市場調(diào)查與預(yù)測模擬習(xí)題+答案

市場調(diào)查與預(yù)測模擬習(xí)題+答案一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1、測量消費者對不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是()。A、等差量表B、順序量表C、類別量表D、等比量表正確答案：C2、以下不屬于定性預(yù)測法的是（）。A、簡易平均法B、類比推斷法C、專家會議法D、德爾菲法正確答案：A3、以下屬于非隨機(jī)抽樣的抽樣方法是()。A、分群抽樣B、分層比例抽樣C、配額抽樣D、系統(tǒng)抽樣正確答案：C4、問卷法的特點表現(xiàn)在（）。A、問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查B、問卷法是節(jié)省人力物力財力的調(diào)查C、問卷法一般是直接調(diào)查D、問卷法是非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查正確答案：A5、直線趨勢延伸預(yù)測模型參數(shù)對時間序列資料采取的原則是（）。A、同等對待B、重近輕遠(yuǎn)C、區(qū)別對待D、重遠(yuǎn)輕近正確答案：A6、假沒某市有100所小學(xué)，每校約有500名學(xué)生。如果隨機(jī)從100所學(xué)校中抽取20所，然后以這20所學(xué)校的約10000名學(xué)生作為調(diào)查樣本，對其消費支出普遍進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查方法是（）。A、分層隨機(jī)抽樣B、分群隨機(jī)抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、單純隨機(jī)抽樣正確答案：B7、市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（）A、第三步驟B、第一步驟C、第四步驟D、第二步驟正確答案：B8、判斷分析法是從事物的()。A、量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測B、質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測C、質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測D、量的方面進(jìn)行預(yù)測正確答案：C9、主要解決“可以做什么”的問題的調(diào)查是()。A、因果關(guān)系調(diào)查B、預(yù)測性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、探測性調(diào)查正確答案：D10、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點是（）。A、上網(wǎng)匿名B、自由選擇C、成本很小D、在線注意時間短正確答案：C11、市場調(diào)查對象是根據(jù)（）。選定的市場活動的參與者A、調(diào)查目的B、調(diào)查方法C、調(diào)查項目D、抽樣調(diào)查正確答案：A12、有目的的收集、整理和加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）。A、市場調(diào)查B、整理資料C、市場預(yù)測D、市場分析正確答案：A13、以下不屬于定量預(yù)測法的特點的是()。A、節(jié)省費用B、較少受預(yù)測者個人主觀因素的影響C、預(yù)測結(jié)果客觀可靠D、運用統(tǒng)計分析方法進(jìn)行推斷正確答案：A14、數(shù)據(jù)整理工作的一般流程為（）。A、分類、校編、編號、數(shù)據(jù)錄入和分析B、編號、分類、校編、數(shù)據(jù)錄入和分析C、校編、分類、編號、數(shù)據(jù)錄入和分析D、校編、編號、數(shù)據(jù)錄入和分析、分類正確答案：C15、()是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。A、探測性調(diào)查B、觀察性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、因果性調(diào)查正確答案：D16、下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是()。A、物價指數(shù)的變動對消費行為的影響B(tài)、國民收入的變動對消費的影響C、改變包裝對消費行為的影響D、股價對房價的影響正確答案：C17、影響市場需求容量基本要素的構(gòu)成是（）。A、收入構(gòu)成B、需求構(gòu)成C、支出構(gòu)成D、人口構(gòu)成正確答案：B18、按調(diào)查對象的范圍大小，市場調(diào)查可以分為()。A、全面調(diào)查和抽樣調(diào)查B、連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查C、探測性調(diào)查和描述型調(diào)查D、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查正確答案：A19、下列不屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的因素是()。