營銷策劃 -兒童消食片種草傳播方案

傳播方案種草不是SEO,種草依托的是KOL問詢問詢525歲及以下26-30歲31-35歲25歲及以下26-30歲31-35歲36-40歲40歲及以上·2020年中國家庭的育兒主力仍以孩子媽媽為主(占比超過60%),而85后媽媽的占比達(dá)42%,是產(chǎn)品消費的主力軍。2020中國媽媽群體年齡分布2020年中國母嬰用戶消費決策時主要參考信息來源5.0%?占比約85%不同年齡用戶對網(wǎng)紅博主推薦物品接受度不同年齡用戶對網(wǎng)紅博主推薦物品接受度·知乎話題豐富程度最高，相較于小紅書與抖音，更關(guān)注“為什么”與“隱患”,還涉及“感受”的分享?！昂⒆硬粣鄢燥垺痹掝}平臺類型0主流社交平臺“孩子不愛吃飯”話題特征話題發(fā)聲舉例#寶寶平時零食吃話題發(fā)聲舉例#寶寶平時零食吃多了，到飯點的時候不餓#最近孩子食欲下降，醫(yī)生說是孩子脾胃虛弱的#每到飯點就很頭疼，寶寶的胃好像整天都是滿滿#我家孩子厭食不愛吃飯，長得比同齡人更瘦#寶寶經(jīng)常性的積食，吃了也不吸收“孩子不愛吃飯”話題關(guān)聯(lián)場景“孩子不愛吃飯”話題關(guān)聯(lián)場景“孩子不愛吃飯”話題構(gòu)成隱患6.6%9“孩子不愛吃飯”話題構(gòu)成“孩子不愛吃飯”最常推薦的辦法食療/藥療熱門原材料食療/藥療熱門原材料TOP15VV法隱患6.6%隱患6.6%·平臺具備素人基礎(chǔ)(粉絲<1K;24%),41%TOP50筆記粉絲量級在1-5萬，高互動筆記57%來自5萬以上粉絲達(dá)人。隱患2.0%不專心不專心飯不好吃口腔問題缺鈣缺鐵不餓缺鋅零食積食不消化脾胃食療保健藥品飲食習(xí)慣物理療法運動餓著寶媽11不專心飯不好吃餓著口腔問題運動缺鈣缺鐵不專心飯不好吃餓著口腔問題運動缺鈣缺鐵物理療法不餓飲食習(xí)慣缺鋅零食保健藥品積食不消化脾胃食療“孩子不愛吃飯”話題構(gòu)成?“孩子不愛吃飯”最常提及的原因內(nèi)容發(fā)布者屬性特征80.4%“孩子不愛吃飯”最常推薦的辦法抖音整體排名TOP50互動TOP5012食療保健藥品飲食習(xí)慣物理療法運動餓著飯不好吃口腔問題缺鈣缺鐵不餓缺鋅零食脾胃隱患不專心4678421餓，就算餓了也吃的很少，應(yīng)該怎么辦14184如何讓1歲的小孩建立起好好吃飯的習(xí)402歲寶寶不愛吃飯，怎么辦?42傅數(shù)據(jù)來源：GridsumEOD全網(wǎng)監(jiān)測Q網(wǎng)血國資訊回視貌回圖片@知道文庫貼貼吧◎孩子不吃飯怎么辦.專家回答(共45810條)孩子不吃版怎么辦-有來醫(yī)生有來醫(yī)生0百快器(醒粒)孩子不吃版怎么辦?-極速問醫(yī)生-百度健康小孩子不吃飯怎么辦。有問必答快速問醫(yī)生(食療)O媽網(wǎng)孕育0百窟快醒xz玉個友u網(wǎng)醫(yī)生推薦種草+拔草什么原因關(guān)艷楠本屬市中醫(yī)院副主任醫(yī)師V2020-03-1308:56:132020-03-1308:56:13我要投訴孩子偏食，挑食多與脾胃功能不好有關(guān)，可以檢查看看是否缺乏微量元素，飲食建議多吃青菜，青蒸占六到七份，肉蛋三到四份，多喝溫水，水果適量。可以口服山葡健牌顆?；蛘咝哑B(yǎng)兒顆粒。