運動服裝產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年運動服裝產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：張俊逸2024-08-01運動服裝定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是運動服裝運動服裝即運動服飾，根據(jù)各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。運動服飾分類方式較多，主要有兩種分類方式，按用途分及按性質分。定義產(chǎn)業(yè)鏈02原材料供應商、制造商上游品牌商中游零售端、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述中共中央辦公廳、辦公廳:《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》:主要目標:到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，人均體育場地面積達到6平方來，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到35%。到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%,體育健身和運動休閑成為普遍生活方式。:《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》:提出10個方面政策舉措，強化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。:《全民健身計劃(2021-2025)》，深入實施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強國建設，構建更高水平的全民健身公共服務體系。到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到35%，每千人擁有社會體育指導員16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。政治環(huán)境1政治環(huán)境中共中央辦公廳、辦公廳《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》:主要目標:到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，人均體育場地面積達到6平方來，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到35%。到2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%,體育健身和運動休閑成為普遍生活方式?！蛾P于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》:提出10個方面政策舉措，強化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。政治環(huán)境《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》到2025年，冰雪運動基礎更加堅實，普及程度大幅提升，參與冰雪運動的人數(shù)穩(wěn)步增加，直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千三五”規(guī)劃》“十三五”期間，產(chǎn)業(yè)總量進一步增長，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過600萬人，產(chǎn)業(yè)增加值在國內生產(chǎn)總值中的比重達0%等?！蛾P于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務更加豐富，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。《全民健身計劃(2016-2020》到2020年參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加i次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到35億，體育消費總規(guī)模達到5萬億元。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從全球范圍來看，近年來全球運動服飾市場收入穩(wěn)中有升，2020年全球運動服飾市場收入達到1882億美元，同比增長98%。隨著我國經(jīng)濟的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對于物質需求的數(shù)量和質量同時提升，我國服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國服裝行業(yè)總市場規(guī)模達到77萬億元，同比增長20.43%。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年復合增長率達到8%。而在滲透率上，2021年中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業(yè)的14%（vs2016年:8%），滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升，同時隨著中國人均GDP的逐年發(fā)展，中國運動服裝行業(yè)將得到進一步的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化從我國人均運動情況來看，女性運動意愿增長趨勢明顯，國民運動時間已初具規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計，2022年，從運動比例來看，男性、女性中每周運動時間超過五個小時者分別達到43%、35%，而在經(jīng)常運動者中，女性計劃花費更多時間的意愿明顯高于男性。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況2020年國內跑步、徒步等常規(guī)運動滲透率較高已經(jīng)達到72%、51%，顯著高于其他運動種類，同時我們注意到瑜伽、健身、舞蹈等新興運動已經(jīng)具備一定的滲透率，高于16%。而根據(jù)各個代際人群的偏好運動運動類型，瑜伽等新興運動將在90后等Z世代的推動下，得到進一步的發(fā)展。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述運動鞋服人均花費呈波動上升的趨勢:從我國運動服人均支出來看，據(jù)歐睿統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017-2020年，中國運動鞋服人均花費呈波動上升的趨勢，中國2020年人均消費超過30美元/年，但對標發(fā)達國家，中國運動服飾市場天花板尚遠，市場潛力巨大。我國運動服市場目前處于本土品牌崛起及品牌出海的好時機，安踏、李寧等企業(yè)布局較廣，銷售業(yè)績也處于上升階段。從市場規(guī)模及人均支出來看，均有較大的發(fā)展空間。高效、節(jié)能、減排、可循環(huán):目前，中國運動服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟的時尚表達中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用，及仙護盾技術、中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。支持運動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設計、生產(chǎn)制造和示范應用:支持運動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設計、生產(chǎn)制造和示范應用，引導中國運動服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉化率，對標國際標準，設計有國際影響力、認可度的運動服飾產(chǎn)品，加大智能運動裝備和可穿戴運動設備的研發(fā)與制造，增強運動服飾的供給能力。運動服裝市場依托運動行業(yè)高景氣度，未來成長空間大:受疫情影響導致運動服裝行業(yè)市場規(guī)模和零售額增速減慢，但在疫情徹底控制之后，人們運動消費潛力得以釋放，未來中國運動服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長受益于運動時尚興起、國家政策扶持、居民人均可支配收入的增加、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強而實現(xiàn)快速發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢前景運動鞋服人均花費呈波動上升的趨勢從我國運動服人均支出來看，據(jù)歐睿統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017-2020年，中國運動鞋服人均花費呈波動上升的趨勢，中國2020年人均消費超過30美元/年，但對標發(fā)達國家，中國運動服飾市場天花板尚遠，市場潛力巨大。我國運動服市場目前處于本土品牌崛起及品牌出海的好時機，安踏、李寧等企業(yè)布局較廣，銷售業(yè)績也處于上升階段。從市場規(guī)模及人均支出來看，均有較大的發(fā)展空間。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)目前，中國運動服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟的時尚表達中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用，及仙護盾技術、中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。支持運動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設計、生產(chǎn)制造和示范應用支持運動服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設計、生產(chǎn)制造和示范應用，引導中國運動服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉化率，對標國際標準，設計有國際影響力、認可度的運動服飾產(chǎn)品，加大智能運動裝備和可穿戴運動設備的研發(fā)與制造，增強運動服飾的供給能力。運動服裝市場依托運動行業(yè)高景氣度，未來成長空間大受疫情影響導致運動服裝行業(yè)市場規(guī)模和零售額增速減慢，但在疫情徹底控制之后，人們運動消費潛力得以釋放，未來中國運動服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長受益于運動時尚興起、國家政策扶持、居民人均可支配收入的增加、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強而實現(xiàn)快速發(fā)展。16