大健康產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書

“易道神?大健康”中醫(yī)健康綜合開發(fā)項目

商業(yè)計劃書

蒲城縣易道神保健用品有限公司

2017年12月

⑥皿窿否iBi

目錄

第一章項目概述.........................................................1

一、項目簡介.........................................................1

二、項目發(fā)起人.......................................................2

三、項目綜合評價.....................................................2

第二章項目建設背景及可行性分析.........................................4

一、項目建設背景分析.................................................4

二'項目可行性分析...................................................7

三、項目必要性分析...................................................8

第三章市場分析........................................................10

一、大健康行業(yè)市場分析..............................................10

第四章項目定位及實施方案..............................................13

一、項目定位........................................................13

二、項目運營模式....................................................13

三、實施方案分析....................................................16

四'綜合評價........................................................18

第五章項目發(fā)展規(guī)劃....................................................19

一、短期發(fā)展規(guī)劃（2018-2020年）.....................................19

短期發(fā)展規(guī)劃主要建設內(nèi)容..............................................20

二、中期發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）.....................................20

中期發(fā)展規(guī)劃主要建設內(nèi)容..............................................20

三、長期發(fā)展規(guī)劃（2025年以后）......................................20

長期發(fā)展規(guī)劃主要建設內(nèi)容..............................................21

第六章組織機構及人力資源配置..........................................22

一、項目建設期管理..................................................22

二、項目運營期組織機構..............................................22

蒲城縣易道神保健用品有限公司組織架構圖................................23

第七章項目風險評估....................................................24

一、項目SWOT分析.................................................24

二、項目風險預測及應對措施..........................................25

第八章投資估算與資金籌措..............................................28

一、投資估算的依據(jù)和說明............................................28

項目投資估算規(guī)范體系圖................................................29

二、建設投資估算....................................................30

廠房改造費用估算一覽表................................................30

建設投資估算一覽表....................................................31

三、項目總投資估算..................................................33

⑥超蜃否IBI

固定費產(chǎn)投資估算表....................................................33

流動資金估算表........................................................34

總投資及其構成一覽表..................................................35

四、資金籌措與投資計劃..............................................35

項目投資使用計劃與資金籌措表..........................................36

資金來源與運用一覽表..................................................37

第九章經(jīng)濟評價........................................................38

-、基本假設及基礎參數(shù)選取..........................................38

建設項目經(jīng)濟評價基本流程圖............................................39

二、經(jīng)濟評價財務測算................................................40

營業(yè)收入稅金及附加和增值稅估算表......................................40

達綱年綜合總成本費用估算表............................................42

利潤與利潤分配表......................................................44

三、項目盈利能力分析................................................45

全部投資財務現(xiàn)金流量表................................................47

四、不確定性分析....................................................47

項目盈虧平衡分析一覽表................................................48

五、償債能力分析（項目融資分析）....................................48

六、經(jīng)濟評價結論....................................................49

第十章綜合評價結論....................................................51

第一章項目概述

一、項目簡介

(-)項目名稱

“易道神?大健康”中醫(yī)健康綜合開發(fā)項目

(-)發(fā)展理念

弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化，傳播健康生活理念

(三)項目定位

發(fā)掘傳統(tǒng)中醫(yī)精髓，實現(xiàn)普惠健康產(chǎn)業(yè)

(四)項目簡介

伴隨著時代的變遷、社會的發(fā)展、人口結構和疾病譜的變化、以及人們經(jīng)

濟條件和生活水平的日益提高，創(chuàng)新科技與現(xiàn)代信息技術的廣泛應用對我們的

生命觀念和生活方式所帶來的一系列影響：從生理到心理、從思想到精神、從

知識到行為、從人體到環(huán)境、從家庭到社會，必將引發(fā)一場人類史無前例的大

健康革命，無論今天你是否已有所體察抑或還未有深刻覺悟，但這場關乎我們

人類整體生命與全面健康的革命都會相繼在我們的現(xiàn)實生活中發(fā)生。

我國中醫(yī)藥學依賴民族傳統(tǒng)文化的豐沃土壤而生，幾千年來中華民族認識

生命、維護健康、防治疾病的思想和方法體系，又形成了璀璨的中醫(yī)文化。中

醫(yī)文化博大精深，其內(nèi)涵極其豐富。隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，越來越多

的人正處于亞健康狀態(tài)。與此同時一，伴隨著人們生活環(huán)境的改變，一些疑難雜

癥隨之產(chǎn)生。

蒲城縣易道神保健用品有限公司通過長達一年的調(diào)研分析，創(chuàng)造性的提出

了“大健康”項目規(guī)劃，旨在通過對《千金翼方》等中醫(yī)古籍整理、發(fā)掘、研

究，探訪民間中醫(yī)精華，并充分結合現(xiàn)代醫(yī)學發(fā)展建立一套完善的普惠健康服

務體系。

大健康項目計劃通過“技術輸出”、“產(chǎn)品輸出”、“服務輸出”等方式,

弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化，傳播健康生活理念，造福于民。

二、項目發(fā)起人

蒲城縣易道神保健用品有限公司是集中醫(yī)產(chǎn)業(yè)研究、品牌運營、管理、銷

售于一體的綜合服務型企業(yè)。公司自成立以來，堅持“弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化，傳

播健康生活理念”的宗旨，投身于中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的探索和項目開發(fā)領域。人類社會

發(fā)展的終極目標之一就是要讓人民大眾健康、快樂、長壽，作為行業(yè)領先的中

醫(yī)產(chǎn)業(yè)服務運營機構，蒲城縣易道神保健用品有限公司希望能通過企業(yè)行動為

中國人民的健康福祉盡一份微薄之力，實現(xiàn)普惠健康的發(fā)展目標。

中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入到“騰飛元年”，近年來，國務院也陸續(xù)出臺

了若干促進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，健康產(chǎn)業(yè)即將進入到“爆發(fā)式”增長期。政

策的東風已經(jīng)吹來，健康產(chǎn)業(yè)是處于風口上的“鷹”！蒲城縣易道神保健用品

有限公司積極探索健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，整合優(yōu)質中醫(yī)資源，制定高水平的服

務標準。

現(xiàn)今，我們已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的時代，互聯(lián)網(wǎng)時代為

健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無限的可能性和壯闊的遠景。蒲城縣易道神保健用品有限

公司也將借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)下，尋求中醫(yī)健康

產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)云計算、大數(shù)據(jù)等技術的深度融合，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+健康”的新

時代，突破服務資源時空限制，以更迅速、更低廉的成本服務全民，為人類的

健康事業(yè)貢獻力量。

目前，蒲城縣易道神保健用品有限公司自主研發(fā)的“易道神”保健枕已經(jīng)

投入市場并得到了用戶的廣泛好評。接下來，蒲城縣易道神保健用品有限公司

將通過資源整合實現(xiàn)由“技術服務商”到“產(chǎn)品服務商”進而再到“品牌管理

服務商”的跨越式發(fā)展，為中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索出一條康莊大道。

三、項目綜合評價

1、健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎條件。該

項目滿足了廣大人民群眾對健康服務的客觀需求。同時，該項目對養(yǎng)老、養(yǎng)生

2

等健康產(chǎn)業(yè)細分市場具有廣泛的示范效應，市場前景非常廣闊。

2、中醫(yī)文化肇自遠古，上下數(shù)千年，源遠流長。中醫(yī)是中華民族傳統(tǒng)文化

的結晶，該項目以“弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化”為核心發(fā)展理念，將充分挖掘傳統(tǒng)中

