2023年度微博手機行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)解析及熱點價值洞察

序言智能手機行業(yè)如今已然進入存量競爭時代，產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，頭部效應(yīng)凸顯，消費者換機周期也持續(xù)拉長。對手機品牌來說，通過產(chǎn)品創(chuàng)新催生新的手機消費需求驅(qū)動換機欲望是實現(xiàn)手機銷量增長的核心。在產(chǎn)品創(chuàng)新之后，如何借助優(yōu)質(zhì)熱點內(nèi)容生態(tài)和溝通路徑有效引爆新機熱議，讓用戶認(rèn)可新機產(chǎn)品并點燃用戶換機熱情？點成為新品“出圈”的標(biāo)配。為了應(yīng)對存量競爭的挑戰(zhàn)，手機品牌需要找到優(yōu)質(zhì)的熱點內(nèi)容生態(tài)，讓新機快速“出圈”。如何在微博上進行有效的熱點內(nèi)容經(jīng)營，實現(xiàn)新機“出圈”？手機廠商需要明確溝通的機會人群是誰？他們關(guān)注什么樣的熱點內(nèi)容？以及品牌具體如何利用好熱點內(nèi)容生態(tài)有效激發(fā)用戶換機欲望？我們希望手機廠商在《2023年度微博手機行業(yè)生態(tài)解析及熱點價值洞察》白皮書中找到答案，解鎖新機“出圈”密碼。

IPSOS專家證言宗瑞興益普索中國洞察數(shù)字化研究院院長中國智能手機市場正逐步達到飽和，品牌必須尋找新的增長點。折疊屏為代表的新技術(shù)機會將成為激發(fā)消費者需求的關(guān)鍵。行業(yè)進入瓶頸期，亟需通過營銷創(chuàng)新不斷提升品牌和產(chǎn)品熱度，從而熱點內(nèi)容在營銷中的價值凸顯，幫助迅速提升品牌知名度和用戶參與度，而微博平臺則為手機行業(yè)提供了一個內(nèi)容豐富的熱點池，使企業(yè)能夠充分利用熱點事件，實現(xiàn)品牌價值的最大化。同時，手機品牌應(yīng)深入理解消費者的情緒和心理，有效激發(fā)其購買熱情。微博作為熱點的集散場和用戶討論主陣地，能充分釋放情緒能量，有望為手機品牌撬動新的營銷機會。目錄 目錄 RT.RRT.RRT.RT.01微博上用戶關(guān)注手機行業(yè)什么熱點內(nèi)容？對于各品牌用戶的關(guān)注度又如何？2023年微博用戶主要關(guān)注手機的什么內(nèi)容？2023年微博用戶關(guān)注哪些手機品牌熱點內(nèi)容？又關(guān)注哪些自然熱點內(nèi)容？2023年微博用戶對各檔位手機熱點內(nèi)容關(guān)注度表現(xiàn)如何？用戶高關(guān)注的熱點內(nèi)容是什么？2023年對比主流社媒平臺消費者對手機熱點內(nèi)容的關(guān)注聲量，微博占比超5成；微博上消費者對手機品牌熱點內(nèi)容有直接關(guān)注的聲量占比33%，另外還有67%是手機領(lǐng)域的自然互動內(nèi)容。微博上用戶關(guān)注手機【品牌】熱點內(nèi)容聲量占比：33% *來自益普索第三方公司社交媒體數(shù)據(jù)收集結(jié)果

