世茂海峽大廈地產(chǎn)開業(yè)慶典活動方案

GRANDOPENINGEVENTCONCEPT廈門世茂海峽大廈開業(yè)方向案Contents

BrainStormingEventConcept方案名稱：廈門世茂海峽大廈開業(yè)方向案活動地點：福建省廈門市沙坡尾活動時間：2016年7月16日參與人群：領(lǐng)導，媒體，商家，大眾活動調(diào)性：樂趣，國際，時尚，廣為人知方OUTLINE案概況PartOne頭腦風暴BrainStorming世茂海峽大廈給人的第一印象—廈門城市地標，高聳似船帆的建筑外形……頭BrainStorming

腦風暴WHOAMI世茂海峽大廈的對外認知地標優(yōu)勢：300米高雙子塔，福建第一高樓，外觀鶴立雞群資料冊里的世茂海峽大廈旅游資源優(yōu)勢：地處廈門各大旅游資源中心點，55層觀光層可望成為新旅游熱點

地標丨旅游丨文化丨商務丨藝術(shù)丨休閑文化資源優(yōu)勢：地處廈門發(fā)源地，深植文創(chuàng)基因；周邊大學及藝術(shù)場館林立，是文化底蘊深厚的區(qū)塊高端客層優(yōu)勢：超五星康萊德酒店，云鼎豪宅、5A甲級寫字樓，高端旅游客群頭BrainStorming

腦風暴WHENWEKNOW世茂海峽大廈的競爭對手及借鑒對象北京，

僑福芳草地上海，K11芳草地緊鄰北京CBD核心地帶，是一座集頂級寫字樓、時尚購物中心,藝術(shù)中心和精品酒店于一身的創(chuàng)新建筑。芳草地致力打造多元的商業(yè)及文化休閑綜合體，成為北京風格時尚與高品質(zhì)的新復合生活板塊。K11是全球首個品牌率先把藝術(shù)·人文·自然三大核心元素融合，將藝術(shù)欣賞、人文體驗、自然環(huán)保完美結(jié)合和互動，帶出無限創(chuàng)意、自由及個性化的生活品牌，并為大眾帶來前所未有的感官體驗。活化、重和再生創(chuàng)造出獨特的K11多元文化生活區(qū)。廈門世茂海峽大廈北京芳草地上海K1147110030全國百度關(guān)注指數(shù)調(diào)研表廈門世茂海峽大廈上海K11北京芳草地47110030關(guān)注指數(shù)商場名稱頭BrainStorming

腦風暴廈門世茂海峽大廈的被關(guān)注指數(shù)需要提高WHOKNOWSEMALL頭BrainStorming

腦風暴KEYPOINTS關(guān)鍵要點Attention求關(guān)注需要有個中心思想的傳播精神SLOGON……需要制造個性的營銷事件來獲得關(guān)注……我們要一傳十，十傳百，百傳萬的復制效應！Atthisstage,whatismostimportant?世茂海峽大廈到底是時尚強烈的印象觀與色彩斑斕的畫風……或者是文藝風情，充滿浪漫主義詩人特性的畫風……KeyPoint:不一樣的“雙子新空之城”，并證明你在這里……PartTwo活動創(chuàng)意EventConcept7月1日-7月15日7月16日7月17日-流動二維碼廈門世茂Emall開業(yè)預熱期延展期延展期爆發(fā)期媒體強勢期活動創(chuàng)意-預熱期Event

Concept關(guān)鍵詞：天—天空、摩天、天上……高“空”，藍“天”，“大”廈，抓住世茂海峽大廈最美與最有意思的瞬間……從個性與人文情懷入手，講城市，講光影，講沙坡尾，也講時間與未來。這個城市的脈動與世茂息息相關(guān)……PartTwo流動式廣告??！全城都來二維碼！還有什么能比把自己的官方二維碼到處“張貼”來得顯眼？全城掃起來，這是世茂海峽大廈史上最大的二維碼宣傳……點擊圖片查看視頻：二維碼投影EventConcept從個性入手……EventConcept充滿朝氣，使人幸福的空間美好的視覺，既代表了世茂海峽大廈的水準，也展示了獨一無二的風采，最重要是表達獨立的DNA時尚與藝術(shù)的信息。強烈視覺，點到即止，讓人猜測……EventConcept與城市關(guān)鍵詞結(jié)合，時尚版大字報大片……EventConcept將世茂雙子塔外觀玻璃紋路延展為周邊物料……EventConcept從人文情懷入手……占據(jù)著最優(yōu)人文資源的世茂雙子塔，以沙波尾人文風為契機，只要帶著雙子塔的身影，進行再創(chuàng)作投稿，變成原創(chuàng)的人文明信片……讓我們來成就一段，天空不留下鳥的痕跡，人留下的浪漫……有時候隨時隨時存在，有時候出現(xiàn)的讓人充滿驚喜，新時代，我們用新方式做營銷推廣,廣告要做到競爭對手的家門前去……視頻名稱:隱形的秘密,請點擊圖片播放EventConcept活動創(chuàng)意-爆發(fā)期Event

