中國(guó)博物館行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展因素、重點(diǎn)企業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

精品研報(bào)·專(zhuān)題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢(xún)出品博物館精品研報(bào)·專(zhuān)題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢(xún)出品博物館智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/博物館/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具博物館TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類(lèi) 1二、行業(yè)政策 21、行業(yè)的主管部門(mén)、監(jiān)管體制及自律組織 22、行業(yè)相關(guān)政策 2三、發(fā)展歷程 5四、行業(yè)壁壘 61、品牌壁壘 62、規(guī)模壁壘 63、資金壁壘 64、人才壁壘 6五、產(chǎn)業(yè)鏈 7六、行業(yè)現(xiàn)狀 8七、發(fā)展因素 91、有利因素 9（1）國(guó)家政策助力行業(yè)發(fā)展 9（2）消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)文化需求，走進(jìn)博物館漸成日常 9（3）多媒體技術(shù)延伸博物館價(jià)值，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 9（4）城鎮(zhèn)化率持續(xù)上升，帶動(dòng)城市文化體系建設(shè) 92、不利因素 10（1）高端復(fù)合型人才缺乏 10（2）缺乏資金支持 10（3）文物保護(hù)挑戰(zhàn) 10八、競(jìng)爭(zhēng)格局 11九、發(fā)展趨勢(shì) 12一、定義及分類(lèi)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017年發(fā)布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》（GB/T4754-2017）的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，博物館屬于“R文化、體育和娛樂(lè)業(yè)”之“R88文化藝術(shù)業(yè)”中的“R8850博物館”行業(yè)。博物館是指收藏、研究、展示文物和標(biāo)本的博物館的活動(dòng)，以及展示人類(lèi)文化、藝術(shù)、體育、科技、文明的美術(shù)館、藝術(shù)館、展覽館、科技館、天文館等管理活動(dòng)。中國(guó)博物館在1988年前都是被劃分為專(zhuān)門(mén)性博物館、紀(jì)念性博物館和綜合性博物館三類(lèi)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局也是按照這三類(lèi)博物館來(lái)分別統(tǒng)計(jì)公布發(fā)展數(shù)字的。中國(guó)博物館事業(yè)的主管部門(mén)和專(zhuān)家們認(rèn)為，在現(xiàn)階段，參照國(guó)際上一般使用的分類(lèi)法，根據(jù)中國(guó)的實(shí)際情況，將中國(guó)博物館劃分為歷史類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、科學(xué)與技術(shù)類(lèi)、綜合類(lèi)這四種類(lèi)型是適合的。二、行業(yè)政策1、行業(yè)的主管部門(mén)、監(jiān)管體制及自律組織博物館行業(yè)的管理體制由政府職能部門(mén)的宏觀(guān)調(diào)控及行業(yè)自律組織規(guī)范協(xié)作構(gòu)成。目前，對(duì)行業(yè)進(jìn)行宏觀(guān)指導(dǎo)的行政主管部門(mén)為中共中央宣傳部、國(guó)家文化和旅游部等，行業(yè)自律組織為中國(guó)博物館協(xié)會(huì)。中共中央宣傳部是中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面工作的綜合職能部門(mén)，負(fù)責(zé)從宏觀(guān)上指導(dǎo)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)；負(fù)責(zé)提出宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針，指導(dǎo)宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)；按照黨中央的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門(mén)之間的關(guān)系。文化和旅游部是博物館行業(yè)的產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)，其職責(zé)包括貫徹落實(shí)黨的文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游政策措施，起草文化和旅游法律法規(guī)草案；統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展，擬訂發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，推進(jìn)文化和旅游體制機(jī)制改革；管理全國(guó)性重大文化活動(dòng)，指導(dǎo)國(guó)家重點(diǎn)文化設(shè)施建設(shè)，組織國(guó)家旅游整體形象推廣，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)外合作和國(guó)際市場(chǎng)推廣，制定旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略并組織實(shí)施，指導(dǎo)、推進(jìn)全域旅游；指導(dǎo)文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)文化和旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行行業(yè)監(jiān)管，推進(jìn)文化和旅游行業(yè)信用體系建設(shè)，依法規(guī)范文化和旅游市場(chǎng)等。