2023年在社媒平臺中占比54.2%

微博上用戶關(guān)注手機【自然】熱點內(nèi)容聲量占比：67%其中對手機【使用場景】熱點內(nèi)容關(guān)注聲量占比：62%2023年微博上用戶對手機品牌熱點內(nèi)容的關(guān)注聲量越來越高，對比去年增長4%；其中新機相關(guān)的聲量占到5成以上，各品牌新機發(fā)布熱點在微博上不斷形成聲量關(guān)注點峰值效應(yīng)。[2023年微博上用戶對手機品牌熱點內(nèi)容的關(guān)注變化趨勢]2023/12/012023/11/012023/12/012023/11/012023/10/012023/09/012023/08/012023/07/012023/06/012023/05/012023/04/012023/03/012023/02/012023/01/01品牌I新機發(fā)布品牌C新機發(fā)布品牌J新機發(fā)布品牌D新機發(fā)布品牌D/J新機發(fā)布品牌C/E新機發(fā)布品牌H新機發(fā)布品牌B/C新機發(fā)布品牌H新機發(fā)布品牌E新機發(fā)布品牌I新機發(fā)布品牌G新機發(fā)布品牌E新機發(fā)布品牌B新機發(fā)布品牌G新機發(fā)布品牌I新機發(fā)布品牌C/G新機發(fā)布品牌E/J新機發(fā)布品牌B新機發(fā)布品牌B/E新機發(fā)布品牌B/G/J新機發(fā)布品牌E/K新機發(fā)布品牌B新機發(fā)布品牌A新機發(fā)布2023年較2022年微博用戶對手機品牌熱點內(nèi)容關(guān)注變化52%2023年2023年新機關(guān)注占比2023年微博上用戶關(guān)注什么手機品牌？2023年在微博上用戶最關(guān)注的手機品牌熱點內(nèi)容是[蘋果]，其次為[華為][小米]。排位環(huán)比變動 品蘋果-蘋果華為-華為

2023年微博上手機主流品牌社交關(guān)注聲量排位情況

蘋果超社交關(guān)注聲量ek值209%華為超社交關(guān)注聲量ek值106%小米+1小米小米超社交關(guān)注聲量ek值14%vivo-1vivoOPPO-OPPO榮耀+3榮耀RRmi一加+3一加iQOO3 手機品牌社交關(guān)注聲量Bmark值 iQOO三星3 手機品牌社交關(guān)注聲量ek值：各手機品牌社交關(guān)注聲量平均值。三星eelme2023年微博的用戶在4000元以上A檔位手機熱點內(nèi)容中最關(guān)注[蘋果數(shù)字]系列，其次為[華為Mate][小米數(shù)字]系列，且對[華為P]系列關(guān)注度增長明顯。排位環(huán)比變動-+1-1+6+3-2-2-2-2-1-

機型系列

2023年微博上A檔位機型系列社交關(guān)注聲量排位情況蘋果數(shù)字華為Mate小米數(shù)字蘋果數(shù)字超社交關(guān)注聲量ek值379%華為te超社交關(guān)注聲量ek值66%蘋果數(shù)字華為Mate小米數(shù)字華為POdvivoX小米數(shù)字超社交關(guān)注聲量華為POdvivoX 檔位社交關(guān)注聲量Bmark值 一加數(shù)字三星S榮耀Mac一加數(shù)字三星S榮耀MaciQOO數(shù)字小米MIXA檔位社交關(guān)注聲量ek值：A檔位機型系列社交關(guān)注聲量平均值。小米MIX2023年微博的用戶在2千-4千元B檔位手機熱點內(nèi)容中最關(guān)注[一加Ace其次為[vivoS][榮耀數(shù)字]系列。排位環(huán)比變動+8vivovivoS

一加Ace機型系列一加Ace

2023年微博上B檔位機型系列社交關(guān)注聲量排位情況

一加Ae超社交關(guān)注聲量ek值75%榮耀數(shù)字io超社交關(guān)注聲量ek值55%榮耀數(shù)字-1RmiK榮耀數(shù)字超社交關(guān)注聲量eRmiK+1華為nova-1華為novaOPPOOPPORRmiiQOONeoiQOONeorameGT小米vi2 B檔位社交關(guān)注聲量BrameGT小米vi蘋果SE+1 *B檔位：機型價格在2千-4千的中端機型陣營。蘋果SErameQ1 檔位社交關(guān)注聲量erameQ-2023年微博上用戶關(guān)注哪些折疊屏檔位機型？2023年微博的用戶在折疊屏手機熱點內(nèi)容中最關(guān)注[華為MateX5]，其次為[華為Mae3][榮耀Maic2][TOP10機型]

