2020天地即征途策劃案

01020304活動相關(guān)活動規(guī)劃活動概述活動背景目錄1活動背景2020梅賽德斯-奔馳SUV征服之旅在鬧市中辟一處，融匯極致體驗，感觸分秒必達。與驍勇騎士同征戰(zhàn)，手握方寸即可天地征途。矩陣聯(lián)

動整合優(yōu)質(zhì)資源，通過多渠道進行傳播招募以矩陣形式擴大活動聲量，聯(lián)動異業(yè)合作平臺吸引目標人群關(guān)注活動中通過全方位的產(chǎn)品講解+深度的產(chǎn)品體驗讓客戶感受梅賽德斯-奔馳SUV家族卓越性能從而收集銷售線索并助力銷量2活動概述參與人數(shù)300人+（異業(yè)合作+活動招募+自然人群）天地即征途|2020梅賽德斯-奔馳SUV征服之旅杭州站活動名稱活動時間2020年10月17日-18日推薦場地：武林廣場場地提供活動概述場地推薦武林廣場位于浙江省杭州市西湖北側(cè)，在市區(qū)省展覽館前面，因廣場地處武林門地片內(nèi)，故得此名。武林廣場是杭州市目前規(guī)模最大的商業(yè)區(qū)，周圍高樓林立，有電信大樓、杭州大廈、杭州劇院、杭州國際大廈、杭州百貨大樓等，遂成杭城繁華而花園式的中心廣場。場地推薦-武林廣場武林廣場位于浙江省杭州市西湖北側(cè)，在市區(qū)省展覽館前面，因廣場地處武林門地片內(nèi)，故得此名。武林廣場是杭州市目前規(guī)模最大的商業(yè)區(qū)，周圍高樓林立，有電信大樓、杭州大廈、杭州劇院、杭州國際大廈、杭州百貨大樓等，遂成杭城繁華而花園式的中心廣場。寬：46.68m通道：38m長：150.28m場地總面積約：8000㎡場地推薦-武林廣場實景照片3活動規(guī)劃線上宣傳電臺口播預熱專業(yè)網(wǎng)站活動信息傳播經(jīng)銷商自媒體平臺微信朋友圈H5招募/倒計時預熱異業(yè)宣傳杭州大廈徠卡相機浙大MBA總裁班粒子汽車鱷梨外國人社群她時代社區(qū)網(wǎng)紅健身館視頻/圖片宣傳前期預熱視頻總結(jié)視頻照片直播口碑宣傳KOL自有資源宣傳參與嘉賓轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)紅直播活動傳播渠道10月1日—16日電臺口播預熱；門戶網(wǎng)站宣傳；異業(yè)及KOL預熱招募；各店公眾號、朋友圈預熱招募；H5招募及倒計時宣傳；店頭宣傳招募；短視頻預熱招募；1.各店公眾號軟文；2.15秒總結(jié)小視頻；3.媒體矩陣傳播；圖片直播；微信朋友圈；網(wǎng)紅現(xiàn)場直播；短視頻傳播；活動宣傳規(guī)劃10月17日-18日10

月1

9

日—預熱期活動期后期傳播電臺于黃金時段的口播，并在電臺社群內(nèi)發(fā)布宣傳信息。電臺口播汽車門戶網(wǎng)站專業(yè)門戶網(wǎng)站焦點圖或軟文預熱；2020梅賽德斯-奔馳SUV征服之旅杭州站無所畏懼，縱橫天地心之所向，皆為征途以全新家族面貌，為天地敞開胸懷超越自我，馳騁天地間2020年10月17日-18日天地即征途|2020梅賽德斯-奔馳SUV征服之旅杭州站相約武林廣場

共同放懷天地！預熱招募軟文預熱視頻考慮活動期間試駕客戶體驗度，建議所有車輛環(huán)境圖片及短視頻進行提前拍攝，用于前期倒計時預熱（官微、朋友圈）及后期素材運用;活動前兩周，經(jīng)銷商通過展廳、銷售渠道和自媒體平臺，向客群發(fā)送微信H5邀請函，邀請意向客戶參與；H5內(nèi)容包含：活動信息+車型信息+活動特色+報名頁；H5招募倒計時海報活動前三，圍繞SUV車型設(shè)計活動倒計時海報，為活動造勢；分享話題：自己的飛馳人生&奔馳SUV體驗感受KOL圈層傳播活動前期，邀請專業(yè)知名車手作為本次征服之旅KOL;車手為本次活動前期發(fā)聲，通過個人微博或朋友圈進行前期宣傳，招募圈層意向客戶參與；浙大MBA總裁班線上招募粒子汽車團購網(wǎng)杭州站線上招募宣傳杭州大廈徠卡相機線下招募浙江婦聯(lián)她時代線上招募Avocado

