自行車贊助商合作策略考核試卷

自行車贊助商合作策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.自行車贊助商在選擇合作車隊(duì)時，以下哪個因素不是首要考慮的？（）

A.車隊(duì)的競賽成績

B.車隊(duì)的商業(yè)價值

C.車隊(duì)的地理位置

D.車隊(duì)的粉絲基礎(chǔ)

2.以下哪個品牌不是著名的自行車贊助商？（）

A.Specialized

B.Trek

C.Nike

D.Giant

3.在自行車贊助商合作策略中，以下哪項(xiàng)不屬于贊助的基本權(quán)益？（）

A.車隊(duì)服裝廣告位

B.賽事直播廣告時段

C.賽事現(xiàn)場廣告牌

D.車隊(duì)內(nèi)部培訓(xùn)

4.自行車贊助商通過贊助活動希望達(dá)到的目的不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場份額

C.改善產(chǎn)品質(zhì)量

D.增強(qiáng)品牌形象

5.以下哪個自行車賽事在全球范圍內(nèi)影響力最大？（）

A.環(huán)法自行車賽

B.環(huán)意自行車賽

C.環(huán)西自行車賽

D.世界自行車錦標(biāo)賽

6.在自行車贊助商合作策略中，以下哪個階段不是合作周期的一部分？（）

A.簽約

B.實(shí)施與評估

C.續(xù)約

D.訴訟

7.以下哪個因素對于自行車贊助商選擇合作車隊(duì)最重要？（）

A.車隊(duì)成員的平均年齡

B.車隊(duì)成員的國籍

C.車隊(duì)的競賽成績

D.車隊(duì)的社交媒體關(guān)注度

8.在自行車贊助商合作策略中，以下哪個方面的評估最為關(guān)鍵？（）

A.贊助效果的直接評估

B.贊助效果的間接評估

C.贊助成本效益分析

D.贊助合同的條款

9.以下哪個策略不屬于自行車贊助商的品牌推廣手段？（）

A.贊助車隊(duì)

B.贊助賽事

C.生產(chǎn)賽事紀(jì)念品

D.限制車隊(duì)成員采訪

10.在自行車贊助商合作策略中，以下哪個做法可能導(dǎo)致合作失?。浚ǎ?/p>

A.充分了解車隊(duì)需求

B.明確贊助權(quán)益

C.忽視贊助效果評估

D.保持與車隊(duì)的良好溝通

11.以下哪個因素不是自行車贊助商在選擇合作車隊(duì)時關(guān)注的重點(diǎn)？（）

A.車隊(duì)的商業(yè)價值

B.車隊(duì)的競賽成績

C.車隊(duì)的技術(shù)創(chuàng)新

D.車隊(duì)的內(nèi)部管理

12.在自行車贊助商合作策略中，以下哪個環(huán)節(jié)對提高贊助效果至關(guān)重要？（）

A.簽訂合同

B.賽事現(xiàn)場廣告

C.贊助效果評估

D.贊助費(fèi)用支付

13.以下哪個自行車品牌在女性市場具有較高知名度？（）

A.Specialized

B.Trek

C.Pinarello

D.Cannondale

14.在自行車贊助商合作策略中，以下哪個方面的合作最容易產(chǎn)生糾紛？（）

A.贊助權(quán)益

B.贊助費(fèi)用

C.合作期限

D.賽事選擇

15.以下哪個因素對于自行車贊助商而言是決定是否繼續(xù)合作的關(guān)鍵？（）

A.賽事成績

B.品牌曝光度

C.贊助成本效益

D.車隊(duì)成員滿意度

16.以下哪個自行車賽事在我國影響力最大？（）

A.環(huán)法自行車賽

B.環(huán)意自行車賽

C.環(huán)中國國際公路自行車賽

D.亞洲自行車錦標(biāo)賽

17.在自行車贊助商合作策略中，以下哪個策略有助于提高品牌形象？（）

A.贊助頂級車隊(duì)

B.贊助低級別車隊(duì)

C.降低贊助費(fèi)用

D.限制車隊(duì)成員參加比賽

18.以下哪個自行車品牌在環(huán)保方面做出了突出貢獻(xiàn)？（）

A.Specialized

B.Trek

C.Giant

D.Merida

19.在自行車贊助商合作策略中，以下哪個方面的合作最容易受到競爭對手的影響？（）

A.贊助權(quán)益

B.贊助費(fèi)用

C.賽事選擇

D.車隊(duì)成員

20.以下哪個因素不是自行車贊助商在選擇合作車隊(duì)時關(guān)注的？（）

A.車隊(duì)的競賽成績

B.車隊(duì)的商業(yè)價值

C.車隊(duì)的地理位置

D.車隊(duì)的贊助歷史

（注：請考生自行填寫答案）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.自行車贊助商在選擇贊助車隊(duì)時，以下哪些因素是重要的？（）