中國(guó)博物館協(xié)會(huì)是由開(kāi)展博物館有關(guān)業(yè)務(wù)的組織和個(gè)人自愿結(jié)成的，并依法登記的行業(yè)性、全國(guó)性的非營(yíng)利社會(huì)團(tuán)體法人。協(xié)會(huì)遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，遵守博物館職業(yè)道德準(zhǔn)則，促進(jìn)博物館管理水平和博物館學(xué)術(shù)研究水平的提高，發(fā)揮行業(yè)指導(dǎo)、自律、協(xié)調(diào)、監(jiān)督作用，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益，促進(jìn)中國(guó)博物館領(lǐng)域的國(guó)際學(xué)術(shù)業(yè)務(wù)交流與合作，為實(shí)現(xiàn)博物館事業(yè)科學(xué)發(fā)展服務(wù)。2、行業(yè)相關(guān)政策近年來(lái)，我國(guó)相關(guān)部分發(fā)布一系列政策促進(jìn)博物館行業(yè)的發(fā)展，如：2022年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，指出：深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，加強(qiáng)中華文明探源和考古研究成果、中華文化典籍等全媒體傳播，提升博物館、紀(jì)念館和文物保護(hù)單位展陳教育水平；建設(shè)智慧圖書(shū)館體系和國(guó)家公共文化云，建設(shè)智慧博物館，打造智慧廣電、電影數(shù)字節(jié)目管理等信息數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。2023年12月，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》，指出：鼓勵(lì)包含“智慧博物館建設(shè)”在內(nèi)的的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，各省市積極推動(dòng)博物館行業(yè)的發(fā)展，如：2024年1月，河南省發(fā)布《鄭州市推進(jìn)百家博物館建設(shè)實(shí)施方案》，指出：進(jìn)一步提升博物館公共文化服務(wù)質(zhì)量，健全完善全市博物館體系，持續(xù)推動(dòng)全市博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)好鄭州都市圈、國(guó)家中心城市建設(shè)，打造鄭州在省會(huì)城市中具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化遺產(chǎn)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系。2024年2月，天津市發(fā)布《天津市博物館展覽備案管理規(guī)定》，指出：加強(qiáng)館際展覽項(xiàng)目交流，整合藏品資源，鼓勵(lì)聯(lián)合辦展，舉辦巡回展覽，打造精品項(xiàng)目，提升展示水平，為公眾提供更多、更好的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)。三、發(fā)展歷程中國(guó)博物館行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到古代，但中國(guó)現(xiàn)代博物館行業(yè)主要經(jīng)歷了從起步階段到快速發(fā)展階段，再到數(shù)字化發(fā)展階段的演進(jìn)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)博物館通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等方式，向公眾提供在線(xiàn)展覽、數(shù)字化文物保護(hù)和數(shù)字文化傳播服務(wù)，成為了中國(guó)文化遺產(chǎn)傳承和文化軟實(shí)力的重要載體。四、行業(yè)壁壘1、品牌壁壘品牌建設(shè)是解決博物館盈利路徑的頭和尾，“頭”——即是解決如何吸引游客來(lái)，如何區(qū)別于其他同類(lèi)展館以凸顯自己特色與差異化的問(wèn)題；“尾”——即是如何通過(guò)與本地其他景區(qū)形成互動(dòng)與聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人流導(dǎo)流、客流增長(zhǎng)與功能聯(lián)動(dòng)的問(wèn)題，影響潛在游客，讓游客注意和關(guān)注到博物館，最終使之在線(xiàn)下或在線(xiàn)上進(jìn)行消費(fèi)。可以說(shuō)品牌的建設(shè)是能夠間接產(chǎn)生盈利目的的方式，這不只是要求多元化的看待博物館本身，更是以宏觀(guān)的角度進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，使博物館不再只是所謂的“吸引核”，而是成為“文化消費(fèi)核”。這種品牌效應(yīng)給行業(yè)新進(jìn)入者造成了壁壘。