五年級上冊綜合實踐活動教學(xué)設(shè)計-生活中的廣告｜教科版

五年級上冊綜合實踐活動教學(xué)設(shè)計-生活中的廣告｜教科版主備人備課成員教學(xué)內(nèi)容分析本節(jié)課的主要教學(xué)內(nèi)容為五年級上冊綜合實踐活動教學(xué)設(shè)計-生活中的廣告，旨在讓學(xué)生通過觀察、分析和實踐，了解廣告的種類、特點和作用，提高學(xué)生對廣告的識別和鑒賞能力。

教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生已有知識的聯(lián)系：學(xué)生在之前的學(xué)習(xí)中已經(jīng)掌握了廣告的基本概念，本節(jié)課將在學(xué)生已有知識的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注生活中的廣告，通過實例分析，讓學(xué)生了解廣告的創(chuàng)意、設(shè)計和傳播過程，從而提高學(xué)生運用廣告知識解決實際問題的能力。

本節(jié)課的教學(xué)內(nèi)容與教科書《生活中的廣告》章節(jié)緊密相連，教科書通過豐富的案例，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識廣告的多樣性，理解廣告的目的和作用，激發(fā)學(xué)生對廣告的興趣和熱情。本節(jié)課的設(shè)計將遵循教科書的結(jié)構(gòu)，結(jié)合學(xué)生的實際情況，以生動有趣的方式進行教學(xué)。核心素養(yǎng)目標(biāo)本節(jié)課的核心素養(yǎng)目標(biāo)主要包括以下三個方面：

1.觀察與分析：培養(yǎng)學(xué)生觀察生活中廣告的能力，引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)廣告的種類、特點和作用，提高學(xué)生對廣告的識別和鑒賞能力。

2.創(chuàng)新與設(shè)計：通過分析廣告的創(chuàng)意、設(shè)計和傳播過程，培養(yǎng)學(xué)生運用廣告知識解決實際問題的能力，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維和設(shè)計意識。

3.溝通與表達：培養(yǎng)學(xué)生運用廣告語言和手法進行表達和交流的能力，提高學(xué)生撰寫廣告文案和設(shè)計廣告創(chuàng)意的能力，培養(yǎng)學(xué)生的溝通與表達能力。重點難點及解決辦法重點：

1.廣告的種類和特點：學(xué)生需要能夠識別不同類型的廣告，并理解它們各自的特點。

2.廣告的作用和目的：學(xué)生需要理解廣告的目的，以及它在商業(yè)和社會中的作用。

難點：

1.廣告創(chuàng)意的設(shè)計：學(xué)生可能對如何創(chuàng)作有吸引力的廣告創(chuàng)意感到困難。

2.廣告文案的撰寫：學(xué)生可能不知道如何有效地表達廣告信息，吸引目標(biāo)受眾。

解決辦法：

1.通過展示不同類型的廣告案例，讓學(xué)生直觀地感受廣告的種類和特點。

2.利用小組討論和分析，讓學(xué)生深入理解廣告的目的和作用。

3.提供創(chuàng)意設(shè)計的模板和指導(dǎo)，讓學(xué)生能夠有條理地設(shè)計廣告創(chuàng)意。

4.通過寫作練習(xí)和模擬廣告設(shè)計項目，讓學(xué)生實踐廣告文案的撰寫技巧。學(xué)具準(zhǔn)備Xxx課型新授課教法學(xué)法講授法課時第一課時師生互動設(shè)計二次備課教學(xué)資源準(zhǔn)備1.教材：確保每位學(xué)生都有《生活中的廣告》這一章節(jié)所需的教科書，以便于學(xué)生能夠跟隨老師的講解進行學(xué)習(xí)和復(fù)習(xí)。

2.輔助材料：準(zhǔn)備與教學(xué)內(nèi)容相關(guān)的廣告圖片、圖表、視頻等多媒體資源，以便于在課堂上為學(xué)生提供直觀的廣告案例，幫助學(xué)生更好地理解廣告的種類、特點和作用。

3.實驗器材：如果課程中涉及實驗環(huán)節(jié)，如設(shè)計小廣告等，需要提前準(zhǔn)備實驗所需的材料和工具，如紙張、彩筆、剪刀、膠水等，并確保實驗器材的完整性和安全性。

4.教室布置：根據(jù)教學(xué)需要，在教室中設(shè)置合適的座位布局，如分組討論區(qū)、實驗操作臺等，以便于學(xué)生進行小組討論和實驗操作。

5.網(wǎng)絡(luò)和投影儀：確保教室內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)和投影儀正常運行，以便于使用多媒體資源和進行課堂展示。

