騰訊中級(jí)營(yíng)銷師（2021年）

騰訊中級(jí)營(yíng)銷師（2021.9）

1.中國(guó)用戶最常使用的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)是哪個(gè)？［單選題］*

QQ音樂(lè)

網(wǎng)易75■音樂(lè)

酷我音樂(lè)

百度音樂(lè)

2.某廣告主希望進(jìn)行品牌推廣，會(huì)議上溝通需求，關(guān)于品牌策略背景問(wèn)題，營(yíng)銷顧

問(wèn)可以從以下哪些選項(xiàng)出發(fā)*

品牌策略、定位

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（正確答案）

面臨挑戰(zhàn)

營(yíng)銷偏好

以往案例

重大商業(yè)動(dòng)作及新聞

3.在MP投放端創(chuàng)建朋友圈合約廣告時(shí)，對(duì)定向能力的描述正確的是*

支持性別及年齡定向

支持選擇婚戀狀態(tài)

支持LBS定向（正確答案）

支持選擇學(xué)歷

4.騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)新生態(tài)里的雙向循環(huán)包含？*

A.新消費(fèi)（正確答案）

B.新產(chǎn)品

C.新場(chǎng)景（正確答案）

D.新營(yíng)銷

5.騰訊廣告中的社交流量有哪些？（）*

A.QQ（正確答案）

B.騰訊視頻

C.微信

D.騰訊新聞

6.優(yōu)量匯激勵(lì)視頻廣告默認(rèn)播放中可直接關(guān)閉廣告。（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

6.一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用從下載到激活，會(huì)出現(xiàn)一定程度的用戶流失。（）［單選題］*

A.正確（正確答案）

B.錯(cuò)誤

7.行為定向指的是長(zhǎng)期穩(wěn)定且愿意花費(fèi)成本的興趣愛(ài)好。（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

8.廣告主希望使用到店注冊(cè)會(huì)員的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行投放廣告又擔(dān)心客戶信息泄露，以

下哪種方式更可行？（）［單選題］*

A.沒(méi)有辦法解決，弓I導(dǎo)客戶不使用人群包

B.與客戶溝通線下簽署保密協(xié)議，讓客戶提供“手機(jī)號(hào)碼”作為人群包

C.引導(dǎo)客戶將“手機(jī)號(hào)碼”通過(guò)中間隱去4位后使用MD5加密并自助完成上傳，避

免他人代操作

D.引導(dǎo)客戶將“手機(jī)號(hào)碼”通過(guò)MD5加密并自助完成上傳，避免他人代操作

案）

9.對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用的理解，不正確的是？（）［單選題］*

A.數(shù)據(jù)應(yīng)用難度增加，數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向的專業(yè)服務(wù)需求凸顯

B.DMP和CDP等產(chǎn)品服務(wù)可幫助降低數(shù)據(jù)應(yīng)用難度

C.數(shù)據(jù)應(yīng)用就是一、二、三方數(shù)據(jù)源的整合

D.數(shù)據(jù)應(yīng)用的核心目標(biāo)之一是實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷

lOUplift衡量法中實(shí)驗(yàn)組和鏡像組的唯一區(qū)別是？（）［單選題］*

A.年齡階段不同

B.人群量級(jí)不同

C.用戶特征不同

D.是否看過(guò)廣告

1L直營(yíng)電商行業(yè)在騰訊新聞投放必須使用哪種落地頁(yè)？（）［單選題］*

A.巨幕落地頁(yè)

B.蹊徑落地頁(yè)

C.楓葉落地頁(yè)（正確答案）

D.軟文落地頁(yè)

12.微信廣告全景式卡片廣告可以轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)、也可以滑動(dòng)屏幕。（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

13.下列不屬于流量篩選工具使用范圍的是？（）［單選題］*

A.生成定投流量包

B.生成屏蔽流量包

C.屏蔽、定投包推送

D.顯示投放流量媒體名稱

14.了解廣告平臺(tái)不同流量的特點(diǎn)，其直接目的是什么？（）［單選題］*

A.更符合該廣告流量特點(diǎn)的素材

B.確定定向人群的選擇

C.排除不適合自己的流量

D.設(shè)定適合該廣告流量的落地頁(yè)

15.寫方案就是要多寫文字，這樣大家才能明白要表達(dá)的意思。這種說(shuō)法是否正

確？（）1單選題1*

A.正確

B.錯(cuò)誤

16.應(yīng)對(duì)廣告曝光數(shù)據(jù)少的方式是什么？（）［單選題］*

A.大量新建賬戶

B.減少同質(zhì)廣告的創(chuàng)建

C.廣告使用CPC出價(jià)

D.頻繁調(diào)整廣告的定向

17.下面哪項(xiàng)能力不是CRM的主要功能？（）［單選題］*

A.做企業(yè)核心客戶系統(tǒng)

B.進(jìn)行客戶細(xì)分和促銷分析

C.訂單管理、投訴管理

D.聯(lián)合建模

18.興趣定向和行為定向之間的關(guān)系？（）［單選題］*

A.交集

B.并集（正確答案）

C.補(bǔ)集

D.隨機(jī)

19.對(duì)于興趣定向，可以單獨(dú)設(shè)置行為場(chǎng)景、時(shí)效和強(qiáng)度。（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

20.QQ系流量資源，哪個(gè)平臺(tái)是曝光量最大的資訊信息流平臺(tái)？（）［單選題］*

A.QQ瀏覽器

B.QQ空間

C.天天快報(bào)

D.QQ看點(diǎn)

2LQQ系閃屏規(guī)格以下哪項(xiàng)是正確的？（）［單選題］*

A.980*1920px,<140KB,JPG格式

B.1080*1120px,<220KB,JPG格式

C.1080*1920px,<220KB,JPG格式

D.1080*1920px,<140KB,JPG格式輔答案）

22.以下對(duì)騰訊廣告DMP人群管理-人群組合功能描述正確的是？（）［單選題］*

A.人群組合支持將“客戶上傳的人群”進(jìn)行“交集”、“并集”、“差集”操作彳嗒/

B.人群組合支持將“客戶上傳的人群”進(jìn)行“并集”操作，但是不支持“差集”和“交集

C.人群組合支持將“智能拓展人群”進(jìn)行“交集”、“并集”、“差集”操作

D.人群組合支持將“智能拓展人群”進(jìn)行“并集”操作，但是不支持“差集”和“交集”

23.某客戶希望與騰訊新聞商業(yè)時(shí)代類內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目合作，Ta可能會(huì)選擇？（）

［單選題］*

A.財(cái)約你

B.不止于她

C.竟然如此

D.地表最強(qiáng)十二人

24.為了滿足運(yùn)營(yíng)人員持續(xù)、高頻次的盯賬戶需求，可以使用API來(lái)實(shí)現(xiàn)什么功

能？（）［單選題］*

A.智能監(jiān)控功能（正確答案）

B.素材推薦功能

C.批量創(chuàng)建測(cè)試廣告

D.人群洞察

25.OCPA廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不充分時(shí)，該如何處理？（）［單選題］*

A.提高出價(jià)

B.使用人群包+OCPA效果優(yōu)化施答案）

C.減少投放廣告位的數(shù)量

D.加速投放

26.下列哪個(gè)不是利用MarketingAPI提升效率的應(yīng)用案例？（）［單選題］*

A.利用API實(shí)現(xiàn)素材推薦（正確答案）

B.利用API實(shí)現(xiàn)批量廣告創(chuàng)建

C.利用API實(shí)現(xiàn)跨屏報(bào)表

D.利用API實(shí)現(xiàn)智能監(jiān)控功能

27.以下對(duì)數(shù)據(jù)源的理解，正確的是？（）［單選題］*

A.隨著媒體觸點(diǎn)增加，數(shù)據(jù)源日趨多元

B.廣告主可收集消費(fèi)者的全部數(shù)據(jù)