2、規(guī)模壁壘在博物館行業(yè)發(fā)展早期，對(duì)企業(yè)的資金投入規(guī)模要求較高，進(jìn)入門(mén)檻高。隨著博物館品牌的逐步發(fā)展，對(duì)于博物館藏品保管、安全等措施的相關(guān)成本投入逐漸加大，一些不具備規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的中小博物館將被淘汰。此外，我國(guó)博物館行業(yè)不斷加快整合，資金、品牌規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢(shì)更為明顯，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)形成較高的門(mén)檻。3、資金壁壘博物館行業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于藏品以及博物館的安全措施以及環(huán)境措施要求較為嚴(yán)格，資金需求量較大；同時(shí)，藏品保管技術(shù)含量較高，對(duì)于環(huán)境的要求也非常嚴(yán)格，往往需要較大的技術(shù)設(shè)備投入，且多為一次性投入。對(duì)于新進(jìn)入者而言是進(jìn)入博物館行業(yè)主要障礙之一。4、人才壁壘人才一直是博物館構(gòu)筑諸多壁壘的核心基本要素之一。行業(yè)內(nèi)已具有一定規(guī)模的博物館擁有無(wú)論是在藏品管理、展覽設(shè)計(jì)、研發(fā)創(chuàng)新等各方面都逐漸積累了擁有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的核心人才團(tuán)隊(duì)。行業(yè)內(nèi)高素質(zhì)的技術(shù)人才、創(chuàng)意人才、管理人才、市場(chǎng)人才相對(duì)有限，且優(yōu)秀人才的流動(dòng)也傾向于品牌知名度高、實(shí)力雄厚的博物館。因此，博物館行業(yè)對(duì)潛在進(jìn)入者有較高的人才壁壘。五、產(chǎn)業(yè)鏈博物館產(chǎn)業(yè)上游主要為文物發(fā)掘和文物修復(fù)業(yè)，將中國(guó)的珍貴文物通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行保存，其中文物發(fā)掘主要由通過(guò)國(guó)家文物局審批許可的國(guó)家各級(jí)考古研究所負(fù)責(zé)，博物館產(chǎn)業(yè)下游主要包括旅游業(yè)、展覽業(yè)、拍賣(mài)業(yè)和收藏業(yè)，疫情后時(shí)代，我國(guó)旅游業(yè)、展覽業(yè)將迎來(lái)全面爆發(fā)，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，居民文化消費(fèi)提高，文創(chuàng)產(chǎn)品得到了極大發(fā)展，博物館給居民帶來(lái)更高的文化享受，同時(shí)博物館和旅游結(jié)合更加緊密，文化旅游、休閑觀(guān)光成為一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)。六、行業(yè)現(xiàn)狀博物館作為我國(guó)歷史文化、產(chǎn)業(yè)文化、企業(yè)文化傳承和傳播的重要載體，對(duì)于社會(huì)文化的傳承以及相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展起到越來(lái)越突出的推動(dòng)作用。隨著文化發(fā)展的重要性日漸加深，近年來(lái)，各類(lèi)博物館建設(shè)如綜合性城市博物館、紀(jì)念館、專(zhuān)題博物館、行業(yè)博物館、產(chǎn)業(yè)博物館、私人博物館等數(shù)量快速增長(zhǎng)，我國(guó)博物館建設(shè)呈現(xiàn)多元化的積極發(fā)展態(tài)勢(shì)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)博物館數(shù)量達(dá)6091家，同比增長(zhǎng)5.53%，博物館文物藏品達(dá)4691.61萬(wàn)件/套，同比增長(zhǎng)0.57%，蓬勃發(fā)展的博物館建設(shè)市場(chǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)文化服務(wù)體系深入發(fā)展，不斷滿(mǎn)足我國(guó)居民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。七、發(fā)展因素1、有利因素（1）國(guó)家政策助力行業(yè)發(fā)展為了鼓勵(lì)博物館產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)相繼發(fā)布《推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021—2035年)》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》、《關(guān)于在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承的意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)生物多樣性保護(hù)的意見(jiàn)》、《關(guān)于全面加強(qiáng)新時(shí)代語(yǔ)言文字工作的意見(jiàn)》、《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃》、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見(jiàn)》、《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》等一系列政策，在良好政策的促進(jìn)下，博物館建設(shè)和運(yùn)營(yíng)將迎來(lái)較好的發(fā)展前景。