ConceptPartTwo現(xiàn)場平面圖現(xiàn)場動線圖進場動線離場動線現(xiàn)場規(guī)劃圖可做觸碰天空的投影區(qū)可做鏡面反投藍天區(qū)可做Emall開業(yè)舞臺區(qū)可做內(nèi)場暖場舞臺區(qū)可做高空蹦床，顛倒屋區(qū)可做遇水現(xiàn)形的海底世界區(qū)活動場地活動場地把天空拉到地面來，世茂海峽大廈的藍天近在咫尺……EventConcept遇水現(xiàn)形的海底世界，讓你愛上下雨天.....把海底世界變成天空，下雨天也能在世茂海峽大廈看見藍天.....EventConcept遇水現(xiàn)形的海底世界這一箋純凈的藍，正好似一道夢中的虹，讓我悄然走過，相遇或者離別是一片云和另一片云隨風流浪的過程，雙子塔上空的迷人，無法盡說。我將頭頂?shù)奶炜照陆o你并與你分享.......EventConcept視頻請點擊圖片播放：觸碰天空觸手可及的天空高空氣球表演世茂海峽大廈高空氣球表演，積聚人氣，同時釋放世茂海峽大廈的相關(guān)信息以及互動。EventConcept顛倒屋：還不快來上天早在奧地利、波蘭、加拿大、日本等國掀起熱潮的顛倒屋，這回來到了廈門。在電影《逆世界》、《星際穿越》里，這種對抗地心引力的力量被賦予一種特別的浪漫。雖然我們不能活在影像里，但在日常生活中，通過顛倒屋這樣的方式去反轉(zhuǎn)視角、重新感受身邊的事物，也一定是種奇妙的體驗?！癕akethepeoplefly”可在商場樓頂制作一個高空蹦床，來賓可參與蹦床其中，參與蹦床的來賓可獲得當開業(yè)的消費券，從越高的地方跳下來，可獲得更高的消費券。EventConcept視頻請點擊圖片播放：蹦床互動Rundown

來賓入場就坐

開場彩虹秀

主持人開場

世茂領(lǐng)導致辭

開業(yè)啟動儀式

參觀EmallWesternfrontofthestageplacedbenchseats,whentheopeningceremonyandcelebrationactivitiesforguestsandleadershipseat.....舞臺前擺放西式長條椅坐席，開業(yè)儀式及盛典活動時，供來賓和領(lǐng)導入座開場彩虹秀—為你架起彩虹彩虹總是能給人們帶來好心情，只是難能一見。在廈門世茂海峽大廈雙塔之間，利用自然光線和循環(huán)水架起了彩虹。作為美妙且不可思議的一景，有趣的方式才能在網(wǎng)絡媒體上都得到了瘋狂討論與轉(zhuǎn)發(fā)，誰會拒絕美好的東西呢？EventConcept視頻請點擊圖片播放：制造彩虹主持人登場主持人登場致辭，介紹活動內(nèi)容，以及現(xiàn)場領(lǐng)導Moderatordebutspeechtointroducetheactivitiesandfieldleaders領(lǐng)導登場領(lǐng)導嘉賓登場致辭，并介紹EmallLeadingguestappearancespeechandintroducedEmallEventConcept剪彩儀式——火箭人！噴氣背包飛行員“火箭人”齊飛，遼闊天際中，征服天空。從世茂雙子塔蹦出帶來驚人表演，就是要以這種俯視的態(tài)度，去碾壓同行！視頻請點擊圖片播放：火箭人剪彩儀式——火箭人！EventConcept剪彩儀式由火箭人從雙子塔塔尖飛下來，為領(lǐng)導們送上剪彩的剪刀，隨著剪彩完舞臺后方帶有小禮盒的氣球四處騰飛。由空中飛人雙子塔上面環(huán)繞塔周圍飛下來，做為本次開業(yè)事件傳播并送上開業(yè)啟動儀式的剪刀！開業(yè)剪彩邀請嘉賓和領(lǐng)導共同上臺剪彩，屆時帶有禮盒小的氣球騰飛ModeratorinvitedVIPguestsandleaderscametogethercuttheribbonwhentheballoonstakeoff剪彩儀式—這片天空被我承包了當領(lǐng)導剪彩完，帶有小禮盒的氣球瞬間四處騰飛。如果說我們能讓漫天飄滿的快樂，如果說，我們能讓每一個人都得到世茂海峽大廈開業(yè)的禮物，那一定是十足歡喜的事。放飛氣球，讓心情也開始跟著飛躍起來。EventConcept視頻請點擊圖片播放：這片天空被我承包了舞美方案二我們的靈感來源于雙子塔的帆船造型，以雙子塔帆船造型來勾勒出舞美元素，Emall揚帆起航，乘風破浪的帆船展示出了對未來的憧憬.....舞美示意我們的靈感來源于宮崎駿天空之城，一個人的心靈之內(nèi)，怎么會有那樣大的世界。在那個世界里，總是能觸碰到藍天白云；在那個世界里，星星月亮總是游走在你的身邊……舞美方案一活動創(chuàng)意-延展期Event