Hangzhou（杭州鱷梨外國人社群）線上招募及會員活動組織FUTURE

FITNESS未來健身會員招募及線下店頭宣傳異業(yè)傳播及招募資源介紹浙江大學管理學院具有世界一流的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)商科教學和科研，管理科學與工程學科和工商管理學科綜合實力穩(wěn)居全國前三，數(shù)字經(jīng)濟、金融科技、創(chuàng)新管理等研究領(lǐng)域世界領(lǐng)先。擁有浙江省最早的EMBA及MBA辦學資質(zhì)，是中國大陸首家獲得國際權(quán)威認證的商學院，目前已通過AACSB、EQUIS、AMBA、CEEMAN

IQA四大國際權(quán)威質(zhì)量認證和目前國內(nèi)第一個專業(yè)學位教育認證——CAMEA中國高質(zhì)量MBA教育認證，并且在全球商學院最重要的三大認證中均獲最長5年期。浙大MBA總裁班(保證參與人數(shù)：≥30人)Avocado

Hangzhou致力于介紹海外文化，組織中外友人交流活動。我們開設(shè)舞蹈課程并組織舞會，

定期組織線上線下外國語言學習，歷史講解，藝術(shù)運動等方面的活動。Avocado

Hangzhou（杭州鱷梨外國人社群）(保證參與人數(shù)：≥30人)她時代女性社群創(chuàng)立于2017年，是在婦聯(lián)指導下成立的綜合性女性社群。以傳播公益為起點，堅持女性成長輔教，致力于傳播有意義的女性主張。為社群成員點對點提供各類公益課程、創(chuàng)業(yè)規(guī)劃方案、優(yōu)質(zhì)項目對接、商戶會員消費等服務(wù)，已成功運營梨掌柜沙龍、

人物志、品牌定制宣傳、她公益小天使等項目。潛在的用戶六萬多名，正以公益+社群聯(lián)動的形式幫助更多需要幫助的人。浙江婦聯(lián)她時代(保證參與人數(shù)：≥30人)資源介紹粒子汽車創(chuàng)立于2017年5月，利用大數(shù)據(jù)DSP，SEO,SEM,360抓取，今日頭條，廣點通，智匯推，惠算，扶翼，微博，微信等營銷平臺相互配合，覆蓋國內(nèi)最全、最大的優(yōu)質(zhì)展示廣告曝光資源，為經(jīng)銷商構(gòu)建一個糧倉，提供源源不斷的“大米”。目前全國有100家分站以上，正在為超過4000家4S店提供服務(wù)。粒子汽車團購網(wǎng)杭州站保證參與人數(shù)：180人杭州大廈徠卡專賣店是德國徠卡總公司授權(quán)的，浙江省唯一一家徠卡專賣店位于杭州大廈購物城D座1層秉承徠卡打造“徠卡+”的生活方式，讓藝術(shù)走進生活的理念。FUTURE

