商場步步高梅溪新天地【七周年慶梅溪音樂節(jié)】路演巡展策劃方案

MEIXIFESTIVAL借助一次號召全長沙的音樂盛事完成一個品牌與文化的深度結合CHANGSHA每個城市都有自己的文化屬性音樂？娛樂？美食？長沙這座城市恰好一應俱全2016年6月，步步高梅溪新天地正式與長沙人民見面2023年6月，歷經7年，梅溪新天地并沒有遇到七年之癢的瓶頸期反之，是我們正與長沙打的火熱這個周年慶我們將準備更好的自己送給大家其樂無邊，GAMEON！步步高梅溪新天地7周年慶如何其樂無邊？其樂第一重！梅溪音樂節(jié)，深化打造梅溪音樂節(jié)IP屬性，成為能夠形成流量的，屬于梅溪步步高的IP文化！其樂第二重！潮流大牌鼎立相助、興趣愛好群體集結梅溪步步高，全城號召優(yōu)質會玩青年，見證梅溪潮事！其樂第三重！周年慶鉅惠福利滿滿，空手而來，滿載而歸。吃喝玩樂購好禮一站式送上，有福同享！其樂第四重！扭蛋盲盒大派送，魔法小丑齊上陣，童話世界近在咫尺，巨型蛋糕眾分享，親子歡樂場奇趣無限！其樂第五重！新能源車展倡導新生活其樂第六重！超級IP展引關注其樂第七重！全場免票暢玩歡樂多#今日頭條其樂無邊，GAMEON！前宣推廣，設計制作頭條版面，標題【梅溪！有潮事】，行走在長沙各大地標，拍攝硬照即宣傳快閃視頻，制造事件營銷梅溪!有潮事梅溪音樂節(jié)作為周年慶活動檔期中最為盛大的一場活動，梅溪音樂節(jié)是當之無愧的流量王者，全力將梅溪音樂節(jié)的影響力擴大，使其成為本檔活動的引流核心。多資源+多渠道+廣受眾為什么做IP？一個好的IP不僅可以在原有領域站穩(wěn)腳跟，還可以通過不斷開發(fā)自己的IP價值，周邊產品能夠使其從其他渠道進行更為廣泛的應用、傳播。打造屬于梅溪步步高自己的文化產品成為長沙本土具有號召力的音樂演出之一我們要做什么樣的周年慶？這里有最受年輕人關注的好吃、好玩、好物、好美、好音樂潮享美食潮能音樂潮牌文創(chuàng)潮創(chuàng)靈感潮玩街區(qū)外場：異業(yè)舞臺表演

美食夜市（甲方）

潮玩互動內場：歡樂大巡游IP展（甲方）

異業(yè)舞臺表演全場場館暢玩6月22日SP：滿額抽獎

潮玩兌獎外場：梅溪音樂節(jié)

