搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義搜索引擎是基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、檢索排序、網(wǎng)頁(yè)處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，根據(jù)用戶需求與推薦算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術(shù)，為用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。搜索引擎主要分為全文搜索引擎、目錄搜索引擎、元搜索引擎與垂直搜索引擎四類(lèi)。4行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期（1994-2003年）1994年，第一代基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎Lycos誕生，Lycos以人工分類(lèi)目錄為主，為用戶提供多種尋找網(wǎng)站的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，用戶開(kāi)始希望對(duì)內(nèi)容進(jìn)行查找，以谷歌為代表的利用關(guān)鍵字查詢的第二代搜索引擎誕生，在建立網(wǎng)頁(yè)鏈接分析技術(shù)的基礎(chǔ)上，使用關(guān)鍵字對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索，從而有效覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的大量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，將重要的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。1998年，中國(guó)第一款搜索引擎——搜狐網(wǎng)成立，隨后百度于2000年成立，中國(guó)搜索引擎行業(yè)開(kāi)始萌芽。發(fā)展期（2004-2011年）隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅速膨脹，用戶希望能快速且準(zhǔn)確的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首發(fā)第三代搜索引擎。第三代搜索引擎愈加注重個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、智能化使用自動(dòng)聚類(lèi)、分類(lèi)等人工智能技術(shù)，采用區(qū)域智能識(shí)別及內(nèi)容分析技術(shù)，借助人工介入，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和人工的結(jié)合，增強(qiáng)了搜索引擎的查詢能力，推動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。轉(zhuǎn)折期（2012-2013年）2012年9月，谷歌中國(guó)宣布停止在中國(guó)市場(chǎng)提供音樂(lè)搜索服務(wù)，同年12月12日，其正式宣布關(guān)閉在中國(guó)大陸市場(chǎng)的搜索服務(wù)。谷歌的撤出促使百度在中國(guó)的市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張，并逐漸發(fā)展成為全球第二大獨(dú)立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中國(guó)成為除美國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯外全球范圍內(nèi)四個(gè)擁有搜索引擎核心技術(shù)的國(guó)家之一?？焖侔l(fā)展期（2014年至今）隨著信息多元化的快速發(fā)展，用戶對(duì)于搜索引擎的數(shù)據(jù)全面、更新及時(shí)、分類(lèi)細(xì)致、操作便捷等碎片化的功能需求凸顯。以百度、搜狗搜索為代表的搜索引擎服務(wù)商開(kāi)始針對(duì)移動(dòng)端業(yè)務(wù)布局。近五年來(lái)，智能手機(jī)已成為信息傳遞的主要設(shè)備之一，隨著其技術(shù)的不斷完善與功能的增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為獲取信息資源的主流方式。2014年4月，UC與阿里巴巴共同發(fā)布神馬搜索，以移動(dòng)端APP的形式借助UC瀏覽器流量入口快速切入市場(chǎng)，通過(guò)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的不斷探索推動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游內(nèi)容提供商（瀏覽器、門(mén)戶網(wǎng)站等）、廣告主（電商、品牌商等），中游搜索引擎服務(wù)商及下游互聯(lián)網(wǎng)用戶構(gòu)成。瀏覽器、門(mén)戶網(wǎng)站、電商、品牌商搜索引擎服務(wù)商互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈瀏覽器、門(mén)戶網(wǎng)站、電商、品牌商產(chǎn)業(yè)鏈上游搜索引擎服務(wù)商產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)業(yè)鏈下游7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游瀏覽器:以IE、360、搜狗、Chrome等為代表的PC端瀏覽器服務(wù)商主要為中游搜索引擎服務(wù)商提供流量入口與海量信息內(nèi)容，并按千次搜索計(jì)費(fèi)。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)持續(xù)升級(jí)，中國(guó)聯(lián)通、電信與移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)層面支持IPv6的能力大幅提升，網(wǎng)絡(luò)帶寬速度迅速增長(zhǎng)。但由于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)始向移動(dòng)端流失，PC端瀏覽器信息發(fā)布與推送中介的價(jià)值減少，流量入口紅利衰退，導(dǎo)致上游瀏覽器行業(yè)呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)搜索引擎服務(wù)商逐漸將業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，360搜索、搜狗搜索均已自建瀏覽器端口并已占據(jù)瀏覽器行業(yè)領(lǐng)先地位。