汽車品牌診斷報告

[夏北風(fēng)杜璇謝高俊王小靜]汽車品牌診斷報告第1頁15年后同學(xué)聚會

……到底買什么車呢?汽車品牌診斷報告第2頁奧迪1品牌歷史和現(xiàn)實狀況2品牌塑造3總結(jié)汽車品牌診斷報告第3頁品牌介紹BrandIntroduction創(chuàng)始人奧古斯特.霍希（AUGUSTHORCH）1909年在茨維考成立企業(yè)，從1910年開始使用奧迪（Audi）名稱，企業(yè)主要制造豪華類轎車。奧迪企業(yè)創(chuàng)始人將其定位于馬力強勁、質(zhì)量優(yōu)異、裝飾豪華這一形象。奧迪企業(yè)并入大眾集團后，重新邁上了快速發(fā)展軌道，以先進技術(shù)確定了高檔車地位，是德國第三大豪華汽車品牌。奧古斯特·霍希汽車品牌診斷報告第4頁品牌名稱BrandName“Audi”是“Horch”拉丁譯文，在德語中意思是“聽”。

特點：簡練明了，輕易記憶

名稱聯(lián)想：好車是能夠聽出來（德文）“Audi”與“Auto（汽車）”拼寫相同（英語）汽車品牌診斷報告第5頁品牌標(biāo)志BrandSymbol奧迪轎車標(biāo)志為四個圓環(huán)，代表著合并前四家企業(yè)。從1932年起，奧迪開始采取四環(huán)徽標(biāo)，它象征著奧迪與小奇跡（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）在克姆尼茨理合并為汽車聯(lián)盟企業(yè)（autounionag）。這些企業(yè)曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車生產(chǎn)廠家。因為該企業(yè)原是由4家企業(yè)合并而成，所以每一環(huán)都是其中一個企業(yè)象征?；粝?Horch)

小奇跡(DKW)漫游者(Wanderer)

奧迪（audi）

汽車品牌診斷報告第6頁高檔豪華品牌先決條件品牌情感化要素奧迪品牌理念尊貴(Sophisticated)動感(Sporty)進取(Progressive)“突破科技，啟迪未來”是一個理念，一個象征和奧迪品牌內(nèi)在精神比喻，以及奧迪人思索和行為方式。關(guān)鍵在于“突破（領(lǐng)先）”——它驅(qū)動我們找到創(chuàng)新性處理方案，從而改變客戶期望。我們接收全部挑戰(zhàn)，并總能超前一步思索。我們主動主動，超出客戶期望。我們不停創(chuàng)新，并做到最好。我們一直以客戶及其需求為中心。我們專業(yè)、有責(zé)任感并一直如一。我們重視形象和禮儀。品牌區(qū)分要素突破科技啟迪未來汽車品牌診斷報告第7頁奧迪車系Q1