醫(yī)的內(nèi)涵精髓，并結合現(xiàn)代醫(yī)學將其轉化為造福百姓的普惠健康服務。

3、該項目規(guī)劃明確，計劃按照“技術輸出”、“產(chǎn)品輸出”、“服務輸出”

的發(fā)展模式，通過資源整合實現(xiàn)由“技術服務商”到“產(chǎn)品服務商”進而再到

“品牌管理服務商”的跨越式發(fā)展。

4、該項目發(fā)展堅持“專業(yè)性”原則，蒲城縣易道神保健用品有限公司將充

分發(fā)揮自身技術服務和信息資源的優(yōu)勢，通過合作共贏的方式，打造包括中醫(yī)

文化傳播、中醫(yī)技術傳播、中醫(yī)產(chǎn)品研發(fā)、中醫(yī)產(chǎn)業(yè)品牌管理等多種服務業(yè)態(tài)

的綜合性中醫(yī)產(chǎn)業(yè)服務體系。

3

第二章項目建設背景及可行性分析

一、項目建設背景分析

（一）我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

健康產(chǎn)業(yè)是包括醫(yī)療衛(wèi)生、健康保健在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集合。健康產(chǎn)業(yè)的外延涉

及醫(yī)藥用品、保健食品、保健用品、綠色食品、綠色環(huán)保產(chǎn)品、體育健身用品、

體育健身場所、醫(yī)療康復機構以及與人們身心健康息息相關的各個生產(chǎn)和服務

行業(yè)。

從行業(yè)發(fā)展趨勢看，大健康產(chǎn)業(yè)在當下迎來了加速發(fā)展期，行業(yè)景氣度高。

支撐行業(yè)高速運行的引擎有三個：第一，人口老齡化與環(huán)境污染提高了居民的

保健、醫(yī)療潛在需求；第二，居民健康意識提升擴大了醫(yī)療保健支出；第三，

政策推進健康中國建設。這三大利好因素預計在未來仍將繼續(xù)發(fā)酵，從而推動

大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

截至2016年12月底.我國人口達到13.79億人，人均GDP達到8123美

元，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。

2007-2016年我國人口數(shù)里（單位：億人）

13.90

13.79

13.80

13.70

13.60

13.50

13.40

13.30

13.20

13.10

13.00

12.90

12.80

2007200820092010201120122013201420152016

■中國人口：億人

4

據(jù)初步核算，2016年，全國衛(wèi)生總費用預計達46344.9億元，其中：政府

衛(wèi)生支出13910.3億元（占30.0%）,社會衛(wèi)生支出19096.7億元（占41.2%）,

個人衛(wèi)生支出13337.9億元（占28.8%）。人均衛(wèi)生總費用3351.7元，衛(wèi)生總

費用占GDP百分比為6.2%,繼續(xù)提升空間巨大。

隨著經(jīng)濟和技術的發(fā)展，加上現(xiàn)代生活水平的提高，人們越來越重視健康

問題，我國大健康行業(yè)的規(guī)模也在不斷的擴大。2014年，我國健康服務產(chǎn)業(yè)市

場規(guī)模約4.50萬億元，到2017年，我國健康服務產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)4.9萬億元。若按此

速度發(fā)展下去，預計到2021年我國大健康服務行業(yè)的規(guī)模將到達12.9萬億元。

中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預則

（-）健康城市建設發(fā)展規(guī)劃

我國健康城市建設起步于20世紀80年代末，由組織開展“衛(wèi)生城市”創(chuàng)

建活動的最初探索，發(fā)展到以實現(xiàn)“健康中國”為目標的全面建設，并取得了

顯著成就。一是人民生活水平顯著提升，城鎮(zhèn)失業(yè)率得到有效控制；二是居民

預期壽命穩(wěn)步提高，主要健康指標顯著改善；三是衛(wèi)生服務體系不斷完善，總

體服務能力明顯提升；四是健康教育深入人心，居民健康意識有所提高；五是

5

社會事業(yè)快速發(fā)展，社會保障體系逐步完善；六是城市建設加快推進，居民生

活更加便捷；七是環(huán)境治理力度進一步加大，城市生態(tài)環(huán)境有所改善。

展望“十三五”，城市健康發(fā)展依然面臨嚴峻挑戰(zhàn)。為此，《城市藍皮書:

中國城市發(fā)展報告》建議：在國家和城市層面盡快制定健康城市發(fā)展規(guī)劃，加

強健康城市建設頂層設計；進一步完善健康服務，調(diào)整優(yōu)化醫(yī)療衛(wèi)生結構，提

高醫(yī)療衛(wèi)生服務的可及性和公平性；進一步加強城市基礎設施建設和生態(tài)環(huán)境

保護，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟，營造宜居宜業(yè)的健康環(huán)境；加強健康社

區(qū)、健康單位、健康家庭、健康人群等健康細胞工程建設，著力構建和諧安全

的健康社會。通過系統(tǒng)性健康城市建設，助推全面建成小康社會和“健康中國

2030”戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

當前，中國健康城市建設由試點階段進入全面建設階段，“健康城市”的

理念不斷深化，長效發(fā)展機制逐漸明確，健康城市建設取得一定成效。根據(jù)藍

皮書對288座城市的健康發(fā)展評價，深圳、北京、上海、珠海、杭州、廣州、

寧波、佛山、蘇州、無錫等十座城市居2015年度城市健康發(fā)展指數(shù)綜合排名前

10位。其中：來自長三角城市群的城市占據(jù)了半壁江山。深圳市的健康發(fā)展綜

合指數(shù)連續(xù)三年位居全國第一，北京和上海綜合排名分列全國第2和第3位。

珠海由于健康文化指數(shù)和健康環(huán)境指數(shù)表現(xiàn)突出，首次進入全國健康城市前十,

位居全國第四位。

止匕外，藍皮書還稱，隨著生活節(jié)奏加快，不合理的飲食習慣及不良的生活

方式對人體健康造成了巨大影響。數(shù)據(jù)表明中國亞健康人群已超過75%,且在

各年齡段的分布也較為均勻；與營養(yǎng)相關的慢性病，如糖尿病、心腦血管病、

腫瘤等已占死亡原因的80%。居民的健康需求已由傳統(tǒng)、單一的醫(yī)療治療型向

疾病預防型、保健型和健康促進型轉變。

藍皮書估計，到2020年，生活不能自理而需要醫(yī)療養(yǎng)老服務的老年人人數(shù)

將突破2000萬人。

（三）中醫(yī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

6

中醫(yī)藥作為我國獨特的衛(wèi)生資源、潛力巨大的經(jīng)濟資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢的

科技資源、優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源，在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著重要

作用。隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入發(fā)展，人口老

齡化進程加快，健康服務業(yè)蓬勃發(fā)展，人民群眾對中醫(yī)藥服務的需求越來越旺

盛，迫切需要繼承、發(fā)展、利用好中醫(yī)藥，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在深化醫(yī)藥衛(wèi)生體

制改革中的作用，造福人類健康。

新中國成立后特別是改革開放以來，黨中央、國務院高度重視中醫(yī)藥工作,

制定了一系列政策措施，推動中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展取得了顯著成就。中醫(yī)藥總體規(guī)

