淺論網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

營造良好的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題文化【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不同于傳統(tǒng)新聞標(biāo)題，正文處于不同的頁面，首先所能看到的大局部新聞需要通過點(diǎn)擊新聞標(biāo)題才能進(jìn)入正文的閱讀。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)揮作用的起點(diǎn)，對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)新聞主要有四大功能：揭示新聞內(nèi)容，評價新聞內(nèi)容，索引選擇信息，說明報(bào)道形態(tài)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體的競爭，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題出現(xiàn)種種問題，比方，題文不符，標(biāo)題低俗化，陌生化等等，因此對于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)化至關(guān)重要。本文主要針對新浪、騰訊等網(wǎng)站新聞中的社會新聞、娛樂新聞等的軟新聞中的新聞標(biāo)題中存在的問題進(jìn)行剖析。從而提出解決方法。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)編輯人員新浪網(wǎng)騰訊網(wǎng)【目錄】1緒論21.1研究背景21.2文獻(xiàn)綜述：31.3術(shù)語說明：32網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的涵義42.1題文別離，標(biāo)題組成首頁，排成矩陣式52.2網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題采用超級鏈接的方式與新聞內(nèi)容相連接。62.3網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以單一標(biāo)題為主。62.4網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實(shí)題為主，有時帶有虛題。72.5標(biāo)題附加特定元素和其他一些編輯手段。73網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能83.1揭示新聞內(nèi)容。83.2評價新聞內(nèi)容。93.3索引選擇信息。103.4說明報(bào)道形態(tài)。104網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題124.1標(biāo)題低俗化，風(fēng)格不高。124.2網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題陌生化。124.3標(biāo)題“出位”現(xiàn)象嚴(yán)重。154.4描述不準(zhǔn)，省略不當(dāng)。154.5題文不符154.6網(wǎng)絡(luò)假新聞的增多165網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題出現(xiàn)問題的原因176標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制度186.1國家標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)編輯人員的制度186.2建立嚴(yán)格的審稿制度186.3從事網(wǎng)絡(luò)新聞人員素質(zhì)的提升197結(jié)論21參考文獻(xiàn)：221．緒論1.1研究背景如今，隨著因特網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)在社會各方面的應(yīng)用日益走向深入，給人們的生活帶來了重大變革。在信息與新聞傳播領(lǐng)域中，因特網(wǎng)的應(yīng)用更為世人所矚目。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活標(biāo)志。人們已經(jīng)逐漸地習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來隨時隨地獲取信息或新聞。無論是電腦還是，上網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人生活的一局部。據(jù)2011年中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2010年12月底，網(wǎng)民規(guī)模已4.57億，較2009年底增加7330萬人，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。網(wǎng)絡(luò)使用者的迅速增長，以及人們對于網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的重視，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。