《廣告學(xué)-原理與實務(wù)》教案

?《廣告學(xué)——原理與實務(wù)》教案第一章：廣告概述一、教學(xué)目標(biāo)1.讓學(xué)生了解廣告的定義、功能和分類。2.讓學(xué)生掌握廣告的基本要素和廣告創(chuàng)意的基本原則。3.培養(yǎng)學(xué)生對廣告的審美能力和批判性思維。二、教學(xué)內(nèi)容1.廣告的定義與功能2.廣告的分類3.廣告的基本要素4.廣告創(chuàng)意的基本原則5.廣告的審美與批判三、教學(xué)方法1.講授法：講解廣告的定義、功能、分類和創(chuàng)意原則。2.案例分析法：分析經(jīng)典廣告案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告的審美和批判。四、教學(xué)步驟1.導(dǎo)入：通過展示經(jīng)典廣告案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告的定義和功能。2.講解：詳細(xì)講解廣告的定義、功能、分類和創(chuàng)意原則。3.分析：分析經(jīng)典廣告案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告的審美和批判。4.討論：組織學(xué)生進行小組討論，分享自己對廣告的看法。五、作業(yè)與評價1.作業(yè)：讓學(xué)生結(jié)合自己的生活經(jīng)驗，挑選一個廣告并進行分析，寫出分析報告。2.評價：根據(jù)學(xué)生的作業(yè)，評價學(xué)生對廣告的理解和分析能力。第二章：廣告策劃一、教學(xué)目標(biāo)1.讓學(xué)生了解廣告策劃的基本概念和流程。2.讓學(xué)生掌握廣告策劃的主要任務(wù)和策略。3.培養(yǎng)學(xué)生運用廣告策劃知識解決實際問題的能力。二、教學(xué)內(nèi)容1.廣告策劃的基本概念2.廣告策劃的流程3.廣告策劃的主要任務(wù)4.廣告策劃的策略三、教學(xué)方法1.講授法：講解廣告策劃的基本概念、流程和主要任務(wù)。2.案例分析法：分析經(jīng)典廣告策劃案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告策劃的策略。四、教學(xué)步驟1.導(dǎo)入：通過展示經(jīng)典廣告策劃案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告策劃的基本概念。2.講解：詳細(xì)講解廣告策劃的基本概念、流程和主要任務(wù)。3.分析：分析經(jīng)典廣告策劃案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告策劃的策略。4.討論：組織學(xué)生進行小組討論，分享自己對廣告策劃的看法。五、作業(yè)與評價1.作業(yè)：讓學(xué)生結(jié)合自己的生活經(jīng)驗，挑選一個廣告策劃案例并進行分析，寫出分析報告。2.評價：根據(jù)學(xué)生的作業(yè)，評價學(xué)生對廣告策劃的理解和分析能力。第三章：廣告創(chuàng)意一、教學(xué)目標(biāo)1.讓學(xué)生了解廣告創(chuàng)意的基本概念和原則。2.讓學(xué)生掌握廣告創(chuàng)意的方法和技巧。3.培養(yǎng)學(xué)生運用廣告創(chuàng)意知識進行廣告創(chuàng)作的能力。二、教學(xué)內(nèi)容1.廣告創(chuàng)意的基本概念2.廣告創(chuàng)意的原則3.廣告創(chuàng)意的方法和技巧三、教學(xué)方法1.講授法：講解廣告創(chuàng)意的基本概念、原則和方法。2.案例分析法：分析經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告創(chuàng)意的技巧。四、教學(xué)步驟1.導(dǎo)入：通過展示經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告創(chuàng)意的基本概念。2.講解：詳細(xì)講解廣告創(chuàng)意的基本概念、原則和方法。3.分析：分析經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告創(chuàng)意的技巧。4.討論：組織學(xué)生進行小組討論，分享自己對廣告創(chuàng)意的看法。五、作業(yè)與評價1.作業(yè)：讓學(xué)生結(jié)合自己的生活經(jīng)驗，設(shè)計一個廣告創(chuàng)意方案。2.評價：根據(jù)學(xué)生的作業(yè)，評價學(xué)生對廣告創(chuàng)意的理解和應(yīng)用能力。第四章：廣告媒介一、教學(xué)目標(biāo)1.讓學(xué)生了解廣告媒介的基本概念和類型。2.讓學(xué)生掌握廣告媒介的選擇和運用原則。3.培養(yǎng)學(xué)生運用廣告媒介知識進行廣告?zhèn)鞑サ哪芰?。二、教學(xué)內(nèi)容1.廣告媒介的基本概念2.廣告媒介的類型3.廣告媒介的選擇和運用原則三、教學(xué)方法1.講授法：講解廣告媒介的基本概念、類型和選擇原則。2.案例分析法：分析經(jīng)典廣告媒介案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告媒介的運用。四、教學(xué)步驟1.導(dǎo)入：通過展示經(jīng)典廣告媒介案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告媒介的基本概念。2.講解：詳細(xì)講解廣告媒介的基本概念、類型和選擇原則。3.分析六、廣告文案一、教學(xué)目標(biāo)1.讓學(xué)生了解廣告文案的基本概念和作用。2.讓學(xué)生掌握廣告文案的創(chuàng)作方法和技巧。3.培養(yǎng)學(xué)生運用廣告文案知識進行廣告創(chuàng)作的能力。二、教學(xué)內(nèi)容1.廣告文案的基本概念2.廣告文案的作用3.廣告文案的創(chuàng)作方法和技巧三、教學(xué)方法1.講授法：講解廣告文案的基本概念、作用和創(chuàng)作方法。2.案例分析法：分析經(jīng)典廣告文案案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告文案的技巧。四、教學(xué)步驟1.導(dǎo)入：通過展示經(jīng)典廣告文案案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告文案的基本概念。