自媒體行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026自媒體行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：李馨名2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是自媒體自媒體是指傳播者通過信息化手段，從獨特的角度向用戶傳播信息的一種新型媒體。作為一種新型的傳播媒介，自媒體具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公眾進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域的門檻。自媒體打破了時間與空間的限制，將信息傳播由單向轉(zhuǎn)至多向非線性傳播，改變了以往電子媒介傳播的原有狀態(tài)。按照表現(xiàn)方式劃分，自媒體可分為圖文自媒體、音頻自媒體和視頻自媒體。圖文自媒體是目前自媒體主流的表現(xiàn)形式，主要以文字形式展示內(nèi)容，其實用性較強(qiáng)，典型代表有言江、冷兔等。音頻自媒體主要為書籍、情感、資訊等內(nèi)容的傳播，較為適用于快節(jié)奏與碎片化的生活場景，典型代表有凱叔講故事、吳曉波的財經(jīng)分析等。視頻自媒體以搞笑類、嚴(yán)肅類等內(nèi)容傳播為主，具有直觀且生動的優(yōu)勢，典型代表有一條、Papi醬等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTERMCN、內(nèi)容創(chuàng)作者上游社交平臺、資訊平臺、視頻平臺中游廣告主、用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER2002年博客進(jìn)入中國，網(wǎng)民通過博客進(jìn)行交流互動。此階段自媒體通過個人網(wǎng)站、BBS論壇等平臺發(fā)布信息。發(fā)展歷程探索期（2002-2008年）萌芽期（2009-2012年）成長期（2013-2016年）發(fā)展期（2017年至今）伴隨智能移動終端的日漸普及，以及微博、今日頭條、微信公眾號平臺等自媒體平臺相繼出現(xiàn)，為自媒體內(nèi)容的傳播提供了載體，進(jìn)而促進(jìn)自媒體行業(yè)的萌芽。自媒體的載體相繼誕生，共同打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)，同時將傳統(tǒng)的信息傳遞由單向傳播轉(zhuǎn)至裂變式傳播。自2013年始，門戶網(wǎng)站、新聞分發(fā)龍頭企業(yè)紛紛切入自媒體領(lǐng)域，推出自媒體聚合平臺，自媒體的傳播載體愈發(fā)多元化。媒介的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，助推自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。2015年，直播成為傳媒產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，用戶通過實時觀看直播，發(fā)送彈幕與主播進(jìn)行互動交流，進(jìn)而提高了資訊的傳播效率，進(jìn)一步推進(jìn)自媒體發(fā)展，行業(yè)步入快速成長階段。2017年，短視頻行業(yè)迅速崛起，造就了Papi醬、李子柒等自媒體運營者發(fā)展。另外，伴隨自媒體平臺持續(xù)迭代，自媒體逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業(yè)門檻逐步提高。在自媒體市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重以及行業(yè)競爭愈發(fā)激烈狀態(tài)下，自媒體亟需需求差異化發(fā)展，精細(xì)運營將成為自媒體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調(diào)。自媒體通過積極探索自身的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具價值、更有識別度的內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)自身內(nèi)容競爭實力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《關(guān)于授權(quán)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》:為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益,維護(hù)國家安全和公共利益,將全國互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的管理工作授權(quán)至國家網(wǎng)信辦，并由其負(fù)責(zé)監(jiān)督、管理和執(zhí)法。新聞出版廣電總局:《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》:要求直播平臺和個人必須“持證上崗”,沒有取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個人，包括天量網(wǎng)紅,不能從事直播業(yè)務(wù),如果繼續(xù)從事直播,就處于違法狀態(tài)。