模不斷擴大，發(fā)展水平和服務能力逐步提高，初步形成了醫(yī)療、保健、科研、

教育、產(chǎn)業(yè)、文化整體發(fā)展新格局，對經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻度明顯提升。截至2014

年底，全國共有中醫(yī)類醫(yī)院（包括：中醫(yī)、中西醫(yī)結合、民族醫(yī)院，下同）3732

所，中醫(yī)類醫(yī)院床位75.5萬張，中醫(yī)類執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師39.8萬人，2014年

中醫(yī)類醫(yī)院總診療人次5.31億。中醫(yī)藥在常見病、多發(fā)病、慢性病及疑難病癥、

重大傳染病防治中的作用得到進一步彰顯，得到國際社會廣泛認可。2014年中

藥生產(chǎn)企業(yè)達到3813家，中藥工業(yè)總產(chǎn)值7302億元。中醫(yī)藥已經(jīng)傳播到183

個國家和地區(qū)。

二'項目可行性分析

1、伴隨“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國正式升級至“國家戰(zhàn)略”。在

發(fā)達國家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%,而在我國，僅占國民生產(chǎn)

總值的4%?5%,低于許多發(fā)展中國家。目前，中國健康產(chǎn)業(yè)的年收益約為900

億美元，而美國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過了1萬億美元。2013年以來，政府對于

健康產(chǎn)業(yè)的扶持力度持續(xù)增大。不僅在“十二五”規(guī)劃中第一次把營養(yǎng)與保健

食品放到規(guī)劃里面，明確了營養(yǎng)與保健食品發(fā)展的方向、布局以及發(fā)展目標；

國務院出臺的《國務院關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》文件，更是提及

要培育健康服務業(yè)相關支撐產(chǎn)業(yè)。

該項目的不僅滿足了廣大人民群眾對于普惠健康的客觀需求，同時符合國

7

家“十三五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，利國利民。

2、當前，中醫(yī)藥發(fā)展站在更高的歷史起點上，迎來天時、地利、人和的大

好時機。國務院印發(fā)實施《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》，將

中醫(yī)藥發(fā)展擺在了經(jīng)濟社會發(fā)展全局的重要位置。人民群眾在全面建成小康社

會中激發(fā)出的多層次多樣化健康服務需求，將進一步釋放中醫(yī)藥健康服務的潛

力和活力。

中醫(yī)藥注重整體觀、追求天人合一、重視治未病、講究辨證論治，符合當

今醫(yī)學發(fā)展的方向，適應疾病譜的變化和老齡化社會的到來，為中醫(yī)藥振興發(fā)

展帶來廣闊前景。中醫(yī)藥以其綠色生態(tài)、原創(chuàng)優(yōu)勢突出、產(chǎn)業(yè)鏈長、促進消費

作用明顯的特點，為供給側結構性改革提供了新的經(jīng)濟增長點。中醫(yī)藥文化作

為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表，將為建設文化強國提供不竭動力和源泉。實施

“走出去”戰(zhàn)略和推動“一帶一路”建設，中醫(yī)藥國際交流與合作不斷深入，

將為促進人類健康做出更大貢獻。

“易道神?大健康”中醫(yī)健康綜合開發(fā)項目以“弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化”為核心,

發(fā)掘我國中醫(yī)文化的豐富內(nèi)涵，并將其轉化為優(yōu)質服務，促進了中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)

展。

綜上所述，從目前我國健康產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢分析，

該項目具備較強的可行性。

三、項目必要性分析

隨著科技進步和現(xiàn)代醫(yī)學的快速發(fā)展，我國中醫(yī)藥發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變

化，面臨著許多亟待解決的問題：中醫(yī)醫(yī)院的中醫(yī)特色逐漸退化，服務領域趨

于萎縮，中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師比例持續(xù)減少，中醫(yī)藥專業(yè)人才嚴重缺失，后繼乏人；

中醫(yī)藥特色優(yōu)勢逐漸淡化，特色診療技術、方法瀕臨失傳；中醫(yī)藥理論和技術

方法創(chuàng)新不足，很多名老中醫(yī)藥專家的學術思想和經(jīng)驗得不到傳承；中藥產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新體系不完善，基礎研究薄弱；中藥材質量參差不齊，影響臨床治療效果；

傳統(tǒng)中藥炮制技術逐漸失傳，中藥炮制加工工藝不嚴格，影響了藥物療效和臨

8

床用藥安全。

針對目前我國中醫(yī)行業(yè)發(fā)展遇到的人才匱乏、創(chuàng)新力不足、知識產(chǎn)權意識

單薄、傳統(tǒng)技藝失傳等問題，該項目的規(guī)劃具有以下特點：

1、堅持“技術開發(fā)”、“產(chǎn)品開發(fā)”和“服務開發(fā)”相結合的發(fā)展模式,

打破傳統(tǒng)中醫(yī)產(chǎn)業(yè)單一的服務業(yè)態(tài)，可為消費者或下游服務商提供全方位、綜

合性中醫(yī)產(chǎn)業(yè)服務。

2、該項目充分發(fā)掘中醫(yī)文化的內(nèi)涵精髓，通過搜集整理《千金翼方》等中

醫(yī)古籍資料，探訪民間中醫(yī)精華，開發(fā)出更多的中醫(yī)配方，傳承延續(xù)中醫(yī)古方。

3、該項目及其重視中醫(yī)文化知識產(chǎn)權的保護，對于自主研發(fā)的中醫(yī)配方均

第一時間申請知識產(chǎn)權保護，既保護了投資人利益，同時、又保障了非物質文

化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚光大。

綜上所述，針對目前我國中醫(yī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，該項目的規(guī)劃對于解

決影響中醫(yī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實問題具有重要的現(xiàn)實意義。因此，該項目的規(guī)劃是

必要的。

9

第三章市場分析

一、大健康行業(yè)市場分析

從行業(yè)發(fā)展趨勢看，大健康產(chǎn)業(yè)在當下迎來了加速發(fā)展期，行業(yè)景氣度高。

支撐行業(yè)高速運行的引擎有三個：第一，人口老齡化與環(huán)境污染提高了居民的

保健、醫(yī)療潛在需求；第二，居民健康意識提升擴大了醫(yī)療保健支出；第三，

政策推進健康中國建設。這三大利好因素預計在未來仍將繼續(xù)發(fā)酵，從而推動

大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

(-)人口老齡化加速、環(huán)境污染提高健康產(chǎn)業(yè)潛在需求

老齡化與環(huán)境污染成為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。2015年我國65歲以

上老年人口占比達10.5%,2010年我國居民平均預期壽命為74.83歲，展望未

來，人口的加速老齡化與壽命的延長將是大趨勢。在此背景下，養(yǎng)老、慢性病

等健康問題將受到廣泛的關注。同時.，日益惡化的環(huán)境狀況對居民的身體健康

具有較大負面影響，這也提高了人們對健康的重視。三次全國死因調(diào)查顯示，

過去30年我國人群惡性腫瘤標化死亡率由75.6/10萬人上升至91.24/10萬人，

與生態(tài)環(huán)境、生活方式有關的肺癌、肝癌、結直腸癌的死亡成明顯上升趨勢。

因此，人口老齡化與環(huán)境問題是驅動大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。

中國60歲以上人口趨勢及增速預測

中國人口分年齡占比及GDP增速

10

（-）健康意識提升擴大消費支出

我國居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購買力基礎。國際發(fā)展經(jīng)驗

顯示當人均GDP超過6000美元時，進入典型的消費升級周期，非生活必需品

消費將成為主。2011年以來，我國人均GDP超過6000美元，居民可支配收入

持續(xù)增長。伴隨收入增加，居民醫(yī)療消費支出保持較高速增長，2011至2016

年，城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健類支出年均增長率為11.66%,高于居民消費性支出

