Illustrator CC 2021中文版案例教程（第3版） 課件全套 李濤 第1-10章 初識 Illustrator 2021-插畫設(shè)計

關(guān)于本書本書詳細(xì)介紹了Illustrator2021的基礎(chǔ)知識及其在平面設(shè)計各個領(lǐng)域中的應(yīng)用。首先在基礎(chǔ)知識部分向讀者介紹了Illustrator2021中各功能模塊的使用方法，然后通過多個經(jīng)典案例詳細(xì)剖析了Illustrator2021在字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、圖書封面設(shè)計、產(chǎn)品造型設(shè)計、UI設(shè)計、插畫設(shè)計等領(lǐng)域中的應(yīng)用，同時在案例中整合了工具詳解、行業(yè)知識、設(shè)計師經(jīng)驗等模塊，旨在培養(yǎng)和提升讀者的綜合設(shè)計能力，使之盡快成為一名合格的設(shè)計者。本書可作為高職高?；驊?yīng)用型本科院校藝術(shù)設(shè)計類和計算機(jī)類專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)用書或平面設(shè)計愛好者的自學(xué)用書。第1章初識Illustrator2021Illustrator?2021是一款優(yōu)秀的圖形設(shè)計軟件，具有強(qiáng)大的圖形繪制與編輯功能，在UI設(shè)計、平面廣告設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、印刷品排版設(shè)計、插畫設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計和網(wǎng)頁制作等方面的應(yīng)用非常廣泛。本章主要針對Illustrator?2021的工作界面、文檔的基本操作及文件輸出等方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹。1.1??Illustrator?2021概述1.1.1??軟件特點Adobe?Illustrator的最大特點在于貝賽爾曲線的使用，使得操作簡單、功能強(qiáng)大的矢量繪圖成為可能?，F(xiàn)在，它還集成了文字處理、上色等功能，在插圖制作、印刷制品（如廣告?zhèn)鲉巍⑿宰樱┰O(shè)計制作方面有著廣泛的應(yīng)用，事實上已經(jīng)成為了桌面出版（DTP）業(yè)界的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。所謂的貝賽爾曲線方法，在這個軟件中就是通過“鋼筆工具”設(shè)置“錨點”和“方向線”實現(xiàn)的。用戶在一開始使用的時候會感到不太習(xí)慣，需要一定時間的練習(xí)，但是一旦掌握，就能夠隨心所欲地繪制出各種線條。Adobe?Illustrator作為Adobe公司的創(chuàng)意軟件套裝AdobeCreativeSuite的重要組成部分，與兄弟軟件——位圖圖像處理軟件Photoshop有類似的界面，并能共享一些插件和功能，實現(xiàn)無縫鏈接。同時，它也可以將文件輸出為Flash格式。1.1??Illustrator?2021概述1.1.2??新增功能1.“GPU性能”功能2.增強(qiáng)的CreativeCloudLibraries3.文件安全與恢復(fù)4.縮放比率增加到64，000%5.新的實時形狀(矩形和圓角矩形)6.Shaper工具7.動態(tài)符號8.智能參考線9.新的SVG導(dǎo)出選項1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.1?工作界面1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.2?文檔的基本操作1.新建文檔選擇“文件”→“新建”菜單命令或按【Ctrl+N】組合鍵，在彈出的如圖1-2所示的“新建文檔”對話框中設(shè)置文件的名稱、畫板數(shù)量、大小等參數(shù)后，單擊“確定”按鈕，即可新建Illustrator?2021文檔。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.2?文檔的基本操作2.打開文檔打開文件：選擇“打開”命令：選擇“文件”→“打開”菜單命令，彈出“打開”對話框，在該對話框中選擇要打開的文件，然后單擊“打開”按鈕即可將其打開。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.2?文檔的基本操作2.打開文檔打開最近文件：在“文件”→“最近打開的文件”子菜單中選擇需要打開的文件即可打開最近使用過的文件1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.2?文檔的基本操作3.保存文檔當(dāng)作品創(chuàng)作完成后，或需要退出程序時，應(yīng)當(dāng)將作品保存到硬盤上，以便以后使用。選擇“文件”→“存儲”菜單命令，打開“存儲為”對話框。在默認(rèn)狀態(tài)下，文件采用AI格式保存。單擊對話框中的“保存在”下拉列表框右側(cè)的下拉按鈕，在打開的下拉列表框中選擇文檔的保存路徑；在“文件名”組合框中輸入文件的名稱；如果需要保存其他類型的文件，可以在“保存類型”下拉列表框中選擇需要存儲的類型。最后，單擊“保存”按鈕即可將文檔保存。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換1.對象的選擇工具選擇：包括工具箱中的“選擇工具”、“直接選擇工具”、“編組選擇工具”、“套索工具”、“魔棒工具”，每一種選擇工具都具有一定的針對性，用戶可根據(jù)實際情況選擇使用。單擊工具箱中的“選擇”工具，如圖所示，選中窗口中的對象。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換1.對象的選擇“圖層”調(diào)板選擇：在“圖層”調(diào)板中定位要選擇的對象。使用“圖層”調(diào)板可以選擇文檔里的所有對象，這種選擇方式?jīng)]有針對性，是最精準(zhǔn)的選擇方式。展開圖層面板，單擊要選擇對象的選擇列（位于目標(biāo)按鈕與滾動條之間的圓圈）。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換2.對象的移動可以通過用特定工具對其進(jìn)行移動，也可以使用鍵盤上的箭頭鍵進(jìn)行移動，還可以在調(diào)板或?qū)υ捒蛑休斎刖_數(shù)值來移動對象。在移動對象時，可以使用對齊功能來幫助定位對象。例如可以使用指針對齊參考線和錨點，也可以使對象對齊網(wǎng)格線。用戶還可以使用“對齊”調(diào)板，根據(jù)對象之間的相對位置對其進(jìn)行定位。用戶可以使用【Shift】鍵來限制一個或多個對象的移動，使其沿當(dāng)前X軸和Y軸的精確水平、垂直或?qū)蔷€方向移動。