A.車隊(duì)的競賽成績

B.車隊(duì)的商業(yè)價值

C.車隊(duì)的社交媒體活躍度

D.車隊(duì)成員的年齡分布

2.以下哪些品牌曾經(jīng)是或現(xiàn)在是職業(yè)自行車隊(duì)的贊助商？（）

A.Shimano

B.Adidas

C.BMC

D.Ridley

3.自行車贊助商通過贊助可以獲得以下哪些權(quán)益？（）

A.車隊(duì)車輛和裝備的品牌曝光

B.賽事現(xiàn)場的廣告位

C.車隊(duì)成員的個人代言

D.賽事電視轉(zhuǎn)播的提及

4.以下哪些是自行車贊助商可能追求的目標(biāo)？（）

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

5.以下哪些自行車賽事在全球范圍內(nèi)具有較高知名度？（）

A.環(huán)法自行車賽

B.環(huán)西自行車賽

C.環(huán)意自行車賽

D.春季古典賽

6.在評估自行車贊助效果時，以下哪些指標(biāo)是重要的？（）

A.品牌曝光次數(shù)

B.社交媒體互動量

C.銷售額的變化

D.車隊(duì)成員的滿意度

7.以下哪些策略可以提高自行車贊助商的贊助效果？（）

A.與車隊(duì)緊密合作，共同制定市場策略

B.在賽事期間增加廣告投放

C.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和技術(shù)支持

D.忽視車隊(duì)的反饋

8.以下哪些因素可能會影響自行車贊助商的合作決策？（）

A.贊助成本

B.賽事日程

C.車隊(duì)所在地區(qū)

D.車隊(duì)成員的種族背景

9.在自行車贊助商合作策略中，以下哪些做法是合理的？（）

A.選擇與品牌形象相符的車隊(duì)

B.設(shè)定明確的贊助目標(biāo)和期望

C.定期與車隊(duì)溝通，了解需求和反饋

D.在車隊(duì)成績不佳時立即終止贊助

10.以下哪些自行車品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面較為突出？（")

A.Specialized

B.Trek

C.Pinarello

D.Campagnolo

11.自行車贊助商在選擇贊助車隊(duì)時，以下哪些方面需要考慮？（）

A.車隊(duì)的競技水平

B.車隊(duì)的商業(yè)潛力

C.車隊(duì)的法律糾紛

D.車隊(duì)的國際影響力

12.以下哪些因素可能會影響自行車賽事的贊助價值？（）

A.賽事的國際地位

B.賽事的觀眾數(shù)量

C.賽事的媒體報道

D.賽事的安全性

13.在自行車贊助商合作策略中，以下哪些措施可以降低合作風(fēng)險？（）

A.簽訂詳細(xì)的贊助合同

B.設(shè)立風(fēng)險管理機(jī)制

C.保持與車隊(duì)的良好溝通

D.避免贊助小型賽事

14.以下哪些自行車賽事在我國具有較高影響力？（）

A.環(huán)中國國際公路自行車賽

B.亞洲自行車錦標(biāo)賽

C.中國自行車聯(lián)賽

D.全運(yùn)會自行車賽

15.以下哪些策略可以幫助自行車贊助商提升品牌形象？（）

A.贊助環(huán)保騎行活動

B.支持自行車運(yùn)動普及

C.與知名車隊(duì)合作

D.提供低價產(chǎn)品

16.在自行車贊助商合作策略中，以下哪些方面的合作可以帶來共贏？（）

A.車隊(duì)提供品牌曝光機(jī)會

B.贊助商提供資金支持

C.雙方共同開發(fā)新產(chǎn)品

D.贊助商參與車隊(duì)管理

17.以下哪些因素會影響自行車贊助商的贊助決策？（）

A.市場競爭狀況

B.贊助成本效益

C.賽事日程安排

D.車隊(duì)成員的年齡

18.以下哪些自行車品牌在可持續(xù)發(fā)展方面做出努力？（）

A.Trek

B.Specialized

C.Cannondale

D.Giant

19.自行車贊助商可以通過以下哪些方式來增強(qiáng)贊助效果？（）

A.舉辦粉絲互動活動

B.利用車隊(duì)成員進(jìn)行產(chǎn)品推廣

C.在賽事期間提供現(xiàn)場體驗(yàn)

