電子煙行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026電子煙行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：戴淑婷2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是電子煙電子煙是一種低壓的微電子霧化設(shè)備，通過可充電的鋰電池產(chǎn)生電流,將霧化器中的煙油霧化，模擬吸煙時(shí)產(chǎn)生的煙霧。電子煙燃燒后產(chǎn)生的有害物遠(yuǎn)少于卷煙，屬于卷煙的減害替代品。中國市場上以封閉式電子煙為主要產(chǎn)品,其中換彈式電子煙因煙彈復(fù)購率高、煙油更換方便等因素,受到商家和消費(fèi)者的喜愛。雖然中國煙民比例較高，但電子煙仍處于初期發(fā)展階段，煙民暫未形成電了煙消費(fèi)習(xí)慣,2019年電子煙在煙民中的滲透率僅2。電子煙是一種模仿傳統(tǒng)卷煙的產(chǎn)品，它有著與傳統(tǒng)卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺，它是通過各種化學(xué)手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品。世界衛(wèi)生組織曾專門對電子煙進(jìn)行了研究，并得出了明確的技術(shù)結(jié)論:電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段，必須加強(qiáng)對其進(jìn)行管制，杜絕對青少年和非吸煙者產(chǎn)生危害。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER煙油、電池、霧化器、芯片，煙桿上游煙草品牌、經(jīng)銷商、零售商、霧化器設(shè)備制造商中游渠道商、商平臺(tái)、線下旗艦店、個(gè)人用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTERHerbertA.Gilbert的“無煙、非煙草香煙”的專利設(shè)計(jì)發(fā)展歷程誕生階段初步發(fā)展階段快速擴(kuò)張階段行業(yè)洗牌階段2003年電子煙第一項(xiàng)專利申請開啟了現(xiàn)代電子煙時(shí)代。2009年，央視曝光電子煙產(chǎn)品問題過多，電子煙產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)向出口。2009年，深圳地區(qū)憑借電子和外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，電子煙產(chǎn)業(yè)主力地位優(yōu)勢顯現(xiàn),眾多煙草巨頭進(jìn)軍電子煙行業(yè)，電子煙行業(yè)快速擴(kuò)張。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)電子煙產(chǎn)品，多樣化以及品牌差異化發(fā)展。國家相關(guān)政策收緊，行業(yè)秩序重新調(diào)整,電子煙行業(yè)競爭機(jī)內(nèi)白熱化階段。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER電子煙在誕生時(shí)，是作為戒煙工具宣傳的，但是在產(chǎn)品使用中，發(fā)現(xiàn)電子煙并不能百分百讓用戶戒煙，商家就將電子煙作為普通香煙的替代品進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者也逐漸認(rèn)同了該產(chǎn)品的屬性，大多數(shù)的電子煙消費(fèi)者開始把電子煙當(dāng)做香煙的替代品進(jìn)行購買。由于煙草行業(yè)每年給我國財(cái)政貢獻(xiàn)了巨額的稅收，因此我國在電子煙的領(lǐng)域并沒有法律屬性的明確規(guī)定。但是在國家發(fā)布的一些文件中，電子煙可以類比為煙草制品，接受相關(guān)法律法規(guī)的管理。煙草專賣局:《電子煙市場專項(xiàng)檢查行動(dòng)方案》:提出實(shí)行為期兩個(gè)月的專項(xiàng)檢查行動(dòng)，著力解決電子煙變相銷售．虛假廣告、自媒體傳播、自動(dòng)售賣機(jī)和實(shí)體店年齡核驗(yàn)等突出問題，以全面清理電子煙的違法售賣，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為煙草專賣局:《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》:確定取締電子煙線上銷售渠道，同時(shí)要求電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告，電子煙行業(yè)線上渠道監(jiān)管嚴(yán)格，推動(dòng)自營店、代理店、體驗(yàn)店等線下渠道多元化發(fā)展國家衛(wèi)健委:《中國吸煙危害健康報(bào)告2020》:有充分證據(jù)表明，電子煙是不安全的，會(huì)對健康產(chǎn)生危害。