還可以使用【Shift】鍵以45°的倍數(shù)旋轉(zhuǎn)對象。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換3.對象的復(fù)制在Illustrator?2021中可以通過對象的復(fù)制將圖形變得豐富多彩。單擊“選擇”工具，選擇對象，按【Enter】鍵，此時彈出“移動”對話框，在對話框中設(shè)置相應(yīng)的參數(shù)，選中“預(yù)覽”復(fù)選框可以查看復(fù)制后的效果，設(shè)置完成以后，單擊“復(fù)制”按鈕，1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換3.對象的復(fù)制選擇“對象”→“變換”→“再次變換”菜單命令，多次按【Ctrl+D】組合鍵，可以重復(fù)復(fù)制多個。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換4.鎖定對象鎖定對象可以避免操作時誤選對象，也可以避免當(dāng)多個對象重疊在一起的時候，選擇一個對象時，其他對象也被選擇。當(dāng)鎖定某一圖形對象時，該對象不能被移動或者應(yīng)用其他各種編輯命令。選擇“對象”→“鎖定”→“所選對象”命令，或者使用快捷鍵【Ctrl+2】。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換5.編組與取消編組編組命令能夠把選定的對象或者多個圖形對象組合在一起，當(dāng)對它們進(jìn)行其他操作時（例如移動、縮放），該操作可以應(yīng)用于組合后的所有圖形對象。選擇“對象”→“編組”菜單命令，或者使用快捷鍵【Ctrl+G】。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換6.對象排列通過“排列”子菜單中的命令，可以將選定的圖形對象放到其他對象的后面，從而可以隱蔽某些不想顯示到屏幕上方的圖形。對象的排列包含5個命令：“置于頂層”、“前移一層”、“后移一層”、“置于底層”、“發(fā)送至當(dāng)前圖層”。1.2Illustrator?2021的基本操作1.2.3?對象的編輯與變換7.對齊圖形對象使用“對齊”調(diào)板，可以快速地將多個對象按照一定的方式和順序進(jìn)行對齊和分布。選擇“窗口”→“對齊”菜單命令，可打開“對齊”調(diào)板。對齊對象”選項組中的按鈕可以將選定的對象按一定的方式進(jìn)行對齊，包括水平左對齊、水平居中對齊、水平右對齊、垂直頂對齊、垂直居中對齊和垂直底對齊?！胺植紝ο蟆边x項組中的按鈕可以將選定的對象進(jìn)行垂直和水平分布，包括垂直頂分布、垂直居中分布、垂直底分布、水平左分布、水平居中分布和水平右分布。1.3?輸出文件1.3.1?輸出格式介紹DWG格式 DXF格式 BMP格式JPEG格式 PCT格式 SWF文件PSD格式 PNG格式 TGA格式TIF格式 WMF格式 TXT格式EMF格式1.3?輸出文件1.3.2?輸出圖片的方法1.3?輸出文件1.3.3?印刷的相關(guān)知識1.CMYK顏色模式2.印刷材料3.裝訂知識4.印刷文件要求1.4?知識與技能梳理通過本章的學(xué)習(xí)，用戶可掌握Illustrator?2021的基礎(chǔ)知識。用戶應(yīng)重點掌握工作界面、文檔的基本操作及對象的基本操作等幾個方面，為后面的實戰(zhàn)演練打好基礎(chǔ)。

重要工具：選擇工具、移動工具、復(fù)制工具、對齊工具。

核心技術(shù)：利用Illustrator2021編輯文件，利用選擇、移動、復(fù)制等工具編輯對象。

實際運用：文件管理、圖案設(shè)計、插畫設(shè)計。第2章Illustrator2021中的圖形繪制在使用Illustrator2021進(jìn)行設(shè)計之前，應(yīng)先掌握Illustrator2021的基本繪圖操作，包括基本圖形的繪制、復(fù)雜圖形的繪制、圖形顏色的填充及位圖顏色的修改等，并在此基礎(chǔ)上繪制出簡單的矢量圖形，從而為后面的實際應(yīng)用積累經(jīng)驗。2.1基本圖形繪制工具2.1.1常用基本圖形繪制工具在Illustrator2021中，常用的基本圖形繪制工包括:“矩形工具”、“圓角矩形工具”工具、“橢圓工具”、“星形”工具、“多邊形工具”、“星形工具”、“光暈工具”、“直線段工具”、“弧形工具”、“螺旋線工具”、“矩形網(wǎng)格工具”和“極坐標(biāo)網(wǎng)格工具”等2.1基本圖形繪制工具2.1.2常用曲線圖形繪制工具2.2圖形外觀的修改要想繪制精確、美觀的圖形，除了熟練地使用繪圖工具之外；還需要利用“直接選擇工具”、“轉(zhuǎn)換錨點工具”和“整形工具”，通過編輯曲線上的節(jié)點，以滿足繪圖要求。如要選擇多個錨點，可按住【Shift】鍵，并使用鼠標(biāo)逐個單擊要選擇的錨點，也可在工具箱中選擇“套索工具”，用手繪的方法在頁面上框選多個錨點。1.選取錨點：選擇工具箱中的“直接選擇工具”，單擊曲線上錨點將以實心方塊的形式并顯示錨點控制柄。2.2圖形外觀的修改使用“直接選擇工具”單擊要編輯的對象，顯示對象上的所有錨點，單擊選中要編輯的錨點并進(jìn)行拖動，即可改變圖形形狀。2.拖動錨點：在修改圖形對象的外形時，可以通過移動錨點而進(jìn)行改變，具體方法如下：使用“轉(zhuǎn)換錨點工具”拖動曲線對象上的錨點，可調(diào)整曲線形態(tài)。使用“整形工具”在曲線上單擊，會出現(xiàn)一個新的錨點，然后再通過“轉(zhuǎn)換錨點工具”變形來達(dá)到想要的效果。2.2圖形外觀的修改3.編輯曲線：“直接選擇工具”、“轉(zhuǎn)換錨點工具”和“整形工具”在對錨點拖拽能達(dá)到編輯曲線的效果，在工具屬性欄提供了“尖角”和“平滑”轉(zhuǎn)換更方便準(zhǔn)確的編輯錨點，便于操作。2.2圖形外觀的修改4.圖形的修改：得到了優(yōu)美的曲線以后，要想將這些曲線與圖形結(jié)合起來并改造成自己所想要的圖形，這里就用到了“路徑查找器”面板。聯(lián)集：將兩個單個的圖形結(jié)合為一個圖形，點擊“聯(lián)集”按鈕即可。2.2圖形外觀的修改剪去頂層：用上面的圖形剪去下面的圖形，點擊“剪去頂層”按鈕即可。2.2圖形外觀的修改交集：得到兩個圖形重合的部分，點擊“交集”按鈕即可。2.2圖形外觀的修改差集：與交集相反，即得到重合以外的部分，點擊“差集”按鈕即可。2.3對象的填充在Illustrator2021中，提供了“單色填充”、“漸變填充”、“網(wǎng)格填充”和“圖案填充”等為對象賦予了多彩多姿的外表，因為色彩讓對象傳達(dá)了許多不同的感覺，所有用顏色來增強(qiáng)作品視覺效果，是完成一副成功作品的前提。常用的對象填充方法有4種。1.單色填充：單色填充用于對圖形對象內(nèi)部進(jìn)行顏色填充。單色填充是很普通的一種填充方式。選擇窗口下的色板，彈出的色板面板，在色板面板中直接點擊顏色即可為對象填充單色。2.3對象的填充2.漸變填充：包括線性和徑向2種色彩漸變方式，可以繪制出多種漸變顏色效果，在設(shè)計制作過程中經(jīng)常被使用。