10.50%的增速，且近年來呈現(xiàn)明顯上升趨勢，2016年醫(yī)療保健類支出增速為

15.91%,大幅高于8.01%的消費性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。

健康意識的提升與觀念革新進一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質量的提

升使得人們對健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康

問題的普遍關注。審美觀念革新也使得醫(yī)療美容等行業(yè)進入大眾消費階段。

（三）政策推進中國健康建設

十三五規(guī)劃建議將“健康中國”建設上升為國家戰(zhàn)略。十三五規(guī)劃建議提

出，推進健康中國建設，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，理順藥品價格，實行醫(yī)療、

醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動，建立覆蓋城鄉(xiāng)的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，實

施食品安全戰(zhàn)略。在2016年2月14日國常會上，提出部署推動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

升級的政策要求。持續(xù)不斷的健康相關政策出臺，令大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來政

策蜜月期。

（四）中國大健康市場規(guī)?？焖贁U大且未來仍有增長空間

1、大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)較快增長，我國大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務和非醫(yī)療

性健康服務兩大部分構成，已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體：以醫(yī)療服務機構為主

體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，

以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)，以個性化健康檢測評估、咨

詢服務、調(diào)理康復、保障促進等為主體的健康管理服務產(chǎn)業(yè)。與此同時，我國

大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善，新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，健康領域新興產(chǎn)

業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造

11

等。我國的健康服務業(yè)剛剛起步，隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，未來市場前

景廣闊，據(jù)估算，2013年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計接近2萬億元，到2016

年，規(guī)模超過3萬億元，達到全球第一。2014年多項國家級項目完成了產(chǎn)品轉

化并將于2015年投入使用，同時，我國大健康產(chǎn)業(yè)近年來的蓬勃發(fā)展充分反映

了人民正迫切期待多元化、個性化的健康服務。從國際對比看，我國大健康產(chǎn)

業(yè)仍有較大增長空間。醫(yī)療方面，我國每千名兒童只有0.5名醫(yī)師，美國是1.46,

參照此比例，我國兒科醫(yī)生缺口至少20.8萬。醫(yī)療美容方面，韓國5000萬人

口擁有5000家美容機構和2000多名認證醫(yī)師，人均擁有的美容醫(yī)院和醫(yī)師數(shù)

量都遠遠超過中國，服務終端醫(yī)院質量參差不齊形成大量的客源外流。這些產(chǎn)

業(yè)供應的缺口意味著健康行業(yè)未來有較大的增長空間。

2、目前大健康產(chǎn)業(yè)利潤率在10%-30%之間，其中藥品制造行業(yè)年均銷售

利潤率10.11%、醫(yī)療器械行業(yè)年均銷售利潤率10.61%、保健品行業(yè)年均銷售

利潤率20.80%,而2011至2016年，全部A股年均銷售凈利率為9.79%,由于

可見，大健康產(chǎn)業(yè)利潤率處于較高水平。

3、醫(yī)療美容市場未來增長空間大。從市場規(guī)模和客戶群發(fā)展看，我國醫(yī)美

市場保持較高速增長，未來依然有加大空間。據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)報，我國醫(yī)療美容

市場總產(chǎn)值2014年已達5530億，年增長率接近20%,預計2016至2020年，

年均增長率約15%,2019年將突破萬億。

4、老齡化趨勢與環(huán)境惡化使得慢性病成為中老年人普遍的醫(yī)療需求。我國

中老年人慢性病患病率較高，這在客觀上提升了中老年人的醫(yī)療需求。根據(jù)國

家計生委發(fā)布《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告》，報告指出：全國18歲及以

上成人高血壓患病率為25.2%,糖尿病患病率為9.7%,40歲及以上人群慢性阻

塞性肺病患病率為9.9%o,癌癥發(fā)病率為235/10萬,十年來我國癌癥發(fā)病率

呈上升趨勢。慢性病患病率上升主要影響因素包括老齡化趨勢、慢性病患者生

存期不斷延長以及個人不健康的生活方式，我國慢性病的總體防控形勢依然嚴

峻。

12

第四章項目定位及實施方案

一、項目定位

該項目的定位為以發(fā)掘中醫(yī)產(chǎn)業(yè)為基礎，以建立普惠健康體系為目標大健

康產(chǎn)業(yè)。

(一)發(fā)掘中醫(yī)產(chǎn)業(yè)

為該項目的技術來源，同時也是其核心內(nèi)容。主要通過整理、研究《千金

翼方》等中醫(yī)古籍；搜集民間中醫(yī)精華(處方)；中醫(yī)古方與現(xiàn)代醫(yī)學相結合

等方式整理和研發(fā)中醫(yī)技術方案，并對其進行知識產(chǎn)權保護。

(-)普惠健康

即給予普遍的、非歧視的和非互惠的健康服務體系，降低消費者健康消費

門檻，提升消費者健康消費體驗。

普惠健康立足機會平等要求和商業(yè)可持續(xù)原則，通過資源整合、采用產(chǎn)業(yè)