時有肚臍周圍疼，多與腹腔淋巴結(jié)發(fā)炎有關(guān)，別吃冷飲，可以外貼肚臍貼疾病找藥用藥心得用藥方寓資計疾病找藥用藥心得用藥方寓資計健興醒脾養(yǎng)兒顆粒相關(guān)發(fā)響：小兒無菌、小嚴(yán)醒脾養(yǎng)兒顆粒QQ當(dāng)孩子沒在飯點吃飯后其他時間又餓的情況下按時吃飯了。不太好吃，那么這種情況就可以以新鮮性來吸引孩子，幾天換一下飯菜的種類。這對父母的考驗就比較高了。亂買零食吃，那么飯點時就會很規(guī)律的餓，既減少了孩子吃壞肚子的可能性，也使得孩子有規(guī)律的生活習(xí)慣?？偨Y(jié)：習(xí)慣是最重要的，亂吃零食、父母溺愛以及父母手藝不佳是孩子不愛主動吃飯的直接溺愛孩子，給送飯，加餐等，餓幾頓不會有任何問題，反而會產(chǎn)生立竿見影的效果。身邊的例子就是老人遇上孩子不吃飯就開打，弄的氣氛非常不好，雙方都生氣，最后孩子還記恨老綜合視頻小視頻圖綜合孩子不愛吃飯?家長學(xué)會這5招，讓孩子胃口☆人。因此方法很重要☆L寫評論醒脾養(yǎng)兒顆粒10種健胃消食類中成藥的功效!55QQ4.小兒化食丸藥品特色：本品主治食積胃熱之癥，用于小兒煩躁口渴等癥。5.小兒消食片藥品特色：消食藥中加行氣化滯藥，治療小兒6.小兒健脾丸功能主治：健脾、和胃、化滯。用于小兒脾胃搜索主要競品品牌詞，無任何軟文布局(標(biāo)題無搜索主要競品品牌詞，無任何軟文布局(標(biāo)題無競品露出),且·醒脾在攻占0歲寶寶家長心智上具有絕對優(yōu)勢，主題上更強(qiáng)調(diào)腹瀉、積食，發(fā)布者多為素人的見效后推薦?！ま惭繌?qiáng)調(diào)1-6歲健脾黃金期，主題上更強(qiáng)調(diào)不愛吃飯、健脾、積食，發(fā)布者以粉絲5K以上達(dá)人為主，如母嬰、生活類?！湕梼?nèi)容多在以醫(yī)生背書的小型機(jī)構(gòu)發(fā)布的常備藥品合集中出現(xiàn)，互動效果好，但品牌獨立認(rèn)知不強(qiáng)?！觥瓕殞毞e食健脾孩子調(diào)理不愛吃飯醫(yī)生羸孩子肆肆對數(shù)據(jù)來源：GridsumEOD全網(wǎng)監(jiān)測；數(shù)據(jù)更新時間：2020.12.2317知乎/抖音-競品：內(nèi)容競爭并不明顯，知乎目前SOV第一，建議優(yōu)先布局抖音知代表竟品內(nèi)容特征總結(jié)形式特點關(guān)鍵詞口碑推薦，以回答問題的家長視角，推薦產(chǎn)品，內(nèi)容簡短精煉；專欄輔以“常備藥”內(nèi)容不愛吃飯、積食、拉肚子、常用藥物、戰(zhàn)備小藥箱、帶娃出行必備強(qiáng)調(diào)“標(biāo)本兼治”“天然安全消化不良、不愛吃飯、健脾、從根本改善、按療程調(diào)理、很多代表競品關(guān)鍵詞以家長就醫(yī)曬藥等居家場景視頻為主，高互動視頻主要來自醫(yī)生互動量：寶寶、醫(yī)生、孩子、醫(yī)院、健康、以藥店、活動等經(jīng)營場景視頻為主，員工視角視頻活躍，品牌傳藥店、藥業(yè)、健脾、開胃、嚼著吃素人為主口碑推薦為主、強(qiáng)化常備藥、就醫(yī)曬藥場景醫(yī)生背書為主藥店、活動及員工場景故事·由于消食片的藥品屬性，家長在選用時較為謹(jǐn)慎，特別是低幼齡孩子的家長，對產(chǎn)品的適齡范圍、計量把握認(rèn)知不清，加之散落的“是藥三分毒/不能常吃/會有依賴/削弱自身消化功能”等噪音，在一定程度上影響著家長的決策。