跨境電商行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：李孟涵2024-08-012024-2025跨境電商行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01跨境電商定義定義跨境電商是一種新型外貿(mào)方式，跨境電商指不同國家的商家通過線上平臺進(jìn)行交易結(jié)算，從而實現(xiàn)跨國零售交易的一種新型外貿(mào)方式，其中包括終端消費者與商品銷售者線上交易意向的達(dá)成，進(jìn)而完成支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品等環(huán)節(jié)。電商交易的本質(zhì)是對信息流、資金流以及物流三流合一的綜合管理，因此跨境電商在客戶信息方面需要遵守海外規(guī)定；物流層面涉及境內(nèi)外的海關(guān)系統(tǒng)；資金流則主要圍繞跨境買家支付與跨境賣家結(jié)算兩個方面?？缇畴娚潭x02產(chǎn)業(yè)鏈跨境電商企業(yè)、制造商上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203從跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈來看，伴隨商流信息壁壘的打破，上游制造商的話語權(quán)增強，國內(nèi)跨境物流企業(yè)將跟隨品牌延展業(yè)務(wù)邊界，加快全球化進(jìn)程。實際上，物流和商流的關(guān)系始終是相輔相成，物流效率也是跨境電商出口的重要保障。零售電商的特點在于小件化、碎片化、多SKU，其物流難點在于:復(fù)雜的操作（包括裝卸、分揀等），信息的集成（包括商流、物流、資金流信息），以及準(zhǔn)時的交付（全鏈路銜接）。國內(nèi)電商物流企業(yè)已經(jīng)在這三點上積累了足夠的經(jīng)驗，國內(nèi)消費物流的效率將反哺跨境電商企業(yè)，為中國企業(yè)在跨境電商中贏得成本效率優(yōu)勢?？缇畴娚唐髽I(yè)、制造商物流、跨境物流、支付企業(yè)海外消費者物流、跨境物流、支付企業(yè)海外消費者下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述全國人大:《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》:加快發(fā)展跨境電商，鼓勵建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運轉(zhuǎn)商務(wù)部:《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》:推動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，開展跨境電商“十百千方”專頑行動、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專項行動、海外倉高質(zhì)量發(fā)展專項行動等，到2025年，使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%。商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委:《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》:支持跨境電商高水平發(fā)展。鼓勵電商平臺企亞全球化經(jīng)營，完善倉儲、物流、支付、數(shù)據(jù)等全球電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施布局，支持跨境電子商務(wù)等貿(mào)易新業(yè)態(tài)使用人民幣結(jié)算。推動數(shù)字領(lǐng)域國際合作走深走實。深化共建“一帶一路”國家電子商務(wù)合作，積極發(fā)展“絲路電商”，推動各國中小整中參與全球貿(mào)易，支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)鏈全球布局。促進(jìn)全球電子商務(wù)供應(yīng)鏈一體化發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境1全國人大《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》:加快發(fā)展跨境電商，鼓勵建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運轉(zhuǎn)商務(wù)部《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》:推動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，開展跨境電商“十百千方”專頑行動、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專項行動、海外倉高質(zhì)量發(fā)展專項行動等，到2025年，使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%。商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》:支持跨境電商高水平發(fā)展。鼓勵電商平臺企亞全球化經(jīng)營，完善倉儲、物流、支付、數(shù)據(jù)等全球電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施布局，支持跨境電子商務(wù)等貿(mào)易新業(yè)態(tài)使用人民幣結(jié)算。推動數(shù)字領(lǐng)域國際合作走深走實。深化共建“一帶一路”國家電子商務(wù)合作，積極發(fā)展“絲路電商”，推動各國中小整中參與全球貿(mào)易，支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)鏈全球布局。促進(jìn)全球電子商務(wù)供應(yīng)鏈一體化發(fā)展。繼續(xù)加大政策、制度、管理和服務(wù)創(chuàng)新，加快推動跨境電商健康有序發(fā)展。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，近年來，作為新的外貿(mào)業(yè)態(tài)，跨境電商零售出口蓬勃發(fā)展，為中小微企業(yè)開拓海外市場、吸納和穩(wěn)定就亞，發(fā)揮了積極作用。政治環(huán)境2商務(wù)部等實施高水平對外開放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對外開放，更好參與國際經(jīng)濟(jì)合作。推動進(jìn)出口穩(wěn)定發(fā)展。加強對中小外貿(mào)企業(yè)信貸支持，擴(kuò)天出口信用保險覆蓋面，優(yōu)化承保和理賠條件，深化貿(mào)易外匯收支便利化試點。穩(wěn)定加工貿(mào)易，發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，支持企業(yè)開拓多元化市場。支持有條件、有實力、有國際競爭力的商品市場“走出去”，探索與境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)優(yōu)勢互補、聯(lián)動發(fā)展。鼓勵商品市場與跨境電商綜試區(qū)、自由貿(mào)易試驗區(qū)和自由貿(mào)易港協(xié)作，發(fā)展跨境電商。在全國適用跨境電商企業(yè)對企業(yè)(B2B）直接出口、跨境電商出口海外念監(jiān)管模式，完善配套政策。