新聞標(biāo)題是高度地概括新聞事實(shí)、提煉新聞事實(shí)、引發(fā)要集中反映出的新聞主題思想的一個完整句式；用以濃縮新聞事實(shí)，引導(dǎo)、吸引讀者的注意力和評價、組織新聞內(nèi)容。好的標(biāo)題，要用最簡練的語言概括新聞中的事實(shí)，要使人似乎看到、聽到、嗅到、觸到正在變動的新鮮事。同一個信息，不同的標(biāo)題有不同的傳播效果。標(biāo)題對于新聞信息起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體迅速開展，這種借助網(wǎng)絡(luò)、等新媒介平臺對新近或是正在發(fā)生的事實(shí)所進(jìn)行的報(bào)道與傳播，便是網(wǎng)絡(luò)新聞主要形式之一。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中思考新聞標(biāo)題的問題，不能不遵循和尊重網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，由于新聞信息的海量，而網(wǎng)絡(luò)媒介的頁面空間有限，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題必須做到凝練、生動才能吸引受眾的注意。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作也必須要符合新聞傳播的根本原那么，不能過度追求高點(diǎn)擊率和網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)利益而失掉了傳播新聞的本質(zhì)屬性。1.2文獻(xiàn)綜述幾乎從網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的那天起，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究和爭論就一直沒有停止過,近些年更是受到網(wǎng)絡(luò)編輯者和網(wǎng)民們的高度重視。這也從一個側(cè)面反映了標(biāo)題對于網(wǎng)絡(luò)新聞的重要意義。例如，《東南傳媒》于2008年第一期刊登的由雎凌和彭斯雅共同發(fā)表的題為《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“病態(tài)文化”探析》的評議類論文,生動形象地分析了當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)作所處的狀況，一針見血地提出當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是一種病態(tài)的文化，并且針對“病癥”和“病源”給出“藥方”。文章用詼諧幽默的語言指出這種病態(tài)文化的種種表現(xiàn)：文不對題、過于夸張、失實(shí)、低俗、主觀等。從而追本溯源地對這種病態(tài)文化的病源進(jìn)行了分析：商業(yè)網(wǎng)站的利益考量，受眾取向，編輯素質(zhì)。進(jìn)而為當(dāng)前這種病態(tài)文化開出藥方∶建立政策法規(guī)和行業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的新聞性，加強(qiáng)教育培訓(xùn)。又如《新聞愛好者》，2011年2月上半刊，由陶長春發(fā)表的一篇題為《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的常見問題》，深入地剖析了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的開展現(xiàn)狀。文章指出了我國當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題主要存在“斷章取義”和“夸大事實(shí)”兩大弊端，并且對我國網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的改革和開展提出了作者自己的意見?？梢哉f“網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究”在我國已經(jīng)日漸成熟，無論是網(wǎng)絡(luò)編輯者還是網(wǎng)絡(luò)瀏覽者都在不同程度上認(rèn)識到了當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞開展過程中新聞標(biāo)題存在的缺陷和缺乏。而我們今天在廣闊學(xué)者的根底上，以現(xiàn)代幾大新聞門戶網(wǎng)站的標(biāo)題為主，針對社會新聞，娛樂新聞等軟新聞的標(biāo)題所出現(xiàn)的問題進(jìn)行剖析。主要從國家對于網(wǎng)絡(luò)編輯人員的標(biāo)準(zhǔn)制度，國家審稿制度和從事網(wǎng)絡(luò)編輯人員自身素質(zhì)的提高等三大方面來探討這個問題，希望能夠給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的相關(guān)人員帶來一些幫助，從而推動我國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的開展，為廣闊網(wǎng)民營造一個高質(zhì)量、高效率、健康、平安的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。