綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：張政霖2024-08-012024-2025綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01綜藝節(jié)目定義定義電視綜藝節(jié)目作為電視市場具有強大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以自己獨特的方式影響著人們的精神生活。觀看電視綜藝節(jié)目成為人們休閑時間的主要娛樂方式之一。相對于其他電視欄目，綜藝節(jié)目能夠在短時間內(nèi)聚合受眾注意力，擴大頻道影響力，快速提高收視率。綜藝作為重要的文化娛樂內(nèi)容，一直是平臺和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發(fā)展。政策屬于最大的影響因素，不斷規(guī)范和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，推動國內(nèi)綜藝發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，聚集更多的網(wǎng)民，分流了電視臺的觀眾，創(chuàng)造了更多新機會和方向;年輕人作為綜藝內(nèi)容的主流人群，其喜好和行為特點備受業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注;技術(shù)的發(fā)展提高了綜藝的制作水平，致使越來越多的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目出現(xiàn)。綜藝節(jié)目定義02產(chǎn)業(yè)鏈廣告代理商、廣告主、明星經(jīng)紀上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203綜藝產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)包括創(chuàng)意策劃、投資制作、運營、播映、衍生，核心在于內(nèi)容生產(chǎn)和綜藝IP變現(xiàn)。各個環(huán)節(jié)的具體工作內(nèi)容為:原創(chuàng)或引進海外版權(quán)進行改編；確定劇本后進行投資，邀請明星主持及嘉賓，由制作團隊進行綜藝節(jié)目的制作；運營方主要負責(zé)拉取廣告方進行贊助以及綜藝節(jié)目的運營推廣；綜藝節(jié)目制作方將節(jié)目播映權(quán)銷售給平臺方播出，即各電視臺以及各互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站；衍生環(huán)節(jié)主要為IP的多元化運營，包括開發(fā)配套衍生節(jié)目、品牌授權(quán)、文化旅游地產(chǎn)、與電商合作推出邊看邊買模式、開發(fā)大電影等多個方面。廣告代理商、廣告主、明星經(jīng)紀出品及制作、承制電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、用戶出品及制作、承制電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、用戶下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述廣電總局:《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目新規(guī)》:網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)動畫等內(nèi)容，由制作公司備案提交審計廣電審核。網(wǎng)絡(luò)平臺可采購由廣電部門審核后，取得上線備案號的視聽內(nèi)容。廣電總局:《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》:加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇整治力度，堅持統(tǒng)—標(biāo)準、統(tǒng)一尺度、維護廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的健康有序發(fā)展,堅決打擊收視率適假行為。嚴格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，嚴格控制影視明星子女參與綜藝娛樂和真人秀節(jié)目。廣電總局:《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》:要制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目，嚴把節(jié)目導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、持續(xù)檢測清理低速有害節(jié)。此外，還對偶像養(yǎng)成類節(jié)目社會D參與選拔的唱歌才藝競賽類節(jié)目提出具體要求，確保節(jié)目正確引導(dǎo)。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境1廣電總局《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目新規(guī)》:網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)動畫等內(nèi)容，由制作公司備案提交審計廣電審核。