選擇窗口下的漸變，彈出的漸變面板，在漸變面板上選擇漸變類型，然后為圖形填充漸變顏色即可。2.3對象的填充3.網(wǎng)格填充：利用“網(wǎng)格工具”進(jìn)行填充能很靈活的改變圖形中各個部位的顏色。在對象中填充網(wǎng)狀填充時，可以產(chǎn)生獨特效果。例如，可以創(chuàng)建任何方向的平滑的顏色過渡，而無須創(chuàng)建調(diào)和或輪廓圖。應(yīng)用網(wǎng)狀填充時，可以指定網(wǎng)格的列數(shù)和行數(shù)，而且可以指定網(wǎng)格的交叉點。創(chuàng)建網(wǎng)狀對象之后，可以通過添加和移除節(jié)點或交點來編輯網(wǎng)狀填充網(wǎng)格，也可以移除網(wǎng)狀，在網(wǎng)格創(chuàng)建完成后選擇錨點分別為錨點填充顏色。2.3對象的填充4.圖案填充：圖案是指具有一定形態(tài)的圖形或組合圖形以一定的間隔重復(fù)出現(xiàn)的形態(tài)效果，選擇窗口下的色板，打開色板面板點擊色板上的圖案即可填充。2.4常用圖形特效為對象應(yīng)用效果的方法很簡單，只需要先選中要應(yīng)用效果的對象，然后在效果菜單中選擇需要的效果命令，即可打開對應(yīng)的對話框進(jìn)行參數(shù)的設(shè)置并應(yīng)用效果。1.風(fēng)格化內(nèi)發(fā)光：內(nèi)發(fā)光可以讓圖形內(nèi)部產(chǎn)生光暈的效果。2.4常用圖形特效1.風(fēng)格化投影：投影是為選擇對象的外部添加上投影使對象產(chǎn)生立體陰影的效果。2.4常用圖形特效1.風(fēng)格化涂抹：涂抹可以使選擇對象產(chǎn)生看上去像手繪素描的效果。2.4常用圖形特效1.風(fēng)格化羽化：羽化可以使對象邊緣產(chǎn)生虛化半透明的效果。2.4常用圖形特效2.模糊徑向模糊：圓角可以通過路徑上添加錨點以及將對象中的角點轉(zhuǎn)換為平滑點的方式可以讓靜止的圖像產(chǎn)生動態(tài)的特殊效果。2.4常用圖形特效2.模糊特殊模糊：可以有選擇地處理圖像中的雜點。2.4常用圖形特效2.模糊高斯模糊：可以移去一些圖像細(xì)節(jié)。2.4常用圖形特效3.紋理拼綴圖：是將圖像分解為由若干方形圖塊組成產(chǎn)生磚塊堆疊凸起的立體效果。染色玻璃：將圖像繪制成由許多相鄰的小單元格組成的效果。紋理化：將選擇或自行創(chuàng)建的某種紋理運用于圖像上從而產(chǎn)生不同的效果。顆粒：通過選擇不同的顆粒類型是圖像產(chǎn)生被添加上這些類型顆粒的紋理效果。馬賽克拼圖：將圖像繪制成由形狀不規(guī)則的瓷磚狀拼貼而成的圖像效果。龜裂紋：與馬賽克拼圖濾鏡相似，不同的是龜裂產(chǎn)生的是網(wǎng)狀裂縫效果。2.4常用圖形特效3.紋理2.5案例——制作卡通熊貓形象光盤中的“素材與源文件\Chapter2\2.5\素材1.psd”文件2.6知識與技能梳理通過本章的學(xué)習(xí)，掌握Illustrator2021的基本繪圖方法，能夠繪制出常見的矢量圖形。在此基礎(chǔ)上，通過大量的臨摹和練習(xí)，讓操作變得更加熟練。重要工具：矩形工具、圓形工具、圓角矩形工具、鋼筆工具、添加錨點工具、刪除錨點工具、鉛筆工具、畫筆工具等。核心技術(shù)：利用Illustrator2021提供的常用繪圖工具、形狀工具、和填充工具繪制出各種形態(tài)各異的圖形對象。實際運用：標(biāo)志設(shè)計、產(chǎn)品造型設(shè)計、插圖設(shè)計等。第3章字體設(shè)計在視覺傳達(dá)中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能。文字設(shè)計具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。本章將詳細(xì)講解Illustrator2021在文字設(shè)計中的方法與技巧。3.1字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識3.1.1字體設(shè)計分類標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。文字設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。1.書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計：書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種：一種是針對名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體；另一種是設(shè)計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。3.1字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識3.1.1字體設(shè)計分類標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。文字設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。2.裝飾字體設(shè)計：裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。3.1字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識3.1.1字體設(shè)計分類標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。文字設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。3.英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計：企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。3.1字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識3.1.2字體設(shè)計原則信息傳播是文字設(shè)計的一大功能，也是最基本的功能，文字設(shè)計的四大基本原則文字設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。1.文字的適合性：文字設(shè)計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個字體標(biāo)志，一個商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費者，是文字設(shè)計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。2.文字的可識性：文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識性，這一設(shè)計無疑是失敗的。