Illustrator CC 2021中文版案例教程（第3版） 課件全套 李濤 第1-10章 初識(shí) Illustrator 2021-插畫(huà)設(shè)計(jì)

關(guān)于本書(shū)本書(shū)詳細(xì)介紹了Illustrator2021的基礎(chǔ)知識(shí)及其在平面設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域中的應(yīng)用。首先在基礎(chǔ)知識(shí)部分向讀者介紹了Illustrator2021中各功能模塊的使用方法，然后通過(guò)多個(gè)經(jīng)典案例詳細(xì)剖析了Illustrator2021在字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、圖書(shū)封面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中的應(yīng)用，同時(shí)在案例中整合了工具詳解、行業(yè)知識(shí)、設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)等模塊，旨在培養(yǎng)和提升讀者的綜合設(shè)計(jì)能力，使之盡快成為一名合格的設(shè)計(jì)者。本書(shū)可作為高職高專(zhuān)或應(yīng)用型本科院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)和計(jì)算機(jī)類(lèi)專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)用書(shū)或平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者的自學(xué)用書(shū)。第1章初識(shí)Illustrator2021Illustrator?2021是一款優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)軟件，具有強(qiáng)大的圖形繪制與編輯功能，在UI設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、印刷品排版設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)制作等方面的應(yīng)用非常廣泛。本章主要針對(duì)Illustrator?2021的工作界面、文檔的基本操作及文件輸出等方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹。1.1??Illustrator?2021概述1.1.1??軟件特點(diǎn)Adobe?Illustrator的最大特點(diǎn)在于貝賽爾曲線的使用，使得操作簡(jiǎn)單、功能強(qiáng)大的矢量繪圖成為可能?，F(xiàn)在，它還集成了文字處理、上色等功能，在插圖制作、印刷制品（如廣告?zhèn)鲉?、小?cè)子）設(shè)計(jì)制作方面有著廣泛的應(yīng)用，事實(shí)上已經(jīng)成為了桌面出版（DTP）業(yè)界的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。所謂的貝賽爾曲線方法，在這個(gè)軟件中就是通過(guò)“鋼筆工具”設(shè)置“錨點(diǎn)”和“方向線”實(shí)現(xiàn)的。用戶(hù)在一開(kāi)始使用的時(shí)候會(huì)感到不太習(xí)慣，需要一定時(shí)間的練習(xí)，但是一旦掌握，就能夠隨心所欲地繪制出各種線條。Adobe?Illustrator作為Adobe公司的創(chuàng)意軟件套裝AdobeCreativeSuite的重要組成部分，與兄弟軟件——位圖圖像處理軟件Photoshop有類(lèi)似的界面，并能共享一些插件和功能，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接。同時(shí)，它也可以將文件輸出為Flash格式。1.1??Illustrator?2021概述1.1.2??新增功能1.“GPU性能”功能2.增強(qiáng)的CreativeCloudLibraries3.文件安全與恢復(fù)4.縮放比率增加到64，000%5.新的實(shí)時(shí)形狀(矩形和圓角矩形)6.Shaper工具7.動(dòng)態(tài)符號(hào)8.智能參考線9.新的SVG導(dǎo)出選項(xiàng)1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.1?工作界面1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.2?文檔的基本操作1.新建文檔選擇“文件”→“新建”菜單命令或按【Ctrl+N】組合鍵，在彈出的如圖1-2所示的“新建文檔”對(duì)話(huà)框中設(shè)置文件的名稱(chēng)、畫(huà)板數(shù)量、大小等參數(shù)后，單擊“確定”按鈕，即可新建Illustrator?2021文檔。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.2?文檔的基本操作2.打開(kāi)文檔打開(kāi)文件：選擇“打開(kāi)”命令：選擇“文件”→“打開(kāi)”菜單命令，彈出“打開(kāi)”對(duì)話(huà)框，在該對(duì)話(huà)框中選擇要打開(kāi)的文件，然后單擊“打開(kāi)”按鈕即可將其打開(kāi)。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.2?文檔的基本操作2.打開(kāi)文檔打開(kāi)最近文件：在“文件”→“最近打開(kāi)的文件”子菜單中選擇需要打開(kāi)的文件即可打開(kāi)最近使用過(guò)的文件1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.2?文檔的基本操作3.保存文檔當(dāng)作品創(chuàng)作完成后，或需要退出程序時(shí)，應(yīng)當(dāng)將作品保存到硬盤(pán)上，以便以后使用。選擇“文件”→“存儲(chǔ)”菜單命令，打開(kāi)“存儲(chǔ)為”對(duì)話(huà)框。在默認(rèn)狀態(tài)下，文件采用AI格式保存。單擊對(duì)話(huà)框中的“保存在”下拉列表框右側(cè)的下拉按鈕，在打開(kāi)的下拉列表框中選擇文檔的保存路徑；在“文件名”組合框中輸入文件的名稱(chēng)；如果需要保存其他類(lèi)型的文件，可以在“保存類(lèi)型”下拉列表框中選擇需要存儲(chǔ)的類(lèi)型。最后，單擊“保存”按鈕即可將文檔保存。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換1.對(duì)象的選擇工具選擇：包括工具箱中的“選擇工具”、“直接選擇工具”、“編組選擇工具”、“套索工具”、“魔棒工具”，每一種選擇工具都具有一定的針對(duì)性，用戶(hù)可根據(jù)實(shí)際情況選擇使用。單擊工具箱中的“選擇”工具，如圖所示，選中窗口中的對(duì)象。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換1.對(duì)象的選擇“圖層”調(diào)板選擇：在“圖層”調(diào)板中定位要選擇的對(duì)象。使用“圖層”調(diào)板可以選擇文檔里的所有對(duì)象，這種選擇方式?jīng)]有針對(duì)性，是最精準(zhǔn)的選擇方式。展開(kāi)圖層面板，單擊要選擇對(duì)象的選擇列（位于目標(biāo)按鈕與滾動(dòng)條之間的圓圈）。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換2.對(duì)象的移動(dòng)可以通過(guò)用特定工具對(duì)其進(jìn)行移動(dòng)，也可以使用鍵盤(pán)上的箭頭鍵進(jìn)行移動(dòng)，還可以在調(diào)板或?qū)υ?huà)框中輸入精確數(shù)值來(lái)移動(dòng)對(duì)象。在移動(dòng)對(duì)象時(shí)，可以使用對(duì)齊功能來(lái)幫助定位對(duì)象。例如可以使用指針對(duì)齊參考線和錨點(diǎn)，也可以使對(duì)象對(duì)齊網(wǎng)格線。用戶(hù)還可以使用“對(duì)齊”調(diào)板，根據(jù)對(duì)象之間的相對(duì)位置對(duì)其進(jìn)行定位。用戶(hù)可以使用【Shift】鍵來(lái)限制一個(gè)或多個(gè)對(duì)象的移動(dòng)，使其沿當(dāng)前X軸和Y軸的精確水平、垂直或?qū)蔷€方向移動(dòng)。