電視廣告策劃文案范文

電視廣告策劃文案范文第1篇電視廣告策劃文案范文第1篇談話節(jié)目《商道》

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

背景淺析：基于背景分析和市場(chǎng)**，該類節(jié)目有較廣闊的受眾群和市場(chǎng)空間，相對(duì)來(lái)說(shuō)，該類節(jié)目數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)性較小。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱《商道》

二、節(jié)目類別商業(yè)性質(zhì)的談話類節(jié)目

三、節(jié)目宗旨

本節(jié)目立足于商界精英和成功企業(yè)家。通過(guò)輕松地談話方式講述其個(gè)人的成長(zhǎng)成功經(jīng)歷。全方位展示這一個(gè)階層的生活狀態(tài)和生存環(huán)境。突出表現(xiàn)作為企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任感。

社會(huì)責(zé)任感就是在一個(gè)特定的社會(huì)里，每個(gè)人在心里和感覺(jué)上對(duì)其他人的倫理關(guān)懷和義務(wù)。社會(huì)責(zé)任是指一個(gè)人對(duì)他人、對(duì)自然、對(duì)社會(huì)所承擔(dān)的職責(zé)、任務(wù)。社會(huì)責(zé)任感是公民對(duì)這種責(zé)任的一種強(qiáng)烈的自覺(jué)意識(shí)和崇高的情感、意志和態(tài)度，對(duì)自身社會(huì)**與義務(wù)的自覺(jué)認(rèn)識(shí)，是一個(gè)人健康社會(huì)化的內(nèi)驅(qū)力。

如果說(shuō)這個(gè)社會(huì)是一個(gè)機(jī)器，我們每個(gè)人都是機(jī)器上一個(gè)零部件，大到一個(gè)把手，小到一顆螺絲，每個(gè)零部件都不可缺少。我們要想到，今天我們所做的工作，讓我們的企業(yè)生存了下去，企業(yè)生存下去了，才讓我們的社會(huì)財(cái)富增加，才讓我們的國(guó)家生存了下去。也就是說(shuō)，我們的每一份努力，都是在為國(guó)家的發(fā)展，為社會(huì)的進(jìn)步做貢獻(xiàn)。如果有這樣自豪的社會(huì)責(zé)任感，每個(gè)人都會(huì)十分努力地工作了。

具體點(diǎn)說(shuō)就是社會(huì)并不是無(wú)數(shù)個(gè)**個(gè)體的集合，而是一個(gè)相輔相成不可分割的整體。盡管社會(huì)不可能脫離個(gè)人而存在，但是純粹**的個(gè)人卻是一種不存在的抽象。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是沒(méi)有人可以在沒(méi)有交流的情況下獨(dú)自一人生活。所以我們一定要有對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)其他人負(fù)責(zé)的責(zé)任感，而不僅僅是為自己的欲望而生活，這樣才能使社會(huì)變的更加美好。

社會(huì)責(zé)任感具體表現(xiàn)為個(gè)體思維的社會(huì)化，即把思考對(duì)象由自我擴(kuò)展到社會(huì)；還表現(xiàn)為個(gè)體對(duì)社會(huì)生活主動(dòng)而全面的參與行為。不同社會(huì)、不同時(shí)代的公民，其社會(huì)責(zé)任感的內(nèi)容不同。*****初級(jí)階段公民的社會(huì)責(zé)任感，突出地表現(xiàn)為對(duì)祖國(guó)前途命運(yùn)的關(guān)注與思考，對(duì)**開(kāi)放的理解與**，對(duì)**生活的關(guān)心與參與。一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的人，主要應(yīng)該具備三點(diǎn)品質(zhì)：堅(jiān)持道德上正確的主張或真理；堅(jiān)持實(shí)踐正義原則；愿為他人作出奉獻(xiàn)和**。

企業(yè)關(guān)注社會(huì)群體的責(zé)任是全球化背景下參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必然要求，正確的企業(yè)價(jià)值觀支配企業(yè)的規(guī)范行為。例如向社會(huì)提供符合法規(guī)要求和顧客需要的產(chǎn)品或服務(wù)、向銀行誠(chéng)信借貸、與供應(yīng)商共同創(chuàng)造雙贏或多贏的局面、堅(jiān)決摒棄為謀私利不擇**的競(jìng)爭(zhēng)行為，避免給環(huán)境造成污染或損害其他相關(guān)方的利益等。獲得**宣傳、*關(guān)系資源的開(kāi)發(fā)等增值效應(yīng)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)贏得了人心誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)，誰(shuí)就是勝利者。從某種意義上講，企業(yè)的公益做秀是值得推崇的。企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)擴(kuò)大自身的影響力，是益公、益私的雙贏行為，公益性、志愿性、非*性等特點(diǎn)成為公益事業(yè)的主要力量。加強(qiáng)與非盈利**的合作，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)合理項(xiàng)目，制定良好的執(zhí)行計(jì)劃，可獲得多種利益最大化。

大學(xué)生是國(guó)**貴的人才資源，是民族的希望、祖國(guó)的未來(lái)。當(dāng)代大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感、歷史使命感強(qiáng)烈與否，將關(guān)系到**民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程，也與他們自己的幸福成長(zhǎng)直接相關(guān)。所以，我們還應(yīng)注重強(qiáng)化大學(xué)生社會(huì)責(zé)任感。打磨現(xiàn)代人才的品質(zhì)要從培養(yǎng)大學(xué)生的個(gè)體道德品質(zhì)、**結(jié)構(gòu)、**文化和社會(huì)對(duì)大學(xué)生的角色期待出發(fā)，全面提高和整體發(fā)展、引導(dǎo)、培育、激勵(lì)，使大學(xué)生今后的興趣、需要、動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀、理想、信念、世界觀符合社會(huì)的需要，促使大學(xué)生不斷去追求一種更加高尚的精神境界和行為方式，完善自我，提升人生。

四、節(jié)目目標(biāo)：全面展示企業(yè)家的生活現(xiàn)狀。通過(guò)他們的商界經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)和啟發(fā)更多有志于從商之人，特別是大學(xué)畢業(yè)生。同時(shí)要展現(xiàn)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任感，盡**的力量建立企業(yè)與待業(yè)者的聯(lián)系，幫助他們解決工作問(wèn)題。

五、節(jié)目特色：

1、節(jié)目最后，提議企業(yè)家用自己的一件有意義的物品對(duì)全國(guó)觀眾進(jìn)行拍賣(mài)，觀眾可通過(guò)電話或網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系基金會(huì)。籌得善款全部納入商道基金會(huì)做公益事業(yè)。

2、每期節(jié)目邀請(qǐng)幾位貧困山區(qū)有志于從商的待業(yè)大學(xué)生親臨節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，鼓勵(lì)**他們創(chuàng)業(yè)，聯(lián)系相關(guān)企業(yè)為他們創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)觀眾以在校大學(xué)生和有志于從事商業(yè)的人為主體。

3、每期節(jié)目中插播一條大約五分鐘的專門(mén)為嘉賓所在企業(yè)做的商業(yè)廣告，作為對(duì)該企業(yè)及嘉賓的回報(bào)。

4、打破傳統(tǒng)商業(yè)節(jié)目死板難懂的局限，突出鮮活不乏深度的特色，體現(xiàn)一種輕松的氛圍，同時(shí)還要彰顯睿智與理性。

5、不僅講述商界精英個(gè)人成長(zhǎng)故事，還展現(xiàn)他們體悟的商道以及人生視角和生活感言。用影像真實(shí)記錄這個(gè)特殊群體在這個(gè)特定時(shí)期的生活狀態(tài)與商業(yè)價(jià)值。

6、受眾面較為廣泛。既不會(huì)像《魯豫有約》那樣主要集中于輕松娛樂(lè)，也不像傳統(tǒng)的商業(yè)節(jié)目那樣嚴(yán)肅與專業(yè)，定位高端。我們展現(xiàn)的人物是高端的，但卻能給我們每一個(gè)人以有益的啟迪。我們節(jié)目也力求面向企業(yè)管理人員、學(xué)者、專家、企業(yè)白領(lǐng)階層，并為其提供展現(xiàn)管理經(jīng)驗(yàn)和成果的*臺(tái)。

7、解讀精英們的財(cái)富時(shí)尚和獨(dú)特的精神追求，反應(yīng)成功人士的生活方式。

8、成立商道基金會(huì)和該節(jié)目相互配合，更好的宣傳節(jié)目并做社會(huì)公益事業(yè)，服務(wù)社會(huì)！

9、節(jié)目中，聽(tīng)嘉賓對(duì)當(dāng)下社會(huì)有爭(zhēng)議性話題的解讀。

六、節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘（包括5分鐘的商業(yè)廣告）

七、播出時(shí)段：夜間九點(diǎn)一刻

八、播出次數(shù)：每周一期

電視廣告策劃文案范文第2篇活動(dòng)目標(biāo)：

1、能初步發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)的特點(diǎn)。

2、學(xué)說(shuō)、學(xué)編廣告語(yǔ)，提高分析概括的口語(yǔ)表達(dá)能力。

3、能夠與同伴合作共同創(chuàng)編驅(qū)蚊產(chǎn)品廣告。

4、鼓勵(lì)幼兒敢于大膽表述自己的見(jiàn)解。

5、引導(dǎo)幼兒在故事和游戲中學(xué)習(xí)，感悟生活。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、錄制4個(gè)與幼兒生活有關(guān)的電視廣告。

2、日常生活和游戲活動(dòng)中鼓勵(lì)幼兒學(xué)說(shuō)廣告。

3、驅(qū)蚊產(chǎn)品

活動(dòng)過(guò)程：

一、看錄像，感受廣告。

1、第一次觀看廣告，**：“說(shuō)說(shuō)廣告中都有哪些產(chǎn)品?”“廣告中說(shuō)了些什么?