C.消費(fèi)者數(shù)據(jù)可被隨意使用

D.數(shù)據(jù)源越多，營(yíng)銷越高效

28.游戲行業(yè)oCPM廣告常用的深度優(yōu)化目標(biāo)是什么？（）［單選題］*

A.首次付費(fèi)

B.有效表單

C.關(guān)注后注冊(cè)

D.有效咨詢

29.面對(duì)當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境，營(yíng)銷應(yīng)該如何驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的智慧增長(zhǎng)，以下說(shuō)法正確

的是？（）［單選題1*

A.幫助客戶把營(yíng)銷做得更像是服務(wù)

B.幫助客戶把營(yíng)銷做得更像是服務(wù)，同時(shí)把對(duì)交易的專注轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的增值

案）

C.把對(duì)交易的專注轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的增值

D.尋找更多新的流量入口，同時(shí)提升轉(zhuǎn)化效率的優(yōu)化

E.投入更多資源進(jìn)行品牌營(yíng)銷，提升影響力

30.如何判定優(yōu)量匯一個(gè)廣告計(jì)劃進(jìn)入衰退期？（）［單選題］*

A.投放超過(guò)7天

B.投放超過(guò)15天

C.點(diǎn)擊率明顯呈現(xiàn)下降趨勢(shì)

D.投放超過(guò)30天

31.測(cè)試應(yīng)該在客戶的旺季之前還是之后？（）［單選題］*

A.旺季來(lái)臨時(shí)開始投放測(cè)試

B.旺季來(lái)臨前完成投放測(cè)試

32.某客戶為金融行業(yè)客戶，想要溝通如何獲客，營(yíng)銷策略人員小李并不清楚客戶

的實(shí)質(zhì)需求，將之前給某銀行寫的大事件營(yíng)銷方案發(fā)給客戶，請(qǐng)問(wèn)該做法是否正

確？0［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

33.創(chuàng)建優(yōu)量匯廣告不需要上傳ICONo（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

34.DATALAKE的最大價(jià)值在于？（）［單選題］*

A.整合企業(yè)內(nèi)部的各種數(shù)據(jù)源，幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

B.是提供運(yùn)營(yíng)支持的數(shù)據(jù)系統(tǒng)

C.是以廣告投放管理為核心目的受眾數(shù)據(jù)系統(tǒng)

D.是企業(yè)管理核心客戶的系統(tǒng)

35、對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，下列哪種數(shù)據(jù)，需借助外部系統(tǒng)方可利用？（）［單選題］*

A.廣告主的售后數(shù)據(jù)

B.廣告主的會(huì)員數(shù)據(jù)

C.微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)（正確答案）

D.廣告主的官網(wǎng)留資數(shù)據(jù)

36、第二方DMP主要指廣告平臺(tái)搭建的DMP幫助廣告主更好的進(jìn)行投放，提升

效果的同時(shí)，加大投放量。以上描述是否正確？（）［單選題］*

A.正確（正確答案）

B.錯(cuò)誤

37、明星播報(bào)、創(chuàng)意中插等視頻包裝類廣告資源形式騰訊視頻會(huì)員不可見(jiàn)。以上說(shuō)

法是否正確？（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

38、出價(jià)模式在向哪個(gè)方向演進(jìn)？（）［單選題］*

A.媒體

B.廣告平臺(tái)

C.監(jiān)測(cè)公司

D.廣告主（正確答案）

39、快手作為優(yōu)量匯流量方之一，無(wú)論什么網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，不默認(rèn)播放視頻廣告，只

展示靜態(tài)圖片。（）［單選題］*

A.正確（正確答案）

B.錯(cuò)誤

40、知識(shí)圖譜可以幫助我們做什么？（）［單選題］*

A.將底層數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，便于上層分析應(yīng)用

B.采集門店數(shù)據(jù)

C.進(jìn)行微信小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

D.布設(shè)線下探針

41、以下哪個(gè)招商項(xiàng)目可以與線下活動(dòng)結(jié)合？（）*

A.全民K歌-星歌聲（正確答案）

B.QQ音樂(lè)-大牌日

C.王者榮耀-城市賽

D.QQ飛車-游戲家中國(guó)行確答案）

42、以下對(duì)騰訊廣告DMP的描述正確的是？（）*

A.通過(guò)使用騰訊廣告DMP的功能可以幫助提升廣告效果

B.騰訊廣告DMP可以管理廣告主自己的人群

C.騰訊廣告DMP僅支持EQQ投放平臺(tái)，不支持MP投放平臺(tái)

D.騰訊廣告DMP可以使用內(nèi)部運(yùn)營(yíng)推送的人群

43、基于數(shù)據(jù)歸因影響效果的創(chuàng)意元素，首要解決的三組關(guān)系包括？（）*

A.內(nèi)容與流量的差異化適配

B.吸量與轉(zhuǎn)化的平衡E確答案）

C.產(chǎn)品賣點(diǎn)說(shuō)明與故事趣味性的平衡

D.視頻特效與音樂(lè)節(jié)奏的匹配

E.外層內(nèi)容與落地頁(yè)的信息整合

44、點(diǎn)擊頻控工具的核心目的包含以下幾點(diǎn)？（）*

A.降低UV成本（正確答案）

B.減少重復(fù)點(diǎn)擊

C.簡(jiǎn)化操作流程

D.提升客戶UV（正確答案）

45、效果側(cè)視頻廣告在敘事節(jié)奏上有哪些需要注意的地方？（）*

A.場(chǎng)景還原

B.把握開頭前5秒

C.結(jié)尾calltoaction

D.突出憂慮

E.真人講解優(yōu)于動(dòng)畫展示

46、當(dāng)客戶希望在騰訊視頻競(jìng)價(jià)投放可以獲取過(guò)億量級(jí)，請(qǐng)問(wèn)可以建議客戶嘗試以

下哪些規(guī)格？（）*

A.橫版大圖16:9（正確答案）

B.通欄大圖7:2

C.橫版視頻16:9

D.貼片視頻16:9（正確答案）

47、當(dāng)新建廣告出現(xiàn)0曝光，可通過(guò)哪些方式排查問(wèn)題？（）*

A.廣告是否過(guò)審（正確答案）

B.投放時(shí)間是否已到

C.計(jì)劃與廣告是否為啟動(dòng)狀態(tài)

D.是否賬戶余額為0

48、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷升級(jí)為“品效協(xié)同”提供了各種可能性，可以體現(xiàn)為？（）*

A.線上、線下數(shù)據(jù)聯(lián)通，使傳統(tǒng)銷售渠道實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)

B.社交+小程序電商組合，開辟高效獲客+銷售新機(jī)制

C.一物一碼+小程序，賣貨圈粉兩不誤角答案）

D.主流視頻網(wǎng)站前貼片廣告熱度居高不下

49、公眾號(hào)底部廣告支持哪種購(gòu)買方式？（）*

A.曝光排期

B.曝光競(jìng)價(jià)（正確答案）

C.點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)（正確答案）

D.點(diǎn)擊排期

5（）、關(guān)于oCPA,以下哪些描述是合理的？（）*

A.使用oCPA無(wú)需制作創(chuàng)意，只需要提供期待的平均轉(zhuǎn)化成本即可

B.使用oCPA時(shí)，創(chuàng)意的生命周期會(huì)比CPC廣告適當(dāng)延長(zhǎng)確答案?

