《商品攝影與短視頻-策劃、制作與運(yùn)營》教學(xué)課件-09-短視頻團(tuán)隊(duì)組建與策劃

第9章

短視頻團(tuán)隊(duì)組建與策劃《商品攝影與短視頻》——策劃、制作與運(yùn)營ContentsPage目錄頁—2

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9.1短視頻制作前期器材準(zhǔn)備工作9.2短視頻團(tuán)隊(duì)組建9.3短視頻內(nèi)容策劃第9章

短視頻團(tuán)隊(duì)組建與策劃【學(xué)習(xí)導(dǎo)圖】【學(xué)習(xí)目標(biāo)】能夠選擇短視頻制作的器材。了解短視頻團(tuán)隊(duì)各崗位職責(zé)，能組建短視頻制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。掌握短視頻內(nèi)容的類型。能夠根據(jù)自身情況為短視頻內(nèi)容做精準(zhǔn)定位。掌握短視頻策劃要點(diǎn)。導(dǎo)讀目前各大平臺出現(xiàn)的短視頻制作質(zhì)量良莠不齊。隨著大量運(yùn)營機(jī)構(gòu)對市場的深化與細(xì)分，短視頻也呈現(xiàn)制作水平越來越高水平化的趨向。特別是今年后，短視頻走過了爆發(fā)期，走向內(nèi)容定位更精準(zhǔn)、制作更精細(xì)專業(yè)的方向。本章重點(diǎn)從短視頻制作前期準(zhǔn)備，團(tuán)隊(duì)的組建，內(nèi)容策劃進(jìn)行講解。分享人：孫子旸ContentsPage目錄頁—6