3.1字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識3.1.2字體設(shè)計原則信息傳播是文字設(shè)計的一大功能，也是最基本的功能，文字設(shè)計的四大基本原則文字設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。文字設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。進(jìn)行文字設(shè)計，必須對它的歷史和演變有個大概的了解。3.文字的視覺美感：文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經(jīng)成為有意識或無意識的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設(shè)計師的責(zé)任。在文字設(shè)計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設(shè)計的把握。4.文字設(shè)計的個性：根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。3.2字體設(shè)計經(jīng)典案例欣賞3.3案例——閃亮字體設(shè)計素材文件：03章“字體設(shè)計”→3.3節(jié)“閃亮字體設(shè)計”拓展訓(xùn)練——立體水晶字設(shè)計圖解步驟：3.4案例——絢麗字體設(shè)計素材文件：03章“字體設(shè)計”→3.4節(jié)“絢麗字體設(shè)計”拓展訓(xùn)練——時尚潮流字體設(shè)計圖解步驟：3.5知識技能梳理在字體設(shè)計元素中，立體感是最能、最早、最直接地觸動人的反應(yīng)，直接吸引欣賞者的眼球。在字體設(shè)計中運用色彩時應(yīng)考慮到色彩的象征性及心理反應(yīng)、宜人性以及民族欣賞習(xí)慣。重要工具：鋼筆工具、轉(zhuǎn)換錨點工具、文字工具、漸變填充。核心技術(shù)：利用圖形繪制工具、轉(zhuǎn)換錨點工具和漸變填充等效果的調(diào)整制作出多種效果的字體。實際運用：標(biāo)志、名片、包裝、書籍、招貼、媒體設(shè)計等。第4章標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem，CIS）戰(zhàn)略最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深留在受眾心中。本章將詳細(xì)講解Illustrator2021在包裝設(shè)計中的運用方法與使用技巧。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.1標(biāo)志的三要素1.名稱:一個出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和效果。如果商標(biāo)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。2.圖案:各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.1標(biāo)志的三要素3.色彩:色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.2標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時間里實現(xiàn)所有的視覺識別功能，標(biāo)志設(shè)計一般通過特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。1.特示圖案:特示圖案獨特、醒目、圖案本身容易被區(qū)分、記憶。通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等藝術(shù)方法表現(xiàn)被標(biāo)識對象，既概括又形象。特示圖案與被標(biāo)識對象由`于關(guān)聯(lián)性沒有文字直接，消費者容易記憶圖案本身，需要比較長的時間才能建立起與被標(biāo)識對象的聯(lián)系，這種聯(lián)系一旦建立之后，印象往往比較深刻，對被標(biāo)識體的記憶相對持久。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.2標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時間里實現(xiàn)所有的視覺識別功能，標(biāo)志設(shè)計一般通過特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。2.特示文字:被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.2標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式為了在最有效的空間和時間里實現(xiàn)所有的視覺識別功能，標(biāo)志設(shè)計一般通過特示圖案及特示文字的組合引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式可以分為特示圖案、特示字體和合成字體三種。標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。3.合成文字:合成文字是一種表象表意的綜合，是指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的標(biāo)志設(shè)計，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.3標(biāo)志設(shè)計的流程標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。1.調(diào)研分析:在標(biāo)志設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是關(guān)鍵的一環(huán)，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。2.要素挖掘：要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.3標(biāo)志設(shè)計的流程標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。3.設(shè)計開發(fā)：有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。4.