網(wǎng)絡(luò)平臺可采購由廣電部門審核后，取得上線備案號的視聽內(nèi)容。廣電總局《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》:加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇整治力度，堅持統(tǒng)—標(biāo)準、統(tǒng)一尺度、維護廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的健康有序發(fā)展,堅決打擊收視率適假行為。嚴格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，嚴格控制影視明星子女參與綜藝娛樂和真人秀節(jié)目。廣電總局《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》:要制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目，嚴把節(jié)目導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、持續(xù)檢測清理低速有害節(jié)。此外，還對偶像養(yǎng)成類節(jié)目社會D參與選拔的唱歌才藝競賽類節(jié)目提出具體要求，確保節(jié)目正確引導(dǎo)。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展，特別是其中一些真人秀節(jié)目更是頻頻成為爆款。爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝相較于其他網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，最顯著的網(wǎng)絡(luò)特征就是高流量。流量最早是指某一特定網(wǎng)站地址的訪問量，因為這個數(shù)據(jù)很容易被人為篡改，有些第三方機構(gòu)近年開始探討使用熱搜次數(shù)、熱度值日冠軍、有效播放量及其播出后的討論數(shù)等綜合數(shù)值來表征流量。但無論使用何種指標(biāo)來表征流量，流量的本質(zhì)都指向與一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)受眾的實際數(shù)量。從下表數(shù)據(jù)可以看出，爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝的流量遠遠高于其他網(wǎng)絡(luò)綜藝。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電視類綜藝節(jié)目市場規(guī)模呈現(xiàn)下降態(tài)勢，從2017年的450億元下降至382億元，但網(wǎng)絡(luò)類綜藝節(jié)目市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。未來隨著中國網(wǎng)絡(luò)影視的繼續(xù)發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電視綜藝節(jié)目細分市場規(guī)模中主要為廣告、分授權(quán)及衍生品收益，其中廣告市場規(guī)模最大，2021年中國綜藝節(jié)目廣告市場規(guī)模為224億元，第二大的為分授權(quán)，2021年分授權(quán)市場規(guī)模為115億元，衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模最小，2021年衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模為43億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝細分市場規(guī)模中廣告占比依然最重，2021年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告市場規(guī)模為150億元，約占84%的份額，2021年衍生產(chǎn)品收益為32億元，約占16%的市場份額。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況數(shù)據(jù)顯示，2021年綜藝播出的數(shù)量較前兩年有所回落，各大平臺自制綜藝的數(shù)量亦出現(xiàn)了明顯的下降。2021年中國綜藝檔數(shù)上線數(shù)量為428部，較2020年減少27部，網(wǎng)絡(luò)綜藝上線數(shù)量為215部，較2020年減少了28部。2021年，偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》及《青春有你第三季》依然是最火爆的綜藝類型，當(dāng)選秀題材落幕后，觀眾的注意力或有望再次分散到其余題材的節(jié)目之上。例如《向往的生活第五季》，《王牌對王牌第六季》等優(yōu)秀綜藝節(jié)目。行業(yè)現(xiàn)狀電視綜藝行業(yè)我國電視綜藝行業(yè)收入主要來自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年我國電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元；2021年我國電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。