兒童健胃消食片產(chǎn)品用戶評價點兒童健胃消食片產(chǎn)品用戶關(guān)注點是26歲積食/消化不良必備削弱自身消不消化廠效果好信賴皮積化助數(shù)據(jù)來源：GridsumEOD全網(wǎng)監(jiān)測；數(shù)據(jù)更新時間：2020.11.27,中國電信4G兒科主任婆婆跟我說，這么吃對小孩消化好1-帶健胃零消食帶片001,孩子總挑食怎么辦?通常是父母慣出來的毛病。發(fā)布于2020-08-1808:47社交話題活躍社交話題活躍草；“是藥三分毒”是兒童裝健胃消·針對0-3歲，部署口服液市場，讓寶媽建立品牌G廣而告之慮析，種草測評等多角度多兒消藥食同的好幫手專業(yè)性權(quán)威性背書場景化故事化闡釋專業(yè)性權(quán)威性背書場景化故事化闡釋話題聚焦，側(cè)重醫(yī)生問答種草話題聚焦，側(cè)重醫(yī)生問答種草強(qiáng)勢曝光，全力提高品牌認(rèn)知強(qiáng)勢曝光，全力提高品牌認(rèn)知場景關(guān)聯(lián)，深度種草媽媽人群口碑轉(zhuǎn)化品牌傳承·深度觸達(dá)口碑轉(zhuǎn)化品牌傳承·深度觸達(dá)·搜索問答輿論引導(dǎo)·搜索問答輿論引導(dǎo)·搜索問答輿論引導(dǎo)·搜索問答輿論引導(dǎo)品牌傳承·品牌公關(guān)稿件答問答權(quán)威引導(dǎo)圖質(zhì)虛，藥食同源才是真正明智的選擇：既安全又治標(biāo)治本真實感受方向三：對于競品和自身對比的引導(dǎo)，可以從第一人稱現(xiàn)身說搶占大搜流量入口種草內(nèi)容布局用戶需求類型種草內(nèi)容布局用戶需求類型“孩子不愛吃飯”權(quán)威健胃消食片的成權(quán)威承接承接主打?qū)I(yè)科普文章專業(yè)科普文章兒童服用健胃消◎孩子胃口不好怎么辦?◎●知乎0百度快照搜狐網(wǎng)0百度快照重內(nèi)容中，同時藥物推薦健胃消食片·藥食同源：許多食物即藥物，它們之間並無絕對的分界線，古代醫(yī)學(xué)家將中藥的“四性”、“五味”理論進(jìn)用到食物之中，認(rèn)為每種食物也具有·“空腹食之為食物，患者食之為藥物”?！ぁ拔宕馂轲B(yǎng)。五畜為益。五菜為充，五果為有問必答素有問必答素健廟咨間描述：標(biāo)題：癥狀詞植入小孩兩歲半了，最近總喜歡吃零食，不好好吃飯，吃飯就到處跑，求支招!!醫(yī)生回復(fù)區(qū)2021-01-0612:3420我投訴醫(yī)生回答患者追問，引出競品劣勢草小孩不吃飯怎么辦百度一下王艷芳副主任護(hù)師遼寧省朝陽市第二醫(yī)院三甲回答時間201【小孩不吃飯怎么辦】小孩不吃飯是什么原因【小孩不吃飯怎么辦】小孩不吃飯是什么原因小孩不吃飯怎媽瀉同資深細(xì)屋編細(xì)湖同發(fā)布時間2014年09月29日①嗎網(wǎng)孕育0百皮快圓【寶寶不愛吃飯】寶寶不愛吃飯怎么辦寶寶偏食寶寶吃飯醫(yī)療問答小孩不吃飯怎么辦·專家回答(共37673條)醫(yī)療問答搜素普室我要提問搜素普室我要提問 窘可以據(jù)儒齒酸禹成藥，可以幫助部消化，促進(jìn)腸道吸收。