新媒體文案范文800字

新媒體文案范文800字第1篇新媒體文案范文800字第1篇當你銷售消費者相對陌生的復雜產品時，你應該使用一個簡單的表達。

為什么呢？

因為產品本身很復雜，消費者還是很難理解。如果你去找一個更復雜的解釋，那不是很亂嗎？

“你說這話很久是什么意思.這東西在干什么.算了，先別買，再看！”

要知道消費者天生缺乏安全感，對陌生的事物有抵觸心理，所以不要制造認知障礙，會造成距離感。

對于復雜的產品，如果你想讓消費者快速理解、建立認知并獲得聯想，

當年第一代iPhone問世，沒人知道“智能手機”是個什么鬼，因為這在當時還是一個完全未知的概念，智能手機對于普通消費者來說太難理解了。

本來如此復雜的一個智能產品，這么一句話就解釋了，雖然并沒有說盡第一代iPhone的所有，但是至少消費者是很快理解了產品的強大，他們都覺得socool。

還有在2014年的時候，錘子科技在羅永浩的帶領下發(fā)布了SmartisanT1手機，當時售價3000多元。老羅認為這款手機定位的人群是“城市精英，中產階級里面偏感性，在意生活品質和品位的人”。

雖然銷量結果大家都知道，但是當時在發(fā)布會上播放的產品宣傳片文案，還是非常棒的，也得到了很多人的贊賞。

簡約，源自隱藏的精密

平坦的本質，是極致的曲面

不適感，導致了全新的舒適讓你的左右，不被產品左右

所有的細節(jié)，都決定成敗

SmartisanT1，天生驕傲

手機工藝、手機參數的細節(jié)本來就是很復雜了，說了半天也未必懂，而老羅的這個宣傳片從感性和情懷角度，將這些晦澀的理解簡單化了，顯得逼格滿滿，現在很多手機的介紹方式也都喜歡用這種。

再來看看方太，也是深諳其道，大量的廣告片文案都是把復雜的東西簡單形象化。比如為了突出自家油煙機強大的吸油煙效果，他們并不是各種解說產品工藝、頂級技術、強大功率等等。

而是所有的一切圍繞一句話——四面八方不跑煙，然后結合一系列創(chuàng)意視頻、海報、文案，從此奠定強大吸油煙效果的產品心智地位。

好了，說完復雜的簡單化，再來看看簡單的復雜化。

新媒體文案范文800字第2篇改稿至關重要，很多時候我們寫出的第一稿，都存在一些缺陷，需要不斷的修改完善。

比如本篇稿子，就改過很多次。

那我是如何改稿的呢？

間斷性改稿。

間斷性改稿就是文章寫完后，隔一段時間再看再改，隔一天、2個小時，都可以。

本篇文章寫了4天。每次晚上寫完段落，第二天繼續(xù)寫時我就會從頭到尾的過一遍修改一遍，真的會發(fā)現很多問題。

詞語句子累贅、用語不適、錯字、段落銜接不流暢、段落累贅...

全篇寫完我會再修改幾次，排版時再通讀修改。

一篇文章需要悉心打磨才可以發(fā)出來，不要太隨意，對待文案隨意，那它的閱讀量也會很隨意。

很多童鞋不知道哪些地方要改？

很簡單，你讀那一段如果覺得別扭那這一段就需要改。

有些童鞋覺得改稿有些可惜，某段落很不合適也舍不得刪，因為自己花了很久才寫出來這么多字的。

如果你寫文章只是為了湊字數，那真的沒必要再在文案這個崗位上做下去。

文章寫出來是給人看的，不是用來證明自己可以寫很長的。如果你讀自己的某一篇文章從頭到尾都沒有興趣繼續(xù)下去，建議重寫。

重寫不可怕，可怕的是文案人對于文案的將就。

將就習慣了，標準降低了，文案水平又怎么能提高呢？

好了，新媒體文案寫作就講這么多，按照我的拆解的方法，寫出文章真的不難。

至于要寫出很好的文章，還需要自己去積累，多看多練習，才會更有語感，行文流水。

當然文章的結構并不非要模仿他人，這里給到的方法適用于沒有寫作方法的文案人，如果你文案能力很強，完全不必模仿結構，按照自己的意識去寫，才夠有味。

希望本文對你有幫助，加油呀！

另外，如果你想系統(tǒng)性學習新媒體運營，那么這個課程可能適合您：

新媒體文案范文800字第3篇在筆者當時接觸文案時，也看遍了百度上的干貨，看完了，真不是我想象的那樣，只能用“你以為的，就是你以為的么？”來形容。

每次面對“寫好點”的企業(yè)推廣文要求時，就一臉懵逼。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后，她都不滿意一樣。