01網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)我國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費品品牌進行IP授權(quán)以及各種形式的IP運營收入。隨著中國視頻平臺用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模從151億元增長至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個增長至125個。0213行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203氰金，原指支付費用，特指在網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為。在資本的引導(dǎo)下，粉絲為了表達對偶像的喜愛，讓偶像順利出道，花費大量時間、金錢在熱搜榜、排行榜、推薦位等重點區(qū)域平臺進行集資應(yīng)援和刷數(shù)據(jù)打榜。根據(jù)調(diào)查，一個合格的“飯圈”人要在18個不同的平臺進行刷榜，《創(chuàng)造101》的粉絲公開集資金額達到4453萬元，加上未公開數(shù)目和私人集資，總金額將會超過5000萬元，練習(xí)生孟美岐更是打破單人集資紀錄，集資高達1200萬元。這種以流量而非質(zhì)量篩選偶像的價值取向阻礙了娛樂行業(yè)以及“飯圈”的健康發(fā)展。氰金無度“飯圈”中的粉絲更傾向于選擇自己偏愛的信息領(lǐng)域，接觸與自身立場觀點相似的群體，內(nèi)容選擇的排他性和趨同性、熱切情緒的推動和媒介素養(yǎng)的不足使粉絲失去理性判斷，產(chǎn)生非理性追星行為。例如，容易對對偶像持質(zhì)疑態(tài)度的路人、其他偶像的粉絲和同行業(yè)其他藝人進行人格詆毀、言語辱罵和人肉搜索等網(wǎng)絡(luò)暴萬行為，從而產(chǎn)生各種傷害。網(wǎng)絡(luò)暴力一些不良人士獲知偶像的工作地點和行程后，利用粉絲對偶像的崇拜以及狂熱情緒，在微博、貼吧和微信等平臺出售偶像信息，侵犯偶像的個人隱私權(quán)。在上海機場就發(fā)生過類似事情，有20多名粉絲為追隨綜藝節(jié)目中的偶像團體，自行購買機票全程追隨并在飛機起飛后、落地滑行時圍堵在機艙的出口處，造成航班無法正常起飛和落地。這種狂熱的追星行為不僅打破了粉絲與偶像的邊界，還擾亂了公共秩序的平衡?？駸嶙沸?，擾亂公共秩序14問題及解決方案問題及解決方案積極引導(dǎo)，建立“飯圈”與資本的正向信任關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)虛擬社會，“飯圈”由于可以在更大范圍、維度調(diào)動粉絲與網(wǎng)民，“飯圈”粉絲行為在一定程度上也促進了社會的發(fā)展。例如在抗擊新冠肺炎疫情中，“FUNJI粉絲團”以及其他粉絲團借助偶像、粉絲的名義進行捐款，提供抗疫需要的醫(yī)用物資及生理用品，獲得社會的關(guān)注和認可。由此可見，“飯圈”其實也是一種破解問題的新思路和新模式，因此要對“飯圈”進行積極引導(dǎo)，建立“飯圈”與資本的正向信任關(guān)系。第一，在法律許可的范圍內(nèi)對“飯圈”進行適度引導(dǎo)，激發(fā)“飯圈”的正向功能，對違反法律和社會道德的行為要進行干預(yù)和嚴肅處理，糾正原來“飯圈”中存在的亂象行為。第二，建立粉絲流量與品牌之間的正向信任關(guān)系，資本可以將粉絲流量與有利于社會發(fā)展的活動聯(lián)系起來。例如很多品牌邀請明星偶像加入直播，為貧困偏遠地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品進行帶貨銷售，將粉絲的購買力與社會上的問題相結(jié)合，既促進產(chǎn)品的銷售，又提升偶像的曝光率，還解決了社會問題。警惕娛樂過度，建設(shè)有內(nèi)涵高質(zhì)量的“娛樂”產(chǎn)品在娛樂化的氛圍中，綜藝節(jié)目的價值觀逐漸偏離，一些非理性的“飯圈”行為逐漸突出，破壞了“飯圈”和網(wǎng)絡(luò)空間的穩(wěn)定，所以要生產(chǎn)有內(nèi)涵、高質(zhì)量的娛樂產(chǎn)品，凸顯主流價值觀的引領(lǐng)性。第一，要提高對網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺的監(jiān)管力度，對網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺選秀節(jié)目的質(zhì)量、數(shù)量進行監(jiān)控，避免在節(jié)目中出現(xiàn)將粉絲流量與偶像出道結(jié)合起來的規(guī)則和活動，注意規(guī)范粉絲為明星打榜的各種行為，營造良好的選秀氛圍，規(guī)范粉絲的非理性消費行為。第二，在切合日益提升的觀眾審美的同時，也要凸顯主流價值觀的引導(dǎo)性，綜藝也應(yīng)該在思想性上進行提升。在綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作上，注重趣味性的同時，更加重視節(jié)目的思想性，可以把我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與綜藝節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，讓綜藝節(jié)目更富有文化內(nèi)涵。