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9.1短視頻制作前期器材準(zhǔn)備工作9.2短視頻團(tuán)隊(duì)組建9.3短視頻內(nèi)容策劃9.1.1拍攝器材短視頻主流拍攝器材123手機(jī)專業(yè)單反相機(jī)專業(yè)攝像機(jī)1.手機(jī)手機(jī)攝影攝像和美顏功能已全面而又專業(yè)，隨拍隨出片，特別是iPhone、華為、三星等手機(jī)的高端機(jī)型，它們的視頻錄制系統(tǒng)已經(jīng)非常優(yōu)秀。9.1.1拍攝器材圖-iphone11pro圖-華為P30pro的拍攝模式1.手機(jī)配套設(shè)備-手持云臺手機(jī)拍攝優(yōu)點(diǎn)：在于拍攝便攜,隨時(shí)分享。如果搭配手機(jī)專用的穩(wěn)定器（手持云臺）的話，也可以減少畫面抖動(dòng)，得到比穩(wěn)定的畫面。雖然手機(jī)拍攝效果已經(jīng)比之前的手機(jī)設(shè)備有了很大的提升，但是追求更精致的畫面質(zhì)量，會(huì)考慮更專業(yè)的設(shè)備。9.1.1拍攝器材2.專業(yè)單反相機(jī)單反相機(jī)從畫質(zhì)上比手機(jī)拍攝的好。大多數(shù)單反都可拍攝4K高清視頻，且價(jià)格上比同等參數(shù)的專業(yè)攝像機(jī)要低。單反相機(jī)的跟焦和變焦系統(tǒng)沒有攝像機(jī)好。如果拍攝的視頻多是靜態(tài)鏡頭時(shí)，單反相機(jī)的易操作性，使用便捷性和與高端專業(yè)相機(jī)相比較為實(shí)惠的價(jià)格都是它的優(yōu)點(diǎn)。如果短視頻的內(nèi)容多為運(yùn)動(dòng)鏡頭，那么這時(shí)候，攝像機(jī)會(huì)更加適合拍攝。9.1.1拍攝器材佳能5D系列SONYDSC-RX100M5A索尼黑卡“vlog神器”3.專業(yè)攝像機(jī)專業(yè)攝像機(jī)的變焦區(qū)段更大，鏡頭的最大光圈值也大，電池電量更大，散熱能力更強(qiáng)，可連續(xù)拍攝時(shí)間更長…童話電商短視頻團(tuán)隊(duì)為您推薦幾款拍短視頻性價(jià)比高的相機(jī)供參考。9.1.1拍攝器材童話推薦1-索尼A6300索尼A6300是APS-C畫幅（非全畫幅）攝像機(jī)。采用2400萬像素傳感器和4D對焦系統(tǒng)4K視頻的拍攝能力全新425點(diǎn)相位AF對焦系統(tǒng)。雖是一臺殘幅相機(jī)，但是它的4k畫質(zhì)非常強(qiáng)悍。目前，A6300的售價(jià)大約是5000上下。（價(jià)格供參考，會(huì)隨著市場波動(dòng)）9.1.1拍攝器材——[攝像機(jī)]童話推薦2-索尼A6500A6500是APS-C畫幅（23.5*15.6mm）攝像機(jī)2420萬像素，3英寸，92萬像素液晶屏A6500的售價(jià)大概是8500元左右相比起A6300來說，A6500的最大提升主要是增加了機(jī)身的五軸防抖功能，以及通過觸摸屏幕來實(shí)現(xiàn)景深的實(shí)時(shí)切換升級版的攝像機(jī)，更追焦強(qiáng)悍、細(xì)節(jié)出眾，視頻拍攝質(zhì)量之好令人側(cè)目，與單反相比，體積也更小巧，攝像功能也非常強(qiáng)大9.1.1拍攝器材——[攝像機(jī)]童話推薦3-松下GH5s相機(jī)視頻拍攝方面松下設(shè)備不錯(cuò)降低像素（1020萬），提升高感，4k60p+全高清模式240p升格。GH5s更像一臺攝像機(jī)雖然碼率不如1dx2（最高400mbps），但是422+10bit，已經(jīng)是業(yè)務(wù)機(jī)的水平了1萬多的售價(jià)，性價(jià)比還是很高的9.1.1拍攝器材——[攝像機(jī)]4.運(yùn)動(dòng)相機(jī)和無人機(jī)對于一些運(yùn)動(dòng)類、寵物類、紀(jì)實(shí)類和旅行類的短視頻拍攝，還常常會(huì)用到運(yùn)動(dòng)相機(jī)和無人機(jī)。9.1.1拍攝器材4.運(yùn)動(dòng)相機(jī)和無人機(jī)9.1.1拍攝器材1.三腳架有攝影三腳架和攝像三腳架兩種。相比較攝影三腳架而言，攝像機(jī)的三腳架拍攝的視頻更穩(wěn)，可以更好的完成一些推拉升降的鏡頭動(dòng)作。9.1.2穩(wěn)定拍攝的工具攝像三腳架2.手持云臺手持云臺又稱為手持穩(wěn)定器。是把無人機(jī)自動(dòng)穩(wěn)定協(xié)調(diào)系統(tǒng)的技術(shù)轉(zhuǎn)移到手持拍攝上來，實(shí)現(xiàn)拍攝過程中的自動(dòng)穩(wěn)定平衡。9.1.2穩(wěn)定拍攝的工具大疆“如影”系列手持云臺與攝影燈光不同，拍攝視頻時(shí)一般用的都是常亮光源。比較常見的有LED常亮燈，攝影燈。還分為可調(diào)節(jié)亮度大小和不可調(diào)亮度大小。一般千元左右可以買一套國產(chǎn)品牌的攝影燈，根據(jù)拍攝需要可以搭配柔光箱，標(biāo)準(zhǔn)罩等。9.1.3布光設(shè)備ContentsPage目錄頁—20