還可以使用【Shift】鍵以45°的倍數(shù)旋轉(zhuǎn)對(duì)象。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換3.對(duì)象的復(fù)制在Illustrator?2021中可以通過(guò)對(duì)象的復(fù)制將圖形變得豐富多彩。單擊“選擇”工具，選擇對(duì)象，按【Enter】鍵，此時(shí)彈出“移動(dòng)”對(duì)話(huà)框，在對(duì)話(huà)框中設(shè)置相應(yīng)的參數(shù)，選中“預(yù)覽”復(fù)選框可以查看復(fù)制后的效果，設(shè)置完成以后，單擊“復(fù)制”按鈕，1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換3.對(duì)象的復(fù)制選擇“對(duì)象”→“變換”→“再次變換”菜單命令，多次按【Ctrl+D】組合鍵，可以重復(fù)復(fù)制多個(gè)。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換4.鎖定對(duì)象鎖定對(duì)象可以避免操作時(shí)誤選對(duì)象，也可以避免當(dāng)多個(gè)對(duì)象重疊在一起的時(shí)候，選擇一個(gè)對(duì)象時(shí)，其他對(duì)象也被選擇。當(dāng)鎖定某一圖形對(duì)象時(shí)，該對(duì)象不能被移動(dòng)或者應(yīng)用其他各種編輯命令。選擇“對(duì)象”→“鎖定”→“所選對(duì)象”命令，或者使用快捷鍵【Ctrl+2】。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換5.編組與取消編組編組命令能夠把選定的對(duì)象或者多個(gè)圖形對(duì)象組合在一起，當(dāng)對(duì)它們進(jìn)行其他操作時(shí)（例如移動(dòng)、縮放），該操作可以應(yīng)用于組合后的所有圖形對(duì)象。選擇“對(duì)象”→“編組”菜單命令，或者使用快捷鍵【Ctrl+G】。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換6.對(duì)象排列通過(guò)“排列”子菜單中的命令，可以將選定的圖形對(duì)象放到其他對(duì)象的后面，從而可以隱蔽某些不想顯示到屏幕上方的圖形。對(duì)象的排列包含5個(gè)命令：“置于頂層”、“前移一層”、“后移一層”、“置于底層”、“發(fā)送至當(dāng)前圖層”。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對(duì)象的編輯與變換7.對(duì)齊圖形對(duì)象使用“對(duì)齊”調(diào)板，可以快速地將多個(gè)對(duì)象按照一定的方式和順序進(jìn)行對(duì)齊和分布。選擇“窗口”→“對(duì)齊”菜單命令，可打開(kāi)“對(duì)齊”調(diào)板。對(duì)齊對(duì)象”選項(xiàng)組中的按鈕可以將選定的對(duì)象按一定的方式進(jìn)行對(duì)齊，包括水平左對(duì)齊、水平居中對(duì)齊、水平右對(duì)齊、垂直頂對(duì)齊、垂直居中對(duì)齊和垂直底對(duì)齊?！胺植紝?duì)象”選項(xiàng)組中的按鈕可以將選定的對(duì)象進(jìn)行垂直和水平分布，包括垂直頂分布、垂直居中分布、垂直底分布、水平左分布、水平居中分布和水平右分布。1.3?輸出文件1.3.1?輸出格式介紹DWG格式 DXF格式 BMP格式JPEG格式 PCT格式 SWF文件PSD格式 PNG格式 TGA格式TIF格式 WMF格式 TXT格式EMF格式1.3?輸出文件1.3.2?輸出圖片的方法1.3?輸出文件1.3.3?印刷的相關(guān)知識(shí)1.CMYK顏色模式2.印刷材料3.裝訂知識(shí)4.印刷文件要求1.4?知識(shí)與技能梳理通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，用戶(hù)可掌握Illustrator?2021的基礎(chǔ)知識(shí)。用戶(hù)應(yīng)重點(diǎn)掌握工作界面、文檔的基本操作及對(duì)象的基本操作等幾個(gè)方面，為后面的實(shí)戰(zhàn)演練打好基礎(chǔ)。

重要工具：選擇工具、移動(dòng)工具、復(fù)制工具、對(duì)齊工具。

核心技術(shù)：利用Illustrator2021編輯文件，利用選擇、移動(dòng)、復(fù)制等工具編輯對(duì)象。

實(shí)際運(yùn)用：文件管理、圖案設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)。第2章Illustrator2021中的圖形繪制在使用Illustrator2021進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先掌握Illustrator2021的基本繪圖操作，包括基本圖形的繪制、復(fù)雜圖形的繪制、圖形顏色的填充及位圖顏色的修改等，并在此基礎(chǔ)上繪制出簡(jiǎn)單的矢量圖形，從而為后面的實(shí)際應(yīng)用積累經(jīng)驗(yàn)。2.1基本圖形繪制工具2.1.1常用基本圖形繪制工具在Illustrator2021中，常用的基本圖形繪制工包括:“矩形工具”、“圓角矩形工具”工具、“橢圓工具”、“星形”工具、“多邊形工具”、“星形工具”、“光暈工具”、“直線段工具”、“弧形工具”、“螺旋線工具”、“矩形網(wǎng)格工具”和“極坐標(biāo)網(wǎng)格工具”等2.1基本圖形繪制工具2.1.2常用曲線圖形繪制工具2.2圖形外觀的修改要想繪制精確、美觀的圖形，除了熟練地使用繪圖工具之外；還需要利用“直接選擇工具”、“轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)工具”和“整形工具”，通過(guò)編輯曲線上的節(jié)點(diǎn)，以滿(mǎn)足繪圖要求。如要選擇多個(gè)錨點(diǎn)，可按住【Shift】鍵，并使用鼠標(biāo)逐個(gè)單擊要選擇的錨點(diǎn)，也可在工具箱中選擇“套索工具”，用手繪的方法在頁(yè)面上框選多個(gè)錨點(diǎn)。1.選取錨點(diǎn)：選擇工具箱中的“直接選擇工具”，單擊曲線上錨點(diǎn)將以實(shí)心方塊的形式并顯示錨點(diǎn)控制柄。2.2圖形外觀的修改使用“直接選擇工具”單擊要編輯的對(duì)象，顯示對(duì)象上的所有錨點(diǎn)，單擊選中要編輯的錨點(diǎn)并進(jìn)行拖動(dòng)，即可改變圖形形狀。2.拖動(dòng)錨點(diǎn)：在修改圖形對(duì)象的外形時(shí)，可以通過(guò)移動(dòng)錨點(diǎn)而進(jìn)行改變，具體方法如下：使用“轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)工具”拖動(dòng)曲線對(duì)象上的錨點(diǎn)，可調(diào)整曲線形態(tài)。使用“整形工具”在曲線上單擊，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的錨點(diǎn)，然后再通過(guò)“轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)工具”變形來(lái)達(dá)到想要的效果。2.2圖形外觀的修改3.編輯曲線：“直接選擇工具”、“轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)工具”和“整形工具”在對(duì)錨點(diǎn)拖拽能達(dá)到編輯曲線的效果，在工具屬性欄提供了“尖角”和“平滑”轉(zhuǎn)換更方便準(zhǔn)確的編輯錨點(diǎn)，便于操作。2.2圖形外觀的修改4.圖形的修改：得到了優(yōu)美的曲線以后，要想將這些曲線與圖形結(jié)合起來(lái)并改造成自己所想要的圖形，這里就用到了“路徑查找器”面板。聯(lián)集：將兩個(gè)單個(gè)的圖形結(jié)合為一個(gè)圖形，點(diǎn)擊“聯(lián)集”按鈕即可。2.2圖形外觀的修改剪去頂層：用上面的圖形剪去下面的圖形，點(diǎn)擊“剪去頂層”按鈕即可。2.2圖形外觀的修改交集：得到兩個(gè)圖形重合的部分，點(diǎn)擊“交集”按鈕即可。2.2圖形外觀的修改差集：與交集相反，即得到重合以外的部分，點(diǎn)擊“差集”按鈕即可。2.3對(duì)象的填充在Illustrator2021中，提供了“單色填充”、“漸變填充”、“網(wǎng)格填充”和“圖案填充”等為對(duì)象賦予了多彩多姿的外表，因?yàn)樯首寣?duì)象傳達(dá)了許多不同的感覺(jué)，所有用顏色來(lái)增強(qiáng)作品視覺(jué)效果，是完成一副成功作品的前提。