2022西昌xxx古村年度新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案

邛海南岸·XX古村2022年招商運(yùn)營(yíng)策劃方案中國(guó)·西昌·邛海XICHANG旅行，別在乎目的地而是，沿途的風(fēng)景·LOGO六百年沉淀的大石板村是在原貌的基礎(chǔ)上打造的民宿度假村，這里曲徑通幽，古剎梵音，隱約可聞，沿著青石路漫步村落，感受風(fēng)土人情，品嘗市井小吃，打卡“網(wǎng)紅”民宿，目光所及，一磚一瓦、一物一景，都能感受到濃濃的鄉(xiāng)愁。和而不同|闖進(jìn)千年古城的紫色夢(mèng)境，舍不得醒來(lái)|01020304目錄·contents運(yùn)營(yíng)分析ACTIVITYCONCEPT運(yùn)維規(guī)劃主題活動(dòng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)DESIGNIDEASACTIVITYCONTENTDETAILEDRULES第一部分運(yùn)營(yíng)分析林?jǐn)嗌矫髦耠[墻。亂蟬衰草小池塘。翻空白鳥時(shí)時(shí)見(jiàn)，照水紅蕖細(xì)細(xì)香。村舍外，古城旁。杖藜徐步轉(zhuǎn)斜陽(yáng)。殷勤昨夜三更雨，又得浮生一日涼。——蘇軾《鷓鴣天·林?jǐn)嗌矫髦耠[墻》XX古村經(jīng)過(guò)西昌古道文化旅游發(fā)展有限公司的整體開(kāi)發(fā)和業(yè)態(tài)規(guī)劃下更加突顯了古村獨(dú)特的肌理結(jié)構(gòu)，目前，現(xiàn)有業(yè)態(tài)主要以精品民宿、商務(wù)酒店、村民自有餐飲為主，充分完善了XX古村休閑旅游屬性，二期的建設(shè)和招商業(yè)態(tài)也不斷強(qiáng)化“地緣性強(qiáng)，屬地標(biāo)簽特征明顯，游客參與感強(qiáng)”的業(yè)態(tài)形式。一、業(yè)態(tài)分析SubtitleTextGoesHere123中老年游客占比較高，情侶、親子對(duì)為周末及假期出游為主。年齡畫像多以西昌周邊游客為主，中長(zhǎng)假期可延伸至成都甚至全國(guó)。地緣畫像

周末及小長(zhǎng)假為主，工作日期間游客較少。時(shí)間畫像

二、受眾分析通過(guò)對(duì)XX古村現(xiàn)有游客的調(diào)查和分析，工作日期間重要以附近居民和中老年游客為主，周末及小長(zhǎng)假期間以散客和集中短期旅游團(tuán)為主。SubtitleTextGoesHere圖文·活動(dòng)視頻·創(chuàng)意超80%的微信用戶微信公眾號(hào)抖音短視頻三、媒體分析SubtitleTextGoesHere互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的快速發(fā)展，XX古村在很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不斷的增加曝光量，形式多種多樣，我們查閱大量有關(guān)“XX古村”的網(wǎng)絡(luò)信息，做出以下媒體曝光形式分析。搜索·認(rèn)知百度搜索筆記·種草小紅書視頻·私域微信視頻號(hào)月活10億+月活6.2億，日登陸用戶占比82%月活1億+月活12億+1、搜索引擎分析關(guān)鍵詞：“西昌古村”“西昌大石板村”“XX古村”。多以官方的新媒體官方賬號(hào)輸出為主：“西昌融媒”“澎湃新聞”“涼山州智慧旅游”“人民網(wǎng)”，內(nèi)容形式多以“新聞報(bào)道”“鄉(xiāng)村風(fēng)景”“鄉(xiāng)村振興”等政策性為主。百度排名方式多以自動(dòng)收錄為主。（1）、精準(zhǔn)查詢關(guān)鍵詞“西昌周末哪里好玩”“西昌周邊有啥子好耍的地方”等這些模糊查詢發(fā)現(xiàn)，并無(wú)直接對(duì)XX古村的旅游目的地推薦或者旅游攻略推薦。（2）、模糊查詢2、微信公眾號(hào)分析《西昌發(fā)布》《美麗文明新西昌》《西昌大石板文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司》重要以政府為主體的圖文發(fā)布賬號(hào)，以政府信息，旅游招商，賽事舉辦等為主。閱讀量偏中等，少有爆款文章，賬號(hào)內(nèi)容垂直度不夠，粉絲線上互動(dòng)較少，缺乏運(yùn)營(yíng)力度，話題性不強(qiáng)，偶有賬號(hào)直播，切以全景直播為主。1、視頻號(hào)多以政府官媒為主，民宿自營(yíng)賬號(hào)和游客偶發(fā)性拍攝構(gòu)成了視頻號(hào)私域之間傳遞的主力軍，經(jīng)過(guò)對(duì)這些賬號(hào)作品的分析，類似賬號(hào)內(nèi)容形式單一，缺乏用戶情感追求，受眾彼時(shí)彼刻所看到的內(nèi)容和形成的認(rèn)知處于表層，爆款較少，作品話題性不強(qiáng)，用戶交流、互動(dòng)、分享意愿不強(qiáng)，無(wú)法形成視頻傳播裂變；2、#中央電視臺(tái)#、#中秋晚會(huì)#、#鳳凰傳奇#這些標(biāo)簽和話題成為整個(gè)視頻號(hào)XX古村作品中的唯一爆款，且話題性以偶發(fā)為主，缺乏持續(xù)性。建議使用思源黑體字體，您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼。賬號(hào)類比SubtitleTextGoesHere3、視頻號(hào)分析SubtitleTextGoesHere建議使用思源黑體字體，您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼。4、抖音號(hào)分析《看涼山》《西昌發(fā)布》《甜妹食物日記》《熊大吃成都》《Rambo》《王煩煩Lemo》1、