標(biāo)志修正：提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，需要對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.4標(biāo)志設(shè)計原則標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。1.構(gòu)思深刻、構(gòu)圖簡潔：在設(shè)計中要通過巧妙的構(gòu)思，把設(shè)計元素以較為簡潔生動、以單純凝練的形式表達(dá)出來，從而體現(xiàn)匠心獨運、耐人尋味的效果。簡潔、概括不等于簡單，形簡而內(nèi)涵豐富是簡單的升華。2.新穎別致、獨具一格：標(biāo)志應(yīng)具備自身的特色，避免與其他標(biāo)志雷同（雷同的商標(biāo)還會引起法律糾紛）更不能模仿他人的設(shè)計。3.形象生動、易于識別：標(biāo)志是以生動的造型圖形構(gòu)成視覺語言，力求生動，有較強(qiáng)的個性，避免自然形態(tài)的簡單再現(xiàn)。在設(shè)計時使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象征、寓意和抽象的方法，才能達(dá)到易于識別，便于記憶的效果。4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.5標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。標(biāo)志設(shè)計未來的走向，其實每位設(shè)計者都會有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)，希望能結(jié)合一些作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說視線。1.立體造型的表現(xiàn)：標(biāo)志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺欣賞和視覺信息。標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.5標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。標(biāo)志設(shè)計未來的走向，其實每位設(shè)計者都會有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)，希望能結(jié)合一些作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說視線。2.材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響4.1標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識4.1.5標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢標(biāo)志（LOGO）不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。標(biāo)志的設(shè)計需要體現(xiàn)內(nèi)涵與風(fēng)格，并且能夠表現(xiàn)出傳達(dá)給消費者的精神。通過簡約的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，起著指示、識別、警告的作用。標(biāo)志設(shè)計與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。標(biāo)志設(shè)計未來的走向，其實每位設(shè)計者都會有自己的看法。在這里提出的是經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)，希望能結(jié)合一些作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點做一些看法和總結(jié)。標(biāo)志設(shè)計發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。更能掠奪你的說視線。3.更復(fù)雜的生動形象：標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格4.2標(biāo)志設(shè)計經(jīng)典案例欣賞4.3案例——藝術(shù)展覽標(biāo)志設(shè)計素材文件：04章“標(biāo)志設(shè)計”→4.3節(jié)“藝術(shù)展覽標(biāo)志設(shè)計”拓展訓(xùn)練—制作“鳳凰”展會標(biāo)志圖解步驟：4.4案例——咨詢網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計素材文件：04章“標(biāo)志設(shè)計”→4.4節(jié)“咨詢網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計”拓展訓(xùn)練—制作“電影網(wǎng)標(biāo)志”圖解步驟：4.5案例——足球比賽標(biāo)志設(shè)計素材文件：04章“標(biāo)志設(shè)計”→4.5節(jié)“足球比賽標(biāo)志設(shè)計”拓展訓(xùn)練—制作“海洋館標(biāo)志設(shè)計”圖解步驟：4.6知識技能梳理現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。好的標(biāo)志涵蓋了企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。本章通過兩個不同性質(zhì)的實例，來講解工具命令的同時，使得讀者掌握相應(yīng)的商業(yè)知識，這樣，兩步并進(jìn)，共同發(fā)展。重要工具：貝塞爾工具、文字工具、圖層順序、透視工具、圖框精確剪裁。核心技術(shù)：利用圖形繪制工具、文字工具、透視工具和圖框精確剪裁的調(diào)整制作出各種形式的DM廣告。實際運用：標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計。第5章海報設(shè)計海報是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種形式，可完成一定的宣傳任務(wù)。本章將詳細(xì)講解Illustrator2021在包裝設(shè)計中的運用方法與使用技巧。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.1海報的特點1.尺寸大:海報招貼張貼于公共場所，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開）等。2.遠(yuǎn)視強(qiáng):為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計-靈智飛揚招貼設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具有廣告典型的特征。