全國人大常委會:《網(wǎng)絡(luò)安全法》:建設(shè)、運營網(wǎng)絡(luò)或者通過提供服務(wù),應(yīng)當(dāng)依照法律行政法規(guī)的規(guī)定和國家標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性要求，采取技術(shù)措施和其他必要措施,保障網(wǎng)絡(luò)安全、穩(wěn)定運行,有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)安全事件，防范網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的完整性、保密性和可用性。政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于授權(quán)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》:為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益,維護(hù)國家安全和公共利益,將全國互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的管理工作授權(quán)至國家網(wǎng)信辦，并由其負(fù)責(zé)監(jiān)督、管理和執(zhí)法。新聞出版廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》:要求直播平臺和個人必須“持證上崗”,沒有取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個人，包括天量網(wǎng)紅,不能從事直播業(yè)務(wù),如果繼續(xù)從事直播,就處于違法狀態(tài)。全國人大常委會政治環(huán)境《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》明確互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時，都應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。開在許可范圍內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)。《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可,禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用安全評估管理規(guī)定》互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者調(diào)整增設(shè)新技術(shù)新應(yīng)用,應(yīng)當(dāng)建立健全信息安全管理制度和安全可控的技術(shù)保障措施,不得發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容?！妒袌鰷?zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》禁止違規(guī)開展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)。非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)。非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)，包括但不限于通訊社、報刊出版單位、廣播電視播出機(jī)構(gòu)、廣播電視站以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)等。非公有資本不得經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號等。非公有資本不得從事涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交，重大社會、文化、科技、衛(wèi)生、教育、體育以及其他關(guān)系政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向等活動、事件的實況直播業(yè)務(wù)。非公有資本不得引進(jìn)境外主體發(fā)布的新聞。非公有資本不得舉辦新聞輿論領(lǐng)域論壇峰會和評獎評選活動05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用的快速發(fā)展，自媒體資訊服務(wù)出現(xiàn)了非法網(wǎng)絡(luò)攻擊、虛假新聞等行為，侵害用戶的合法權(quán)益。同時在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，自媒體與網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)新應(yīng)用的出現(xiàn)和普及使得過去立足門戶網(wǎng)站資訊的管理辦法難以完全適用?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》與《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》相繼頒布，將從事新聞類信息服務(wù)的自媒體納入管理范圍，進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展。政策支持伴隨社交平臺、資訊平臺等應(yīng)用產(chǎn)品的技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，自媒體平臺的資訊閱讀方式以及搜索方式將更能滿足用戶的個性化需求。