化運作模式，全方位為社會所有階層和群體提供服務的健康產(chǎn)業(yè)體系，實際上

就是讓所有老百姓享受更普遍的健康服務，更好地享受中醫(yī)文化帶來的福利。

二、項目運營模式

該項目主要采用“技術輸出”、“產(chǎn)品輸出”和“服務輸出”相結合的運

營發(fā)展模式。

(-)技術輸出

蒲城縣易道神保健用品有限公司將成立獨立的技術研發(fā)部門，主要從事《千

金翼方》等中醫(yī)古籍的整理和研究工作，探索傳統(tǒng)中醫(yī)古籍當中的核心精髓，

并通過與現(xiàn)代醫(yī)學相結合，開發(fā)出一系列適合現(xiàn)代人客觀需求的中醫(yī)健康方案。

1、《千金翼方》是唐代醫(yī)學家孫思邈編撰的一部中醫(yī)典籍，以補其早期巨

著《千金要方》之不足，約成書于永淳二年，書中記載了孫思邈晚年近三十年

所收集的藥方?！肚Ы鹨矸健啡珪踩?，北宋時期校正醫(yī)書局對其傳本予

以校正，并刊行全國。內(nèi)鏈變更宋代印本在明代以前失傳了，所幸印版保存了

13

下來，明朝萬歷年間，翰林院纂修官內(nèi)鏈變更王肯堂奉萬歷皇帝之命纂刻了宋

版《千金翼方》。《千金翼方》是我國歷史上最重要的中醫(yī)藥典籍之一。

蒲城縣易道神保健用品有限公司積極探索《千金翼方》的豐富內(nèi)涵，并深

入發(fā)掘散落于民間的失傳章節(jié)，致力于將《千金翼方》所傳承的中醫(yī)文化發(fā)揚

光大，造福于民。

2、中醫(yī)偏方因其用藥簡單、價廉、療效獨特而受百姓的歡迎，在民間有“偏

方治大病”和“小小偏方，氣死名醫(yī)”的說法。“民間偏方”在其民間流傳的

特定環(huán)境中，往往被解讀成“秘方”。早在建國初期，毛主席就提出：“中國

醫(yī)藥學是一個偉大的寶庫，應當努力發(fā)掘加以提高?！睌?shù)千年來，在中國民間

蘊藏著非常豐富、簡單而又療效神奇的治療疑難雜癥的偏方、秘方、驗方，為

中華民族之繁衍和人類健康做出了巨大的貢獻。

蒲城縣易道神保健用品有限公司通過現(xiàn)代大數(shù)據(jù)分析技術，篩選全國各地

有效的中醫(yī)偏方，通過科學的實驗分析，整理成一套產(chǎn)業(yè)化技術方案。

(-)產(chǎn)品輸出

蒲城縣易道神保健用品有限公司將成立獨立的產(chǎn)品研發(fā)部門，針對某些特

定需求，利用技術研發(fā)部門自主研發(fā)的技術生產(chǎn)中醫(yī)保健類產(chǎn)品。

按照世界銀行標準，中國已經(jīng)進入中上收入國家，居民消費將從滿足生存

需要轉向生活質量需要。保健品行業(yè)將是醫(yī)療消費升級的首要受益行業(yè)，該行

業(yè)兼具醫(yī)療和消費品兩種屬性，直接受益于我國居民生活水平及健康意識的提

高，越來越多消費者將保健品從可選消費品轉為必需消費品。

1、半成品研發(fā)。中醫(yī)配方為產(chǎn)品輸出的基礎，針對某些功能性較強的產(chǎn)品,

以半成品方式輸出。例如：可面向市場研發(fā)具有女性保健功能的中醫(yī)藥包，廣

泛適用于女性內(nèi)衣處，而非研發(fā)具有相同功能的內(nèi)衣產(chǎn)品，在降低了生產(chǎn)成本

的同時，實現(xiàn)了相同的社會效益。

2、成品研發(fā)。對于產(chǎn)品結構相對復雜、保健功能性要求較高的產(chǎn)品，蒲城

縣易道神保健用品有限公司將研發(fā)此類產(chǎn)品的完整設計及生產(chǎn)方案。例如：目

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前已投放市場的易道神保健枕系列產(chǎn)品，由于此產(chǎn)品功能區(qū)（中醫(yī)配方）和結

構功能區(qū)（頸部支撐）為嵌入式結構，不能獨立分開，因此城縣易道神保健用

品有限公司設計了該產(chǎn)品的完全工藝流程。目前，該產(chǎn)品以其良好的保健效果、

舒適的使用體驗以及極高的性價比得到了用戶廣泛好評。

（三）服務輸出

“服務輸出”即是品牌管理服務輸出，通過提供品牌使用權、品牌塑造、

品牌運營、聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品、傳輸管理經(jīng)驗和人力資源等方式，聯(lián)合其他企業(yè)，

擴大市場占有率，從而達到降低成本、擴大市場份額、規(guī)避風險、提升核心競

爭力等目的的投資行為。

服務輸出是一個新的合作模式，基于原有的OEM/ODM（貼牌）的基礎上,

灌輸了品牌成功經(jīng)營管理理念，并實施打通營銷及市場渠道為核心的整套服務

模式，包括“核心技術”與“核心管理，涉及產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及運營品牌、支

持、培訓等成功的系統(tǒng)完整復制，并提供一系列的解決方案。同時為合作者提

供專業(yè)化的團隊培訓，將先進的創(chuàng)新理念與管理理念植入團隊的工作中，以此

提升企業(yè)的核心競爭力。

1、連鎖加盟。蒲城縣易道神保健用品有限公司將自身開發(fā)的產(chǎn)品，服務的

營業(yè)系統(tǒng)（包括商標，商號等企業(yè)形象，經(jīng)營技術，營業(yè)場合和區(qū)域），以營

業(yè)合同的形式，授予加盟店的規(guī)定區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷權或營業(yè)權。

2、聯(lián)合經(jīng)營。蒲城縣易道神保健用品有限公司與大健康整條產(chǎn)業(yè)鏈上的運

營商相互合作，完全體現(xiàn)雙方合作優(yōu)勢獲得共贏的商業(yè)模式。蒲城縣易道神保

健用品有限公司計劃利用5-10年的時間在中國主要大中城市建設一批專業(yè)化、

標準化、綜合化的中醫(yī)健康體驗中心。作為當?shù)爻鞘薪】诞a(chǎn)業(yè)的標志性工程，

該中醫(yī)健康體驗中心將集合養(yǎng)老養(yǎng)生、調(diào)理保健、中醫(yī)文化傳播、中醫(yī)學術交

流等多功能為一體。綜合考慮項目立項、政策扶持、投資運營等方面的因素，

城市中醫(yī)健康體驗中心將采用聯(lián)合經(jīng)營的模式，由蒲城縣易道神保健用品有限

公司提供全套的管理及運營輸出服務，聯(lián)合實力企業(yè)共同開發(fā)。

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三、實施方案分析

（-）技術授權或轉讓

蒲城縣易道神保健用品有限公司前期將以中醫(yī)技術研發(fā)為導向，以技術方

案輸出為主要發(fā)展方向。技術授權或轉讓是指蒲城縣易道神保健用品有限公司

通過某種特定的形式將其所持有的相關中醫(yī)技術方案以及相關的權利有償讓與

第三方的技術需求者的過程

1、技術授權

蒲城縣易道神保健用品有限公司將其自主研發(fā)并享有完全知識產(chǎn)權保護的

中醫(yī)技術方案有償授權給第三方。第三方享有該技術方案的使用權并依照相關

規(guī)定享有該技術方案帶來的收益。原則上，技術授權期限不超過5年，在授權

期內(nèi)，被授權方享有此技術方案的唯一使用權。

2、技術轉讓

針對某些特殊中醫(yī)技術方案，蒲城縣易道神保健用品有限公司將其以有償

的方式轉讓給第三方。第三方享受此技術方案的完全知識產(chǎn)權及其附加收益。

根據(jù)技術方案的具體情況，原則上單一技術方案轉讓費用不低于200-500萬，

且為蒲城縣易道神保健用品有限公司非重點、非核心專利技術。

（二）OME定牌加工

OME即貼牌加工生產(chǎn)。蒲城縣易道神保健用品有限公司將研發(fā)具有自主知

識產(chǎn)權的中醫(yī)保健系列產(chǎn)品，廣泛應用于養(yǎng)老養(yǎng)生、健身調(diào)養(yǎng)、疾病預防等領

域。為降低生產(chǎn)生產(chǎn)，縮短從產(chǎn)品研發(fā)到投入市場的周期，將大規(guī)模采用OME

定牌加工模式。蒲城縣易道神保健用品有限公司提供產(chǎn)品的圈套設計和加工方

案，利用第三方成熟的生產(chǎn)條件在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)。

（三）自建工廠

針對某些市場需求較大、知識產(chǎn)權價值較高、生產(chǎn)工藝要求嚴格的產(chǎn)品，

蒲城縣易道神保健用品有限公司將通過自建工廠的方式進行生產(chǎn)。自建工廠主

要產(chǎn)品主要包括功能性藥包和中醫(yī)保健用品。

16

功能性藥包：具有特殊醫(yī)療或健康功能的中藥配方包，可廣泛的用于衣物、

家居、旅行等眾多方面，可以與人們衣食住行各個生活場景緊密結合，實現(xiàn)隨

時隨的健康體驗。

中醫(yī)保健用品：主要針對人們較為普遍的亞健康或常見疾病研發(fā)，具有市

場空間大、保健效果明顯等特點，例如治療或緩解尊麻疹、風濕病、乳腺增生、

骨刺等常見多發(fā)疾病的保健產(chǎn)品。

（四）社區(qū)中醫(yī)健康體驗館

中醫(yī)養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，是以在中醫(yī)理論的指導下，探索和研究