常用的對(duì)象填充方法有4種。1.單色填充：?jiǎn)紊畛溆糜趯?duì)圖形對(duì)象內(nèi)部進(jìn)行顏色填充。單色填充是很普通的一種填充方式。選擇窗口下的色板，彈出的色板面板，在色板面板中直接點(diǎn)擊顏色即可為對(duì)象填充單色。2.3對(duì)象的填充2.漸變填充：包括線性和徑向2種色彩漸變方式，可以繪制出多種漸變顏色效果，在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中經(jīng)常被使用。選擇窗口下的漸變，彈出的漸變面板，在漸變面板上選擇漸變類(lèi)型，然后為圖形填充漸變顏色即可。2.3對(duì)象的填充3.網(wǎng)格填充：利用“網(wǎng)格工具”進(jìn)行填充能很靈活的改變圖形中各個(gè)部位的顏色。在對(duì)象中填充網(wǎng)狀填充時(shí)，可以產(chǎn)生獨(dú)特效果。例如，可以創(chuàng)建任何方向的平滑的顏色過(guò)渡，而無(wú)須創(chuàng)建調(diào)和或輪廓圖。應(yīng)用網(wǎng)狀填充時(shí)，可以指定網(wǎng)格的列數(shù)和行數(shù)，而且可以指定網(wǎng)格的交叉點(diǎn)。創(chuàng)建網(wǎng)狀對(duì)象之后，可以通過(guò)添加和移除節(jié)點(diǎn)或交點(diǎn)來(lái)編輯網(wǎng)狀填充網(wǎng)格，也可以移除網(wǎng)狀，在網(wǎng)格創(chuàng)建完成后選擇錨點(diǎn)分別為錨點(diǎn)填充顏色。2.3對(duì)象的填充4.圖案填充：圖案是指具有一定形態(tài)的圖形或組合圖形以一定的間隔重復(fù)出現(xiàn)的形態(tài)效果，選擇窗口下的色板，打開(kāi)色板面板點(diǎn)擊色板上的圖案即可填充。2.4常用圖形特效為對(duì)象應(yīng)用效果的方法很簡(jiǎn)單，只需要先選中要應(yīng)用效果的對(duì)象，然后在效果菜單中選擇需要的效果命令，即可打開(kāi)對(duì)應(yīng)的對(duì)話(huà)框進(jìn)行參數(shù)的設(shè)置并應(yīng)用效果。1.風(fēng)格化內(nèi)發(fā)光：內(nèi)發(fā)光可以讓圖形內(nèi)部產(chǎn)生光暈的效果。2.4常用圖形特效1.風(fēng)格化投影：投影是為選擇對(duì)象的外部添加上投影使對(duì)象產(chǎn)生立體陰影的效果。2.4常用圖形特效1.風(fēng)格化涂抹：涂抹可以使選擇對(duì)象產(chǎn)生看上去像手繪素描的效果。2.4常用圖形特效1.風(fēng)格化羽化：羽化可以使對(duì)象邊緣產(chǎn)生虛化半透明的效果。2.4常用圖形特效2.模糊徑向模糊：圓角可以通過(guò)路徑上添加錨點(diǎn)以及將對(duì)象中的角點(diǎn)轉(zhuǎn)換為平滑點(diǎn)的方式可以讓靜止的圖像產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的特殊效果。2.4常用圖形特效2.模糊特殊模糊：可以有選擇地處理圖像中的雜點(diǎn)。2.4常用圖形特效2.模糊高斯模糊：可以移去一些圖像細(xì)節(jié)。2.4常用圖形特效3.紋理拼綴圖：是將圖像分解為由若干方形圖塊組成產(chǎn)生磚塊堆疊凸起的立體效果。染色玻璃：將圖像繪制成由許多相鄰的小單元格組成的效果。紋理化：將選擇或自行創(chuàng)建的某種紋理運(yùn)用于圖像上從而產(chǎn)生不同的效果。顆粒：通過(guò)選擇不同的顆粒類(lèi)型是圖像產(chǎn)生被添加上這些類(lèi)型顆粒的紋理效果。馬賽克拼圖：將圖像繪制成由形狀不規(guī)則的瓷磚狀拼貼而成的圖像效果。龜裂紋：與馬賽克拼圖濾鏡相似，不同的是龜裂產(chǎn)生的是網(wǎng)狀裂縫效果。2.4常用圖形特效3.紋理2.5案例——制作卡通熊貓形象光盤(pán)中的“素材與源文件\Chapter2\2.5\素材1.psd”文件2.6知識(shí)與技能梳理通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，掌握Illustrator2021的基本繪圖方法，能夠繪制出常見(jiàn)的矢量圖形。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)大量的臨摹和練習(xí)，讓操作變得更加熟練。重要工具：矩形工具、圓形工具、圓角矩形工具、鋼筆工具、添加錨點(diǎn)工具、刪除錨點(diǎn)工具、鉛筆工具、畫(huà)筆工具等。核心技術(shù)：利用Illustrator2021提供的常用繪圖工具、形狀工具、和填充工具繪制出各種形態(tài)各異的圖形對(duì)象。實(shí)際運(yùn)用：標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等。第3章字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中，文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能。文字設(shè)計(jì)具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。本章將詳細(xì)講解Illustrator2021在文字設(shè)計(jì)中的方法與技巧。3.1字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)3.1.1字體設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類(lèi)文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)它的歷史和演變有個(gè)大概的了解。1.書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種：一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體；另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和描繪之間。3.1字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)3.1.1字體設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類(lèi)文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)它的歷史和演變有個(gè)大概的了解。2.裝飾字體設(shè)計(jì)：裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。3.1字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)3.1.1字體設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類(lèi)文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)它的歷史和演變有個(gè)大概的了解。3.英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：企業(yè)名稱(chēng)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。3.1字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)3.1.2字體設(shè)計(jì)原則信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能，文字設(shè)計(jì)的四大基本原則文字設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類(lèi)文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)它的歷史和演變有個(gè)大概的了解。1.文字的適合性：文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。2.文字的可識(shí)性：文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。無(wú)論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識(shí)性，這一設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。