D.限制車隊(duì)成員接受采訪

20.以下哪些因素可能會導(dǎo)致自行車贊助商終止與車隊(duì)的合作？（）

A.車隊(duì)成績大幅下滑

B.車隊(duì)涉及負(fù)面新聞

C.贊助合同到期

D.贊助商市場戰(zhàn)略調(diào)整

（注：請考生自行填寫答案）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.自行車贊助商在選擇贊助車隊(duì)時，通常會考慮車隊(duì)的______和______。（）

2.環(huán)法自行車賽是世界上最著名的自行車賽事之一，它的全稱是“______”。（）

3.在自行車贊助商合作策略中，贊助權(quán)益通常包括車隊(duì)的______、______和______。（）

4.評估自行車贊助效果時，常用的指標(biāo)有______、______和______。（）

5.為了提高贊助效果，自行車贊助商可以采取的策略包括______、______和______。（）

6.在自行車賽事中，贊助商通常會在______、______和______等位置進(jìn)行品牌曝光。（）

7.自行車贊助商在選擇贊助車隊(duì)時，車隊(duì)的______和______是重要的考量因素。（）

8.以下品牌中，______是專門生產(chǎn)自行車零配件的著名品牌。（）

9.自行車贊助商通過贊助車隊(duì)，可以實(shí)現(xiàn)______和______等品牌推廣目的。（）

10.在自行車贊助合作中，為了降低風(fēng)險，贊助商應(yīng)該與車隊(duì)簽訂______，并設(shè)立______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.自行車贊助商在選擇贊助車隊(duì)時，車隊(duì)成員的年齡結(jié)構(gòu)不是主要考慮的因素。（）

2.環(huán)法自行車賽是每年舉辦一次的自行車多日賽。（）

3.自行車贊助商的贊助權(quán)益僅限于車隊(duì)服裝上的品牌標(biāo)志。（）

4.在評估贊助效果時，社交媒體的互動量不是重要的指標(biāo)。（）

5.自行車贊助商可以隨時終止與車隊(duì)的贊助合同，無需承擔(dān)任何責(zé)任。（）

6.贊助商在賽事現(xiàn)場的廣告牌是贊助權(quán)益的一部分。（）

7.自行車贊助商的贊助策略只需關(guān)注車隊(duì)在賽場上的表現(xiàn)。（）

8.所有自行車品牌都會參與自行車賽事的贊助。（）

9.自行車贊助商的贊助策略應(yīng)該包括對車隊(duì)成員個人形象的保護(hù)。（）

10.在自行車贊助合作中，贊助商無需關(guān)注車隊(duì)的技術(shù)創(chuàng)新。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述自行車贊助商在選擇贊助車隊(duì)時需要考慮的主要因素，并說明這些因素如何影響贊助商的決策。（10分）

2.描述自行車贊助商合作策略中的贊助權(quán)益包括哪些方面，并舉例說明這些權(quán)益如何幫助贊助商實(shí)現(xiàn)品牌推廣目標(biāo)。（10分）

3.分析自行車贊助商如何評估贊助效果，并討論哪些指標(biāo)對于衡量贊助成功與否最為關(guān)鍵。（10分）

4.假設(shè)你是某自行車品牌的贊助經(jīng)理，請?jiān)O(shè)計(jì)一個為期一年的自行車車隊(duì)贊助計(jì)劃，包括目標(biāo)市場、贊助車隊(duì)的選擇、預(yù)期權(quán)益、預(yù)算安排以及贊助效果評估方法。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.C

5.A

6.D

7.C

8.C

9.D

10.C

11.D

12.C

13.A

14.D

15.C

16.C

17.A

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ACD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.BCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.競賽成績、商業(yè)價值

2.TourdeFrance

3.車隊(duì)服裝、賽事廣告、產(chǎn)品推廣

4.品牌曝光度、銷售增長、客戶滿意度

5.贊助知名車隊(duì)、舉辦活動、社交媒體推廣

6.車隊(duì)車輛、服裝、賽事現(xiàn)場

7.競賽成績、商業(yè)潛力

8.Shimano

9.提升知名度、增加銷量

10.詳細(xì)合同、風(fēng)險管理

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.贊助商在選擇車隊(duì)時會考慮車