因此，瀏覽器服務(wù)商對(duì)中游搜索引擎服務(wù)商議價(jià)能力逐漸衰退。廣告主:中國(guó)搜索引擎行業(yè)上游廣告主主要由淘寶網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商、無(wú)印良品、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌商組成，其中互聯(lián)網(wǎng)電商占比約60%。中游搜索引擎服務(wù)商通過(guò)付費(fèi)搜索、競(jìng)價(jià)排名與關(guān)鍵詞廣告的形式為上游廣告主進(jìn)行引流。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失，淘寶網(wǎng)、京東商城等電商的用戶增速明顯放緩。同時(shí)，上游廣告主的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本不斷增加。門(mén)戶網(wǎng)站:以鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)為代表的門(mén)戶網(wǎng)站服務(wù)商作為中國(guó)數(shù)字化媒體發(fā)展模式較為單一，多為信息聚合客戶端，與搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)等以搜索服務(wù)為核心的門(mén)戶網(wǎng)站相比，用戶使用率較低，且受到今日頭條等新興媒體平臺(tái)的巨大沖擊，導(dǎo)致其對(duì)搜索引擎的引流效果不佳，使其議價(jià)能力逐漸減弱。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游概述9行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要涉及互聯(lián)網(wǎng)用戶群體?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)用戶數(shù)量不斷上升，搜索引擎已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶群體常用工具之一。搜索引擎服務(wù)商多通過(guò)用戶直接進(jìn)入與瀏覽器及門(mén)戶網(wǎng)站等外部引流兩種方式獲取用戶流量，用戶在搜索框輸入搜索需求，搜索引擎根據(jù)用戶搜索需求呈現(xiàn)搜索結(jié)果，在搜索結(jié)果頁(yè)面通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、附加廣告等方式進(jìn)行流量變現(xiàn)。搜索引擎用戶的搜索行為可分為點(diǎn)擊、輸入與瀏覽三個(gè)過(guò)程，且在實(shí)際搜索過(guò)程中三個(gè)過(guò)程互相穿插進(jìn)行。據(jù)在行業(yè)內(nèi)Top10企業(yè)擁有12年搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家表示，用戶在對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面進(jìn)行瀏覽時(shí)，超過(guò)60%的用戶僅會(huì)查看前2頁(yè)的瀏覽結(jié)果頁(yè)面，且超過(guò)80%的用戶傾向于將搜索時(shí)間控制在30分鐘以內(nèi)，即對(duì)于重要、復(fù)雜且緊急的搜索，用戶可接受的檢索及對(duì)結(jié)果的篩選時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以內(nèi)。因此，用戶對(duì)于搜索引擎的模糊詞與關(guān)鍵詞檢索技術(shù)及分類(lèi)與結(jié)果返回響應(yīng)速度要求較高，促使搜索引擎服務(wù)商不斷進(jìn)行搜索技術(shù)的完善與結(jié)果準(zhǔn)確性的優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述10Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素11行業(yè)政治環(huán)境描述工信部:《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:指出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將不斷開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新愿景，其中智能搜索、寬帶移動(dòng)、多媒體等將使互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍和信息智能得到空前提升，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模交互式協(xié)同也將不斷擴(kuò)大創(chuàng)新空間。其發(fā)展任務(wù)明確提出要實(shí)現(xiàn)智能搜索、新一代web及瀏覽器、多媒體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)的突破，加快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)平臺(tái)、智能終端操作系統(tǒng)等的研發(fā)推廣，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的應(yīng)用聚合及業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系:《關(guān)于在市場(chǎng)體系建設(shè)中建立公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度的意見(jiàn)》:指出需建立實(shí)施公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度，深入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革和全面推進(jìn)依法治國(guó)，有利于激發(fā)市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，培育和催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。