A、經(jīng)濟(jì)因素B、公眾因素C、生態(tài)因素D、科學(xué)技術(shù)因素正確答案：B20、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）。A、市場環(huán)境調(diào)查B、市場商品資源調(diào)查C、市場流通渠道調(diào)查D、市場商品需求調(diào)查正確答案：D21、實驗調(diào)查法的主要目的是A、為了查明事情的原因B、為了查明事情的結(jié)果C、為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D、為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)正確答案：C22、對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是()。A、幾率抽樣B、典型調(diào)查C、非幾率抽樣D、市場普查正確答案：D23、搜集有關(guān)商店、營業(yè)廳的銷售或服務(wù)人員如何對待顧客方面的數(shù)據(jù)，一般采用()A、痕跡觀察法B、實驗調(diào)查法C、人員訪問法D、神秘顧客調(diào)查法正確答案：D24、下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方法（）。A、市場個案調(diào)查B、市場重點調(diào)查C、市場普查D、市場占有率調(diào)查正確答案：C25、在各類概率抽樣方法中，抽樣誤差相對較小的是()。A、分群隨機(jī)抽樣法B、分層隨機(jī)抽樣法C、簡單隨機(jī)抽樣法D、系統(tǒng)等距抽樣法正確答案：B26、下列不屬于市場調(diào)查報告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容的是（）。A、研究結(jié)論B、調(diào)研的局限性C、研究背景D、建議正確答案：B27、問卷中設(shè)計問題有兩種形式，開放式和（）A、半封閉式B、封閉式C、半開放式D、框圖式正確答案：B28、運用指數(shù)平滑法預(yù)測時，平滑系數(shù)ɑ的選擇是非常重要的，當(dāng)時間序列呈穩(wěn)定的水平趨勢時，ɑ應(yīng)?。ǎ?。A、較小值，如0.1~0.3B、0~1之間隨意取值C、居中值，如0.3~0.5D、較大值，如0.6~0.8正確答案：A29、市場調(diào)查的目的是（）。A、為制定產(chǎn)品計劃提供科學(xué)依據(jù)B、為市場預(yù)測提供科學(xué)依據(jù)C、為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)D、為經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)正確答案：C30、以下調(diào)查方法中，問卷回收率偏低的是()。A、留置訪問法B、網(wǎng)上訪問法C、入戶訪問法D、郵寄訪問法正確答案：D31、實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）。A、樣本固定不變B、樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C、樣本隔段時間變換一次，更換小部分樣本D、樣本隔段時間變換一次，更換大部分樣本正確答案：C32、不屬于觀察調(diào)查法的優(yōu)點是()。A、直觀且可靠B、對調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較低C、可以排除語言交流或人際交往可能發(fā)生的誤會和干擾D、簡便易行，靈活性強(qiáng)正確答案：B33、某一地區(qū)對某一商品的需求量取決于（）。A、人口，購買力，購買組織B、購買力，購買動機(jī)，購買組織C、人口，購買動機(jī)，購買組織D、人口，購買力，購買動機(jī)正確答案：D34、了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用（）。A、探索調(diào)查研究B、描述調(diào)查研究C、預(yù)測調(diào)查研究D、因果調(diào)查研究正確答案：A35、市場預(yù)測程序是()。A、明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B、分析、明確目的、收集資料、預(yù)測C、收集資料、明確目的、分析、預(yù)測D、明確目的、收集資料、預(yù)測、分析正確答案：A36、調(diào)查者在提問過程中，使用“追問”技巧是在（）A、受訪者不能回答問題時B、受訪者對問題的回答不夠清楚時C、受訪者回答不能滿足需要時D、受訪者對問題的回答錯誤時正確答案：B37、時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）。A、可以是上升、下降或水平趨勢B、只能是下降趨勢C、只能是水平趨勢D、只能是上升趨勢正確答案：A38、利用專家小組法預(yù)測時，經(jīng)過幾輪征詢以后，使專家的意見大致趨向一致，最后（）。A、經(jīng)過數(shù)學(xué)模型處理得到預(yù)測值B、經(jīng)過集體表決得到預(yù)測值C、經(jīng)過會議討論得到預(yù)測值D、經(jīng)過統(tǒng)計處理得到預(yù)測值正確答案：A39、一般情況下，應(yīng)被放在調(diào)查報告首頁的內(nèi)容是（）。A、目錄B、扉頁C、提要D、呈送函件正確答案：B40、市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容不包括A、提出論點和論證理由B、說明調(diào)查目的及所要解決的問題C、分析的方法和調(diào)研數(shù)據(jù)D、介紹市場背景資料正確答案：A41、時間序列綜合預(yù)測模型中，其變動有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動是（）。