總結原因就是：逼格夠高，落地很難！

一、寫在前面

我不認為入行不久的人就等于小白，也相信我們之前寫的是自己所想所感。進入公司自然知道文章是寫給用戶看的——即“以用戶為中心”。你也知道用戶的基本特征是怎樣的？用戶的痛點和需求是什么？

以下針對文章部分，也不是那一兩句話的品牌文案。

今天就說文案本身，按照路易斯的“愛達公式”——即AIDA模型來撰寫推廣文案，意思就是：

A：Attention（引起注意）

I：Interesting（興趣）

D：Desire（購買渴望）

A：Action（行動）

“愛達公式”也給整個推廣文案擬出了概要，加上筆者的理解，即：

標題和前文吸人眼球。

內文成敗在于是否引起用戶的興趣。

內文要完成用戶的信任。

內文需要激起用戶的行動。

二、標題要吸人眼球

事實上，用戶“欣賞”你的標題從而賞賜給你的時間，只有1秒鐘。

筆者發(fā)現：有很多寫推廣的通過諧音、一語雙關等形式來表達，用戶則需費力思考一下。如果不思考的，手就劃下去了，則沒有被翻牌子。

作為筆者給出以下四個推廣文案標題的方法：

1.獵奇，永不過時的真相體

《她英語爛哭，卻靠美國電視劇飚出一口地道英語，逆襲學霸，她怎么做到的？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼、迪奧、雅詩蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門色，OMG》

以上標題來自職場充電寶等公眾號，也都是推廣產品的文案。在這列舉的4個標題中，我們試著總結下：

引起獵奇的最好的句式不過是疑問、設問句。

標題是多段式，本身是有起伏的小故事。

符合自己產品調性的，才是最好的，比如：阿司匹林博物館公眾號里的如上的標題，OMG都出來了，你的產品Hold得住么？

2.簡單對話型

我們且看幾個例子：

《理財第3年，我的收入是同事工資的10倍！》

《她43歲，寫文章6個月，稿費110000元！》

《“所有人都不知道，我月薪20萬！”》

自己在寫一個：

《他寫的推廣文案賺了２３０萬，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚！》

加人物代詞——即你我他，加上“我”、“他”體現真實性，但是又不能寫真實的人物名稱，為什么？這都是人的獵奇心理惹的禍。

加上“你”則體現代入感，人都是關心與自己相關的，舉個簡單的生活用語：“謝謝”和“謝謝你”哪個代入感強呢？

口語化，這不僅僅這里的要求，所有推廣文案必須要做到的。

拿上面的例子來說：“她43歲”，則不能說“她已過不惑之年”；“稿費11000”則不能說“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等。

還是沿用了制造反差的思路，只是少了疑問、設問。那為達到這樣的效果，我們可以用一些感嘆號或者一些驚嘆詞，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”，但是要酌情使用！

3.場景實用型

就像你為談戀愛發(fā)愁一樣，這里給你一個追女神的妙計；就像早上起床懶懶散散，來不及上學了，這里給你一個治療“懶癌”實用方法一樣，話不多說，直接來例子。

《杜蕾斯當家文案：標題不好寫？這7個公式夠你用一輩子！》

《新春有禮，讀書有拖延癥也能一年讀１００本書！》

《如何不痛苦的早起？每天5點多起床的我，有一點小小的經驗》

《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個讓別人驚訝的新妝容！》

既然是實用，那就要直面用戶的遇到難題的場景，不會寫文案？不會存錢？讀書有拖延癥？不會化妝？……

然后給出個破解方法——告訴用戶：你所處的尷尬場景，我get到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去？

