音響設(shè)備行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026音響設(shè)備行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：劉彥嘉目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是音響設(shè)備音響設(shè)備指可將音頻信號變換為聲音的一種設(shè)備，其作用是把音頻電能轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的聲能，并將其輻射到空間去。根據(jù)具體應(yīng)用場景，音響設(shè)備一般分為家用音響、專業(yè)音響、汽車音響三大類。家用音響一般用于家庭或其他較小室內(nèi)空間播放，承受的功率相對較少，而且聲音傳播的范圍也小。專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場所或業(yè)務(wù)用途需要，用于放大聲音的一系列音響設(shè)備的系統(tǒng)總和，通常也稱為專業(yè)音響擴聲系統(tǒng)。一般情況下，專業(yè)音響擴聲系統(tǒng)用于文化影劇院、體育場館、公共廣播、數(shù)字會議系統(tǒng)等場所。汽車音響指為減輕駕駛員和乘員旅行中的枯燥感而設(shè)置的收放音裝置。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04主管部門和監(jiān)管體制:國家發(fā)展和改革委員會以及工業(yè)和信息化部是我國音響設(shè)備行業(yè)的主管部門，主要負責(zé)提出新型工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和政策，協(xié)調(diào)解決新型工業(yè)化進程中的重大問題，擬訂并組織實施工業(yè)、通信業(yè)、信息化的發(fā)展規(guī)劃，制訂并組織實施行業(yè)規(guī)劃、計劃和產(chǎn)業(yè)政策，擬訂行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標準并組織實施，指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量管理工作等。音響設(shè)備行業(yè)自律性組織為中國電子音響行業(yè)協(xié)會，主要負責(zé)對行業(yè)進行調(diào)研，與政府部門溝通交流，反映行業(yè)發(fā)展情況及企業(yè)的愿望和要求，提出相關(guān)建議，并協(xié)助政府部門做好相關(guān)工作，制定行規(guī)行約，實行行業(yè)自律，促進會員之間的合作，協(xié)調(diào)會員之間的關(guān)系以及組織調(diào)研攻關(guān)行業(yè)內(nèi)技術(shù)、經(jīng)濟、企業(yè)管理等方面的問題等。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，隨著經(jīng)濟增長和音頻技術(shù)的不斷創(chuàng)新，消費者對性能好、科技含量高的音響設(shè)備需求不斷增長。音響設(shè)備為我國電子制造行業(yè)的重要組成部分，同時，智能音響等音響設(shè)備也是人工智能產(chǎn)業(yè)的重要接入口，其結(jié)合人工智能技術(shù)為消費者提供多樣化的服務(wù)，為消費者提供更好的使用體驗，拓寬了音響設(shè)備的應(yīng)用邊界。為了鼓勵和支持國內(nèi)音響設(shè)備的發(fā)展，國家有關(guān)部門出臺《關(guān)于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列政策，鼓勵提升電視機、音響、耳機、攝像機等終端產(chǎn)品性能，鼓勵開展個性化定制，形成場景化解決方案。此外，隨著消費者對汽車內(nèi)部娛樂體驗需求的不斷提高，疊加新能源汽車市場的快速崛起，我國大力推動科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合，助力汽車音響市場的快速發(fā)展。政治環(huán)境1商業(yè)模式05品牌運營模式:品牌運營模式下，音響設(shè)備企業(yè)主要從事消費者需求分析、品牌運營及市場推廣、銷售渠道建設(shè)等，不進行產(chǎn)品的生產(chǎn)制造活動，而是通過向加工廠采購貼有自身商標的產(chǎn)品成品解決貨源問題。品牌運營模式下的音響設(shè)備企業(yè)需要對市場趨勢進行獨立判斷，需要擁有較強的研究開發(fā)能力和豐富的設(shè)計經(jīng)驗。