信息流附有答案

信息流[復(fù)制]一.排序題（共2題，2.2分）1.(排序題)請根據(jù)實時競價過程的6個步驟，對以下內(nèi)容進行排序:A.廣告交易平臺向多家需求方平臺(DSP)發(fā)送競價請求組織競價B.用戶訪問媒體平臺瀏覽信息。C.廣告交易平臺開展競拍D.媒體平臺收集用戶興趣等信息,發(fā)送給廣告交易平臺E.媒體平臺將贏得競拍的廣告展現(xiàn)給用戶F.需求方平臺發(fā)送競價響應(yīng)給廣告交易平臺[填空題]*_________________________________(答案：BDAFCE)2.(排序題)信息流落地頁策劃邏輯是（）A.產(chǎn)品認知B.打消顧慮C.戳痛點D.激發(fā)需求[填空題]*_________________________________(答案：DCAB)3.(單選題)以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）[單選題]*A.基礎(chǔ)定向B.行為定向C.興趣定向D.語言定向(正確答案)4.(單選題)以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高?（）。[單選題]*A.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣分類:家裝建材;興趣關(guān)鍵詞:紅木家具B.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣關(guān)鍵詞:家裝建材、紅木家具C.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣關(guān)鍵詞:紅木家具D.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣分類:家裝建材(正確答案)5.(單選題)信息流廣告展現(xiàn)量高、點擊量高、頁面訪問量低，需要著重排查哪些問題?（）[單選題]*A.廣告定向設(shè)置是否過窄B.創(chuàng)意內(nèi)容與目標用戶群體不相關(guān)C.頁面打開速度過慢(正確答案)D.頁面設(shè)計不符合用戶體驗6.(單選題)信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高?（）[單選題]*A.創(chuàng)意a(正確答案)B.創(chuàng)意b7.(單選題)[單選題]*以下不屬于信息流廣告特點的是（）A.算法推薦B.成本低廉(正確答案)C.原生體驗D.互動性強8.(單選題)在信息流推廣中，根據(jù)年齡、地域等來做人群投放，被稱為:[單選題]*A.行為定向B.基礎(chǔ)定向(正確答案)C.興趣定向D.風格定向9.(單選題)（）指根據(jù)用戶的歷史行為，將曾在商家發(fā)生過瀏覽、收藏、購買等行為的用戶作為商家的精準定向人群，進行信息流廣告推送，拉回用戶完成轉(zhuǎn)化。[單選題]*A.重定向(正確答案)B.新客定向C.行為定向D.興趣定向10.(單選題)展現(xiàn)過萬，且點擊量高，但是用戶咨詢偏低，說明信息流廣告的（）出現(xiàn)問題。[單選題]*A.投放價格B.創(chuàng)意C.落地頁(正確答案)D.資源位11.(單選題)信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個層級。[單選題]*A.4(正確答案)B.3C.2D.112.(單選題)以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高?（）。[單選題]*A.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣分類:家裝建材;興趣關(guān)鍵詞:紅木家具B.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣關(guān)鍵詞:家裝建材、紅木家具C.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣關(guān)鍵詞:紅木家具D.地域:福建;年齡:25-50歲;興趣分類:家裝建材(正確答案)13.(單選題)落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏[單選題]*A.1B.2C.3(正確答案)D.414.(單選題)信息流推廣的競價機制是（）[單選題]*A.實時競價(正確答案)B.集合競價C.連續(xù)競價D.以上都不是15.(單選題)信息流從底層架構(gòu)上分為四個步驟，依次為（）[單選題]*A.跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B.交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)C.展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面(正確答案)D.交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面16.