1.3術(shù)語說明網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題：是新聞標(biāo)題的一種形式，具有網(wǎng)絡(luò)的特性，題文別離式，長短適度化，單行話等特點(diǎn)。受眾：簡而言之就是指信息傳播的接受者，例如報(bào)刊和書籍的讀者、播送的聽眾、電影電視的觀眾等。新聞：報(bào)道或評述最新的重要事實(shí)以影響輿論的特殊手段2網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的涵義在傳統(tǒng)媒體中，標(biāo)題是新聞的眼睛?！澳憧梢园疡R牽到河邊，但你卻無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題：無法強(qiáng)迫他閱讀。不過，有一個方法可以誘使他閱讀你的報(bào)道，那就是，運(yùn)用精彩的標(biāo)題?！边@是湯姆森基金會在其編著的《新聞寫作根底知識》一書中的形象論述，貼切地總結(jié)了新聞標(biāo)題是否出彩和文章受關(guān)注度的密切聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)媒體中更是如此。報(bào)紙中新聞標(biāo)題與正文處于同一版面，且位置緊湊，讀者可以同時掃視標(biāo)題與正文，而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題那么與正文處于不同的頁面，首先所能看到的大局部新聞需要通過點(diǎn)擊新聞標(biāo)題才能進(jìn)入正文的閱讀。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)揮作用的起點(diǎn)，對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播至關(guān)重要。下面我們從新浪網(wǎng)與騰訊網(wǎng)新聞網(wǎng)站來進(jìn)行分析。以下是新浪網(wǎng)新聞中心與騰訊網(wǎng)新聞中心的首頁截圖〔均為2011.4.28〕：根據(jù)對于以上兩大代表性的網(wǎng)站的特點(diǎn)，可以總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)：2.1題文別離，標(biāo)題組成首頁，排成矩陣式。即標(biāo)題與內(nèi)容別離，分處于兩級頁面。受眾只有通過對標(biāo)題的點(diǎn)擊才可進(jìn)入次級頁面閱讀內(nèi)容。同時首頁的新聞標(biāo)題一般整齊的排成一塊，分門別類。如新浪網(wǎng)的要聞、焦點(diǎn)話題、高端動態(tài)等，騰訊的今日推薦、頭條、視頻等，分類很細(xì)。2.2網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題采用超級鏈接的方式與新聞內(nèi)容相連接。首頁的標(biāo)題都設(shè)置了超鏈接，只需對感興趣的標(biāo)題點(diǎn)擊一下便可進(jìn)入正文的閱讀。在傳統(tǒng)媒體中，文本或節(jié)目都是以線性的結(jié)構(gòu)傳播的。受眾閱讀報(bào)紙是按文章文字的順序進(jìn)行，在播送、電視的節(jié)目中，這種線形特征更為明顯，受眾沒有選擇的余地。在互聯(lián)網(wǎng)中，新聞信息的鏈接不再單一，有線性的、樹性的、網(wǎng)狀的，表現(xiàn)在標(biāo)題和正文的結(jié)構(gòu)編排上，是超文本結(jié)構(gòu)。超文本(Hypertext)是互聯(lián)網(wǎng)上特有的信息存在方式，它是用鏈接的方式將各種文本信息組織起來，聯(lián)成一體。超文本結(jié)構(gòu)把鏈接直接插到文本中，將文本的不同局部通過關(guān)鍵字、標(biāo)題建立連接，使信息通過交互式方式來訪問。[1]具體到通過新聞標(biāo)題建立的超鏈接，那么是由于網(wǎng)絡(luò)版面的限制，不可能將所有的內(nèi)容都表達(dá)在導(dǎo)讀頁上，因而目前絕大多數(shù)網(wǎng)站都是采用雜志目錄和板塊的形式來突出條理。2.3網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以單一標(biāo)題為主。這是受限于網(wǎng)絡(luò)空間有限，及其信息量大的特點(diǎn)。眾多新聞標(biāo)題長度大致相等，便于網(wǎng)絡(luò)編輯排版，也利于頁面的美觀。我們從上面的新浪新聞中心的頁面就可以看到。例如下列圖的左上方是關(guān)于軍事新聞的版塊，標(biāo)題均是單一的標(biāo)題且長度相近。2.4網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以實(shí)題為主，有時帶有虛題。但一般標(biāo)題只含實(shí)題。如新浪與騰訊在做人口普查的新聞標(biāo)題為：新浪：統(tǒng)計(jì)局：全國總?cè)丝?3.39億騰訊：全國人口13.39億老齡化加速流動人口2.6億兩那么新聞均是針對人口問題的中心信息進(jìn)行標(biāo)題的制作，即人口總數(shù)，是對新聞實(shí)在信息的提取。2.5標(biāo)題附加特定元素和其他一些編輯手段。