根據(jù)沙利文預(yù)測，2023年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)1,084百萬人，2019年至2023年期間的年復(fù)合增長率為2%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長，將進(jìn)一步推動自媒體用戶需求量釋放，進(jìn)而助推行業(yè)快速發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長助推行業(yè)快速發(fā)展伴隨技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動、語音播報等形式，內(nèi)容維度升級明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出。內(nèi)容載體不斷向信息的豐富化與垂直化方向發(fā)展，進(jìn)而推動行業(yè)升級優(yōu)化。自媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展將有效提升內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)新動力，從而形成生態(tài)閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出將有助于用戶進(jìn)行深度閱讀，提升用戶體驗，增強(qiáng)用戶黏性。在增強(qiáng)自媒體行業(yè)競爭優(yōu)勢的同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亦有利于付費閱讀的盈利模式發(fā)展，進(jìn)而推動行業(yè)發(fā)展。傳播渠道日趨多元化基于大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，自媒體行業(yè)可實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)抓取、文本標(biāo)簽分類以及知識體系建設(shè)和文本結(jié)構(gòu)化處理流程，從而提升自媒體的選題策劃、內(nèi)容查找的運營效率，助力行業(yè)快速發(fā)展。在內(nèi)容產(chǎn)生過程，自媒體通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，可實現(xiàn)文章與用戶需求精準(zhǔn)匹配。從選題策劃、素材搜集、文章撰寫等過程，人工智能均能提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析、挖掘技術(shù)基礎(chǔ)，提升自媒體行業(yè)的運營效率，同時更能滿足用戶的個性化需求。技術(shù)提升行業(yè)運營價值10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀視頻作為人們當(dāng)下生活里最常見的內(nèi)容形式，目前以電影、綜藝為首的長視頻，與玩梗娛樂為主的短視頻兩大形態(tài)最為實用，這兩類視頻滿足用戶的需求也完全不同，但隨著用戶需求愈發(fā)多元化，中視頻的崛起趨勢就必定無人可擋。中視頻對標(biāo)短視頻，可以承載的信息更多，其次在如今互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時代里，中視頻比起長視頻又有著更快的內(nèi)容觀看節(jié)奏，方便用戶快速汲取自己想要獲得的知識與干貨，目前中視頻平臺以B站與西瓜視頻為代表，靠著流量扶持與平臺獎勵政策，吸引了一大批自媒體創(chuàng)作者，而這些創(chuàng)作者產(chǎn)出的視頻，又為平臺吸引了大量具有黏性的忠實粉絲，可謂是極佳的一個良性循環(huán)。滿足了用戶知識汲取與觀看效率的中視頻，在需求端針對內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提升的當(dāng)下，中視頻賽道的競爭強(qiáng)度只會節(jié)節(jié)升高，但同時這也是意味著更多的施展空間，資本、平臺在布局，中視頻創(chuàng)作者入局人數(shù)，也必定會在一年之內(nèi)迎來爆發(fā)式增長，而目前常見的中視頻類型，主要可以分為測評類（數(shù)碼產(chǎn)品與美妝）、技能分享學(xué)習(xí)類、知識科普類與影視類（包含二次剪輯解說與實拍小短片）。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化移動端用戶對于自媒體平臺的文章呈現(xiàn)的廣告接受度較高。自媒體行業(yè)的廣告形式具有多元化特征，其包括流量主廣告形式、硬性廣告、軟性廣告等等。另外，頭部自媒體的粉絲量龐大，社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。廣告主利用自媒體的社交屬性向用戶個性化投放，進(jìn)而提高投放精準(zhǔn)率，提升用戶體驗。精準(zhǔn)投放將有效提升用戶接受度，從而提高廣告效益。自媒體平臺更迭迅速，在新媒體技術(shù)的豐富下和流媒體的廣泛應(yīng)用下，自媒體訪問量穩(wěn)定增長，使得自媒體對廣告主的吸引力增強(qiáng)，自媒體行業(yè)的廣告市場規(guī)模增長迅速。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)分析，2018年自媒體行業(yè)的廣告高達(dá)572億元，至2020年自媒體行業(yè)廣告市場份額有望突破1300億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況伴隨技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動、語音播報等形式，內(nèi)容維度升級明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出，其次為圖文形式。