美食夜市（甲方）

潮玩互動

潮牌資源內場：歡樂大巡游IP展（甲方）

異業(yè)舞臺表演全場場館暢玩

氣球雨6月23日SP：滿額抽獎

潮玩兌獎外場：異業(yè)舞臺表演

美食夜市（甲方）

潮玩互動內場：歡樂大巡游IP展（甲方）

異業(yè)舞臺表演全場場館暢玩6月24日SP：滿額抽獎

潮玩兌獎美食市集梅溪夜事-好事冰茶在原有夜市的基礎上，增加新晉網紅產品“好事飲茶”，圍爐煮茶清涼版，好事飲茶，一個氛圍感爆炸，仙氣飄飄，冰冰涼涼，夏天來到梅溪夜事感受煙霧繚繞、如夢似幻的圍爐冰茶，清甜可口、解膩解暑，也太適合夏天了。消耗3個點即可兌換一杯冰茶。美食區(qū)梅溪夜事-淘氣蛙孤寡青蛙在場內場外來回穿梭，與顧客互動，拍照，充分發(fā)揮社牛氣質，對外場人員進行引流，引導外場人群進入場內。美食區(qū)文創(chuàng)中心IP文化周邊重磅推出梅溪音樂節(jié)IP，并將IP深化生產周邊，聯(lián)動具有本土熱度效應的廠牌資源，將IP作成文化，將周邊日?；?。圖形：步步高梅溪新天地剪影藍色：梅溪湖湖藍色玫紅：步步高LOGO色LOGO釋義Logo設計靈感來源于梅溪步步高的【梅溪】，【M+X】的文字變形，同時表達梅溪二字縮寫；深度解析Logo整體圖形為一個∞，即無限循環(huán)符號。來自于拉丁文的“infinitas”，釋義為無窮、無界、無限。LOGO理念我們倡導在音樂世界里，人們可以享受在這個自由、無界，勇敢的做自己，無所畏懼。文創(chuàng)中心-展示區(qū)聯(lián)合悅美獨家資源：長沙本土街頭潮牌ACQUIT，合作推出聯(lián)名文化衫T恤。由ACQUIT設計文創(chuàng)T恤，限量生產。在活動現場設計一處文創(chuàng)IP展示區(qū)域，將聯(lián)名T恤、及其他周邊在此進行整體展示，并將聯(lián)名品牌廣告植入其中；聯(lián)名品牌將準備小周邊禮品，通過游戲方式贈送給參與顧客；游戲互動形式：在規(guī)定距離投擲飛鏢，投擲到8環(huán)以上即可獲得由ACQUIT提供的定制獎品一份，每人1次機會。文創(chuàng)區(qū)文創(chuàng)中心-資源聯(lián)動ACQUIT是一個植根于街頭文化的純正街頭服飾品牌。整個品牌著力于將街頭文化融入不同承載媒介，結合多元的藝術形式來展現街頭文化的態(tài)度同時，立志在中國街頭文化中占領一席之地，留下專屬時尚美學符號——“thuglife”。文創(chuàng)區(qū)主理人小奕從小在長沙長大，這里一直以來都是兼具地下文化和傳統(tǒng)文化的重鎮(zhèn)之一，這些文化時時刻刻地影響著一代代的年輕人;每年都有大量的演出在這座城市舉行，小奕正是csc“城市文化”的經歷者之一，主理人在多年的經歷中漸漸萌發(fā)了創(chuàng)立這個品牌的想法，一定要在街頭文化里畫上自己的符號。文創(chuàng)中心-涂鴉墻音樂節(jié)與周年慶主題結合，將【其樂無邊，GAMEON】主題字樣與涂鴉文化相結合；設立延時攝影機位，創(chuàng)作過程中使用延時攝影記錄涂鴉過程，作為周年慶預熱期宣傳素材。文創(chuàng)區(qū)文創(chuàng)中心-資源聯(lián)動聯(lián)合獨家資源：邀請SOWER涂鴉資源共同打造一面七周年慶生墻；sower涂鴉創(chuàng)始人DZ于2010年接觸涂鴉藝術并學習吸納不同風格，2013年開始進入俄羅斯列賓美術學院油畫系專業(yè)進修，回國后受古典寫實主義影響，并結合多年對涂鴉藝術各種風格的學習總結出自己獨特的風格作品和創(chuàng)作思路，也是迷笛音樂節(jié)官方合作涂鴉藝術家。2021年李宇沖為紀念袁隆平院士，在長沙市芙蓉區(qū)東湖街道繪制了一面巨幅畫像，生動的展示了袁隆平院士的神采。文創(chuàng)區(qū)文創(chuàng)中心-酒水贊助洽談如可口可樂、元氣森林、RIO等備受年輕人喜愛的品牌，作為現場的酒水贊助方，設計為飲品加油站；掃碼關注、發(fā)圈等行為即可免費兌換飲品一份。文創(chuàng)區(qū)梅溪音樂節(jié)6月23日梅溪音樂節(jié)-氛圍道具準備熒光棒、熒光手環(huán)，在場內SP兌換點設置掃碼領取熒光棒環(huán)節(jié)；將熒光棒、手環(huán)上定制梅溪步步高/梅溪音樂節(jié)logo，充分輸出品牌。準備數個巨幅旗幟給到工作人員，隨著演出，搖曳在空中。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-霸屏&抽獎霸屏互動，三五成群的觀眾抵達現場后，可以掃描屏幕上的二維碼，在大屏上進行留言互動，后臺有人工審核機制，將無害信息手動投放至大屏。