中國傳統(tǒng)的頤養(yǎng)身心、增強體質、培養(yǎng)生機、預防疾病、延年益壽的理論和方

法。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術?，F(xiàn)代

社會人們工作壓力大，城市生活節(jié)奏快，長期面對電腦、高強度工作、缺乏運

動，致使亞健康群體不斷擴大且日趨年輕化，直接影響了人們的工作效率及生

活質量。即使越來越多的人們追求健康和高品質的生活，卻又常常因為一些外

觀因素影響自身健康。譬如：身體偶感不適卻未能及時就醫(yī)、距離醫(yī)院遠抽不

出時間看病、有空去醫(yī)院看病未能掛上號等。

社區(qū)中醫(yī)健康體驗館立足社區(qū)健康服務，以健康養(yǎng)生為核心、以中醫(yī)藥理

論為指導、以中醫(yī)技術為手段。以原生態(tài)、有機食品為主打、以健康養(yǎng)生知識

的普及推廣為基礎，讓民眾養(yǎng)成健康的生活飲食習慣，走規(guī)范化、規(guī)?；⑻?/p>

色化、專業(yè)化的連鎖發(fā)展之路。

社區(qū)中醫(yī)健康體驗館的運營方案和操作技術規(guī)范全部由蒲城縣易道神保健

用品有限公司提供，采用“自營旗艦店”與“加盟連鎖店”相結合的發(fā)展模式。

在目前健康產(chǎn)業(yè)良好的市場環(huán)境下，社區(qū)中醫(yī)健康體驗館的發(fā)展不僅可以擴寬

蒲城縣易道神保健用品有限公司大健康全產(chǎn)業(yè)鏈的營銷渠道，同時也可以帶動

更多的人投入到中醫(yī)產(chǎn)業(yè)事業(yè)，促進大健康產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（五）城市中醫(yī)健康體驗中心

為實現(xiàn)更大的品牌影響力和產(chǎn)業(yè)聚集效益，蒲城縣易道神保健用品有限公

17

司計劃利用5-10年的時間在中國主要大中城市建設一批專業(yè)化、標準化、綜合

化的城市中醫(yī)健康體驗中心。該城市中醫(yī)健康體驗中心采用“一座城市，一個

中心”的品牌價值定位，選址與城市中心或未來發(fā)展中心，通過與大型商業(yè)、

寫字樓、住宅結合開發(fā)，提升區(qū)域價值，提高中醫(yī)健康服務品質。

城市中醫(yī)健康體驗中心包含服務體驗區(qū)、產(chǎn)品展示銷售區(qū)、文化交流區(qū)，

給提供中醫(yī)理療、保健用品體驗、中醫(yī)文化交流、健康休閑等多種服務。城市

中醫(yī)健康體驗中心將打破傳統(tǒng)的養(yǎng)生會館或理療中心的運營模式，作為蒲城縣

易道神保健用品有限公司大健康產(chǎn)業(yè)的最終表現(xiàn)形式，城市中醫(yī)健康體驗中心

將定位于健康綜合體發(fā)展項目，融合商業(yè)服務、休閑娛樂、產(chǎn)業(yè)研究等多種產(chǎn)

業(yè)表現(xiàn)形式為一體，為消費者提供全方位的健康管理服務。

四、綜合評價

蒲城縣易道神保健用品有限公司秉承“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的原則，精

心致力于中醫(yī)技術和中醫(yī)文化的發(fā)掘和傳承。在不斷積累博大精深的中醫(yī)技術

方案的同時、通過資源整合、合作共贏的方式，積極探索將中醫(yī)文化發(fā)揚光大

的新方法和新途徑。

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的不斷進步，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)

業(yè)的興起和繁榮，越來越多高效的商業(yè)模式也應運而生。蒲城縣易道神保健用

品有限公司在專注于中醫(yī)技術方案研發(fā)的同時一，也將不斷探索積極有效的商業(yè)

模式，實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

18

第五章項目發(fā)展規(guī)劃

該項目發(fā)展規(guī)劃主要三個階段，即：短期發(fā)展規(guī)劃、中期發(fā)展規(guī)劃和長期

發(fā)展規(guī)劃。

一、短期發(fā)展規(guī)劃（2018-2020年）

短期發(fā)展規(guī)劃即現(xiàn)階段發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃周期2018年-2020年。此階段，蒲

城縣易道神保健用品有限公司將以“技術輸出”為主要發(fā)展和經(jīng)營方向，通過

技術轉讓或授權實現(xiàn)知識價值的體現(xiàn)。

根據(jù)市場分析和國家產(chǎn)業(yè)政策的相關內(nèi)容，蒲城縣易道神保健用品有限公

司將完善公司管理制度，重點建立更加科學、系統(tǒng)的以整理和研發(fā)中醫(yī)技術方

案為宗旨的技術研發(fā)中心。蒲城縣易道神保健用品有限公司以《千金翼方》等

中醫(yī)古籍為基礎，積極探索中醫(yī)豐富內(nèi)涵，并結合現(xiàn)代醫(yī)學，整理、研發(fā)、歸

納一系列高價值中醫(yī)技術方案。

與此同時，完善知識產(chǎn)權保護體系也是此階段蒲城縣易道神保健用品有限

公司的重要任務之一。作為我國非物質文化遺產(chǎn)中的瑰寶，中醫(yī)建立知識產(chǎn)權

保護制度迫在眉睫。蒲城縣易道神保健用品有限公司將成立專業(yè)的知識產(chǎn)權保

護中心，旨在對自主研發(fā)的技術方案進行知識產(chǎn)權保護，保障自身權益不受侵

犯，提升企業(yè)核心價值。

根據(jù)規(guī)劃，蒲城縣易道神保健用品有限公司將建立現(xiàn)代化的中醫(yī)藥研發(fā)實

驗室，聘請經(jīng)驗豐富的專業(yè)科研人員從事中醫(yī)技術方法的探索、實驗和開發(fā)。

預計到2020年底，蒲城縣易道神保健用品有限公司將建設成為一個以“中

醫(yī)技術方案”研發(fā)為導向的專業(yè)健康服務機構，擁有各類自主知識產(chǎn)權100項

以上，年實現(xiàn)知識產(chǎn)權轉讓或授權產(chǎn)值超過1500萬元。

此外，技術開發(fā)中心同時具備產(chǎn)品生產(chǎn)功能，預計每年可實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)及

銷售收入500萬元。

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短期發(fā)展規(guī)劃主要建設內(nèi)容

序預計建設

項目名稱項目內(nèi)容備注

號投資周期

技術研發(fā)建筑面積約2000平方米，引進現(xiàn)代實驗設備，可實現(xiàn)精準的中藥材分析、配5006個

1固定資產(chǎn)投資

中心比等操作，具備完整的技術方案設計功能。萬元月

知識產(chǎn)權保與專業(yè)的知識產(chǎn)權代理機構合作，建立完善的知識產(chǎn)權保護體系，對自身知1002個投資主要為咨詢服務費、

2

護中心識產(chǎn)權實現(xiàn)100%保護。萬月注冊代理費等。

二、中期發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）

中期發(fā)展規(guī)劃周期2021年-2025年，此階段，蒲城縣易道神保健用品有限

公司將以“產(chǎn)品輸出”為主要發(fā)展和經(jīng)營方向，通過中醫(yī)保健系列產(chǎn)品的研發(fā)

