美團外賣營銷策劃方案-2024年培訓(xùn)課件

IDEA1把早餐帶到你手中Socia預(yù)算20

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萬把早餐帶到你手中STEP1STEP3STEP2熱門話題榜：#最美田螺姑娘#揭秘話題：熱乎乎的早飯，美團是如何做到的？發(fā)起微博調(diào)查：#你的外賣早餐是熱的還是冷的#添加話題標(biāo)簽，說出你對外賣早飯的要求，就有機會領(lǐng)取美團外賣的優(yōu)惠券；利用大V參與話題生成用戶UGC微博大V揭秘美團是如何做到讓每份早飯都熱乎乎的，并升華到企業(yè)文化的告訴，展示美團的服務(wù)理念；引出客戶痛點，外賣早飯送到用戶手中的時候已經(jīng)涼了，用戶只能吃到冰涼的早餐主陣地微博，微信輔助主陣地微博，微博投票榜主陣地微博，微信輔助核心微博大V

:Happy張江發(fā)起投票核心微博大V：扒皮王DEMOSTEP

1：熱門話題：#最美田螺姑娘#STEP

2：STEP

3：微博調(diào)查：你吃過的美團外賣早餐是熱的還是冷的

揭秘話題：熱乎乎的早飯，美團是如何做到的？你吃過的美團外賣早餐是熱的還是冷的，大家都來投票吧！#你的美團外賣早餐是熱的還是冷的#我發(fā)起了一個投票白領(lǐng)們，你的美團外賣早餐是熱的還是冷的#最美田螺姑娘#每次外買早飯都是半冷不熱的，吃頓熱乎乎的外賣早飯不容易，今天算是遇上了田螺姑娘了~想吃一口熱早飯，看似很簡單，背后確有很多的故事；讓扒皮王為你揭秘~點擊揭秘VideoDEMODEMODEMOIDEA2將最地道的美食帶到你手中1

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DEMOSTEP

1：小館背景介紹STEP

2：明星KOL露出STEP

3：節(jié)目的矛盾沖突STEP

4：深巷小飯館內(nèi)，驚現(xiàn)徐崢與小店主撕逼！《進(jìn)的小館》徐崢拯救的小飯館整改問題上與店主生矛盾，徐崢覺得“店鋪裝修太老氣，感受不到年輕人的氣息”店主認(rèn)為“店是從父輩手中接下來的，要保留老的傳統(tǒng)裝飾”

徐崢還會拯救這下小館嗎？，能否順利成為美團獨家合作伙伴？#徐崢VS小店主撕逼#

#進(jìn)擊的小館#我與美食的日常：今天我給大家分享的是一家鮮為人知的經(jīng)典小飯館，近40年的老上海味道，滿滿的都是回憶。然而這個館子如今已瀕臨倒閉，《進(jìn)擊的小館》能拯救他嗎？作為一個吃貨，我喜歡所有好吃的食物，今天我將去秘訪一家深巷小飯館，值得我去拯救嗎？成功后，它將會成為美團外賣的獨家合作伙伴，請關(guān)注《進(jìn)擊的小館》，讓我們一起期待吧。#我不是徐崢，我是吃貨拯救者#

#進(jìn)擊的小館崢救活了。好味道、好裝修再加上美團外賣入駐，想不火爆都難！#美團入駐，生意火爆了#

#進(jìn)擊的小館##遺落的深巷美食#

#進(jìn)擊的小館#DEMO微博話題榜——#徐崢VS小店主撕逼那點事##徐崢VS小店主撕逼那點事#???1.通過明星真人秀節(jié)目中的撕VS逼話題，引起微博爭議與討論；#徐崢、小店主撕逼那點事#由娛樂大號的參與引起用戶UGC；保守派與改革派的矛盾？能否順利改造餐館？能否順利成為美團外賣的合作伙伴？瀕臨倒閉的40年老店是否應(yīng)該保持父輩的裝修風(fēng)格，在歷史長河中消逝！還是循序徐崢的建議重新裝修，迎來全新的變革呢？#徐崢、小店主撕逼那點事#一系列懸念與沖突形成熱議話題，并露出“美團外賣獨家合作”的標(biāo)簽，植入美團外賣品牌；IDEA3深夜放毒大賽Socia預(yù)算

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萬DEMOStep1：NICE首頁

“為你推薦”Step2：點擊進(jìn)入Step4：NICE&微信KOLStep3：Demo作為活動入口活動主頁面朋友圈傳播活動號召用戶深夜上傳美食照片，并添加標(biāo)簽

