中國男裝行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析-四大品牌利潤保持較高水平

2021年中國男裝行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析-四大品牌利潤保持較高水平

2014-2019年我國男裝市場規(guī)模穩(wěn)定增長，據(jù)Euromonitor統(tǒng)計2019年我國男裝規(guī)模為5959億元，占整個服裝行業(yè)的比例由上年的29.8%下降至27.21%，2014-2019年年均復合增速是6.82%。同時我國男裝市場的的集中度逐年上升，在2019年全國前十品牌男裝的集中度為18%，處于較低水平。企業(yè)盈利水平方面，四家代表性的男裝企業(yè)的毛利率均在30%以上，盈利水平可觀。在此背景下，居民消費水平的不斷提升以及中產(chǎn)階級人數(shù)的增多有利于男裝市場規(guī)模的擴張?？傮w來說，男裝航行業(yè)規(guī)模有較大的發(fā)展空間，未來隨著行業(yè)集中度的提升將逐漸形成規(guī)模。市場規(guī)模增長穩(wěn)定近年來，我國男裝市場穩(wěn)定擴容，在整體消費增速放緩的大環(huán)境下依然保持了穩(wěn)定的成長性。我國男裝產(chǎn)業(yè)具備了一定的規(guī)模，形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群，而且男裝成衣工藝技術有了大幅提高，企業(yè)運營更多元化、專業(yè)化，國際化程度已有明顯提高。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2009-2019年，我國男裝行業(yè)市場規(guī)模由3081億元增加至5959億元，年均復合增長率為6.82%。從男裝市場規(guī)模占比情況來看，2012-2019年，受消費頻次相對較低、高端消費較弱的影響，我國男裝規(guī)模在總體占比呈小幅下降的趨勢，由29.8%下降至27.21%。男裝行業(yè)市場集中度逐漸上升，企業(yè)發(fā)展空間較大我國男裝行業(yè)目前處于成長期，主要表現(xiàn)為規(guī)模拓展較快，競爭者開始進入市場，同時消費者的品牌認知開始形成。行業(yè)格局方面，男裝行業(yè)的代表企業(yè)有海瀾之家、七匹狼、九牧王、報喜鳥、Jack&Jones、Adidas、Uniqlo、Nike、羅蒙等等。排名前五與排名前十的企業(yè)市場集中度均逐年上升，2019年前五企業(yè)與前十企業(yè)的市場占有率分別為11.7%與18%。均處于較低水平，整個男裝行業(yè)仍處于競爭型，行業(yè)中的企業(yè)有很大的發(fā)展空間。行業(yè)代表企業(yè)毛利率處于較高水平從我國主要男裝品牌的利潤水平來看，2018-2019年，我國主要男裝品牌的毛利率水平均保持穩(wěn)定。在四大品牌中，九牧王和報喜鳥毛利率水平較高，九牧王均維持在50%以上且接近60%的水平，報喜鳥則持續(xù)高于60%。居民消費能力提升，并有較大上升空間2014-2019年，我國居民人均衣著消費支出總體呈現(xiàn)上升的趨勢，2019年的居民人均衣著消費支出為1338元，比去年增長了3.8%，2020年前三季度受疫情的影響，只有847元，比去年同期降低11.9%，隨著疫情逐漸恢復，國家及各地政府鼓勵消費的政策出臺，預計2020年居民人均衣著消費將與去年基本持平。2019年的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國約有65%的男性消費者的每套服裝花費在1500元以上，其次是501-1000元的消費區(qū)間，約占14%。中國的男裝市場可以分為男式商務正裝與商務休閑男裝、時尚休閑男裝和配飾等，其中商務男裝占了主要的比重。目前我國商務男裝的消費群體主要集中在60-70年代和80-90年代的男性群體上，其中25-45歲男性人口占男性人口的30%，是消費鞥努力最強的群體。男裝市場的主要推動因素是日益增多的社交活動和休閑潮流的流行，同時城鎮(zhèn)化的推進加快了我國中國新興城市的現(xiàn)代化進程，催生了許多中產(chǎn)階級的消費者。更多本行業(yè)研究分析詳見《中國