網(wǎng)站中有些標(biāo)題在其本體之外，還附有一些特別的附加成分。特定元素主要指的是在標(biāo)題的下面會附加新聞發(fā)布的時間、來源和內(nèi)容提要等的信息。如新浪網(wǎng)圖二對于軍事新聞的報(bào)道：標(biāo)題：我軍大型水面艦艇5年內(nèi)將下水服役提要：專家稱十二五期間我軍武器裝備現(xiàn)代化水平將有質(zhì)的飛躍……［詳細(xì)］再如下列圖：對于編輯手段主要是指標(biāo)題的多媒體性。即聲音、圖片、視頻等的插入，以及對于標(biāo)題本身的動態(tài)效果的融入，比方閃動，滾動，移動等的效果。一般前者聲像因素在硬新聞和軟新聞中均有表現(xiàn)，而后者標(biāo)題的動態(tài)效果設(shè)計(jì)那么主要出現(xiàn)在軟新聞中。3網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能南京大學(xué)新聞系教授杜駿飛認(rèn)為：“標(biāo)題是否具有一定的吸引力、能否說明問題或能否具有新穎性和創(chuàng)造性，事關(guān)整個新聞文體乃至專欄網(wǎng)站的成功。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往的傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、播送、電視?！盵2]網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于其自身的特點(diǎn)，一般認(rèn)為主要有四大功能：揭示新聞內(nèi)容，評價新聞內(nèi)容，索引選擇信息，說明報(bào)道形態(tài)。3.1揭示新聞內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題以實(shí)題為主，包含新聞的五大要素，顯示新聞發(fā)生的時間，地點(diǎn)，人物，事件，原因。但有時為了吸引讀者或是基于排版的需要，往往會省略某個要素，而突出其中一兩個要素。例如3月12號人民網(wǎng)的本網(wǎng)專訪中的第一條新聞標(biāo)題是“北京師范大學(xué)校長鐘秉林做客人民網(wǎng)談教師培養(yǎng)”。此標(biāo)題中突出的是人物“鐘秉林”的身份，及事件“談教師培養(yǎng)”，地點(diǎn)是“人民網(wǎng)”，而省略了事件的時間。但是標(biāo)題準(zhǔn)確地揭示了新聞的主要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題在揭示內(nèi)容的同時還必需強(qiáng)調(diào)要簡明生動。東方網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)新聞做了相當(dāng)研究的高國營先生提出：“當(dāng)上百個新聞標(biāo)題集中在一個頁面上時，好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒有吸引力，其他的工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊；如果標(biāo)題形成了強(qiáng)勢，整篇新聞就會從新聞標(biāo)題的叢林中躍然而出?！盵3]這里強(qiáng)調(diào)要有一種“標(biāo)題意識”。只有樹立這種意識，才能有助于更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的作用。3.2評價新聞內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題已經(jīng)成為網(wǎng)民識別新聞內(nèi)容，判斷新聞價值的第一信號，成為網(wǎng)民決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。讀者每一次對于下一層網(wǎng)頁鏈接的點(diǎn)擊，支付的不僅是時間，而且是金錢，因此，標(biāo)題實(shí)際上也成為他們衡量自己獲取新聞所支付本錢的第一判斷。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)新聞比擬興旺的美國，標(biāo)題的好壞與否，已經(jīng)與網(wǎng)民、網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)利益緊密相連。美國的網(wǎng)站，比方《蘋果日報(bào)》，文章的標(biāo)題或提要是免費(fèi)瀏覽的，等于在做廣告，標(biāo)題會盡最大的可能去渲染這那么新聞的價值：如果你感興趣要看全文，那么，就要登記交費(fèi)了．有的網(wǎng)站需要注冊成為俱樂部的會員，一年一般收七八十美元。標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的重要性由此可見。[4]新聞價值蘊(yùn)藏在消息內(nèi)容之中，在網(wǎng)絡(luò)媒體海量的情況下，制作標(biāo)題點(diǎn)出中心意義和最有價值的地方，能起到解讀的作用，既節(jié)約網(wǎng)民的時間，表達(dá)了編輯的立場，又可激起網(wǎng)民的興趣。3.3索引選擇信息目前網(wǎng)站眾多，每個網(wǎng)站的新聞頻道有成百上千的新聞，每條新聞后面也有許多鏈接的相關(guān)信息。