2、第二次逐個(gè)觀看廣告，**：“這些廣告告訴了我們什么?”

(教師小結(jié)：廣告要介紹出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、用途。同時(shí)適時(shí)做隨機(jī)教育。)

3、引導(dǎo)幼兒發(fā)現(xiàn)廣告與和日常生活用語(yǔ)的不同之處，初步了解廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、有趣、概括的特點(diǎn)。

二、幼兒學(xué)說(shuō)自己喜歡的廣告語(yǔ)。

師：我們每天都會(huì)看到許多廣告，你們都記得哪些，來(lái)說(shuō)說(shuō)看!

鼓勵(lì)能力相對(duì)較弱的幼兒大膽學(xué)說(shuō)，進(jìn)一步體會(huì)廣告語(yǔ)簡(jiǎn)練、概括的特點(diǎn)。

(共同觀看另一段廣告：“君樂(lè)寶酸奶”引導(dǎo)幼兒發(fā)現(xiàn)廣告也可以唱出來(lái)。)

三、**幼兒分組為驅(qū)蚊產(chǎn)品創(chuàng)編廣告。

1、師生共同討論驅(qū)蚊的辦法。

師：夏天到了，有一樣?xùn)|西大家一定不喜歡，對(duì)是“蚊子”，我們用什么辦法趕走蚊子呢?

(分組進(jìn)行討論，并請(qǐng)**發(fā)言)

2、分組選擇喜歡的驅(qū)蚊產(chǎn)品，創(chuàng)編廣告。

要求：5人為一組

討論內(nèi)容：選擇什么產(chǎn)品、用什么樣的形式表現(xiàn)(唱、說(shuō)、故事表演等)、要說(shuō)清楚產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和用途、語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔有趣。

四、**廣告表演。

把幼兒表演的廣告用攝像機(jī)錄制下來(lái)，結(jié)束后在電視里播放。

活動(dòng)反思：

本活動(dòng)來(lái)源于孩子生活，孩子們對(duì)此活動(dòng)產(chǎn)生濃厚的興趣，并愉快的參與其中。整個(gè)活動(dòng)由易到難，從觀看學(xué)說(shuō)電視廣告、了解廣告語(yǔ)特點(diǎn)，進(jìn)而創(chuàng)編廣告，把幼兒零散的印象、無(wú)意的模仿進(jìn)行提煉、升華，讓孩子在使用和駕御語(yǔ)言的過(guò)程中品嘗成功、獲得愉悅，從而激發(fā)幼兒對(duì)語(yǔ)言的熱愛(ài)和求知欲望，培養(yǎng)幼兒分析概括的能力。

今天孩子在學(xué)說(shuō)廣告的環(huán)節(jié)表現(xiàn)的.十分積極、踴躍，但在創(chuàng)編活動(dòng)中表現(xiàn)的比較拘謹(jǐn)。這可能與創(chuàng)編前對(duì)產(chǎn)品的分析不夠透徹有關(guān)，想把這一環(huán)節(jié)做一修改：先挑選任意幾個(gè)產(chǎn)品分析廣告的編法，使孩子清楚廣告要說(shuō)清產(chǎn)品的名稱、特點(diǎn)、用途。在每人一樣產(chǎn)品**創(chuàng)編，可以相互交流，最后在集體面前展示。

電視廣告策劃文案范文第3篇甲方：_______________

乙方：_______________

根據(jù)*******《廣告法》、《合同法》等有關(guān)規(guī)定，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商同意簽訂此合同。

1、甲方向乙方提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量證書(shū)、墻體廣告樣稿。

2、甲方必須承認(rèn)每條廣告位置的不確定性(大體區(qū)域確定)，并且有被別人破壞的可能，驗(yàn)收以后乙方不負(fù)責(zé)保護(hù)。

3、乙方按照甲方的`樣稿制作墻體廣告，在制作過(guò)程中乙方向甲方提供照片和方位記錄，可供甲方驗(yàn)收，如有發(fā)現(xiàn)字樣和質(zhì)量問(wèn)題，應(yīng)及時(shí)提出，盡快糾正。

4、廣告完工后，甲方必須在_________日內(nèi)驗(yàn)收完畢，若不按時(shí)驗(yàn)收則視為驗(yàn)收。

5、廣告的規(guī)格：?jiǎn)螚l為(_________米×_________米=_________*方米)，總條數(shù)為_(kāi)________條，總數(shù)面積為_(kāi)________*方米，每*方米為_(kāi)________元，總計(jì)金額為_(kāi)________元。

6、本合同簽定當(dāng)日甲方付給乙方總金額的_________%，即_________元;工程完成________%時(shí)甲方付給乙方總金額的______%，即_________元;全部完工后甲方付給乙方全部金額的_________%，即_________元。

7、廣告制作工期為_(kāi)______年______月______日至_______年______月______日完成，如遇自然災(zāi)害、**天氣，工期可推延。

8、合同簽訂當(dāng)日起有效，如有一方違約可向****。

甲方(蓋章)：_________

乙方(蓋章)：_________

**(簽字)：_________

**(簽字)：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

簽訂地點(diǎn)：_____________

簽訂地點(diǎn)：_____________

電視廣告策劃文案范文第4篇媒體名稱媒體時(shí)段長(zhǎng)度頻次投播時(shí)間選擇原因

云南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道（1套）一、二檔電視劇15秒覆蓋全國(guó)。擁有強(qiáng)大的收視率和地州輻射強(qiáng)度，權(quán)威，可信度高，可短時(shí)間內(nèi)完成品牌塑造。

云南電視經(jīng)濟(jì)頻道（2套）《都市條形碼》欄目中間插播15秒覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。

昆明電視臺(tái)新聞綜合頻道（1套）電視劇中插播15秒昆明電視臺(tái)1套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來(lái)是昆明市收視率的時(shí)段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。

昆明電視臺(tái)影視頻道（5套）電視劇中插播15秒影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度。

電視廣告策劃文案范文第5篇在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷(xiāo)售業(yè)已經(jīng)有了一點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，可是在多年的工作中，我感受很多，最厲害的就是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著國(guó)外知名化妝品的嚴(yán)重挑戰(zhàn)!

作為一個(gè)銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國(guó)內(nèi)化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路，雖然我的想法過(guò)于宏大，自己也無(wú)法完成，但是我想我會(huì)努力的:

一、我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀:

隨著我國(guó)人民生活水平的提高，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷(xiāo)售額不足5億元。1990年，全國(guó)化妝品銷(xiāo)售總額也僅為40億元。近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。某某年底，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷(xiāo)售總額達(dá)217億元。改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，由此可見(jiàn)，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。尤其是在我國(guó)入世后，中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國(guó)化妝品進(jìn)入我國(guó)的成本將會(huì)降低，外國(guó)高檔化妝品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，中檔化妝品將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這將對(duì)以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司。

二、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析:

我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國(guó)產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從總體上分析。國(guó)產(chǎn)化妝品的主要劣勢(shì)是:

1、品牌知名度低:

目前，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%，但這14%的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國(guó)的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)?，從而?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國(guó)內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國(guó)同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國(guó)內(nèi)品牌，同國(guó)外的知名品牌比較起來(lái)，在科技創(chuàng)新、國(guó)際知名度等方面也遜色許多。

2、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證:

化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問(wèn)題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對(duì)皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

雖然國(guó)產(chǎn)化妝品同國(guó)外化妝品比較起來(lái)存在較大的差距，但國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解，同時(shí)，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等，在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢(shì):

1、消費(fèi)者偏好:

國(guó)內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對(duì)民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口的。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)，具有其他外國(guó)品牌無(wú)法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異,外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)要有一個(gè)適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時(shí)間。

2、成本價(jià)格:

國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)外同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠的是價(jià)格策略。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，外國(guó)企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場(chǎng)上。外國(guó)化妝品的價(jià)格一般高于同檔次國(guó)產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)品牌有能力與其競(jìng)爭(zhēng)的很少。但國(guó)內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1%，市場(chǎng)容量相對(duì)較校中低檔次的國(guó)產(chǎn)化妝品價(jià)格更能適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這方面的優(yōu)勢(shì)，將隨著我國(guó)逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所削弱。此外，隨著關(guān)稅的降低和對(duì)外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市嘗在國(guó)內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會(huì)降低，價(jià)格也必然會(huì)有所下降。另外，還會(huì)有大量的外國(guó)中檔化妝品闖入我國(guó)市場(chǎng)，中低檔化妝品將成為未來(lái)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

“廣告創(chuàng)意魔方”項(xiàng)目策劃書(shū)

本項(xiàng)目以環(huán)城北路139號(hào)(原某某文廣大樓)為運(yùn)營(yíng)空間，通過(guò)商業(yè)概念重塑、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、品牌文化構(gòu)建、空間資源整合，整體打造某某市首個(gè)數(shù)傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”，形成引領(lǐng)廣告業(yè)頂層設(shè)計(jì)和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)業(yè)集聚地，新科技、新文化、新生態(tài)的創(chuàng)意標(biāo)地。

一、項(xiàng)目概況

地理位置

本項(xiàng)目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(hào)(原某某文廣大樓)。

物業(yè)現(xiàn)狀

主樓12層，約某平方米;裙樓3層，約4某平方米，其中包括演播廳某平方米;副樓6層，約某平方米。

總建筑面積18000平方米。

二、項(xiàng)目定位

主題概念

“139廣告創(chuàng)意魔方”——本項(xiàng)目以數(shù)廣告(數(shù)視覺(jué)技術(shù))行業(yè)為產(chǎn)業(yè)主打概念。

139，為本項(xiàng)目所在地址號(hào)碼，具有明確的指向性。

數(shù)廣告，是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)媒體，也就是俗稱的“流媒體”。

創(chuàng)意魔方，表現(xiàn)廣告人特有的想象力創(chuàng)造力，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)生的市場(chǎng)魔方效應(yīng)。