2020年一季度，移動網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時間占比21%；綜合新聞APP類使用時間占比6%；在線閱讀app類使用時間占比為1%。行業(yè)現(xiàn)狀社交媒體平臺對營銷服務(wù)提供商的依賴程度不斷提高由于自媒體中的競爭加劇，微信等社交媒體平臺日益迫切需要依賴第三方營銷服務(wù)提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺與營銷服務(wù)提供商之間建立更多合作夥伴關(guān)系，自媒體營銷巿場快速發(fā)展。行業(yè)客戶對效果類營銷服務(wù)的需求不斷增加。在不斷增加的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力及效果優(yōu)化算法發(fā)展的支持下，自媒體營銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識到效果類營銷服務(wù)的好處，導(dǎo)致對效果類營銷服務(wù)的需求持續(xù)增加。01自媒體發(fā)布者對變現(xiàn)服務(wù)的需求增加微博及微信的用戶群于過去數(shù)年迅速增長，驅(qū)動自媒體發(fā)布者增加。經(jīng)投入巨資生產(chǎn)高質(zhì)素內(nèi)容吸引大量用戶流量後，該等自媒體發(fā)布者需要變現(xiàn)渠道來維持經(jīng)營。中小型自媒體發(fā)布者對此需要尤其明顯，吸引大量忠實用戶及將用戶流量變現(xiàn)對彼等而言甚具挑戰(zhàn)性，且彼等擁有的變現(xiàn)渠道有限。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER信息質(zhì)量良莠不齊自媒體的典型特征為自由化，包括傳播渠道的自由化以及內(nèi)容的自由化。部分自媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上，以商業(yè)利益為衡量目標(biāo)，常將質(zhì)量不佳的信息直接向用戶傳播，進(jìn)而嚴(yán)重?fù)p害公眾的利益。在信息質(zhì)量低下的背景下，自媒體行業(yè)發(fā)展受阻。受平臺政策和規(guī)則制約較大縱觀整個自媒體行業(yè)，自媒體賬號單獨發(fā)展成為APP的自媒體較少。大部分擁有自身APP的自媒體均以IP矩陣形式運營，這意味著自媒體發(fā)展順利與否，受制于平臺的政策和規(guī)則。以微信公眾號為例，根據(jù)其注冊規(guī)定，微信公眾號的產(chǎn)權(quán)不屬于實際運營者，而是屬于騰訊公司。目前，微信公眾號平臺上存著嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，為了凈化平臺環(huán)境，微信多次對營銷賬號的活動進(jìn)行限制。凈化環(huán)境過程中，若微信沒有針對原創(chuàng)內(nèi)容的運營者實行保護(hù)措施，將會給原創(chuàng)運營者帶來一定的負(fù)面影響，進(jìn)而為自媒體的發(fā)展增加了一道門檻。監(jiān)管趨嚴(yán)短期內(nèi)制約行業(yè)發(fā)展近年來，自媒體行業(yè)的監(jiān)管力度逐漸加大，尤其是2018年，政府對內(nèi)容領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)方面的監(jiān)管日趨嚴(yán)格。在內(nèi)容審查方面，政府不斷加大監(jiān)管力度，對于部分涉嫌傳播不良信息，違規(guī)廣告的自媒體平臺以及自媒體賬號予以強(qiáng)制關(guān)停、封號處理，如2018年4月字節(jié)跳動旗下的內(nèi)涵段子被永久關(guān)停；鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報、今日頭條等移動新聞APP被從應(yīng)用商店下架數(shù)周。在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版方面，2018年7月政府啟動打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項行動，對微博、微信公眾號、頭條號等自媒體開展四個多月的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象、短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播等多個重點領(lǐng)域的專項整治活動。政府監(jiān)管力度的加大將為行業(yè)提供健康有序的發(fā)展環(huán)境，但在短期內(nèi)，監(jiān)管趨嚴(yán)將影響產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，部分盲目擴(kuò)張的違規(guī)企業(yè)將得到懲處或面臨關(guān)閉重整的風(fēng)險。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問題及解決方案自媒體廣告主必須要遵循職業(yè)的操守隨著物質(zhì)生活的充盈,現(xiàn)在很多消費者在進(jìn)行購買的時候?qū)τ谖锲返馁|(zhì)肇提出了越來越高的要求,因此自媒體廣告王在向商家接廣告的時候必須要保證產(chǎn)品是有效的、合格的,只有這樣才會在消費者那里樹立起誠信的形象,遂斬的贏得消費者的信在，謀求在未乘的可持賣發(fā)展,對于消費者對產(chǎn)品提出的問題，也要及時的度饋給商家，這有利于商家產(chǎn)品質(zhì)量的提升。堅決抵制惡意營銷惡意營銷行為是完全錯誤的,這是一種不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?所以說自媒體廣告主一定不能為了錢而幫不良商家做這樣的事情,在首媒體時代信息的傳播是非?？