對于受眾而言，他們希望在眾多的新聞中以最快的速度獲得更多有用信息，希望一眼就看到所需信息，正文沒有的情況下，標(biāo)題成了他們的導(dǎo)向。標(biāo)題的這一功能主要有兩個關(guān)鍵因素，即需要程度與吸引程度。就是說，受眾在選擇新聞的時候，首先要存在這樣的需求，需求的程度到達(dá)了，就會主動去選擇，然后尋找標(biāo)題吸引自己來讀。艾瑞市場咨詢(iResearch)根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果顯示∶“在影響網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的因素中，提供內(nèi)容全面豐富、提供內(nèi)容真實(shí)權(quán)威、鏈接速度等三項(xiàng)就占到75％以上。”由此可見，新聞標(biāo)題的鏈接功能在網(wǎng)絡(luò)中有多么重要．在克林頓性緋聞案中大出風(fēng)頭的德拉吉網(wǎng)站就很注意鏈接。網(wǎng)站主管德拉吉說：“只要有一個好的頭條新聞標(biāo)題，加上一大堆相關(guān)的鏈接，就足夠了?！?.4說明報(bào)道形態(tài)網(wǎng)絡(luò)新聞多以轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站或是報(bào)紙等其他媒體新聞，整合多家媒體報(bào)道而成。因此，在這樣的新聞標(biāo)題中，會有對于信息來源以及狀態(tài)的提示。如：新浪網(wǎng)評論一欄中青報(bào)：我們看日本，世界看我們京華時報(bào)：國際救援是一種最根本的人道環(huán)球時報(bào)：帶著對大自然的敬畏向前走齊魯晚報(bào)：強(qiáng)震后的“日本秩序”值得借鑒長江日報(bào)：大地震是人類共有的傷痛與經(jīng)驗(yàn)?zāi)戏骄W(wǎng)：國之命在人心，也在信心新京報(bào)：請放過南京的梧桐樹這既是對提供稿件的媒體的尊重，也說明了本站新聞的多源性，同時方便網(wǎng)民根據(jù)各自不同的媒體偏好來選擇閱讀。還有一種是滾動新聞，也稱即時新聞，在新聞標(biāo)題的后面附有準(zhǔn)確時間。例如：下列圖是新浪新聞的局部滾動新聞4網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)競爭日益劇烈，由于信息容量巨大，而網(wǎng)絡(luò)頁面空間有限，在這種眼球經(jīng)濟(jì)的時代，一些網(wǎng)站編輯人員為了突出新聞的價值，追求時間效益，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量下降。新聞標(biāo)題充滿著大量的垃圾信息，同時標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)性越來越差，嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的精神文化進(jìn)步。對于網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題主要表達(dá)在以下幾個方面：4.1網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題低俗化，風(fēng)格不高。這主要表達(dá)在軟新聞中。特別是一些娛樂報(bào)道，社會新聞，總有隱藏性暗示，侮辱，蔑視的詞匯與含意。例如新浪網(wǎng)娛樂報(bào)道中有條圖集的標(biāo)題為“女優(yōu)成人展賣騷”，還有其爆料窗有一條為“夢露昔日私家照曝光”內(nèi)容提示為穿比基尼海灘玩游顯浪漫，八卦上盤點(diǎn)“娛樂圈胸小卻別具魅力的十大明星〔圖〕”，等等的大多數(shù)新聞都以一些不良的詞匯吸引著受眾的眼球。社會新聞更是千奇百怪，充滿著大量的消極信息。如騰訊網(wǎng)：阿嬌大尺度出演-前度。“大尺度”一詞就暗含性的問題。4.2網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題陌生化?！澳吧本褪橇η筮\(yùn)用新鮮的或奇異的語言，去打破舊有已成習(xí)慣的、缺乏原創(chuàng)性和新鮮感的語言常規(guī)，使原先熟悉的對象變得陌生，從而給讀者帶來新奇的心理體驗(yàn)。2009年11月17日，美國總統(tǒng)奧巴馬訪華期間在上?？萍拣^與中國青年對話，現(xiàn)場一名坐在奧巴馬身后的中國女孩引起了大家的關(guān)注。她脫掉紅色外套露出里面黑色襯衣的視頻被制作成動畫，上傳網(wǎng)絡(luò)后迅速走紅，并引爆各大論壇展開人肉搜索。11月26日，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)此事件的各種新聞〔包括轉(zhuǎn)載〕就已經(jīng)到達(dá)255條之多，各路媒體嚴(yán)陣以待隨時追蹤“奧女郎”事件的動態(tài)，儼然已將其視為新聞頭條來關(guān)注?！皧W巴馬女郎”紅色外套大熱，8款同類新款值得購置奧巴馬女郎王紫菲豪宅曝光“奧女郎”成認(rèn)“脫衣門”為20萬籌劃炒作王紫菲公布炒作內(nèi)幕稱打死不想進(jìn)娛樂圈奧巴馬女郎王紫菲炒作內(nèi)幕曝光，一脫成名后崩潰富二代搶聘“奧巴馬女郎”世博禮儀令全程傾情以上這些標(biāo)題全是媒體的炒作之風(fēng)，移花接木，小題大做，過大地渲染視聽。其中，我們對于“門”事件很熟悉?！伴T”一詞最初出現(xiàn)在公眾視野中是指政治丑聞，如“水門事件”、“伊朗門事件”。