產(chǎn)業(yè)背景

在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代，數(shù)化技術(shù)已經(jīng)逐漸成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)，如手機(jī)廣告、游戲廣告、視頻廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。

廣告領(lǐng)域的數(shù)化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一。某某年底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣告公司數(shù)量達(dá)到12萬(wàn)余家，市場(chǎng)從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高，創(chuàng)意要求新穎獨(dú)到，藝術(shù)表現(xiàn)力要強(qiáng)，涉及專業(yè)知識(shí)非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場(chǎng)成敗。

廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。廣告在塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面具有重要作用。

近年來(lái)，隨著浙江省和某某市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺(tái)和載體。某某的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，效益日漸明顯。截止某某年底，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位5074戶，全年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)50億元。但是，某某的廣告業(yè)還是散兵游勇，迫切需要有一個(gè)集聚地，作為廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展的重要途徑和載體。

項(xiàng)目名稱

某某文廣數(shù)廣告創(chuàng)意園

三、項(xiàng)目分析

區(qū)位優(yōu)勢(shì)

項(xiàng)目位于“武林商圈”下城區(qū)域，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)著稱，將培育創(chuàng)意樓宇作為實(shí)現(xiàn)樓宇經(jīng)濟(jì)高端化、品牌化的必由之路，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意樓宇。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃，沿體育場(chǎng)路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”，聚集浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、某某日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，原某某文廣大樓，是以報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、戶外媒體、移動(dòng)媒體等現(xiàn)代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”。

發(fā)展優(yōu)勢(shì)

今年11月28日，浙江省政府與國(guó)家工商總局簽署《關(guān)于推進(jìn)浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，明確國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心、區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶某某。雙方將就共同推進(jìn)浙江建設(shè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、共同推進(jìn)浙江廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、共同推進(jìn)浙江建設(shè)三大國(guó)家級(jí)廣告中心等方面展開(kāi)戰(zhàn)略合作。此舉為某某“全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的地位帶來(lái)極大的提升。

四、項(xiàng)目推進(jìn)

推進(jìn)目標(biāo)

打造全市首個(gè)集廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告展示、廣告制作、廣告培訓(xùn)、商務(wù)活動(dòng)為一體的“數(shù)傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”。

在突顯園區(qū)人文性、科技性、時(shí)尚性、公共性的基礎(chǔ)上，打響數(shù)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。通過(guò)優(yōu)秀文化藝術(shù)的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚(yáng)，打造具有濃郁人文藝術(shù)氣息和當(dāng)今高科技時(shí)尚感的國(guó)際交流平臺(tái)。

空間及業(yè)態(tài)布局

利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結(jié)構(gòu)。

一主:

主樓——數(shù)廣告創(chuàng)意大樓

引入數(shù)廣告創(chuàng)意、制作及相關(guān)衍生業(yè)態(tài)。

二副:

裙樓——數(shù)廣告展示區(qū)

發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能，進(jìn)行數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動(dòng)。

副樓——數(shù)商務(wù)配套服務(wù)區(qū)

引入廣告人主題酒吧、咖啡吧、酒店等。

項(xiàng)目改造

以提升園區(qū)品位形象，營(yíng)造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標(biāo)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體改造。

1.將對(duì)主樓外立面進(jìn)行改造，與國(guó)際接軌，引進(jìn)先進(jìn)理念，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，使外立面與內(nèi)部裝飾相互呼應(yīng)，達(dá)到和諧協(xié)調(diào)的觀賞效果。線條流暢，簡(jiǎn)潔，大氣，整體立面的視覺(jué)效果活潑。

2.主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面，形成開(kāi)放式格局。

3.發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下，開(kāi)發(fā)兩個(gè)功能，一是打造某某的“曼哈頓廣告塔”，塔身懸掛發(fā)光廣告屏，尤其在夜間大放異彩，成為某某城區(qū)和運(yùn)河的獨(dú)特景觀，二是加固改造，增加直達(dá)電梯，打造某某的“東方明珠塔”，用于登塔觀光，俯瞰某某市區(qū)，在確保安全的前提下，對(duì)游客開(kāi)放。

4.演播廳在保留原有功能的前提下，開(kāi)發(fā)成多功能的專業(yè)影院、培訓(xùn)課堂和影視廣告發(fā)布會(huì)場(chǎng)。

改造規(guī)劃最終以政府的批準(zhǔn)文件為準(zhǔn)。

運(yùn)營(yíng)模式

本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)以某某浙杰實(shí)業(yè)有限公司為投資主體，與某某市文廣集團(tuán)、某某南宋御街某某創(chuàng)意街區(qū)管委會(huì)、某某市廣告協(xié)會(huì)合作開(kāi)發(fā)，并在某某市文創(chuàng)辦、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導(dǎo)下，采取整體承租物業(yè)的方式進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)作。

公司簡(jiǎn)介

某某實(shí)業(yè)有限公司是一家具有很強(qiáng)投資能力的企業(yè)，有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在投資城市商業(yè)地產(chǎn)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在某某有莫泰168酒店連鎖，皇冠酒吧等成功投資案例，擁有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力。

公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)尤其在投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有獨(dú)到見(jiàn)解，深刻領(lǐng)會(huì)某某市打造全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的重要意義，把對(duì)政府規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術(shù)性高度結(jié)合，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，避免了其他投資公司存在的過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象。

我們相信，如果我公司能夠中標(biāo)原文廣大樓經(jīng)營(yíng)權(quán)，將對(duì)整個(gè)創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行高起點(diǎn)高要求的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使方案體現(xiàn)前瞻性、先進(jìn)性、科學(xué)性，結(jié)合物業(yè)特點(diǎn)的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份政府滿意，業(yè)主滿意，群眾滿意，企業(yè)滿意的答卷。

電視廣告策劃文案范文第6篇封面:

一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單:

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

目錄:

在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言:

在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。

正文:

第一部分:市場(chǎng)分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。

(l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì):

·總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

·總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景:

·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?

·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告?

(3)市場(chǎng)的文化背景，

·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?

·這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。

·企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

·產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況。

(1)市場(chǎng)的規(guī)模，

·整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

·市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

·消費(fèi)者總量

·消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

·以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

·未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成，

·構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

·各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

·市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

·與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?

·未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?

(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性，

·市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?

·有無(wú)暫時(shí)性?

·有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?

4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會(huì)與威脅

(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3)重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

·現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，

·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，

·購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)

·購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間

·購(gòu)買(mǎi)的頻率

·購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量

·購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，

·對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

·對(duì)本品牌的偏好程度

·對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

·對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度

·使用后的滿足程度

·未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。

(1)潛在消費(fèi)者的特性，

·總量

·年齡

·職業(yè)

·收入

·受教育程度

(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為，

·現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品?

·對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?

·有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃?

·有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌?

(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，

·潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?

·潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)者，

·機(jī)會(huì)與威脅

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·重要問(wèn)題

(2)潛在消費(fèi)者，

·機(jī)會(huì)與威脅，

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)，

(3)目標(biāo)消費(fèi)者，

·目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

·目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

·如何滿足他們的需求?

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的性能，

·產(chǎn)品的性能有哪些?

·產(chǎn)品最突出的性能是什么?

·產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?

·產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量，

·產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?

·產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?

·產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能?

(3)產(chǎn)品的價(jià)格，

·產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?

·產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何?

(4)產(chǎn)品的材質(zhì)，

·產(chǎn)品的主要原料是什么?

·產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處?

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何?

(5)生產(chǎn)工藝，

·產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)?

·在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處?

·消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，

·產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱?

·產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠?

·外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?“

·外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力?

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何?

(7)與同類產(chǎn)品的比較，

·在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

·在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

·在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

·在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

·在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

·在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

2、產(chǎn)品生命周期分析。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，

·企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮?

·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?

·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處?

·企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知，

·消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?

·消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?

·產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)間題?

4、產(chǎn)品定位分析。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，

·企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想?

·企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?

·企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處?

·企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知，

·消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?

·消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?

·產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題?

(3)產(chǎn)品定位的效果，

·產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?

·產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難?

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性，

·機(jī)會(huì)與威脅

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)

(2)產(chǎn)品的生命周期

·機(jī)會(huì)與威脅

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)

(3)產(chǎn)品的形象，

·機(jī)會(huì)與威脅

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)

(4)產(chǎn)品定位，

·機(jī)會(huì)與威脅

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

·市場(chǎng)占有率

·消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

·企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

·主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?

·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況

·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。

·機(jī)會(huì)與威脅

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。

·開(kāi)展的時(shí)間

·開(kāi)展的目的

·投入的費(fèi)用

·主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

·廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行?

·目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何?

·有何合理之處?

·有何不合理之處?

3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略，

·訴求對(duì)象是誰(shuí)

·訴求重點(diǎn)如何”

·訴求方法如何

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。

·廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?

·廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。

·媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?

·廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?

7、廣告效果。

·廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?

·廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?

·廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?

·廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果?

·廣告在其他方面有何效果?

·廣告投入的效益如何?