給個公式就是：場景實用型＝具體場景（煩惱）＋解決方案。

其實還有很多方法，還是那句話，符合自己產品調性的，就是最合適的。

三、內文切入點

萬事開頭難，尋找開宗明義的一段總是很困難的。

1.熱點引入

盡管引用熱點，筆者認為不要太冗長，幾句話搞定，然后迅速接上。

比如，引用當前熱播電影，你的產品是一個線上／線下課程，或是一本書等等，可以這樣寫：

《飛馳人生》中有一句非常戳的對白：“中年人的崩潰，是從開口借錢開始的”，這種焦慮，就好比每個人都擔心35歲的到來。

比如：根據微博熱搜，百度風云榜、知乎來尋找熱點——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺會在一起走得很遠?！?，開頭可以這樣寫：

“前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺會在一起走得很遠。我們都知道，在愛情里，兩個人相愛容易，只要看對眼兒，立馬可以打得火熱。而相處卻很難，因為時間長了，便會暴露出很多細節(jié)。”

“BAT對于很多人來說，像一座圍城，有人擠破頭拼命想進來，有人則鼓起勇氣選擇離開國企。那些離開國企的人，現在過得怎么樣了？”

2.制造懸念，場景引入

《文案訓練手冊》有一句話我印象很深刻：

“寫文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標題，閱讀完之后，讓他閱讀第一句話、第二句話、第三句話，直到閱讀完最后一句話?！?/p>

這個寫法也很常見，這真心是使用得最多的文案開頭，以下這段文案的開頭以故事性開頭，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：

“我一直不明白我的朋友Ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機會，陪著男友在老家山上中這些樹／養(yǎng)這些雞鴨，直到昨晚她跟我說的一席話?！?/p>

看到這樣一段文案開頭，讀者腦海里會疑問：為什么她會放棄央企？為什么她愿意去山里種樹／養(yǎng)雞鴨？這樣的過程是什么？

好的文案開頭，用一句話制造懸疑。但是，這樣也只是個例子不能盲目套用，只要讓用戶產生疑問，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經成功了。

我們或者引用權威說法，名人名言，制造懸念，不過要注意尺寸以及力度，到底能不能運用到自己產品而產生懸疑的效果，自己判斷。

如：這兩天看王小波的書，他說，“人在年輕的時候，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么？”

當然，我們可以開通描述一個現象——一個能感同身受，能夠產生“求同”心理的現象。

如：跟99%的應屆畢業(yè)生一樣，畢業(yè)過后，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作，進入了一家世界500強的央企，開始了自己的第一份正式工作。

四、內文完成用戶的信任

內文的主體部分是要完成用戶對產品信任的，話不多說。

1.感官體驗

有些產品是非常注意感官體驗的，比如：餐廳，零食，烤鴨，蜂蜜，按摩椅，蠶絲被，甚至是４Ｄ電影，智能配件，汽車等等。

他們共同的特點是：給予感官美好的體驗，或側重視覺，或側重味覺，或者綜合感官體驗。

依舊筆者從某寶尋找個案例，順藤摸瓜，找到一個按摩椅的文案節(jié)選：

“按摩機芯”，因為懂你，所以更用‘芯’。全身長行程導軌按摩，正反向雙向揉捏，泰式刮痧開背，波動式，氣囊擠壓?！?/p>

給筆者的感覺就是：所謂的亮點堆積，沒太大誘惑力?，F在都講用戶思維，這個就有點差評了。

記得筆者曾經在朋友圈分享著關于一個枸杞的文案，可供大家參考評判：

XX枸杞，開袋即食。撕掉開口，就能聞到枸杞的甜香味，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴，稠稠的、酸甜可口，咽下去之后，喉頭還有幽深的香氣……

這里還列舉一個號稱“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車寫的文案節(jié)選：

XX車擁有寬闊如客廳的車廂，關上它那這輛車擁有寬闊如客廳的車廂，關上它那扇拱頂似的車門，準備享受少數特權者的駕駛體驗。你周圍都是華麗而芳香的皮革，產自國外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯，這輛車會顯出你獨特的生活方式……

感覺到了嗎？

當高達453馬力的強勁動力召喚你釋放它們時，你的腎上腺素正飛快地流過靜脈血管。其實，細想生活中我們認為那些講話有趣的人，也是運用這個方法的高手，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時，他會說得你流口水，讓你特別想去嘗一嘗。