A、長期趨勢B、隨機(jī)變動C、循環(huán)變動D、季節(jié)性變動正確答案：B42、供應(yīng)商調(diào)查屬于（）。A、企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)查B、宏觀環(huán)境調(diào)查C、企業(yè)營銷因素調(diào)查D、運作環(huán)境調(diào)查正確答案：D43、下列關(guān)于問題設(shè)計應(yīng)注意的事項正確的是（）。A、敏感性問題直接提B、一般提問可以詢問許多內(nèi)容C、盡量使用專業(yè)性術(shù)語D、避免否定形式提問正確答案：D44、市場研究報告在撰寫摘要時，通常不包括（）。A、研究結(jié)論B、研究的局限性C、研究所使用的方法D、報告的目的正確答案：B45、市場調(diào)查資料整理的關(guān)鍵在（）。A、對調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計分組B、編制統(tǒng)計表C、對調(diào)查資料進(jìn)行審核D、對調(diào)查資料進(jìn)行匯總正確答案：A46、描述性調(diào)查適用于以下哪種情況？A、描述潛在的問題或機(jī)會B、描述\尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)C、準(zhǔn)確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系D、描述并確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的原因正確答案：C47、主要回答“可以做什么”的問題的調(diào)查是A、因果關(guān)系調(diào)查B、預(yù)測性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、探測性調(diào)查正確答案：D48、主要回答“是什么”的問題的調(diào)查是()。A、描述性調(diào)查B、因果關(guān)系調(diào)查C、探測性調(diào)查D、預(yù)測性調(diào)查正確答案：A49、下列關(guān)于面談?wù){(diào)查法的優(yōu)點說法不正確的是（）。A、具有激勵效果B、可獲得較多資料C、富于伸縮性D、費用低、時間短正確答案：D50、非隨機(jī)抽樣中最簡便、最節(jié)省費用的一種方法是()。A、判斷抽樣B、任意抽樣C、滾雪球抽樣D、配額抽樣正確答案：B51、對占全國家電總產(chǎn)量較大比重的幾家彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況的調(diào)查，這是()。A、重點調(diào)查B、普查C、抽樣調(diào)查D、典型調(diào)查正確答案：A52、市場調(diào)查實踐中，一般在調(diào)查問題不多，并且不太復(fù)雜，但需要深入了解時，宜采用()A、留置調(diào)查法B、電話調(diào)查法C、郵寄調(diào)查法D、面談?wù){(diào)查法正確答案：D53、對于收回的問卷，查看問卷填寫是否完整、是否有亂填、胡填現(xiàn)象，這屬于調(diào)查人員監(jiān)控中的()。A、成本控制B、抽樣控制C、質(zhì)量控制D、作弊控制正確答案：C54、在計劃對城區(qū)居民的消費進(jìn)行抽樣調(diào)查時，忽略了對外來非常住人口和流動人口的調(diào)查，由此引起的調(diào)查誤差屬于（）。A、一般性調(diào)查誤差B、隨機(jī)抽樣誤差C、工作質(zhì)量的問題D、組織工作的失誤正確答案：D55、描述性調(diào)查適用于以下哪種情況？()。A、描述潛在的問題或機(jī)會B、描述\尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)C、準(zhǔn)確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系D、描述并確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的原因正確答案：C56、調(diào)查數(shù)據(jù)分類、編碼工作的基礎(chǔ)是()。A、制表B、校編C、計算統(tǒng)計值D、問卷錄入正確答案：B57、下述市場預(yù)測方法，（）應(yīng)用起來更靈活方便。A、定量市場預(yù)測法B、時間序列市場預(yù)測法C、相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法D、定性市場預(yù)測法正確答案：D58、觀察法的局限性表現(xiàn)在（）。A、適應(yīng)性不強(qiáng)B、可靠性低C、明顯受時空限制正確答案：C59、市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）A、相關(guān)原則B、類推原則C、連續(xù)原則D、概率原則正確答案：C60、以下量表中,其測量結(jié)果可以進(jìn)行分類、排序、加減乘除等運算的是()。A、順序量表B、等差量表C、類別量表D、等比量表正確答案：D61、聯(lián)測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯(lián)測其他市場的需求時，推算其他市場的需求率的關(guān)鍵根據(jù)是（）。