(單選題)在行為定向中，基于用戶瀏覽行為，如購買、瀏覽相關(guān)頁面或公眾號，進行定向，被稱為:[單選題]*A.搜索定向B.基礎(chǔ)定向C.回頭定向(正確答案)D.互動定向17.(單選題)根據(jù)平臺對訪客的不同標簽，匯聚成不同的興趣愛好，作為人群定向投放的主要手段。這種形式屬于（）[單選題]*A.基礎(chǔ)定向B.興趣定向(正確答案)C.行為定向D.互動定向18.(單選題)實時競價的排名機制是看（）的出價。[單選題]*A.CPMB.CPCC.ECPM(正確答案)D.CPS19.(單選題)單獨提高相似商品定向，這時候的結(jié)果是看過相似商品的人在所有資源位看到的排名是偏高的。[單選題]*以上效果是因為采用的哪種溢價策略?A.提高基礎(chǔ)價B.降低基礎(chǔ)價(正確答案)C.只提高類目資源位溢價D.提高相似產(chǎn)品溢價和類目資源位溢價20.(單選題)下圖是按照哪種思路來搭建推廣組?[單選題]*A.按照推廣目的細分搭建(正確答案)B.按照定向人群細分搭建C.按照創(chuàng)意素材類型搭建D.按時投放時間搭建21.(單選題)下圖是按照哪種思路來搭建推廣組?[單選題]*A.按照推廣目的細分搭建B.按照定向人群細分搭建(正確答案)C.按照創(chuàng)意素材類型搭建D.按時投放時間搭建22.(單選題)下圖是按照哪種思路來搭建推廣組?[單選題]*A.按照推廣目的細分搭建B.按照定向人群細分搭建C.按照創(chuàng)意素材類型搭建(正確答案)D.按時投放地域搭建23.(單選題)按照GPS進行人群定向投放，屬于哪種定向設(shè)置?[單選題]*A.人口屬性定向B.地理位置定向(正確答案)C.興趣設(shè)置定向D.行為定向24.(單選題)在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向出價分析說法錯誤的是（）[單選題]*A.人群定向出價低于行業(yè)均價，會導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量低。B.一般情況下，組圖出價>小圖出價>大圖出價(正確答案)C.品牌、電商平臺活動起價競爭加劇，應(yīng)該提高推廣競價D.一般情況下，IOS用戶出價>安卓出價25.(單選題)根據(jù)視頻表達形式和應(yīng)用場景的不同，可以分為三種類型，不包括以下哪種類型?()[單選題]*A.商品型短視頻B.管理型短視頻(正確答案)C.內(nèi)容型短視頻D.營銷型短視頻26.(單選題)賬戶分析過程中，需要理清()和維度兩個主要問題。[單選題]*A.指標(正確答案)B.顆粒度C.差值D.大環(huán)境27.(單選題)信息流運營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、其體使用地點、使用原因，使用時間。如何使用，這是運用了()撰寫文案。[單選題]*A.關(guān)鍵詞聯(lián)想法B.5W1H法(正確答案)C.屬性變化法D.角色扮演法28.(單選題)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是()[單選題]*A.標題=網(wǎng)頁描述B.網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞(正確答案)C.標題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述D.不出現(xiàn)關(guān)鍵詞>標題29.(單選題)在信息流推廣中，考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，建議將搶量時間段提前()個小時。[單選題]*A.1-2(正確答案)B.7-9C.10-12D.24三.多選題（共36題，42.9分）30.(多選題)在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請問如果需要對這條廣告進行優(yōu)化，首先從哪些方面入手?（）。*A.頁面加載速度B.投放時段(正確答案)C.人群定向(正確答案)D.落地頁質(zhì)量31.(多選題)以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是?（）*A.可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強(正確答案)B.繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容(正確答案)C.游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用(正確答案)D.轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM32.(多選題)今日頭條推廣平臺（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告（）*A.理財(正確答案)B.教育(正確答案)C.游戲(正確答案)D.APP(正確答案)33.(多選題)以下屬于因素分析法特點的有（）*A.