原始生產(chǎn)制造商（OEM）模式:原始生產(chǎn)制造商模式即代工生產(chǎn)，該模式下的音響設(shè)備企業(yè)價值鏈活動包括產(chǎn)品制造及裝配等業(yè)務(wù)。一般情況下，生產(chǎn)商根據(jù)客戶提供的產(chǎn)品方案和技術(shù)要求進行原材料的采購和產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，不參與產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。在音響設(shè)備日趨智能化、設(shè)備更新迭代速度日益加快的背景下，OEM企業(yè)利潤空間被壓縮，綜合競爭力將逐步減弱。原始品牌制造商（OBM）模式:原始品牌制造商模式下的音響設(shè)備企業(yè)根據(jù)客戶提出的功能、性能要求進行自主生產(chǎn)，經(jīng)營業(yè)務(wù)通常涵蓋產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、零售、分銷等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)。相較于OEM模式，采用OBM模式的企業(yè)可以獲取產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)全部環(huán)節(jié)的附加值，但同時需要投入大量的營銷費用，建設(shè)銷售渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)，且應(yīng)對行業(yè)競爭和市場變化也需要企業(yè)付出較多精力和成本。商業(yè)模式商業(yè)模式品牌運營模式品牌運營模式下，音響設(shè)備企業(yè)主要從事消費者需求分析、品牌運營及市場推廣、銷售渠道建設(shè)等，不進行產(chǎn)品的生產(chǎn)制造活動，而是通過向加工廠采購貼有自身商標的產(chǎn)品成品解決貨源問題。品牌運營模式下的音響設(shè)備企業(yè)需要對市場趨勢進行獨立判斷，需要擁有較強的研究開發(fā)能力和豐富的設(shè)計經(jīng)驗。原始生產(chǎn)制造商（OEM）模式原始生產(chǎn)制造商模式即代工生產(chǎn)，該模式下的音響設(shè)備企業(yè)價值鏈活動包括產(chǎn)品制造及裝配等業(yè)務(wù)。一般情況下，生產(chǎn)商根據(jù)客戶提供的產(chǎn)品方案和技術(shù)要求進行原材料的采購和產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，不參與產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。在音響設(shè)備日趨智能化、設(shè)備更新迭代速度日益加快的背景下，OEM企業(yè)利潤空間被壓縮，綜合競爭力將逐步減弱。原始品牌制造商（OBM）模式原始品牌制造商模式下的音響設(shè)備企業(yè)根據(jù)客戶提出的功能、性能要求進行自主生產(chǎn)，經(jīng)營業(yè)務(wù)通常涵蓋產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、零售、分銷等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)。相較于OEM模式，采用OBM模式的企業(yè)可以獲取產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)全部環(huán)節(jié)的附加值，但同時需要投入大量的營銷費用，建設(shè)銷售渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)，且應(yīng)對行業(yè)競爭和市場變化也需要企業(yè)付出較多精力和成本。經(jīng)濟環(huán)境06我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:音響設(shè)備生產(chǎn)涉及半導(dǎo)體技術(shù)、材料學(xué)技術(shù)、自動化技術(shù)、精密模具開發(fā)技術(shù)、無線信號檢測和處理技術(shù)等多個技術(shù)領(lǐng)域，企業(yè)需經(jīng)過較長時間的技術(shù)積淀，才能開發(fā)出高質(zhì)量的音響產(chǎn)品。且隨著人工智能技術(shù)、無線互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，音響設(shè)備更新?lián)Q代加快、產(chǎn)品生命周期縮短，終端品牌廠商具備長期的行業(yè)積累和前瞻性的技術(shù)預(yù)研水平，以快速開發(fā)新產(chǎn)品滿足市場需求，從而對行業(yè)新進入者構(gòu)成技術(shù)壁壘。