并在公眾號內設置快捷菜單及自動回復，將幾日的節(jié)目單第一時間推送給觀眾。觀眾掃碼可以進入抽獎池，在演出環(huán)節(jié)過程中進行大屏抽獎，禮品建議提供一下代金券或體驗券、小禮品，盡可能將客群引流至場內。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-震撼燈光秀定制開場燈光秀，將現場打造的好似演唱會現場，能夠通過震撼的開場激起觀眾們激動的情緒，帶動現場開場氛圍。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-勁舞開場歡迎大家來到梅溪音樂世界，作為啟幕的篇章，觀眾們即將打開這個充滿快樂與狂歡的樂園。一段芭蕾+K-POP結合的《FeelMyRhythm》，緩緩打開音樂樂園的大門。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-炸場說唱邀請說唱音樂人、組合上臺表演，由耳熟能詳的音樂開場，帶動全場氣氛，不怕rapper有文化，就怕rapper唱情歌！開場的精彩說唱將充分調動觀眾的氣氛。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-明星嘉賓專場（大咖推薦）音樂節(jié)劉聰中國內地說唱男歌手、詞曲作者、說唱組合C-Block成員。代表作：《HeyKONG》、《經濟艙》、《26歲的小孩》演繹經歷：2014年，C-Block組合獲得第2屆中國嘻哈頒獎典禮最受歡迎說唱團體獎；2019年，參加愛奇藝青年說唱節(jié)目《中國新說唱2019》；2021年，參加的陣營對抗類音樂綜藝《宇宙打歌中心》在優(yōu)酷視頻播出；參加芒果TV全景音樂競演綜藝《披荊斬棘的哥哥》2022年，參加中國說唱巔峰對決節(jié)目；2023年參加《中央廣播電視總臺2023網絡春晚》、廈門2023嗨浪音樂節(jié)、2023潮音·國潮音樂嘉年華廣州站、2023貴?音樂嘉年華、長江潮音樂節(jié)、2023南京·FullHouse滿堂音樂節(jié)。梅溪音樂節(jié)-明星嘉賓專場（備選推薦）Bridge程劍橋2017年，參加愛奇藝自制的音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》，獲全國9強；2021年，參加音樂競演綜藝《披荊斬棘的哥哥》、《你好星期六》常駐嘉賓；2022年，與劉柏辛合作演唱歌曲《byebyedisco》、參加《2022湖南衛(wèi)視元宵喜樂會》，同年為兩會閉幕式制作、獻唱《548A》音樂節(jié)艾夫杰尼6月，參加中國首檔Hip-hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》獲得全國總決賽季軍；12月，與黃旭共同創(chuàng)作并演唱電影《前任3：再見前任》主題曲《說散就散》。5月，與黃旭在美國舉辦“西部列車”巡演；8月29日，錄制中國首檔打歌節(jié)目《中國音樂公告牌》；11月，開啟2018年全國巡演《SOULTOUR》；12月，擔任愛奇藝選秀綜藝《青春有你》說唱教練。2020年2月8日，參加湖南衛(wèi)視元宵晚會梅溪音樂節(jié)-電音狂歡激情的說唱表演之后由DJ接檔將氣氛持續(xù)推向高潮。MC的互動將帶領全場觀眾走向情緒高潮。期間表演途中將有GOGO舞者配合，性感婀娜的舞姿拉動觀眾的熱情。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-狂熱GOGO由悅美獨家GOGO資源帶來驚艷全場的熱辣互動，熱舞節(jié)奏響起，人與屏的交互在舞臺上完美呈現，震驚四座；最近爆火的BLACKPINK神級現場，由GOGO環(huán)節(jié)完美詮釋，攝影攝像記錄下此刻，作為后期宣傳的熱點。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-狂熱GOGO身著樂園鐳射精靈、魅惑小丑、爵士牛仔服裝，在與DJ的配合中下，跳起性感婀娜的舞蹈，配合著音樂的節(jié)奏，每個主題的服裝都將帶給大家不同的視覺享受，每次出場都能夠將氛圍推至高潮。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-GOGO互動道具PART01定制“其樂無邊”“梅西音樂節(jié)”主題旗幟，GOGO跳舞的時候披在肩上，性感嫵媚；PART02GOGO登場時手持彩煙，在音樂爆點即將來臨時，將彩煙拉動，五顏六色的煙霧迷漫舞臺，場景更加夢幻。PART

