房地產(chǎn)營銷策劃 -文旅小鎮(zhèn)景區(qū)年度營銷全案【旅游】【景區(qū)音樂節(jié)】

張家界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“鬼谷神功”代表人李軍絕技展示、網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播、龍獅隊(duì)鼓舞迎賓、卡通人偶巡游、街頭藝人&財(cái)神爺&算命先生趣味互動……大學(xué)生樂隊(duì)表演綻放異彩，大唐樂舞、女子樂坊精彩紛呈，戲樓皮影戲隆重登臺、經(jīng)典花鼓戲曲老戲新唱、湘西儺戲、雜技表演絡(luò)繹不絕……匯聚張家界攔門酒習(xí)俗、土家擺手舞、土家毛古斯舞、張家界竹編制作、湘西“鳳凰紙?jiān)薄⑼良铱楀\等最精湛的民俗手藝……新潮……ll時(shí)間規(guī)劃持續(xù)期10月-2022年底7月-10月持續(xù)期10月-2022年底7月-10月72奇樓小鎮(zhèn)開園儀式“食在奇樓·樂游奇中”72奇樓小鎮(zhèn)美食節(jié)預(yù)熱期宣傳大片全球發(fā)布主播帶你逛奇樓“主播帶你逛奇樓“奇樓造星計(jì)劃”七十二奇樓小鎮(zhèn)音樂節(jié)非遺民俗展演72奇樓小鎮(zhèn)十大網(wǎng)紅美食店評選非遺民俗展演72奇樓小鎮(zhèn)十大網(wǎng)紅美食店評選湖南衛(wèi)視《新聞大求真》湖南衛(wèi)視《天天向上》暑期特輯系列文化創(chuàng)意事件營銷湖南經(jīng)視大屏播出湖南經(jīng)視大屏播出、文旅慢直播、網(wǎng)絡(luò)直播、海報(bào)、視頻、話題、戶外大屏、宣傳片、飛活動鋪排(6月起)1."·樂游奇中"72奇樓小鎮(zhèn)美食節(jié)第一部分第一部分奇樓寶地·湘境傳奇《畫屏》定制大片：巧妙植入72奇樓小鎮(zhèn)特色，廣電頂級團(tuán)隊(duì)定制，打造一部超高水準(zhǔn)、獨(dú)一無二的72奇樓小鎮(zhèn)旅游宣傳大片。頂級全媒體聯(lián)袂發(fā)聲：湖南、湖北、廣東三省電視臺鼎力支持，30家國內(nèi)主流媒體聯(lián)袂推廣。姚米多姚米多2022年6月30日2022年6月30日19:30-20:30七十二奇樓小鎮(zhèn)—炫彩奇樓擬邀請省委省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；張家界市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；七十二奇樓小鎮(zhèn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人；媒體記者；網(wǎng)絡(luò)達(dá)人代表；游客湖南經(jīng)視主持人高旭、付安琪ll活動內(nèi)容米多開園儀式包含領(lǐng)導(dǎo)致辭、宣傳片發(fā)布、燈光秀倒計(jì)時(shí)、大型現(xiàn)代舞、奇人互動秀、歌舞雜技秀等內(nèi)容流程。啟動環(huán)節(jié)，省領(lǐng)導(dǎo)、市領(lǐng)導(dǎo)及七十二奇樓小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人將共同開啟啟動裝置，寓意正式開園，將活動氛圍推向高潮。啟動裝置由不同板塊的榫卯結(jié)構(gòu)模型組成，啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)將最后一塊重要模型現(xiàn)場組合，最終齊力完成72奇樓小鎮(zhèn)微縮景觀。