落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富(正確答案)B.多組落地頁設(shè)計，不同的創(chuàng)意對應(yīng)不同的落地頁(正確答案)C.落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網(wǎng)民痛點(正確答案)D.落地頁尾部從商戶視角設(shè)置全城送看房，吸引用戶到店(正確答案)34.(多選題)信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光?（）*A.CPCB.oCPM(正確答案)C.CPA(正確答案)D.oCPC(正確答案)35.(多選題)信息流推廣中的興趣定向、關(guān)鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是?（）*A.選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個興趣點，以擴大人群定向范圍(正確答案)B.使用興趣定向時，與其他定向做多重疊加復(fù)用，可以擴大曝光量C.關(guān)鍵詞、興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會相互競價，導(dǎo)致出價成本提升(正確答案)D.關(guān)鍵詞選取越少，覆蓋的用戶群體越精準，推廣效果越好36.(多選題)以下屬于實時競價過程的有（）*A.媒體平臺收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺(正確答案)B.廣告交易平臺向多家需求方平臺發(fā)送競價請求組織競價(正確答案)C.需求方平臺發(fā)送競價響應(yīng)給廣告交易平臺(正確答案)D.廣告交易平臺開展競拍(正確答案)37.(多選題)以下屬于ECPM影響因素的有（）*A.創(chuàng)意歷史點擊率(正確答案)B.創(chuàng)意相關(guān)性(正確答案)C.落地頁相關(guān)性(正確答案)D.出價(正確答案)38.(多選題)以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）*A.因素分析法(正確答案)B.盲選法(正確答案)C.A/B/N測試法(正確答案)D.FBA創(chuàng)意法39.(多選題)信息流有三個主要特點（）*A.推薦算法(正確答案)B.原生體驗(正確答案)C.互動性強(正確答案)D.多媒體展現(xiàn)40.(多選題)信息流廣告的出價方式有:*A.CPM(正確答案)B.CPV(正確答案)C.CPT(正確答案)D.CPE41.(多選題)信息流推廣目標分析主要包括（）*A.環(huán)境分析B.渠道分析(正確答案)C.產(chǎn)品分析(正確答案)D.人群分析(正確答案)42.(多選題)信息流廣告主流投放渠道包括（）*A.百度信息流(正確答案)B.微信(正確答案)C.知乎(正確答案)D.抖音(正確答案)43.(多選題)信息流廣告主要有三種形式:（）*A.貼片廣告B.原生信息流(正確答案)C.開屏廣告(正確答案)D.文章詳情頁(正確答案)44.(多選題)信息流素材設(shè)計的方法包括（）*A.地域通配符(正確答案)B.時間通配符(正確答案)C.提煉素材和文案(正確答案)D.善用多圖樣式創(chuàng)意(正確答案)45.(多選題)信息流推廣創(chuàng)意策略包括:*A.回歸創(chuàng)意(正確答案)B.深挖賣點(正確答案)C.用關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意(正確答案)D.創(chuàng)意中包含價格和促銷信息(正確答案)46.(多選題)一條信息流廣告由哪三部分構(gòu)成?*A.標題(正確答案)B.圖片或視頻(正確答案)C.來源(正確答案)D.賬戶47.(多選題)信息流優(yōu)化的原則是*A.數(shù)據(jù)驅(qū)動(正確答案)B.創(chuàng)意至上C.開源節(jié)流(正確答案)D.市場優(yōu)先48.(多選題)信息流賬戶優(yōu)化評價指標包括（）*A.展現(xiàn)量(正確答案)B.點擊率(正確答案)C.咨詢量D.轉(zhuǎn)化量(正確答案)49.(多選題)在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請問如果需要對這條廣告進行優(yōu)化，首先從哪些方面入手?（）。*A.頁面加載速度B.投放時段(正確答案)C.人群定向(正確答案)D.落地頁質(zhì)量50.(多選題)以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）*A.因素分析法(正確答案)B.盲選法(正確答案)C.A/B/N測試法(正確答案)D.FBA創(chuàng)意法51.(多選題)在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾個方面（）*A.渠道分析(正確答案)B.產(chǎn)品分析(正確答案)C.人群分析(正確答案)D.落地頁分析52.(多選題)信息流廣告形式主要有（）*A.原生信息流(正確答案)B.