《意見(jiàn)》的提出為中國(guó)搜索引擎行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)提供了有力保障工商行政管理總局:《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》:提出鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，極大維護(hù)了搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)秩序12行業(yè)政治環(huán)境11部門(mén)2部門(mén)3部門(mén)工商行政管理總局《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:指出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將不斷開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新愿景，其中智能搜索、寬帶移動(dòng)、多媒體等將使互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍和信息智能得到空前提升，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模交互式協(xié)同也將不斷擴(kuò)大創(chuàng)新空間。其發(fā)展任務(wù)明確提出要實(shí)現(xiàn)智能搜索、新一代web及瀏覽器、多媒體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)的突破，加快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)平臺(tái)、智能終端操作系統(tǒng)等的研發(fā)推廣，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的應(yīng)用聚合及業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系《關(guān)于在市場(chǎng)體系建設(shè)中建立公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度的意見(jiàn)》:指出需建立實(shí)施公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度，深入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革和全面推進(jìn)依法治國(guó)，有利于激發(fā)市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，培育和催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。《意見(jiàn)》的提出為中國(guó)搜索引擎行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)提供了有力保障《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》:提出鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，極大維護(hù)了搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)秩序工信部13行業(yè)政治環(huán)境2要求建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略部署，加快推進(jìn)IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模部署，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)升級(jí)和健康創(chuàng)新發(fā)展，旨在加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)步伐，促進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，推動(dòng)搜索引擎技術(shù)及服務(wù)的快速發(fā)展《關(guān)于貫徹落實(shí)《推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署行動(dòng)計(jì)劃》的通知》指出將以網(wǎng)站、應(yīng)用程序、自媒體、新聞聚合類(lèi)平臺(tái)為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞作品的侵權(quán)行為、嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權(quán)行為、堅(jiān)決整治自媒體通過(guò)“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為、著力規(guī)范搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用商店、微博、微信等涉及的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載行為《關(guān)于開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者是自身產(chǎn)品和系統(tǒng)漏洞的責(zé)任考E主體,要建立暢通的漏洞信息接收渠道,及時(shí)對(duì)漏洞進(jìn)行驗(yàn)證井堯成漏洞修補(bǔ)。同時(shí),《規(guī)定》還對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者提出了漉洞報(bào)送的具體時(shí)限要求,以及對(duì)產(chǎn)品用戶提供技術(shù)支持的義務(wù)。對(duì)于從事漏洞發(fā)現(xiàn)、收集、發(fā)布等活動(dòng)的組織和個(gè)人,《規(guī)定》明確了其經(jīng)評(píng)估協(xié)商后可提前披露產(chǎn)品流洞、不得發(fā)布網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者漏洞細(xì)節(jié)、同步發(fā)布修補(bǔ)防范措施、不得將未公開(kāi)遍洞提供給產(chǎn)品提供者之外的境外組織或者個(gè)人等八項(xiàng)具體要求?！毒W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定》優(yōu)先支持國(guó)家樞紐節(jié)點(diǎn)內(nèi)的新型數(shù)據(jù)中心集群間網(wǎng)絡(luò)直連,穩(wěn)妥有序推進(jìn)國(guó)家新型互聯(lián)網(wǎng)交換中心建設(shè),促進(jìn)跨網(wǎng)、跨地區(qū)、跨企業(yè)數(shù)據(jù)交互,支撐高頻實(shí)時(shí)交豆業(yè)務(wù)需求。