如何做一個好的活動專業(yè)策劃案

怎樣做一個好活動策劃方案？最開始運行工作，我們最常接到任務無非是：“小關，下個月建黨節(jié)了，你來做一下活動策劃?！薄靶￡?，你看看能不能搞一個專題，最近不是

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品牌要公布新手機游戲了么?！焙茫敲?，今天我們來聊活動策劃方案事情。分兩個步驟：Part

1：怎樣進行活動策劃Part

2：怎樣寫活動策劃

Part

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怎樣進行活動策劃Chapter

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給我一個做活動理由做活動策劃很簡單，也極難，簡單是，你能夠很輕易找到做活動理由，難是，怎樣把活動和理由結合起來。那我們先說簡單，做活動理由。理由一：時間時間理由是最常見活動理由，時間理由有很多個：法定節(jié)假日。比如，五一節(jié)——勞動最光榮；十一——國慶七天樂。季節(jié)改變。比如，換季清倉大甩賣，巴拉巴拉。歷史上今天。比如，七周年店慶，滿

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減

50，店長全部瘋了！以時間為理由做活動，比較輕易取得用戶認同，用戶可能真相信下周是店慶，而忽略了或許你把全部商品全部提了

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塊。理由二：產品

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商品本身和時間不一樣，從產品

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商品本身也能夠做活動，而且不受季節(jié)影響，更類似一個專題組織，我們能夠看到游戲常常采取這種做法，比如，開服優(yōu)惠活動、戰(zhàn)場活動等等；電商常見什么電視節(jié)、冰箱節(jié)、奶爸節(jié)。產品

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商品本身角度策劃活動，需要策劃人員對產品或商品有足夠了解，而且能夠抓住消費者最感愛好點去進行組織和引導。理由三：熱點這個我不用解釋了吧，duang~來自星星你~不管是社會熱點、娛樂熱點、生活熱點，全部是能夠拿來做為活動素材、理由內容，所以，假如要從這個角度去設計活動，最起碼要知道最近有哪些熱點，大家為何關注這些熱點，這些熱點我能夠怎么利用。理由四：自爆所謂“自爆”其實是“自我引爆熱點”，不過，這個難度很很很高。所以，不提議初學者輕易嘗試，假如你真要干，提議你先閱讀部分書籍，做部分思索，然后再嘗試，比如《引爆點》、《部落》、《烏合之眾》。Chapter

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給我一支將理由和活動結合起來魔法棒一個活動策劃，有了理由，接下來就要去設計活動規(guī)則?；顒右?guī)則設計準則就

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句話：步驟簡單少思索、文案清楚無歧義。不過，在這個準則之上，還有一個很高帽子，就是，活動設計和理由無縫銜接。舉個例子，你是一個電商網站運行人員，你準備做一個相關某類商品活動，期望讓用戶認為取得了實惠，不過你又沒有高昂運行費用能夠支出，怎么辦？①讓活動專題吸引人；②讓活動給人獨特感受；③仔細設計活動方法和規(guī)則；④認真匹配活動和理由。前

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點我們先放一放，先說

4。匹配活動和理由意思是，你別在夏天清倉電暖器時候說“清涼一夏，清倉處理”，也不要在一個開服活動中過分強調充值排名——除非你真是

KPI

壓到不得不這么干了。好了，再說回來。1、2

是文案活兒，這個不在這里展開了，展開就沒完了，我只能告訴你，多寫多思索，不作不會死。說到

3，活動方法和規(guī)則，大家看來是很簡單事情，是，不過未必?；顒臃椒ê鸵?guī)則，很大程度上決定了用戶關注利益點是否足夠吸引用戶來參與活動。多個需要提醒點：普獎并不一定比抽獎愈加好，但抽獎規(guī)則和分級爆率假如設計不好，那么不如簡單粗暴普獎，或簡單粗暴抽大獎?；顒右?guī)則越復雜，用戶逃跑心態(tài)越強烈，不過假如你采取游戲化設計，分步驟給獎勵，那么用戶就會很聽話慢慢跟著你節(jié)奏來?；顒釉O計再好，假如活動宣傳沒做好，那么效果還是會很差。Chapter