C.從CPC轉(zhuǎn)為oCPA進(jìn)行投放時(shí)，建議使用新創(chuàng)意來(lái)獲取更多轉(zhuǎn)化

D.從CPC轉(zhuǎn)為oCPA進(jìn)行投放時(shí)，建議在短期內(nèi)仍使用舊創(chuàng)意穩(wěn)定投放一段時(shí)間

（正確答案）

51、小視界包括哪些能力？（）*

A.模板生成.逐個(gè)生成視頻

B.基于模板和詳情頁(yè)批量生成視頻（正確答案）

C.橫豎轉(zhuǎn)換?現(xiàn)有視頻轉(zhuǎn)換尺寸

D.投放端快速制作PPT視頻（正確答案）

52、下列選項(xiàng)哪些會(huì)影響到效果側(cè)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力？（）*

A.廣告出價(jià)正確答案）

B.廣告預(yù)估點(diǎn)擊率（正確答案）

C.廣告預(yù)估轉(zhuǎn)化率（正確答案）

D.廣告位

E.廣告定向

53、關(guān)于。CPA廣告以下描述正確的是？（）*

A.oCPA是按照目標(biāo)成本出價(jià)正確等案」

B.使用oCPA投放時(shí)可以選擇按曝光扣費(fèi)

C.廣告投放時(shí)系統(tǒng)可以精確預(yù)估每一次請(qǐng)求的轉(zhuǎn)化價(jià)值

D.廣告投放后不需要再關(guān)注

54、朋友圈常規(guī)圖片廣告外層可以有多少?gòu)垐D片？（）*

A.1（正確答案）

B.2

C.3（正確答案）

D.4（正確答案）

E.6（正確答案）

55、電商行業(yè)如何提升付款率？（）*

A.查詢?cè)攩危欠翊嬖诋惓?/p>

B.降低出價(jià)

C.品類梳理，尋求轉(zhuǎn)化付款最高品類

D.更換素材

56、如果將一條CPC廣告改成。CPA廣告，那么合理的操作是？（）*

A.之前投放轉(zhuǎn)化成本為50元左右，oCPA投放時(shí)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)可設(shè)定50

B.暫時(shí)不修改定向

C.暫時(shí)不修改創(chuàng)意

57、單條廣告曝光量少，可通過(guò)哪些方式定位問(wèn)題？（）*

A.是否投放時(shí)間過(guò)短

B.是否定向過(guò)窄

C.是否計(jì)劃日限額（賬戶日限額）不足

D.是否廣告競(jìng)爭(zhēng)不足

58、某客戶在投放一波IP后又做了朋友圈的追投，可以用以下哪些方法衡量效

果？（）*

A.用“Brandlift”衡量IP投后滿意度

B.用“騰訊指數(shù)”衡量IP&品牌聲量熱度

C.用“社交能”衡量社交輿情變化

D.用“Uplift”衡量追投轉(zhuǎn)化效果確答案）

59、品牌廣告和效果廣告的差異點(diǎn)包括哪些？（）*

A.品牌廣告的目的在于建立品牌形象，讓消費(fèi)者有需求的時(shí)候第一時(shí)間想到；效果

廣告的目標(biāo)直接指向銷售，看到廣告即可轉(zhuǎn)化

B.品牌廣告是產(chǎn)品本位，主要介紹產(chǎn)品功能和價(jià)值；效果廣告是用戶本位，針對(duì)用

戶的需求給出解決方案

C.品牌廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌主張，講求延續(xù)性和一致性；效果廣告與當(dāng)下的場(chǎng)景結(jié)合更

為緊密，需要不斷動(dòng)態(tài)迭代

D.品牌廣告要達(dá)成的結(jié)果是留下印象；效果廣告要達(dá)成的結(jié)果是產(chǎn)生行動(dòng)

案）

E.品牌廣告見(jiàn)效慢但具有長(zhǎng)期影響力；效果廣告見(jiàn)效快但效果衰減也快確答案）

60、針對(duì)“廣告觸媒分析”的數(shù)據(jù)能力，請(qǐng)問(wèn)它主要能解決廣告主的哪些問(wèn)題？（）

*

A.我的廣告觸達(dá)了多少用戶？，王確答案）

B.我選擇哪些資源搭配投放更為合理？

C.我的廣告投放出價(jià)應(yīng)該怎么定？

D.我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放出價(jià)是多少？

61、營(yíng)銷顧問(wèn)在投放前需要了解客戶在哪些方面的配合程度，并提前做出準(zhǔn)備？

（）*

A.客戶沒(méi)有美工，或者圖片更新頻率無(wú)法及時(shí)響應(yīng)

B.客戶的官網(wǎng)不允許添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼

C.客戶無(wú)法回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（正確答案）

D.客戶預(yù)算很少，測(cè)試周期短

E.客戶沒(méi)有人懂得操作賬戶

62、在發(fā)展廣告創(chuàng)意之前，需要完成的工作包括？（）*

A.明確營(yíng)銷目標(biāo)（正確答案）

B.識(shí)別傳播受眾

C.挖掘人群洞察

D.選擇媒介渠道

E.規(guī)劃傳播階段

63、某沐浴露品牌驅(qū)動(dòng)力分析，下列對(duì)KANO矩陣四象限的解讀哪些是正確的？

（）*

A.重要因素：做得好或不好，消費(fèi)者都會(huì)有較大的正負(fù)面滿意度反饋

B.必備因素：做不好不在意；但如果做好了，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度會(huì)井噴式上升

C.魅力因素：做好了是應(yīng)該的；但如果沒(méi)有做好，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)非常不滿

D.無(wú)關(guān)因素：不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的滿意度產(chǎn)生很大影響

64、什么因素是影響電商行業(yè)ROI的關(guān)鍵？（）*

A.CTR

B.下單轉(zhuǎn)化率

C.ecpm

D.簽收率（正確答案）

65、騰訊品牌數(shù)據(jù)智庫(kù)（TDC）的主要功能有？（）*

A.資產(chǎn)概覽

B.人群優(yōu)選由答案）

C.洞察分析

D.效果分析

66、當(dāng)廣告轉(zhuǎn)化率差強(qiáng)人意時(shí)，可以通過(guò)哪些方法進(jìn)行優(yōu)化？（）*

A.優(yōu)化落地頁(yè)路徑

B.更換素材

C.創(chuàng)意內(nèi)容與落地頁(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)

D.定向過(guò)窄

67、在雙十一、618等行業(yè)營(yíng)銷旺季時(shí)，增量投放策略應(yīng)如何調(diào)整？（）*

A.多資源組合投放（正確答案）

B.適當(dāng)提升出價(jià)正確答案）

C.oCPM自動(dòng)拓量確答案）

D.充足的預(yù)算設(shè)置

68、廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的兩個(gè)基本特征包括？（）*

A.令人賞心悅目、百看不厭

B.具有原創(chuàng)性、不可預(yù)期專答案）

C.來(lái)自于創(chuàng)作者的真情實(shí)感

D.使用了最流行的文化元素

E.適合目標(biāo)所給予的限制

69、在的投放過(guò)程中，以下哪些說(shuō)法正確？（）*

A.使用ocpa投放時(shí)，不建議頻繁手動(dòng)調(diào)價(jià)

B.投放時(shí)間選擇早8點(diǎn)到12點(diǎn)，14點(diǎn)到18點(diǎn)，21點(diǎn)到23點(diǎn)進(jìn)行投放

C.復(fù)制當(dāng)前投放效果好的素材，再次投放

D.只投放我熟悉的微信公眾號(hào)banner廣告位和空間feeds廣告位

E.投放越精準(zhǔn)越好，同時(shí)定向地域，年齡，學(xué)歷，興趣愛(ài)好，關(guān)鍵詞定向，自定義

人群包，同時(shí)排除非目標(biāo)人群

70、如何在IP劇目的各個(gè)播放階段，預(yù)測(cè)觀影人群匹配度？（）*

A.通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)完成不同播放階段對(duì)不同人群的抓取

B.首播前，抓取預(yù)告片和同類劇觀看人群計(jì)算匹配度

C.首播中，抓取加入每日觀看人群計(jì)算匹配度三確答案）

D.首播后，抓取全體首播觀看人群計(jì)算匹配度弓答案）

71、以下描述哪個(gè)是教育行業(yè)推薦使用的素材？（）*

A.初中生也可以上大學(xué)

B.2019會(huì)計(jì)考試信息更新，免費(fèi)查詢?cè)兇鸢?