到2025年，外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的體制機(jī)制和政策體系更為完善，營商環(huán)境更為優(yōu)化，形成一批具有國際競爭力的行業(yè)龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)價值鏈水平進(jìn)一步提升，對外貿(mào)和國民經(jīng)濟(jì)的帶動作用進(jìn)一步增強。到2035年，外貿(mào)新亞態(tài)新模式發(fā)展水平位居創(chuàng)新型國家前列，法律法規(guī)體系更加健全，貿(mào)易自由化便利化程度達(dá)到世界先進(jìn)水平，為貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展提供強大動能，為基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化提供強勁支撐。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀近年來，我國跨境電商蓬勃發(fā)展，我國跨境電商市場交易規(guī)模呈穩(wěn)步增長趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)12萬億元，同比增長160%，國內(nèi)消費升級對海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大，巨大市場發(fā)展空間支撐了行業(yè)快速發(fā)展。從進(jìn)出口情況來看，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2019-2021年國內(nèi)跨境電商出口總額不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)86萬億元，其中出口總額占比746%，達(dá)到44萬億元，同比增長250%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2021年跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，融資事件活躍。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2021年中國跨境電商融資事件數(shù)77起，同比增長1333%；融資總金額207億元，同比上升1996%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況目前跨境出口電商主要有兩種運營形式:一種是常見的第三方平臺，賣家通過入駐平臺來搭建自己的店鋪，如亞馬遜、速賣通等；另一種是近幾年較為火爆的獨立站模式，賣家獨立搭建自身官網(wǎng)，獨立完成設(shè)計和運營。企業(yè)可以提前將產(chǎn)品以買斷形式運抵平臺倉，由平臺負(fù)責(zé)后續(xù)銷售與售后，或運抵自建自營倉，或是第三方合作倉，將海關(guān)清關(guān)環(huán)節(jié)前置，更加有效地觸達(dá)全球消費者。相較傳統(tǒng)出口貿(mào)易，跨境出口電商能夠直接實現(xiàn)B2C/B2B，在減少商品流通環(huán)節(jié)，提高流通效率方面優(yōu)勢明顯，擁有強大品牌與供應(yīng)鏈布局的企業(yè)在競爭中勢能強勁，因此，越來越多跨境出口電商持續(xù)強化品牌意識，深度運營產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計，重視零售端，把控消費趨勢，強化海外客戶對自身品牌的認(rèn)知，通過品牌溢價構(gòu)建核心競爭壁壘。13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203跨境電商平臺是跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的核心，是最重要的應(yīng)用場景。國內(nèi)雖有阿里的全球速賣通、阿里國際站、京東全球購等平臺，但其全球影響萬仍然不夠。中國的賣家大都在亞馬遜、ebay、wish和做歐美、東南亞市場的平臺上開店。交易平臺方面我們在出口物流的全球業(yè)務(wù)上則相當(dāng)薄弱，我國的國際航空貨運能力又嚴(yán)董缺乏，廣大商戶只有包租航空公司的“客改貨”飛機(jī)解決跨境貨運向題?？傊?，我國缺乏具有全球服務(wù)能力的物流集成商和服務(wù)跨境電商業(yè)務(wù)的專業(yè)化、國際化供應(yīng)鏈管理商和大型航空承運商。跨境物流方面業(yè)務(wù)量最大的出口業(yè)務(wù)，雖有連連支付、pingpong等成長性很好的支付服務(wù)公司，但中國賣家的收單、收款以及其他個性化、金融衍生服務(wù)業(yè)務(wù)，仍需依賴PayPal等美國公司。在結(jié)算等環(huán)節(jié)，包括銀行和卡組織在內(nèi)的中國跨境支付商亟需提升自己的規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量，而困擾中國賣家的外匯收入回流問題仍長期未得到解決。支付手段方面14問題及解決方案問題及解決方案維護(hù)公平的市場競爭環(huán)境政府要維護(hù)和創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。否則，企業(yè)可能就會陷于內(nèi)斗之中，不但會惡化國內(nèi)的市場秩序，也不利于中小企業(yè)積極利用跨境電商開拓國外市場。幫助企業(yè)了解不同國家海外客戶的跨境電商購物需求和意愿我國從事跨境電商業(yè)務(wù)的大多是中小企業(yè)，而中小企業(yè)在了解國外市場時存在諸多困難。因此，政府、協(xié)會等組織應(yīng)該積極為中小企業(yè)提供相關(guān)國外市場的相關(guān)信息，幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場消費者的跨境電商購物需求和意愿。提高跨境電商平臺的發(fā)展水平中小企業(yè)非常依賴跨境電商平臺。目前企業(yè)可以選擇的電商平臺包括速賣通、亞馬遜、eBay及Wish,政府要進(jìn)一步規(guī)范和促進(jìn)跨境電商平臺的發(fā)展。同時，跨境電商平臺要進(jìn)一步根據(jù)客戶或企業(yè)的要求，彌補自身缺陷，提高服務(wù)能力和水平。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局從全球跨境電商平臺市場競爭來看，亞馬遜已成為全球消費者跨境購物的首選跨境電商平臺。據(jù)統(tǒng)計，2020年全球跨境電商平臺市場集中度較高，前三情況為:亞馬遜市場占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分別占比19%、11%。其余占比較高的還有Wish,市場占比9%。從國內(nèi)跨境電商企業(yè)來看，近年國牌出海層出不窮，家電龍頭構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)?？缇畴娚淘谥虚g環(huán)節(jié)與支付方式的便捷性使得企業(yè)跨境出海門檻大幅降低，近年來以安克創(chuàng)新、石頭科技等為代表的國牌出海層出不窮。其中安克創(chuàng)新依靠其強大的品牌勢能在亞馬遜多個品類銷售榜單名列前茅，已成為全球第一的數(shù)碼充電品牌。同時美的、海爾等傳統(tǒng)家電龍頭亦紛紛構(gòu)建海外電商業(yè)務(wù)，目前美的集團(tuán)已經(jīng)成立了不同層級的跨境電商公司且每個事業(yè)部均有其跨境電商品牌，線上直播營銷活動效果顯著。競爭格局亞馬遜市場占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分別占比19%、11%。其余占比較高的還有Wish,市場占比9%。從國