推動(dòng)基昭電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、第三方數(shù)據(jù)中心企業(yè)共同建立數(shù)網(wǎng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制,結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和擴(kuò)容規(guī)則,推動(dòng)數(shù)據(jù)中心用網(wǎng)需求和網(wǎng)絡(luò)供給有效對(duì)接,新型數(shù)據(jù)心發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年》1401020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ?、工作不可或缺的社交工具之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起,同時(shí)推動(dòng)著搜索引擎行業(yè)高速發(fā)展。隨著智能手機(jī)的大量推廣和普及,搜索用戶逐漸向移動(dòng)端傾斜。15社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境從搜索引擎用戶的使用偏好分析，工作學(xué)習(xí)需要為用戶使用的首要目的，占比達(dá)到30.2%。此外，了解即時(shí)資訊與擴(kuò)充知識(shí)面分別達(dá)到27%與20%，顯示出互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的使用停留在工具階段，對(duì)搜索引擎的使用率較高但仍缺乏體驗(yàn)性功能，與用戶的交互性較低。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到5億人，其中搜索引擎用戶規(guī)模為8億人，占比達(dá)到84%，普及率較高，用戶規(guī)模較2017年同比增加4,176萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為5%，搜索引擎用戶數(shù)量由于互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的衰退，已進(jìn)入微量增長(zhǎng)階段。16行業(yè)社會(huì)環(huán)境伴隨著中國(guó)短視頻、直播等行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量中心逐步向其轉(zhuǎn)移，短視頻與直播的形式給予信息流廣告愈多的展現(xiàn)內(nèi)容并兼顧用戶體驗(yàn)。同時(shí)，在騰訊、今日頭條等大型社交、新聞媒體平臺(tái)的帶動(dòng)下，信息流廣告已成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主流廣告類(lèi)型。根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，2018年，信息流廣告的市場(chǎng)份額為29%，近五年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到60.5%。信息流廣告市場(chǎng)份額的迅速擴(kuò)大對(duì)搜索廣告造成了巨大沖擊，并已在2018年超過(guò)搜索廣告成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中第二大廣告類(lèi)型，直接導(dǎo)致搜索引擎行業(yè)面臨廣告需求萎縮的風(fēng)險(xiǎn)。17行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234政策支持中國(guó)政府通過(guò)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級(jí)與整體布局，促進(jìn)中國(guó)搜索引擎行業(yè)向下一代搜索引擎演進(jìn)，并通過(guò)一系列利好政策幫助搜索引擎服務(wù)商突破關(guān)鍵技術(shù)與加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段，中國(guó)已建立起先進(jìn)完備的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系與完善的監(jiān)管體系，并通過(guò)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理與體系建設(shè)，有效提升了網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障能力，為中國(guó)搜索引擎行業(yè)提供了健康的市場(chǎng)環(huán)境，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)推廣模式轉(zhuǎn)型在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及高用戶普及率發(fā)展的推動(dòng)下，各行業(yè)開(kāi)始依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，推廣方式開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣轉(zhuǎn)移。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新已成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，大數(shù)據(jù)、人工智能與LBS等技術(shù)的應(yīng)用拉近了廣告與用戶間的距離，使互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效率穩(wěn)步提升，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)日益成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)與推廣的渠道選擇，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的需求量穩(wěn)步增長(zhǎng)，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。知識(shí)圖譜搜索興起隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語(yǔ)義處理能力與開(kāi)放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過(guò)知識(shí)圖譜搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間自2000年中國(guó)移動(dòng)向客戶提供“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”服務(wù)以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、 億人服務(wù)質(zhì)量、智能終端技術(shù)不斷完善，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。