C.好消息，吉林大學(xué)面向上班族招生啦（正確答案）

D.檢查孩子作業(yè)，最快一秒改好

72、APP類廣告主面臨的商業(yè)場(chǎng)景分別是？（）*

A.流失挽回

B.競(jìng)爭(zhēng)增新（正確答案）

C.沉默激活

D.定位延展E確答案）

73、蹊徑落地頁(yè)具有哪些功能？（）*

A.優(yōu)惠券組件

B.多線溝通

C.在線咨詢

D.獲取報(bào)價(jià)

74、如何提升交易類投放的下單量？（）*

A.素材與落地頁(yè)匹配度

B.頁(yè)面制作質(zhì)量正確答案）

C.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)正確答案?

D.素材設(shè)計(jì)

75、優(yōu)量匯競(jìng)價(jià)廣告不支持下列哪種計(jì)費(fèi)方式？（）［單選題］*

A.CPM

B.oCPM

C.CPC

D.CPS（正確答案）

76、下列哪種競(jìng)價(jià)模式出現(xiàn)的時(shí)間最早？（）［單選題］*

A.CPC

B.CPM

C.CPD

D.CPA

77、了解廣告平臺(tái)不同流量的特點(diǎn)，其直接目的是什么？（）［單選題］*

A.更符合該廣告流量特點(diǎn)的素材

B.確定定向人群的選擇

C.排除不適合自己的流量

D.設(shè)定適合該廣告流量的落地頁(yè)

78、微信廣告輕互動(dòng)廣告分為輕互動(dòng)圖片廣告和輕互動(dòng)視頻廣告。（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

79、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得流量環(huán)境產(chǎn)生了新一輪的巨變，進(jìn)入到流量2.0

時(shí)代。以下哪一項(xiàng)導(dǎo)致原有鏈條上的營(yíng)銷、交易、服務(wù)三者的邊界開始融合，一方

面帶來(lái)了用戶被“已達(dá)成交易為導(dǎo)向”的營(yíng)銷方式過(guò)度轟炸，另一方面也使得全鏈服

務(wù)升級(jí)成為可能？（）［單選題］*

A.用戶的全面數(shù)字化（正確答案）

B.大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷上的應(yīng)用

C.社交媒體營(yíng)銷的發(fā)展

D.品牌去中心化的趨勢(shì)

E.數(shù)字營(yíng)銷的精細(xì)化

80、HYPERLINK"mailto:朋友圈廣告@好友評(píng)論互動(dòng)的使用門檻是？”朋友圈廣告

@好友評(píng)論互動(dòng)的使用門檻是？（）［單選題］*

A.5萬(wàn)

B.100萬(wàn)

C.200萬(wàn)

D.無(wú)門檻（正確答案）

81、過(guò)去幾年常常用信息爆炸來(lái)形容流量環(huán)境，而事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)的信息增速過(guò)

快，使得當(dāng)下的信息爆炸已經(jīng)到達(dá)了另一個(gè)維度，以下對(duì)流量環(huán)境的三大新特征的

正確描述是？（）［單選題］*

A.入口碎片化、線上線下一體化、私域流量

B.全天候、全場(chǎng)景、過(guò)度關(guān)注轉(zhuǎn)化

C.社交口碑、波紋擴(kuò)散、圈層文化

D.流量入口融解、交易轉(zhuǎn)化爆炸、信息流通裂變陞案?

E.全天候、全場(chǎng)景、全人群

82、營(yíng)銷方案是指客戶提案，用于在營(yíng)銷活動(dòng)前對(duì)客戶進(jìn)行策略引導(dǎo)及產(chǎn)品推薦

的計(jì)劃書。以上說(shuō)法是否正確？（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

83、提升廣告留存/ROI有哪些方法？（）*

A.巧用一方數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽洞察、手機(jī)設(shè)備洞察、廣告曝光洞察、APP行為洞察、

關(guān)鍵詞洞察等，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

B.接入MarketingAPI

C.窄定向+OCPA,提升留存正確答案）

D.利用聯(lián)盟流量篩選與定投，定投高留存媒體，屏蔽低留存媒體儲(chǔ)室

84、以下哪些因素會(huì)影響你的oCPA廣告曝光競(jìng)爭(zhēng)力？（）*

A.文案創(chuàng)意

B.落地頁(yè)加載速度

C.產(chǎn)品后端轉(zhuǎn)化能力

D.落地頁(yè)操作成本正確答案）

E.目標(biāo)人群

85、微信廣告從創(chuàng)建成功上線到曝光給用戶會(huì)經(jīng)歷哪些主要過(guò)程？（）*

A.檢索

B.過(guò)濾

C.排序（正確答案）

D.點(diǎn)擊

86、當(dāng)客戶希望在騰訊視頻競(jìng)價(jià)投放可以獲取過(guò)億量級(jí)，請(qǐng)問(wèn)可以建議客戶嘗試以

下哪些規(guī)格？（）*

A.橫版大圖169正確答案）

B.通欄大圖7:2

C.橫版視頻16:9

D.貼片視頻169正確答案）

87、以下關(guān)于騰訊新聞合約廣告產(chǎn)品的說(shuō)法中，不正確的是？（）*

A.品牌智選可出現(xiàn)在要聞?lì)l道廣告位第1條（正確答案I

B.微信新聞插件可支持富媒體廣告

C.雙選廣告支持鏈接2個(gè)不同的落地頁(yè)

D.品牌臻選廣告不支持定向

88、在微信廣告系統(tǒng)中，常見(jiàn)的廣告曝光過(guò)濾因素有？（）*

A.競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)低（正確答案）

B.余額控制

C.新鮮度（正確答案）

D.優(yōu)先合約廣告

89、以下哪些情況下，需要拆分推廣計(jì)劃？（）*

A.推廣的產(chǎn)品來(lái)自不同部門的預(yù)算

B.針對(duì)五一特價(jià)活動(dòng)客戶設(shè)了專門的預(yù)算

C.客戶要求同公司兩個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投放優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)做的好

D.客戶要投放不同的流量測(cè)試哪個(gè)流量效果好

E.客戶要投放不同的素材，測(cè)試哪個(gè)素材好

90、以下哪些是騰訊新聞富媒體廣告形態(tài)？（）*

A.隨心互動(dòng)（正確答案）

B.雙選廣告

C.天外飛仙（正確答案）

D.隨行長(zhǎng)圖

E.精彩掛件

91、下述廣告效果衡量方法中，可體現(xiàn)廣告后用戶態(tài)度變化的有哪些？（）*

A."Brandlift”問(wèn)卷衡量法：衡量品牌知名度與偏好

B.“社交能”社交勢(shì)能衡量法：衡量品牌社交輿情態(tài)度

C.“點(diǎn)擊率”效果衡量法：衡量廣告互動(dòng)（PV/UV/點(diǎn)擊等）

D."Uplift”廣告增效衡量法：衡量銷售后鏈路（搜索/加粉/下載激活/下單轉(zhuǎn)化等）

92、假設(shè)客戶在無(wú)法回傳后鏈路數(shù)據(jù)的情況下，希望進(jìn)行投放素材好壞的評(píng)估，請(qǐng)

問(wèn)下列哪些方式是恰當(dāng)?shù)?？（?