然而最近“門”的頻頻亮相那么是網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，網(wǎng)友習(xí)慣于將發(fā)生的具有重大影響力或超強(qiáng)娛樂性事件通通取名為“XX門”，并不局限于是否與政治丑聞相關(guān)。在這里，王紫菲脫去外套的行為與“門”的最初意義大相徑庭，在這里使用“脫衣門”做標(biāo)題明顯不適宜。后兩條的新聞標(biāo)題都是網(wǎng)絡(luò)編輯根據(jù)王紫菲的博客日志進(jìn)行歸納總結(jié)的產(chǎn)物，與內(nèi)容比照就會發(fā)現(xiàn)這屬于刻意拔高小題大做的范疇，王紫菲的博客僅僅是為“脫衣”行為做了理性辯駁，絕無標(biāo)題中提到的“打死”和“崩潰”之意。上世紀(jì)七十年代未期，隨著我國對外交流的開放，一大批港式的粵語詞匯如：“大排檔”、“新潮”、“抄更”等流入廣東，逐漸成為內(nèi)地的日常用語。“山寨廠”、“山寨貨”的說法也是那個時候傳入的?！吧秸币辉~廣為流傳，從“山寨文化”到“山寨產(chǎn)品”，再到如今更普遍的運(yùn)用，“山寨白宮”、“山寨版的電影”等等接連流入新聞報(bào)道的范圍，媒體關(guān)于以山寨為詞，如新浪網(wǎng)“葉一茜明星臉起步，曾經(jīng)山寨范曉萱”。當(dāng)然這里不是對于所有山寨文化的食物進(jìn)行全部否認(rèn)，但是過度地使用，總會出現(xiàn)問題，甚至?xí)?dǎo)致題文不符，降低新聞信息質(zhì)量。然后就是社會新聞中，總會看到“最”這個詞，什么“史上最美女護(hù)士”，“史上最帥男警察”。來看下面的新聞標(biāo)題：千元以下PDF閱讀最強(qiáng)平板智器T7大量到貨中關(guān)村在線2011-3-1414:25

視頻-14日官方最正確蓋帽真理保衛(wèi)領(lǐng)空擊垮雄鹿小將新浪2011-3-1414:23最新:高校"同盟"筆試成績今晚即可查詢上海熱線2011-3-1414:22iPad差價門:經(jīng)銷商損巨款消費(fèi)者最受傷和訊網(wǎng)2011-3-1414:22

以上是在百度中搜索“最”出現(xiàn)的標(biāo)題。不難看出“最強(qiáng)”、“最正確”、“最新”、“最受傷”都有廣告炒作之嫌，而并非是屬實(shí)報(bào)道。4.3網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題“出位”現(xiàn)象嚴(yán)重。在當(dāng)前劇烈的市場競爭中，為了爭奪受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“出位”現(xiàn)象也愈演愈烈。其主要表現(xiàn)有：扭曲新聞事實(shí)或歪曲報(bào)道原意，將個別因素、孤立現(xiàn)象放大為全局性問題；使用含有性暗示等風(fēng)格低俗的詞匯已成為最常見的手法，借此迎合局部網(wǎng)民不健康的心理需求；成心制作與新聞內(nèi)容完全無關(guān)的聳人聽聞的標(biāo)題，對讀者進(jìn)行欺騙；濫用夸張、怪異的詞匯以到達(dá)嘩眾取寵的目的，試圖激起網(wǎng)民的好奇心，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率；標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵性的錯字、漏字，造成重大過失，產(chǎn)生不良甚至嚴(yán)重后果。[6]4.4網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題描述不準(zhǔn)，省略不當(dāng)。由于標(biāo)題長度的限制，編輯總習(xí)慣于省略某些詞語，或是簡寫，造成信息不準(zhǔn)確。例如對于某省的某個縣的報(bào)道，其前面必須加上省的名稱，如果沒有就會使人模糊或是弄錯。又如，有些標(biāo)題中含有“巴”、“阿”等等。其中“巴”可以是巴西，也可以是巴基斯坦?！鞍ⅰ笨梢允前⒙⒙?lián)酋，阿爾及利亞等。4.5網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題題文不符。有些網(wǎng)站為了賺取點(diǎn)擊率，以具有極強(qiáng)吸引力的標(biāo)題促使受眾進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀，然而出現(xiàn)的卻是另一個頁面。這經(jīng)常出現(xiàn)于一些小的新聞頻道的網(wǎng)頁。4.6網(wǎng)絡(luò)假新聞的增多。在2010年評出的十大假新聞中，就有三條是源自于網(wǎng)絡(luò)包括微博。例如2010年中國十大假新聞中的第八條為：傳我軍數(shù)百戰(zhàn)機(jī)青島上空軍演。這是來自于環(huán)球網(wǎng)2010年7月27日的報(bào)道?！尽靶侣劇薄棵绹澜缧侣劸W(wǎng)〔華文報(bào)紙《世界日報(bào)》所辦的網(wǎng)站——本刊注〕7月27日引用臺灣“中央社”的報(bào)道稱，美韓聯(lián)合軍演正在日本海如火如荼舉行，中國人民解放軍在黃海已“先發(fā)制人”，26日晚上，在瀕臨黃海的解放軍北海艦隊(duì)的總部所在地山東青島，全體市民都目睹了空前的一幕：數(shù)百架戰(zhàn)機(jī)吼叫著飛過上空，持續(xù)時間長達(dá)40分鐘。