2.制造恐懼訴求

我們總在說：沒有對比就沒有傷害。

可心里又耐不住寂寞，好像我們能從這樣的無限比較中尋求個安慰，找一些優(yōu)越感。

有人的地方，就有鄙視鏈的存在。每個人都渴望站在金字塔的頂端，卻發(fā)現現實并沒有那么樂觀。因此，你不得不承認的是：現在到處都是在販賣“恐懼”，因為每個人都有一個無法抵抗恐懼訴求。

這里特別想舉一個眾所周知的例子，就是：臺灣天下出版社迎來25年之際，讓奧美來做推廣，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案。

該文案節(jié)選：

“不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。

我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天；美國總統(tǒng)是世界上最有權力的人。

但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。

相較之下，我只是一臺在MP3時代的錄音機——過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經是一個成年的人。我害怕閱讀的人，因為大家都喜歡有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人。

尤其是，還在閱讀的人?！?/p>

恐慌場景：

這文案背后是一個敏銳的洞察：當人們忙于為生活奔波，免不了交際應酬，當面對飯桌上的那些人侃侃而談時候，談社會管理，談建筑、談八卦周刊，你是什么樣的心情？你會不會感到自卑，社交恐懼呢？

不堪后果：

在《我害怕閱讀的人》中，列出條條令人恐懼的現狀還不夠，忘了怎么辦呢？必須給個迎頭一擊。就像文中說的“人總是聰明的太遲”，“他們的一小時，就是我的一生”，“在成年世界里顯得無知”等。

我們可以總結下結構：恐慌場景+不堪后果。

那恐懼訴求用在什么品牌或產品，我這里分為兩類：

解決當前潛在訴求：防水鞋套，洗碗機，電動牙刷，靠枕、凈水器……

預防未來明朗訴求：減脂產品，職業(yè)技能課程，防盜指紋鎖……

拿上面的防水鞋套舉例子，這個產品我是從某寶隨便找的一個產品，寫成兩個不同形式的恐懼性文案，看客們自行品味判斷。

下雨出門，鞋子難免被弄濕，沾染泥土，污漬，弄臟了心愛的東西，心里肯定不是滋味。

上班遇到下雨天，最是讓人崩潰了，要是一不小心蹚一鞋子水，在公司又換不了鞋，就要沾沾粘粘一整天，想想就不開心！

所以，恐懼感來自某一場景的，給出總結是：痛苦場景＋“惡心”后果。

3.認知對比

美國著名心理學家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書中揭示的“認知對比原理”——即“人類認知世界中，有這么一條對比原理，如果兩件東西很不一樣，事實上我們會感覺它們的差距比想象的還要大?！?/p>

怎么理解呢？

比如：我的產品是口香糖，是二手房，是橘子，是微波爐，是榨汁機等等。我們乍一看，找不到明顯的亮點、優(yōu)點。就是比競爭對手的要好，口香糖甜味更持久，二手房更便宜，橘子更有情懷，微波爐物品受溫更平均……

這里很想列一個世界聞名的廣告教父的一個文案，特別應景：

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時速六十英里時，最大鬧聲是來自電鐘?！?/p>

所謂認知對比，就兩個步驟：一是描述競品，二是描述自家產品，突出更好。

找到一個飛利浦榨汁機的產品，根據這個圖片，總結一個賣點就是攪拌更均衡，營養(yǎng)更全面。

文案如下：

“大部分人買過榨汁機的就是圖個水果另外的一個飲用方式，享受時光，盡最大限度的保留水果的營養(yǎng)價值和美好的感官…

不怕告訴你們，我之前的榨汁機用了三四次就不用了，就是因為榨出來的果汁，顏色不純，有氣泡，還有一些顆粒狀的果粒，完全感覺不到“喝果汁”的感覺。

而這個升級版榨汁機，一改普通榨汁機利用每分鐘幾千轉的高速攪拌切碎，榨取汁液的現狀。它是低速研磨果汁，每分鐘只有80轉，從而獲取的汁液更加均衡、細膩，營養(yǎng)要比普通榨汁機保存率要高高70%。

這樣的原汁原味，喝一口，除了水果本身的味道，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道?！?/p>