2023年微博上折疊屏機型社交關(guān)注聲量排位情況華為MateX5華為MateX3華為Mate華為MateX5華為MateX3榮耀agic榮耀agic2OdN3榮耀MOdN3榮耀VPurseO榮耀VPurseOOdN3pvvoXp折疊屏T10機型社交關(guān)注聲量Bmark值vvoX2*折疊屏社交關(guān)注聲量vvoX2OdN2榮耀Ma榮耀Macs2023年微博上手機熱點內(nèi)容的博文量及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否帶動用戶更高的關(guān)注聲量？微博社交數(shù)據(jù)測算發(fā)現(xiàn)品牌累計越多優(yōu)質(zhì)博文可以帶動用戶對品牌內(nèi)容有更多的社交熱度：在聲量波峰周期內(nèi)用戶對新機及明星等熱點內(nèi)容最關(guān)注；在聲量波谷周期內(nèi)用戶會自然對明星、影像、性能熱點內(nèi)容有主動的關(guān)注互動。2023年微博上手機品牌博文量與用戶關(guān)注聲量分布關(guān)注聲量關(guān)注聲量關(guān)注聲量關(guān)注聲量 博文量博文量A B C D E F GH I J K聲量波峰博文聲量波峰博文熱點內(nèi)容電商熱點高管熱點技術(shù)熱點聲量波谷博文聲量波谷博文熱點內(nèi)容手機影像熱點內(nèi)容手機性能熱點內(nèi)容手機聯(lián)名熱點內(nèi)容手機資訊熱點內(nèi)容2023年微博上用戶消費的高互動博文是由誰生產(chǎn)的？引起用戶高互動的優(yōu)質(zhì)博文熱點內(nèi)容核心由橙V發(fā)布者傳播，其中數(shù)碼、娛樂明星、搞笑幽默的圈層橙V在熱點內(nèi)容發(fā)布和傳播上更具備價值。博文核心發(fā)布者橙V圈層領(lǐng)域分布手機品牌高互動博文是由誰生產(chǎn)的？

橙V發(fā)布者占比：橙V發(fā)布者占比：71%

32%數(shù)碼2%綜藝節(jié)目3%電視劇

博文涉及12個圈層領(lǐng)域

11%娛樂明星藍V發(fā)布者占比：22%

3%攝影拍照3%顏值3%互聯(lián)網(wǎng)4%

旅游出行 美妝4% 4%

情感生活6%

9%搞笑幽默*僅計算博文互動量占比超過.5%的圈層領(lǐng)域。02微博上消費手機熱點內(nèi)容的互動用戶都是誰？有什么特征？持有各品牌手機用戶在更換新手機上都有什么動因？2023年微博上消費手機熱點內(nèi)容的用戶都是誰？具備什么樣的屬性和特征？2023年微博不同檔位手機熱點內(nèi)容吸引的互動用戶規(guī)模分布差異是什么？2023年微博上消費者持有各品牌手機的情況如何？用戶在換機行為上有什么表現(xiàn)？換機原因是什么？2023年較去年微博上主動消費手機品牌熱點內(nèi)容的興趣用戶量級有37.3%的增長；整體女性略高，偏年輕特征為主，消費手機熱點內(nèi)容用戶中財經(jīng)、游戲及影視圈層用戶呈現(xiàn)較高增速。財經(jīng)圈層游戲圈層影視圈層年度環(huán)比用戶數(shù)增長+37.3%2023年較2022年消費手機品牌熱點內(nèi)容用戶中什么圈層增速較快?男性46%女性財經(jīng)圈層游戲圈層影視圈層年度環(huán)比用戶數(shù)增長+37.3%2023年較2022年消費手機品牌熱點內(nèi)容用戶中什么圈層增速較快?男性46%女性54%90后15%95后28%00后31%05后11%一線城市18%二線城市30%三線城市26% 四線及以下 26%[ ]地域2023年微博上用戶消費熱點內(nèi)容TOP3品牌為[蘋果][華為][小米]；在各檔位手機熱點內(nèi)容中，消費4000元以上A檔位手機的熱點內(nèi)容用戶規(guī)模更高，同時消費折疊屏檔位熱點內(nèi)容的用戶處于增長狀態(tài)。22.8%122.8%1%1%+17.4%