3.1字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)3.1.2字體設(shè)計(jì)原則信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能，文字設(shè)計(jì)的四大基本原則文字設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類(lèi)文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)它的歷史和演變有個(gè)大概的了解。3.文字的視覺(jué)美感：文字在視覺(jué)傳達(dá)中，作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。人們對(duì)于作用其視覺(jué)感官的事物以美丑來(lái)衡量，已經(jīng)成為有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。滿(mǎn)足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。4.文字設(shè)計(jì)的個(gè)性：根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。3.2字體設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞3.3案例——閃亮字體設(shè)計(jì)素材文件：03章“字體設(shè)計(jì)”→3.3節(jié)“閃亮字體設(shè)計(jì)”拓展訓(xùn)練——立體水晶字設(shè)計(jì)圖解步驟：3.4案例——絢麗字體設(shè)計(jì)素材文件：03章“字體設(shè)計(jì)”→3.4節(jié)“絢麗字體設(shè)計(jì)”拓展訓(xùn)練——時(shí)尚潮流字體設(shè)計(jì)圖解步驟：3.5知識(shí)技能梳理在字體設(shè)計(jì)元素中，立體感是最能、最早、最直接地觸動(dòng)人的反應(yīng)，直接吸引欣賞者的眼球。在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)應(yīng)考慮到色彩的象征性及心理反應(yīng)、宜人性以及民族欣賞習(xí)慣。重要工具：鋼筆工具、轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)工具、文字工具、漸變填充。核心技術(shù)：利用圖形繪制工具、轉(zhuǎn)換錨點(diǎn)工具和漸變填充等效果的調(diào)整制作出多種效果的字體。實(shí)際運(yùn)用：標(biāo)志、名片、包裝、書(shū)籍、招貼、媒體設(shè)計(jì)等。第4章標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem，CIS）戰(zhàn)略最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深留在受眾心中。本章將詳細(xì)講解Illustrator2021在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法與使用技巧。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.1標(biāo)志的三要素1.名稱(chēng):一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽(tīng)的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場(chǎng)上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會(huì)帶來(lái)一定的困難和局限性，也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱(chēng)應(yīng)遵循“順口、動(dòng)聽(tīng)、好記、好看”的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。2.圖案:各國(guó)名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專(zhuān)用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動(dòng)物形象作為商標(biāo)圖案時(shí)，應(yīng)注意不同民族、不同國(guó)家對(duì)各種動(dòng)物的喜愛(ài)與忌諱。標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.1標(biāo)志的三要素3.色彩:色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時(shí)間里實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能，標(biāo)志設(shè)計(jì)一般通過(guò)特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。1.特示圖案:特示圖案獨(dú)特、醒目、圖案本身容易被區(qū)分、記憶。通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等藝術(shù)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)對(duì)象，既概括又形象。特示圖案與被標(biāo)識(shí)對(duì)象由`于關(guān)聯(lián)性沒(méi)有文字直接，消費(fèi)者容易記憶圖案本身，需要比較長(zhǎng)的時(shí)間才能建立起與被標(biāo)識(shí)對(duì)象的聯(lián)系，這種聯(lián)系一旦建立之后，印象往往比較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體的記憶相對(duì)持久。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時(shí)間里實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能，標(biāo)志設(shè)計(jì)一般通過(guò)特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。2.特示文字:被標(biāo)識(shí)體的名稱(chēng)或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說(shuō)明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.2標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時(shí)間里實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能，標(biāo)志設(shè)計(jì)一般通過(guò)特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。3.合成文字:合成文字是一種表象表意的綜合，是指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的標(biāo)志設(shè)計(jì)，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。1.調(diào)研分析:在標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是關(guān)鍵的一環(huán)，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。2.要素挖掘：要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.3標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。3.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)：有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。4.標(biāo)志修正：提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，需要對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.4標(biāo)志設(shè)計(jì)原則標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。