奧迪主要產(chǎn)品系列為？（）

A.A系和Q系B.C系和S系

C.B系和T系D.M系和R系奧迪（進口）轎車：奧迪A6(進口)、奧迪A1、奧迪A3、奧迪A4(進口)、奧迪A8、奧迪S6、奧迪S8跑車：奧迪A5、奧迪A7、奧迪R8、奧迪S5、奧迪S7、奧迪TT、奧迪TTSSUV：奧迪Q3(進口)、奧迪Q5(進口)、奧迪Q7一汽--大眾奧迪轎車：奧迪A4L、奧迪A6L、奧迪A4（停售）、奧迪A6（停售）SUV：奧迪Q3、奧迪Q5汽車品牌診斷報告第8頁人人都是瞎子品牌優(yōu)勢競爭策略---定價購置是為了趨樂僻苦引領(lǐng)者實力穩(wěn)品牌聲望不高奧迪現(xiàn)實狀況奧迪現(xiàn)實狀況汽車品牌診斷報告第9頁奧迪連續(xù)九年被權(quán)威雜志評為德國最正確汽車品牌奧迪榮獲年J.D.Power頒發(fā)消費者滿意度冠軍奧迪品牌囊括《ams汽車博覽》“風(fēng)云車”十個類別獎項ClickToEditTitleStyle奧迪品牌榮譽汽車品牌診斷報告第10頁奧迪品牌榮譽--------奧迪榮獲年J.D.Power頒發(fā)消費者滿意度冠軍J.D.Power亞太企業(yè)年中國汽車銷售滿意度研究（SSI）授予奧迪榮獲：“中國新車車主體驗銷售滿意度冠軍”。汽車品牌診斷報告第11頁奧迪品牌榮譽--------奧迪連續(xù)九年被權(quán)威雜志評為德國最正確汽車品牌奧迪品牌囊括《ams汽車博覽》“風(fēng)云車”十個類別獎項德國權(quán)威專業(yè)汽車類雜志《AutoZeitung》最新讀者調(diào)查顯示，在德國市場上45個汽車品牌中，奧迪擁有最正確品牌形象，這已經(jīng)是奧迪品牌連續(xù)第九年獲此殊榮。1月30日，《汽車博覽》雜志（automotorundsport）“風(fēng)云車”中國讀者選票活動公布成績：奧迪品牌囊括十個類別主要獎項，成績遠遠超出其它品牌，成為最大贏家?！镀嚥┯[》雜志讀者意見有力印證了奧迪品牌是中國汽車市場上最成功高檔品牌。Q2奧迪總部位于（）A.英格爾斯塔特B.茨維考C.科隆D.柏林汽車品牌診斷報告第12頁奧迪在中國企業(yè)命脈

一汽大眾汽車有限企業(yè)是中國第一汽車集團企業(yè)和德國大眾集團股份企業(yè)及奧迪汽車股份有限企業(yè)合資經(jīng)營大型轎車生產(chǎn)企業(yè)。九一年二月八日一汽-大眾汽車有限企業(yè)正式成立，同年九月一日掛牌營業(yè)。九六年七月一汽-大眾汽車有限企業(yè)全方面建成投產(chǎn)。年，一汽-大眾奧迪銷量一舉突破40萬輛大關(guān)，以10萬輛絕對領(lǐng)先優(yōu)勢再次拉大了與第二名差距，深入鞏固了無可爭議領(lǐng)先者地位。企業(yè)命脈年伊始，一汽-大眾奧迪憑借1月份37,428輛銷量成績迎來開門紅，以38.5%同比增加率再次刷新了國內(nèi)高檔車市場單月銷量紀(jì)錄，為一汽-大眾奧迪實現(xiàn)在“領(lǐng)先者戰(zhàn)略”下全方面領(lǐng)先打造了良好開端。汽車品牌診斷報告第13頁品牌塑造

“因地制宜”

廣告領(lǐng)銜產(chǎn)品主導(dǎo)汽車品牌診斷報告第14頁電影植入將用戶、產(chǎn)品、品牌精華連接到一起，給觀眾和奧迪用戶傳遞一個正能量。Q3電影《鋼鐵俠3》中出現(xiàn)奧迪車型號是（）

A.R8B.A7C.TTD.A8L汽車品牌診斷報告第15頁最近上映《中國合作人》里，奧迪作為該片首席贊助商，巧妙植入了四代奧迪A6，講述了奧迪品牌與中國改革開放后第一代社會精英共同進取故事與成長歷程。奧迪A6是一款很特殊車型，它開啟了中國高檔車市場，對一代國人完成了對高檔車認知啟蒙，培養(yǎng)了一代人對高檔車情感認同。汽車品牌診斷報告第16頁

“行政車”品牌印象

“科技感”品牌聯(lián)想

奧迪以產(chǎn)品塑品牌汽車品牌診斷報告第17頁有些人說：“假如你想知道什么是真正奧迪精神，那么你只要看一款車就夠了，假如你想讀懂20世紀(jì)奧迪，有一款車是你永遠回避不了——他就是奧迪A6。”1965年，二戰(zhàn)之后奧迪一直是慘淡經(jīng)營，面臨被收購危險。1968年，第一代奧迪100正式亮相，成為引領(lǐng)奧迪走向復(fù)興最主要車型。1976年，第二代奧迪100正式投產(chǎn)1982年，第三代奧迪100，就是當(dāng)初紅極一時”四個圈“汽車品牌診斷報告第18頁第四代奧迪第五代奧迪汽車品牌診斷報告第19頁Q4看圖猜車，這是哪一款車前燈？（）