對于青少年而言，電子煙會(huì)對青少年的身心健康和成長造成不良后果，同時(shí)會(huì)誘導(dǎo)青少年使用卷煙。政治環(huán)境1政治環(huán)境煙草專賣局《電子煙市場專項(xiàng)檢查行動(dòng)方案》:提出實(shí)行為期兩個(gè)月的專項(xiàng)檢查行動(dòng)，著力解決電子煙變相銷售．虛假廣告、自媒體傳播、自動(dòng)售賣機(jī)和實(shí)體店年齡核驗(yàn)等突出問題，以全面清理電子煙的違法售賣，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為煙草專賣局《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》:確定取締電子煙線上銷售渠道，同時(shí)要求電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告，電子煙行業(yè)線上渠道監(jiān)管嚴(yán)格，推動(dòng)自營店、代理店、體驗(yàn)店等線下渠道多元化發(fā)展國家衛(wèi)健委政治環(huán)境《關(guān)于加強(qiáng)煙草專賣市場監(jiān)督工作的通知》明確加熱不燃燒煙草制品屬于煙草制品，應(yīng)當(dāng)納入監(jiān)管范圍，促進(jìn)電子煙行業(yè)規(guī)范化發(fā)展《禁止銷售進(jìn)口新型卷煙的告知書》明確企業(yè)不能生產(chǎn)或從境外進(jìn)口加熱不燃燒煙草制品在中國進(jìn)行銷售，確保電子煙行業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》提出禁止市場主體不得向未成年人銷售電子煙，同時(shí)加強(qiáng)對上架電子煙產(chǎn)品名稱的審核把關(guān)，采取有效措施屏蔽關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，不向未成年人展示電子煙產(chǎn)品，行業(yè)監(jiān)管嚴(yán)格化發(fā)展《電子煙市場專項(xiàng)檢查行動(dòng)方案》提出實(shí)行為期兩個(gè)月的專項(xiàng)檢查行動(dòng)，著力解決電子煙變相銷售．虛假廣告、自媒體傳播、自動(dòng)售賣機(jī)和實(shí)體店年齡核驗(yàn)等突出問題，以全面清理電子煙的違法售賣，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素我國是電子煙生產(chǎn)大國但是不是消費(fèi)大國主要對美國和歐盟出口，在全球電子煙產(chǎn)業(yè)中中國企業(yè)都是采購然后進(jìn)行生產(chǎn)的模式，因?yàn)閲馐袌龅母咚侔l(fā)展帶來訂單然后進(jìn)行企業(yè)的發(fā)展，缺點(diǎn)是這種模式會(huì)給國內(nèi)企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)，并且會(huì)制約國內(nèi)電子煙企業(yè)的發(fā)展和盈利。電子煙產(chǎn)業(yè)對外依存度較高中國消費(fèi)市場基數(shù)低、潛力大,傳統(tǒng)卷煙市場增長乏力,以年輕人群為消費(fèi)主力的電子煙市場在市場上呈現(xiàn)顯著上升的趨勢。市場的消費(fèi)能力卷煙煙民數(shù)量增長和卷煙煙民對電子煙接受度增加成為中國電子煙行業(yè)發(fā)展的雙驅(qū)動(dòng)力:2016年-2020年,中國卷煙銷售量及煙民數(shù)量保持增長，煙民年復(fù)合增長7%，同時(shí),卷煙用戶開始接受電子煙，2019子煙用戶中，卷煙用戶占比達(dá)92%，成為電子煙市場的主要受眾群體煙民數(shù)量增加電子煙作為戒煙產(chǎn)品，可滿足中國戒煙市場的產(chǎn)品需求:2020年，每日吸煙者計(jì)劃戒煙人群占比為16%，樂觀估計(jì)10%、悲觀估計(jì)戒煙人群使用電子煙，估計(jì)2022年中國戒煙需求將創(chuàng)造11到114億元的電子煙市場電子煙將作為戒煙產(chǎn)品刺激戒煙人群消費(fèi)10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀目前中國市場上以封閉式電子煙為主要產(chǎn)品，其中換彈式電子煙因煙彈復(fù)購率高、煙油更換方便等因素，受到商家和消費(fèi)者的喜愛換彈式電子煙危害較小、口感豐富、攜帶方便、換油便捷，成為中國最主要的電子煙種類，2019年市場占比達(dá)74%，其中煙彈為其最重要的組成部分行