ConceptPartTwoEventConcept街頭藝術(shù)：讓童心美成一道光著你在蹺蹺板上的上下起伏，蹺蹺板燈的強度和音樂聲也會隨之改變，讓你感知來自你身體節(jié)奏的獨一無二的回響，仿若穿越到那兩小無猜的當年。把彩虹鑲嵌到了建筑中最簡單的棉線創(chuàng)造彩虹，并根據(jù)每個地點的不同特質(zhì)進行創(chuàng)作，平凡無奇的棉線因為有了不同的色彩，在光與影的舞動下，變成了一抹靈動的風景，讓人虛實難辨。EventConcept充滿朝氣，使人幸福的空間在彩虹堂中，用到500塊水晶三棱鏡搭建一堵高8米的水晶墻，讓天光從外部經(jīng)由三棱鏡折射和散射而進入內(nèi)部，充滿整個空間。邀請阿迪力在雙子星上行走，帶來曝光點，聚焦全國。2000年10月6日，阿迪力沒帶任何保險繩，成功跨越架設在南岳衡山芙蓉峰和祝融峰之間長達1399.6米的鋼絲，創(chuàng)造了“無保險高空走鋼絲世界最長”世界吉尼斯紀錄。2002年4月16日-5月11日，阿迪力在北京平谷縣金海湖上創(chuàng)下了“高空生存25天”的紀錄，引起全界的關(guān)注，被譽為中國的“高空王”。2009年4月25日，在首次挑戰(zhàn)失利6個月后，25歲的新疆達瓦孜第七代傳人、高空王子阿迪力的侄子賽買提再次向張家界天門山高空鋼絲發(fā)起挑戰(zhàn)，向走鋼絲最大坡度的吉尼斯世界紀錄發(fā)起沖擊。經(jīng)過一個多小時的艱苦行走，賽買提終于挑戰(zhàn)成功。2009年7月5日，阿迪力正式開始挑戰(zhàn)新疆喀納斯景區(qū)高空鋼絲，

此次高空走鋼絲表演在新疆喀納斯景區(qū)月亮灣到臥龍灣舉行，跨度達1100多米，海拔高度西北岸1600余米，東南岸高程1400余米。阿迪力的此次表演，創(chuàng)造了兩個紀錄：一是海拔最高，此前高空鋼絲最高是436米，而此次在喀納斯海拔達1670米；其次是表演時有兩人從兩端開始行走，并在中間交叉。最終挑戰(zhàn)成功，再一次刷新了他的個人與世界紀錄。2013年8月10日高空王阿迪力在廣州嘗試新挑戰(zhàn)——從116米的廣州塔第23層出發(fā)，凌空橫跨珠江江面，最終到達海心沙，屆時他將攜三名徒弟上場表演。這是歷經(jīng)沙場的阿迪力首次在城市中心地標建筑上進行高空走鋼絲表演，也是廣州史上最高難度的一次高空挑戰(zhàn)。美國藝術(shù)家永久性藝術(shù)裝置JanetEchelman（珍妮特·艾克曼）美國藝術(shù)家，當代藝術(shù)一枝獨秀，在世茂海峽大廈的高處，掛置透明的藝術(shù)裝置，到晚上的時候在藝術(shù)裝置上打上不同的燈光素材，帶來多變震撼的效果。