因為兒寶野勝享問題水分、電解質(zhì)會大量丟失，如果沒有及時補(bǔ)充，可能會發(fā)生脫水。需及時補(bǔ)，治療和防脫水。這是有炎癥了，可以吃一些感胃范+消炎藥可以了，如果有發(fā)熱現(xiàn)象可以去醫(yī)院檢查下血，防止是病天就小孩助消化的藥好一點的都有什么4個月大有問必答快速問魯快速問性生百度快照兒童積食吃什么藥最好消化不良快速問醫(yī)生兒童消化藥哪個效果好-百度知道1企回籃201班02801_重多同站結(jié)兒童消化不良是什么藥比較好?-百度寶寶知道兒童消化藥哪個幾種精準(zhǔn)定向消化不良兒童，以此與媽媽群體建立連接高活躍高粉賬號凸顯影響力，加深內(nèi)容的深度和專業(yè)度，可信度更高中成藥常識科普+推薦+功效、品牌等賣點植入模擬普通網(wǎng)友，以用藥經(jīng)歷分享，軟性植入，更可信再次肯定，植入口服液的同時，引入競品并以吐槽的方式進(jìn)行攻擊◎百度-下醒脾養(yǎng)兒顆粒怎么樣妙手醫(yī)生醒脾養(yǎng)兒顆粒怎么樣妙手醫(yī)生wwwmiaoshoucomihewsEejaDUN.0百建快醒脾養(yǎng)兒顆粒吃多久能起到效果有什么副作用呢康愛多網(wǎng)上醒脾養(yǎng)兒顆粒效果好嗎?39健康問答39健康網(wǎng)醫(yī)療問答相信不少的家長都有過這樣的困擾，喂孩子吃飯是一件很辛苦的事情，小孩不吃飯，但是家長又不能硬逼著吃飯，只能在一旁急的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。這個時候就會給小孩言目地吃各種各樣的開胃藥，但是這樣真的好嗎以醒脾養(yǎng)兒顆粒為例，主要具有健脾開胃，增進(jìn)食欲，止瀉的作用，用于脾胃功能虛弱所致的兒童厭食，腹瀉，容易出汗，遺尿夜哭，試想如果小孩不是脾胃問題，僅是習(xí)慣問題，吃醒脾養(yǎng)兒顆粒根本不起作用，而且這類藥對過敏體質(zhì)、經(jīng)常便秘兒童具有很大的危害。而丁桂薏芽健脾凝膠雖然也具有健脾益胃，化濕消滯的功效，但是很多家長反饋長期服用，則會出現(xiàn)嘔吐、便秘的現(xiàn)象。所以，孩子不吃飯不能盲目用藥，如果不能確定，最好先去醫(yī)院檢查確診后再用藥。如果真的消化不良、積食引起的不吃飯，可以優(yōu)先采用藥食同源的藥物調(diào)理脾胃，比如兒童裝健胃消食四詞類布局主要作用內(nèi)容類型溝通要點溝通方式實現(xiàn)目標(biāo)通用詞——攻防結(jié)合競品詞——競品攻擊百度知道(一問三答)醫(yī)療問答(權(quán)威推薦)醫(yī)療軟文(內(nèi)容種草)種草規(guī)劃——如何深度觸達(dá)并實現(xiàn)口碑轉(zhuǎn)化?觸達(dá)和種草85后媽媽群體頭條于象基礎(chǔ)常識科普基礎(chǔ)常識科普消度現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析重要話題集中地受眾廣閱讀量大藍(lán)海競爭宜布局專業(yè)背景知識權(quán)威身份象征已關(guān)注賬號用戶未關(guān)注賬號用戶7歲男童長期不吃肉，卻積食3年難長個，兒科醫(yī)6歲女孩脾胃虛弱，不愛吃飯，險些停止發(fā)育!牢了!