電視廣告策劃文案范文第7篇采購(gòu)分銷(xiāo)通過(guò)龐大的物流網(wǎng)絡(luò)與信息集成，在供應(yīng)商與生產(chǎn)商之間、生產(chǎn)商與分銷(xiāo)商之間建立起資源共享的平臺(tái)，為客戶迅速構(gòu)建起高效的即時(shí)供應(yīng)和分銷(xiāo)模式。

（采訪魏經(jīng)理：“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，采購(gòu)分銷(xiāo)是一個(gè)有30萬(wàn)客戶，面向全國(guó)的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)商貿(mào)平臺(tái)，有你想要的產(chǎn)品，有你想找的客戶。我們通過(guò)為客戶采購(gòu)，降低成本；通過(guò)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，為客戶擴(kuò)大銷(xiāo)量?！保?/p>

全方位供應(yīng)鏈服務(wù)

[汽運(yùn)]

汽運(yùn)是城市之星的核心業(yè)務(wù)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市之星作為物流行業(yè)的中堅(jiān)力量，不斷推陳出新，在“普通件”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了“精品件”和“陸地航班”汽運(yùn)服務(wù)項(xiàng)目，形成了城市之星“普通件”、“精品件”和“陸地航班”三大汽運(yùn)業(yè)務(wù)模塊。

普通件：冠居珠三角，布局全國(guó)

普通件包括珠三角短途運(yùn)輸和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途運(yùn)輸（旁白，字幕顯示）。

在發(fā)展珠三角短途業(yè)務(wù)和華東專線的同時(shí)，長(zhǎng)途專線也不斷擴(kuò)大，相繼開(kāi)通了華中、華北、山東等地區(qū)的公路運(yùn)輸干線，向全國(guó)進(jìn)行輻射性擴(kuò)張，不斷完善了珠三角往返全國(guó)的零擔(dān)、整車(chē)貨物的多式聯(lián)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。

城市之星在經(jīng)營(yíng)華東干線的基礎(chǔ)上，率先開(kāi)發(fā)珠三角短途運(yùn)輸業(yè)務(wù)，填補(bǔ)了珠三角短途運(yùn)輸?shù)目瞻?，降低客戶成本，促進(jìn)了珠三角商品的流通，贏得了幾十萬(wàn)客戶對(duì)城市之星品牌的信賴和支持，為珠三角經(jīng)濟(jì)的物暢其流發(fā)揮著重要的作用。

（客戶采訪：突出精品件的全程優(yōu)先服務(wù)和快捷）

陸地航班：汽運(yùn)的價(jià)格，空運(yùn)的速度

縱觀國(guó)內(nèi)外物流行業(yè)的發(fā)展，卡車(chē)重型化是汽運(yùn)物流的趨勢(shì)，城市之星順應(yīng)這一趨勢(shì)，推出高端汽運(yùn)快線——陸地航班。陸地航班采用瑞典進(jìn)口斯堪尼亞（SCANIA）豪華重型卡車(chē)，每天定時(shí)發(fā)車(chē)，準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)，全程高速直達(dá)，以汽運(yùn)的價(jià)格，為客戶提供空運(yùn)的速度！

陸地航班是城市之星汽運(yùn)發(fā)展的重點(diǎn)，現(xiàn)在珠三角往返華東地區(qū)的K818次陸地航班已經(jīng)正常運(yùn)營(yíng)，珠三角往返華北、華中的陸地航班將陸續(xù)開(kāi)通，最終形成全國(guó)性的城市之星陸航快運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，加快全國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)交往與融合，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)提速！

（客戶采訪，突出城市之星長(zhǎng)途汽運(yùn)的'發(fā)展和優(yōu)勢(shì)）

精品件：優(yōu)先服務(wù)，全程跟蹤

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，普通件已經(jīng)不能滿足客戶多層次的需求，城市之星適時(shí)推出汽運(yùn)精品件服務(wù)。如果說(shuō)普通件是郵政中的平信，那么精品件就是掛號(hào)信，在運(yùn)輸和操作過(guò)程中嚴(yán)格遵循各環(huán)節(jié)優(yōu)先原則，實(shí)行開(kāi)單、裝車(chē)、發(fā)運(yùn)、到貨通知、提貨、送貨等一條龍優(yōu)先服務(wù)，同時(shí)還對(duì)貨物實(shí)行全程跟蹤，實(shí)時(shí)查詢。

精品件受到客戶的普遍歡迎和認(rèn)同，業(yè)務(wù)量也在穩(wěn)步上升，已經(jīng)成為城市之星拳頭業(yè)務(wù)之一。而精品件服務(wù)的創(chuàng)新也滿足了客戶多層次的物流需求，為物流行業(yè)的發(fā)展起了推動(dòng)作用。

（客戶采訪：突出陸地航班以汽運(yùn)價(jià)格、空運(yùn)速度帶給客戶實(shí)惠與高效的服務(wù)。）

P4物流信息化

城市之星對(duì)信息化建設(shè)不遺余力，通過(guò)與知名軟件商合作和自行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，以實(shí)時(shí)協(xié)同平臺(tái)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)管控一體化，業(yè)務(wù)單據(jù)和流程信息化，建立了電子單證處理、運(yùn)輸車(chē)輛GPS系統(tǒng)和電子商務(wù)等信息化平臺(tái)，并不斷完善客服查詢系統(tǒng)。城市之星的信息化涵蓋了協(xié)同平臺(tái)管理、客戶關(guān)系管理、供應(yīng)璉管理、財(cái)務(wù)管理等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了訂單處理電子化、決策管理數(shù)字化、傳輸管理一體化，以及包括業(yè)務(wù)流程、數(shù)據(jù)安全等信息集成管理模式，為客戶提供了數(shù)字化的物流服務(wù)。

P5客戶服務(wù)

讓我們的客戶充分享受最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

城市之星的服務(wù)宗旨是：讓我們的客戶充分享受最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司總部專門(mén)設(shè)置客服部門(mén)，各分公司也設(shè)置客服質(zhì)量監(jiān)督欄，配備客服員，專門(mén)為客戶解決各種問(wèn)題，并提供業(yè)務(wù)咨詢等?？头峋€：81797323

（現(xiàn)場(chǎng)采訪客戶部金瑤瑤經(jīng)理，體現(xiàn)城市之星服務(wù)的精神）

P6采訪黃總

一路走來(lái)，是廣大客戶的支持和厚愛(ài)成就了城市之星的今天，是適合城市之星、具有城市之星特色的管理模式造就了今天的城市之星，是全體員工的精誠(chéng)努力、務(wù)實(shí)創(chuàng)新鑄就了城市之星今天的輝煌！

（總經(jīng)理發(fā)言，從經(jīng)營(yíng)的角度，體現(xiàn)城市之星業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的意識(shí)）

公司發(fā)展的動(dòng)力源自于卓越的企業(yè)文化。城市之星十分重視企業(yè)文化建設(shè)，通過(guò)開(kāi)展內(nèi)容豐富的文化活動(dòng)，不斷增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，激發(fā)員工創(chuàng)造力。為了進(jìn)一步提升全體員工的整體素質(zhì)，公司提出了“文化變革”的口號(hào)，呼吁全員改變傳統(tǒng)觀念，倡導(dǎo)建立學(xué)習(xí)型企業(yè)文化，努力學(xué)習(xí)、創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好的服務(wù)好每一位客戶，回報(bào)社會(huì)。

P7金董講話

董事長(zhǎng)講話（從企業(yè)發(fā)展的角度，突出城市之星的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略思想）

P8尾聲

“承前啟后，跨越歷史?！背鞘兄且愿哒斑h(yuǎn)矚的目光、誠(chéng)信創(chuàng)新的精神，讓專業(yè)見(jiàn)證成功，讓速度見(jiàn)證未來(lái)，借助公司強(qiáng)大的品牌拉力和專業(yè)化、信息化運(yùn)營(yíng)能力，爭(zhēng)做中國(guó)物流行業(yè)的創(chuàng)新引導(dǎo)者，引領(lǐng)中國(guó)物流行業(yè)發(fā)展。

選擇城市之星，享受全方位的供應(yīng)鏈服務(wù)，是您無(wú)悔的選擇！

電視廣告策劃文案范文第8篇一會(huì)議主題：關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

二小組成員：張?jiān)略聫埖だ偻蹙а艞钊f(wàn)里楊柳余家艷謝云云

三會(huì)議主持：王晶雅

四會(huì)議記錄：

經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，互相交流，討論了各種方案，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨，但因?yàn)楸硌蓦y度過(guò)大，最后放棄。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)大家協(xié)商，一致通過(guò)此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。

五會(huì)議結(jié)果：

方案以一段暗戀開(kāi)始。一個(gè)眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個(gè)男孩。一次路過(guò)眼鏡店時(shí)，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒(méi)有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過(guò)。走到小湖邊時(shí)，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書(shū)，她怯怯的看了一眼，走了過(guò)去，走到路口，她停下了，猶豫了一會(huì)兒，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過(guò)去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來(lái)，偷偷的看看男孩，過(guò)了一會(huì)，她看到有個(gè)女孩走過(guò)來(lái)，和她喜歡的男孩開(kāi)心的交談，她很失落，低下了頭。畫(huà)面切換，畫(huà)面出現(xiàn)“如果……”字樣，畫(huà)面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場(chǎng)景切換，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候，看到她喜歡的`男孩坐在湖邊，她自信的走過(guò)去，對(duì)他微笑，并給他一個(gè)字條，上面寫(xiě)著“我能和你做朋友嗎”

電視廣告策劃文案范文第9篇甲方：______________________

電話：______________________

乙方：______________________

電話：______________________

甲乙雙方本著*等、互利的原則，經(jīng)充分協(xié)商，就《______________》廣告**事宜達(dá)成協(xié)議并同意共同遵守以下條款。

第一條雙方關(guān)系

1.協(xié)議雙方均為公司法人，作為相互**的締約人。

2.乙方愿意作為《____________》廣告**，甲方同意乙方作為《____________》廣告**。雙方承諾，為拓展《____________》的廣告業(yè)務(wù)、為維護(hù)并提升雙方的商業(yè)形象和聲譽(yù)共同努力。

3.雙方同意，除協(xié)議中已表達(dá)的相互關(guān)系之外，各方都有**的**和義務(wù)，任何一方的債務(wù)或經(jīng)營(yíng)行為引起第三方訴訟、索賠，均由該方**承擔(dān)，對(duì)方不承擔(dān)連帶責(zé)任。