3.藝術(shù)性高：就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.2海報設(shè)計的原則1.一目了然，簡潔明確：為了使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物，在設(shè)計中往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細(xì)節(jié)，甚至背景，并可以把不同時間、不同空間發(fā)生的活動組合在一起。也經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。2.以少勝多，以一當(dāng)十：招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。要做到在有限的時空下讓人過目難忘、回味無窮，就需要做到“以少勝多，一以當(dāng)十”。招貼藝術(shù)通常從生活的某一側(cè)面不是從一切側(cè)面來再現(xiàn)現(xiàn)實。在選擇設(shè)計題材的時候，選擇最富有代表性的現(xiàn)象或元素，就可以產(chǎn)生“言簡意賅”的好作品。有時盡管構(gòu)圖簡單，卻能夠表現(xiàn)出吸引人的意境，達(dá)到了情景交融的效果。3.表現(xiàn)主題，傳達(dá)內(nèi)容：設(shè)計意念必須成功地表現(xiàn)主題，清楚地傳達(dá)海報的內(nèi)容尋息，才能使觀眾產(chǎn)生共鳴。因此設(shè)計者在構(gòu)思時，一定要了解海。海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法如何設(shè)計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？前提是海報作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。在本節(jié)中將介紹一些最基本的方法。1.一致性設(shè)計海報與其它任何圖象藝術(shù)設(shè)計一樣，很容易造成混亂。前期的圖像和文案不能準(zhǔn)備充分，市場營銷人員也在不停地改變他們的主意。所以，在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設(shè)計必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個有機(jī)的整體。海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法1.一致性關(guān)聯(lián)：也可以稱作分組，關(guān)聯(lián)性最核心的內(nèi)容是“物以類聚”。如果在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，消費者就會試著去理解，認(rèn)為這些元素就是一組的，而并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法1.一致性重復(fù)：另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個設(shè)計元素在一個平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法2.協(xié)調(diào)性無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強(qiáng)烈的視覺效果。因為打破均衡會產(chǎn)生一種緊張的氛圍。協(xié)調(diào)對于設(shè)計來說特別重要，因為海報總是作為單獨的個體出現(xiàn)，在它的周圍并沒有其它東西使到在視覺上有其它的支撐點（其它一些如雜志廣告的設(shè)計，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點）。設(shè)計師可以通過以下途徑實現(xiàn)元素的協(xié)調(diào)性：海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法2.協(xié)調(diào)性對稱協(xié)調(diào)：自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近，也可能是因為我們的身體同樣是對稱的（當(dāng)然，極大部分人是這樣）。設(shè)計師利用人類的這種天性設(shè)計作品。在創(chuàng)作海報時，一個設(shè)計師經(jīng)常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺舒服——所有東西都井然有序。當(dāng)將各個設(shè)計對象放在左右兩邊的對應(yīng)位置上同樣可產(chǎn)生對稱。這種利用重復(fù)及對稱相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法2.協(xié)調(diào)性不對稱協(xié)調(diào)：不對稱構(gòu)圖的手法可以使海報充滿活力。設(shè)計師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構(gòu)成。絕對不對稱的構(gòu)圖其實并不容易實現(xiàn)——如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法2.協(xié)調(diào)性顏色協(xié)調(diào)：是指通過色彩的面積、冷暖對比和純度，控制畫面的節(jié)奏，以達(dá)到一種視覺上的均衡海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法2.協(xié)調(diào)性形狀及位置協(xié)調(diào)：形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報設(shè)計產(chǎn)生一致性。一個面積較大而且簡單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺上來看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺效果海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法3.節(jié)奏性音樂通過一組音符的重復(fù)或變化而產(chǎn)生旋律。當(dāng)我們聽音樂時，我們總不知不覺在留意每個音符的變化。如果旋律優(yōu)美，那每當(dāng)以后我們又聽到這些節(jié)奏時，就會再次記起這些旋律。在設(shè)計中，節(jié)奏同樣有這種效果。當(dāng)你將各個設(shè)計對象排列起來時，你可以將這些對象處理得更有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，并且更具感染力。