例如《典籍里的中國》節(jié)目就跳出純粹娛樂的思維，挖掘中華古典文化中的故事，結(jié)合話劇演繹，傳播效果倍增，體現(xiàn)了新時代綜藝的內(nèi)在要求。發(fā)揮偶像的示范作用，重塑價值觀念粉絲與偶像應(yīng)是互相“養(yǎng)成”、互相成長的關(guān)系。粉絲和偶像要糾正“為偶像花錢才是真粉絲”等觀念，樹立正確的價值觀。一方面，偶像要不斷提升自身技藝，以真才實學(xué)贏得粉絲青睞，發(fā)揮公眾人物的正向引導(dǎo)作用；另一方面，粉絲要不斷完善認知框架，提高自己的媒介素養(yǎng)，認清“偶像—粉絲”的關(guān)系本質(zhì)，破除數(shù)據(jù)迷戀、偶像依戀，樹立正確的追星觀念。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為“飯圈”創(chuàng)造意義、表達情感的重要場域，在參與節(jié)目制作、社會建構(gòu)的過程中，由于資本的運作、泛娛樂化、內(nèi)外部管理的缺失，“飯圈”的發(fā)展出現(xiàn)了混亂。但隨著資本、平臺和偶像與粉絲的共同努力，定能在未來讓價值理性回歸綜藝節(jié)目“飯圈”。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述提升節(jié)目品質(zhì):網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必須加強高品質(zhì)內(nèi)容制作,遵守行業(yè)標(biāo)準和道德規(guī)范,發(fā)揮節(jié)目社會引導(dǎo)功能。通常,綜藝節(jié)目內(nèi)容題材和核心思想會影響觀眾,而優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目內(nèi)容則能引發(fā)觀眾思考、反思。創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容:引入科技手段創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容。針對目前綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象,可利用科技手段實現(xiàn)創(chuàng)新?？茖W(xué)技術(shù)為綜藝節(jié)目發(fā)展提供契機,虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等均可應(yīng)用到節(jié)目制作中。當(dāng)前我國大多數(shù)綜藝節(jié)目借鑒或模仿國外節(jié)自。健全行業(yè)標(biāo)準:健全行業(yè)標(biāo)準及內(nèi)部管理體系。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目錄制、后期制作、策劃及發(fā)行均需符合行業(yè)標(biāo)準。我國綜藝節(jié)目審核標(biāo)準在不斷健鍋網(wǎng)這為綜藝節(jié)目長遠發(fā)展提供依據(jù)，但要想徹底規(guī)避不規(guī)范內(nèi)容流人市場,還需進一步制定更全面、更成熟的行業(yè)標(biāo)準。滿足精神需求和產(chǎn)生共鳴感:在綜藝的需求方面，用戶將由娛樂需求上升為精神需求，部分純輕松娛樂的綜藝面對短視頻的沖擊將會被淘汰，現(xiàn)象級綜藝將會從對人性的挖掘度和共鳴感上有獨特特點的綜藝節(jié)目中產(chǎn)生。行業(yè)發(fā)展趨勢前景提升節(jié)目品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必須加強高品質(zhì)內(nèi)容制作,遵守行業(yè)標(biāo)準和道德規(guī)范,發(fā)揮節(jié)目社會引導(dǎo)功能。通常,綜藝節(jié)目內(nèi)容題材和核心思想會影響觀眾,而優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目內(nèi)容則能引發(fā)觀眾思考、反思。創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容引入科技手段創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容。針對目前綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象,可利用科技手段實現(xiàn)創(chuàng)新?？茖W(xué)技術(shù)為綜藝節(jié)目發(fā)展提供契機,虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等均可應(yīng)用到節(jié)目制作中。當(dāng)前我國大多數(shù)綜藝節(jié)目借鑒或模仿國外節(jié)自。健全行業(yè)標(biāo)準健全行業(yè)標(biāo)準及內(nèi)部管理體系。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目錄制、后期制作、策劃及發(fā)行均需符合行業(yè)標(biāo)準。我國綜藝節(jié)目審核標(biāo)準在不斷健鍋網(wǎng)這為綜藝節(jié)目長遠發(fā)展提供依據(jù)，但要想徹底規(guī)避不規(guī)范內(nèi)容流人市場,還需進一步制定更全面、更成熟的行業(yè)標(biāo)準。滿足精神需求和產(chǎn)生共鳴感在綜藝的需求方面，用戶將由娛樂需求上升為