斓?，一電這些惡意的虛假信息發(fā)布出丟之后,將會給商家?guī)砗軔毫拥挠绊?，因此說自媒體廣告主必須要嚴(yán)格的進(jìn)行自我規(guī)范，堅決的拒絕任何形式的惡意營銷含作，只有每一個廣香主都自覺的進(jìn)行抵制，惡意營銷的問題才不會E賣發(fā)展下去加強(qiáng)自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺公司經(jīng)營行為的監(jiān)管與引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺公司是自媒體信息經(jīng)營行為的依托，網(wǎng)絡(luò)平臺不僅僅是負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布，還要對所發(fā)布的信息以及影響后果做出預(yù)判。政府監(jiān)管部門在培育網(wǎng)絡(luò)公司積極履行社會職責(zé)的同時，可借助社會專業(yè)網(wǎng)絡(luò)自媒體經(jīng)營機(jī)構(gòu)力量，對于各種網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行甄別，建立健全輿情預(yù)判和預(yù)警機(jī)制，防范不良信息和不正當(dāng)言論引發(fā)民情波動，共同做好社會治理工作。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述直播平臺多元化:2016年是直播網(wǎng)紅爆發(fā)年，而自媒體也開始直播了，斗魚、映客、知乎live等等平臺都程現(xiàn)一片藍(lán)海，不僅僅是游戲、網(wǎng)紅等等直播，而自媒體、知識、教育等也將會陸續(xù)發(fā)展。行業(yè)將加速向團(tuán)隊化領(lǐng)域延伸:縱觀2018年各大自媒體平臺發(fā)布的扶持計劃，平臺方以扶持優(yōu)質(zhì)自媒體為主，以原創(chuàng)度、垂直度、活躍度、粉絲粘性以及內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，這表明自媒體流量紅利將由自媒體人自己爭取，團(tuán)隊化運營的自媒體優(yōu)勢將日漸凸顯。一方面，個人號較多以業(yè)務(wù)興趣愛好為出發(fā)點，創(chuàng)造內(nèi)容嚴(yán)重依賴于個人的發(fā)揮，難以保證高質(zhì)量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要原創(chuàng)者精心選題、策劃、實施等等。另一方面，個人號在發(fā)布速度上不及團(tuán)隊化運營的自媒體，難以產(chǎn)出爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前較多大號均轉(zhuǎn)向團(tuán)隊化運營，如摩登中產(chǎn)、周沖的影像聲色等等。跨界融合，開展多元消費業(yè)務(wù):目前的自媒體均以建立情感關(guān)聯(lián)的“人格化IP”為主，主動拉近與用戶之間的距離，將自身從內(nèi)容生產(chǎn)者向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)化。自媒體通過整合線上線下渠道進(jìn)行眾多消費業(yè)務(wù)的布局，打造跨界融合的運營模式，衍生不同的盈利模式，如移動電商、原創(chuàng)品牌、線下實體店等。自媒體的拓展的多元化消費服務(wù)將不斷滲透用戶生活的不同場景之中，覆蓋傳媒、教育、影視、餐飲、服裝等領(lǐng)域，從而引導(dǎo)消費者養(yǎng)成品質(zhì)化的生活方式?？v向挖掘上下游服務(wù)場景，橫向拓展IP資源:深入挖掘垂直領(lǐng)域上下游服務(wù)場景，搭建資源對接，全鏈路服務(wù)等類型的服務(wù)平臺成為了頭部自媒體運營的重要戰(zhàn)略方案。如Papi醬成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)——Papitube，通過細(xì)分化、專業(yè)化的內(nèi)容運營，為旗下簽約或孵化的每位內(nèi)容創(chuàng)作者制定完整的內(nèi)容、運營、發(fā)行和變現(xiàn)策略；以“戳穿系心理”為屬性的KnowYourself則升級了旗下的心理咨詢平臺——知我（原KY黃頁），為用戶提供專業(yè)的線下會面或視頻形式的咨詢服務(wù)。目前，知我平臺已入駐了全球超過300位心理咨詢師及近60家心理援助NGO機(jī)構(gòu)。在日趨激烈的競爭背景下，頭部自媒體通過持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域服務(wù)，提升自身關(guān)聯(lián)垂直服務(wù)的能力，將有益于增強(qiáng)自身核心競爭力，進(jìn)而優(yōu)先凸顯自身品牌，提升影響力，贏得市場份額。行業(yè)發(fā)展趨勢前景直播平臺多元化2016年是直播網(wǎng)紅爆發(fā)年，而自媒體也開始直播了，斗魚、映客、知乎live等等平臺都程現(xiàn)一片藍(lán)海，不僅僅是游戲、網(wǎng)紅等等直播，而自媒體、知識、教育等也將會陸續(xù)發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304行業(yè)將加速向團(tuán)隊化領(lǐng)域延伸縱觀2018年各大自媒體平臺發(fā)布的扶持計劃，平臺方以扶持優(yōu)質(zhì)自媒體為主，以原創(chuàng)度、垂直度、活躍度、粉絲粘性以及內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，這表明自媒體流量紅利將由自媒體人自己爭取，團(tuán)隊化運營的自媒體優(yōu)勢將日漸凸顯。