實現(xiàn)企業(yè)進一步發(fā)展。

經(jīng)過中醫(yī)技術方案的豐富積累，蒲城縣易道神保健用品有限公司根據(jù)市場

需求變化，著重開發(fā)市場空間廣闊、消費需求普遍、知識產(chǎn)權保護良好的中醫(yī)

保健系列產(chǎn)品。

蒲城縣易道神保健用品有限公司計劃每年新增開發(fā)10-20種創(chuàng)新型保健產(chǎn)

品，采用OME定牌加工為主、自建工廠為輔的方式進行工業(yè)化生產(chǎn)。

預計到2022年，實現(xiàn)產(chǎn)品消費產(chǎn)值2億元；到2025年，實現(xiàn)產(chǎn)品消費產(chǎn)

值5億元的發(fā)展目標。

與此同時一，在此階段蒲城縣易道神保健用品有限公司將積極謀劃產(chǎn)業(yè)資本

運作，計劃到2023年以前登錄全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)，實現(xiàn)資本融資，為

接下來發(fā)展提供必要的資本支撐。

中期發(fā)展規(guī)劃主要建設內(nèi)容

預計建設

序號項目名稱項目內(nèi)容備注

投資周期

占地面積100畝，總建筑面積80000平方米，主要從事中醫(yī)保健品生產(chǎn)加工，

中醫(yī)保健品固定資產(chǎn)

1包括：中醫(yī)藥包、保健家居、保健食品等。預計達產(chǎn)年實現(xiàn)銷售1億元12個月

生產(chǎn)建設項目投資

產(chǎn)值2億元，利潤3000萬元。

篩選行業(yè)領先的代加工工廠，通過技術授權、代加工約

2OME定牌加工100萬元

核心原材料供應等方式，批量生產(chǎn)中醫(yī)保健產(chǎn)品10~20家

三、長期發(fā)展規(guī)劃（2025年以后）

中期發(fā)展規(guī)劃周期為2025年以后，此階段，蒲城縣易道神保健用品有限公

司將以“技術輸出”為主要發(fā)展和經(jīng)營方向，通過品牌管理運作實現(xiàn)集團化經(jīng)

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營模式。

品牌作為企業(yè)發(fā)展最為重要的無形資產(chǎn)之一，對于推動企業(yè)跨越式發(fā)展，

奠定行業(yè)領先地位具有舉足輕重的作用。通過“技術輸出”和“產(chǎn)品輸出”的

運營發(fā)展，蒲城縣易道神保健用品有限公司將積累大量科學珍貴的行業(yè)經(jīng)驗，

在營造強勢品牌的基礎上，更好的發(fā)揮強勢品牌的擴張功能，促進產(chǎn)品的生產(chǎn)

經(jīng)營，使品牌資產(chǎn)有形化，實現(xiàn)企業(yè)長期成長和企業(yè)價值增值。

蒲城縣易道神保健用品有限公司將把發(fā)展重點集中到“服務輸出”領域，

通過建設社區(qū)中醫(yī)健康體驗館和城市中醫(yī)健康體驗中心的形式，將品牌影響深

入到人們的日常生活中。

預計到2028年，將實現(xiàn)全國主要大中城市“一座城市、一座中心”建設;

到2030年，將實現(xiàn)全國2萬人口規(guī)模社區(qū)60%以上的中醫(yī)健康體驗館服務全

覆蓋。

蒲城縣易道神保健用品有限公司將建設成為國內(nèi)領先的中醫(yī)健康綜合服務

機構，年產(chǎn)值超過500億元，實現(xiàn)中醫(yī)普惠健康的發(fā)展目標。

長期發(fā)展規(guī)劃主要建設內(nèi)容

序預計投資

項目名稱項目內(nèi)容建設周期備注

號（萬元）

1城市中醫(yī)健康體驗中心總建筑面積10000平方米以上，城市綜合性健康服務機構。500012個月全國超過30座

2社區(qū)中醫(yī)健康體驗館社區(qū)健康服務機構，提供中醫(yī)理療、保健品銷售、健康咨詢等服務。302個月全國超過2000家

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第六章組織機構及人力資源配置

一、項目建設期管理

蒲城縣易道神保健用品有限公司積極推行企業(yè)法人責任制，由公司總經(jīng)理

掛帥，選派專業(yè)技術人員參與，從有關部門抽調(diào)專業(yè)人員組成項目規(guī)劃建設辦

公室，全面負責各項目推進建設工作；主要完成項目市場調(diào)研分析、實施準備、

配套資金籌集、項目運營等各個工作階段，各項投資活動和各個工作環(huán)節(jié)可以

相互交叉進行。

蒲城縣易道神保健用品有限公司規(guī)劃建設的是一個內(nèi)容豐富的綜合性產(chǎn)業(yè)

項目，為此公司組建項目管理機構，對項目實施全面管理，由公司總經(jīng)理擔任

項目經(jīng)理，將項目實施時期各個工作階段的各個環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一規(guī)劃，以便對項

目實施進度做出合理而又切實可行的安排，保證按時按質完成任務，并使項目

按期并順利投入使用。

二、項目運營期組織機構

（一）法人治理結構

蒲城縣易道神保健用品有限公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求進行組織和運

行，建立有股東大會、董事會、監(jiān)事會、總經(jīng)理及高層管理人員分級權限決策

的治理結構；股東大會擁有對公司資產(chǎn)的最終所有權并根據(jù)股權比例行使相應

股東權；由股東大會選舉的董事組成公司董事會作為決策機構對股東大會負責

并行使相應權限的經(jīng)營決策權；由股東大會選舉產(chǎn)生的監(jiān)事和職工代表監(jiān)事組

成的監(jiān)事會行使監(jiān)督權，維護股東利益，對股東大會負責；由董事會聘請的公

司總經(jīng)理及高級管理人員根據(jù)董事會決策進行企業(yè)的日常經(jīng)營管理指揮活動，

保持企業(yè)的市場競爭力和經(jīng)營效率。

蒲城縣易道神保健用品有限公司組織經(jīng)營機構的設置按照“精簡、高效”

的原則，而且業(yè)務開展、專業(yè)技術培訓、經(jīng)營管理活動必須服從公司統(tǒng)一管理;

為保證各部門及全體員工之間的協(xié)調(diào)配合，以完成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標，按照《中

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華人民共和國公司法》的規(guī)定并結合企業(yè)實際情況對企業(yè)的組織機構進行設置。