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9.1短視頻制作前期器材準(zhǔn)備工作9.2短視頻團(tuán)隊(duì)組建9.3短視頻內(nèi)容策劃9.2.1短視頻團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)和分工短視頻團(tuán)隊(duì)分工短視頻崗位圖9.2.2短視頻團(tuán)隊(duì)各崗位工作職責(zé)9.2.2短視頻團(tuán)隊(duì)各崗位工作職責(zé)一般編導(dǎo)、策劃都是項(xiàng)目里主要負(fù)責(zé)人，是團(tuán)隊(duì)中的核心。他主要對短視頻的主要風(fēng)格、內(nèi)容方向、以及每一集內(nèi)容的策劃和腳本負(fù)責(zé)，要定位人設(shè)等。負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作，項(xiàng)目的進(jìn)度和協(xié)調(diào)其他崗位之間的工作。主要負(fù)責(zé)短視頻的拍攝短視頻拍攝相關(guān)布局設(shè)備等統(tǒng)籌剪輯師主要對最后的成片負(fù)責(zé)，是短視頻后期制作中的關(guān)鍵崗位；能使用PC端PR剪輯、Ae特效等軟件；能使用移動(dòng)端（小影、剪映、快剪輯、Inshot等）剪輯制作軟件。短視頻的演員不像傳統(tǒng)的影視演員；特點(diǎn)：親民化，屌絲化，專業(yè)達(dá)人化演技+行業(yè)背景+細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人狹義的短視頻運(yùn)營師主要負(fù)責(zé)視頻完成后，視頻的發(fā)布，曝光率，視頻標(biāo)題，標(biāo)簽，評論、用戶反饋等工作的。廣義的短視頻運(yùn)營師基本工作包括以下模塊：內(nèi)容策劃、拍攝制作、推廣分發(fā)、IP打造、用戶運(yùn)營、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析、IP矩陣和渠道矩陣等。中國電子商會(huì)《短視頻運(yùn)營師職業(yè)技能等級標(biāo)準(zhǔn)》北京、杭州等3次起草會(huì)議廣義的短視頻運(yùn)營師基本工作包括以下模塊：0.職業(yè)道德1.內(nèi)容策劃、2.拍攝制作、3.推廣分發(fā)、4.IP打造、5.用戶運(yùn)營、6.流量變現(xiàn)、7.數(shù)據(jù)分析、8.IP矩陣9.渠道矩陣……9.2.2短視頻團(tuán)隊(duì)各崗位工作職責(zé)以中國電子商會(huì)《短視頻運(yùn)營師職業(yè)技能等級標(biāo)準(zhǔn)》初稿參考(具體內(nèi)容見書籍)（具體版本以中國電子商會(huì)發(fā)布的行業(yè)團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)正式文件為準(zhǔn)）9.2.2短視頻團(tuán)隊(duì)各崗位工作職責(zé)ContentsPage目錄頁—27

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9.1短視頻制作前期器材準(zhǔn)備工作9.2短視頻團(tuán)隊(duì)組建9.3短視頻內(nèi)容策劃1.了解短視頻的類型，選擇合適自己的內(nèi)容可以通過數(shù)據(jù)了解平臺熱點(diǎn)及喜好題材。抖音官方鼓勵(lì)的視頻方向是：場景、畫面清晰；記錄自己的日常生活，內(nèi)容健康向上；多人物類、劇情類、才藝類、心得分享類、搞笑等多樣化各垂類內(nèi)容，并不拘于某一固定風(fēng)格?？焓侄桃曨l平臺（飛瓜數(shù)據(jù)）的視頻內(nèi)容類型的分類大致有：高顏值、萌娃萌寵類。9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位短視頻主流內(nèi)容分類（1）高顏值，萌娃，萌寵類（2）正能量類（3）搞笑類、情景吐槽類（4）美食類（5）生活、旅行類（6）教育、培訓(xùn)、干貨類（7）才藝類、體育運(yùn)動(dòng)類（8）科技數(shù)碼類9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位萌寵類-金毛蛋黃的抖音主頁搞笑類-多余和毛毛姐的抖音主頁2.明細(xì)用戶心理，選擇合適內(nèi)容（1）內(nèi)容定位提出個(gè)性化，避免從眾9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位您對故宮的印象您對清朝皇帝的印象2.明細(xì)用戶心理，選擇合適內(nèi)容（1）內(nèi)容定位提出個(gè)性化，避免從眾9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位【萬能的故宮】故宮-皇帝IP個(gè)性化創(chuàng)作之路-“萌”故宮-皇帝2.明細(xì)用戶心理，選擇合適內(nèi)容（1）內(nèi)容定位提出個(gè)性化，避免從眾9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位您對清朝滿洲第一勇士鰲拜的印象2.明細(xì)用戶心理，選擇合適內(nèi)容（1）內(nèi)容定位提出個(gè)性化，避免從眾9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位【電商短視頻時(shí)代的鰲拜】2.明細(xì)用戶心理，選擇合適內(nèi)容（1）內(nèi)容定位提出個(gè)性化，避免從眾9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位【萬能的故宮】故宮IP個(gè)性化創(chuàng)作之路故宮博物院文創(chuàng)旗艦店2.明細(xì)用戶心理，選擇合適內(nèi)容（1）內(nèi)容定位提出個(gè)性化，避免從眾（2）了解用戶心理，清晰用戶定位短視頻的用戶定位，簡單一點(diǎn)說就是，你要知道自己視頻拍給誰看的。