當然認知對比還遠不此，可以來自事實證明、數字對比、試驗證明等。

試驗證明：比如床墊，趨同化很嚴重，都主打“柔軟舒適”。那么怎么證明？曾有個案例是：廠商做個試驗“用生雞蛋整個按入床墊而不破，0壓力…”

數字證明：一塊香皂怎么賣？給個兩點是：“泡沫細膩”和“能當洗面奶用”。

“我們這款明星肥皂所產生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足?！?/p>

然后給出數據：“這些泡沫的直徑細小到只有毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有毫米……”

4.場景化描述

什么是場景化？

就是設計一個產品使用場景，讓顧客通過場景進一步認識產品。當顧客遇到同樣的場景，腦海里能想到你家的產品。

場景只是具象，而真想要的是一種情感共鳴。

你選擇什么樣的場景，就決定了會激發(fā)用戶哪種情感，而這種情感則決定了他們是否會產生購買動作。

當然，你首先要確定目標人群，根據這些群體的日常軌跡，洞察和預判用戶一天的行程，思考TA工作日，周末，節(jié)假日等都會做些什么，然后把產品植入進去。

舉一個不恰當的例子：“已故”的咪蒙之前有一篇文章——《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》，其實也是一篇軟文，她在介紹她的助理是這樣介紹的：

“安迪是93年的，學日語專業(yè)，她剛來公司的時候，就是一個小可愛?，F在她變了，人稱安迪姐，氣場2米8，其實，她來公司的時候，崩潰過3次。第一次哭，是剛來公司的第一天，我讓她寫劇本，她完全是懵逼的，寫不出來，回到宿舍大哭?！?/p>

這多么像我們這些寫文案的，寫不出來，熬夜，第二天還要正常上班……

如果你有Get到，說明取得了情感共鳴的效果。

場景分為：預設型場景和客觀型場景。

比如：萬科曾經“別讓這座城市留下了你的青春，卻沒留下你的人”。給你預設一個用戶可能將要面對的一個場景，然后把產品利益點融合在場景里面。

而客觀型場景并與消費者想在這個場景中達成的目的掛鉤，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場景。

以上文提到的鞋套為例，列幾個場景：

早上上班，下著雨，去辦公室鞋已經濕了。

雨后天晴，去對面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路。

國慶回老家，恰逢下雨，路面泥濘，行走不方便。

下雪之后，出去打雪仗，怕玩耍之后，濕了鞋，凍了腳。

五、文案要引導轉化

我們隨處可見的例子，比如：

化妝品宣傳：“深度潔白，全面滋潤，凡是購買用戶8折起……”

凈水器宣傳文案：“百萬家庭的選擇…國家高新技術企業(yè)”等。

新媒體文案范文800字第4篇新媒體時代，文案是一種以推廣為策略、以服務為宗旨、以營銷為目的的隱性宣傳廣告寫作，巧妙地將與品牌相關聯的背景文化、地理條件、產地優(yōu)勢、材質特色等信息植入文案中，從而寫出創(chuàng)意性文案，極具說服力。因此文案的寫作要求關系到文案寫作的質量，對提高品牌文化的知名度、打造一流品牌形象至關重要。

（一）諧音修辭

（二）短小精悍的寫作風格

信息高速時代，忙碌的上班族越來越青睞快餐式閱讀，在極短時間內搜尋信息，鎖住所求信息。因此新時代文案寫作要惜墨如金，言簡意賅。一般字數控制在300字之內，不能超過500字。另外，文字要樸實易懂，可使用老幼皆知的成語、家喻戶曉的典故等，讓消費者很快了解整篇文案的主旨和意圖，對品牌文化產生信任感和依賴感。切不可使用生僻、晦澀之詞，讓受眾質疑，喪失信心，影響文案信息的推廣。

（三）突出主題，標新立異無論是議論文、散文還是說明文的寫作都要求突出文眼，何況新時代的品牌文案，之所以能讓受眾在短小精悍的字里行間各取所需，無非就是文案標新立異，主題明確。通過主題的確立才可以使品牌文化有群體的針對性、觀念性和目標性。切忌夸大其詞，虛構品牌信息，造成不良后果，影響文案的推廣。