（二）公司管理體制

蒲城縣易道神保健用品有限公司實行董事會領導下的總經(jīng)理負責制，各部

門按其規(guī)定的職能范圍，履行各自的管理服務職能，而且直接對總經(jīng)理負責；

公司建立完善的營銷、供應、生產(chǎn)和品質管理體系，確立各部門相應的經(jīng)濟責

任目標，加強產(chǎn)品質量和定額目標管理，確保公司生產(chǎn)經(jīng)營正常、有效、穩(wěn)定、

安全、持續(xù)運行，有力促進企業(yè)的高效、健康、快速發(fā)展。

蒲城縣易道神保健用品有限公司組織架構圖

蒲城縣易道神保健用品有限公司采用扁平化組織架構，各部門協(xié)同合作，

實現(xiàn)高效管理運營。

1、技術研發(fā)部：主要從事中醫(yī)技術方案的整理及研發(fā)。

2、知識產(chǎn)權部：主要從事公司技術方案知識產(chǎn)權申請及保護相關工作。

3、市場部：主要對接企業(yè)集團客戶，負責集團客戶開發(fā)以及OME定牌加

工、技術方案轉讓或授權、商業(yè)模式開發(fā)、連鎖經(jīng)營、合作聯(lián)營相關事宜等。

4、銷售部：主要服務個人用戶，負責將公司產(chǎn)品及服務對個人用戶銷售。

5、輔助部門：包括行政部、財務部等。

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第七章項目風險評估

一、項目SWOT分析

（一）項目優(yōu)勢分析（S）

依托蒲城縣易道神保健用品有限公司前期調(diào)研分析以及中醫(yī)保健產(chǎn)品開發(fā)

的行業(yè)經(jīng)驗優(yōu)勢可實現(xiàn)快速發(fā)展。依托蒲城縣易道神保健用品有限公司在技術

方案研發(fā)、管理經(jīng)驗、業(yè)務開發(fā)等方面都積累了大量的資源優(yōu)勢。

（1）蒲城縣易道神保健用品有限公司目前已研發(fā)一款中醫(yī)保健枕，具有護

頸、助眠、清熱、養(yǎng)生等功效，自投放市場以來得到了廣大用戶的廣泛好評，

同時也為蒲城縣易道神保健用品有限公司從事中醫(yī)保健產(chǎn)品的研發(fā)積累了經(jīng)

驗。

（2）蒲城縣易道神保健用品有限公司以中醫(yī)技術方案研發(fā)為核心，公司通

過積極的探究，以《千金翼方》等中醫(yī)古籍為基礎，研發(fā)出一系列珍貴的中醫(yī)

處方，經(jīng)過與現(xiàn)代醫(yī)學的有機結合填補了中醫(yī)藥學部分空白。

（二）項目劣勢分析（W）

大健康是一個復雜、系統(tǒng)的工程。雖然蒲城縣易道神保健用品有限公司擁

有中醫(yī)保健產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷經(jīng)驗，但相較于整個中醫(yī)健康產(chǎn)業(yè)鏈而言，仍然存

在較大的行業(yè)經(jīng)驗短板。因此，在項目規(guī)劃發(fā)展過程中，蒲城縣易道神保健用

品有限公司可供參考的經(jīng)驗較少，這也成為影響蒲城縣易道神保健用品有限公

司大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的內(nèi)在劣勢之一。

（三）項目機會分析（O）

近些年來，健康產(chǎn)業(yè)頻獲政策力挺，特別是2016年10月25日，國務院印

發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，表明“健康中國”已正式上升為國家發(fā)

展戰(zhàn)略，繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，大健康產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟的新引擎，廣受看好。

2016年9月，《“十三五”健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新專項規(guī)劃（征求意見稿）》在相

關部委和專家之間傳達反饋，并已收集部分修改意見，正進一步完善，預計年

內(nèi)將正式發(fā)布。規(guī)劃有望對健康產(chǎn)業(yè)進行勘界，概括為三大產(chǎn)品和四大服務，

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即藥品、醫(yī)療器械和大健康產(chǎn)品等三大產(chǎn)品，以及推進精準化、均等化、智慧

化、一體化的新型醫(yī)療健康發(fā)展四大服務模式。2016年11月21日，李克強總

理在上海出席第九屆全球健康促進大會開幕式時強調(diào)，中國把衛(wèi)生與健康放在

優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，在經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃中突出健康目標，在公共政策制定

實施中向健康傾斜，在財政投入上著力保障健康需求。通過政府市場協(xié)同發(fā)力,

促進健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。國家產(chǎn)業(yè)政策對健康產(chǎn)業(yè)的大力支持為蒲城縣易道神

保健用品有限公司的項目規(guī)劃提供了良好的機遇空間。

（四）項目威脅分析（T）

該項目規(guī)劃的主要威脅為知識產(chǎn)權保護不到位所帶來的威脅。據(jù)統(tǒng)計，目

前我國已有900多種中草藥項目被日本、韓國等國企業(yè)搶先在海外申請了專禾山

國內(nèi)中藥市場近30%、國際市場90%以上的份額被國外企業(yè)占領。隨著整體醫(yī)

學理念和自然主義理念在全球的崛起，特別是“一帶一路”背景下中醫(yī)藥文化

的迅速傳播，世界各國對中醫(yī)藥產(chǎn)生了深層的認知和更多的需求，發(fā)達國家一

方面極力將中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識推為公共知識，并運用現(xiàn)代科技開發(fā)后進行專利搶

注，進而通過“技術專利化、專利標準化、標準許可化”戰(zhàn)略，遏制中國本土

中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展;另一方面通過實施對中醫(yī)藥國際醫(yī)療行為或者交易活動構

成不合理限制的技術法規(guī)、技術標準等一系列技術性措施，對中醫(yī)藥走向國際

設置技術壁壘。以致形成了傳統(tǒng)中醫(yī)藥“中國原產(chǎn)，韓國開花，日本結果，歐

美收獲”的不平衡也不公平的國際競爭格局。

國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略第十二專題將中醫(yī)藥知識產(chǎn)權定義為“包括利用現(xiàn)行知

識產(chǎn)權制度可獲得的權利和無法直接利用現(xiàn)行知識產(chǎn)權制度實現(xiàn)保護的傳統(tǒng)知

識權利”，因此，應加大中醫(yī)藥知識產(chǎn)權制度的保護力度。

二、項目風險預測及應對措施

（-）政策風險分析及風險防控

大健康產(chǎn)業(yè)是國家鼓勵支持的產(chǎn)業(yè)，“十三五”期間，國內(nèi)政局穩(wěn)定，法

律法規(guī)日臻完善，因此，項目建設政策風險較小。經(jīng)過綜合分析，中醫(yī)健康產(chǎn)

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業(yè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策引導方向，國家和地方政府相繼出臺了一系列鼓勵支持中

醫(yī)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，該項目的政策風險、法律風險極小。但是，蒲城縣

易道神保健用品有限公司在發(fā)展過程中應注意國家為避免產(chǎn)業(yè)過度競爭而進行

的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，可能會導致中醫(yī)健康行業(yè)細分領域的產(chǎn)業(yè)政策變化。同時，

隨著健康產(chǎn)業(yè)特別是中醫(yī)健康行業(yè)參與主體的不斷增加，將來政策支持和優(yōu)惠

的程度可能有所減少。

蒲城縣易道神保健用品有限公司要充分利用自身的優(yōu)勢，不斷開拓國內(nèi)市

場，及時調(diào)整和完善發(fā)展經(jīng)營戰(zhàn)略，合理規(guī)避可能的政策風險。一是要積極響

應國家行業(yè)政策調(diào)整，最大程度地爭取國家政策扶持，同時、與社會各界以及

各階層保持友好的協(xié)作關系。二是要加強企業(yè)內(nèi)部信息化建設，提高市場相關

信息的收集處理能力。三是要加強企業(yè)內(nèi)部特別是決策者對市場態(tài)