XX古村文化的內(nèi)容生產(chǎn)不限于官方賬號(hào)，本地村民、抖音博主、游客都成為大石板的傳播者。賬號(hào)多以原住村民、旅行類視頻博主、自發(fā)的古村落文化愛(ài)好者、民族學(xué)術(shù)研究團(tuán)體，偶發(fā)性游客等為主。2、

內(nèi)容產(chǎn)出形式為：當(dāng)?shù)仫L(fēng)景和XX古村文化為核心的內(nèi)容較為普遍，旅游攻略為內(nèi)容的展示形式較為多樣，但賬號(hào)缺乏垂直度，持續(xù)輸出力度不夠，缺乏靈動(dòng)性，內(nèi)容缺乏文化深層內(nèi)涵挖掘，缺少賬號(hào)與用戶之間的對(duì)話感。賬號(hào)類比SubtitleTextGoesHere單擊鍵入標(biāo)題雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字,輕松設(shè)計(jì)高效辦公雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字。雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字,輕松設(shè)計(jì)高效辦公單擊鍵入標(biāo)題雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字,輕松設(shè)計(jì)高效辦公雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字。雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字,輕松設(shè)計(jì)高效辦公單擊鍵入標(biāo)題雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字,輕松設(shè)計(jì)高效辦公雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字。雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字,輕松設(shè)計(jì)高效辦公單擊鍵入標(biāo)題雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字,輕松設(shè)計(jì)高效辦公雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字。雙擊輸入替換內(nèi)容編輯文字,輕松設(shè)計(jì)高效辦公5、小紅書分析