開屏廣告(正確答案)C.文章詳情頁(正確答案)D.商品圖片53.(多選題)3C理論,即*A.Customer(用戶)(正確答案)B.Convenience（便利）C.Cost(投放成本)(正確答案)D.Core(核心主題)(正確答案)54.(多選題)創(chuàng)意技巧方法包括三種形式:（）*A.價格優(yōu)勢+品牌保障(正確答案)B.高端服務(wù)+動態(tài)詞包(正確答案)C.主營業(yè)務(wù)+制造懸念(正確答案)D.高端服務(wù)+主營業(yè)務(wù)55.(多選題)為了實現(xiàn)落地頁的高轉(zhuǎn)化，我們必須提前對落地頁的目標進行深入分析，具體分析方法包括（）*A.因素分析法(正確答案)B.盲選法(正確答案)C.A/B/N測試法(正確答案)D.SWOT分析法56.(多選題)創(chuàng)意圖片要素包括:*A.背景(正確答案)B.LOGO，Slogan(正確答案)C.點綴物(正確答案)D.產(chǎn)品(正確答案)57.(多選題)人群定向優(yōu)化的問題包括:（）*A.定向過窄(正確答案)B.定向交叉(正確答案)C.定向重疊(正確答案)D.定向過寬58.(多選題)賬戶轉(zhuǎn)化的方式優(yōu)化包括:（）*A.應(yīng)用下載頁優(yōu)化(正確答案)B.落地頁優(yōu)化(正確答案)C.轉(zhuǎn)化工具優(yōu)化(正確答案)D.人群定向優(yōu)化59.(多選題)人群定向優(yōu)化方法（）。*A.根據(jù)目標受眾優(yōu)化(正確答案)B.根據(jù)后臺的受眾分析優(yōu)化(正確答案)C.根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化(正確答案)D.根據(jù)投放價格優(yōu)化60.(多選題)出價的優(yōu)化技巧通常如下:*A.新計劃高出價(正確答案)B.新計劃低出價C.持續(xù)密切關(guān)注數(shù)據(jù)(正確答案)D.持續(xù)密切關(guān)注價格61.(多選題)影響創(chuàng)意的三個要素包括:（）*A.創(chuàng)意切入點(正確答案)B.創(chuàng)意文案(正確答案)C.創(chuàng)意視覺(正確答案)D.創(chuàng)意鏈接62.(多選題)文案內(nèi)容優(yōu)化的思路包括（）*A.確定需求(正確答案)B.分析場景(正確答案)C.定賣點(正確答案)D.促成交(正確答案)63.(多選題)創(chuàng)意編輯策略主要包括()和()*A.創(chuàng)意標題策略(正確答案)B.創(chuàng)意圖片策略(正確答案)C.創(chuàng)意優(yōu)化策略D.創(chuàng)意落地頁策略64.(多選題)關(guān)鍵詞詞庫制作目的是商家進行()優(yōu)化的時候，可以直接在同庫中選詞。*A.信息流B.SEM(正確答案)C.鉆展D.SEO(正確答案)65.(多選題)信息流推廣主要具有哪兩大獨特優(yōu)勢(）*A.主動性(正確答案)B.人文性C.原生性(正確答案)D.無規(guī)則性68.(連線題)請將以下推廣計劃與推廣計劃搭建方法進行關(guān)聯(lián):

第1組12345

第2組A.按照產(chǎn)品類別進行搭建B.按照推廣目的進行搭建C.按照定向人群進行搭建D.按照創(chuàng)意素材進行搭建E.按照活動進行搭建[填空題]*_________________________________(答案：CAEBD)六.判斷題（共17題，20.4分）70.(判斷題)信息流使用的是實時競價，實時競價(RTB,RealTimeBidding)是利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一-個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。[單選題]*A.對(正確答案)B.錯71.(判斷題)大部分信息流廣告投放平臺的結(jié)構(gòu)都分為4個層級:賬戶——推廣計劃——推廣組——創(chuàng)意。[單選題]*A.對(正確答案)B.錯72.(判斷題)信息流廣告的核心是個性化推薦，而個性化推薦的前提是行為定向。()[單選題]*A.對B錯(正確答案)73.(判斷題)人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向精準效果，而行為定向(搜索、APP、電商、社交互動)更偏向目標。[單選題]*A.對B.錯(正確答案)74.(判斷題)創(chuàng)意是潛在用戶能夠看見，包括文字、圖片、視頻等內(nèi)容的廣告素材，創(chuàng)意是賬戶結(jié)構(gòu)中最小的單位。[單選題]*A.對(正確答案)B.錯75.(判斷題)落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動，點擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個頁面。[單選題]*A.對(正確答案)B.錯76.(判斷題)頻道定向是完全按照供應(yīng)方的內(nèi)容分類體系將庫存按照頻道劃分，對各頻道的流量投送不同的廣告。[單選題]*A.對(