設(shè)計師可以通過以下途徑實現(xiàn)元素的節(jié)奏性：海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法3.節(jié)奏性重復(fù)節(jié)奏：是指一組元素不斷出現(xiàn)。將各個元素排列起來但每個元素又有各自的不同就可以產(chǎn)生節(jié)奏感。海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法3.節(jié)奏性交替變化節(jié)奏：在節(jié)奏變化的構(gòu)圖中，兩個以上的元素互相變化從而產(chǎn)生一組排列的對象或圖案。這種創(chuàng)作手法對于海報中的文字排版來說同樣適用。如果你使用兩種字體或者兩種顏色，你可以在文字里交替使用，以產(chǎn)生節(jié)奏感。海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.1海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識5.1.3海報設(shè)計的基本方法3.節(jié)奏性漸進(jìn)節(jié)奏：漸進(jìn)節(jié)奏的每一個變化都是逐漸產(chǎn)生。對于節(jié)奏的延伸來說，這種構(gòu)圖可以使作品減少急促感。比如，顏色的改變是逐漸增多（或減少）。在視覺中的漸進(jìn)變化就相當(dāng)于歌曲中音樂由遠(yuǎn)至近漸漸增加或慢慢減弱。很多元素都可以創(chuàng)造出漸進(jìn)的節(jié)奏——無論它們是圖片或文字——它們肯定有一些是相同的，也是一些是有差別的。你可以將一組相同的蝴蝶在構(gòu)圖中以對角線方式的排列，但每一只的顏色、大小或角度都略有不同，或者一組相同的文字以漸漸淡出的顏色組合，最終融入背景，這些構(gòu)圖都可以創(chuàng)作出節(jié)奏感。漸進(jìn)節(jié)奏可以使一張平面的海報產(chǎn)生一種層次感。這種節(jié)奏使海報變得更有活潑及充滿生命力海報又名“招貼”或“宣傳畫”，分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。在國外稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。它是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。5.2海報設(shè)計經(jīng)典案例欣賞5.2海報設(shè)計經(jīng)典案例欣賞5.2海報設(shè)計經(jīng)典案例欣賞5.3案例——手表海報設(shè)計素材文件：05章“海報設(shè)計”→5.3節(jié)“手表海報設(shè)計”拓展訓(xùn)練—制作網(wǎng)絡(luò)宣傳海報設(shè)計圖解步驟：5.4案例——科技時代海報設(shè)計素材文件：05章“海報設(shè)計”→5.4節(jié)“科技時代海報設(shè)計”拓展訓(xùn)練—制作音樂海報設(shè)計圖解步驟：5.5知識技能梳理為了使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物，在海報設(shè)計中往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細(xì)節(jié)。重要工具：貝塞爾工具、文字工具、圖層順序、透視工具、圖框精確剪裁。核心技術(shù)：利用圖形繪制工具、文字工具、透視工具和圖框精確剪裁的調(diào)整制作出各種形式的海報。實際運用：商業(yè)海報、文化海報、電影海報、公益海報。第6章包裝設(shè)計包裝是產(chǎn)品的外在體現(xiàn)，直接影響產(chǎn)品的銷售，因此對包裝的設(shè)計不容忽視。包裝不但需要符合產(chǎn)品的要求，而且要滿足消費者的不同需求，以使產(chǎn)品讓消費者熟知，使包裝起到最佳的作用。本章將詳細(xì)講解包裝設(shè)計中的運用方法與使用技巧。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.1包裝設(shè)計中的色彩運用在包裝設(shè)計構(gòu)成元素中，色彩是最能、最早、最直接地觸動人的反應(yīng)，直接刺激消費者的購買欲望。因此，關(guān)于色彩引起的心理反應(yīng)，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與民族欣賞習(xí)慣等等問題都是需要考慮的因素。這些問題的處理將直接影響商品的銷售，因此，應(yīng)引起設(shè)計者的重視。1.色彩的象征性及心理反應(yīng)不同的人群對色彩的感受都也是不同的，這主要是由人與人的年齡、職業(yè)、性別、生活閱歷、生活習(xí)慣、生活環(huán)境的差異造成的。另外，長時期以來通過人們的習(xí)慣造成的色彩固定模式，使得一些色彩感覺在人們心目中已成為永恒。因此，可以從色彩的情感表現(xiàn)來分析色彩造成的不同心理感受以及色彩的象征涵義。包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.1包裝設(shè)計中的色彩運用在包裝設(shè)計構(gòu)成元素中，色彩是最能、最早、最直接地觸動人的反應(yīng)，直接刺激消費者的購買欲望。因此，關(guān)于色彩引起的心理反應(yīng)，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與民族欣賞習(xí)慣等等問題都是需要考慮的因素。這些問題的處理將直接影響商品的銷售，因此，應(yīng)引起設(shè)計者的重視。2.包裝色彩運用中的宜人性問題色彩存在一個是否宜人的問題，不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的感情和聯(lián)想，人體生理上的一些反映能夠影響人們的審美和情感。因此，如果設(shè)計人員在包裝色彩的把握與運用上能直接反映物品的某種特性，又能與購買者達(dá)到心靈的碰撞與默契，使購買者感到舒適宜人，那么這種商品就有可能成為購買者首選的商品。包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.1包裝設(shè)計中的色彩運用在包裝設(shè)計構(gòu)成元素中，色彩是最能、最早、最直接地觸動人的反應(yīng)，直接刺激消費者的購買欲望。因此，關(guān)于色彩引起的心理反應(yīng)，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與民族欣賞習(xí)慣等等問題都是需要考慮的因素。這些問題的處理將直接影響商品的銷售，因此，應(yīng)引起設(shè)計者的重視。3.色彩的民族欣賞習(xí)慣色彩的民族欣賞習(xí)慣十分復(fù)雜。由于歷史的、社會的原因，某種顏色會具有特殊的寓意和象征性。在我國的出口商品中，外包裝設(shè)計的色彩一定要符合對方國人的心理需求，屬于哪個季節(jié)的商品，包裝采用與之相適應(yīng)的色彩，則有利于商品的銷售。