2023年消費各檔位手機熱點內(nèi)容的用戶規(guī)模排位

較2022年變化19%10%9%7%19%10%9%7%6%5%5%5%5%3%榮耀dmi一加rae

26%

AA檔位*機型價格在4千以上的高端機型陣營。BB檔位*機型價格在2千-4千的中端機型陣營。CC檔位*機型價格在2千以下的低端機型陣營。折疊屏折疊屏*折疊屏機型陣營。

52.7%+3.4%+24.3%+139.8%+3.4%+24.3%+139.8%2023年微博上消費手機品牌熱點內(nèi)容的興趣用戶的年輕特征中，[蘋果]用戶的年輕化滲透最高，[vivo][榮耀][華為]用戶年輕化滲透也比較高，用戶年輕化滲透增幅高的為[榮耀][蘋果][vivo]。2023微博手機行業(yè)-年輕化人群滲透品牌排位123456789

蘋果vivo榮耀華為三星小米OPPOemiiQOOeme一加

[高滲透高增幅區(qū)間]2023年年輕化用戶高滲透率及2023年vs2022年年輕化用戶滲透率高增幅區(qū)間品牌 榮耀 蘋果 vivo *年輕化人群指30歲以下年齡段手機主力消費人群。在微博上2023年消費4000元以上A檔位手機熱點內(nèi)容的用戶年輕人居多，消費B的用戶年輕化程度中等，消費C檔位手機熱點內(nèi)容的用戶年輕化程度相對較低。2023年微博上消費各檔位手機熱點內(nèi)容的用戶年輕化分布60.4%年輕化程度較高區(qū)域年輕用戶數(shù)占比區(qū)域核心分布機型為60.4%年輕化程度較高區(qū)域年輕用戶數(shù)占比區(qū)域核心分布機型為檔位機型系列機型示例蘋果數(shù)字華為vivoX小米數(shù)字三星GalaxyS35.8%年輕化程度中等區(qū)域年輕用戶數(shù)占比區(qū)域核心分布機型為B檔位及折疊屏機型系列機型示例一加AceOPPO折疊屏榮耀折疊屏小米CiviOPPOReno3.8%年輕化程度較低區(qū)域年輕用戶數(shù)占比區(qū)域核心分布機型為C檔位機型系列機型示例華為暢享榮耀暢玩榮耀PlayiQOOZrlmeV2023年微博平臺用戶持有[蘋果]品牌手機的規(guī)模最高，[華為]品牌其次；持有A檔位手機的用戶量級規(guī)模最高，占比超5成，其次為持有B檔位手機，占比近3成。[手機品牌] [持機的用戶量占比]蘋果40.3%蘋果華為11%華為OPPO9.8%OPPOvivo9.3%vivo榮耀8.1%榮耀ededmi小米4.2%小米iQOO3.7%iQOO一加1%一加elmeelme三星0.8%三星

[各檔位持機用戶量占比]AA檔位58%*A檔位：機型價格在4千以上的高端機型陣營。BB檔位26%*B檔位：機型價格在2千-4千的中端機型陣營。CC檔位15%*C檔位：機型價格在2千以下的低端機型陣營。折疊屏折疊屏0.7%*折疊屏：折疊屏機型陣營。2023年微博平臺用戶持機流入品牌TOP3為[蘋果][華為][榮耀]，持機流出品牌TOP3為[華為][蘋果][OPPO]。手機品牌流入用戶分布 手機品牌流出用戶分布[手機品牌] [流入用戶量級對比]蘋果25.0蘋果華為12華為榮耀6.6榮耀OPPO5.9OPPOededmi小米5.7小米vivo5.6vivoiQOO3.2iQOO一加2.5一加三星1.3三星eelme

