你認識嗎？發(fā)布任務(wù)實施任務(wù)分析任務(wù)復盤任務(wù)拓展提升優(yōu)化任務(wù)“經(jīng)理，新媒體電商平臺就是淘寶嗎？”小九同學問到。運營經(jīng)理說：新媒體電商其實就是利用公眾賬號、小視頻、直播、新聞等累積粉絲，再通過廣告、電商等方式變現(xiàn)的模式。除了淘寶、天貓、唯品會等傳統(tǒng)電商平臺的衍生，同時也有微信、微博、抖音等新媒體平臺，以新媒體+電商的結(jié)合形式，服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，這些都屬于新媒體電商平臺。一、新媒體電商的含義新媒體電商及電商+新媒體，采用了傳統(tǒng)電商與新媒體相結(jié)合的方式進行對商品的展示和變現(xiàn)，比如微博、短視頻直播、小紅書等平臺對商品進行展示，進而實現(xiàn)商品在線銷售與變現(xiàn)。新媒體電商正處于不斷發(fā)展的階段，各種新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮，電商行業(yè)在新媒體行業(yè)的帶動下發(fā)生了巨大的變革。發(fā)布任務(wù)實施任務(wù)分析任務(wù)復盤任務(wù)拓展提升優(yōu)化任務(wù)發(fā)布任務(wù)實施任務(wù)分析任務(wù)復盤任務(wù)拓展提升優(yōu)化任務(wù)二、新媒體電商分類

1.新媒體營銷的演變。新媒體電商一類是從新媒體營銷之路發(fā)展起來，比如今日頭條、抖音平臺、微博等，因為它們是從新媒體方向出發(fā)，隨著發(fā)展加入了一些在線交易的電子商務(wù)模塊，從而形成了新媒體電子商務(wù)，這種新媒體電商的核心是新媒體。

2.傳統(tǒng)電商平臺的演變。新媒體電商另外一類是從傳統(tǒng)平臺電商發(fā)展而來，在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，附加新媒體的引流部分，實現(xiàn)引流與變現(xiàn)的結(jié)合，有利于做電商新媒體，比如淘寶、天貓等平臺?！咀鲆蛔觥课⑿攀且环N快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。微信屬于新媒體嗎？請將你的觀點寫在下面的橫線上吧？

_____________________________________________________________________三、新媒體電商的現(xiàn)狀1.新媒體與電商深度融合

新媒體和電子商務(wù)行業(yè)有機融合，精準營銷。一方面，新媒體越來越具有電子商務(wù)的功能。另一方面，更多的商家開發(fā)自身平臺的新媒體，為自身的電子商務(wù)模塊提供服務(wù)，新媒體電商就是如此產(chǎn)生的。2.線上線下深度融合線下與線下雙向融合線上平臺線下渠道線上

雖然新媒體電商并不能取代傳統(tǒng)實體面對面的銷售模式，但線下與線下兩者結(jié)合會給電商和新媒體行業(yè)都帶來更大的發(fā)展機遇。商河縣于2021年組織電商培訓1000多人次，培訓人員300人，其中200人納入長期跟蹤孵化名單，持續(xù)扶持。商河縣搶抓電商直播紅利，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售大力發(fā)展電商直播經(jīng)濟，創(chuàng)新電商發(fā)展模式，成功探索出一條“新媒體+電商+直播”的逆襲路。由于新媒體電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，將新媒體電商直播作為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量快速度發(fā)展的重要抓手，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。發(fā)布任務(wù)實施任務(wù)分析任務(wù)復盤任務(wù)拓展提升優(yōu)化任務(wù)【閱讀有益】新媒體電商直播助力鄉(xiāng)村振興1.新媒體電商的概念是什么呢？2.新媒體電商分為哪些類別？3.新媒體電商的現(xiàn)狀特點？4.蜜雪冰城持續(xù)霸屏的原因？發(fā)布任務(wù)實施任務(wù)分析任務(wù)復盤任務(wù)拓展提升優(yōu)化任務(wù)發(fā)布任務(wù)實施任務(wù)分析任務(wù)復盤任務(wù)拓展提升優(yōu)化任務(wù)

今天請利用信息技術(shù)手段收集一下新媒體營銷案例：蜜雪冰城MV—“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在這種真情實感MV的推波助瀾下，蜜雪冰城甜蜜蜜持續(xù)傳播。分析一下蜜雪冰城持續(xù)霸屏的原因是什么呢？請將分析的答案寫在下面的表格里。

表1－1－2“蜜雪冰城MV”爆火案例蜜雪冰城MV歌詞？