與PC端搜索引擎相比，移動(dòng)端搜索引擎給予用戶的體驗(yàn)較高，有效提高了用戶留存率與使用率。18Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)19行業(yè)現(xiàn)狀在中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展初期，其商業(yè)模式表現(xiàn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)盈利，即通過(guò)出售搜索引擎技術(shù)與服務(wù)支持其基本運(yùn)營(yíng)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速成長(zhǎng)，中國(guó)搜索引擎的銷(xiāo)售渠道受阻，雅虎、搜狐等逐步減少對(duì)搜索引擎技術(shù)方面的投入，開(kāi)始向門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。現(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎服務(wù)商的商業(yè)模式發(fā)展日趨成熟，基本表現(xiàn)為SEO與SEM相結(jié)合的模式。SEO:搜索引擎服務(wù)商基于蜘蛛系統(tǒng)、爬蟲(chóng)系統(tǒng)的信息抓取習(xí)慣，對(duì)廣告主網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)、用戶互動(dòng)傳播、外部廣告等角度進(jìn)行綜合規(guī)劃，使廣告主網(wǎng)站愈適合搜索引擎的檢索方法，從而幫助廣告主從搜索引擎獲取愈多自然流量。SEM:搜索引擎服務(wù)商通過(guò)對(duì)廣告主信息及網(wǎng)站收錄與搜索結(jié)果排名靠前的優(yōu)化設(shè)計(jì)，將廣告主信息傳遞至目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)用戶引流，提高廣告主的流量轉(zhuǎn)化率。（1）競(jìng)價(jià)排名:搜索引擎服務(wù)商根據(jù)廣告主支付的PPC費(fèi)用價(jià)格，控制其特定商品或信息在搜索結(jié)果中的排名；（2）關(guān)鍵詞廣告:搜索引擎服務(wù)商針對(duì)廣告主信息或其商品標(biāo)簽相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行延展并全面覆蓋，達(dá)到擴(kuò)展目標(biāo)用戶的效果。20行業(yè)市場(chǎng)情況中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，直接促進(jìn)了搜索引擎用戶的不斷上升，進(jìn)而強(qiáng)化了搜索引擎的媒體屬性，推動(dòng)其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按廣告收入計(jì)）由2014年的326億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的868億元人民幣，近五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%。2016年底，百度上線信息流廣告，并憑借高活躍用戶與騰訊及今日頭條成為中國(guó)三大信息流廣告分發(fā)商，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2017年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的衰退，同時(shí)圖片、視頻等多樣化形式的信息流廣告愈加受到廣告主的青睞，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)份額不斷減少，且信息流廣告具有較高的用戶與流量壁壘，行業(yè)內(nèi)尾部搜索引擎服務(wù)商開(kāi)展業(yè)務(wù)的難度較大，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模到2023年有望達(dá)到1,246億元人民幣，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率為5%。21行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模目前，我國(guó)搜索引擎行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的高速發(fā)展期后，迎來(lái)穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)50.56%，達(dá)到近幾年增速峰值；隨后幾年，行業(yè)發(fā)展增速逐步下滑，至2019年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10804億元人民幣，同比增速達(dá)15%，增速小幅回升。截至2020年3月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)50億，較2018年底增長(zhǎng)6883萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的80%；手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)45億，較2018年底增長(zhǎng)9140萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的81%。22行業(yè)現(xiàn)狀谷歌全球領(lǐng)先據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，Google在全球搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定維持在90%以上，而B(niǎo)ing、Yahoo!、baidu則分別以微弱市場(chǎng)份額位列第二、三、四名。2020年6月，Google市場(chǎng)份額占比為975%;Bing、Yahoo!、baidu位列其后，市場(chǎng)份額分別為75%、70%和02%;其他搜索引擎市場(chǎng)份額均在1%以下。百度引領(lǐng)國(guó)內(nèi)據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)搜索引擎行業(yè)中，百度占據(jù)行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場(chǎng)份額為615%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場(chǎng)份額分別為206%和40%，均與百度實(shí)力相差懸殊。