（2）消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)文化需求，走進(jìn)博物館漸成日常近年來(lái)我國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)居民人均可支配收入達(dá)39218元，同比增長(zhǎng)6.33%，隨著國(guó)民消費(fèi)水平升級(jí)，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正不斷改善，國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)、由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)居民對(duì)于精神文明的需求不斷提升，對(duì)于博物館觀(guān)展的需求不斷提升，我國(guó)博物館接待觀(guān)眾人數(shù)快速增長(zhǎng)，走進(jìn)博物館漸成日常生活的一部分。（3）多媒體技術(shù)延伸博物館價(jià)值，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化的博物館區(qū)別于以往博物館主要在于其在以陳列和展示為主要功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合最新的3D展示、動(dòng)畫(huà)模擬、移動(dòng)終端技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)、全息技術(shù)、創(chuàng)意LED技術(shù)等高科技技術(shù)，將原來(lái)枯燥的陳列式展示變得具有互動(dòng)性，使博物館的展示更加富有趣味性和智慧化，以達(dá)到寓教于樂(lè)的目的，在博物館自身的價(jià)值不斷放大的同時(shí)滿(mǎn)足了我國(guó)居民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，對(duì)我國(guó)博物館建設(shè)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生更加積極的影響。（4）城鎮(zhèn)化率持續(xù)上升，帶動(dòng)城市文化體系建設(shè)近年來(lái)我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2023年末我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率為66.16%，比上年末提高0.94個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)化率的持續(xù)上升將帶動(dòng)城市化體系建設(shè)的快速發(fā)展，催生出對(duì)包含博物館在內(nèi)的城市文化展示設(shè)施的巨大需求，為博物館行業(yè)發(fā)展帶來(lái)廣闊的增長(zhǎng)空間。2、不利因素（1）高端復(fù)合型人才缺乏現(xiàn)代博物館行業(yè)涉及多門(mén)學(xué)科、多種科學(xué)方法和技術(shù)成果的綜合運(yùn)用，藏品管理、展示設(shè)計(jì)不僅要考慮各種前沿展示技術(shù)的應(yīng)用，還須考慮所運(yùn)用的技術(shù)手段、設(shè)備和所要表現(xiàn)的文化內(nèi)容、總體展覽形式之間的和諧相融。這就要求從業(yè)者須將文化、科技、創(chuàng)意融會(huì)貫通、靈活運(yùn)用。由于我國(guó)現(xiàn)代博物館起步較晚，雖然越來(lái)越多的院校開(kāi)始重視行業(yè)人才培養(yǎng)，但目前只有少數(shù)幾個(gè)院校開(kāi)設(shè)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)，同時(shí)教育與實(shí)踐之間仍存在某種程度的脫節(jié)，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在一定差距。目前我國(guó)現(xiàn)代博物館行業(yè)出現(xiàn)中高端人才短缺的狀況，并且隨著行業(yè)的快速發(fā)展，這種供需失衡愈加突出，在一定程度上制約了我國(guó)博物館行業(yè)的發(fā)展。（2）缺乏資金支持目前，我國(guó)不同地區(qū)在博物館經(jīng)費(fèi)投入上的差異明顯，財(cái)政保障不足的問(wèn)題多見(jiàn)于邊遠(yuǎn)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。此外，非國(guó)有博物館的運(yùn)營(yíng)資金主要依靠舉辦者的持續(xù)投入，具有不穩(wěn)定性，而博物館自身又缺乏有效的造血機(jī)能，一些博物館因資金問(wèn)題難以為繼的情況屢見(jiàn)不鮮。（3）文物保護(hù)挑戰(zhàn)文物保護(hù)是博物館行業(yè)發(fā)展需要面臨的重要問(wèn)題，由于自然災(zāi)害、人為破壞、不當(dāng)?shù)谋４鏃l件或缺乏適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施等原因?qū)е挛奈飺p壞，直接影響收藏品的完整性和品質(zhì)，進(jìn)而影響文化遺產(chǎn)傳承，特別是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)或者資源匱乏的地方，文物的保護(hù)面臨更大的困難。八、競(jìng)爭(zhēng)格局博物館是社會(huì)公益機(jī)構(gòu)，其產(chǎn)生、發(fā)展與社會(huì)環(huán)境緊密相關(guān)，近年來(lái)一大批博物館新館建設(shè)及改擴(kuò)建工程正在進(jìn)行，各地博物館新館建設(shè)蓬勃發(fā)展，一批高投入、高質(zhì)量的博物館相繼拔地