目前XX古村在小紅書的體現(xiàn)形式重要以博主打卡、旅拍、旅行日記、探店的形式體現(xiàn)，爆款較少，產(chǎn)出形式較為單一。四、對(duì)標(biāo)分析SubtitleTextGoesHere《南潯古鎮(zhèn)景區(qū)》《福建省俠天下旅游區(qū)》《河南老君山風(fēng)景名勝區(qū)》1、南潯古鎮(zhèn)景區(qū)：（作品257條，粉絲323.9W）創(chuàng)意活動(dòng)視頻較多，打造創(chuàng)意IP人物，長(zhǎng)期釋出針對(duì)年輕用戶的線下打卡活動(dòng)，線下引流效果好。2、俠天下旅游區(qū)：（作品127條，粉絲93.1W）長(zhǎng)期以往針對(duì)景區(qū)亮點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行拍攝，粉絲互動(dòng)性高。3、河南老君山風(fēng)景名勝區(qū)：（作品782條，粉絲100.1W）記錄景區(qū)美好瞬間視頻較多，開(kāi)頭置頂視頻創(chuàng)意感強(qiáng)。五、痛點(diǎn)分析EleganceandLuxury通過(guò)對(duì)現(xiàn)有大石板在新媒體平臺(tái)的曝光和類比全國(guó)同類屬性的項(xiàng)目賬號(hào)來(lái)看，XX古村急需全方位的新媒體賬號(hào)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的必要性：1、客群?jiǎn)我唬憾嘁灾欣夏曷眯袌F(tuán)為主，年輕客群相對(duì)較少，導(dǎo)致XX古村在新媒體時(shí)代下傳播面和傳播速度受到較大限制；以抖音為代表的偏年輕化的短視頻平臺(tái)為古村落文化在年輕受眾群體中的廣泛勢(shì)在必行。2、內(nèi)容碎片化：通過(guò)翻看大量的關(guān)于XX古村在新媒體的曝光內(nèi)容來(lái)看，形式較為單一，“特色美食、傳統(tǒng)工藝、風(fēng)土人情和民俗文”這些體現(xiàn)古村文化靈魂的內(nèi)容少之又少。3、缺乏創(chuàng)意：盡管在新媒體平臺(tái)上關(guān)于XX古村題材的短視頻數(shù)量眾多，但是其內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，創(chuàng)意性的缺失導(dǎo)致眾多內(nèi)容輸出產(chǎn)生的轉(zhuǎn)發(fā)裂變較少，難以在短時(shí)間吸引用戶關(guān)注并深入了解古村落文化。4、運(yùn)營(yíng)力度不足：當(dāng)前，無(wú)論是通過(guò)鄉(xiāng)村自媒體賬號(hào)，還是官方賬號(hào)，在新媒體平臺(tái)上XX古村的傳播效果并不理想，其很大的原因在于賬號(hào)本身的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)缺失，且話題性不強(qiáng)，無(wú)法達(dá)到用戶交流、互動(dòng)、分享的意愿。5、粉絲黏性較弱：基于抖音平臺(tái)算法機(jī)制，XX古村的眾多賬號(hào)缺乏粉絲私域的互動(dòng)，這些賬號(hào)亟須建立與用戶之間的對(duì)話感，對(duì)話感與互動(dòng)性是XX古村賬號(hào)吸引用戶參與創(chuàng)作內(nèi)容，并使其與創(chuàng)作者產(chǎn)生對(duì)話的重要因素，從而通過(guò)短視頻建立大石板文化與用戶的連接和對(duì)話。（6）缺乏行業(yè)爆款：“邛海”“大石板”“核桃村”“瀘山”“邛?！?7度”等等這些關(guān)鍵詞在新媒體平臺(tái)上的概念相對(duì)模糊，千篇一律的內(nèi)容輸出，無(wú)法將XX古村的特點(diǎn)進(jìn)行明顯區(qū)分，缺乏專屬形象符號(hào)，無(wú)法觸及游客“記憶點(diǎn)”，“和而不同”是XX古村通過(guò)新媒體平臺(tái)打造的方向。（7）招商工作的新媒體瓶頸：從目前的招商工作來(lái)看，整體項(xiàng)目在新媒體上面形象塑造不足，項(xiàng)目宣傳形式單一，缺少話題性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，無(wú)法形成游客和招商工作的商業(yè)閉環(huán)。第二部分運(yùn)維規(guī)劃文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體一、品牌定位文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。古意盎然的建筑、濃郁的民俗氣息、優(yōu)美的山水等，使得XX古村有著天生麗質(zhì)的性格和非凡的旅游價(jià)值。提升隱藏在文化景觀中的形象品牌，深入挖掘大石板古風(fēng)，挖掘、分析具有地域特色的民俗文化內(nèi)涵，通過(guò)文化旅游主題，開(kāi)展差異化活動(dòng)策劃，將特有的民俗古風(fēng)融入到旅游文化娛樂(lè)當(dāng)中，活化隱形民俗文化，形成新媒體下的XX古村文化由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變。SubtitleTextGoesHere1、在內(nèi)容輸出方面，XX古村文化短視頻可以根據(jù)不同的文化內(nèi)容選擇相應(yīng)的拍攝、剪輯模式，提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量與趣味性。2、XX古村文化可以依靠村民進(jìn)行短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，抓住受眾情感共鳴，隨時(shí)捕捉具有傳播價(jià)值的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)XX古村文化價(jià)值的最大化。內(nèi)容輸出二、營(yíng)銷策略SubtitleTextGoesHere矩陣搭建1、全方位打造XX古村平臺(tái)矩陣，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)應(yīng)挖掘傳統(tǒng)文化的娛樂(lè)化元素，滿足受眾的娛樂(lè)化需求，積極策劃有意思、有創(chuàng)意的話題，并引導(dǎo)受眾參與XX古村話題，促進(jìn)XX古村文化相關(guān)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形成爆款，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，可達(dá)到擴(kuò)大XX古村文化傳播的效果。2、與的當(dāng)?shù)厣虘糇悦襟w組成矩陣長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。KOL合作可快速提升品牌關(guān)注量，帶來(lái)精準(zhǔn)流量。同城傳播切入生活場(chǎng)景，喚醒文化記憶，在同城傳播方面，用戶可以通過(guò)打開(kāi)定位來(lái)檢索同城的視頻內(nèi)容。通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)，XX古村文化傳播的內(nèi)容讓受眾直觀地感受該地域風(fēng)貌與風(fēng)土人情，也更加刺激了用戶的“地方感”，使其產(chǎn)生認(rèn)同感。打造IPXX古村文化可以利用短視頻本身具有的場(chǎng)景化與互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，凸顯XX古村文化與其他類型內(nèi)容的差異化定位，打造其短視頻賬號(hào)的獨(dú)特風(fēng)格，確定在抖音等平臺(tái)上的XX古村文化“人設(shè)”。XX古村文化的“人設(shè)”會(huì)使其賬號(hào)形成較強(qiáng)的標(biāo)簽，加深用戶對(duì)XX古村文化的印象，有利于XX古村文化傳播更有記憶度，并收獲具有較強(qiáng)認(rèn)可度的粉絲群體，催生XX古村文化的裂變式傳播。用品牌行為強(qiáng)化品牌價(jià)值