03高潮節(jié)點開啟香檳，噴射出的氣泡揮灑想觀眾席，性感嫵媚，氣氛加倍！音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-無人機倒數在DJ與GOGO的互動最后一趴，無人機秀即將在舞臺正上方精彩上演，DJ的節(jié)奏緩緩慢下來，DJ、MC、GOGO、主持人一同登臺與觀眾們一同見證，無人機緩緩呈現“步步高梅溪新天地”“七周年”“生日快樂”的字樣，MC引導著大家拿起手機一同記錄下這美好的時刻，緊接著內場的氣球雨接檔，人們前往場內一同參與。音樂節(jié)活動流程序號時間項目內容116：30-17：30舞蹈、GOGO彩排217：30-18：00說唱彩排318：00-19：00明星彩排演繹裝造時間領取熒光棒419：30-19：33開場舞519：33-19：38主持人登場介紹活動619：38-19：43抽獎第一輪抽獎，抽三輪719：43-20：05說唱Youngtime820：05-20：10抽獎第二輪抽獎，抽三輪920：10-20：35明星大咖明星嘉賓互動1020：35-20：40抽獎第二輪抽獎，抽三輪，由明星嘉賓一同抽取1120：40-21：30DJ1220:46-20:52GOGO第一趴性感登場，人屏互動、小丑GOGO服裝等1321:02-21:08GOGO第二趴魅惑舞蹈、旗幟互動1421:18:-21：24GOGO第三趴彩煙互動1521：24-21：35無人機秀全場一同進入無人機表演，送上慶生祝福1621：35活動自然結束音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-舞臺特效舞臺特效使用氣柱、彩條機、暴風雪碎紙機，配合演出環(huán)節(jié)制造爆點流程，使觀眾的視聽效果更佳震撼。音樂節(jié)梅溪音樂節(jié)-觀眾區(qū)安全圍擋專業(yè)防爆鐵馬包圍觀眾區(qū)，確認演出環(huán)節(jié)安全管理工作有序進行。音樂節(jié)潮玩街區(qū)潮玩街區(qū)-積點卡全場憑借當天任意消費小票1人可兌換積點卡1張，每打卡1個點位即可獲得1個積點，獲得的積點的數量可兌換不同等級的禮品.禮品推薦：華為手機、華為平板、Bose耳機、聯(lián)合場內商戶優(yōu)惠券派發(fā)等等...潮玩區(qū)潮玩街區(qū)-幸運偷偷樂（投投樂）來自迪士尼同款游戲，玩法簡單易上手，每一次的投擲都充滿刺激與歡樂~，活動任意消費參與，每人挑戰(zhàn)一次，參與者獲得5次投擲機會，投進3個以上的洞即算挑戰(zhàn)成功，獲得積點一個。潮玩區(qū)潮玩街區(qū)-飛躍無限（飛盤）飛盤是今年最火的游戲之一，“飛”字也具有無限的涵義。將背景板上的7號數字替換成為七周年的logo，讓我們朝著步步高梅溪新天際七周年飛呀！游戲距離6米，擊中5號logo區(qū)3次，每人1次機會挑戰(zhàn)，即可獲得積點一個。