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國煙民健康意識(shí)的提升以及電子煙技術(shù)的發(fā)展，中國封閉式電子煙在煙民中的滲透率加速增長，促使封閉式電子煙行業(yè)的快速發(fā)展:2016年封閉式電子煙市場規(guī)模僅20.1億元，2020年上升至113億元，年復(fù)合增長率為58%2025年將增長至966億元行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況2019年，中煙集團(tuán)開始積極布局HNB市場，相關(guān)政策2021年出臺(tái)，HNB開始發(fā)展:2016年至2020年，中國境內(nèi)禁止銷售HNB。隨著中煙集團(tuán)開始布局HNB試點(diǎn)，以及相關(guān)政策的即將出臺(tái)，2021年開始,HNB產(chǎn)品將開始在中國市場發(fā)展行業(yè)現(xiàn)狀可燃性煙草市場中國范圍內(nèi)，封閉式電子煙驅(qū)動(dòng)電子煙增長:2016-2020年，中國可燃性煙草市場零售額年復(fù)合增長率為2%，遠(yuǎn)小于霧化電子煙的49%01中國煙民比例中國煙民比例高于美國:2015-2019年，中國煙民比例高于美國，兩國煙民比例皆呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，2019年中國煙民占比為20%0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER國內(nèi)對傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品實(shí)行專項(xiàng)管控措施我國實(shí)行煙草專營制，對煙草行業(yè)實(shí)行以“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營”為核心的國家煙草專賣制度和管理體制。國家煙草專賣局、中國煙草總公司“一套機(jī)構(gòu)、兩塊牌子”下設(shè)33家省級(jí)煙草專賣局、16家工業(yè)公司、57家卷煙工業(yè)企業(yè)，對全國煙草行業(yè)進(jìn)行集中統(tǒng)一管理。電子煙作為傳統(tǒng)煙草產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新產(chǎn)品，其在國內(nèi)發(fā)展必將，與傳統(tǒng)煙草體制產(chǎn)生沖突(電子煙生產(chǎn)企業(yè)和傳統(tǒng)煙草公司)。傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品利稅對財(cái)政貢獻(xiàn)較大煙草企業(yè)80%利潤需要上繳國家，煙草業(yè)一直是我國財(cái)政納稅大戶。十余年來，煙草行業(yè)利稅總額占我國財(cái)政收入比例一直維持在6%以上，是國家財(cái)政收入的重要來源。電子煙產(chǎn)業(yè)對外依存度較高導(dǎo)致市場發(fā)展受限我國是電子煙制造大國，但非電子煙消費(fèi)大國，美國和歐盟是前兩大的出口市場。在全球電子煙產(chǎn)業(yè)鏈中國內(nèi)電子煙企業(yè)以“采購+生產(chǎn)”的OEM模式為主，國內(nèi)企業(yè)依托海外市場的高速發(fā)展承接訂單來滿足企業(yè)發(fā)展，但這種模式存在較大市場風(fēng)險(xiǎn)，極大的制約國內(nèi)電子煙企業(yè)自身的發(fā)展和盈利能力。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問題及解決方案電子煙技術(shù)元件和設(shè)備供應(yīng)鏈公司前景好2018年開始，大量新興電子煙品牌試水。但是受到監(jiān)管政策空白的影響，中游的制造企業(yè)和品牌企業(yè)進(jìn)入有限。但隨著電子煙市場擴(kuò)容，上游需求將隨之提升，與行業(yè)巨頭有穩(wěn)定合作關(guān)系且在技術(shù)方面有優(yōu)勢積累的ODM/OEM企業(yè)將因此受益。中國煙民數(shù)量基數(shù)大，滲透率高。上游市場擁有良好機(jī)遇，可通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與協(xié)同研發(fā)，為客戶提供先進(jìn)的技術(shù)元件和煙具設(shè)備，做好質(zhì)量追溯等綜合售后服務(wù)。同時(shí)，中國占據(jù)了90%-95%的生產(chǎn)市場，在供應(yīng)鏈中占據(jù)了成熟的地位。因此在未來電子煙市場，電子煙技術(shù)元件和設(shè)備供應(yīng)鏈公司前景好。國家煙草專賣制度1991年頒布了《中華人民共和國煙草專賣法》，并在1997年頒布《煙草專賣法實(shí)施條例》，在法律層面確立了國家煙草專賣制度。