6.教學(xué)課件：制作與教學(xué)內(nèi)容相關(guān)的課件，通過圖文并茂的形式展示廣告的種類、特點、作用以及廣告創(chuàng)意和文案撰寫的方法，提高課堂教學(xué)效果。

7.作業(yè)布置：根據(jù)本節(jié)課的學(xué)習(xí)內(nèi)容，布置相關(guān)的作業(yè)，如分析生活中的廣告案例，撰寫一篇小廣告等，鞏固所學(xué)知識，提高學(xué)生的實際應(yīng)用能力。

8.教學(xué)反饋表：準(zhǔn)備教學(xué)反饋表，以便于在課程結(jié)束后收集學(xué)生對課程的評價和建議，以便于對教學(xué)進行改進和優(yōu)化。教學(xué)流程（一）課前準(zhǔn)備（預(yù)計用時：5分鐘）

學(xué)生預(yù)習(xí)：

發(fā)放預(yù)習(xí)材料，引導(dǎo)學(xué)生提前了解《生活中的廣告》的學(xué)習(xí)內(nèi)容，標(biāo)記出有疑問或不懂的地方。

設(shè)計預(yù)習(xí)問題，激發(fā)學(xué)生思考，為課堂學(xué)習(xí)廣告的種類、特點和作用等內(nèi)容做好準(zhǔn)備。

教師備課：

深入研究教材，明確本節(jié)課的教學(xué)目標(biāo)和重難點。

準(zhǔn)備教學(xué)用具和多媒體資源，確保教學(xué)過程的順利進行。

設(shè)計課堂互動環(huán)節(jié)，提高學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識的積極性。

（二）課堂導(dǎo)入（預(yù)計用時：3分鐘）

激發(fā)興趣：

提出問題或設(shè)置懸念，引發(fā)學(xué)生的好奇心和求知欲，引導(dǎo)學(xué)生進入廣告學(xué)習(xí)狀態(tài)。

回顧舊知：

簡要回顧上節(jié)課學(xué)習(xí)的廣告基本概念，幫助學(xué)生建立知識之間的聯(lián)系。

提出問題，檢查學(xué)生對舊知的掌握情況，為新的廣告知識學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。

（三）新課呈現(xiàn)（預(yù)計用時：25分鐘）

知識講解：

清晰、準(zhǔn)確地講解廣告的種類、特點和作用等內(nèi)容，結(jié)合實例幫助學(xué)生理解。

突出重點，強調(diào)難點，通過對比、歸納等方法幫助學(xué)生加深記憶。

互動探究：

設(shè)計小組討論環(huán)節(jié)，讓學(xué)生圍繞廣告案例展開討論，培養(yǎng)學(xué)生的合作精神和溝通能力。

鼓勵學(xué)生提出自己的觀點和疑問，引導(dǎo)學(xué)生深入思考，拓展思維。

技能訓(xùn)練：

設(shè)計實踐活動，讓學(xué)生嘗試設(shè)計簡單的廣告創(chuàng)意，提高實踐能力。

在新課呈現(xiàn)結(jié)束后，對廣告的種類、特點和作用等內(nèi)容進行梳理和總結(jié)。

強調(diào)重點和難點，幫助學(xué)生形成完整的知識體系。

（四）鞏固練習(xí)（預(yù)計用時：5分鐘）

隨堂練習(xí)：

隨堂練習(xí)題，讓學(xué)生在課堂上完成，檢查學(xué)生對廣告知識的掌握情況。

鼓勵學(xué)生相互討論、互相幫助，共同解決廣告問題。

錯題訂正：

針對學(xué)生在隨堂練習(xí)中出現(xiàn)的錯誤，進行及時訂正和講解。

引導(dǎo)學(xué)生分析錯誤原因，避免類似錯誤再次發(fā)生。

（五）拓展延伸（預(yù)計用時：3分鐘）

知識拓展：

介紹與廣告內(nèi)容相關(guān)的拓展知識，拓寬學(xué)生的知識視野。

引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注學(xué)科前沿動態(tài)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和探索精神。

情感升華：

結(jié)合廣告內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生思考廣告與生活的聯(lián)系，培養(yǎng)學(xué)生的社會責(zé)任感。