2.講解：詳細(xì)講解廣告文案的基本概念、作用和創(chuàng)作方法。3.分析：分析經(jīng)典廣告文案案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告文案的技巧。4.討論：組織學(xué)生進行小組討論，分享自己對廣告文案的看法。五、作業(yè)與評價1.作業(yè)：讓學(xué)生結(jié)合自己的生活經(jīng)驗，編寫一個廣告文案。2.評價：根據(jù)學(xué)生的作業(yè)，評價學(xué)生對廣告文案的理解和創(chuàng)作能力。七、廣告效果評估一、教學(xué)目標(biāo)1.讓學(xué)生了解廣告效果評估的基本概念和方法。2.讓學(xué)生掌握廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)。3.培養(yǎng)學(xué)生運用廣告效果評估知識解決實際問題的能力。二、教學(xué)內(nèi)容1.廣告效果評估的基本概念2.廣告效果評估的方法3.廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)三、教學(xué)方法1.講授法：講解廣告效果評估的基本概念、方法和標(biāo)準(zhǔn)。2.案例分析法：分析經(jīng)典廣告效果評估案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告效果評估的指標(biāo)。四、教學(xué)步驟1.導(dǎo)入：通過展示經(jīng)典廣告效果評估案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告效果評估的基本概念。2.講解：詳細(xì)講解廣告效果評估的基本概念、方法和標(biāo)準(zhǔn)。3.分析：分析經(jīng)典廣告效果評估案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告效果評估的指標(biāo)。4.討論：組織學(xué)生進行小組討論，分享自己對廣告效果評估的看法。五、作業(yè)與評價1.作業(yè)：讓學(xué)生結(jié)合自己的生活經(jīng)驗，挑選一個廣告并進行效果評估，寫出評估報告。2.評價：根據(jù)學(xué)生的作業(yè)，評價學(xué)生對廣告效果評估的理解和應(yīng)用能力。八、廣告法規(guī)與倫理一、教學(xué)目標(biāo)1.讓學(xué)生了解廣告法規(guī)的基本內(nèi)容和主要條款。2.讓學(xué)生掌握廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t和規(guī)范。3.培養(yǎng)學(xué)生運用廣告法規(guī)和倫理知識解決實際問題的能力。二、教學(xué)內(nèi)容1.廣告法規(guī)的基本內(nèi)容和主要條款2.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t和規(guī)范三、教學(xué)方法1.講授法：講解廣告法規(guī)的基本內(nèi)容和主要條款。2.案例分析法：分析經(jīng)典廣告法規(guī)和倫理案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告法規(guī)和倫理的重要性。四、教學(xué)步驟1.導(dǎo)入：通過展示經(jīng)典廣告法規(guī)和倫理案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告法規(guī)的基本內(nèi)容。2.講解：詳細(xì)講解廣告法規(guī)的基本內(nèi)容和主要條款。3.分析：分析經(jīng)典廣告法規(guī)和倫理案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告法規(guī)和倫理的重要性。4.討論：組織學(xué)生進行小組討論，分享自己對廣告法規(guī)和倫理的看法。五、作業(yè)與評價1.作業(yè)：讓學(xué)生結(jié)合自己的生活經(jīng)驗，挑選一個廣告并進行法規(guī)和倫理分析，寫出分析報告。2.評價：根據(jù)學(xué)生的作業(yè)，評價學(xué)生對廣告法規(guī)和倫理的理解和應(yīng)用能力。九、廣告案例分析一、教學(xué)目標(biāo)1.讓學(xué)生了解經(jīng)典廣告案例的基本情況和背景。2.讓學(xué)生掌握廣告案例分析的方法和技巧。3.培養(yǎng)學(xué)生運用廣告案例分析知識解決實際問題的能力。二、教學(xué)內(nèi)容1.經(jīng)典廣告案例的基本情況和背景2.廣告案例分析的方法和技巧三、教學(xué)方法1.講授法：講解經(jīng)典廣告案例的基本情況和背景。2.案例分析法：分析經(jīng)典廣告案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告案例分析的技巧。四、教學(xué)步驟1.導(dǎo)入：通過展示經(jīng)典廣告案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告案例的基本情況和背景。2.講解：詳細(xì)講解經(jīng)典廣告案例的基本情況和背景。3.分析：分析經(jīng)典廣告案例，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告案例分析的技巧。4.討論：組織學(xué)生進行小組討論，分享自己對重點和難點解析一、廣告概述難點解析：廣告定義的多樣性；廣告功能的深入理解；廣告分類的細(xì)化；創(chuàng)意原則的應(yīng)用；廣告審美的主觀性。二、廣告策劃難點解析：廣告策劃概念的抽象性；策劃流程的復(fù)雜性；主要任務(wù)的區(qū)分；策略制定的創(chuàng)新性。三、廣告創(chuàng)意難點解析：創(chuàng)意概念的抽象性；創(chuàng)意原則的靈活應(yīng)用；方法和技巧的實操性。四、廣告媒介難點解析：媒介概念的多樣性；媒介類型的區(qū)分；選擇原則的實用性。五、廣告文案難點解析：文案概念的抽象性；文案作用的深入理解；創(chuàng)作方法的多樣性；技巧的實用性。六、廣告效果評估難點解析：效果評估概念的抽象性；評估方法的選擇；標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)的應(yīng)用。七、廣告法規(guī)與倫理難點解析：法規(guī)條款的細(xì)節(jié)理解；倫理原則的實踐應(yīng)