FITNESS未來健身CM

Fitness健身概念館預計參與人數(shù)：30人左右杭州網(wǎng)紅健身房參與客戶累計預計：300+客戶分解招募方式：線上招募+定向邀約保證參與人數(shù)：≥30人招募方式：線上招募+會員邀約保證參與人數(shù)：≥30人招募方式：線上招募+會員邀約+意向客戶篩選邀約保證參與人數(shù)：180人招募方式：線上/線下邀約現(xiàn)場自然人流預計參與人數(shù)：30人左右招募方式：潛客留資/現(xiàn)場招募預計參與人數(shù)：15人左右杭州鱷梨外國人社群(GLC)浙大MBA總裁班(GLE/GLS)浙江婦聯(lián)她時代社群(GLA/GLB)粒子汽車網(wǎng)(SUV家族)徠卡相機/健身館/其他招募渠道(SUV家族)場地周邊大廈潛客招募(SUV家族)招募方式：社群活動組織保證參與人數(shù)：≥30人照片云圖直播將活動照片通過圖片直播平臺實時傳播，嘉賓可在直播平臺下載活動照片；活動出圖帶二維碼，朋友圈傳播更高效，使朋友圈受眾可以直接點擊欣賞更多美圖，擴大活動傳播；網(wǎng)紅直播活動期間，選擇在花椒直播、一直播、映客直播等主流直播平臺粉絲量10W+網(wǎng)紅對活動進行直播；網(wǎng)紅要求：不僅具有很高的顏值和人氣，更具備專業(yè)性和影響力，與產(chǎn)品及品牌氣質(zhì)相吻合，活動期間保持品牌露出；微信公眾號活動后期編輯相關(guān)的微信推文進行針對性傳播，不斷為活動熱度造勢；微信朋友圈活動總結(jié)九宮圖、總結(jié)視頻，通過朋友圈以不同維度的展現(xiàn)活動精彩回顧；媒體矩陣篩選優(yōu)質(zhì)媒體矩陣，進行精準人群的傳播宣傳，延續(xù)活動熱度，邀約進店深度體驗。后期宣傳媒體傳播矩陣精選區(qū)域知名媒體平臺，搭建公關(guān)傳播矩陣擴大活動后期傳播面積場地規(guī)劃圖效果圖-篷房篷房內(nèi)部平面圖效果圖-篷房內(nèi)部-客戶休息區(qū)效果圖-篷房內(nèi)部-坐席區(qū)效果圖-篷房內(nèi)部-茶歇區(qū)效果圖-篷房內(nèi)部-沙盤講解區(qū)效果圖-篷房內(nèi)部-GLA展示區(qū)場地試駕平面圖GLA

SUVGLC

SUVGLE

SUV

&

GLS

SUV趣味試駕競賽蹺蹺板側(cè)傾坡度交叉軸大型綜合教具涉水池場地試駕項目（針對車型）時 間環(huán)

節(jié)備 注第一批客戶客戶09:00-09:30簽到客戶簽到（60人）、分組（3組每組20人）、體驗互動09:30-09:45講解環(huán)節(jié)介紹本次試駕內(nèi)容，車型亮點講解09:45-11:45產(chǎn)品體驗（兩組互換）GLA互動講解+沙盤講解&教具體驗 根據(jù)分組手環(huán)序號分三小組分別進行教具體驗城市道路試駕11:45-12:00客戶簽退填寫調(diào)查問卷領(lǐng)取伴手禮第二批客戶客戶12:30-簽到客戶簽到（60人）、分組（3組每組20人）13:00-13:15講解環(huán)節(jié)介紹本次試駕內(nèi)容，車型亮點講解，KOL分享13:15-15:15產(chǎn)品體驗（兩組互換）GLA互動講解+沙盤講解&教具體驗 根據(jù)分組手環(huán)序號分三小組分別進行教具體驗城市道路試駕14:45-15:00客戶簽退填寫調(diào)查問卷領(lǐng)取伴手禮第三批客戶客戶15:30-16:00簽到客戶簽到（60人）、分組（3組每組20人）16:00-16:15講解環(huán)節(jié)介紹本次試駕內(nèi)容，車型亮點講解16:15-18:15產(chǎn)品體驗（兩組互換）GLA互動講解+沙盤講解&教具體驗 根據(jù)分組手環(huán)序號分三小組分別進行教具體驗城市道路試駕18:15-18:30客戶簽退填寫調(diào)查問卷領(lǐng)取伴手禮10月18日試駕流程同上（取消KOL分享環(huán)節(jié)）活動流程規(guī)劃嘉賓前往場地簽到，根據(jù)抵達時間進行分組，并為試駕嘉賓佩戴序號手環(huán)；根據(jù)簽到時分組手環(huán)顏色，每組在講解環(huán)節(jié)后分別進行不同體驗項目，并交換體驗；執(zhí)行內(nèi)容-簽到分組現(xiàn)場由廠家試駕教練介紹SUV車型亮點，活動試駕內(nèi)容及注意細節(jié)；邀請專業(yè)知名車手現(xiàn)場分享賽車故事；執(zhí)行內(nèi)容-講解環(huán)節(jié)廠家試駕教練帶領(lǐng)嘉賓進行GLA互動講解以及沙盤講解；現(xiàn)場提供標本畫手作體驗，不參與試乘試駕的嘉賓可參與體驗；執(zhí)行內(nèi)容-產(chǎn)品體驗場地圍繞車型分別設(shè)置三種體驗項目，嘉賓根據(jù)手環(huán)序號依次進行分組體驗；執(zhí)行內(nèi)容-教具體驗根據(jù)分組名單，一組嘉賓進行城市道路試乘試駕；嘉賓沿途體驗SUV車型性能，同時通過車隊形式對活動進行傳播；執(zhí)行內(nèi)容-道路試駕試駕總路程：11.5km預