潮玩區(qū)潮玩街區(qū)-大力錘手（大力錘）對抗與挑戰(zhàn)是街頭文化中所不可缺少的一個環(huán)節(jié)。準備拳擊機，用拳頭與機器對戰(zhàn)吧！基礎挑戰(zhàn)值500（暫定），每天2次挑戰(zhàn)機會，任意一次挑戰(zhàn)超過500，即可獲得積點一個。潮玩區(qū)潮玩街區(qū)-很有一套（套圈）曾經公園里、街巷邊，隨處可見的套圈攤位，存在與很多人的童年中，它承載了我們的回憶與開心，現在來步步高梅溪新天地找回你的童年快樂，參與者獲得10個圈圈，投進6個以上的圈圈即算挑戰(zhàn)成功，每人一次機會挑戰(zhàn)，成功獲得積點一個。潮玩區(qū)潮玩街區(qū)-百辮潮人（編辮子）彩辮是幸運、美好的象征。聯(lián)合商戶開展本輪互動，在體驗區(qū)駐點開展現編彩辮體驗，消費滿88元即可參與，每人每天憑借當天消費小票參與一次，參與完成可獲得積點1個。潮玩區(qū)潮玩街區(qū)-繪啥畫啥（手繪紋身）會消失的是手繪，不會消失的祝福，風格各異的手繪，同樣的圖案畫在不同的人身上也不會一模一樣，因為每個人都是獨一無二的。消費滿88元即可參與，每人每天憑借當天消費小票參與一次，參與完成可獲得積點1個。潮玩區(qū)美陳服務點多功能美陳區(qū)-潮玩入場券兌換處潮玩入場券兌換處全場憑借當天任意消費小票1人可兌換積點卡1張，全場設置共12個可積點點位（暫定），其中7個游戲區(qū)域，剩余4個為場內免費暢玩區(qū)域，每打卡1個點位即可獲得1個積點，獲得的積點的數量可兌換不同等級的禮品，等級設定：12/9/6/3。兌換區(qū)多功能美陳區(qū)-潮玩兌換點潮玩兌換點潮玩入場券的禮品、IP禮品、其他的小禮品的領取點、核銷點，根據玩家獲得的積點的數量兌換、核銷不同等級的禮品。兌換區(qū)多功能美陳區(qū)-滿額抽獎盲盒抽獎處當天消費滿288/588/888等3個檔次進行盲盒抽獎（暫定），等級越高抽獎的次數增多、獎品越多。體驗來自盲盒的刺激感。抽獎規(guī)則：消費滿288元以上含288元獲得1次抽獎機會、288元-588元含588元獲得3次抽獎機會、588元-888元含888元獲得5次抽獎機會。（暫定）兌換區(qū)人氣周年慶周年慶-蛋糕分享會巨型蛋糕在場內，擺放巨型蛋糕陣，為回饋新老客戶，7周年蛋糕分享會，舞臺活動結束，主持人邀請外場人流進入場內領取慶生蛋糕。周年慶周年慶-超級氣球雨氣球雨提前在中庭布置好氣球雨道具，22:00之前巡游團隊將人流引進中庭后，在主持人的帶領下喊出：“祝步步高梅溪新天地7歲生日快樂”然后一起倒數：三、二、一、22:00驚喜氣球雨準時落下、同步商場播放生日快樂歌，氣球內設置驚喜禮券，回饋顧客一直步步高梅溪新天地的大力支持，氣球雨結束后，嘉賓憑拿到的禮品卡券移步至指定位置進行禮品兌換核銷。周年慶周年慶-歡樂大巡游旋轉木馬舞蹈大巡游游樂園的“旋轉木馬”動起來了，美麗的舞蹈小姐姐跳起歡樂的樂園之舞，伴隨著音樂節(jié)奏，吸引人們的目光，將人氣帶