[手機品牌] [流出用戶量級對比]華為13華為蘋果8.7蘋果OPPO6.8OPPOvivo6.2vivo榮耀4.8榮耀ededmi小米3.5小米iQOO1.9iQOO三星1.1三星一加1.1一加eelme微博上用戶持有手機多少年才會選擇更換手機？通過數(shù)據(jù)偵測發(fā)現(xiàn)中國消費者選擇更換新手機的時間變得更長，微博平臺截至23年底數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)用戶持機最長達5年才會出現(xiàn)換機行為，市場上換機時長變長主要來自于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、數(shù)據(jù)遷徙成本高。手機品牌需要找到差異化價值內(nèi)容點激活用戶的換機意向。 *來自益普索第三方公司數(shù)據(jù)收集結(jié)果

微博平臺[用戶更換新手機最長[用戶更換新手機最長間隔周期] 60個月 平均間隔周期] 34個月 [2020年用戶更換新的智能手機間隔周期約] 24個月 [2023年用戶更換新的智能手機間隔周期約] 40個月

產(chǎn)品缺乏顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品耐用性/壽命延長產(chǎn)品缺乏顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品耐用性/壽命延長手機性能足夠滿足需求CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2023年1月-12月，Ipsos數(shù)據(jù)，“微博數(shù)碼”19 （共6.2萬人參與，2023.05）2023年微博上用戶更愿意在什么檔位間更換手機？2023年微博平臺用戶更換手機的行為中，同檔位機型間換機最多，尤其在A檔位高端手機之間換機的用戶最多；其次為更換比之前更高檔位的手機用戶，其中更多用戶會換至A檔位手機。占換機用戶39%

占換機用戶43%

占換機用戶19%B檔位換至A檔位用戶占比21%B檔位用戶占比9%A檔位用戶占比9%B檔位換至A檔位用戶占比21%B檔位用戶占比9%A檔位用戶占比9%換更高級別手機的用戶A檔位換至A檔位用戶占比29%B檔位用戶占比9%C檔位用戶占比5%換同級別手機的用戶A檔位換至B檔位用戶占比12%C檔位用戶占比3%C檔位用戶占比4%換級別更低手機的用戶*A檔位手機：機型價格在4B檔位手機：機型價格在2千-4千的中端機型陣營。C檔位手機：機型價格在22023年微博上用戶選擇更換手機的動因是什么？手機的用戶主要因為新機[實用]差異動因熱點內(nèi)容選擇換機；降級更換手機的用戶主要因為[明星]差異動因熱點內(nèi)容驅(qū)動用戶進行換機。占換機用戶39%換更高級別手機的用戶換更高級別手機的用戶[影像心智動因]

占換機用戶43%換同級別手機的用戶換同級別手機的用戶[實用心智動因]

占換機用戶19%換級別更低手機的用戶換級別更低手機的用戶[追星心智動因]換機心智動因分布與微博平臺手機行業(yè)問卷調(diào)研結(jié)果比例分布大致趨同偏向手機影像

Q：什么原因會促使你更換其他品牌新機？占調(diào)研樣本50.4%偏向手機配置

占調(diào)研樣本13.6%偏向追星場景選項：【追求更強大好用的拍攝能力】 選項：【追求更優(yōu)秀的硬件參數(shù)】 選項：【追求更強大好用的拍攝能力】選項：【追求更優(yōu)秀的硬件參數(shù)】*調(diào)研樣本：采用問卷調(diào)查形式在微博平臺進行手機行業(yè)用戶調(diào)研，共計回收有效樣本2000份。*問卷中該題為多選題，故各選項占比總和不等于100%。03微博上用戶對各檔位品牌手機熱點內(nèi)容的關(guān)注度和互動表現(xiàn)如何？以及用戶對哪些機型系列的關(guān)注呈增長趨勢？2023年微博用戶對A檔位與B檔位機型熱點內(nèi)容的關(guān)注度和互動表現(xiàn)如何？2023年微博用戶對折疊屏各機型熱點內(nèi)容的關(guān)注度和互動表現(xiàn)如何？通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)在A檔位上微博用戶對[蘋果數(shù)字]系列的熱點內(nèi)容關(guān)注度最高，同時對[華為Mate]系列熱點內(nèi)容的關(guān)注度也比較高；在整體的分布區(qū)間里，用戶對5000元以上的手機關(guān)注趨勢增高。較低關(guān)注高增長華為PA檔位陣營中各品牌機型系列關(guān)注聲量占位格局較低關(guān)注高增長華為PA檔位陣營中各品牌機型系列關(guān)注聲量占位格局關(guān)注聲量增幅程度（環(huán)比）高關(guān)注高增長華為MateOPPOFind用戶關(guān)注聲量榮耀一加數(shù)字vivoX小米數(shù)字蘋果數(shù)字三星SiQOO數(shù)字小米Mix較低關(guān)注低增長高關(guān)注低增長8千以上 iPhone8千以上 iPhone15ProMax 華為Mate60RS *以上為8千以上價格段機型示例，并未展示全量5千-8千*以上為5千-8千價格段機型示例，并未展示全量5千以下*以上為5千以下價格段機型示例，并未展示全量榮耀Magi6小米14一加112023年較2022年關(guān)注聲量變化*坐標(biāo)原點為關(guān)注聲量及關(guān)注聲量增幅程度平均值。

