全球高端手機(jī)市場格局生變-三星炸機(jī)-聯(lián)想裁員-產(chǎn)業(yè)報(bào)告

全球高端手機(jī)市場格局生變：三星炸機(jī)聯(lián)想裁員-產(chǎn)業(yè)報(bào)告

9月27日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布公告，將在全球范圍內(nèi)裁員，裁員比例不到所有員工的2%，其中大部分來自摩托羅拉部門。聯(lián)想在裁員聲明中表示，將優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，簡化生產(chǎn)線，從而更好地參與市場競爭。在聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)體系里，摩托被定位為主打高端手機(jī)的品牌。而在此之前，三星Note7因電池事故被召回，iPhone7強(qiáng)勢(shì)登場。最近一個(gè)月，一度波瀾不驚的高端手機(jī)市場可謂異常熱鬧。主要廠商的這些變故，會(huì)在多大程度上影響高端手機(jī)市場的產(chǎn)業(yè)格局呢？專家認(rèn)為，在手機(jī)更新?lián)Q代中高端手機(jī)倍受青睞的時(shí)期，高端手機(jī)市場競爭將更加激烈，市場格局也將發(fā)生一定程度的改變?！捌炫?僚機(jī)”成高端機(jī)廠商主流搭配在經(jīng)歷了幾輪瘋狂增長期后，手機(jī)市場漸歸平靜。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC在7月底發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，當(dāng)季全球智能手機(jī)共出貨3.433億部，僅比去年同期高出0.3個(gè)百分點(diǎn)，比上季度的出貨量也僅增長了0.2%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能手機(jī)市場已經(jīng)到達(dá)了增長停滯期。不過，在這樣的市場環(huán)境下，高端手機(jī)卻表現(xiàn)不俗。全球出貨量排名第一的三星繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場份額從上季度的21.3%增長到本季度的22.4%。IDC分析師對(duì)三星的增長進(jìn)行分析時(shí)就表示，GalaxyS7和GalaxyS7Edge的成功起到了很大的推動(dòng)作用，而這兩款手機(jī)正是三星在前兩個(gè)季度中主打的高端品牌。知名IT行業(yè)分析師孫永杰在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，中國的手機(jī)用戶已經(jīng)經(jīng)過了一輪智能手機(jī)的普及，在更換新手機(jī)時(shí)，更傾向于選擇中高端手機(jī)，千元以下低端機(jī)市場正在被不斷壓縮。與此同時(shí)，在中高端市場上，“旗艦+僚機(jī)”也成了主要的產(chǎn)品搭配模式。IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理安東尼·斯卡瑟拉就曾表示，大部分手機(jī)廠商都在旗艦機(jī)型之外推出了更加廉價(jià)的手機(jī)并獲得了成功。就連一直主打高端用戶的蘋果，也在今年初推出了廉價(jià)機(jī)iPhoneSE。未來，智能手機(jī)市場的競爭繼續(xù)升溫，旗艦機(jī)的價(jià)格也有可能繼續(xù)下降，以促進(jìn)手機(jī)更新?lián)Q代。高端市場蘋果或保持領(lǐng)先每年的9月份被視為高端手機(jī)的主戰(zhàn)場，在這個(gè)月，蘋果會(huì)發(fā)布自己的旗艦機(jī)，三星、聯(lián)想等也會(huì)在此之前予以阻擊。在今年，三星為了阻擊iPhone7，強(qiáng)勢(shì)推出Note7，并一度受到消費(fèi)者的熱捧，但電池問題使得三星從9月2日起，不得不在全球召回250萬部手機(jī)。召回事件影響也波及了三星的品牌和市值，9月12日其股價(jià)跌幅接近7%，曾創(chuàng)下2012年以來最大跌幅。在孫永杰看來，召回手機(jī)影響三星今年的利潤，導(dǎo)致被資本市場看衰。令人擔(dān)憂的是，召回事件還會(huì)影響三星的銷售，Note7的高端用戶也有可能因此轉(zhuǎn)向iPhone7。艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在近日多起三星手機(jī)電池爆炸事故發(fā)生之后，51.9%的網(wǎng)民表示不會(huì)再購買三星手機(jī)，36.8%的網(wǎng)民在放棄三星之后，會(huì)選擇蘋果。有業(yè)內(nèi)人士表示，Note7的折戟使得iPhone7系列在高端市場上難逢對(duì)手。不過孫永杰也向記者表示，實(shí)力雄厚的三星在輸了這一陣之后，應(yīng)該會(huì)找到補(bǔ)救的辦法，重新在高端市場發(fā)力。在聯(lián)想手機(jī)的產(chǎn)品序列中，摩托的定位為主打高端品牌。此前聯(lián)想發(fā)布的MotoZ的定價(jià)為4000元左右，加上全部的外裝模塊，定價(jià)高達(dá)9000元。不過遺憾的是，這款被聯(lián)想視為重新定義的“下一代手機(jī)”，卻面臨叫好不叫座的尷尬局面，在9月份的高端用戶爭奪戰(zhàn)中，未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。聯(lián)想重塑移動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)相對(duì)于三星Note7的電池問題，聯(lián)想的這次裁員頗受業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。聯(lián)想在2014年花費(fèi)29億美元從谷歌手中購得摩托之后，曾被寄予厚望，但一直未能幫助聯(lián)想重返移動(dòng)市場原有的地位。相反，受累于收購重組所付出的費(fèi)用，在去年11月份公布的當(dāng)年第二財(cái)季的數(shù)據(jù)，聯(lián)想還出現(xiàn)了6年來的首次季度虧損。在業(yè)內(nèi)人士看來，本次裁員，對(duì)于聯(lián)想來說，既是無奈之舉，也是主動(dòng)為之。在此前發(fā)布的MotoZ雖然不叫座，但是其主打的模塊式手機(jī)確實(shí)令人眼前一亮，將手機(jī)與智能模塊進(jìn)行分離，以解決輕薄與功能之間的矛盾。聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在發(fā)布會(huì)上也直言，MotoZ是一款引領(lǐng)行業(yè)變革、重新定義智能手機(jī)的產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士表示，MotoZ不叫座的主要原因一是摩托的品牌受損，市場認(rèn)可度不高；二是定價(jià)太高，超過消費(fèi)者預(yù)期?；蛟S是MotoZ讓聯(lián)想高層意識(shí)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)并不需要龐大團(tuán)隊(duì)，并最終確定裁員決心，以分開精力放在品牌塑造和渠道開拓上。知名通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛在接受采訪時(shí)表示，裁員有利于重塑聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，將更多的精力投入到高端市場的競爭上。IDC在7月底發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，當(dāng)季全球智能手機(jī)共出貨3.433億部，僅比去年同期高出0.3個(gè)百分點(diǎn)，比上季度的出貨量也僅增長了0.2%。三星從9月2日起，不得不在全球召回250萬部手機(jī)。艾媒咨詢做調(diào)研