4.雙方同意，乙方**甲方廣告業(yè)務(wù)的期限為_(kāi)____年_____月_____日至_____年_____月_____日。在此期間，乙方不得將廣告**權(quán)轉(zhuǎn)授第三方，否則甲方有權(quán)取消乙方廣告**的資格，并要求經(jīng)濟(jì)賠償。

5.為溝通情況、交換信息、協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)，雙方同意定期或不定期地舉行工作協(xié)調(diào)會(huì)議。

第二條甲方的責(zé)任和義務(wù)

1.甲方為乙方提供《______________》廣告版面，版面按協(xié)議月度安排：每月提供不少于__________個(gè)版面;如有特殊廣告版面要求，應(yīng)提前一周向甲方申報(bào)。

2.甲方按協(xié)議數(shù)量保證乙方廣告版面或乙方廣告版面未能充分利用的情況下，甲方有權(quán)自行安排廣告版面。

3.甲方有權(quán)**檢查乙方業(yè)務(wù)開(kāi)展情況;審定、發(fā)布乙方承攬的廣告。有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整廣告刊例價(jià)格，并以書(shū)面形式通知乙方。

4.甲方有義務(wù)讓乙方知曉每月雜志的選題，供乙方在廣告**業(yè)務(wù)中參考。甲方同意乙方擁有對(duì)擬開(kāi)展專題活動(dòng)的建議權(quán)。

5.甲方同意為乙方聯(lián)絡(luò)的客戶提供廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃和相應(yīng)的**，根據(jù)雙方協(xié)議，收取相關(guān)費(fèi)用。

6.甲方同意乙方作為《______________》雜志廣告刊登的簽訂單位。為配合廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)展，甲方同意在協(xié)議期內(nèi)每月向甲方提供雜志8本，甲方從乙方的'利潤(rùn)中扣除雜志成本。

第三條乙方的責(zé)任和義務(wù)

1.乙方有責(zé)任全力開(kāi)拓《______________》廣告市場(chǎng)，培育客戶群，在**業(yè)務(wù)中保證向客戶提供良好服務(wù)，不以欺詐、脅迫等不正當(dāng)**損害客戶的利益以及甲方的聲譽(yù)。在市場(chǎng)開(kāi)拓中，對(duì)甲方明確提示為保密資料的信息給予保密。**活動(dòng)中產(chǎn)生的一切費(fèi)用由乙方自理。

2.乙方保證，嚴(yán)格按照甲方規(guī)定的廣告刊例價(jià)格同客戶洽談業(yè)務(wù)。特殊情況由乙方請(qǐng)示甲方同意后方可執(zhí)行。乙方提供甲方刊登的所有廣告均應(yīng)符合*******法律、法規(guī)和相關(guān)**規(guī)定。乙方違反保證給甲方造成損失的，由乙方承擔(dān)賠償責(zé)任。乙方**的廣告，經(jīng)甲方審核，如因相關(guān)資格不具備而導(dǎo)致不能刊登，乙方應(yīng)及時(shí)通知客戶，經(jīng)客戶確認(rèn)后盡快辦理退費(fèi)手續(xù)。

3.乙方向甲方支付**費(fèi)用的辦法：按照廣告客戶的實(shí)際到款額，甲方得________%、乙方分得________%的比例結(jié)算，各自承擔(dān)稅費(fèi)。乙方在廣告款到位后一周內(nèi)同甲方結(jié)算。雙方參與**的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，扣除活動(dòng)成本后按甲方得________%、乙方分得________%的比例結(jié)算，各自承擔(dān)稅費(fèi)。

4.《______________》為月刊，每月_____日付印，_____日截稿。乙方至少應(yīng)在截稿期前_____天(每月_____日前)，將廣告菲林片(四色、175線、3MM出血，簡(jiǎn)體字版)及定版通知單，交付甲方審稿、印刷，以不影響甲方的出版日期。由于乙方延誤使廣告不能在當(dāng)期雜志刊出，損失由乙方承擔(dān)。

5.乙方同意在協(xié)議期內(nèi)向甲方提交完整準(zhǔn)確的廣告客戶資料作為備份。乙方與廣告客戶的合作協(xié)議由乙方妥善保管，因乙方原因造成客戶糾紛或損失，由乙方自行負(fù)責(zé)解決。

電視廣告策劃文案范文第10篇甲方：

乙方：

甲乙雙方根據(jù)《*******廣告法》以及相關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

一、乙方委托甲方于200年月日至200年月日發(fā)布廣告，廣告版本為秒廣告;

二、廣告發(fā)布地點(diǎn)為：;

三、乙方所投放的廣告段位：次;

四、廣告內(nèi)容必須符合廣告法及**宣傳有關(guān)規(guī)定，客戶需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、**資質(zhì)證書(shū)、按照國(guó)家**要求具備的各種批準(zhǔn)件原件，廣告內(nèi)容經(jīng)承辦方終審后方可播出;

五、乙方聲明并保證所提供的廣告帶內(nèi)容的合法性并承擔(dān)一切播出之后果，該樣帶為秒廣告樣帶，乙方須將樣帶提前3個(gè)工作日送達(dá)甲方處。未經(jīng)乙方書(shū)面通知，甲方不得更改所播放的廣告版本;

六、廣告播出(經(jīng)典套裝)，每天滾動(dòng)次，共計(jì)播放次，共計(jì)***元，免費(fèi)一次制作費(fèi)：元。

合同總金額：元(元整)

合同簽定后付50%，即rmb元

合同執(zhí)行后7個(gè)工作日內(nèi)，付50%，即rmb元

七、付款方式：支票。

八、違約責(zé)任：本合同經(jīng)雙方簽字并單位蓋章后生效，除不可抗力及*指令變化等因素外任何一方不得擅自變更或**，否則視為違約，違約一方須向?qū)Ψ街Ц逗贤痤~尚未完成部分的20%作為違約賠償金;

九、上海銘邸廣告有限公司廣告投播訂單(合同)是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力;

十、本合同未盡之事宜，由雙方友好協(xié)商解決;協(xié)商不成，則由甲方注冊(cè)地人民**管轄。

電視廣告策劃文案范文第11篇甲方：（以下簡(jiǎn)稱“甲方”）

乙方：—————————_（以下簡(jiǎn)稱“乙方”）

雙方經(jīng)友好協(xié)商，特訂立本合約，以資共同遵照履行。

第一條：合約目的

1、按本合約的規(guī)定乙方為甲方制作電視廣告片。

3、本約廣告片使用期限：自首次播出之日起共______年。

第二條：制作期限

1、本約廣告片_______年_____月_____日拍攝；_______年_____月_____日交付，首付款日

延遲時(shí)，交片日期相應(yīng)順延。

2、上列完成期限出現(xiàn)本約第九條規(guī)定情形，交片日期得以相應(yīng)順延。

第三條：合約價(jià)款及結(jié)算幣種

1、本合約使用幣種為：________

2、本合約價(jià)款總額：____________元，大寫(xiě)：_____________

（以上款項(xiàng)含***稅）。

第四條：價(jià)款支付

1、甲方應(yīng)將本約總價(jià)款的50%作為首付款；在雙方就工作內(nèi)容作出書(shū)面確認(rèn)后，于收到乙

方開(kāi)具的付款憑證之日起三個(gè)工作日內(nèi)以______（現(xiàn)金/轉(zhuǎn)賬/支票）形式支付給乙方。

2、乙方交付給甲方母帶，且母帶經(jīng)甲方驗(yàn)收無(wú)異議或公開(kāi)播放后，乙方應(yīng)向甲方開(kāi)據(jù)有效

**，甲方應(yīng)在收到乙方開(kāi)具的**之日起___日內(nèi)將50%余款以______（現(xiàn)金/轉(zhuǎn)賬/支票）形式支付給乙方。

3、甲方應(yīng)按時(shí)支付上述價(jià)款，逾期支付的，乙方有權(quán)收取**金，**金按相應(yīng)未付款金

額的每天_____%收取。

第五條：片質(zhì)要求

本約廣告影片的片質(zhì)應(yīng)符合經(jīng)雙方確認(rèn)的廣告片腳本、創(chuàng)意意圖、修改意見(jiàn)、客戶要求等內(nèi)容。上述內(nèi)容均需有文字記錄，并經(jīng)雙方授權(quán)**簽字。

第六條：法律**

1、由乙方創(chuàng)作的廣告腳本、影片、廣告片、錄音和其他項(xiàng)目或資料的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方

所有；乙方享有著作人署名權(quán)。但若甲方在驗(yàn)收完成后，未按合同期限支付尾款，則所有資料的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸乙方所有，甲方不得追究。

2、甲方若要延長(zhǎng)本約廣告片之使用期限或增加使用地區(qū)及**的，需要另外支付費(fèi)用，收

費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：每增加一年的使用期限，追加本約價(jià)款總額的____%，每增加一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，追加本約價(jià)款總額的____%，每增加一種使用**，追加本約價(jià)款總額的____%。3、如為本約目的所使用之任何資料涉及其他方之法律**（包括但不限于：使用權(quán)、商標(biāo)

權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)和肖像權(quán)等），乙方應(yīng)事先取得該其他方之書(shū)面意見(jiàn)。乙方違反上述約定擅自使用其他方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)等法律**引起該其他方向甲方索賠，則由乙方負(fù)責(zé)承擔(dān)責(zé)任。

4、上述所稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)和其他與本合約有關(guān)之任何資料，屬甲方提供并指定使用包括沒(méi)有提供法律上許可**的，乙方則**上列諸項(xiàng)責(zé)任。由甲方全權(quán)承擔(dān)責(zé)任。5、本約廣告片若商品本身涉及商標(biāo)或?qū)＠麢?quán)屬或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的，乙方不承擔(dān)該糾紛