米多序號環(huán)節(jié)姚姚多參與人員119:10-19:29與會嘉賓入場，播放暖場片全體人員219:29-19:30全體人員319:30-19:33宣傳片419:33-19:35OS邀請主持人登場，主持人開場白，介紹開園儀式主持人519:35-19:38舞蹈秀大型現(xiàn)代舞——《土家映畫》表演嘉賓619:38-19:40主持人串場，介紹領(lǐng)導(dǎo)主持人719:40-19:45領(lǐng)導(dǎo)致辭政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表致辭相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)819:45-19:50領(lǐng)導(dǎo)推介董事長上臺對張家界72奇樓進(jìn)行推介與觀眾進(jìn)行互動相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)919:50-19:52主持人串場，介紹領(lǐng)導(dǎo)主持人19:52-19:58領(lǐng)導(dǎo)致辭政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表致辭相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)序號環(huán)節(jié)多具體內(nèi)容多參與人員19:58-20:00主持人20:00-20:08互動秀大型奇人互動秀——《奇·煥》奇人嘉賓20:08-20:10主持人20:10-20:15表演嘉賓20:15-20:18主持人20:18-20:28相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)20:28-20:30主持人ll活動內(nèi)容姚米多姚米多姚米多姚米多l(xiāng)l活動內(nèi)容燈光秀倒計(jì)時(shí)圍的夜游體驗(yàn)。ll活動內(nèi)容姚米多開場表演——《土家映畫》姚米多姚米多姚米多l(xiāng)l活動內(nèi)容互動秀——《奇·煥》術(shù)”......ll活動內(nèi)容米多歌舞雜技——《奇·遇》米多建筑的壯觀和奇妙。ll活動內(nèi)容姚米多姚米多啟動裝置由不同板塊的榫卯結(jié)構(gòu)模型組成，啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)將最后一塊重要模型現(xiàn)場組合，最終齊力完成72奇樓小鎮(zhèn)微縮景觀。l活動內(nèi)容l活動內(nèi)容姚米多姚米多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們將雙手觸摸啟動裝置，大屏幕配合燈光再運(yùn)用3D建模的形式來展現(xiàn)72奇樓小鎮(zhèn)平地拔起的過程，最終呈現(xiàn)出絢麗多彩的、完美奪目的72奇樓。【播出平臺】湖南衛(wèi)視/芒果TV【主持人】李銳/張晶晶/鄧男子/孫璞/潘丹/一諾【播出時(shí)段】周二至周五18點(diǎn)【節(jié)目簡介】《新聞大求真》是湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目，一款新聞求證節(jié)目，電視界的“百度知道”，中國第一家傳言求證中心。傳言到底哪個(gè)是真哪個(gè)是假？最頂尖的實(shí)驗(yàn)室，最權(quán)威的專家，告訴你最可信的答案。【活動地點(diǎn)】72奇樓小鎮(zhèn)、湖南衛(wèi)視新聞演播廳【活動內(nèi)容】前期《新聞大求真》主持人將走進(jìn)72奇樓小【活動內(nèi)容】前期《新聞大求真》主持人將走進(jìn)72奇樓小奇樓小鎮(zhèn)的謎底。圍繞為什么叫七十二奇樓？為什么建七十二奇樓？七十二奇樓奇在哪里？實(shí)地取景錄制，吸引大眾廣泛關(guān)注。【活動地點(diǎn)】72奇樓小鎮(zhèn)、湖南大眾傳媒學(xué)院演播廳進(jìn)72奇樓小鎮(zhèn)，體驗(yàn)72奇樓濃厚的新奇文化，實(shí)地取景錄制，展現(xiàn)108米吉尼斯世界最高吊腳樓、72變奇樓燈光演藝秀、湖南第一吃貨街、一千零一夜主題酒店等奇樓文化特色及生態(tài)美景，全方位呈現(xiàn)這座人文旅游地標(biāo)；2）72奇樓小鎮(zhèn)驚艷亮相：中國·72奇樓小鎮(zhèn)將在《天天向上》暑期特輯驚艷亮相，向全球華人展現(xiàn)奇樓文化故事和生態(tài)特色，通過節(jié)目游戲互動、交流深度植入72奇樓小鎮(zhèn)品牌，吸引大眾廣泛關(guān)注。報(bào)》等欄目將開辟72奇樓專題報(bào)道板塊，連續(xù)七天對72奇樓進(jìn)行新聞連線報(bào)道。