利用新媒體技術(shù)進(jìn)行文化數(shù)字賦能，賦予XX古村內(nèi)容橫向矩陣。EmpireStateBuilding三、內(nèi)容矩陣SubtitleTextGoesHere技術(shù)行為：通過(guò)拍攝手法和剪輯技術(shù)展現(xiàn)XX古村。事件行為：線上事件打造，線下落地的方式展示大石板

古村及招商行為。美學(xué)行為：基于XX古村的自然環(huán)境展示XX古村獨(dú)

特基因。文學(xué)行為：用現(xiàn)代語(yǔ)言演繹傳統(tǒng)人文情懷、歷史文化和彝族風(fēng)情。1、輸出形式SubtitleTextGoesHere《紀(jì)錄片》·短視頻·圖文·宣傳片·微電影·紀(jì)錄片·生活短劇2、內(nèi)容方向SubtitleTextGoesHere1、熱點(diǎn)型內(nèi)容：追隨平臺(tái)熱門內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感；熱點(diǎn)型內(nèi)容無(wú)明確目的，主要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生興趣，點(diǎn)贊和關(guān)注量為核心目標(biāo)。2、標(biāo)簽型內(nèi)容：品牌自我打造的連續(xù)性主題或活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的個(gè)性化和系列化。標(biāo)簽型內(nèi)容有一定的營(yíng)銷目的，以個(gè)性化內(nèi)容使粉絲與項(xiàng)目保持關(guān)注和互動(dòng)，評(píng)論量和關(guān)注量為核心目標(biāo)。3、廣告型內(nèi)容：項(xiàng)目在關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美度和營(yíng)銷性；廣告型內(nèi)容有極強(qiáng)的營(yíng)銷目的，要將品牌貨項(xiàng)目產(chǎn)品信息推送給目標(biāo)受眾，曝光量為核心指標(biāo)。注冊(cè)“XX古村”微信公眾服務(wù)號(hào)服務(wù)號(hào)可以直接出現(xiàn)在粉絲的微信聊天界面首頁(yè)中，不同于訂閱號(hào)是集中在一個(gè)聊天界面里面的，服務(wù)號(hào)能夠更好的讓信息在第一時(shí)間觸達(dá)粉絲。（1）微信服務(wù)號(hào)創(chuàng)建1個(gè)月（自然月）內(nèi)僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息。發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，會(huì)顯示在對(duì)方的聊天列表中，相對(duì)應(yīng)微信的首頁(yè)。服務(wù)號(hào)會(huì)在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中。通訊錄中有一個(gè)公眾號(hào)的文件夾，點(diǎn)開(kāi)可以查看所有服務(wù)號(hào)。服務(wù)號(hào)可申請(qǐng)自定義菜單。XX古村四、賬號(hào)矩陣SubtitleTextGoesHere朋友圈搜索關(guān)注回復(fù)自定義菜單朋友圈搜索“XX古村”可第一時(shí)間觸達(dá)公眾號(hào)關(guān)注公眾號(hào)后自動(dòng)回復(fù)粉絲，增加粘鏈度創(chuàng)建完善有效的自定義菜單，方便信息傳達(dá)和查閱（2）基本功能完善XX古村XX古村XX古村EleganceandLuxury微信公眾號(hào)基礎(chǔ)信息搭建完善后，可開(kāi)始向粉絲群發(fā)信息；微信服務(wù)號(hào)的推送次數(shù)是4次/月，將保持在一周一推的固定頻率進(jìn)行有效推送，如有特殊情況，則按照實(shí)際情況進(jìn)行排期推送；一般情況下，我們將每次推送的圖文消息控制在4篇左右（原創(chuàng)度達(dá)80％），每篇圖文消息的側(cè)重點(diǎn)和類型也有所不同。