規(guī)模壁壘:一方面，音響設(shè)備具有產(chǎn)品種類多、交貨周期較短、季節(jié)性強等特點，下游客戶對供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量以及交付能力要求高，從而對生產(chǎn)商生產(chǎn)效率提出了較高要求。另一方面，大規(guī)模生產(chǎn)所帶來的規(guī)模效應(yīng)能有效提高企業(yè)生產(chǎn)彈性，使企業(yè)面臨的原材料貿(mào)易風(fēng)險得到控制，從而對企業(yè)的生產(chǎn)成本及效益產(chǎn)生直接影響。新進入企業(yè)無論是規(guī)模生產(chǎn)能力還是生產(chǎn)效率，均不及行業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)，從而形成較高的規(guī)模壁壘。客戶資源壁壘:隨著AI技術(shù)、無線互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，下游客戶對于音響設(shè)備的智能化水平要求不斷提高，我國音響設(shè)備生產(chǎn)商需要經(jīng)過客戶長時間的審核認證，才能進入其合格供應(yīng)商體系；且客戶為確保產(chǎn)品在研發(fā)生產(chǎn)上的延續(xù)性，質(zhì)量的穩(wěn)定性和貨源交期的及時性，一般不會輕易變更供貨商。此外，針對家庭音響設(shè)備，企業(yè)需建立全面完善的銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道管理機制，以推動市場下沉，從而對新進入企業(yè)形成較高的客戶資源門檻。行業(yè)壁壘隨著AI技術(shù)、無線互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，下游客戶對于音響設(shè)備的智能化水平要求不斷提高，我國音響設(shè)備生產(chǎn)商需要經(jīng)過客戶長時間的審核認證，才能進入其合格供應(yīng)商體系；且客戶為確保產(chǎn)品在研發(fā)生產(chǎn)上的延續(xù)性，質(zhì)量的穩(wěn)定性和貨源交期的及時性，一般不會輕易變更供貨商。此外，針對家庭音響設(shè)備，企業(yè)需建立全面完善的銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道管理機制，以推動市場下沉，從而對新進入企業(yè)形成較高的客戶資源門檻。一方面，音響設(shè)備具有產(chǎn)品種類多、交貨周期較短、季節(jié)性強等特點，下游客戶對供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量以及交付能力要求高，從而對生產(chǎn)商生產(chǎn)效率提出了較高要求。另一方面，大規(guī)模生產(chǎn)所帶來的規(guī)模效應(yīng)能有效提高企業(yè)生產(chǎn)彈性，使企業(yè)面臨的原材料貿(mào)易風(fēng)險得到控制，從而對企業(yè)的生產(chǎn)成本及效益產(chǎn)生直接影響。新進入企業(yè)無論是規(guī)模生產(chǎn)能力還是生產(chǎn)效率，均不及行業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)，從而形成較高的規(guī)模壁壘?？蛻糍Y源壁壘規(guī)模壁壘技術(shù)壁壘音響設(shè)備生產(chǎn)涉及半導(dǎo)體技術(shù)、材料學(xué)技術(shù)、自動化技術(shù)、精密模具開發(fā)技術(shù)、無線信號檢測和處理技術(shù)等多個技術(shù)領(lǐng)域，企業(yè)需經(jīng)過較長時間的技術(shù)積淀，才能開發(fā)出高質(zhì)量的音響產(chǎn)品。且隨著人工智能技術(shù)、無線互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，音響設(shè)備更新?lián)Q代加快、產(chǎn)品生命周期縮短，終端品牌廠商具備長期的行業(yè)積累和前瞻性的技術(shù)預(yù)研水平，以快速開發(fā)新產(chǎn)品滿足市場需求，從而對行業(yè)新進入者構(gòu)成技術(shù)壁壘。行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)快速發(fā)展，音響設(shè)備技術(shù)不斷突破，新功能不斷開發(fā)，新應(yīng)用場景不斷拓展，行業(yè)迎來良好的發(fā)展機遇。