通過“著名主播、演藝明星逛奇樓真人秀+新聞連線直播”的形式，別開6.文化創(chuàng)意事件營銷6.文化創(chuàng)意事件營銷【事件一】銅人國潮炸街群型格舞者將神秘出沒在小鎮(zhèn)各處！營造古代穿越千年來到后世的效果，用國潮快閃舞蹈表演，High翻現(xiàn)場！在欣賞他們Battle的同時(shí)，游客可以加入他們，斗舞比拼，碰撞出最歡樂與活力的火花！更有力度超強(qiáng)的優(yōu)惠禮券瘋狂派送！備注：小鎮(zhèn)提供銅人演員。6.文化創(chuàng)意事件營銷6.文化創(chuàng)意事件營銷中秋節(jié)之際，在全球黃金街區(qū)發(fā)布全網(wǎng)征集的100條“新奇體驗(yàn)”，占領(lǐng)“世界的十字路口”如紐約時(shí)代廣場等全球黃金街區(qū)，通過一條條新奇體驗(yàn)視頻，感受張家界72奇樓小鎮(zhèn)的新奇氛圍，同時(shí)吸引更多人關(guān)注72奇樓小鎮(zhèn)景區(qū)和文化。面向全網(wǎng)開展“新奇體驗(yàn)”的征集活動，參與者上傳“新奇體驗(yàn)”時(shí)刻視頻，并在《張家界72奇樓小鎮(zhèn)》官微/官方抖音上進(jìn)行全網(wǎng)評選，參與者有機(jī)會贏取從世界各地前往72奇樓小鎮(zhèn)景區(qū)的全家免費(fèi)機(jī)票+車票+住宿套餐；6.文化創(chuàng)意事件營銷6.文化創(chuàng)意事件營銷奇樓形象設(shè)計(jì)系列創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，如奇樓冰箱貼、奇樓小樓爆款產(chǎn)品；【事件五】72奇樓心愿墻開園期間，打造72奇樓小鎮(zhèn)心愿墻。面向游客發(fā)放奇樓心愿銘牌，進(jìn)行事業(yè)心愿、愛情心愿、學(xué)業(yè)心愿等心愿主題包裝，通過網(wǎng)絡(luò)事件炒作，自媒體大V、資深驢友等意見領(lǐng)袖線上輿論引領(lǐng)，擴(kuò)大影響力，導(dǎo)入火爆客流。時(shí)間:7月-10月第二部分第二部分奇樓造星計(jì)劃奇樓造星計(jì)劃姚米多一座新生奇樓一群新聲力量一場盛大節(jié)日一次音樂奇旅姚米多我們將在72奇樓打造全新獨(dú)家大學(xué)生音樂節(jié)我們將在72奇樓打造全新獨(dú)家大學(xué)生音樂節(jié)IP奇樓偶遇不只72小時(shí)的狂歡造勢湖南輻射全國站在張家界新地標(biāo)態(tài)度發(fā)聲ll主題闡述姚米多進(jìn)行湖南高校新生樂隊(duì)選拔，邀請各流派音樂人助陣，成立“七十二樂 姚米多通過音樂節(jié)的舉辦，輻射年輕人的廣大受眾，以及新媒體宣傳矩陣的影響，拉動更多新鮮消費(fèi)力量，吸引更多圈層關(guān)注72奇樓的驚艷亮相，成為又一個(gè)紛至沓來的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。ll活動亮點(diǎn)1.精準(zhǔn)輻射核心人群：1.精準(zhǔn)輻射核心人群：從湖南省輻射全國，精準(zhǔn)打通全國高校音樂聯(lián)盟。ll活動亮點(diǎn)2.影響人群廣：2.影響人群廣：四大不同風(fēng)格的明星導(dǎo)師帶領(lǐng)四大戰(zhàn)隊(duì)，打破不同音樂圈層的粉絲壁壘。ll活動亮點(diǎn)3.橫跨周期長：3.橫跨周期長：兩場音樂節(jié)，四場晉級選拔，每周一場連續(xù)六周，橫跨整個(gè)夏天。ll活動亮點(diǎn)4.智造獨(dú)家4.智造獨(dú)家IP：打造屬于奇樓自己的音樂廠牌，爆款音樂IP觸手可得。ll時(shí)間規(guī)劃預(yù)熱期預(yù)熱期中秋收官之夜中秋收官之夜9月10日海選賽奇樓音樂節(jié)8月6日奇樓音樂節(jié)8月6日戰(zhàn)隊(duì)陣營賽9月3日奇樓樂伴黃金周線下預(yù)熱l線下預(yù)熱l預(yù)熱期造勢預(yù)熱的同時(shí)尋找新聲力量。音樂垂類粉絲宣傳l音樂垂類粉絲宣傳l預(yù)熱期ll賽制賽程奇樓音樂節(jié)ll賽制賽程選拔賽程ll賽制賽程選拔賽程ll賽制賽程中秋收官之夜共同見證。