（四）挖掘切入點，精準定位

（五）文案具有可讀性和知識性

可讀性和知識性是新時代文案的創(chuàng)作靈魂和傳播的原動力，優(yōu)秀的文案才會被受眾廣泛推廣傳播，文案內容必須具有可讀性和知識性，才能吸引更多的受眾去閱讀和推廣。文案寫作如果不具備可讀性和知識性就無法調動大眾的興趣，產生神秘感、信任感，因此文案就失去了傳播的有利條件，從此銷聲匿跡。

（六）推廣的引導性

文案是策劃、宣傳、推廣的一種必要手段，我們常講：口說無憑，白紙黑字，有據可查，才能讓受眾心里踏實。通過文案才能引導受眾自覺、主動地接受品牌文化的相關信息及背景文化，從而巧妙地向大眾傳遞品牌信息，進行完美溝通，以實現文案高效推廣的目標。

新媒體文案范文800字第5篇一前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(__)為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

然而，根據分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及__年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三廣告目的

1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、銜接99、__年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四廣告期間

__年6月——__年6月

五廣告區(qū)域

全國各地區(qū)(以城市為主)

六廣告對象

所有居民用戶

七策劃構思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質的變化——隨著社會形態(tài)(如農業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：

1、促使消費者指名購買飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

八廣告策略

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九廣告主題表現及媒體運用

(一)卡片及廣告牌的廣告內容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學我啊!愛生活，愛飄飄。

(三)廣播臺

廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪。

新媒體文案范文800字第6篇新媒體時代，文案可以說是琳瑯滿目，良莠不齊，與傳統(tǒng)文案相比沒有華麗的辭藻、沒有繁復的故事情節(jié)、沒有小說中扣人心弦的懸念，但文案卻是時代的產物，屬于新時代的新型產物，是一種精神生活的傳播、是一種正能量的傳播。但在眾多文案中能夠脫穎而出實屬不易，為了使文案的寫作更趨于針對性、方向性和功能性，將文案寫作分如下幾類。

（一）標題類文案寫作

一個優(yōu)秀的文案標題能夠快速吸引受眾眼球，給大眾留下深刻印象，所以標題文案的重要性不言而喻。新的產品、新的事物總能引起大眾的好奇與注意。譬如，勵志式標題文案可以從自身或他人的經歷出發(fā)，通過帶有激勵性的語言來刺激受眾通過努力才能達到某種目標的文案效果。

（二）詳情頁文案寫作

顧名思義就是詳細展示品牌文化的相關信息，文案的表述是否能夠抓住大眾的心理活動，使受眾對品牌文化產生興趣，關注、分享，其中的奧秘就在于詳情頁文案的寫作。

（三）活動類文案寫作

活動類文案就是利用一種感染力和號召力將品牌與節(jié)日活動相結合，以刺激受眾的求購欲望，從而成功表達文案策劃者的寫作意圖。

（四）軟文類文案寫作

（五）品牌類文案寫作

品牌類文案就是為創(chuàng)造企業(yè)品牌文化、樹立品牌形象、宣傳品牌服務質量、傳遞品牌的價值和消費理念，從而加深受眾對產品的認識并深入理解，達到推廣的文案寫作。

（六）海報類文案寫作

海報類文案不只是文字寫作，更要結合美工的設計，使圖片、色彩和文字相得益彰，富有創(chuàng)意的文字配合完美構圖，使受眾過目不忘，達到良好的宣傳效果。

（七）視頻類文案寫作

視頻類文案就是以精彩短小的視頻形式來展現產品的故事情節(jié)，與海報類文案形成鮮明對比，一動一靜，傳達視覺信息，視頻類文案更具視覺沖擊力，進一步展示品牌的形態(tài)和性能，有效吸引消費者的注意力，調動其購買欲望。

新媒體文案范文800字第7篇廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內容、廣告表現戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言;

2、市場分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;

4、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預算及分配;

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：(1)企業(yè)經營情況分析;(2)產品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。

新媒體文案范文800字第8篇以一種本能去感受奢華，對于追求成功的人來說是一種精致。當人們習慣了風塵仆仆的探索，或許在某一刻，有一份別樣的思緒與你而來，這時，你更愿意去聆聽縈繞在周圍各種最純粹的聲音。

有時候，我們奢求一種沉默的語言，一種于無聲處聽驚雷的震撼，還有一種于生俱來的高遠前瞻。我們聽心、聽感、聽念，聽隱藏在光耀背后的淵源。

仿若奧迪，從歷史中走出的精靈，用璀耀詮釋高貴，以內在鑄就豪華，它高貴的血統(tǒng)有著異乎尋常的超凡生命力。

盈眾汽車用心為您呈每一個細節(jié)，向您傳遞盈眾奧迪的聲音。我們用最貼近的語言講述盈眾一直在演的故事。您，則是我們每一個故事的主角。

請隨我聆聽??

