中國玩具行業(yè)全景速覽

-1-中國玩具行業(yè)全景速覽內(nèi)容概況：我國玩具制造行業(yè)起步于20世紀60年代初，國內(nèi)低廉的勞動力吸引全球玩具企業(yè)進入中國建廠，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今，國內(nèi)玩具行業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進入大眾流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國玩具行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷售規(guī)模為4408.84億元，同比下降5%；市場規(guī)模為1598.48億元，同比增長2.7%。一、概述玩具，泛指可用來玩的物品，這些物品可以是自然物體，如沙、石、泥、樹枝等非人工東西，也可以是塑膠、金屬、木材等材質(zhì)制成的。玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發(fā)設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業(yè)。玩具的種類繁多，按材質(zhì)可以分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等；按主要功能可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等；按照和動漫關聯(lián)關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。二、行業(yè)政策近年來，為了加強對玩具產(chǎn)品的監(jiān)督及發(fā)展，保障老齡人和兒童的健康安全，我國相關部門陸續(xù)發(fā)布了一系列政策，如2023年7月，工信部、發(fā)改委、商務部聯(lián)合發(fā)布的《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023-2024年)》指出，引導皮革、五金制品、照明電器、玩具等行業(yè)優(yōu)化出口產(chǎn)品結構，提升全球產(chǎn)業(yè)鏈分工地位，積極參加國際展覽展示活動，提高品牌產(chǎn)品出口比例。三、產(chǎn)業(yè)鏈玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應環(huán)節(jié)，主要包括五金配件、電子配件、紡織布料、塑料制品、包裝材料等；中游為玩具生產(chǎn)供應環(huán)節(jié)；下游為玩具的銷售流通環(huán)節(jié)，銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴張。近年來我國0-14歲兒童數(shù)量整體呈先增后減的趨勢，2020年全國0-14歲人口數(shù)量達到最高值25277萬人，隨后2021-2023年期間全國0-14歲人口數(shù)量持續(xù)下滑，截至2023年末人口數(shù)量下滑至23063萬人。未來，隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。四、發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著新興市場國家經(jīng)濟實力的不斷增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場。良好的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費使得以亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場成為全球玩具業(yè)的重要增長點。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場規(guī)模已達到1098億美元，同比增長我國玩具制造行業(yè)起步于20世紀60年代初，國內(nèi)低廉的勞動力吸引全球玩具企業(yè)進入中國建廠，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。隨著電子技術迅速發(fā)展，電子娛樂設備成為玩具行業(yè)的主流產(chǎn)品，國內(nèi)的傳統(tǒng)玩具制造商開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具、智能玩具等高科技產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，國內(nèi)玩具行業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進入大眾流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國玩具行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷售規(guī)模為4408.84億元，同比下降5%；市場規(guī)模為1598.48億元，同比增長2.7%。從市場結構來看，塑料玩具市場占比最高，為50.3%，其次為毛絨玩具和木制玩具，占比分別為10%和5.6%。從行業(yè)供需方面來看，隨著我國玩具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展及下游需求的增長，我國玩具行業(yè)快速發(fā)展，現(xiàn)已成為全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，玩具生產(chǎn)和出口位于世界前列。供需規(guī)模也隨之呈增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國玩具產(chǎn)量為711.16萬噸，同比增長0.7%；需求量為364.12萬噸，同比增長2.4%。五、競爭格局中國玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯。中國玩具生產(chǎn)和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開放較早和經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)。從企業(yè)格局方面來看，中國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但中國玩具制造商研發(fā)設計水平和品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，分布分散，行業(yè)集中化程度較低。根據(jù)中國玩具行業(yè)主要上市企業(yè)玩具/玩具衍生品銷售收入占行業(yè)的比重，奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份、實豐文化等玩具上市公司市場份額占比較低。六、發(fā)展趨勢智能化趨勢加深。隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。國內(nèi)市場是玩具企業(yè)的開拓重點。我國國民經(jīng)濟近幾年保持較平穩(wěn)的發(fā)展速度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢。近年來，國內(nèi)玩具企業(yè)主動加大國內(nèi)營銷渠道建設，把握內(nèi)銷市場機遇。同時，企業(yè)不斷加強國內(nèi)市場開發(fā)力度，國內(nèi)市場已逐漸成為企業(yè)未來重點開拓的領域。國內(nèi)企業(yè)重視建設自主品牌。擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價權，由品牌帶來的附加值也更高