+4%較2022年，用戶對5千以上價位的A檔位機型關(guān)注增長。iPhone15華為Mate60小米13Ultra較2022年，用戶對5千以上價位的A檔位機型關(guān)注增長。iPhone15華為Mate60小米13UltravivoX1001%2023年較2022年關(guān)注聲量變化Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2022年1月-2023年12月通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)在A檔位上微博用戶對[蘋果數(shù)字]系列的熱點內(nèi)容互動表現(xiàn)最好，同時對[華為Mate]系列熱點內(nèi)容也呈現(xiàn)較高的互動表現(xiàn)。A檔位各機型系列熱點內(nèi)容消費用戶占位格局容消費用戶量級容消費用戶量級40.2%消費內(nèi)容用戶占比>40%40%＞消費內(nèi)容用戶占比>5%5%＞消費內(nèi)容用戶占比1%9.7%4.4%5.9%4.2%5.8%5.5%3.1%2.6%1.%蘋果華為小米vivo一加華為iQOOOPPO榮耀三星小米數(shù)字Mate數(shù)字X數(shù)字P數(shù)字FindMcSMIXSource：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2023年1月-12月在B檔位上微博用戶對[一加Ace]系列的熱點內(nèi)容關(guān)注度最高，對[小米Civi]系列熱點內(nèi)容的關(guān)注也呈現(xiàn)較高增長。B檔位陣營中各品牌機型系列關(guān)注聲量占位格局較低關(guān)注高增長B檔位陣營中各品牌機型系列關(guān)注聲量占位格局較低關(guān)注高增長關(guān)注聲量增幅程度（環(huán)比）高關(guān)注高增長一加Ace小米CiviRedmiNote華為novavivoS用戶關(guān)注聲量realmeGTiQOONeoRedmiK榮耀數(shù)字OPPOReno蘋果SErealmeQ較低關(guān)注低增長高關(guān)注低增長較低關(guān)注高增長

加Ace 小米Ci *坐標(biāo)原點為關(guān)注聲量及關(guān)注聲量增幅程度平均值。Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2022年1月-2023年12月在B檔位上微博用戶對[vivoS]系列的熱點內(nèi)容互動表現(xiàn)最好,同時對[華為nova][榮耀數(shù)字]系列熱點內(nèi)容也呈現(xiàn)較高的互動表現(xiàn)。B檔位各機型系列熱點內(nèi)容消費用戶占位格局營 營 19.2%19.2%內(nèi)容消費用戶占比>15%15%＞內(nèi)容消費用戶占比>10%10%＞內(nèi)容消費用戶占比1%1%11%8.5%8.1%7.0%6.6%5.3%4.7%1.%17%vivoS