計

時

間：45mins+15mins（不可預計時間）中途換乘點：遠洋樂堤港途徑道路：體育場路—湖墅路—大關(guān)路—上塘路—上塘高架路—中河高架路—中河北路—體育場路—展覽西路途徑商圈：杭州大廈，遠洋樂堤港，水晶城，杭州百貨大樓試駕路線規(guī)劃換乘點車型SUV家族/車輛序號GLA頭車GLCGLCGLCCoupeGLCCoupeGLEGLEGLSGLSGLC尾車GLE攝影車嘉賓44444444攝影、攝像、航拍工作人員試駕教練////////試駕教練工作人員試駕車隊安排根據(jù)試駕出行人數(shù)規(guī)劃車隊（頭尾車配備專業(yè)試駕教練）；攝影攝像車全程跟隨試駕車隊，拍攝試駕環(huán)節(jié)活動傳播素材；試駕隨車物料每輛試駕車配備大功率對講機，方便教練或培訓師指導路況及車子性能；車子上準備依云礦泉水；并為每輛試駕車貼車貼；提前為每位嘉賓購買意外險；執(zhí)行內(nèi)容-客戶簽退環(huán)節(jié)結(jié)束后，嘉賓填寫調(diào)查問卷，并領(lǐng)取活動伴手禮；創(chuàng)意收納包主持人推薦身高/Height：180普通話：一級乙等專業(yè)：播音與主持藝術(shù)畢業(yè)院校：四川音樂學院優(yōu)勢：有二十余場明星見面會經(jīng)驗鹿森Sugar

蘇格

（小林志玲）全網(wǎng)粉絲500萬身高：175cm 體重：52KG 三圍：85-65-90美妝達人·時尚達人·美食達人全球熱門

開播及熱門網(wǎng)紅推薦曾參與拍攝（汽車行業(yè)）：#全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車杭州上市發(fā)布會#、#2018新一代梅賽德斯-奔馳C級車與新長軸距GLC

SUV杭州龍湖金沙天街熱展#、#2019全新梅賽德斯奔馳A級車熱點展示杭州站#、#2018梅賽德斯-奔馳夢車家族夢想之旅杭州站#、#BMW7系春禮季#等汽車品牌活動拍攝，具備豐富的大型活動拍攝經(jīng)驗。拍攝團隊推薦禮儀人員的職責及要求：迎賓幫助客人簽到在整個活動期間為客人提供幫助活動結(jié)束后分發(fā)活動禮品禮儀人員的著裝要求黑色高跟皮鞋(跟高4-6厘米)儀表整潔、頭發(fā)和指甲修剪整齊，頭發(fā)挽成發(fā)髻或盤起不允許抹指甲油、粘假睫毛或帶美瞳隱形眼鏡不允許戴首飾裸露部位無紋身服裝熨燙體面禮儀人員（4名）兼職人員的職責及要求:停車引導活動期間為客人提供幫助活動過程配合，安全引導活動期間潛客資料收集兼職人員的著裝要求:統(tǒng)一活動工作服裝儀表整潔、頭發(fā)和指甲修剪整/裸露部位無紋身兼職/小蜜蜂（4名）安保的職責及要求:停車引導場地正常運營活動過程配合，安全引導現(xiàn)場秩序維護可疑人員申報主辦方后盤查兼職人員的著裝要求:統(tǒng)一活動工作服裝儀表整潔、頭發(fā)和指甲修剪整/裸露部位無紋身安保人員（每天20名）桌飾建議篷房內(nèi)桌面擺放古風有意境的擺件以及白色桌花，提升現(xiàn)場氛圍?；顒硬栊囻{篷房內(nèi)準備應(yīng)季水果及可口糕點飲品部分物料指示立牌工作服分組手舉牌活動前試駕車準備并張貼主題車貼擺放好試駕隨車物資檢測并進行車輛保潔提前將試駕車停放目標區(qū)域

統(tǒng)一管理活動中每輛試駕車安排一名陪駕工程師

隨車講解負責人實時了解試駕車輛車況活動后所有車輛進行檢查、加油、洗車統(tǒng)一入庫車輛管理運營管理活動現(xiàn)場設(shè)有專人分管不同服務(wù)項目，專人專事。了解所到嘉賓來源及成分，根據(jù)其特點及級別提供適合嘉賓特質(zhì)的個性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)