A.通過(guò)Brandlift問(wèn)卷方式詢問(wèn)廣告曝光消費(fèi)者對(duì)素材的記憶

B.通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)，提及量高的campaign效果好

C.參考曝光和點(diǎn)擊，高點(diǎn)擊率代表效果好

D.考察騰訊內(nèi)部是否有其他指標(biāo)替代后鏈路數(shù)據(jù)（eg.APP活躍等）實(shí)現(xiàn)Uplift效

果驗(yàn)證

93、如何了解客戶的售賣全流程？（）*

A.推測(cè)

B.體驗(yàn)客戶的售賣全流程勺答案）

C.與客戶溝通詢問(wèn)舄答案）

D.查看對(duì)手的官網(wǎng)

E.網(wǎng)上搜索

94、對(duì)下述營(yíng)銷決策數(shù)據(jù)解讀正確的有哪些？（）*

A.嬰兒奶粉和洗面奶用戶相對(duì)沖動(dòng)，決策鏈短，用戶無(wú)需大量比較即可完成購(gòu)物決

策

B.嬰兒奶粉和洗面奶用戶品牌忠誠(chéng)度高，消費(fèi)者通常購(gòu)買目標(biāo)明確，不太受電商廣

告影響（正確答案）

C.越高端的嬰兒奶粉用戶使用搜索引擎比例越高，應(yīng)加大力度投放搜索廣告

D.越高端的嬰兒奶粉用戶通過(guò)品牌關(guān)鍵詞直達(dá)商品鏈接比例越高，說(shuō)明用戶忠誠(chéng)度

越高（正確答案）

95、朋友圈流量位，投放Android下載廣告時(shí)，點(diǎn)擊素材的主要跳轉(zhuǎn)路徑是？（）

*

A.原生推廣頁(yè)（正確答案）

B.自定義H5

C.應(yīng)用商店

D.直接下載

96、關(guān)于“信息三點(diǎn)論”的表述，哪些是正確的？（）*

A.賣點(diǎn)必須要有產(chǎn)品功能點(diǎn)的支撐，但不是所有功能點(diǎn)都適合作為賣點(diǎn)

B.真正吸引消費(fèi)者注意的是利益點(diǎn)，而賣點(diǎn)是用來(lái)支持說(shuō)明利益點(diǎn)的

C.不同消費(fèi)者的痛點(diǎn)也不同，同一群消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的痛點(diǎn)也不同

D.消費(fèi)者利益點(diǎn)是產(chǎn)品真正被消費(fèi)者感知、被認(rèn)可的價(jià)值，只能是功能層面，不能

是心理層面的

E.一條合格的廣告必須同時(shí)包含產(chǎn)品賣點(diǎn)、消費(fèi)者痛點(diǎn)和利益點(diǎn)

97、關(guān)于“人群包+oCPA效果優(yōu)化”這種優(yōu)化方法的描述，正確的是哪些？（）*

A.高轉(zhuǎn)化價(jià)值的一方數(shù)據(jù)，以號(hào)碼包的形式上傳到dmp中

B.開啟自動(dòng)擴(kuò)量，勾選“使用人群包用于oCPA效果優(yōu)化”，并選擇需要高價(jià)值的人

群包（正確答案）

C.原始定向需要設(shè)置為較窄的定向范圍

D.通過(guò)人群包，讓系統(tǒng)能夠最高效率地尋找到目標(biāo)人群，用來(lái)進(jìn)行。CPA廣告冷啟

動(dòng)效果優(yōu)化（正確答案）

98、騰訊生態(tài)數(shù)據(jù)智庫(kù)（TDP）的典型應(yīng)用場(chǎng)景有哪些？（）*

A.部分線下商超利用自身數(shù)據(jù)為品牌進(jìn)行定制化營(yíng)銷

B.匯集并呈現(xiàn)品牌在各賬戶中的人群資產(chǎn)

C.平臺(tái)結(jié)合自有數(shù)據(jù)與騰訊數(shù)據(jù)進(jìn)行建模，讓商戶進(jìn)行人群圈選!谷室）

D.有成熟標(biāo)簽樹的合作伙伴，將部分標(biāo)簽開放給AMS廣告主使用并抽成

案）

99、以下關(guān)于騰訊新聞常規(guī)硬廣的說(shuō)法中，正確的是？（）*

A.品牌臻選是合約獨(dú)有的投放能力（正確答案）

B.插件文底場(chǎng)景具有用戶注意力集中，轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異的特點(diǎn)

C.品牌至臻是騰訊新聞APP的專屬合約產(chǎn)品

D.騰訊網(wǎng)PC廣告資源支持通欄、矩形大圖等形態(tài)

100、大客戶提案制作中，銷售方案的組成包含哪些部分？（）*

A.背景/挑戰(zhàn)（正確答案）

B.需求解讀

C.核心策略

D.細(xì)節(jié)描述

E.timeline/demo/案例

10k電商行業(yè)可以通過(guò)哪些方式來(lái)提升下單轉(zhuǎn)化率（）

A.優(yōu)化廣告素材

B.研究推薦單品

C.做好商品關(guān)聯(lián)推薦

D.做好銷售引導(dǎo)和售后（正確答案）

102、下列選項(xiàng)中哪些屬于感性的創(chuàng)意表達(dá)方式？（）*

A.創(chuàng)造美好（正確答案）

B.突出焦慮布答案）

C.幽默反諷

D.場(chǎng)景還原

E.流程介紹

103、消費(fèi)者滿意驅(qū)動(dòng)力分析方法可以實(shí)現(xiàn)哪些直接目的？（）

A.品牌創(chuàng)新（正確答案）

B.素材優(yōu)化

C.人群定位

D.提升銷量

104、優(yōu)量匯一條廣告計(jì)劃突然消耗降低的原因可能是？（）*

A.計(jì)劃進(jìn)入頻控

B.計(jì)劃接近預(yù)算

C.在投媒體停止請(qǐng)求廣告

D.計(jì)劃出價(jià)不變

105、優(yōu)量匯信息流廣告的展現(xiàn)形式包含以下哪些？（）*

A.圖片（正確答案）

B.視頻

C.動(dòng)圖

D.拼圖

106、針對(duì)“競(jìng)品對(duì)標(biāo)分析”的數(shù)據(jù)能力，請(qǐng)問(wèn)它主要能解決廣告主的哪些問(wèn)題？

（）*

A.哪些品牌更容易被用戶同時(shí)提及？（正確答案）

B.哪些品牌對(duì)本品產(chǎn)生的威脅更大？

C.本品用戶未來(lái)會(huì)喜歡什么新產(chǎn)品？

D.新車上市前的輿情預(yù)測(cè)

107、在微信廣告系統(tǒng)中，影響廣告排序的主要因素是什么？（）*

A.預(yù)估點(diǎn)擊率

B.預(yù)估轉(zhuǎn)化率（正確答案）

C.負(fù)反饋（正確答案）

D.出價(jià)

108、品牌廣告和效果廣告的差異點(diǎn)包括哪些？（）*

A.品牌廣告的目的在于建立品牌形象，讓消費(fèi)者有需求的時(shí)候第一時(shí)間想到；效果

廣告的目標(biāo)直接指向銷售，看到廣告即可轉(zhuǎn)化正確答案）

B.品牌廣告是產(chǎn)品本位，主要介紹產(chǎn)品功能和價(jià)值；效果廣告是用戶本位，針對(duì)用

戶的需求給出解決方案

C.品牌廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌主張，講求延續(xù)性和一致性；效果廣告與當(dāng)下的場(chǎng)景結(jié)合更

為緊密，需要不斷動(dòng)態(tài)迭代

D.品牌廣告要達(dá)成的結(jié)果是留下印象；效果廣告要達(dá)成的結(jié)果是產(chǎn)生行動(dòng)