春節(jié)期間，孩子暴飲暴食導(dǎo)致消化不良怎么辦!否則容易積食!秋冬換季小孩總是消化不良?這幾種藥寶媽要常備!調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這3類小孩積食必須盡早治療!警惕!孩子不吃飯的這3種情況，并不是習(xí)慣問題!山楂為何能治療孩子小孩消化不良?兒科醫(yī)生這小孩不吃飯，不是打一頓就能解決問題!必須抓緊治療!寶寶不吃飯怎么辦?家中常備兒童健胃消食片同樣是消化不良，為何你家寶寶一周還沒好轉(zhuǎn)?家里有寶寶的父母注意!這幾種藥一定要常備!醫(yī)生提醒父母：孩子如果不愛吃飯，與你們的這幾個習(xí)慣肯定有關(guān)系!子脾胃肯定虛弱!關(guān)注推薦熱榜北京視頻免費小三趣小兒積食怎么辦?給家長支兩招，改善孩子腸胃問題π中四π中四QQ健胃消食片以癥狀詞詞與用戶產(chǎn)生連接，定向積食類癥狀父母圖片+文字，文字描述產(chǎn)品功效，圖片帶給受眾視以小兒積食問題切入，以專業(yè)知識科普小兒積食的癥狀、原因以及常見治療方案，再順勢推出產(chǎn)品與用戶互動，提升文章熱度，維護(hù)品牌/產(chǎn)品口碑03普通KOC自發(fā)傳播信任感聲量擴(kuò)散觀念教育觀念教育內(nèi)容策略使用感受專家橫評產(chǎn)品安全曾口好長得高貼合小紅書特性：多角度多維度圖文和視頻呈現(xiàn)講述故事，種草兒消半夜愛哭鬧的娃到底咋回事?2說點什么2說點什么哺乳期便秘如何解決媽媽焦慮媽媽小幫手0-3歲口服液布局味道甜甜的，孩子喜歡喝孕期媽媽提前影響產(chǎn)科大夫0-3歲口服液/消食片哺乳期亦可使用辦法來了辦法來了<02526人參與·2360萬次測覽C;01914人參與：5302萬次測覽媽媽們，給孩子睡前嗎【建議收藏】小兒素同軒小燥甚Q1177丹老師捶覺也不翻滾了思美人小梁Q800【育嬰師】數(shù)學(xué)啟蒙很19.8萬11.3億12.1萬1.3萬7042萬1.7萬1628萬寶寶脾胃1556萬121萬107萬高級營養(yǎng)師Mike媽媽陳沛家文章內(nèi)容主要涉及育兒；·文章以長文為主，語言親和力強(qiáng)；·近五篇平價互動數(shù)為》100;·發(fā)文頻率15篇/最近一月·收錄率：90%9888考拉白白白77權(quán)威醫(yī)生權(quán)威醫(yī)生KOL母嬰/育兒母嬰/育兒KOL心路，引出兒童裝健胃消食健康/生活健康/生活KOL就好藥藥抖音抖音積食是孩子不愛吃飯的最大敵人，而抖音上關(guān)于消食最常被提及的解決方法中，藥物占比最積食是孩子不愛吃飯的最大敵人，而抖音上關(guān)于消食最常被提及的解決方法中，藥物占比最,讓孩子吃飯更開心!這8種幾童常用藥賬號：醫(yī)生營養(yǎng)師育兒師專業(yè)+權(quán)威，消除用戶偏見抖音玩法種草三：寶媽食療做法示范，通過對比凸顯食療效率不及兒消賬號：寶媽/藥師兒童裝健胃消食片給媽媽安心和更多方便放心#喂飯智慧大比拼#喂飯喂到?jīng)鰶鲞_(dá)人差異化競品的單一發(fā)聲，PGC+UGC合力發(fā)聲，深度觸達(dá)，引導(dǎo)口碑轉(zhuǎn)化母嬰/育兒類KOL(小紅書)發(fā)布量占比10%高級營養(yǎng)師Mike媽媽粉絲數(shù)：1