微信病毒式傳播案例分析

微信病毒式傳播案例分析現(xiàn)在做網(wǎng)絡營銷都會提到口碑營銷和病毒營銷，這2者并不矛盾，口碑營銷是一個長期的過程，單也需要偶爾的病毒式的爆發(fā)傳播，而且口碑做好了自然會帶來病毒式傳播，而好的病毒營銷做好同樣會形成口碑。不同點在于口碑營銷的核心是讓用戶在不同平臺搜索，都能聽到關于品牌的贊揚，而病毒營銷是以結合某個點、某個事件，讓品牌在較短事件內(nèi)集中爆發(fā)出巨大的聲量。2014年可以說是微信迸發(fā)的一年，然而就當前狀況而言，微信推廣仍處于探究階段，雖然有媒體時不時報道某某微信賺了多少錢，但微信推廣至今仍沒有固定的方式，只能通過一些成功的微信來總結一下其運營方式。下面是已經(jīng)成功的10個微信病毒營銷經(jīng)典案例，不是要大家去照搬，這樣沒有，目的是給大家可以參考一下，思考和學習一下他們的營銷：杜蕾斯微信：活動推廣之前杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊：“杜杜現(xiàn)已在后臺隨機抽中了10位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點之前，還會送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請回復‘我要福利’，杜杜將會持續(xù)選出十位幸運兒，敬請等待明日的中獎名單!悄然通知你一聲，假設世界末日沒有到來，在接近圣誕和新年的時分，還會有更多的禮物等你來拿哦?！被顒右怀觯潭虄蓚€小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算都劃算。微信活動推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓，終究免費的福利誰都會不由得多看兩眼。微媒體微信：關鍵字查找+陪聊式推廣微媒體微信大眾賬號是最早一批注冊并完成官方認證的大眾賬號，一向專注新媒體推廣思維、計劃、事例。傳達微博推廣常識，共享微博推廣成功事例。作為該賬號的殺手锏，微媒體關鍵字查找功用不得不提。用戶通過訂閱該賬號來獲取信息常識，但每日一條微信不能滿足所有人的口味，面臨需要多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關鍵字查找，即訂閱者可以通過發(fā)送自個注重論題的關鍵字例如“推廣事例”、“微博”等，就可以接收到推送的關聯(lián)信息。當然，如果你發(fā)送個美女你好，小微或許認為你僅僅要聊聊天，如果你有些話不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個選擇。星巴克：音樂推送微信把微信做得有構思，微信就會有生命力!微信的功用現(xiàn)已強壯到咱們目不忍視，除了回復關鍵字還有回復表情的。這便是星巴克音樂推廣，直接影響你的聽覺!星巴克微信用戶可以發(fā)送表情圖像來表達此刻的心境，星巴克微信則依據(jù)不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專輯中的關聯(lián)音樂給予回答。這種用表情說話正是星巴克的賣點。至于是人工回復還是智能關鍵詞抓取就不必深究了。頭條新聞：實時推送作為新媒體，微信當然也有其媒體傳達的特性。作為微信推廣特殊事例的頭條新聞，最大的賣點是信息的即時推送，頭條新聞在每天下午六點左右，按時推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過微信直接知道近來發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。守時推送的時間挑選在下班時間，完結一天的作業(yè)，在回家的路上看看當天的新聞也不失為一種調劑，既可以知道當下的大事又可以排解路途的無聊。小米：客服推廣9:100萬“9：100萬”的粉絲管理方式是指小米手機的微信賬號后臺客服人員有9名，這9名職工最大的作業(yè)是每天回復100萬粉絲的留言。其實小米自己開發(fā)的微信后臺可以主動抓取關鍵字回復，但小米微信的客服人員仍會進行一對一的回復，小米也是通過這樣的辦法大大提升了用戶的品牌忠誠度。對小米這樣的品牌微信用戶來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。招商銀行：愛心漂流瓶之前招商銀行發(fā)起了一個微信“愛心漂流瓶的活動”：微信用戶用“漂流瓶”功用撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招商銀行便會通過“小積分，微慈悲”途徑為孤獨癥孩童提供幫助。在此活動時間，有媒體計算，用戶每撿10次漂流瓶便可能有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。之后漂流瓶被各個企業(yè)泛濫使用，微信官方也開始大家漂流瓶的營銷，但在此之前，招行的這一微信營銷手段不得不說是經(jīng)典的存在，被病毒式的傳播。凱迪拉克：根據(jù)LBS推廣播報路況現(xiàn)已不新鮮，交通廣播已占領這個范疇許多年，凱迪拉克在其微信中推出“66號公路”的活動，對路況信息實時播報，及時更新路況為當?shù)爻鲂械娜诵冢m然是在交通廣播的眼皮下?lián)屔?，但好在凱迪拉克的路況播報僅限66號公路，這也是其長處，只關于一條路況信息的播報，防止規(guī)模大而呈現(xiàn)信息不及時的狀況。1號店：游戲式推廣1號店曾在微信推出了“你畫我猜”活動，該活動的辦法是，用戶通過關注1號店的微信賬號，1號店每天就會推送一張圖像給訂閱用戶，然后，用戶可以回復答案來參與到這個游戲中來。如果猜中圖像答案而且在所規(guī)定的范圍內(nèi)的就可以獲得獎品。其實“你畫我猜”的概念是來自于火爆的app游戲drawsomething，并非1號店自主研制，1號店僅僅是初次把游戲的方式結合到微信活動推廣中來而已。南航：效勞式推廣如今微信已與網(wǎng)站、短信、手機app、呼叫終端同時變成南航五大服務途徑。關于微信的觀點，在南航看來，微信承載著交流的任務，而非推廣。早在2013年1月30日，南航微信發(fā)布第一個版本，就在國內(nèi)首創(chuàng)推出微信值機效勞。隨著功用的不斷開發(fā)完善，機票預定、處理登機牌、航班動態(tài)查詢、路程查詢與兌換、出行攻略、城市氣候查詢、機票驗真等這些通過其他途徑可以享受到的效勞，用戶都可通過與南航微信互動來完成。天貓：非主流你認為紅包是那么好拿的?你真的認為喵星人不存在?在天貓的微信平臺，這些問題讓人匪夷所思，雖然咱們不是貓，也要對天貓