A.A6LB.A7C.TTD.A8L汽車品牌診斷報告第20頁由此能夠看出，奧迪在“行政座駕”這四個字上可謂是下足了功夫，也絕對名不虛傳。而在“科技感”塑造上，奧迪旗艦車型A8L也絕對不含糊。/v_show/id_XMjcwNTU2MDU2.html

汽車品牌診斷報告第21頁第一：國產(chǎn)奧迪A6正式上市為了打消國人對“國產(chǎn)”二字顧慮，奧迪提出“同一品牌，同一星球，同一奧迪”口號以確保自己品牌價值和品牌形象。第二：國產(chǎn)奧迪A6L比海外版奧迪A6軸距長100mm，“L”代表Large.本土化策略（中國市場為例）汽車品牌診斷報告第22頁品牌形象、品牌聯(lián)想

奧迪品牌提議

。奧迪品牌形象意義

奧迪品牌總結(jié)

品牌形象、品牌聯(lián)想

品牌形象、品牌聯(lián)想

品牌形象、品牌聯(lián)想

品牌形象、品牌聯(lián)想

奧迪品牌提議

。品牌形象、品牌聯(lián)想

汽車品牌診斷報告第23頁品牌形象、品牌聯(lián)想汽車品牌診斷報告第24頁品牌形象、品牌聯(lián)想含有奮斗精神、創(chuàng)業(yè)者勇氣、遠見卓識

電影植入---《中國合作人》，四代奧迪A6。奧迪同中國社會精英一同成長培養(yǎng)了一代人對奧迪情感認同穩(wěn)重又不失時尚

“行政座駕”“科技感”穩(wěn)定增加模式價格體系和經(jīng)銷商體系靈機多變含有活力本土化策略……技術(shù)先鋒豪華車激情車穩(wěn)重又不失時尚

“行政座駕”“科技感”穩(wěn)定增加模式價格體系和經(jīng)銷商體系含有奮斗精神、創(chuàng)業(yè)者勇氣、遠見卓識

電影植入---《中國合作人》，四代奧迪A6。奧迪同中國社會精英一同成長培養(yǎng)了一代人對奧迪情感認同靈機多變含有活力本土化策略靈機多變含有活力本土化策略電影植入---《中國合作人》，四代奧迪A6。奧迪同中國社會精英一同成長培養(yǎng)了一代人對奧迪情感認同含有奮斗精神、創(chuàng)業(yè)者勇氣、遠見卓識

電影植入---《中國合作人》，四代奧迪A6。奧迪同中國社會精英一同成長培養(yǎng)了一代人對奧迪情感認同技術(shù)先鋒豪華車激情車技術(shù)先鋒豪華車汽車品牌診斷報告第25頁奧迪靈魂----運動假如說以科技啟迪未來使奧迪品牌銘記于汽車工業(yè)發(fā)展史冊，那么賽道則是其不停突破自我最正確試驗場。

汽車品牌診斷報告第26頁1當(dāng)前，飛馳、寶馬、奧迪之間技術(shù)和品質(zhì)差距越來越小，而設(shè)計、品牌形象、服務(wù)等軟實力方面正在形成差異。所以奧迪不但要在產(chǎn)品形象硬件方面確保投入，更要加強軟件發(fā)展。突破科技加強軟實力

啟迪未來奧迪品牌提議

品牌提議汽車品牌診斷報告第27頁轎車使用者形象能夠穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，奧迪“官車”形象深入人心，許多成功商業(yè)人士對奧迪情有獨鐘，但同時不免給人過于保守印象，而伴隨時代時尚發(fā)展，更多人更愿意選擇更有活力東西，所以奧迪需要穩(wěn)步添加新生命力，從而在提升用戶品牌忠誠度同時，并擴大目標(biāo)消費群體?！澳贻p”2創(chuàng)是企業(yè)靈魂新品牌提