樂人新秀。ll賽程圖第一周第一周第二至四周高校樂隊(duì)海選階段第二至四周高校樂隊(duì)海選階段第五周導(dǎo)師陣營選擇階段第五周導(dǎo)師陣營選擇階段第六周奇樓七十二樂團(tuán)廠牌誕生第六周奇樓七十二樂團(tuán)廠牌誕生音樂節(jié)發(fā)起人l音樂節(jié)發(fā)起人l擬邀卡司·四大戰(zhàn)隊(duì)導(dǎo)師l四大戰(zhàn)隊(duì)導(dǎo)師l擬邀卡司超級發(fā)起人l超級發(fā)起人l擬邀卡司候選高校樂隊(duì)陣容候選高校樂隊(duì)陣容l擬邀選手l擬邀選手過敏性廢墟柑青樂隊(duì)【湖南師范大學(xué)】柑青樂隊(duì)【吉首大學(xué)】水母俱樂部【湖南大學(xué)】TP【中南林業(yè)科技大學(xué)】不可回收樂隊(duì)【長沙理工大學(xué)】【湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)】末班地鐵【湖南大學(xué)】ll現(xiàn)場功能區(qū)ll現(xiàn)場功能區(qū)帶到音樂節(jié)現(xiàn)場。布置參考布置參考ll海報(bào)設(shè)計(jì)參考ll周邊設(shè)計(jì)參考第三部分第三部分1.72奇樓小鎮(zhèn)美食節(jié)1.72奇樓小鎮(zhèn)美食節(jié)聚千人之盛宴，食奇樓之美食做張家界美食探路者打造張家界72奇樓小鎮(zhèn)美食名片與湘西美食一起ll活動亮點(diǎn)野味名著新奇嘗鮮ll活動概述將少數(shù)民族風(fēng)俗和湘西奇特美食相結(jié)合，打造一場熱鬧非凡的長龍宴席。邀請1088個(gè)人一同品嘗160道湘西特色風(fēng)味野菜，還將搭配精彩絕倫的開宴儀式和土家族特色巡演以及天下第一奇石宴吉尼斯紀(jì)錄現(xiàn)場申請，打造一場集看點(diǎn)、爆點(diǎn)為一體的奇特美食的饕餮盛宴。ll活動架構(gòu) 在開宴前將舉辦開宴儀式，把擺手舞、打溜子等少數(shù)民族特色表演在舞臺上逐一展演，讓活動現(xiàn)場更具民2長龍宴席奇幻美食舌尖游2長龍宴以18種天生天養(yǎng)的珍稀野菜作輔材，選取36種最具代表的湘西特色食材為主材，共制160道美食，邀請1088人現(xiàn)場品嘗，盡顯湘西的美食文化。33由1188道各類奇石組成的佳肴將在現(xiàn)場挑戰(zhàn)世界吉尼斯記錄，這1188道奇石菜肴都將由原石、原態(tài)、原貌進(jìn)行展現(xiàn)，不經(jīng)任何加工和雕琢，呈現(xiàn)出天然的奇石盛宴。ll活動流程110:00-10:30210:30-10:35310:35-10:38410:38-10:41510:41-10:44《打溜子》合奏610:44-10:47710:47-10:53810:53-10:569宴10:00-18:00ll活動內(nèi)容|開宴儀式土家族最高禮儀“攔門酒”ll活動內(nèi)容|開宴儀式ll活動內(nèi)容|開宴儀式土家族特色“打溜子”ll活動內(nèi)容|開宴儀式七位奇人展示“鬼谷神功”ll活動內(nèi)容|開宴儀式湘菜泰斗為奇樓美食背書ll活動內(nèi)容|長龍宴擊鼓傳酒在長龍宴席上，設(shè)置一場千人一起參與的互動游戲。通過鼓點(diǎn)，從第一排到最后一排傳遞著一杯張家界特色美酒，鼓點(diǎn)截至哪里，哪個(gè)人就要喝掉這一杯美酒，通過游戲讓現(xiàn)場的氛圍熱鬧起來。ll活動內(nèi)容|長龍宴龍燈巡演在宴席開始時(shí)，安排張家界特色龍燈表演，圍繞著長桌巡演，讓現(xiàn)場的每個(gè)人都能更深度的體驗(yàn)72奇樓的民族風(fēng)情。ll活動內(nèi)容|長龍宴在宴席中，18位身著少數(shù)民族服裝的妙麗少女帶著張家界特色美酒，唱著張家界特色的敬酒歌，與現(xiàn)場的食客們舉杯交盞。ll活動內(nèi)容|天下第一奇石宴ll活動內(nèi)容|天下第一奇石宴ll活動造勢網(wǎng)紅引流擬邀請“長沙好吃鬼”“張家界途小丫旅行”2位網(wǎng)紅參與活動。通過短視頻，現(xiàn)場直播，家界72奇樓小鎮(zhèn)網(wǎng)紅打卡地的名片。