1.構(gòu)思深刻、構(gòu)圖簡(jiǎn)潔：在設(shè)計(jì)中要通過(guò)巧妙的構(gòu)思，把設(shè)計(jì)元素以較為簡(jiǎn)潔生動(dòng)、以單純凝練的形式表達(dá)出來(lái)，從而體現(xiàn)匠心獨(dú)運(yùn)、耐人尋味的效果。簡(jiǎn)潔、概括不等于簡(jiǎn)單，形簡(jiǎn)而內(nèi)涵豐富是簡(jiǎn)單的升華。2.新穎別致、獨(dú)具一格：標(biāo)志應(yīng)具備自身的特色，避免與其他標(biāo)志雷同（雷同的商標(biāo)還會(huì)引起法律糾紛）更不能模仿他人的設(shè)計(jì)。3.形象生動(dòng)、易于識(shí)別：標(biāo)志是以生動(dòng)的造型圖形構(gòu)成視覺(jué)語(yǔ)言，力求生動(dòng)，有較強(qiáng)的個(gè)性，避免自然形態(tài)的簡(jiǎn)單再現(xiàn)。在設(shè)計(jì)時(shí)使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象征、寓意和抽象的方法，才能達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的效果。4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.5標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)的走向，其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會(huì)有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間觀察和積累的一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，希望能結(jié)合一些作品對(duì)標(biāo)志未來(lái)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說(shuō)視線。1.立體造型的表現(xiàn)：標(biāo)志更加立體化。通過(guò)前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺(jué)欣賞和視覺(jué)信息。標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.5標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)的走向，其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會(huì)有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間觀察和積累的一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，希望能結(jié)合一些作品對(duì)標(biāo)志未來(lái)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說(shuō)視線。2.材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)4.1.5標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)標(biāo)志（LOGO）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費(fèi)者的精神。通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)圖形來(lái)傳達(dá)信息的象征符號(hào)，起著指示、識(shí)別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)的走向，其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會(huì)有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間觀察和積累的一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，希望能結(jié)合一些作品對(duì)標(biāo)志未來(lái)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說(shuō)視線。3.更復(fù)雜的生動(dòng)形象：標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計(jì)素材的來(lái)源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫(huà)設(shè)計(jì)的風(fēng)格4.2標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞4.3案例——藝術(shù)展覽標(biāo)志設(shè)計(jì)素材文件：04章“標(biāo)志設(shè)計(jì)”→4.3節(jié)“藝術(shù)展覽標(biāo)志設(shè)計(jì)”拓展訓(xùn)練—制作“鳳凰”展會(huì)標(biāo)志圖解步驟：4.4案例——咨詢(xún)網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)素材文件：04章“標(biāo)志設(shè)計(jì)”→4.4節(jié)“咨詢(xún)網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)”拓展訓(xùn)練—制作“電影網(wǎng)標(biāo)志”圖解步驟：4.5案例——足球比賽標(biāo)志設(shè)計(jì)素材文件：04章“標(biāo)志設(shè)計(jì)”→4.5節(jié)“足球比賽標(biāo)志設(shè)計(jì)”拓展訓(xùn)練—制作“海洋館標(biāo)志設(shè)計(jì)”圖解步驟：4.6知識(shí)技能梳理現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。好的標(biāo)志涵蓋了企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。本章通過(guò)兩個(gè)不同性質(zhì)的實(shí)例，來(lái)講解工具命令的同時(shí)，使得讀者掌握相應(yīng)的商業(yè)知識(shí)，這樣，兩步并進(jìn)，共同發(fā)展。重要工具：貝塞爾工具、文字工具、圖層順序、透視工具、圖框精確剪裁。核心技術(shù)：利用圖形繪制工具、文字工具、透視工具和圖框精確剪裁的調(diào)整制作出各種形式的DM廣告。實(shí)際運(yùn)用：標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)。第5章海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種形式，可完成一定的宣傳任務(wù)。本章將詳細(xì)講解Illustrator2021在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法與使用技巧。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.1海報(bào)的特點(diǎn)1.尺寸大:海報(bào)招貼張貼于公共場(chǎng)所，會(huì)受到周?chē)h(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫(huà)面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫(huà)面尺寸有全開(kāi)、對(duì)開(kāi)、長(zhǎng)三開(kāi)及特大畫(huà)面（八張全開(kāi)）等。2.遠(yuǎn)視強(qiáng):為了使來(lái)去匆忙的人們留下視覺(jué)印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計(jì)-靈智飛揚(yáng)招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積的空白，或簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程使海報(bào)招貼成為視覺(jué)焦點(diǎn)。招貼可以說(shuō)具有廣告典型的特征。3.