案）

E.品牌廣告見(jiàn)效慢但具有長(zhǎng)期影響力；效果廣告見(jiàn)效快但效果衰減也快

109、當(dāng)客戶想和視頻內(nèi)容/IP結(jié)合投放，可以給客戶推薦以下哪些產(chǎn)品？（）*

A.創(chuàng)意中插

B.天衣無(wú)縫

C.如影隨形

D.搜索廣告

110、以下關(guān)于騰訊新聞“品牌臻選”的說(shuō)法中，正確的是？0*

A.可出現(xiàn)在各頻道首條廣告位

B.獨(dú)有金字標(biāo)識(shí)彰顯格調(diào)

C.支持CPC和CPM售賣

D.不支持三小圖/左文右圖規(guī)格

112、廣告投放的核心用戶指的是哪類用戶？()*

A.“已有客戶”中多次復(fù)購(gòu)的客戶

B.忠誠(chéng)客戶(正確答案)

C.有可能影響核心用戶決策的人，例如，家人、朋友

D.上網(wǎng)瀏覽信息人群

E.勾選了某些興趣愛(ài)好的定向方式人群

113、針對(duì)“廣告觸媒分析”的數(shù)據(jù)能力，請(qǐng)問(wèn)它主要能解決廣告主的哪些問(wèn)題？

()*

A.我的廣告觸達(dá)了多少用戶？，

B.我選擇哪些資源搭配投放更為合理？

C.我的廣告投放出價(jià)應(yīng)該怎么定？

D.我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放出價(jià)是多少？

114、面對(duì)當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境，營(yíng)銷應(yīng)該如何驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的智慧增長(zhǎng)，以下說(shuō)法正

確的是？()［單選題］*

A.幫助客戶把營(yíng)銷做得更像是服務(wù)

B.幫助客戶把營(yíng)銷做得更像是服務(wù)，同時(shí)把對(duì)交易的專注轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的增值

案)

C.把對(duì)交易的專注轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的增值

D.尋找更多新的流量入口，同時(shí)提升轉(zhuǎn)化效率的優(yōu)化

E.投入更多資源進(jìn)行品牌營(yíng)銷，提升影響力

115、過(guò)去幾年常常用信息爆炸來(lái)形容流量環(huán)境，而事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)的信息增速過(guò)

快，使得當(dāng)下的信息爆炸已經(jīng)到達(dá)了另一個(gè)維度，以下對(duì)流量環(huán)境的三大新特征的

正確描述是？（）［單選題］*

A.入口碎片化、線上線下一體化、私域流量

B.全天候、全場(chǎng)景、過(guò)度關(guān)注轉(zhuǎn)化

C.社交口碑、波紋擴(kuò)散、圈層文化

D.流量入口融解、交易轉(zhuǎn)化爆炸、信息流通裂變

E.全天候、全場(chǎng)景、全人群

116、關(guān)于大客戶提案制作，創(chuàng)意源于事物之間的連結(jié)。以上說(shuō)法是否正確？（）

［單選題］*

A.正確（正確答案）

B.錯(cuò)誤

117、大客戶提案制作中，銷售方案的組成包含哪些部分？（）*

A.背景/挑戰(zhàn)（正確答案）

B.需求解讀

C.核心策略

D.細(xì)節(jié)描述

E.timeline/demo/案例

118、在為廣告主制作提案時(shí)，bigidea的模式有哪些？（）*

A.形象化類比

B.極端情景

C.呈現(xiàn)后果正確答案）

D.制造競(jìng)爭(zhēng)

E.互動(dòng)實(shí)驗(yàn)

119、營(yíng)銷顧問(wèn)接到某效果廣告主的投放需求時(shí)，應(yīng)該問(wèn)廣告主哪些問(wèn)題？（）*

A.推廣目標(biāo)（正確答案）

B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)

C.目標(biāo)受眾正確答案）

D.考核KPI（正確答案）

E.傳播周期

F.是否比稿

120、如下關(guān)于營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的變革，描述正確的是？（）［單選題］*

A.目標(biāo)用戶觸達(dá)是最大瓶頸

B.拉新比運(yùn)營(yíng)老客更困難

C.AI技術(shù)已相當(dāng)成熟，已能接管營(yíng)銷全鏈工作

D.現(xiàn)階段中國(guó)較常用的營(yíng)銷技術(shù)產(chǎn)品及服務(wù)有：CRM/SCRM,千人千面內(nèi)容營(yíng)

銷、數(shù)據(jù)分析系列產(chǎn)品

121、消費(fèi)者群體數(shù)據(jù)有對(duì)企業(yè)有諸多價(jià)值，其中不包括哪一項(xiàng)？（）［單選題］*

A.洞察核心受眾

B.制定營(yíng)銷策略

C.產(chǎn)出更具針對(duì)性的廣告創(chuàng)意

D.窺探消費(fèi)者隱私

122、對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，下列哪種數(shù)據(jù)，需借助外部系統(tǒng)方可利用？（）［單選題］

A.廣告主的售后數(shù)據(jù)

B.廣告主的會(huì)員數(shù)據(jù)

C.微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)

D.廣告主的官網(wǎng)留資數(shù)據(jù)

123、騰訊廣告為何推薦客戶回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？（）*

A.數(shù)據(jù)回傳后可輕松實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化歸因

B.數(shù)據(jù)回傳非常有利于oCPA優(yōu)化正痛答案）

C.騰訊廣告需后鏈數(shù)據(jù)提升自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘

D.數(shù)據(jù)回傳可享受騰訊政策補(bǔ)貼（某些行業(yè)）

124、以下哪些屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷場(chǎng)景？（）*

A.銷售線索收集與孵化

B.多維度用戶行為分析與洞察E確笆案）

C.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與用戶全生命周期互動(dòng)

D.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與用戶全生命周期互動(dòng)

125、騰訊廣告為廣告主提供的數(shù)據(jù)洞察的分析維度不包含？（）［單選題］*

A.廣告互動(dòng)行為標(biāo)簽

B搜索關(guān)鍵詞標(biāo)簽

C.人口學(xué)標(biāo)簽（如性別）

D.興趣愛(ài)好標(biāo)簽

E.社交互動(dòng)數(shù)據(jù)標(biāo)簽（正確答案）

126、針對(duì)“競(jìng)品對(duì)標(biāo)分析”的數(shù)據(jù)能力，請(qǐng)問(wèn)它主要能解決廣告主的哪些問(wèn)題？

（）*

A.哪些品牌更容易被用戶同時(shí)提及？

B.哪些品牌對(duì)本品產(chǎn)生的威脅更大？

C.本品用戶未來(lái)會(huì)喜歡什么新產(chǎn)品？

D.新車上市前的輿情預(yù)測(cè)

127、下列數(shù)據(jù)中，請(qǐng)問(wèn)哪些能直接用于鎖定近3個(gè)月有旅游出行需求的人群？

()*

A.最近三個(gè)月點(diǎn)擊過(guò)旅游出行相關(guān)廣告

B.曾經(jīng)安裝過(guò)旅游類APP

C.最近一個(gè)月搜索過(guò)旅游出行類關(guān)鍵詞

D.篩選特定城市的人群

128、在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察分析可以實(shí)現(xiàn)哪些目的？()*

A.描繪用戶畫像

B.優(yōu)化投放效果

C.指導(dǎo)素材設(shè)計(jì)

D.優(yōu)化廣告出價(jià)(正確答案)

129、經(jīng)社交能分析，某品牌的社交份額低于同類平均但社交引力高于同類平均時(shí)