2023年我國音響設(shè)備產(chǎn)值約為4451億元，同比增長98%?；跓o線流媒體技術(shù)、音頻傳輸技術(shù)、智能語音控制技術(shù)等智能化技術(shù)的不斷發(fā)展，芯片性能的不斷提升，新一代音響設(shè)備的形態(tài)更加多樣化。其中，在家用音響領(lǐng)域，以藍牙音響、智能音響為代表的家用消費類音響設(shè)備需求旺盛，產(chǎn)品快速迭代優(yōu)化，推動行業(yè)消費升級。在專業(yè)音響領(lǐng)域，全球線下文娛產(chǎn)業(yè)迎來復(fù)蘇，國內(nèi)外大型會議、體育賽事、演唱會等文化娛樂場景恢復(fù)，加之消費者對高品質(zhì)沉浸式視聽體驗的認知和需求在不斷提升，帶動專業(yè)音響的新一輪銷售增長。汽車音響領(lǐng)域，相較于傳統(tǒng)燃油車，新能源汽車智能化程度較高，且更注重車內(nèi)體驗，音響系統(tǒng)成為較能體現(xiàn)差異化配置的重要賣點。行業(yè)痛點13缺乏復(fù)合型技術(shù)人才近年來，我國音響設(shè)備發(fā)展迅速，新產(chǎn)品、新技術(shù)更新速度逐步加快，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)間技術(shù)融合趨勢明顯，這對企業(yè)的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力提出了更高的要求。而國內(nèi)掌握高端技術(shù)人才相對較少，具備材料學(xué)技術(shù)、先進通訊技術(shù)、智能開發(fā)技術(shù)等多個技術(shù)的復(fù)合型高端技術(shù)人才更加匱乏，對我國音響設(shè)備高質(zhì)量發(fā)展形成一定的制約。企業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)上升當前我國制造業(yè)缺乏大規(guī)模自動化生產(chǎn)技術(shù)，音響設(shè)備制造主要依靠人工推動。隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟水平的發(fā)展和社會價值的變遷，行業(yè)面臨著基層員工供給不足，人工成本上漲較快的不利局面。同時，上游原材料市場價格存在一定的波動性，促使音響設(shè)備生產(chǎn)成本隨之變化。人工成本、原材料成本等費用率不斷上升，一定程度上壓縮了企業(yè)盈利空間，對行業(yè)規(guī)?；瘮U張產(chǎn)生不利影響。自主創(chuàng)新能力不足我國音響設(shè)備市場集中度相對較低，除少數(shù)具備領(lǐng)先優(yōu)勢的頭部企業(yè)外，其他企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，從而導(dǎo)致中低端代工領(lǐng)域競爭激烈。同時，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)核心技術(shù)不足，自主研發(fā)、創(chuàng)新生產(chǎn)能力較弱，導(dǎo)致市場上大多數(shù)音響設(shè)備在產(chǎn)品差異化設(shè)計以及性能上缺乏競爭優(yōu)勢，難以沖擊高端市場。隨著國際經(jīng)濟形勢波動加大，市場競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢資源進一步向頭部企業(yè)集中，對缺乏競爭力的低端企業(yè)造成威脅。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景視聽娛樂是音響設(shè)備發(fā)揮作用的重要場景，在傳播媒介不斷成熟、娛樂場景網(wǎng)絡(luò)化日趨明顯的背景下，消費者對音響設(shè)備的使用頻率不斷提升，對產(chǎn)品在使用便捷性、外觀設(shè)計、音色音質(zhì)和智能化功能等方面的要求也不斷提高。隨著AI技術(shù)、無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能音響設(shè)備在未來將成為智能家居生態(tài)鏈的核心。同時，隨著人們消費水平的上升和對精神生活的不斷追求，大型文化、娛樂活動的開展將成為我國專業(yè)音響設(shè)備發(fā)展的重要推動力。此外，通過數(shù)據(jù)交互及遠程控制等功能形態(tài)的汽車音響設(shè)備不斷發(fā)展，將為汽車用戶提供更為豐富的駕駛體驗。行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局我國音響