藝術(shù)性高：就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類(lèi)。其中商品招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)或漫畫(huà)形式表現(xiàn)為主，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.2海報(bào)設(shè)計(jì)的原則1.一目了然，簡(jiǎn)潔明確：為了使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物，在設(shè)計(jì)中往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細(xì)節(jié)，甚至背景，并可以把不同時(shí)間、不同空間發(fā)生的活動(dòng)組合在一起。也經(jīng)常運(yùn)用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。2.以少勝多，以一當(dāng)十：招貼畫(huà)屬于“瞬間藝術(shù)”。要做到在有限的時(shí)空下讓人過(guò)目難忘、回味無(wú)窮，就需要做到“以少勝多，一以當(dāng)十”。招貼藝術(shù)通常從生活的某一側(cè)面不是從一切側(cè)面來(lái)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。在選擇設(shè)計(jì)題材的時(shí)候，選擇最富有代表性的現(xiàn)象或元素，就可以產(chǎn)生“言簡(jiǎn)意賅”的好作品。有時(shí)盡管構(gòu)圖簡(jiǎn)單，卻能夠表現(xiàn)出吸引人的意境，達(dá)到了情景交融的效果。3.表現(xiàn)主題，傳達(dá)內(nèi)容：設(shè)計(jì)意念必須成功地表現(xiàn)主題，清楚地傳達(dá)海報(bào)的內(nèi)容尋息，才能使觀眾產(chǎn)生共鳴。因此設(shè)計(jì)者在構(gòu)思時(shí)，一定要了解海。海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法如何設(shè)計(jì)一張具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？前提是海報(bào)作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。在本節(jié)中將介紹一些最基本的方法。1.一致性設(shè)計(jì)海報(bào)與其它任何圖象藝術(shù)設(shè)計(jì)一樣，很容易造成混亂。前期的圖像和文案不能準(zhǔn)備充分，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員也在不停地改變他們的主意。所以，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開(kāi)始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒(méi)有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法1.一致性關(guān)聯(lián)：也可以稱(chēng)作分組，關(guān)聯(lián)性最核心的內(nèi)容是“物以類(lèi)聚”。如果在一個(gè)頁(yè)面里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)試著去理解，認(rèn)為這些元素就是一組的，而并不理會(huì)實(shí)際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法1.一致性重復(fù)：另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對(duì)形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺(jué)仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì)潛意識(shí)地在它們之間畫(huà)上連線。海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法2.協(xié)調(diào)性無(wú)論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。因?yàn)榇蚱凭鈺?huì)產(chǎn)生一種緊張的氛圍。協(xié)調(diào)對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)特別重要，因?yàn)楹?bào)總是作為單獨(dú)的個(gè)體出現(xiàn)，在它的周?chē)](méi)有其它東西使到在視覺(jué)上有其它的支撐點(diǎn)（其它一些如雜志廣告的設(shè)計(jì)，它相鄰的一頁(yè)或其它周?chē)脑乜梢宰鳛橐粋€(gè)支撐點(diǎn)）。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)以下途徑實(shí)現(xiàn)元素的協(xié)調(diào)性：海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法2.協(xié)調(diào)性對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)：自然界里充滿(mǎn)對(duì)稱(chēng)。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個(gè)非常對(duì)稱(chēng)的形狀。人類(lèi)對(duì)這些對(duì)稱(chēng)的東西覺(jué)得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w同樣是對(duì)稱(chēng)的（當(dāng)然，極大部分人是這樣）。設(shè)計(jì)師利用人類(lèi)的這種天性設(shè)計(jì)作品。在創(chuàng)作海報(bào)時(shí)，一個(gè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對(duì)稱(chēng)。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺(jué)舒服——所有東西都井然有序。當(dāng)將各個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象放在左右兩邊的對(duì)應(yīng)位置上同樣可產(chǎn)生對(duì)稱(chēng)。這種利用重復(fù)及對(duì)稱(chēng)相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺(jué)海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法2.協(xié)調(diào)性不對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)：不對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖的手法可以使海報(bào)充滿(mǎn)活力。設(shè)計(jì)師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會(huì)造成混亂的平面構(gòu)成。絕對(duì)不對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖其實(shí)并不容易實(shí)現(xiàn)——如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法2.協(xié)調(diào)性顏色協(xié)調(diào)：是指通過(guò)色彩的面積、冷暖對(duì)比和純度，控制畫(huà)面的節(jié)奏，以達(dá)到一種視覺(jué)上的均衡海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法2.協(xié)調(diào)性形狀及位置協(xié)調(diào)：形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一致性。一個(gè)面積較大而且簡(jiǎn)單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個(gè)面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺(jué)上來(lái)看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺(jué)效果海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法3.