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新媒體文案范文800字第10篇選定了要參考的好文章，我們就開始拆解它。

這一步是你寫好文章的關鍵，學會這個方法以后寫作基本不用再發(fā)愁。

下面看我是如何拆解的：

比如，我要寫我們公司的內部宣傳文，表彰一位優(yōu)秀員工，這位員工是女性，工作認真，很有奉獻精神，堅持參與扶貧公益事業(yè)多年，平時生活也很積極向上有自己的愛好。（此例來源于我的一位學員，真實案例）

很顯然這是篇人物稿。

那如何下手？如何把人物寫的豐滿而不俗套且符合企業(yè)精神，做到人物本人滿意公司滿意還能達到鼓舞其他同事的效果？

我的思路：

1、人物稿當然要去找撰寫人物的文章作為參考，哪個公眾號人物寫的好？我關注的公眾號有一個大號專寫人物：《讀者人物》

2、從公眾號中找女性人物文章，很多，但是女明星女名人顯然是不合適的，我要找普通而偉大的人物。這篇文章很適合：這位護國女將軍，是中國最神秘的“武器”

3、拆解

新媒體文案范文800字第11篇（一）巧用數字

新媒體時代，信息傳播既廣又快，人們記不住太多文字的敘述，而簡潔的阿拉伯數字能起到畫龍點睛的作用，簡單、明了。給予讀者一種安全感和真實感，多半靠的是情懷、情感，通過一個完整的故事激發(fā)受眾的購買欲望。比如：“最后一公里”給受眾一種鼓舞和希望，激起層層遐想，燃起激情。

（二）巧借時事熱點

巧借時事熱點就是善于借用媒體新聞或熱點事件，寫出緊緊圍繞熱點事件的文案，吸引受眾的眼球。比如“林肯公園主唱自殺|你永遠不知道有些人為什么哭”；再如，“神六采用×××U盤，快速刷寫百億次”，此文案緊蹭神六熱點，暗示受眾品牌質量、速度堪比神六，大可放心。諸如此類熱點話題，易吸引受眾，獲取關注量。

（三）真相的巧妙揭示

參考文獻：

［1］格日樂.傳統(tǒng)媒體寫作與新媒體寫作［J］.寫作（上旬刊），2016（2）：23.

［2］沈國芳.在新媒體革命的背景下建立寫作學科體系［J］.應用寫作，2004（10）：6.

［3］藏策.新媒體寫作與越界時代的文學［J］.文藝報，2011（7）：22.

閱讀次數：人次

新媒體文案范文800字第12篇新媒體最基礎的工作就是輸出有價值的新媒體文案，但是怎樣才能在現在大量的內容中脫穎而出，對用戶產生吸引力是每個都在不斷思考的問題。

今天給大家分享新媒體運營10w+技巧攻略的三個撰寫新媒體文案的思路，希望能給大家有所啟示。

1、借鑒

在沒有思路的時候，可以通過借鑒的方式去進行的撰寫，通過大量的閱讀，積累素材，了解生活和中發(fā)生的各種消息，進行素材庫的手機，通過量變來達到質變。很多的都會通過這種方式來尋找輸出的方向，從積累的素材庫中進行尋找，直接調用合適的內容，不必在浪費大量的時間去尋找，有效的提升了工作效率。