23行業(yè)痛點(diǎn)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)為中國(guó)搜索引擎行業(yè)面臨的主要法律風(fēng)險(xiǎn)。以百度、搜狗搜索等為代表的搜索引擎均擁有“網(wǎng)頁(yè)快照”等功能，即對(duì)網(wǎng)頁(yè)不間斷掃描，進(jìn)行長(zhǎng)期的復(fù)制行為，將其保存在搜索引擎服務(wù)商的服務(wù)器中，而據(jù)專(zhuān)家表示，搜索引擎服務(wù)商針對(duì)服務(wù)器的更新頻率為1-2周/次。因此，在原內(nèi)容提供者在服務(wù)器中刪除有關(guān)內(nèi)容后，其他搜索引擎用戶仍可通過(guò)“網(wǎng)頁(yè)快照”功能進(jìn)行瀏覽。不良信息與虛假信息風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)，搜索引擎中存在不良信息與虛假信息的情況。搜索引擎中附帶有分布式論壇，分布式論壇為方便用戶討論，節(jié)省了賬號(hào)登錄認(rèn)證的發(fā)布模式，因此其監(jiān)管難度較大，導(dǎo)致搜索引擎中出現(xiàn)不良信息與虛假信息。搜索引擎行業(yè)存在廣告需求萎縮的風(fēng)險(xiǎn)近五年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，不斷拓展形式與邊界，信息流廣告、電商廣告等新型廣告模式快速發(fā)展，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮并呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的廣告需求量面臨逐步減少的風(fēng)險(xiǎn)，并影響整體行業(yè)的盈利水平。24123流通環(huán)節(jié)有待完善搜索引擎產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致搜索引擎行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，搜索引擎行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。搜索引擎產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事搜索引擎行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，搜索引擎行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)搜索引擎行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土搜索引擎行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)26&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入搜索引擎行業(yè)，對(duì)搜索引擎行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，搜索引擎行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。搜索引擎行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的搜索引擎行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土搜索引擎行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占搜索引擎行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入搜索引擎行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土搜索引擎行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)搜索引擎行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）搜索引擎行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系搜索引擎行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系搜索引擎行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局自1997年搜索引擎進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，盈利模式愈加多元化，功能及技術(shù)愈加成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)中服務(wù)商主要包括百度、360搜索、神馬搜索、搜狗搜索等與谷歌（香港）、Bing等國(guó)際搜索引擎服務(wù)商。其中，在谷歌全面撤出中國(guó)市場(chǎng)后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先地位。同時(shí)，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。此外，從移動(dòng)端分析，神馬搜索憑借其將移動(dòng)端應(yīng)用作為主要開(kāi)發(fā)方向且擁有UC瀏覽器的用戶基礎(chǔ)，已成為搜索引擎行業(yè)移動(dòng)端市場(chǎng)第二梯隊(duì)中的領(lǐng)先產(chǎn)品?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，用戶壁壘與技術(shù)壁壘較高。頭部產(chǎn)品已擁有較高用戶規(guī)模及用戶粘性，市場(chǎng)新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)凝聚有效用戶群體，同時(shí)搜索引擎作為工具型產(chǎn)品，用戶傾向于選擇單一產(chǎn)品進(jìn)行使用，市場(chǎng)新進(jìn)入者獲取存量用戶的可能性較低。此外，搜索引擎行業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，技術(shù)的發(fā)展與更新速度較快，行業(yè)技術(shù)門(mén)檻升高。搜索引擎的開(kāi)發(fā)涉及搜索引擎技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等多種技術(shù)的應(yīng)用，需服務(wù)商具備較強(qiáng)的研發(fā)能力與技術(shù)積累。