鼓勵學(xué)生分享學(xué)習(xí)廣告的心得和體會，增進師生之間的情感交流。

（六）課堂小結(jié)（預(yù)計用時：2分鐘）

簡要回顧本節(jié)課學(xué)習(xí)的廣告內(nèi)容，強調(diào)重點和難點。

肯定學(xué)生的表現(xiàn)，鼓勵他們繼續(xù)努力。

布置作業(yè)：

根據(jù)本節(jié)課學(xué)習(xí)的廣告內(nèi)容，布置適量的課后作業(yè)，鞏固學(xué)習(xí)效果。

提醒學(xué)生注意作業(yè)要求和時間安排，確保作業(yè)質(zhì)量。知識點梳理本節(jié)課的主要知識點包括以下幾個方面：

1.廣告的定義和功能：廣告是一種通過付費方式，在媒體上發(fā)布的信息傳播活動，其目的是為了推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。廣告具有信息傳遞、說服和提醒等功能。

2.廣告的種類：廣告可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進行分類，如按照傳播媒介、目標(biāo)對象、廣告內(nèi)容等不同角度進行分類。常見的廣告種類包括報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。

3.廣告的特點：廣告具有針對性、說服性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性和時效性等特點。針對性是指廣告能夠針對特定的目標(biāo)受眾進行傳播；說服性是指廣告旨在改變或影響消費者的態(tài)度和行為；創(chuàng)造性是指廣告需要有獨特的創(chuàng)意和設(shè)計；藝術(shù)性是指廣告應(yīng)該具有一定的審美價值；時效性是指廣告需要及時傳達信息，抓住消費者的注意力。

4.廣告的作用：廣告在商業(yè)活動中起著至關(guān)重要的作用。它可以提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，塑造品牌形象，促進產(chǎn)品銷售，引導(dǎo)消費行為，同時還能夠傳遞社會價值觀和文化信息。

5.廣告創(chuàng)意的原則：廣告創(chuàng)意是為了使廣告具有吸引力和影響力，遵循以下原則：一是相關(guān)性，廣告創(chuàng)意應(yīng)與產(chǎn)品或品牌的特點和定位相符合；二是原創(chuàng)性，創(chuàng)意應(yīng)具有新穎獨特的元素，避免平淡無奇；三是記憶性，創(chuàng)意應(yīng)能夠引起消費者的興趣和記憶；四是共鳴性，創(chuàng)意應(yīng)能夠觸動消費者的情感，產(chǎn)生共鳴。

6.廣告文案的撰寫技巧：廣告文案是廣告的核心部分，需要通過文字來傳達廣告信息。撰寫廣告文案時，應(yīng)遵循以下技巧：一是明確廣告目標(biāo)，明確要傳達的信息和要達到的效果；二是抓住消費者需求，突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和特點；三是簡潔明了，用簡練的文字表達清晰的信息；四是富有吸引力和感染力，運用修辭手法和生動的語言吸引消費者的注意；五是注重排版和視覺效果，使文案具有良好的閱讀和視覺效果。

7.廣告設(shè)計的要素：廣告設(shè)計需要考慮版面、色彩、圖形、文字和編排等要素。版面設(shè)計要合理布局，突出重點信息；色彩運用要符合品牌形象，產(chǎn)生視覺沖擊力；圖形設(shè)計要簡潔明了，具有辨識度；文字表達要準(zhǔn)確有力，吸引消費者閱讀；編排要有序，使廣告整體具有和諧感。課堂小結(jié)，當(dāng)堂檢測本節(jié)課我們學(xué)習(xí)了廣告的種類、特點、作用以及廣告創(chuàng)意和文案撰寫的方法。通過課堂討論和實踐活動，大家對于廣告有了更深入的了解和認(rèn)識。

廣告是一種通過付費方式，在媒體上發(fā)布的信息傳播活動，其目的是為了推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。廣告具有信息傳遞、說服和提醒等功能。廣告的種類包括報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。廣告的特點包括針對性、說服性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性和時效性等。廣告的作用在于提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，塑造品牌形象，促進產(chǎn)品銷售，引導(dǎo)消費行為，同時還能夠傳遞社會價值觀和文化信息。

廣告創(chuàng)意的原則包括相關(guān)性、原創(chuàng)性、記憶性和共鳴性。相關(guān)性要求廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品或品牌的特點和定位相符合；原創(chuàng)性要求創(chuàng)意具有新穎獨特的元素，避免平淡無奇；記憶性要求創(chuàng)意能夠引起消費者的興趣和記憶；共鳴性要求創(chuàng)意能夠觸動消費者的情感，產(chǎn)生共鳴。