A、需求率的正比關(guān)系B、銷售的正比關(guān)系C、需求率與銷售率的關(guān)系D、需求量與銷售量的關(guān)系正確答案：C62、（）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。A、指導(dǎo)性問題B、開放式問題C、實質(zhì)性問題D、封閉性問題正確答案：B63、在計劃對城區(qū)居民的消費進(jìn)行抽樣調(diào)查時，忽略了對外來非常住人口和流動人口的調(diào)查，由此引起的調(diào)查誤差屬于（）A、隨機(jī)抽樣誤差B、工作質(zhì)量的問題C、組織工作的失誤D、一般性調(diào)查誤差正確答案：C64、在“某市各大百貨店每一種競爭品牌價格”的抽樣調(diào)查中，“大百貨店”與“每一種競爭品牌的價格”屬于()。A、抽樣范圍B、抽樣單位C、抽樣元素D、抽樣時間正確答案：B65、為驗證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）A、市場實驗調(diào)查B、觀察調(diào)查C、詢問調(diào)查D、文案調(diào)查正確答案：D66、作圖表分析時，用來表示絕對數(shù)、相對數(shù)和差異的統(tǒng)計圖是（）。A、餅形圖B、曲線圖C、雷達(dá)圖D、柱形圖正確答案：D67、對于占全國鋼鐵總產(chǎn)量較大比重的鋼鐵企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備的全面調(diào)查這是（）。A、重點調(diào)查B、典型調(diào)查C、抽樣調(diào)查D、市場普查正確答案：B68、時間序列綜合預(yù)測模型中，其變動有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動是（）。A、隨機(jī)變動B、長期趨勢C、季節(jié)性變動D、循環(huán)變動正確答案：A69、問卷設(shè)計的首要步驟是（）。A、收集和研究相關(guān)的資料B、設(shè)計問句，編問卷初稿C、把握調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容D、進(jìn)行必要的探測性調(diào)查正確答案：C70、可以比較清晰地分析事物的因果關(guān)系的調(diào)查方法是()。A、實驗法B、觀察法C、態(tài)度測量表法D、訪問法正確答案：A二、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1、內(nèi)容項目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。A、正確B、錯誤正確答案：A2、德爾菲法的不足之處是其在綜合各位專家的預(yù)測值時缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)。（）A、正確B、錯誤正確答案：A3、類型隨機(jī)抽樣中，層間無差異，層內(nèi)有差異。（）A、正確B、錯誤正確答案：B4、調(diào)查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。（）A、正確B、錯誤正確答案：B5、在實驗法市場調(diào)查中，x1代表實驗組的事前測量值，x2為事后測量值，y1、y2分別為控制組事前、事后測量值，則外來變數(shù)的影響是（x2-x1）-（y2-y1）。A、正確B、錯誤正確答案：B6、定性市場預(yù)測法和定量市場預(yù)測法的主要區(qū)別是定性預(yù)測法只預(yù)測市場發(fā)展趨勢不必測算預(yù)測值。（）A、正確B、錯誤正確答案：B7、市場調(diào)查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態(tài)度。（）A、正確B、錯誤正確答案：B8、定性市場預(yù)測法與定量市場預(yù)測法的預(yù)測依據(jù)是不同的。（）A、正確B、錯誤正確答案：A9、類型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（）A、正確B、錯誤正確答案：B10、季節(jié)變動一般是指市場現(xiàn)象以年度為周期，隨著自然季節(jié)的變化，每年都呈現(xiàn)有規(guī)律的循環(huán)變動。（）A、正確B、錯誤正確答案：A11、分層隨機(jī)抽樣法實質(zhì)上是分層與單純隨機(jī)抽樣的結(jié)合。（）A、正確B、錯誤正確答案：A12、市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。A、正確B、錯誤正確答案：A13、市場調(diào)查分析報告的摘要一般是在完成調(diào)查報告后寫，所以并不是很重要。（）A、正確B、錯誤正確答案：B14、回收問卷份數(shù)＝發(fā)放問卷份數(shù)÷問卷回收率（）A、正確B、錯誤正確答案：B15、評比量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值進(jìn)行分配，通過分配數(shù)值的不同來表明不同態(tài)度的測量表。（）A、正確B、錯誤正確答案：B16、個案調(diào)查的主要作用在于深入細(xì)致地反映某一個或幾個單位的具體情況，并通過個案調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的情況。（）A、正確B、錯誤正確答案：B17、選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進(jìn)行實地調(diào)查的組織形