該文章引述香港《明報(bào)》報(bào)道稱，中國這種大規(guī)模的軍機(jī)調(diào)動，假設(shè)不是大規(guī)模軍事演習(xí)的前兆，就是對內(nèi)對外的強(qiáng)烈警示?！菊嫦唷?月30日，國防部新聞發(fā)言人耿雁生在新聞發(fā)布會上表示，近年來中國軍隊(duì)加大對有關(guān)軍事演練活動的報(bào)道，主要目的是表達(dá)中國軍隊(duì)更加開放、務(wù)實(shí)和透明，希望新聞媒體不要過度猜想和解讀。最近一段時間，新聞媒體對中國軍隊(duì)的軍事演練活動非常關(guān)注。“有報(bào)道稱26日晚間數(shù)百架戰(zhàn)機(jī)飛越青島的上空，并且時間長達(dá)40分鐘。據(jù)我了解，根本沒有此事?！惫⒀闵f，在這些媒體報(bào)道中國軍隊(duì)軍事演練的消息中，“有些是子虛烏有、以訛傳訛?！泵磕甓加袑τ诩傩侣劦慕衣?，但是仍然每年都有，無論是紙媒，電視，還是網(wǎng)絡(luò)，都屢禁不止。而其中最屬網(wǎng)媒造假更多。影響也更大，因?yàn)槠渚薮蟮膫鞑ツ芰?。美國蓋普洛民意調(diào)查公司的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查研究說明：在參與調(diào)查的讀者中，看新聞只閱讀標(biāo)題的比例為56%，相比之下，讀過新聞報(bào)道正文的僅為25%；而我國內(nèi)地網(wǎng)民看新聞只閱讀標(biāo)題的比例高達(dá)80%，點(diǎn)擊網(wǎng)頁詳細(xì)看新聞的比例不到5%。[7]根據(jù)這份調(diào)查，我們可以明白為何中國網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在如此多的問題，這中間有一種點(diǎn)擊率賺取利潤的因素。5網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題出現(xiàn)問題的原因5．1商業(yè)網(wǎng)站的利益驅(qū)使。歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)新聞是由以商業(yè)網(wǎng)站為平臺發(fā)表的，商業(yè)網(wǎng)站才是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的終極締造者。而既然是商業(yè)網(wǎng)站，必然以追求其利益的最大為主要目標(biāo)。這就不可防止地造成許多商業(yè)網(wǎng)站一味地追求網(wǎng)站點(diǎn)擊率，而不重視網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的質(zhì)量，或者為迎合局部受眾而編輯十分低劣，不健康的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。5．2網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者的道德缺失，素養(yǎng)低劣。由于網(wǎng)絡(luò)的信息開放性、言論自由性、傳播速度全球性等特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者魚龍混雜，有不少網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)素養(yǎng)低劣，職業(yè)道德的缺失，沒有樹立起嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，使得單純?yōu)榱俗非簏c(diǎn)擊率而制作出大量低俗，惡俗的標(biāo)題?；蛘哂捎趯?shí)際工作的壓力，市場監(jiān)管的缺失或是不嚴(yán)格，導(dǎo)致寫作主體為了應(yīng)付競爭，而麻木地分不清哪些是不良的，哪些是適宜傳播的，總之一切以追求時間利益為主，只要有人點(diǎn)擊了，目的就到達(dá)了。5．3網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾取向。我國網(wǎng)民數(shù)量在成倍地增長，而網(wǎng)民的素質(zhì)卻有待提高。不少網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾包括一些青少年上網(wǎng)目的不明確，盲目追求滿足獵奇心理。這就給那些低俗，失實(shí)，夸大，低風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)造了市場，促使網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題大肆渲染，無所顧忌，造成了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的現(xiàn)狀。6標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制度6.1國家標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)編輯人員的制度網(wǎng)絡(luò)編輯人員是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中一個重要的角色。目前，對于網(wǎng)絡(luò)編輯人員的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不是很明確。