ll話題引爆全民參與活動前一個(gè)月在小紅書，微博，抖音，快手等平臺建立“開啟你的72奇樓小鎮(zhèn)美食之旅”的打卡話題，用戶通過發(fā)布帶話題的圖文，視頻等方式參與活動，最后我們將選取各大平臺播放量在前的1088名的玩家到現(xiàn)場參與長龍宴。對象：所有美食餐飲店鋪文和友小龍蝦、臭豆腐、湘西臘肉……什么才是72奇樓小鎮(zhèn)最好吃的特色美食，群眾的眼睛是雪亮的！發(fā)起72奇樓小鎮(zhèn)十大網(wǎng)紅店投票，選出你心目中來到72奇樓小鎮(zhèn)不得不吃的美食店鋪。最終評選結(jié)果由公證處統(tǒng)一公正并由湖南餐飲協(xié)會聯(lián)合湖南經(jīng)視頒發(fā)十大網(wǎng)紅店鋪?zhàn)C書?；顒訒r(shí)間：2022年8月1活動時(shí)間：2022年8月1日至7日（定時(shí)巡演）活動地點(diǎn)：七十二奇樓小鎮(zhèn)—煙火老街內(nèi)容概況：手工匠人“快閃式”非遺民俗互動體驗(yàn)，讓“非遺”與“國潮”實(shí)現(xiàn)跨界碰撞。第四部分第四部分ll傳播策略全網(wǎng)平臺·融媒矩陣全新玩法·億萬曝光靶向傳播·精準(zhǔn)觸達(dá)ll傳播矩陣主流媒體+新媒體雙向賦能，打造“最強(qiáng)”矩陣主流媒體主流媒體直播平臺直播平臺ll傳播規(guī)劃No.1湖南經(jīng)視大屏播出令湖南經(jīng)視令湖南經(jīng)視ll傳播規(guī)劃No.2文旅慢直播活動期間，利用湖南經(jīng)視官方抖音賬號，對七十二奇樓小鎮(zhèn)進(jìn)行“72小時(shí)不打烊”文旅慢直播，并多機(jī)位展示開園儀式、音樂節(jié)等主體活動內(nèi)容，通過VR/AR、5G直播等高精尖技術(shù)讓網(wǎng)友足不出戶即可感受七十二奇樓小鎮(zhèn)“奇”文化的獨(dú)特魅力。ll傳播規(guī)劃No.3網(wǎng)絡(luò)直播“芒果V直播“芒果V直播”聯(lián)動不少于30家融媒體平臺對“開園儀式”“美食節(jié)”兩大重點(diǎn)活動進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播，并邀請30+直播平臺聯(lián)動直播；粉絲人數(shù)總訪問量單場最高直播場均ll傳播規(guī)劃No.4奇樓十二時(shí)辰創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)短視頻/海報(bào)結(jié)合72奇樓小鎮(zhèn)品牌調(diào)性、建筑風(fēng)格、業(yè)態(tài)類型，以“奇樓12時(shí)辰”為創(chuàng)意核心，分別制作不同主題的創(chuàng)意短視頻，對三天活動內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，并發(fā)布于朋友圈、微信視頻號、抖音、微博等平臺進(jìn)行傳播預(yù)熱。ll傳播規(guī)劃No.5系列活動現(xiàn)場二剪視頻/拆條視頻對開園儀式、奇樓音樂節(jié)等重點(diǎn)活動現(xiàn)場精彩視頻進(jìn)行剪輯，通過創(chuàng)意手法制作成拆條短視頻并發(fā)布于各短視頻平臺，起到活動熱度延續(xù)的效果。ll傳播規(guī)劃No.6夢幻變裝視頻邀請抖音顏值類、美妝類、文旅類達(dá)人前往72奇樓小鎮(zhèn)，身著張家界土家族服飾/漢服現(xiàn)場拍攝變裝短視頻，通過變裝前后反差魅力為觀眾帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力，吸引網(wǎng)友前往七十二奇樓小鎮(zhèn)“一探究竟”。ll傳播規(guī)劃No.7抖音短視頻挑戰(zhàn)賽，建立抖音話題#七十二奇樓小鎮(zhèn)，開啟全民位即可參與，讓七十二奇樓小鎮(zhèn)沖上熱門。在活動期間設(shè)置20w流量獎勵(lì)，對符合要求的優(yōu)秀作品進(jìn)行即時(shí)流量熱推，同時(shí)由KOL達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)作引導(dǎo)，