節(jié)奏性音樂(lè)通過(guò)一組音符的重復(fù)或變化而產(chǎn)生旋律。當(dāng)我們聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，我們總不知不覺(jué)在留意每個(gè)音符的變化。如果旋律優(yōu)美，那每當(dāng)以后我們又聽(tīng)到這些節(jié)奏時(shí)，就會(huì)再次記起這些旋律。在設(shè)計(jì)中，節(jié)奏同樣有這種效果。當(dāng)你將各個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象排列起來(lái)時(shí)，你可以將這些對(duì)象處理得更有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，并且更具感染力。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)以下途徑實(shí)現(xiàn)元素的節(jié)奏性：海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法3.節(jié)奏性重復(fù)節(jié)奏：是指一組元素不斷出現(xiàn)。將各個(gè)元素排列起來(lái)但每個(gè)元素又有各自的不同就可以產(chǎn)生節(jié)奏感。海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法3.節(jié)奏性交替變化節(jié)奏：在節(jié)奏變化的構(gòu)圖中，兩個(gè)以上的元素互相變化從而產(chǎn)生一組排列的對(duì)象或圖案。這種創(chuàng)作手法對(duì)于海報(bào)中的文字排版來(lái)說(shuō)同樣適用。如果你使用兩種字體或者兩種顏色，你可以在文字里交替使用，以產(chǎn)生節(jié)奏感。海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)5.1.3海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方法3.節(jié)奏性漸進(jìn)節(jié)奏：漸進(jìn)節(jié)奏的每一個(gè)變化都是逐漸產(chǎn)生。對(duì)于節(jié)奏的延伸來(lái)說(shuō)，這種構(gòu)圖可以使作品減少急促感。比如，顏色的改變是逐漸增多（或減少）。在視覺(jué)中的漸進(jìn)變化就相當(dāng)于歌曲中音樂(lè)由遠(yuǎn)至近漸漸增加或慢慢減弱。很多元素都可以創(chuàng)造出漸進(jìn)的節(jié)奏——無(wú)論它們是圖片或文字——它們肯定有一些是相同的，也是一些是有差別的。你可以將一組相同的蝴蝶在構(gòu)圖中以對(duì)角線方式的排列，但每一只的顏色、大小或角度都略有不同，或者一組相同的文字以漸漸淡出的顏色組合，最終融入背景，這些構(gòu)圖都可以創(chuàng)作出節(jié)奏感。漸進(jìn)節(jié)奏可以使一張平面的海報(bào)產(chǎn)生一種層次感。這種節(jié)奏使海報(bào)變得更有活潑及充滿(mǎn)生命力海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。在國(guó)外稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.2海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞5.2海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞5.2海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞5.3案例——手表海報(bào)設(shè)計(jì)素材文件：05章“海報(bào)設(shè)計(jì)”→5.3節(jié)“手表海報(bào)設(shè)計(jì)”拓展訓(xùn)練—制作網(wǎng)絡(luò)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)圖解步驟：5.4案例——科技時(shí)代海報(bào)設(shè)計(jì)素材文件：05章“海報(bào)設(shè)計(jì)”→5.4節(jié)“科技時(shí)代海報(bào)設(shè)計(jì)”拓展訓(xùn)練—制作音樂(lè)海報(bào)設(shè)計(jì)圖解步驟：5.5知識(shí)技能梳理為了使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物，在海報(bào)設(shè)計(jì)中往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細(xì)節(jié)。重要工具：貝塞爾工具、文字工具、圖層順序、透視工具、圖框精確剪裁。核心技術(shù)：利用圖形繪制工具、文字工具、透視工具和圖框精確剪裁的調(diào)整制作出各種形式的海報(bào)。實(shí)際運(yùn)用：商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)、公益海報(bào)。第6章包裝設(shè)計(jì)包裝是產(chǎn)品的外在體現(xiàn)，直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因此對(duì)包裝的設(shè)計(jì)不容忽視。包裝不但需要符合產(chǎn)品的要求，而且要滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求，以使產(chǎn)品讓消費(fèi)者熟知，使包裝起到最佳的作用。本章將詳細(xì)講解包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法與使用技巧。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.1包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成元素中，色彩是最能、最早、最直接地觸動(dòng)人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，關(guān)于色彩引起的心理反應(yīng)，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與民族欣賞習(xí)慣等等問(wèn)題都是需要考慮的因素。這些問(wèn)題的處理將直接影響商品的銷(xiāo)售，因此，應(yīng)引起設(shè)計(jì)者的重視。1.色彩的象征性及心理反應(yīng)不同的人群對(duì)色彩的感受都也是不同的，這主要是由人與人的年齡、職業(yè)、性別、生活閱歷、生活習(xí)慣、生活環(huán)境的差異造成的。另外，長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)通過(guò)人們的習(xí)慣造成的色彩固定模式，使得一些色彩感覺(jué)在人們心目中已成為永恒。因此，可以從色彩的情感表現(xiàn)來(lái)分析色彩造成的不同心理感受以及色彩的象征涵義。包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.1包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成元素中，色彩是最能、最早、最直接地觸動(dòng)人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，關(guān)于色彩引起的心理反應(yīng)，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與民族欣賞習(xí)慣等等問(wèn)題都是需要考慮的因素。這些問(wèn)題的處理將直接影響商品的銷(xiāo)售，因此，應(yīng)引起設(shè)計(jì)者的重視。2.包裝色彩運(yùn)用中的宜人性問(wèn)題色彩存在一個(gè)是否宜人的問(wèn)題，不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的感情和聯(lián)想，人體生理上的一些反映能夠影響人們的審美和情感。因此，如果設(shè)計(jì)人員在包裝色彩的把握與運(yùn)用上能直接反映物品的某種特性，又能與購(gòu)買(mǎi)者達(dá)到心靈的碰撞與默契，使購(gòu)買(mǎi)者感到舒適宜人，那么這種商品就有可能成為購(gòu)買(mǎi)者首選的商品。