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讓我知道活動能夠怎樣讓你看見當我們過分執(zhí)著于活動設計時候，我們通常會忘記，即使一個活動再無聊，假如有足夠多人看到它，它也可能會天雷滾滾炸死一群人，而哪怕一個活動再精巧，假如大家并不知曉，那它也絕對會死極難看。所以，活動策劃另一個關鍵，宣傳渠道投放。你知道你活動是有針對對象么？其實大家在寫活動策劃時候沒有考慮過這個問題，活動對象決定了你活動會被什么樣人群接收，你活動應該被誰看到轉化率才更高。所以，假如你想要成為一個好運行人員，請你時刻記住你用戶是誰——這個道理，也不僅僅對運行有效。那么，你要怎樣知道你活動對象是誰呢？假如你看過

Espisode

1，你會記得我們說過用戶運行四件事：開源、節(jié)流、維持、刺激?；顒舆\行就是要把這四件事目標達成。所以，活動運行很大程度上圍繞對象是人，是不一樣階段用戶。那么，我們就需要知道，我用戶常常在什么地方混，從而選擇投放渠道。至于怎樣選擇，能夠參考過往數(shù)據，假如沒有數(shù)據，就看看baidu指數(shù)相關活動搜索、起源全部能夠作為參考。Part

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怎樣寫活動策劃一個標準活動策劃可能包含但不限于以下內容：活動專題：活動文案一部分，讓用戶看懂，明白你活動是什么專題，是否對她有吸引力?；顒訉ο螅好鞔_你活動針正確群體，讓用戶看懂，讓自己抓得住，讓領導認可?；顒訒r間：活動開始時間、結束時間，獎勵發(fā)放時間、領取時間?；顒用枋觯夯顒游陌敢徊糠郑層脩艨吹枚?，決定要不要參與，怎么參與。規(guī)則詳情：活動文案一部分，讓用戶看得懂，讓開發(fā)看懂，一部分內容是在前端展示，另一部分內容讓開發(fā)知道活動怎樣實現(xiàn)。投放渠道：讓市場看懂或你自己看懂，要有投放時間、投放渠道選擇、預算。風險控制：讓開發(fā)看得懂你風險步驟是什么，有沒有對應方法來處理。監(jiān)測指標：涵蓋大多數(shù)相關指標，包含投放渠道監(jiān)控、用戶參與情況監(jiān)控、獎勵發(fā)放監(jiān)控，等等。能夠幫助你在查看數(shù)據時候找到問題點，而且啟發(fā)你去處理這些問題。成本預估：一個活動要多少錢，單人成本多少。不一定很正確，不過必需要有這個意識，活動有不花錢，不過假如要花錢，你要明白一個活動容量有多大，對指標幫助在哪里，為了這些利益，你需要企業(yè)拿出多少錢來支持。效果評定：有成本就有收益，你活動目標對網站

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產品那些指標是有幫助，怎樣表現(xiàn)，你要考慮，讓領導認可。FAQ：能夠另外準備一個文檔，提供給客服或相關人員，幫助處理用戶在參與活動中產生迷惑。FAQ

要具體、標準。假如活動規(guī)模大，光

FAQ

還不夠時候，你要提前準備客服培訓文件，并主動進行溝通?；顒硬邉澪谋就ǔ譃閮蓚€部分，一個部分是作為前端展示，讓用戶看了明白、曉得怎樣去參與，更要能夠推進用戶主動參與；另一個部分是作為開發(fā)約定，怎樣設計怎樣實現(xiàn)，你要拿著文檔去和開發(fā)溝通，必需時候，你需要另外做一個文檔，將步驟、需求羅列清楚，而且和開發(fā)保持溝通。活動策劃文檔目標，是為了有理有據，做活動理由、花費運行成本代價、上線后可能預期收益全部要有。通常，一個活動要經歷：策劃、開發(fā)、測試、宣傳、上線、監(jiān)控指標、獎勵發(fā)放、效果評定。你要記住，為每件事全部進行細節(jié)確實定、時間節(jié)點把控（當然，假如有項目經理幫你管理，你就需要和項目經理保持充足溝通），不管活動大小，活動結束后，一份相關活動效果匯報是需要完成。活動效果匯報可長可短，但通常要