如果電子煙形成更大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，會(huì)直接影響到香煙的銷售，未來國家對電子煙的規(guī)范勢在必行。行業(yè)界定不清晰全球已有68個(gè)國家制定了規(guī)范電子煙的有關(guān)法律法規(guī)，25個(gè)國家禁止電子煙銷售。目前，中國沒有專門針對電子煙的具體法律法規(guī)，監(jiān)管幾乎處于空白狀態(tài)。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述電子煙技術(shù)元件和設(shè)備供應(yīng)鏈公司前景好:2018年開始，大量新興電子煙品牌試水。但是受到監(jiān)管政策空白的影響，中游的制造企業(yè)和品牌企業(yè)進(jìn)入有限。但隨著電子煙市場擴(kuò)容，上游需求將隨之提升，與行業(yè)巨頭有穩(wěn)定合作關(guān)系且在技術(shù)方面有優(yōu)勢積累的ODM/OEM企業(yè)將因此受益。中國煙民數(shù)量基數(shù)大，滲透率高。上游市場擁有良好機(jī)遇，可通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與協(xié)同研發(fā)，為客戶提供先進(jìn)的技術(shù)元件和煙具設(shè)備，做好質(zhì)量追溯等綜合售后服務(wù)。同時(shí)，中國占據(jù)了90%-95%的生產(chǎn)市場，在供應(yīng)鏈中占據(jù)了成熟的地位。因此在未來電子煙市場，電子煙技術(shù)元件和設(shè)備供應(yīng)鏈公司前景好?？缃?、品牌、營銷將成為電子煙發(fā)展亮點(diǎn):相比模式較重的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，2018-2019年電子煙行業(yè)顯示出了跨界、品牌、營銷的特點(diǎn)。廣東中煙、云南中煙等國有企業(yè)開始進(jìn)行電子煙探索的同時(shí)，民間相關(guān)品牌也在積極進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。YOOZ電子煙將零部件及材料的優(yōu)化作為其宣傳點(diǎn)；靈犀電子煙主打高端奢華，但核心賣點(diǎn)定位于設(shè)計(jì)和材料；福祿電子煙推出后，主打的營銷點(diǎn)首先是設(shè)計(jì)，比如針對“吸到煙油和冷凝液體驗(yàn)極差”問題做了優(yōu)化。由于中國電子煙長期以制造生產(chǎn)和對外銷售為主，電子煙廠商要想取得內(nèi)銷優(yōu)勢，將要面臨如何將自身品牌化、優(yōu)勢化的問題。在未來，跨界、品牌和營銷將進(jìn)一步成為電子煙行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。國家政策成影響中國電子煙發(fā)展的關(guān)鍵:中國《煙草專賣法》規(guī)定，煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機(jī)械，蒸汽電子煙不在其中，所以國家煙草專賣局并未針對電子煙出臺(tái)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和法令，大多數(shù)電子煙還處于無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管與無安全評(píng)價(jià)的“三無”狀態(tài)。監(jiān)管的空白是電子煙行業(yè)發(fā)展的潛在隱患，也在一定程度上限制了行業(yè)的發(fā)展。因此，國家政策將成影響中國電子煙行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。加速產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新:行業(yè)對電子煙煙油檢測更加嚴(yán)格，驅(qū)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局目前市場上銷售最好的是霧化電子煙中的封閉式電子煙，包括換彈式電子煙和一次性電子煙，其中霧芯科技的悅刻是市場上熟知度最高，且市場份額占比最大的電子煙品牌，占整體市場的781%，是中國最大的電子煙品牌商，喜霧、魔笛、小野等品牌占比較小，電子煙市場幾乎處于壟斷狀態(tài)?！?021年電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》顯示，截至2021年末，我國國內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家，其中制造商企業(yè)1200余家，電子煙品牌企業(yè)200余家以及120家左右的煙油企業(yè)