總而言之，包裝色彩的運用不可盲目，應(yīng)對民族心理因素及社會因素作全面細(xì)致的了解。包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料以紙或紙板為原料制成的包裝，統(tǒng)稱為紙質(zhì)包裝。紙和紙板為傳統(tǒng)包裝材料，發(fā)展至今仍是現(xiàn)代包裝最主要的包裝材料。紙包裝材料是最早采用的包裝材料之一，也是當(dāng)前世界各國包裝行業(yè)用的最廣、用的最多的包裝材料。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料包裝紙：通常具有高的強(qiáng)度和韌性，能耐壓、耐折，質(zhì)量要求比文化印刷用紙等紙種簡單。其細(xì)分紙種很多，各自有不同的性質(zhì)和用途。比如：用于食品包裝的紙還要求衛(wèi)生、無菌、無污染雜質(zhì)。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料紙袋紙：大多以針葉木硫酸鹽紙漿來生產(chǎn)，國內(nèi)也有摻用部分竹漿、棉桿漿、破布漿生產(chǎn)的，因此紙袋紙機(jī)械強(qiáng)度很高，一般用來制作水泥、農(nóng)藥、化肥及其它工業(yè)品的包裝袋，為適合灌裝時的要求，紙袋紙要求有一定的透氣性和較大的伸長率6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料蜂窩紙:蜂窩紙板是根據(jù)自然界蜂巢結(jié)構(gòu)原理制作的，它是把瓦楞原紙用膠粘結(jié)方法連接成無數(shù)個空心立體正六邊形，形成一個整體的受力件—紙芯，并在其兩面粘合面紙而成的一種新型夾層結(jié)構(gòu)的環(huán)保節(jié)能材料。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料牛皮紙：強(qiáng)度很高。通常呈黃褐色。半漂或全漂的牛皮紙漿呈淡褐色、奶油色或白色。定量80～120g/m2。裂斷長一般在6000m以上?？顾毫褟?qiáng)度、破裂功和動態(tài)強(qiáng)度很高。多為卷筒紙，也有平板紙。采用硫酸鹽針葉木漿為原料，經(jīng)打漿，在長網(wǎng)造紙機(jī)上抄造而成。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料漂白紙：該類紙具有較高的強(qiáng)度，紙質(zhì)白而精細(xì)，光滑度好。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料蠟紙：結(jié)合涂蠟技術(shù)制成的耐水性強(qiáng)，有一定強(qiáng)度。蠟紙主要用于內(nèi)包裝，如水果、食品、糕點、紡織品以及日常用品的隔離保護(hù)包裝材料等。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。1.紙包裝材料玻璃紙：以天然纖維素為原料，可以制成涂漆、涂蠟、涂布等不同品種，其特點是表面平滑、透明度好、密度大、抗拉性強(qiáng)、伸縮度小、適合于印刷、防濕抗油性好。玻璃紙主要用于食品包裝。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料塑料是以合成或天然的高分子樹脂為主要材料。添加各種助劑后，在一定的溫度和壓力下具有延展性，冷卻后可以固定其形狀的一類材料。天然或合成高分子樹脂分子在熔融狀態(tài)下，且周圍均勻的分布助劑分子的過程叫塑化，已經(jīng)達(dá)到了這個過程叫已經(jīng)塑化了，還沒有達(dá)到，被認(rèn)為尚未塑化。塑料包裝是包裝業(yè)中四大材料之一：紙及紙板占30%，塑料占25%，金屬占25%，玻璃占15%。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料封口膜：封口膜具有柔韌性、可塑性、防止水分流失，自動密封性、無味、容易切割，熱塑性塑料、半透明、無色等特點；可以快速有效地密封器皿，具有防水防濕的性能，能有效阻止樣品揮發(fā)和污染；可以有效保護(hù)無水物質(zhì)；可以重疊使用，纏繞在尖銳外形物體上也不會被撕裂；具有良好的韌性。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料收縮膜：收縮膜用于各種產(chǎn)品的銷售和運輸過程。其主要作用是穩(wěn)固、遮蓋和保護(hù)產(chǎn)品。收縮膜必須具有較高的耐穿刺性，良好的收縮性和一定的收縮應(yīng)力。在收縮過程中，薄膜不能產(chǎn)生孔洞。由于收縮膜經(jīng)常適用于室外，因此需要加入UV抗紫外線劑。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料塑料膜：用聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯以及其他樹脂制成的薄膜，用于包裝，以及用作覆膜層，塑料包裝及塑料包裝產(chǎn)品在市場上所占的份額越來越大，特別是復(fù)合塑料軟包裝，已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工等領(lǐng)域，其中又以食品包裝所占比例最大，比如飲料包裝、速凍食品包裝、蒸煮食品包裝、快餐食品包裝等。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。2.塑料包裝材料Pof收縮膜：以PE和PP為主要原料經(jīng)共擠吹塑工藝加工生產(chǎn)的一種新型環(huán)保無毒型熱收縮包裝材料。二十世紀(jì)九十年代初起源于意大利，目前在歐美等發(fā)達(dá)國家已得到廣泛應(yīng)用。主要應(yīng)用于飲料、方便食品、日化用品、音像制品、書刊、醫(yī)藥、電子元器件等其它生活用品的外包裝，特別適合于超市商品的包裝和貨架存放。6.1包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝設(shè)計中的常用材料包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。包裝材料是指用于制造包裝容器、包裝裝潢、包裝印刷、包裝運輸?shù)葷M足產(chǎn)品包裝要求所使用的材料，它即包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等主要包裝材料，又包括涂料、粘合劑、捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。以下為我們常用的包裝材料：包裝設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，掌握了這門學(xué)科，就能夠為商品創(chuàng)造出具有價值的包裝。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用