“一周一家”商戶探店介紹。（3）內(nèi)容編輯頭版：大石板的官方消息、相關(guān)資訊、活動(dòng)軟文推廣……副1：大石板的文化內(nèi)涵文章副2：大石板商業(yè)介紹副3：大石板旅游攻略及地圖導(dǎo)航副4：大石板招商信息EleganceandLuxury投票活動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)賽事活動(dòng)（4）線上活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)EleganceandLuxury2、小紅書EleganceandLuxury原創(chuàng)圖文筆記16篇/月+博主探店1次/月根據(jù)XX古村每期意向商家，選擇每期拍攝多家店的思路，定期帶粉絲去在景區(qū)內(nèi)玩一天，最后還帶粉絲去最適合拍照的幾個(gè)拍照打卡點(diǎn)拍攝。（每期推廣重點(diǎn)不同）3、抖音、視頻號(hào)EleganceandLuxury（1）

以四大主線為內(nèi)容導(dǎo)向，依托短視頻平臺(tái)打造IP人設(shè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)反哺線下，多重創(chuàng)意拍攝模式，助力輕松打造火爆大石板。KOL探店：每月更新一條，根據(jù)不同旅行節(jié)點(diǎn)可推出“外地朋友在大石板最喜歡吃哪些美食”、“大石板的寶藏玩法你了解嗎”、“西昌最美的民宿在哪里”等話題進(jìn)行XX古村商家探店。（2）商家矩陣根據(jù)調(diào)研，大石板當(dāng)?shù)厣碳掖蠖嘤凶约旱亩桃曨l賬號(hào)，粉絲數(shù)數(shù)量不等，利用官方抖音號(hào)的系列探店活動(dòng)，與店家聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，抱團(tuán)吸粉。（3）每期探店系列視頻拍攝之前，與商家商定賬號(hào)專屬活動(dòng)，待探店視頻拍攝時(shí)，以官方賬號(hào)本期視頻專屬福利的形式，將活動(dòng)推出。（引流效果最大化）同時(shí)商家賬號(hào)可@XX古村官方抖音號(hào)，對(duì)粉絲協(xié)同施教，達(dá)成互相引流的效果。4、IP打造、直播活動(dòng)EleganceandLuxury（1）培養(yǎng)XX古村自己的人物IP，以女性為佳，相貌氣質(zhì)佳，鏡頭感強(qiáng)，長(zhǎng)期的人物出境打造“XX古村”網(wǎng)紅形成人設(shè)。（2）以XX古村官方賬號(hào)的形式進(jìn)行直播，直播以XX古村風(fēng)景，夜市，探店，線上活動(dòng)，大型活動(dòng)預(yù)熱為主要直播內(nèi)容。借鑒意義@房琪KiKi@山西王莽嶺景區(qū)