之責(zé)任。由甲方全權(quán)承擔(dān)責(zé)任。

第七條：責(zé)任條款

1、在制作過(guò)程中，如果甲方要求更改既定的處理方案、故事內(nèi)容、創(chuàng)意意圖等從而影響乙

方制作成本，雙方應(yīng)協(xié)商確定最終合同金額。2、在未征得甲方書(shū)面同意之前，乙方不得將廣告資料用于本約規(guī)定之外的任何其他客戶或

其他目的。3、乙方交付母帶后，甲方對(duì)廣告片已投入使用或在驗(yàn)收期以外時(shí)間對(duì)母帶提議修改的，雙方得協(xié)議追加合理費(fèi)用。

第八條：拍攝取消補(bǔ)償

在雙方書(shū)面作出上述確認(rèn)后，任何一方若拒絕繼續(xù)履行本合約，應(yīng)賠償他方在此前由此已發(fā)生的實(shí)際開(kāi)支和費(fèi)用。

第九條：遲延條款

1、由于氣候或其他不可抗力事件而導(dǎo)致乙方拍攝延遲，甲方應(yīng)按乙方實(shí)際的損失做經(jīng)濟(jì)補(bǔ)

償。乙方應(yīng)提出實(shí)質(zhì)開(kāi)支所產(chǎn)生的費(fèi)用證明。2、因甲方原因造成乙方逾期完成本約規(guī)定之廣告片制作，乙方對(duì)此**逾期交片責(zé)任。

第十條：保密由甲方提供給乙方的物品、資料、文件、公司訊息及數(shù)據(jù)等為甲方所有之財(cái)產(chǎn)，乙方應(yīng)盡保密義務(wù)。

第十一條：驗(yàn)收

1、甲方在收到乙方提交的.母帶后，應(yīng)根據(jù)事前確認(rèn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行驗(yàn)收，并應(yīng)在其后三個(gè)

工作日內(nèi)提出書(shū)面質(zhì)量異議。凡甲方未在上述期限內(nèi)提出書(shū)面異議或公開(kāi)播放的，視作認(rèn)可乙方所提交的工作。

2、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)以本約第五條規(guī)定的“片質(zhì)要求”為標(biāo)準(zhǔn)。驗(yàn)收情況以書(shū)面記錄為準(zhǔn)。

第十二條：合約轉(zhuǎn)讓

本約任何一方不得未經(jīng)另一方書(shū)面同意，擅自將本合約項(xiàng)下的任何**或義務(wù)轉(zhuǎn)讓給任何第三方。

第十三條：爭(zhēng)議解決

因本約所產(chǎn)生的一切爭(zhēng)議，雙方應(yīng)協(xié)商解決。協(xié)商解決不成的，任何一方可將爭(zhēng)議提交原告方有管轄權(quán)的**訴訟解決。

第十四條：法律適用

本約受*******法律管轄。

第十五條：違約責(zé)任合約任何一方違反本合約需賠償對(duì)方實(shí)際受到的經(jīng)濟(jì)損失。

第十六條：其他

1、本約附件構(gòu)成本約不可分割的組成部分。

2、本約任何修改和補(bǔ)充，須由合約各方以書(shū)面形式作出，經(jīng)授權(quán)**人簽字并加蓋公章后生效。3、本約自各方授權(quán)**人均簽字蓋章之日起生效。4、本約壹式貳份，合約各方各執(zhí)壹份為憑。

甲方：

乙方：（簽章）

授權(quán)**人：（簽字）

（簽章）授權(quán)**人：（簽字）

日期：20___.年月日

日期：20____.年月日

電視廣告策劃文案范文第12篇甲方：

乙方：

依據(jù)《*******合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容及要求：

二、設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用：

設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用總計(jì)為：***￥_____元，(大寫(xiě)：_____元整)。

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂時(shí)付委托設(shè)計(jì)與制作總費(fèi)用的50%即***￥_________元，(大寫(xiě)：_____)。

2、乙方將設(shè)計(jì)制作印刷品交付甲方時(shí)，甲方需向乙方支付合同余款，即***￥_____元整(大寫(xiě)：_____)。

四、設(shè)計(jì)與制作作品的'時(shí)間及交付方式：

1、乙方需在雙方約定的時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)方案。因甲方反復(fù)提出修改意見(jiàn)導(dǎo)致乙方工作不能按時(shí)完成時(shí)，可延期執(zhí)行，延期時(shí)間由雙方協(xié)商確定。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)制作費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何**。

2、甲方將委托設(shè)計(jì)制作的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。

六、雙方的**義務(wù)：

甲方**：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見(jiàn)。

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。

甲方義務(wù)：

1、甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用。

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方。

乙方**：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考。

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)。

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)與制作。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)制作作品。

七、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

甲方(蓋章)：

乙方(蓋章)：

甲方**簽名：乙方**簽名：

地址：

地址：

電話：

電話：

傳真：

傳真：

開(kāi)戶：

帳號(hào)：

日期：

電視廣告策劃文案范文第13篇根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析可得知，現(xiàn)在諾基亞所占的市場(chǎng)份額并不大．而所對(duì)應(yīng)購(gòu)買(mǎi)諾基亞手機(jī)的客戶

一、針對(duì)當(dāng)今社會(huì)的信息傳遞量和人們生活的快節(jié)奏,現(xiàn)在的人們都離不開(kāi)手機(jī),手機(jī)已經(jīng)成了我們不可或缺的生活必須品.不過(guò)現(xiàn)在的各式各款的手機(jī)已經(jīng)是層出不窮.例如諾基亞．摩托．三星．首信．索尼愛(ài)立信．阿爾卡特．等等幾十個(gè)品牌．而諾基亞所占的市場(chǎng)份額又有多少呢？

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析可得知，現(xiàn)在諾基亞所占的市場(chǎng)份額并不大．而所對(duì)應(yīng)購(gòu)買(mǎi)諾基亞手機(jī)的客戶也出現(xiàn)有極大的斷層，其中80％的諾基亞客戶都是17到25歲之間的年輕人，尤其是年輕學(xué)生及剛參加工作不久的年輕人，雖然這部分客戶的潛在購(gòu)買(mǎi)力很大但是跟多的是這部分客戶不夠穩(wěn)定．其原因有如下幾點(diǎn)．

其一、這部分客戶之所以購(gòu)買(mǎi)諾基亞手機(jī)的最大原因?yàn)槭謾C(jī)的外觀，還有就是價(jià)格，所以一旦諾基亞的手機(jī)款式?jīng)]有更加新式的設(shè)計(jì)，那么這其中很多的顧客就會(huì)流失，特別是還在學(xué)習(xí)的年輕男女，至于價(jià)格方面，一旦這部分客戶畢業(yè)參加工作后經(jīng)濟(jì)一旦寬松，那么諾基亞以價(jià)格手段爭(zhēng)取到的這些客戶將回流失，而且這批客戶參加工作后想象問(wèn)題的方式就會(huì)轉(zhuǎn)變，他們就會(huì)從注意手機(jī)的適用．如果在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下他們將會(huì)選擇外觀和適用都比較成熟的三星等品牌．

其二、第二點(diǎn)就是諾基亞自身的問(wèn)題，諾基亞手機(jī)在進(jìn)軍中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)幾乎沒(méi)有適合中年人使用的手機(jī)款式，所以當(dāng)諾基亞的年輕客戶漫漫步入中年以后就會(huì)改變進(jìn)而選擇其他品牌的手機(jī)．

現(xiàn)在人們對(duì)于手機(jī)的了解途徑有這么幾種：電視廣告，時(shí)尚雜志，和商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員等這么幾個(gè)．但現(xiàn)在最普遍的吸收途徑還是電視廣告．現(xiàn)在電視的廣告可說(shuō)是多不盛數(shù)，而且大多的電視廣告給觀眾的印象不是很好，其中有很多的廣告收視率都很低其造成這種現(xiàn)象的原因具調(diào)查有以下兩大原因：

其一、現(xiàn)在的電視廣告太多，人們都無(wú)興趣去看

其二、現(xiàn)在所播的電視廣告創(chuàng)意不夠新穎，讓人看了印象不夠深刻，例如中央電視臺(tái)晚上七點(diǎn)半新聞聯(lián)播結(jié)束后到天氣預(yù)報(bào)之間的幾秒鐘時(shí)間，應(yīng)該說(shuō)是黃金時(shí)間收視也是最高的。那么那個(gè)時(shí)候播出來(lái)的廣告應(yīng)該是最好的，但根據(jù)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查和廣告的效果反映來(lái)看這些廣告的效果很差、只有10%左右的人知道這些廣告，更不用說(shuō)印象深刻了，而這就是廣告創(chuàng)意不夠新，不能給人以深刻的印象。

其三、這些廣告都該有抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，沒(méi)有抓住消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。其中有很多廣告純粹就形成可一種好像廣告是給賣(mài)產(chǎn)品的人看的而不是給做給買(mǎi)產(chǎn)品的人看的。沒(méi)有一種針對(duì)專門(mén)的消費(fèi)者而做的廣告。例如專門(mén)針對(duì)年輕{17-25}歲左右的年輕人的廣告、專門(mén)針對(duì)（25-50）歲左右的人做的廣告，所以沒(méi)有獨(dú)特的廣告就沒(méi)有效果，

這就造成了宣傳費(fèi)用越來(lái)越差，形成了企業(yè)一種無(wú)形的浪費(fèi)。這也給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了隱患。

所以對(duì)以上這些原因，那么現(xiàn)在的企業(yè)宣傳應(yīng)該引起高度的重視，特別是企業(yè)廣告的形式和內(nèi)容?，F(xiàn)在電視還是人們獲取信息的最主要方式。所以我們現(xiàn)在還是應(yīng)該以電視廣告為主，那我們唯一可做的就是要做出有創(chuàng)意的廣告吸引消費(fèi)者。這才是我們唯一做的。就是要做出更有創(chuàng)意的廣告讓消費(fèi)者看了就能夠深刻記得我們的產(chǎn)品。