深夜放毒大賽#

用美團，百度不侵

，既可獲得美團外賣優(yōu)惠券；推薦入口IDEA4美團關(guān)懷系列套餐Socia預(yù)算

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萬美團關(guān)懷系列套餐Benefit：美團送的不僅是一份外賣，更多了一份關(guān)懷加班狗套餐為愛的加班狗點餐洞察：很多加班族常常忙到忘記吃晚飯大姨媽套餐Couple套餐校園新生包大姨媽服務(wù)情侶、夫妻間關(guān)懷新生關(guān)懷洞察：女生來大姨媽時食欲很好洞察：生活節(jié)奏太快，情侶間并不能親手做飯給對方表達(dá)愛意；洞察：每年9月入學(xué)的大學(xué)一年級新生，是各種學(xué)生社團補充血液的最佳在大姨媽的軟件上對于大姨媽快來的女生提供特惠券，推廣大姨。鼓勵大家關(guān)心身邊一直加班的情侶、夫妻間互相為工作繁忙的對方點餐，即可獲得優(yōu)惠券，每月14日為“couple

day”享受半價優(yōu)惠；人，

為他們點一份外賣作為晚

媽時大吃大喝是女性用戶的權(quán)利制作新生包給新入校的學(xué)生，提供校園周圍生活訊息和優(yōu)惠把學(xué)生招募成新生成員Hashtag：#史上最牛新生包##校花送外賣##院長送外賣##美團勤工儉學(xué)#餐。的概念；Hashtag：#特殊時期給你最貼心的照顧#Hashtag：#把愛送到你嘴邊#Hashtag：#關(guān)愛加班狗#Social平臺：雙微KOL（微信號-吃喝玩樂IN上海、微博名人-happy張江）、微博話題榜；Social平臺：雙微、女性BBS、天涯八卦Social平臺：雙微事件：?；ㄐ２菟屯赓u，形成熱門事件、熱門話題；Social平臺：雙微KOL（微信號-學(xué)生時代、微博名人-吳倩）DEMO（新生關(guān)懷）史上最牛新生包新生特惠豐盛外賣禮包#史上最牛新生包#新學(xué)期開學(xué)啦！快來和我們一起領(lǐng)取史上最牛新生包，領(lǐng)到才購牛哦；#史上最牛新生包#DEMO（新生關(guān)懷）?；ㄋ屯赓u?；ɑ硗赓u小妹送外賣#校花送外賣#趁著印花盛開的季節(jié)，送上美美的美團外賣給我的同學(xué)們#校花送外賣#DEMO（新生關(guān)懷）院長送外賣大學(xué)院長化身外賣小哥送外賣#院長送外賣#偶爾選擇自己喜歡的老師幫你送外賣也是非常有趣的哦[偷笑][偷笑]#院長送外賣#DEMO（新生關(guān)懷）送外賣送出工作送外賣表現(xiàn)良好的學(xué)生，畢業(yè)后進(jìn)入美團工作成為儲備干部#美團勤工儉學(xué)#下一任美團CEO就在這里#美團勤工儉學(xué)#IDEA5隨便套餐吳磊的隨便套

#美國隊長送隨便套餐#Socia

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萬DEMO利用“隨便”一詞，引出隨便套餐隨便點的套餐一點也不隨便#隨便套餐一點也不隨便#休假在家陪端午妞妞，正愁著點啥外賣，隨手點了一個美團新推出的隨便套餐，看妞妞的表情就知道一點也不隨便；#隨便套餐一點也不隨便#DEMO小鮮肉的人氣推廣吳磊請全劇組吃隨便套餐#吳磊的隨便套餐#今天想請劇組的人吃飯?！敖裉煳艺埧停銈兿氤允裁础薄半S便”；#吳磊的隨便套餐#DEMO電影APP合作,借勢熱映電影STEP3：上升社會熱點新聞

新聞類APPSTEP

1：雙微KOL傳播話題STEP

2：微博話題榜#美國隊長送隨便套餐##美國隊長送隨便套餐#嚇趴了！美國隊長親自上門送外賣，隨便套餐打開盡然是大餐啊，毫無免疫力呀！我就只是點了份隨便套餐而已，萬萬沒想到竟然有這么大的驚喜！#美國隊長送隨便套餐##美國隊長送隨便套餐#IDEA6游戲合作#二次元外賣#Socia預(yù)算

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萬DEMO斗魚美女主播送外賣直播間掃碼送外賣#斗魚美女主播送外賣#為了答謝粉絲們對直播的關(guān)注，Miss用美團外賣來給大家送外賣啦?。?斗魚美女主播送外賣#IDEA7體育賽事Socia預(yù)算

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萬DEMO《歐洲杯》播出以來，無數(shù)足球迷恨不得天天不上班，調(diào)時差看足球。這一次歐洲杯打的可謂是的上精彩紛呈，也不枉大家如此關(guān)注。最終德國隊的大勝出乎意外，卻也在情理之中，美團外賣“歐洲杯特別套餐”送的啤酒拿起來，為歐洲杯為德國隊干杯！

#歐洲杯特別套餐#以往的歐洲杯過了半程，MVP花落誰家基本就能猜的差不多了，一般是某個全程領(lǐng)跑的冠軍俱樂部的當(dāng)家核心，或者是當(dāng)賽季領(lǐng)先一檔的超級射手王。你們先討論，容我先吃個外賣，美團就是會玩，歐洲杯期間專門開設(shè)了一個歐洲杯特