最應(yīng)該做的事情是？()［單選題］*

A.增大投放

B.調(diào)整素材

C.增加人均觸達(dá)頻次

D.調(diào)整投放組合

13()、以下對(duì)于Uplift試驗(yàn)中“鏡像組”的描述正確的是？()［單選題］*

A.曝光人群，但系統(tǒng)替換廣告控制其不被曝光

B.投后未被曝光人群中，隨機(jī)抽樣人群

c.投后未被曝光人群中，隨機(jī)抽樣與曝光人群特征相似

D.與曝光人群的基礎(chǔ)屬性高度相似的人群

131、消費(fèi)者滿意驅(qū)動(dòng)力分析方法可以實(shí)現(xiàn)哪些直接目的？（）*

A.品牌創(chuàng)新正確答案）

B.素材優(yōu)化

C.人群定位

D.提升銷量

132、對(duì)下述營(yíng)銷決策數(shù)據(jù)解讀正確的有哪些？（）*

A.嬰兒奶粉和洗面奶用戶相對(duì)沖動(dòng)，決策鏈短，用戶無(wú)需大量比較即可完成購(gòu)物決

策

B.嬰兒奶粉和洗面奶用戶品牌忠誠(chéng)度高，消費(fèi)者通常購(gòu)買目標(biāo)明確，不太受電商廣

告影響（正確答案）

C.越高端的嬰兒奶粉用戶使用搜索引擎比例越高，應(yīng)加大力度投放搜索廣告

D.越高端的嬰兒奶粉用戶通過(guò)品牌關(guān)鍵詞直達(dá)商品鏈接比例越高，說(shuō)明用戶忠誠(chéng)度

越高（正確答案）

133、IP推薦的作用是什么？（）*

A.借助IP/明星熱度，提升品牌知名度和曝光度

B.借助IP/明星話題，拓展品牌口碑傳播范圍

C.知道用戶需求時(shí)，結(jié)合IP場(chǎng)景滿足用戶需求促成購(gòu)買確答案）

D.不知用戶需求但了解用戶IP/明星偏好時(shí)，借助IP/明星助力推薦促成購(gòu)買

答案）

134、DMP僅可以管理第一方數(shù)據(jù)。以上描述是否正確？（）［單選題］*

A.正確

B.錯(cuò)誤

135、廣告主投放微信朋友圈競(jìng)價(jià)廣告，有l(wèi)w種子人群使用騰訊廣告DMP智能拓

展（LookALike）應(yīng)建議拓展人數(shù)多少？（）［單選題］*

A.建議拓展3（）倍，超過(guò)3（）倍效果不好

B.建議拓展至200W人群，人數(shù)適中效果與流量兼顧

C.建議拓展至1000W人群，人群數(shù)量如果太少?zèng)]有流量

D.建議分梯度進(jìn)行測(cè)試，如10（）W、200W、5（）（）W、1000W人群詢答案）

136、騰訊廣告DMP地理位置人群提取支持特定地點(diǎn)人群及跨城市人群兩種人群

提取方式。以上描述是否正確？（）［單選題］*

A.正確（正確答案）

B.錯(cuò)誤

137、以下對(duì)DMP可以管理哪些數(shù)據(jù)類型描述正確的是？（）*

A.第一方數(shù)據(jù)，即到達(dá)廣告主網(wǎng)站瀏覽數(shù)據(jù)、線上線下交易數(shù)據(jù)等廣告主自有數(shù)據(jù)

（正確答案）

B.第二方數(shù)據(jù),指同廣告主廣告投放相關(guān)的數(shù)據(jù)，一般來(lái)源于媒體或廣告交易平臺(tái)

（正確答案）

C.第三方數(shù)據(jù),是從與廣告主沒(méi)有任何關(guān)系的外部第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)等渠道獲取的數(shù)

據(jù)正確答案）

138、使用DMP可以為廣告主帶來(lái)的好處是什么？（）*

A.使用DMP可以高效的人群數(shù)據(jù)管理

B.通過(guò)自身的數(shù)據(jù)和營(yíng)銷規(guī)劃的結(jié)合，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果

C.使用DMP可以幫助商家/品牌廣告主做用戶洞察

D.通過(guò)人群洞察可以幫助商家/品牌廣告主加深對(duì)用戶/受眾的理解

139、下列哪個(gè)是APP轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)接入的最常用方式？（）［單選題］*

A.SDK接入

B.離線文件傳輸

C.API（正確答案）

D.網(wǎng)頁(yè)JS接入

140、MarketingAPI的主要價(jià)值是什么？()［單選題］*

A.通過(guò)開放接口能力，解決廣告投放中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)

B.探索優(yōu)質(zhì)解決方案，提升廣告投放效率和效果

C.A、B兩個(gè)都是

D.A、B兩個(gè)都不是

141、為了更快速、更方便地進(jìn)行廣告上線測(cè)試，可以使用API來(lái)實(shí)現(xiàn)什么功能？

()［單選題］*

A.素材推薦功能

B.自動(dòng)化報(bào)表功能

C.跨屏報(bào)表功能

D.批量創(chuàng)建測(cè)試廣告

142、利用API實(shí)現(xiàn)智能監(jiān)控功能的過(guò)程中，API實(shí)際上是在哪個(gè)過(guò)程被用到？

0［單選題］*

A.監(jiān)控規(guī)則的定義

B.報(bào)表數(shù)據(jù)的獲取

C.監(jiān)控范圍的選擇

D.推送預(yù)警信息

143、下列哪個(gè)不是運(yùn)營(yíng)人員在marketingAPI應(yīng)用中應(yīng)該做的？()［單選題］*

A.發(fā)現(xiàn)并提出需求

B.對(duì)工作進(jìn)行提煉和梳理

C.配合產(chǎn)品人員進(jìn)行解決方案制定

D.輸出產(chǎn)品技術(shù)文檔，并且跟進(jìn)實(shí)施

144、下列哪些選項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)意？()

A.某K12教育品牌在廣告中，讓一位正在輔導(dǎo)孩子作業(yè)的母親變成一只瘋狂的大

猩猩，用新的視角、更清晰具象化的事物來(lái)喚起用戶共鳴

B.某旅游APP周年大慶，通過(guò)廣告宣傳滿3000減1500的促銷活動(dòng)

C.某汽車廣告為了表現(xiàn)行駛的平穩(wěn)性，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的汽車的引擎蓋上搭了一座香檳

塔，倒?jié)M的杯子沒(méi)有一滴酒灑出來(lái)

D.某公益廣告用微信小游戲，模擬出貧困山區(qū)兒童上學(xué)路上可能會(huì)遇到的危險(xiǎn)情

況，讓用戶通過(guò)體驗(yàn)游戲過(guò)程激發(fā)同理心，為山區(qū)兒童捐贈(zèng)路燈

E.某服裝品牌邀請(qǐng)KOL身著代言商品，拍攝平面廣告并開展網(wǎng)絡(luò)直播售賣

145、廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的兩個(gè)基本特征包括？（）*

A.令人賞心悅目、百看不厭

B.具有原創(chuàng)性、不可預(yù)期（正確答案）

C.來(lái)自于創(chuàng)作者的真情實(shí)感

D.使用了最流行的文化元素

E.適合目標(biāo)所給予的限制（正確答案）

146、下列哪些選項(xiàng)可以構(gòu)成一則廣告的核心信息？（）*

A.產(chǎn)品特性正確答案）

B.消費(fèi)者利益點(diǎn)

C.品牌價(jià)值主張

D.促銷信息

E.用戶痛點(diǎn)

147、以下哪些選項(xiàng)不屬于構(gòu)成腳本的基本元素？（）［單選題］*

A.故事發(fā)生的時(shí)間

B.人物的情緒

C.演員的臺(tái)詞

D.產(chǎn)品的使用說(shuō)明

E.視頻拍攝的參數(shù)

148、構(gòu)思一條廣告的表達(dá)方式時(shí)，需要注意哪些問(wèn)題？（）*

A.從洞察出發(fā)，不要脫離場(chǎng)景和受眾

B.展開故事情節(jié)時(shí)應(yīng)分清信息的主次層級(jí)