二、在此我們做了一個(gè)諾基亞電視廣告的策劃

廣告商品：

諾基亞手機(jī)

廣告目的：

1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

3、強(qiáng)化諾基亞的商品特性

廣告時(shí)間：

7-12月

廣告地域：

全國(guó)各省的衛(wèi)星電視節(jié)目

廣告訴求對(duì)象：

以各省會(huì)城市的17-30歲年輕人

較易吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)新的市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

廣告構(gòu)思：

鏡頭一、夏日陽(yáng)光普照的沙灘上，人們正享受著夏天給我們帶來(lái)的陽(yáng)光浴

鏡頭二、時(shí)尚青年拿著一塊畫(huà)有卡通_ACK的沖浪板沿著海灘走著，走著走著突然手機(jī)短信的鈴聲響起，時(shí)尚用右手開(kāi)始找手機(jī)，找了上面口袋又找褲子口袋，可是拿起手機(jī)一看卻不是他的手機(jī)在響，可鈴聲還在響。

鏡頭三、突然沖浪板上的卡通夠BACK從太陽(yáng)椅上跳起從褲兜里拿出新款的諾基亞手機(jī)一看。

鏡頭四、鏡頭特寫(xiě)B(tài)ACK手中的手機(jī)，手機(jī)顯示“今天有空嗎？到我家來(lái)好嗎？”

鏡頭五、卡通狗看完手機(jī)短信后飛奔出可沖浪板

鏡頭六、時(shí)尚青年拿起沖浪板一看，結(jié)果沖浪板上只剩下了卡通_ACK的一把太陽(yáng)椅。

鏡頭七、同是沙灘上，時(shí)尚青年的對(duì)面徐徐走來(lái)一個(gè)穿著泳裝餓拿著沖浪板的漂亮小姐。

鏡頭八、鏡頭特寫(xiě)漂亮小姐的沖浪板，沖浪板上畫(huà)著卡通夠BACK和她的漂亮小狗“露絲”正躺在兩張?zhí)?yáng)椅上，正享受著夏日的日光浴。

鏡頭九、卡通_ACK向鏡頭眨了一下眼睛又從褲兜里掏出諾基亞手機(jī)展示在鏡頭前（同時(shí)陪配音“諾基亞*******”）。

廣告構(gòu)思說(shuō)明：

1、夏日陽(yáng)光、沙灘、沖浪板、時(shí)尚青年、漂亮小姐等都是以一種時(shí)尚的氣息傳遞給人們，這也是符合了諾基亞手機(jī)以時(shí)尚占領(lǐng)消費(fèi)者的策略思想。

2、廣告中用的卡通狗人物而不是真人，這也是針對(duì)現(xiàn)在諾基亞的消費(fèi)群體而做的。因?yàn)楝F(xiàn)在諾基亞的消費(fèi)群體年齡普遍偏于年青，而這個(gè)群體內(nèi)的人們感興趣的事故時(shí)尚與他們所謂的“有趣”，以卡通的形式就會(huì)比真人顯得更有意思、更“有趣”，會(huì)讓人們覺(jué)得這很可愛(ài)。

3、廣告的內(nèi)容也只有第四個(gè)鏡頭與第九個(gè)鏡頭給了產(chǎn)品的特寫(xiě)，這比廣告中的每個(gè)鏡頭都以產(chǎn)品為主顯得更有故事性，給觀眾的視覺(jué)沖擊反而更為強(qiáng)烈，這也更有利于觀眾更容易記住這個(gè)廣告，記住這款手機(jī)而避免了廣告的每個(gè)鏡頭都以產(chǎn)品為主讓觀眾厭煩，導(dǎo)致記憶不夠深刻，看了后馬上就不記得了。

4、這個(gè)廣告只是針對(duì)于年齡偏青的這部份顧客而做的不過(guò)適用諾基亞現(xiàn)在的消費(fèi)群體。

5、我們這個(gè)廣告的拍攝簡(jiǎn)單，動(dòng)畫(huà)特技也較為簡(jiǎn)單。所用成本不高，但具有適用性。

電視廣告策劃文案范文第14篇1、與大品牌的捆綁

在選擇零售終端地址或展柜上擺放產(chǎn)品時(shí)，與大品牌臨近擺放，首先給消費(fèi)者有同質(zhì)感，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)與終端推力，將產(chǎn)品直觀而直接的推該消費(fèi)者。

2、相近行業(yè)的關(guān)聯(lián)捆綁

如裝飾專柜或與之相配套的產(chǎn)品，可在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，引發(fā)關(guān)聯(lián)，方便消費(fèi)者關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)?；蛞l(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，引發(fā)關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)。七、通路維護(hù)之無(wú)間隙跟蹤與24小時(shí)質(zhì)量服務(wù)

這我們企業(yè)是最重要的一點(diǎn)，完善售后服務(wù)，只有誠(chéng)信好，以后才有更多的合作機(jī)會(huì)，對(duì)于客戶反饋的意見(jiàn)不足，我們要進(jìn)行改正，不滿意的地方雙方可以進(jìn)行交涉，如果對(duì)方的要求合理我公司盡量滿足。

電視廣告策劃文案范文第15篇可以利用柏拉圖理論，抓住重點(diǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)公司80%的利潤(rùn)通常來(lái)自于20%的客戶，我們可以對(duì)大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，從他們哪里可以了解一些對(duì)我公司產(chǎn)品的一些可取的評(píng)價(jià)和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對(duì)客戶的要求。

另外，我們成立專門(mén)的電話營(yíng)銷(xiāo)中心(當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分)，對(duì)部分客戶嘗試電話營(yíng)銷(xiāo)，或先進(jìn)行電話推銷(xiāo)，再派銷(xiāo)售代表前往洽談?dòng)唵问乱?，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶，進(jìn)行電話回訪，關(guān)系維護(hù)。

開(kāi)拓我們的新市場(chǎng)，發(fā)掘新客戶，我們可以通過(guò)工博會(huì)得到客戶的一些資料，比如Email或電話形式，來(lái)提供更詳細(xì)的資料，加大力度推銷(xiāo)我們的產(chǎn)品，詢問(wèn)對(duì)方的一些要求。

電視廣告策劃文案范文第16篇一、內(nèi)容概要

對(duì)主要營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和措施的簡(jiǎn)短摘要，目的是使管理部門(mén)迅速了解計(jì)劃的主要內(nèi)容，抓住計(jì)劃的要點(diǎn)。(案例分析可略)

二、當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)狀況

即進(jìn)入正文。主要提供該產(chǎn)品目前營(yíng)銷(xiāo)狀況的有關(guān)背景資料，包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、分銷(xiāo)以及宏觀環(huán)境狀況的分析。

1、市場(chǎng)狀況

列舉目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模及其成長(zhǎng)性的有關(guān)數(shù)據(jù)、顧客的需求狀況等。

2、產(chǎn)品狀況

列出企業(yè)產(chǎn)品組合中每一個(gè)品種的近年來(lái)的銷(xiāo)售價(jià)格、市場(chǎng)占有率、成本、費(fèi)用、利潤(rùn)率等方面的數(shù)據(jù)。

3、競(jìng)爭(zhēng)狀況

識(shí)別出企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，并列舉競(jìng)爭(zhēng)者的規(guī)模、目標(biāo)、市場(chǎng)分額、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其他的有關(guān)特征，以了解競(jìng)爭(zhēng)者的意圖、行為，判斷競(jìng)爭(zhēng)者的變化趨勢(shì)。

4、分銷(xiāo)狀況

描述公司產(chǎn)品所選擇的分銷(xiāo)渠道的類型及其在各種分銷(xiāo)渠道上的銷(xiāo)售數(shù)量。

5、宏觀環(huán)境狀況

主要對(duì)宏觀環(huán)境的狀況及其主要發(fā)展趨勢(shì)作出簡(jiǎn)要的介紹，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境，從中判斷某種產(chǎn)品的命運(yùn)。

三、風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)(SWOT分析)

對(duì)企業(yè)的某種產(chǎn)品所面臨的主要機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及重要問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)分析

四、目標(biāo)

1、財(cái)務(wù)目標(biāo)

即確定每一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的財(cái)務(wù)報(bào)酬目標(biāo)，包括投資報(bào)酬率、利潤(rùn)率、利潤(rùn)額等指標(biāo)。(案例分析可略)

2、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

財(cái)務(wù)目標(biāo)必須轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)如：銷(xiāo)售收入、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、銷(xiāo)售量、市場(chǎng)分額、品牌知名度、分銷(xiāo)范圍等。

五、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(STP、4PS)

1、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

明確企業(yè)的目標(biāo)管理市場(chǎng)，即企業(yè)準(zhǔn)備服務(wù)于哪個(gè)或哪幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如何進(jìn)行市場(chǎng)定位，確定何種市場(chǎng)形象。

2、營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略

即企業(yè)在其目標(biāo)市場(chǎng)上擬采取的具體的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，如產(chǎn)品、渠道、定價(jià)和促銷(xiāo)等方面的戰(zhàn)略。

3、費(fèi)用戰(zhàn)略

說(shuō)明為執(zhí)行各種戰(zhàn)略所必須的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。(案例分析可略)

六、行動(dòng)方案

闡述以下問(wèn)題：將做什么?何時(shí)開(kāi)始?何時(shí)完成?誰(shuí)來(lái)做?成本是多少?等。

可以列表加以說(shuō)明，表中具體說(shuō)明每一時(shí)期應(yīng)執(zhí)行和完成的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間安排和費(fèi)用開(kāi)支等。如每項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)何時(shí)開(kāi)始、何時(shí)完成、何時(shí)檢查、費(fèi)用多少等，使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略落實(shí)于行動(dòng)，并能循序漸進(jìn)地貫徹執(zhí)行。(案例分析可略)