好的思路一般都會需要外物的來產光一閃，需要有一定的實際和理論基礎。所以在日常生活和工作中要學會多借鑒，積累素材。

2、轉化

通過借鑒，大量的閱讀，素材的積累，將素材內容進行分類和統(tǒng)計，找出其中的邏輯，總結規(guī)律，尋求本質，轉化成適合自己使用的東西或思路。

3、

通過現有的實際情況，將事物互相連接，然后重組。比如可以結合產品、服務、用戶，也可以結合任何在借鑒的過程中發(fā)現的新元素。

想要有創(chuàng)意、有想法、多思路，技巧只是輔助，每個人的認知都是基于過往所有的經驗和知識積累，所以長時間的大量積累是一個必然的條件，對于任何行業(yè)來說都是需要做好的前提。

–END–

以上就是與優(yōu)秀新媒體文案范文相關內容，是關于素材的分享?？赐晷旅襟w文案范例后，希望這對大家有所幫助！

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新媒體文案范文800字第14篇這是一種互動性很強的表達方式，以用戶留言展開文章，基本上文章的內容也是圍繞著解決用戶的問題來的。不只是文章，用戶留言或者私信都是展開內容的方式，例如微博上，用戶的私信截圖。因為用戶都希望看到與自己相關的內容。

在“代你朗讀”《總有一些路，你要自己一個人走》中的開頭是這樣的

還有一種用戶留言是，將部分用戶的留言集中放在一起，并且對選中留言的用戶有回饋。

在“中天未來方舟”《前幾天我們征集了對798的印象，今天選登第一批優(yōu)秀回復！快來看看自己獲贈參觀門票沒！》中是這樣開頭的

先說明我們收到來很多用戶的留言，并且對好的留言是有實際的禮品回饋的，這樣的開頭方式，讀者會想，這些留言里面會不會有我的留言呢？所以繼續(xù)往下看。

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新媒體文案范文800字第16篇德芙巧克力在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。這樣的成績來自于德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作。而以20xx年的電視廣告為開端，德芙在當今日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位。經典的電視廣告是其成功的重要因素。德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質刻畫得絲絲入扣。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀眾的感覺都很溫馨。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產品之一，xxx年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。

德芙[Dove]名字詮釋

D=Do

O=you

V=love

E=me

連起來就是doyouloveme

創(chuàng)始人通過詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛他(她)，急時讓你愛人知道這愛，并深深銘記。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性氣質出現。而旁邊俊秀、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書，從手提包里拿出一塊德芙巧克力。伴隨著輕柔婉轉的聲音，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動?！坝鋹傄豢?，更享德芙絲滑”的廣告語出現。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經典定位：“牛奶香濃，絲般感覺”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細膩潤滑的感覺。

用豐富的聯想，把這種感覺與絲綢輕柔潤膩的質感結合，營造出舒適，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現出的愉悅感。其次，整個廣告畫面間接，色彩淡雅，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。此廣告的背景音樂也為廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受的同時，觀眾也伴隨著醉人的音樂感受生活的浪漫。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線，給人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引，很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。

讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美好，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候??將產品與一中高質量的生活聯系起來，不僅突出產品的特征也展現了生活的趣味。

新媒體文案范文800字第17篇某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內容：

畫面一：一個男子走進了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現了這一點，轉過頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個畫面中走進音像店的那個男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現了三個美女，這三個美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現在了畫面里。他上車發(fā)動了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠。

畫外音：跑車，遮不住的光芒。

新媒體文案范文800字第18篇西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!

營養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時尚

姓名：丁曉彤學號：20xx06379

一、前言【廣告文案范文】

二、消費者分析

三、產品簡介

四、產品特色:養(yǎng)生功能

五、市場分析

六、競爭分析

七、品牌定位

八、廣告文案

(一)廣告目標

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對象

(四)廣告標題

(五)廣告口號

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來，隨著我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個重要分支產業(yè)，其產品的質量安全已成為當今社會普遍關注的食品安全中的一個重要方面。

可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業(yè)，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機釀造，并順利獲得了國家有關部門嚴格的“有機食品”認證考核。

有機白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認識。有機白酒釀造原料通常來自于有機農業(yè)生產體系，根據國際有機農業(yè)生產要求和相應的標準生產加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產的西江貢貢米原漿酒屬有機白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運輸等都是遵照國家標準來嚴格制定跟管理的。

二、消費者分析

目前，健康飲食的觀念深入人心，消費者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機酒等的暢銷。

據調查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標消費群體，卻忽視了一個20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費群體的時尚消費需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

對于20歲—45歲，崇尚時尚、個性、