123第一階段第二階段第三階段穩(wěn)定風(fēng)格調(diào)性，沉淀內(nèi)容，形成用戶心中關(guān)于XX古村新媒體賬號(hào)號(hào)的初步認(rèn)知，完成開(kāi)街前的冷啟動(dòng)。通過(guò)內(nèi)容和互動(dòng)傳播等多頻次曝光，為后期線下活動(dòng)蓄積流量，完成粉絲數(shù)量的幾何式增長(zhǎng)。建立私域社群。進(jìn)行下階段宣傳預(yù)熱，并開(kāi)始直播。內(nèi)容風(fēng)格已成型穩(wěn)定，粉絲基數(shù)增加，開(kāi)始通過(guò)內(nèi)容的綜合化運(yùn)營(yíng)培養(yǎng)粉絲黏度。五、營(yíng)銷周期SubtitleTextGoesHere2022年XX古村新媒體運(yùn)營(yíng)方案周期計(jì)劃表周期7月8月9月10月11月12月1——15日完成個(gè)平臺(tái)賬號(hào)搭建、完善個(gè)平臺(tái)功能、并完成項(xiàng)目宣傳片拍攝/////日常輸出采用話題標(biāo)簽的形式，沿用四大主線：自然、人文、民俗、招商等內(nèi)容的發(fā)布/#喚醒六百年記憶##彝鄉(xiāng)情#、#魅力彝鄉(xiāng)##美好的人終將相遇##歷史與潮流的碰撞#、#當(dāng)二次元遇到古村##煙火人間和萬(wàn)物有靈，都?xì)w你#、#鄉(xiāng)愁#/以周為單位，可穿插商家攻略，活動(dòng)等信息。8月開(kāi)始可進(jìn)行日常直播互動(dòng)，建立私域空間，打造“大石板人設(shè)”以周為單位，小紅書博主探店，圖文類平臺(tái)配合發(fā)布內(nèi)容，以周為單位定期推送有關(guān)四大主線的圖文信息內(nèi)容互動(dòng)活動(dòng)以傳播四大主線為前提，結(jié)合重大節(jié)日，以月為單位規(guī)劃投票、搶券等與商家互動(dòng)形式的H5、短視頻活動(dòng)/七夕節(jié)中秋節(jié)重陽(yáng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)感恩節(jié)元旦跨年/“大石板村商家聯(lián)盟”線上互動(dòng)活動(dòng)，商家專訪等內(nèi)容，引導(dǎo)線下轉(zhuǎn)化達(dá)到引流和招商效果重大節(jié)點(diǎn)