七、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

即開(kāi)列一張實(shí)質(zhì)性的預(yù)計(jì)損益表。(案例分析可略)

八、營(yíng)銷(xiāo)控制

將計(jì)劃規(guī)定動(dòng)作的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和預(yù)算按月或季分別制定，上一級(jí)的管理者每期都要審查企業(yè)各門(mén)的業(yè)務(wù)實(shí)績(jī)，找出達(dá)到或未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的部門(mén)。凡未完成計(jì)劃的部門(mén)，其主管人員必須說(shuō)明原因，并提出改進(jìn)措施，以爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。(案例分析可略)

說(shuō)明：以上步驟是綜合性較強(qiáng)的案例分析步驟，學(xué)生在做小型案例可借鑒其中的幾個(gè)主要步驟即可。按規(guī)范化步驟進(jìn)行案例分析可以幫助你對(duì)問(wèn)題分析地比較全面，教給你如何分析案例。當(dāng)然，若你不按此步驟也未嘗不可，只要你能把問(wèn)題分析透徹，提出自己的策略，采取何種形式是不能限制的

沃爾瑪在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析

沃爾瑪在取得批發(fā)經(jīng)營(yíng)執(zhí)照的外資零售企業(yè)之后，明顯加快了它在中國(guó)擴(kuò)張的步伐，并對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)發(fā)起了強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。在今年年初，沃爾瑪獲得了期盼已久的批發(fā)經(jīng)營(yíng)執(zhí)照，沃爾瑪就能比較準(zhǔn)確的定位，向著理想的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

憑借首創(chuàng)的現(xiàn)付自運(yùn)倉(cāng)儲(chǔ)式連鎖會(huì)員的經(jīng)營(yíng)模式，沃爾瑪開(kāi)業(yè)不久就屢創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)，”沃爾瑪“這個(gè)名字一時(shí)名震京城商圈，也被當(dāng)時(shí)眾多零售商家”克隆“，至此名為”客隆“的超市層出不窮，堪稱中國(guó)零售業(yè)一景。

屢創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售額與現(xiàn)付自運(yùn)的形式只是沃爾瑪進(jìn)入中國(guó)后閃現(xiàn)的鋒芒之一，他在當(dāng)時(shí)的一系列經(jīng)營(yíng)舉措都讓中國(guó)的零售業(yè)大開(kāi)眼界，受益良多。

沃爾瑪?shù)脑O(shè)店投資，不像其他商家那樣一味追求廉價(jià)地租，而是采取購(gòu)買(mǎi)土地使用權(quán)的方式。沃爾瑪認(rèn)為雖然一次性投資較大，看起來(lái)是增大了成本，實(shí)際上對(duì)于投資商更為有利：一次性投資完畢后，必然省去了今后每年的土地租金，對(duì)投資各方的實(shí)力是很好的檢驗(yàn)，并且省去了今后的再投資。此外，沃爾瑪投資的重點(diǎn)基本為發(fā)展中國(guó)家的大中城市，選址的地段都是很有發(fā)展前途的。若是用租地方式，租金的多少幾乎是每年談判的慣例。這必然會(huì)耗費(fèi)相當(dāng)?shù)娜肆?、物力、?cái)力，并且不穩(wěn)定;而買(mǎi)地投資，談判只需一次，省人省力不說(shuō)，今后地價(jià)升值，就會(huì)增加固定資產(chǎn)，降低經(jīng)營(yíng)成本。”即使沃爾瑪將來(lái)不在此地開(kāi)店，僅依靠土地出讓的手段，也不會(huì)虧本?！耙晃涣私馕譅柆斀?jīng)營(yíng)方式的市場(chǎng)人員說(shuō)。

沃爾瑪是實(shí)行會(huì)員制的倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)。在未開(kāi)業(yè)前，需進(jìn)行艱苦的招募會(huì)員工作。但沃爾瑪寬松的會(huì)員制還是頗受個(gè)體消費(fèi)者的歡迎?！蔽覀兊臅?huì)員制與其他的會(huì)員制不同，在我們這里辦卡不需要交費(fèi)。只要你認(rèn)同接受沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)模式我們就會(huì)發(fā)放會(huì)員卡給你，如果你只是臨時(shí)來(lái)店里，辦理一張臨時(shí)卡也只需要兩元錢(qián)，如果多次購(gòu)買(mǎi)達(dá)到了一定的數(shù)量，你就會(huì)成為我們的目標(biāo)客戶?！斑@種寬松的會(huì)員制和沃爾瑪那樣的需要比對(duì)照片、確認(rèn)身份并付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的會(huì)員制顯然截然不同。

會(huì)員制有很強(qiáng)的心理誘導(dǎo)作用，容易迎合一般市民的好奇和趨新心理，由于只有持會(huì)員卡的人方可購(gòu)物，也強(qiáng)化了其”薄利多銷(xiāo)“的形象，會(huì)對(duì)非會(huì)員產(chǎn)生強(qiáng)烈的激勵(lì)作用。同時(shí)，辦理會(huì)員卡條件的寬松，使得沃爾瑪吸引了大批個(gè)人消費(fèi)者競(jìng)相加入會(huì)員的行列。

但是，沃爾瑪?shù)匿h芒并沒(méi)能持續(xù)閃現(xiàn)。在中國(guó)加入WTO的背景后，越來(lái)越多的國(guó)際零售巨頭開(kāi)始大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)，中國(guó)本土的零售商也在快速成長(zhǎng)，大賣(mài)場(chǎng)、購(gòu)物中心的形式開(kāi)始分流沃爾瑪?shù)目蛻?，在?guó)外以零售方式從事批發(fā)業(yè)務(wù)的沃爾瑪苦于在中國(guó)沒(méi)有一個(gè)合法的身份，漸漸步入了長(zhǎng)達(dá)4年的沉寂期。

從北京店開(kāi)業(yè)后的4年時(shí)間里，沃爾瑪再也沒(méi)有開(kāi)張一家新店?；貞浧鹉浅良诺?年，沃爾瑪不諱言自己在中國(guó)走了一段彎路。

”政策因素固然是一個(gè)方面，但中國(guó)的批發(fā)市場(chǎng)很強(qiáng)大是一個(gè)主要原因?！皶r(shí)任中貿(mào)聯(lián)沃爾瑪?shù)暮煞娇偨?jīng)理?xiàng)畈?biāo)說(shuō)，正是由于批發(fā)市場(chǎng)的強(qiáng)力擠壓，沃爾瑪在中國(guó)被迫走了一段業(yè)務(wù)定位上的彎路。沃爾瑪在全球所有的店都是倉(cāng)儲(chǔ)式的會(huì)員制商店，這種業(yè)態(tài)的主要顧客并不是個(gè)人購(gòu)買(mǎi)者，而是小型零售商、酒店餐館以及機(jī)關(guān)團(tuán)體等專業(yè)客戶?！蔽譅柆斣诖蟪羞@一業(yè)態(tài)中沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是由它的業(yè)態(tài)自身特點(diǎn)決定的。“

電視廣告策劃文案范文第17篇一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開(kāi)始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。海爾作為中國(guó)家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會(huì)盡最大努力來(lái)為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2、強(qiáng)化商品特性

3、傳播影響程度：知名―了解―信服―行動(dòng)。

四、市場(chǎng)背景分析

（一）目標(biāo)市場(chǎng)：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時(shí)尚的心理。

（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對(duì)人們喜愛(ài)物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性價(jià)比來(lái)吸引人們，與國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

（三）購(gòu)買(mǎi)模式：購(gòu)買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過(guò)電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國(guó)外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國(guó)內(nèi)品牌主要有海信，長(zhǎng)虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國(guó)外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢(shì)但價(jià)格較高，國(guó)內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢(shì)。銷(xiāo)售狀況則是國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì)。

（六）結(jié)論：雖然暫時(shí)處于略勢(shì)，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

**年7月――**年7月

六、廣告區(qū)域

全國(guó)各大城市

七、廣告對(duì)象

一般大眾家庭

八、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售額力求達(dá)到￥萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？具有的優(yōu)、劣勢(shì)？廣告宣傳情況？

八、廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面―

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對(duì)目前公交車(chē)將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語(yǔ)：海爾平板液晶電視，

廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：

（三）廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請(qǐng)海爾集團(tuán)的經(jīng)理，做一個(gè)海爾平板液晶電視專題采訪。

電視廣告策劃書(shū)范文（二）

一、前言

雨龍家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場(chǎng)，于登陸昆明，長(zhǎng)達(dá)7年的市場(chǎng)實(shí)踐讓雨龍積累了豐富的家具市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，也給雨龍家具品牌的提升帶來(lái)了不利因素，以致在競(jìng)爭(zhēng)中一度舉步維艱。令人慶幸的是，雨龍已經(jīng)意識(shí)到了自己的不足，著眼于長(zhǎng)期的市場(chǎng)目標(biāo)，醞釀著長(zhǎng)足發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略。今年9月，雨龍家具投資5000多萬(wàn)元對(duì)原家具商場(chǎng)進(jìn)行了全面的改擴(kuò)建。原來(lái)只有兩層的雨龍家具商場(chǎng)變成了三層樓，營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了10多萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)規(guī)模再上新臺(tái)階。

然而，在其他家具市場(chǎng)品牌價(jià)值飆升的今天，雨龍家具奮起直追談何容易！

雨龍家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，再造雨龍品牌形象。

本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案，請(qǐng)不吝指正。

二、市場(chǎng)分析

近年來(lái)，昆明家具市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專業(yè)家具市場(chǎng)相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來(lái)昆明爭(zhēng)得一杯羹。

就地理位置來(lái)看，小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍、經(jīng)典、得勝、藍(lán)天、得勝等專業(yè)家具商場(chǎng)，占據(jù)了昆明家具市場(chǎng)的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競(jìng)爭(zhēng)