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷更新與用戶對(duì)搜索結(jié)果日益多元化、深度化的需求導(dǎo)向，搜索引擎服務(wù)商還需根據(jù)用戶需求對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化創(chuàng)新，并根據(jù)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向增加技術(shù)儲(chǔ)配及應(yīng)用開(kāi)發(fā)，將進(jìn)一步提升對(duì)搜索引擎服務(wù)商技術(shù)及研發(fā)能力的要求，從而對(duì)新進(jìn)入者形成了技術(shù)壁壘。28行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局自1997年搜索引擎進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，盈利模式愈加多元化，功能及技術(shù)愈加成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)中服務(wù)商主要包括百度、360搜索、神馬搜索、搜狗搜索等與谷歌（香港）、Bing等國(guó)際搜索引擎服務(wù)商。其中，在谷歌全面撤出中國(guó)市場(chǎng)后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先地位。同時(shí)，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。此外，從移動(dòng)端分析，神馬搜索憑借其將移動(dòng)端應(yīng)用作為主要開(kāi)發(fā)方向且擁有UC瀏覽器的用戶基礎(chǔ)，已成為搜索引擎行業(yè)移動(dòng)端市場(chǎng)第二梯隊(duì)中的領(lǐng)先產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)格局1現(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，用戶壁壘與技術(shù)壁壘較高。頭部產(chǎn)品已擁有較高用戶規(guī)模及用戶粘性，市場(chǎng)新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)凝聚有效用戶群體，同時(shí)搜索引擎作為工具型產(chǎn)品，用戶傾向于選擇單一產(chǎn)品進(jìn)行使用，市場(chǎng)新進(jìn)入者獲取存量用戶的可能性較低。此外，搜索引擎行業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，技術(shù)的發(fā)展與更新速度較快，行業(yè)技術(shù)門(mén)檻升高。搜索引擎的開(kāi)發(fā)涉及搜索引擎技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等多種技術(shù)的應(yīng)用，需服務(wù)商具備較強(qiáng)的研發(fā)能力與技術(shù)積累。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷更新與用戶對(duì)搜索結(jié)果日益多元化、深度化的需求導(dǎo)向，搜索引擎服務(wù)商還需根據(jù)用戶需求對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化創(chuàng)新，并根據(jù)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向增加技術(shù)儲(chǔ)配及應(yīng)用開(kāi)發(fā)，將進(jìn)一步提升對(duì)搜索引擎服務(wù)商技術(shù)及研發(fā)能力的要求，從而對(duì)新進(jìn)入者形成了技術(shù)壁壘。競(jìng)爭(zhēng)格局229行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述知識(shí)圖譜搜索興起:隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語(yǔ)義處理能力與開(kāi)放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過(guò)知識(shí)圖譜搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起推動(dòng)個(gè)性化搜索發(fā)展:隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備功能的不斷開(kāi)發(fā)與完善，移動(dòng)搜索引擎的搜索入口及方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，二維碼搜索、語(yǔ)音搜索、圖片搜索及語(yǔ)義搜索與跨軟件搜索等方式逐步應(yīng)用。同時(shí)，移動(dòng)搜索引擎逐漸融入問(wèn)答、短視頻、社區(qū)等熱點(diǎn)功能，為用戶提供個(gè)性化與多元化搜索體驗(yàn)。短視頻平臺(tái)搜索興起:獨(dú)立搜索是全網(wǎng)內(nèi)容入口，主要承擔(dān)引導(dǎo)流量和營(yíng)收功能，為其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供流量和資金支持，2019年獨(dú)立搜索平臺(tái)以75%的使用率位居榜首。短視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，有67%的用戶會(huì)通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺(tái)。市場(chǎng)參與者持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)力度:2020年9月，騰訊全資收購(gòu)搜狗,為微信內(nèi)容生態(tài)引入外部互聯(lián)網(wǎng)資源,提升騰訊在搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力:11月,頭條搜索整合字節(jié)跳動(dòng)多款新聞、視頻產(chǎn)品,全面布局搜索廣告市場(chǎng)。未來(lái)，搜索服務(wù)將在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品形式、用戶體驗(yàn)方面出現(xiàn)更多的創(chuàng)新。30行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語(yǔ)義處理能力與開(kāi)放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過(guò)知識(shí)圖譜搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了搜