結(jié)合開(kāi)街、跨年兩大重要節(jié)日進(jìn)行新媒體營(yíng)銷活動(dòng)，“全民參與”，采用O2O的形式，線上吸引互動(dòng)，私域宣傳，參與線下盛宴展示/#拍抖音，贏大獎(jiǎng)#信息預(yù)熱開(kāi)街儀式#最美大石板#短視頻大賽、信息預(yù)熱#向往的生活#攝影大賽XX古村文化藝術(shù)節(jié)大石板跨年晚會(huì)/建議：注重社會(huì)團(tuán)體，和政府組織的達(dá)成深度合作其他需求結(jié)合這二期招商的情況，根據(jù)不同商家的營(yíng)銷需求，進(jìn)行內(nèi)容輸出和互動(dòng)六、商家聯(lián)動(dòng)SubtitleTextGoesHere1、XX古村全平臺(tái)支持：入駐商家可通過(guò)大石板各平臺(tái)進(jìn)行信息輸出，目前各平臺(tái)都有便捷的購(gòu)票方式；2、KOL探店：每個(gè)月可邀請(qǐng)KOL進(jìn)行對(duì)優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行探店宣傳，做到下線轉(zhuǎn)化；3、異業(yè)聯(lián)盟：通過(guò)平臺(tái)退出不同業(yè)態(tài)之間的跨店聯(lián)動(dòng)，階段性的以某一種業(yè)態(tài)為“主角”，結(jié)合其他業(yè)推出營(yíng)銷策略，形成雙贏；4、品牌×主題活動(dòng)：大型節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，商家根據(jù)自身情況推出不同程度的優(yōu)惠，打折，體驗(yàn)等引流方式；5、線上互動(dòng)：大石板平臺(tái)以周為單位，進(jìn)行線上跟粉絲互動(dòng)，如在線小游戲、上傳視頻或圖片、知識(shí)問(wèn)答等活動(dòng)方式，商家可參與其中，進(jìn)行粉絲線下轉(zhuǎn)化。6、打造商家IP：打造爆款商家IP。在線上，借助短視頻、社區(qū)交流等平臺(tái)進(jìn)行多渠道傳播，通過(guò)精選網(wǎng)紅流量，通過(guò)短視頻等平臺(tái)的KOL對(duì)進(jìn)行宣傳，并鼓勵(lì)創(chuàng)作者與IP形象的粉絲進(jìn)行二次創(chuàng)作，形成商家標(biāo)簽，對(duì)商家IP進(jìn)行再塑造與形象傳播。XX古村在新媒體上的宣傳基礎(chǔ)較薄弱，在初期的宣傳推廣上，會(huì)花費(fèi)大量的人力、物力，因?yàn)榍捌谛枰罅康氖占黝愇淖?、圖片、視頻等宣傳資料，從而形成一個(gè)強(qiáng)大的宣傳資源庫(kù)，再對(duì)其優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行集中分析后，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足劣勢(shì)進(jìn)行宣傳推廣，從而才能達(dá)到預(yù)期效果；XX古村在宣傳推廣初期，通過(guò)自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)宣傳，能夠逐步地提升自身知名度和傳播力，有了平臺(tái)渠道，就會(huì)慢慢走向市場(chǎng)，從而讓更多的人認(rèn)識(shí)大石板、了解大石板、從而實(shí)現(xiàn)線下轉(zhuǎn)化。提升品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收傳播品牌獲客裂變七、預(yù)期效果EleganceandLuxury微信公眾號(hào)：月吸粉1000+，高質(zhì)量原創(chuàng)稿件40000+，文章閱讀率15%，轉(zhuǎn)發(fā)率5%，粉絲增長(zhǎng)量10％，互動(dòng)率5％；小紅書：月曝光量80000+，贊藏評(píng)2000+；抖音：月吸粉1000+，高質(zhì)量視頻曝光量80000+，階段性運(yùn)營(yíng)可完成2萬(wàn)粉絲增量；，播放量：①總播放量≥150萬(wàn)；②要求至少有3條播放量破5萬(wàn)；點(diǎn)贊數(shù)：①點(diǎn)贊總量≥10萬(wàn)；②至少3條點(diǎn)贊量破1萬(wàn)；分享數(shù)：①總分享量≥1萬(wàn)；粉絲量：粉絲凈增長(zhǎng)量≥2萬(wàn)；評(píng)價(jià)數(shù)：≥100條視頻號(hào)：月吸粉1000+，高質(zhì)量視頻曝光量80000+。KPI預(yù)估SubtitleTextGoesHere第三部分主題活動(dòng)心中若有桃花源，何處不是水云間六百年的記憶喚醒九月主題活動(dòng)——開(kāi)街儀式ACTIVITYOVERVIEW活動(dòng)主題：“喚醒六百年記憶”——西昌·XX古村開(kāi)街儀式暨“魅力大石板”大型文藝匯演活動(dòng)地點(diǎn)：西昌·XX古村商業(yè)街活動(dòng)時(shí)間：2022年9月活動(dòng)對(duì)象：商家聯(lián)盟、粉絲、游客等活動(dòng)形式：大型文藝演出、網(wǎng)絡(luò)直播、電視臺(tái)直播、民族表演、儀式策劃思路：以“喚醒六百年的記憶”為活動(dòng)主題，川威集團(tuán)喚醒沉睡六百年的歷史古村，作為西昌市鄉(xiāng)村振興的新范本，2022年9月迎來(lái)開(kāi)街，大石板以全新的容貌面向世界。活動(dòng)以當(dāng)?shù)卮笮鸵妥屣L(fēng)情表演為主體，結(jié)合現(xiàn)代表演方式，植入全新的視覺(jué)展示效果，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣块T，文藝團(tuán)體，學(xué)校等資源，以全民參與的方式貫穿整個(gè)活動(dòng)，為全新的XX古村慶賀。亮點(diǎn)一、《阿惹妞》彝文化風(fēng)情表演ACTIVITYOVERVIEW

大型彝族風(fēng)情表演為主體，結(jié)合西昌當(dāng)?shù)匾妥屣L(fēng)情的表演方式，喚醒六百年XX古村的記憶。亮點(diǎn)二、彝族祈福儀式ACTIVITYOVERVIEW以最傳統(tǒng)，最原始的民族方式，為大石板新的未來(lái)祈福；亮點(diǎn)三、全民參與ACTIVITYOVERVIEW

組織當(dāng)?shù)卮迕窈彤?dāng)?shù)貙W(xué)校參與整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，讓大家一起分享鄉(xiāng)村振興的美好成果；亮點(diǎn)四：全城線上直播ACTIVITYOVERVIEW

大石板官方賬號(hào)和當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)同步直播開(kāi)街盛典，擴(kuò)大影響力；亮點(diǎn)五：拍抖音贏大獎(jiǎng)ACTIVITYOVERVIEW“我為大石板代言”“拍視頻，贏大獎(jiǎng)”等線上預(yù)熱活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮，激起全民線上為大石板宣傳的意識(shí)；亮點(diǎn)六：網(wǎng)紅、明星站臺(tái)ACTIVITYOVERVIEW