這個(gè)“誰”又包含兩層意思：第一層是看你視頻的觀眾第二層是你潛在的客戶9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位2.明細(xì)用戶心理，選擇合適內(nèi)容（1）內(nèi)容定位提出個(gè)性化，避免從眾（2）了解用戶心理，清晰用戶定位推薦閱讀：“定位之父”特勞特作品《定位》9.3.1短視頻的精準(zhǔn)定位1.短視頻腳本腳本可以說是故事的提綱，可以用來確定整個(gè)作品的方向和拍攝細(xì)節(jié)。通俗理解，就和小說的大綱一樣。2.短視頻腳本寫作流程9.3.2短視頻腳本文案策劃2.短視頻腳本寫作流程9.3.2短視頻腳本文案策劃短視頻腳本寫作流程123明確主題搭建框架填充細(xì)節(jié)鎖定目標(biāo)群體.搞清楚寫的腳本是給誰看的根據(jù)受眾需求決定腳本的主題搭建腳本框架框架核心是故事故事的形式包含：角色、場景、事件由于腳本是供短視頻：精簡文字，設(shè)定類似于反轉(zhuǎn)、沖突等比較有亮點(diǎn)的情節(jié)，突出出題“細(xì)節(jié)決定成敗”細(xì)節(jié)可增強(qiáng)觀眾表現(xiàn)感，調(diào)動(dòng)觀眾情緒，使人物更豐滿。細(xì)節(jié)也是調(diào)動(dòng)觀眾情緒的重要枝干此處細(xì)節(jié)也就是短視頻的分鏡頭分鏡頭腳本即將文字轉(zhuǎn)化成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面通常分鏡頭腳本包括畫面內(nèi)容、景別、攝影技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等分鏡頭腳本的范例9.3.2短視頻腳本文案策劃短視頻劇本名稱：第一場：XXXX鏡號景別場景畫面內(nèi)容時(shí)間拍攝方式配音備注1大全廣袤的草地仰拍，碧藍(lán)的天空，流淌的白云，天空和草地交接處，一群大雁成“V”字型入畫4S

2遠(yuǎn)景廣袤的草地大雁飛至鏡頭中間，沒有繼續(xù)向前飛行，停在原地?fù)潋v著翅膀3S

大雁的叫聲

3小全廣袤的草地鏡頭下?lián)u，側(cè)拍，女主角站在草地上的野花叢中，仰臉看著天空，右手抵在額前遮擋陽光3S

4小全廣袤的草地四周的草葉和花瓣陸續(xù)飛起來飄到空中，女主角環(huán)顧四周，好奇地看著這一幕4S平拍

5特寫廣袤的草地女主角伸出手，手掌朝下，無數(shù)的花瓣貼到了她的手心3S

6小全廣袤的草地女主角看向腳下，發(fā)現(xiàn)自己雙腳離地，正緩緩飛到空中3S鏡頭上搖

7大全廣袤的草地一陣風(fēng)吹來，青草和花朵揚(yáng)起來，女主角隨著花瓣飄走了6S

分鏡頭腳本寫作實(shí)踐請結(jié)合您在的行業(yè)或您想做的行業(yè)，針對其試著編寫一個(gè)30秒左右的短視頻小劇本9.3.2短視頻腳本文案策劃短視頻劇本名稱：