C.文案與視覺(jué)要形成呼應(yīng)，前后邏輯一致，內(nèi)外有承接關(guān)聯(lián)確答案）

D.盡量在外層廣告多制造吸引人的噱頭，如使用大牌明星代言或套用網(wǎng)絡(luò)熱詞

E.結(jié)合定向和效果數(shù)據(jù)，進(jìn)行創(chuàng)意元素的替換和拓展

149、以下哪些文案屬于敦促行動(dòng)型？（）*

A.現(xiàn)在報(bào)名，領(lǐng)取XX元助學(xué)金！正確答案）

B.席位有限，手慢無(wú)?。ㄕ_答案）

C.跳槽季來(lái)臨，你準(zhǔn)備好了嗎？（正確答案）

D.工作這么忙，哪有精力應(yīng)付考試？

E.你有一張錄取通知書等待領(lǐng)??！

150、效果側(cè)視頻廣告在敘事節(jié)奏上有哪些需要注意的地方？（）*

A.場(chǎng)景還原

B.把握開頭前5秒

C.結(jié)尾calltoaction

D.突出憂慮

E.真人講解優(yōu)于動(dòng)畫展示

151、下列選項(xiàng)中哪些屬于感性的創(chuàng)意表達(dá)方式？（）*

A.創(chuàng)造美好（正確答案）

B.突出焦慮

C.幽默反諷

D.場(chǎng)景還原

E.流程介紹

152、下面哪種數(shù)據(jù)回傳節(jié)奏有助于效果預(yù)估的準(zhǔn)確？（）［單選題］*

A.實(shí)時(shí)

B.隔天

C.積攢一段時(shí)間回傳

D.時(shí)斷時(shí)續(xù)

153、下列關(guān)于競(jìng)價(jià)廣告的效果優(yōu)化描述正確的是？（）*

A.不建議頻繁修改出價(jià)

B.不建議頻繁修改定向

C.不建議頻繁修改時(shí)段

D.不需要優(yōu)化創(chuàng)意

154、如果將一條CPC廣告改成oCPA廣告，那么合理的操作是？（）*

A.之前投放轉(zhuǎn)化成本為5（）元左右，oCPA投放時(shí)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)可設(shè)定50

B.暫時(shí)不修改定向

C.暫時(shí)不修改創(chuàng)意

155、如下哪種數(shù)據(jù)接入方案適用于接入叩p轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？（）*

A.js方案，通過(guò)在頁(yè)面布js代碼回傳數(shù)據(jù)

B.叩i方案，廣告主通過(guò)叩i接口自行上報(bào)數(shù)據(jù)

C.轉(zhuǎn)化sdk方案，廣告主在app中嵌入相應(yīng)sdk,調(diào)用功能上報(bào)轉(zhuǎn)化事件

D.使用與平臺(tái)長(zhǎng)期合作的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)提供的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)接入服務(wù)

156、使用oCPA時(shí)需要做數(shù)據(jù)接入，以下關(guān)于數(shù)據(jù)接入的表述正確的是？（）*

A.外鏈電商廣告主推薦楓頁(yè)電商管理平臺(tái)進(jìn)行落地頁(yè)制作，自動(dòng)接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

確答案）

B.本地婚紗攝影廣告主推薦使用投放端提供的落地頁(yè)制作工具，自動(dòng)接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

（正確答案）

C.具有開發(fā)能力的廣告主可以嘗試通過(guò)叩i進(jìn)行數(shù)據(jù)接入，自主回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)給到

騰訊廣告進(jìn)行匹配

D.廣告主無(wú)需接入數(shù)據(jù)，oCPA可以自動(dòng)投放

157、了解廣告平臺(tái)不同流量的特點(diǎn)，其直接目的是什么？（）［單選題］*

A.更符合該廣告流量特點(diǎn)的素材

B.確定定向人群的選擇

C.排除不適合自己的流量

D.設(shè)定適合該廣告流量的落地頁(yè)”

158、如何測(cè)試騰訊廣告平臺(tái)的不同流量？（）［單選題］*

A.選一個(gè)流量最大的廣告資源位全量測(cè)試

B.每個(gè)流量上挑選一個(gè)廣告位進(jìn)行測(cè)試就夠了

C.先挑選兩三個(gè)不同類型的流量上，點(diǎn)擊量級(jí)最大的廣告位進(jìn)行測(cè)試素材和定向，

再放量投放其他流量

D.只投放平均點(diǎn)擊價(jià)格最低的流量，性價(jià)比最高

E.只投放微信流量

159、以下哪些情況下，需要拆分推廣計(jì)劃？（）*

A.推廣的產(chǎn)品來(lái)自不同部門的預(yù)算

B.針對(duì)五一特價(jià)活動(dòng)客戶設(shè)了專門的預(yù)算：答案）

C.客戶要求同公司兩個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投放優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)做的好

D.客戶要投放不同的流量測(cè)試哪個(gè)流量效果好

E.客戶要投放不同的素材，測(cè)試哪個(gè)素材好

16（）、營(yíng)銷顧問(wèn)在投放前需要了解客戶在哪些方面的配合程度，并提前做出準(zhǔn)備？

0*

A.客戶沒(méi)有美工，或者圖片更新頻率無(wú)法及時(shí)響應(yīng)

B.客戶的官網(wǎng)不允許添加轉(zhuǎn)化跟蹤代碼的答案.

C.客戶無(wú)法回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),答案）

D.客戶預(yù)算很少，測(cè)試周期短

E.客戶沒(méi)有人懂得操作賬戶用答案）

161、如何了解客戶的售賣全流程？（）*

A.推測(cè)

B.體驗(yàn)客戶的售賣全流程

C.與客戶溝通詢問(wèn)答案）

D.查看對(duì)手的官網(wǎng)

E.網(wǎng)上搜索

162、可以對(duì)廣告主的需求通過(guò)智能數(shù)據(jù)的方式推薦適合的IP內(nèi)容。方式為IP熱

度*TA匹配度。以上說(shuō)法是否正確？（）［單選題］*

A.正確（正確答案）

B.錯(cuò)誤

163、如何理解品效協(xié)同？（）*

A.高效獲客，提升效率（正確答案）

B.持續(xù)鏈接用戶，提升偏好一確答案）

C.挖掘用戶全生命周期價(jià)值，建立品牌資產(chǎn)壁壘（正確答案）

D.不計(jì)成本，持續(xù)曝光

164、朋友圈廣告@好友評(píng)論互動(dòng)的使用門檻是？（）［單選題］*

A.5萬(wàn)

B.100萬(wàn)

C.200萬(wàn)

D.無(wú)門檻（正確答案）

165、公眾號(hào)文章視頻貼片廣告支持哪種購(gòu)買方式？（）*

A.曝光排期

B.曝光競(jìng)價(jià)

C.點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)

D.點(diǎn)擊排期

166、小游戲激勵(lì)式視頻廣告oCPM可支持以下哪種優(yōu)化目標(biāo)？（）*

A.更多激活量

B.更多點(diǎn)擊量

C.更多關(guān)注量

D.更多下單量

167、朋友圈標(biāo)簽卡片廣告可以設(shè)置多少個(gè)標(biāo)簽？（）*

A.1（正確答案）

B.2（正確答案）

C.3（正確答案）

D.4

E.5

168、在微信廣告賬戶中創(chuàng)建廣告時(shí)，對(duì)定向能力的描述正確的是？（）*

A.年齡定向最低可以選擇到14歲

B.支持選擇婚戀狀態(tài)

C.支持自定義地點(diǎn)覆蓋

D.支持學(xué)歷選擇

169、基礎(chǔ)定向和自定義人群定向之間的關(guān)系？（）［單選題］*

A.交集

B.并集

C.補(bǔ)集

D.隨機(jī)

170、游戲行業(yè)oCP