一方面，個人號較多以業(yè)務(wù)興趣愛好為出發(fā)點，創(chuàng)造內(nèi)容嚴(yán)重依賴于個人的發(fā)揮，難以保證高質(zhì)量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要原創(chuàng)者精心選題、策劃、實施等等。另一方面，個人號在發(fā)布速度上不及團(tuán)隊化運營的自媒體，難以產(chǎn)出爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前較多大號均轉(zhuǎn)向團(tuán)隊化運營，如摩登中產(chǎn)、周沖的影像聲色等等?？缃缛诤?，開展多元消費業(yè)務(wù)目前的自媒體均以建立情感關(guān)聯(lián)的“人格化IP”為主，主動拉近與用戶之間的距離，將自身從內(nèi)容生產(chǎn)者向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)化。自媒體通過整合線上線下渠道進(jìn)行眾多消費業(yè)務(wù)的布局，打造跨界融合的運營模式，衍生不同的盈利模式，如移動電商、原創(chuàng)品牌、線下實體店等。自媒體的拓展的多元化消費服務(wù)將不斷滲透用戶生活的不同場景之中，覆蓋傳媒、教育、影視、餐飲、服裝等領(lǐng)域，從而引導(dǎo)消費者養(yǎng)成品質(zhì)化的生活方式?？v向挖掘上下游服務(wù)場景，橫向拓展IP資源深入挖掘垂直領(lǐng)域上下游服務(wù)場景，搭建資源對接，全鏈路服務(wù)等類型的服務(wù)平臺成為了頭部自媒體運營的重要戰(zhàn)略方案。如Papi醬成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)——Papitube，通過細(xì)分化、專業(yè)化的內(nèi)容運營，為旗下簽約或孵化的每位內(nèi)容創(chuàng)作者制定完整的內(nèi)容、運營、發(fā)行和變現(xiàn)策略；以“戳穿系心理”為屬性的KnowYourself則升級了旗下的心理咨詢平臺——知我（原KY黃頁），為用戶提供專業(yè)的線下會面或視頻形式的咨詢服務(wù)。目前，知我平臺已入駐了全球超過300位心理咨詢師及近60家心理援助NGO機(jī)構(gòu)。在日趨激烈的競爭背景下，頭部自媒體通過持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域服務(wù)，提升自身關(guān)聯(lián)垂直服務(wù)的能力，將有益于增強(qiáng)自身核心競爭力，進(jìn)而優(yōu)先凸顯自身品牌，提升影響力，贏得市場份額。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局自媒體以微信公眾平臺、微博以及頭條賬號布局為主。縱觀微信公眾平臺的自媒體競爭格局，頭部自媒體憑借自身流量優(yōu)勢以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)固地位。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，在2018年11月的互動榜中，排名前三的為言江、人民日報、冷兔，這些均為微信大號。另外，人民日報憑借閱讀數(shù)達(dá)到10萬以上的文章數(shù)累計有695篇，位居“2018年11月微信公眾號10w+榜單”第一，而新華社、央視新聞、十點讀書、有書依次緊隨其后。從營收規(guī)模來看，整體自媒體市場呈現(xiàn)頭部效應(yīng)，超過八成營收集中在頭部自媒體人。雖然自媒體平臺的機(jī)器算法已經(jīng)不斷打破頭部內(nèi)容創(chuàng)作者的壟斷效應(yīng)，但由于中長尾的內(nèi)容創(chuàng)作者，仍普遍存在品牌運營、曝光等問題，頭部收益與流量的集中效應(yīng)依舊無法改變。中長尾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的生存和發(fā)展受限較大。未來伴隨內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道的分化和升級，分布于微博、頭條號、企鵝號等具有高流量平臺的自媒體生態(tài)亦基本完善，頭部自媒體流量均達(dá)到較高水平，吸引了絕大部分的行業(yè)資源，競爭格局相對固化，行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)將更加明顯。另外，在2018年的投融資中，近八成的投資資金向頭部自媒體投入，資本市場對內(nèi)容創(chuàng)作者的投資從“廣泛”逐步轉(zhuǎn)至“聚焦”。這意味著新入局的草根創(chuàng)業(yè)者將愈來愈難獲得資本的青睞。具有一定品牌效應(yīng)的頭部自媒體獲得資本扶持后，其內(nèi)容創(chuàng)作動力得到提升以及加速構(gòu)建自身商業(yè)模式。資本市場日漸趨向頭部自媒體，內(nèi)容創(chuàng)作者的貧富差距將進(jìn)一步增大。競爭格局自媒體以微信公眾平臺、微博以及頭條賬號布局為主?？v觀微信公眾平臺的自媒體競爭格局，頭部自媒體憑借自身流量優(yōu)勢以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)固地位。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，在2018年11月的互動榜中，排名前三的為言江、人民日報、冷兔，這些均為微信大號。另外，人民日報憑借閱讀數(shù)達(dá)到10萬以上的文章數(shù)累計有695篇，位居“2018年11月微信公眾號10w+榜單”第一，而新華社、央視新聞、十點讀書、有書依次緊隨其后。從營收規(guī)模來看，整體自媒體市場呈現(xiàn)頭部效應(yīng)