華為

榮耀 數(shù)字 K

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elme 蘋果Q SESource：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺2023年1月-12月微博上用戶對折疊屏檔位手機熱點內(nèi)容的關(guān)注聲量占社媒平臺的36%，其中微博平臺用戶對折疊屏關(guān)注聲量整體趨勢向好，消費者對微博折疊屏熱點內(nèi)容的消費在持續(xù)增長。20232022+21%20232022+21%2022年–2023年用戶對折疊屏手機熱點內(nèi)容關(guān)注聲量年度環(huán)比變化*來自益普索第三方公司社交媒體數(shù)據(jù)收集結(jié)果關(guān)注聲量占社媒平臺微博用戶對折疊屏手機關(guān)注聲量占社媒平臺36%在折疊屏檔位上微博用戶對[華為MateX5]系列的熱點內(nèi)容互動表現(xiàn)最好，同時對[華為Mae3][OPPOid3系列熱點內(nèi)容也呈現(xiàn)較高的互動表現(xiàn)。折疊屏各機型系列熱點內(nèi)容消費用戶占位格局營 營 內(nèi)容消費用戶量級內(nèi)容消費用戶量級內(nèi)容消費用戶占比>20%7%＞內(nèi)容消費用戶占比29.8%11.3%9.8%9.2%7.9%7.9%7.4%5.9%5.5%5.4%華為華為OPPOOPPO榮耀小米榮耀vivovivo華為MateX5MateX3FindN3FindN3FlipVPurseMIXFold3MagicV2XFlipXFold2PocketS微博上用戶會因為折疊屏技術(shù)創(chuàng)新及便攜性選擇購買折疊屏手機，同時辦公/高驅(qū)動場景，后續(xù)品牌可以找到折疊屏出圈的熱點機會場景。*來自益普索第三方公司社交媒體數(shù)據(jù)收集結(jié)果40%用戶認(rèn)為折疊屏的靈活和便捷性是最大優(yōu)勢，同時用戶期待折疊屏能幫助他們提升辦公效率和40%51% 更靈活、更便攜 用戶認(rèn)為【折疊屏技術(shù)創(chuàng)新，增加屏幕尺寸和便攜性的平衡】具備較大吸引力

可以提高移動辦公效率 更好的娛樂體驗 同時處理多項任務(wù) 滿足更多拍攝場景 Q：請問您會因為什么原因選擇購買折疊屏手機？04微博上消費手機不同內(nèi)容的用戶呈現(xiàn)怎樣的客群分布？以及不同客群都關(guān)注微博上什么類型的熱點？2023年微博上消費手機內(nèi)容的用戶都關(guān)注手機什么內(nèi)容點？未來品牌可以抓住什么樣的公共熱點讓微博用戶產(chǎn)生高互動和興趣？2023年微博上有哪些消費不同熱點內(nèi)容方向的科技用戶群？基于用戶在微博上消費手機相關(guān)熱點內(nèi)容的行為，可將手機行業(yè)用戶分為11類消費不同熱點內(nèi)容方向的科技用戶群。用戶量級高增長區(qū)間影像黨用戶量級高增長區(qū)間

配置黨

性能黨

3價格黨3

2023年較2022年手機行業(yè)細分人群量級環(huán)比增長率大于40%原神游戲黨原神

手機行業(yè)11點內(nèi)容方向科技用戶群

測評黨影像黨測評黨影像黨顏值黨嘗新黨工作黨

送禮黨 2個

用戶量級中增長區(qū)間2023年較2022年手機行業(yè)細分人群量級環(huán)比增長率大于30%且小于40%用戶量級中增長區(qū)間嘗新黨)價格黨嘗新黨)價格黨)2023年消費手機內(nèi)容的用戶關(guān)注什么熱點內(nèi)容？微博上消費手機內(nèi)容的用戶關(guān)注豐富多元熱點內(nèi)容消費方向：娛樂向熱點最受用戶關(guān)注，用戶對手機垂直熱點內(nèi)容的跨度領(lǐng)域更深。33%用戶占比