社會上的網(wǎng)絡(luò)編輯人員大致分為兩類：一類是從傳統(tǒng)媒體過渡到網(wǎng)絡(luò)的編輯與記者，他們具有良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不高，對于有些信息的整合不到位；另一類是年輕的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)的人員，他們具有扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)功底，但是對于新聞業(yè)務(wù)不熟，在制作標(biāo)題的時候很容易犯錯誤。對于即將就業(yè)的新網(wǎng)絡(luò)編輯人員來說，既要有相當(dāng)扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，又要有一定的駕馭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力。那么，對于網(wǎng)絡(luò)編輯這項(xiàng)職業(yè)，應(yīng)當(dāng)制定一定的標(biāo)準(zhǔn)，建立并完善相應(yīng)的管理考核體制，從制度層面監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)編輯人員的“把關(guān)權(quán)”。目前，網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)已引起了業(yè)界和相關(guān)領(lǐng)域的密切關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)編輯也已進(jìn)入了國家職業(yè)資格認(rèn)證行列。通過網(wǎng)絡(luò)編輯國家職業(yè)培訓(xùn)，把網(wǎng)絡(luò)編輯人員素質(zhì)的管理納入標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、標(biāo)準(zhǔn)化的軌道，對網(wǎng)絡(luò)編輯人員專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，從業(yè)人員素質(zhì)的提高，職業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地開展，有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。從社會角度而言，整個社會都應(yīng)當(dāng)予以高度重視，使得這種制度能更好的深入到每個人的思想意識當(dāng)中。6.2建立嚴(yán)格的審稿制度目前我國對于紙質(zhì)出版業(yè)實(shí)行的是三級審稿制度。這是在新中國成立初期公布的《關(guān)于國營出版社編輯機(jī)構(gòu)及工作制度的規(guī)定》中，國家主管部門就制定了“責(zé)任編輯初審、編輯室主任復(fù)審和總編輯終審”的三審制度。1980年1月，行政主管部門公布的《出版工作暫行條例》再次重申了“三級審稿制度”。[8]與紙質(zhì)出版社相比，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯制作的過程中，這種審稿制度也是可以借鑒的。在許多網(wǎng)站工作中，總是編輯擔(dān)負(fù)采、寫、編三位一體的工作，這就不免導(dǎo)致錯誤的產(chǎn)生?？梢栽诰W(wǎng)站中，把采寫與編輯工作分開，一方面減輕網(wǎng)絡(luò)編輯的壓力，另一方面加強(qiáng)新聞發(fā)布的效率。此外，對于網(wǎng)絡(luò)編輯工作設(shè)定一種監(jiān)督制度，對于編輯好的新聞，監(jiān)督人員第一時間予以核查。實(shí)行一種網(wǎng)絡(luò)“三權(quán)分立”的制度。6.3從事網(wǎng)絡(luò)新聞人員素質(zhì)的提升這點(diǎn)主要是兩個方面:要求新聞從業(yè)者具備較強(qiáng)的新聞職業(yè)素質(zhì);要求新聞從業(yè)者具備綜合的操作技能。作為一個從事網(wǎng)絡(luò)新聞的人員，從采、寫、編等方面都要嚴(yán)格律己，最大程度追求新聞?wù)鎸?shí)性，培養(yǎng)自身合格的新聞職業(yè)素質(zhì)。同時，具備熟練的網(wǎng)絡(luò)編輯處理技術(shù)，也是必要的。6.3.1網(wǎng)絡(luò)編輯人員所應(yīng)具備的根本素質(zhì)。具體如下：具備根本的責(zé)任心；對待作者應(yīng)尊重、熱情、執(zhí)著、誠懇；作為編輯還應(yīng)學(xué)會一些交流與溝通的“藝術(shù)”；應(yīng)具備充足的時間和上網(wǎng)能力；具備一顆包容作品、平等對待的心；應(yīng)具備相當(dāng)?shù)恼Z言文字表達(dá)能力；應(yīng)具備較深厚的專業(yè)性理論知識；應(yīng)具備較好的作品鑒賞力和挖掘力；應(yīng)具備對作品加工完善的能力；應(yīng)耐得住寂寞和孤獨(dú)，經(jīng)得起質(zhì)疑與謾罵6.3.2網(wǎng)絡(luò)編輯及記者需要具備的職業(yè)素質(zhì)：要有較高的政治素質(zhì)；要精通新聞理論和業(yè)務(wù)；要有豐厚的知識儲藏；要有較強(qiáng)的語言文字功底；要有較強(qiáng)的社會活動能力和調(diào)查研究功底；要有快速反響和理性思維能力要有較