包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.1包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成元素中，色彩是最能、最早、最直接地觸動(dòng)人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，關(guān)于色彩引起的心理反應(yīng)，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與民族欣賞習(xí)慣等等問(wèn)題都是需要考慮的因素。這些問(wèn)題的處理將直接影響商品的銷(xiāo)售，因此，應(yīng)引起設(shè)計(jì)者的重視。3.色彩的民族欣賞習(xí)慣色彩的民族欣賞習(xí)慣十分復(fù)雜。由于歷史的、社會(huì)的原因，某種顏色會(huì)具有特殊的寓意和象征性。在我國(guó)的出口商品中，外包裝設(shè)計(jì)的色彩一定要符合對(duì)方國(guó)人的心理需求，屬于哪個(gè)季節(jié)的商品，包裝采用與之相適應(yīng)的色彩，則有利于商品的銷(xiāo)售?？偠灾?，包裝色彩的運(yùn)用不可盲目，應(yīng)對(duì)民族心理因素及社會(huì)因素作全面細(xì)致的了解。包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料以紙或紙板為原料制成的包裝，統(tǒng)稱(chēng)為紙質(zhì)包裝。紙和紙板為傳統(tǒng)包裝材料，發(fā)展至今仍是現(xiàn)代包裝最主要的包裝材料。紙包裝材料是最早采用的包裝材料之一，也是當(dāng)前世界各國(guó)包裝行業(yè)用的最廣、用的最多的包裝材料。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料包裝紙：通常具有高的強(qiáng)度和韌性，能耐壓、耐折，質(zhì)量要求比文化印刷用紙等紙種簡(jiǎn)單。其細(xì)分紙種很多，各自有不同的性質(zhì)和用途。比如：用于食品包裝的紙還要求衛(wèi)生、無(wú)菌、無(wú)污染雜質(zhì)。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料紙袋紙：大多以針葉木硫酸鹽紙漿來(lái)生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)也有摻用部分竹漿、棉桿漿、破布漿生產(chǎn)的，因此紙袋紙機(jī)械強(qiáng)度很高，一般用來(lái)制作水泥、農(nóng)藥、化肥及其它工業(yè)品的包裝袋，為適合灌裝時(shí)的要求，紙袋紙要求有一定的透氣性和較大的伸長(zhǎng)率6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料蜂窩紙:蜂窩紙板是根據(jù)自然界蜂巢結(jié)構(gòu)原理制作的，它是把瓦楞原紙用膠粘結(jié)方法連接成無(wú)數(shù)個(gè)空心立體正六邊形，形成一個(gè)整體的受力件—紙芯，并在其兩面粘合面紙而成的一種新型夾層結(jié)構(gòu)的環(huán)保節(jié)能材料。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料牛皮紙：強(qiáng)度很高。通常呈黃褐色。半漂或全漂的牛皮紙漿呈淡褐色、奶油色或白色。定量80～120g/m2。裂斷長(zhǎng)一般在6000m以上。抗撕裂強(qiáng)度、破裂功和動(dòng)態(tài)強(qiáng)度很高。多為卷筒紙，也有平板紙。采用硫酸鹽針葉木漿為原料，經(jīng)打漿，在長(zhǎng)網(wǎng)造紙機(jī)上抄造而成。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料漂白紙：該類(lèi)紙具有較高的強(qiáng)度，紙質(zhì)白而精細(xì)，光滑度好。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料蠟紙：結(jié)合涂蠟技術(shù)制成的耐水性強(qiáng)，有一定強(qiáng)度。蠟紙主要用于內(nèi)包裝，如水果、食品、糕點(diǎn)、紡織品以及日常用品的隔離保護(hù)包裝材料等。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料玻璃紙：以天然纖維素為原料，可以制成涂漆、涂蠟、涂布等不同品種，其特點(diǎn)是表面平滑、透明度好、密度大、抗拉性強(qiáng)、伸縮度小、適合于印刷、防濕抗油性好。玻璃紙主要用于食品包裝。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料塑料是以合成或天然的高分子樹(shù)脂為主要材料。添加各種助劑后，在一定的溫度和壓力下具有延展性，冷卻后可以固定其形狀的一類(lèi)材料。天然或合成高分子樹(shù)脂分子在熔融狀態(tài)下，且周?chē)鶆虻姆植贾鷦┓肿拥倪^(guò)程叫塑化，已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)過(guò)程叫已經(jīng)塑化了，還沒(méi)有達(dá)到，被認(rèn)為尚未塑化。塑料包裝是包裝業(yè)中四大材料之一：紙及紙板占30%，塑料占25%，金屬占25%，玻璃占15%。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料封口膜：封口膜具有柔韌性、可塑性、防止水分流失，自動(dòng)密封性、無(wú)味、容易切割，熱塑性塑料、半透明、無(wú)色等特點(diǎn)；可以快速有效地密封器皿，具有防水防濕的性能，能有效阻止樣品揮發(fā)和污染；可以有效保護(hù)無(wú)水物質(zhì)；可以重疊使用，纏繞在尖銳外形物體上也不會(huì)被撕裂；具有良好的韌性。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料收縮膜：收縮膜用于各種產(chǎn)品的銷(xiāo)售和運(yùn)輸過(guò)程。其主要作用是穩(wěn)固、遮蓋和保護(hù)產(chǎn)品。收縮膜必須具有較高的耐穿刺性，良好的收縮性和一定的收縮應(yīng)力。在收縮過(guò)程中，薄膜不能產(chǎn)生孔洞。由于收縮膜經(jīng)常適用于室外，因此需要加入U(xiǎn)V抗紫外線劑。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料塑料膜：用聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯以及其他樹(shù)脂制成的薄膜，用于包裝，以及用作覆膜層，塑料包裝及塑料包裝產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占的份額越來(lái)越大，特別是復(fù)合塑料軟包裝，已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工等領(lǐng)域，其中又以食品包裝所占比例最大，比如飲料包裝、速凍食品包裝、蒸煮食品包裝、快餐食品包裝等。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料Pof收縮膜：以PE和PP為主要原料經(jīng)共擠吹塑工藝加工生產(chǎn)的一種新型環(huán)保無(wú)毒型熱收縮包裝材料。二十世紀(jì)九十年代初起源于意大利，目前在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已得到廣泛應(yīng)用。主要應(yīng)用于飲料、方便食品、日化用品、音像制品、書(shū)刊、醫(yī)藥、電子元器件等其它生活用品的外包裝，特別適合于超市商品的包裝和貨架存放。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)6.1.2包裝設(shè)計(jì)中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運(yùn)輸?shù)葷M(mǎn)足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類(lèi)、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，掌握了這門(mén)學(xué)科，就能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造出具有價(jià)值的包裝。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用