30%用戶占比

22%用戶占比

14%用戶占比明星熱點臺網(wǎng)熱點IP熱點娛樂向 生活場景熱點節(jié)日節(jié)氣熱點明星熱點臺網(wǎng)熱點IP熱點娛樂向生活場景熱點節(jié)日節(jié)氣熱點旅行熱點電商熱點影像記錄熱點生活向游戲熱點時尚熱點體育熱點跨圈向新機發(fā)布熱點手機科技熱點手機芯片熱點手機影像熱點手機議題熱點手機垂類向2023年消費手機不同內(nèi)容方向的用戶關(guān)注什么熱點內(nèi)容？在高增長客群中，[測評黨]會更加關(guān)注[手機垂類][游戲][體育]熱點內(nèi)容；[影像黨]會更加關(guān)注[影像][生活][節(jié)日節(jié)氣]熱點內(nèi)容；[顏值黨]則更愿意關(guān)注[明星][時尚][旅行]熱點內(nèi)容。測評黨消費公共熱點內(nèi)容

影像黨消費公共熱點內(nèi)容

顏值黨消費公共熱點內(nèi)容 手機垂類熱點 #華為麒麟芯片回歸##如何看待國產(chǎn)高端手機崛起##手機信號弱的痛誰懂# 手機垂類熱點 #華為麒麟芯片回歸##如何看待國產(chǎn)高端手機崛起##手機信號弱的痛誰懂# 游戲熱點 #2023KPL夏季賽##今天誰搶到原神喜茶了##LPL十周年# 體育熱點 #杭州亞運會的顯眼包找到了##nba吐槽大會##狂飆里的小黃瑤拿了籃球聯(lián)賽冠軍# 影像熱點 #鏡頭里的歡樂瞬間##尊嘟很會拍##春節(jié)攝影大賽# 生活場景熱點 #日常碎片plog##為生活做減法##夏日治愈瞬間# 節(jié)日節(jié)氣熱點 #熱熱鬧鬧尋年味##婦女能頂半邊天##世界討厭香菜日# 明星熱點 #迪麗熱巴紅毯迷路##羅云熙照片不發(fā)會過期##與趙麗穎同行十七載# 時尚熱點 #聽說這是新潮流##今日穿搭(ootd)##2023秋冬時裝周# 旅行熱點 #漫游城市指南##輕度假放飛計劃##城市巡游記#05未來如何將熱點與品牌捆綁，持續(xù)進入大眾視野，調(diào)動用戶情緒心智共鳴？調(diào)動用戶豐富情緒的熱點內(nèi)容是什么？用戶因為什么情緒會對手機產(chǎn)品產(chǎn)生消費購買想法？目前手機品牌熱點內(nèi)容可以調(diào)動用戶豐富情緒，品牌可將情緒作為與用戶溝通的切入口；微博手機用戶看重手機為自己提供的個人內(nèi)在和社交連接的“悅己”情緒。享樂愉悅能量活力31%83%呼朋引伴象征身份8%和諧融入彰顯個性安全放松17%盡在掌控享樂愉悅能量活力31%83%呼朋引伴象征身份8%和諧融入彰顯個性安全放松17%盡在掌控31%56%調(diào)動消費者情緒價值成營銷新機會，助力手機品牌在降本增效的同時形成差異化

用戶調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果占比分布華為：主打調(diào)性，彰顯精神力量華為：主打調(diào)性，彰顯精神力量情緒表達#劉德華談非凡大師#微博熱搜#劉德華出席華為發(fā)布會##劉德華成華為非凡大使##劉德華說時代需要敢于非凡的人#小米：主打情懷，粉絲營銷小米：主打情懷，粉絲營銷微博熱搜#小米向首批用戶贈送1999紅包#情緒表達#雷軍年度演講##我和小米的那些年##小米回饋首批米粉#用戶消費微博手機熱點內(nèi)容時會產(chǎn)生22類豐富情緒價值，其中各手機品牌用戶都會有差異化情緒：[敬佩|民族情懷]是華為的代表，[溫暖|勵志]是小米的差異情緒，[安全|信任]是蘋果的差異情緒。微博平臺手機行業(yè)主流品牌博文內(nèi)容調(diào)動用戶情緒分布

22類典型品牌博文內(nèi)容調(diào)動用戶情緒示例22類華為華為[敬佩|民族情懷]情緒小米[溫暖|勵志]情緒微博上用戶消費手機內(nèi)容時會產(chǎn)生哪些細分情緒？小米[溫暖|勵志]情緒蘋果蘋果[安全|信任]情