邀請(qǐng)西昌當(dāng)?shù)赜兄鹊木唧w民族代表性的網(wǎng)紅站臺(tái)；漫畫的大石板走出十一月主題活動(dòng)——文化藝術(shù)節(jié)ACTIVITYOVERVIEW活動(dòng)主題：走出漫畫的XX古村——西昌·XX古村文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)：西昌·XX古村商業(yè)街活動(dòng)時(shí)間：2022年11月活動(dòng)對(duì)象：商家聯(lián)盟、粉絲、潮流藝術(shù)家、動(dòng)漫愛(ài)好者、媒體活動(dòng)形式：潮流文化展、“二次元”文化交流、潮流文化表演、網(wǎng)絡(luò)直播策劃思路：這是一場(chǎng)六百年古村落與當(dāng)代潮流藝術(shù)的碰撞，讓歷史與潮流實(shí)現(xiàn)碰撞、

對(duì)話、融合，讓古老與青春相互輝映，突顯藝術(shù)張力，美學(xué)價(jià)值和傳播力讓古村煥發(fā)了青春的活力?；顒?dòng)意義：作為西昌市首次以當(dāng)代潮流藝術(shù)為媒介來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，從而創(chuàng)造出一種藝術(shù)與生態(tài)相融共生，將古村注入藝術(shù)靈魂從而激發(fā)人文魅力，實(shí)現(xiàn)形象“蝶變”，助推XX古村提升價(jià)值魅力、增強(qiáng)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。

當(dāng)白墻黛瓦的古街、古巷遇上了色彩斑斕的動(dòng)畫，會(huì)是一種什么樣的文化碰撞？亮點(diǎn)一、“二次元”形象IP和美陳展示ACTIVITYOVERVIEW【二次元形象展示】XX古村的各處，散落著各種形象的動(dòng)漫形象，仿佛置身于宮崎駿的漫畫中！亮點(diǎn)二、cosplay真人秀ACTIVITYOVERVIEW

你從漫畫里走出來(lái)，而我，走進(jìn)漫畫里；當(dāng)漫畫里的人物穿梭與XX古村的古巷，給游客帶來(lái)視聽(tīng)盛宴；亮點(diǎn)三、動(dòng)漫歌舞，民樂(lè)表演ACTIVITYOVERVIEW傳統(tǒng)樂(lè)器賦予新的靈魂，體現(xiàn)XX古村的包容和人文精神；亮點(diǎn)四、舞臺(tái)大屏交互ACTIVITYOVERVIEW濾鏡背后的XX古村，無(wú)疑是宮崎駿漫畫里的背景，舞臺(tái)大屏的交互，讓大石板在漫畫里活起來(lái)，給大石板新的文化賦能；亮點(diǎn)五、大石板文創(chuàng)IP誕生ACTIVITYOVERVIEW邀請(qǐng)西昌知名動(dòng)漫藝術(shù)家站臺(tái)，為大石板文創(chuàng)IP定位和設(shè)計(jì)；亮點(diǎn)六、潮流圈直播ACTIVITYOVERVIEW年輕的潮流圈在線上占據(jù)著相當(dāng)大的流量，線上提前預(yù)熱引起大量年輕人來(lái)大石板打卡；六百年夢(mèng)回十二月主題活動(dòng)—XX古村跨年夜ACTIVITYOVERVIEW活動(dòng)主題：夢(mèng)回六百年——西昌·XX古村2023年跨年晚會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：西昌·XX古村商業(yè)街活動(dòng)時(shí)間：2022年12月—2023年1月活動(dòng)對(duì)象：商家聯(lián)盟、粉絲、游客、媒體活動(dòng)形式：集市、文藝表演、新年包裝、篝火、煙花表演、網(wǎng)絡(luò)直播、線上線下互動(dòng)游戲策劃思路：一條小河，從西流向東，流到了我的心頭；一隊(duì)馬幫，從古走到今，走過(guò)了時(shí)光隧道，XX古村作為時(shí)空穿越的見(jiàn)證者，無(wú)時(shí)不刻不在提醒著每一位游客當(dāng)年“茶馬古道”的繁華，千百年來(lái)大石板承接著傳承文化的責(zé)任沿路走來(lái)，跨年之際，穿梭在大石板的小路上，仿佛拉回六百年前，一起溯源大石板那段跌宕歷史，正是因?yàn)閄X古村的文化自信，才有了六百年的堅(jiān)守