企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)設計方案

公司形象視覺辨認系統(tǒng)設計方案VI設計說明書DesignManualVI公司VI設計的意義

在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個公司來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清,就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣。公司VI設計實現(xiàn)目的，對內部員工的歸屬感，加強公司凝聚力，對外部樹立公司的整體形象，統(tǒng)一的形象的將公司的信息傳達給受眾，通過視覺形象，不斷的強化受眾的意識，從而獲得市場的認同。在市場經濟體制下，公司要想長遠發(fā)展，一個成功的VI系統(tǒng)的確立無疑是該公司的無形資產的一個重要組成部分，有效的形象辨認系統(tǒng)必不可少，這也成為公司發(fā)展的助跑器。形象視覺辨認系統(tǒng)設計（共三個階段）第一階段（準備階段）一、成立VI項目工作組以工作組長（宏觀把握視覺表現(xiàn)與理念的結合）為核心，其它組成成員有——創(chuàng)意總監(jiān)，（負責把握視覺設計的方向），VI總監(jiān)（保證設計項目的可執(zhí)行性），設計師（負責VI設計項目）等組長：創(chuàng)意總監(jiān)：VI總監(jiān)：設計師：二、理解消化品牌理念（MI）通過對公司內部調研，問卷，及對高層管理人員訪談結合品牌定位結論，將多方位收集到的信息加以分析，討論，總結；并明確公司核心價值觀，核心競爭力，進一步挖掘，提煉“關鍵”點，尋求品牌定位于視覺表現(xiàn)的結合方向。三、搜集公司相關信息（同行業(yè)視覺形象分析，找出視覺形象差異）四、組織項目工作會議，討論，擬定VI視覺基本表現(xiàn)形式組織項目組成員，通過對公司內部的調研問卷，一對一訪談，總結，分析，并深一步探討視覺辨認的表現(xiàn)形式。五、進入具體的視覺設計階段。通過對公司內部的前期調研，訪談，問卷及公司業(yè)視覺形象分析等的進一步了解最終明確品牌自身視覺表現(xiàn)的方向，如何突出自身優(yōu)勢？第二階段（設計開發(fā)階段）此部分工作由品牌標記創(chuàng)意或修正升級設計、基礎要素系統(tǒng)開發(fā)、應用系統(tǒng)設計開發(fā)等三個工作部分組成。第一部分：品牌標記創(chuàng)意設計品牌標記（品牌標記是公司視覺辨認中的核心要素，品牌在對外視覺傳播中標記的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通過標記這個“窗口“向公眾展示出品牌核心價值觀，品質，信賴感，是至為重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的資產。品牌標記設計工作流程第一環(huán)節(jié)：前期調研從甲方了解并明確貴公司的特質，戰(zhàn)略規(guī)劃，核心競爭力，核心價值觀等。與決策層進一步交流（電話，訪談，問卷）?？偨Y，分析前期調研結果（是否具有升級條件），確立標記創(chuàng)作方向。第二環(huán)節(jié)：明確視覺表現(xiàn)方向綜合多方面調研資料，明確品牌形象表現(xiàn)的戰(zhàn)略性方向。形成創(chuàng)意，進一步挖掘并提煉表現(xiàn)元素。第三環(huán)節(jié)：具體設計工作展開品牌標記初稿擬定。探討，測試品牌標記(初稿)的各種表現(xiàn)方式。第四環(huán)節(jié)：標記的應用表現(xiàn)設計啟動標記法律保護工作（向國家相關機構申請商標注冊）。建立標記規(guī)范系統(tǒng)（標準色，復色，單色等）。品牌標記設計工作結束，進入視覺辨認基礎要素系統(tǒng)設計階段第二部分：基礎要素系統(tǒng)基礎要素系統(tǒng)包含六個組成部分，六個組成部分之間的關系環(huán)環(huán)相扣，縝密、嚴謹、系統(tǒng)，是視覺形象在應用延展中風格保持高度統(tǒng)一，協(xié)調一致的保障。基礎要素系統(tǒng)內容——品牌標記，品牌標準字，品牌標準色，品牌象征圖形，品牌標記與傳播基本信息組合，專用印刷字體設定。1、品牌標記品牌標志是通過意義明確的統(tǒng)一標準視覺符號，將經營理念、公司文化、經營內容、公司規(guī)模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾的圖案和文字，是建立公司形象和品牌形象的第一步，也是公司重要的形象資產。2、品牌標準字中英文標準字的設計制定，是以標準字的字體結構、角度，比例等空間關系通過精細化設計，強化與圖形標記的一致性，在傳播過程中具有等同圖形標記的辨認作用。3、品牌標準色品牌標準色的設定由標記的基本色彩而來，在此基礎上為滿足標記的多元表現(xiàn)形式，制作工藝及在各種媒體，各種環(huán)境中的表現(xiàn)形態(tài)；需指定品牌輔助色系，為保證標準色及輔助色后期執(zhí)行的精確度、色彩還原度，特將色彩劃分為三種模式并具體數(shù)值化；三種色彩模式分別為：CMYK模式、RGB模式和PANTONE（專色）模式注：三種色彩模式的用途，詳見VI項目明細4、品牌輔助（象征）圖形輔助圖形的設定強化了品牌視覺核心標記的視覺感染力，輔助圖形的提煉來自于標記自身基本元素或品牌理念，輔助圖形輔助品牌標記傳播，有等同標記視覺辨認的作用。5、標記與品牌傳播基本信息組合標記與品牌基本信息-----名稱、地址、電話、傳真、郵編、E-mail、http等基本傳播要素組合，與滿足不同媒體傳播的應用需求。6、專用字體品牌專用字體的制定是強化VI視覺信息的完畢性，此部分規(guī)劃涉及各種印刷排版專用字體。第三部分：應用系統(tǒng)設計開發(fā)應用系統(tǒng)設計工作日需根據(jù)具體項目數(shù)量制定。應用系統(tǒng)開發(fā)依照于基礎要素設計的原理性，縝密性，科學性，藝術性在其基礎上延展視覺風格，提高VI視覺辨認的表現(xiàn)力，是基礎系統(tǒng)規(guī)范化的進一步升華，兩者之間互相依托，保證視覺形象通過藝術化延展到各個媒體中，保持高度協(xié)調一致。應用系統(tǒng)涉及（具體類別及涵蓋項目請參閱VI視覺辨認項目明細）。第三階段提交視覺辨認標準化手冊一、在視覺辨認標準化手冊設計項目工作完畢，向公司方進行展示（形式以PPT或PDF投影形式進行）。二、提交形式以成品手冊結構進行講解、闡述VI視覺辨認設計的原理及手冊結構等。三、經雙方溝通修正，擬定進入下一階段工作。新建公司實用型VI設計VI基礎設計項目

1、公司標志設計

A-1-01公司標志及標志創(chuàng)意說明A-1-02輔助色A-1-03輔助圖形

A-1-04標志標準化制圖

2、公司標準字體

A-2-01公司全稱簡稱中文字體方格坐標制圖

3、公司專用印刷字體

A-3-01公司專用印刷字體

4、基本要素組合規(guī)范

A-4-(01-02)標志與標準字組合多種模式（橫、堅式）

VI應用設計項目

1、名片2、便簽3、薪資袋4、文獻袋5、檔案袋6、胸牌7、筆記本8、公司旗及旗座9、形像墻10、信封11、信紙12、手提袋設計費合計8000元先峰設計,專注于為公司提供品牌戰(zhàn)略顧問,品牌核心