廣告文案的撰寫技巧包括明確廣告目標(biāo)、抓住消費者需求、簡潔明了、富有吸引力和感染力以及注重排版和視覺效果。明確廣告目標(biāo)要傳達的信息和要達到的效果；抓住消費者需求要突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和特點；簡潔明了要用簡練的文字表達清晰的信息；富有吸引力和感染力要運用修辭手法和生動的語言吸引消費者的注意；注重排版和視覺效果要使文案具有良好的閱讀和視覺效果。

廣告設(shè)計的要素包括版面、色彩、圖形、文字和編排等。版面設(shè)計要合理布局，突出重點信息；色彩運用要符合品牌形象，產(chǎn)生視覺沖擊力；圖形設(shè)計要簡潔明了，具有辨識度；文字表達要準(zhǔn)確有力，吸引消費者閱讀；編排要有序，使廣告整體具有和諧感。

然而，仍有一些同學(xué)在廣告設(shè)計的要素理解和運用上存在一定的困難。需要在今后的學(xué)習(xí)中加強對廣告設(shè)計原理的學(xué)習(xí)和實踐，提高廣告設(shè)計的水平和效果。

希望大家能夠在課后繼續(xù)復(fù)習(xí)和鞏固所學(xué)知識，并能夠?qū)⑺鶎W(xué)應(yīng)用于實際生活和工作中，發(fā)揮廣告的最大效益。內(nèi)容邏輯關(guān)系①廣告的種類、特點和作用

-廣告的種類：報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。

-廣告的特點：針對性、說服性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性和時效性。

-廣告的作用：提高產(chǎn)品知名度和美譽度，塑造品牌形象，促進產(chǎn)品銷售，引導(dǎo)消費行為，傳遞社會價值觀和文化信息。

②廣告創(chuàng)意的原則和文案撰寫技巧

-廣告創(chuàng)意的原則：相關(guān)性、原創(chuàng)性、記憶性和共鳴性。

-廣告文案的撰寫技巧：明確廣告目標(biāo)，抓住消費者需求，簡潔明了，富有吸引力和感染力，注重排版和視覺效果。

③廣告設(shè)計的要素和原則

-廣告設(shè)計的要素：版面、色彩、圖形、文字和編排。

-廣告設(shè)計的要素原則：版面設(shè)計要合理布局，突出重點信息；色彩運用要符合品牌形象，產(chǎn)生視覺沖擊力；圖形設(shè)計要簡潔明了，具有辨識度；文字表達要準(zhǔn)確有力，吸引消費者閱讀；編排要有序，使廣告整體具有和諧感。

板書設(shè)計：

1.廣告的種類、特點和作用

-廣告種類：報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等

-廣告特點：針對性、說服性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性、時效性

-廣告作用：提升知名度、塑造品牌、促進銷售、引導(dǎo)消費、傳遞價值觀

2.廣告創(chuàng)意的原則和文案撰寫技巧

-創(chuàng)意原則：相關(guān)性、原創(chuàng)性、記憶性、共鳴性

-文案技巧：明確目標(biāo)、抓住需求、簡潔明了、吸引力、注重排版

3.廣告設(shè)計的要素和原則

-設(shè)計要素：版面、色彩、圖形、文字、編排

-設(shè)計原則：合理布局、突出重點、符合品牌、視覺沖擊、簡潔明了、準(zhǔn)確有力、有序和諧典型例題講解1.例題一：請列舉出三種不同的廣告類型，并簡要描述它們的特點。

答案：報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。報紙廣告的特點是受眾廣泛，信息傳遞速度快，但視覺沖擊力較弱；電視廣告的特點是視聽結(jié)合，具有強烈的視覺沖擊力，但制作成本高；網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是互動性強，可以根據(jù)用戶喜好進行精準(zhǔn)推送，但需要用戶主動點擊才能看到完整廣告。

2.例題二：請闡述廣告創(chuàng)意的三個原則，并舉例說明。

答案：相關(guān)性、原創(chuàng)性、記憶性。相關(guān)性原則是指廣告創(chuàng)意應(yīng)與產(chǎn)品或品牌的特點和定位相符合，例如某手機品牌的廣告創(chuàng)意是突出手機的拍照功能，原創(chuàng)性原則是指創(chuàng)意具有新穎獨特的元素，避免平淡無奇，例如某洗發(fā)水的廣告創(chuàng)意是采用漫畫形式展現(xiàn)洗發(fā)水的效果，記憶性原則是指創(chuàng)意能夠引起消費者的興趣和記憶，例如某飲料品牌的廣告創(chuàng)意是通過有趣的動畫吸引消費者的注意。

3.例題三：請根據(jù)以下情境，為某洗發(fā)水品牌撰寫一則廣告文案。情境：該洗發(fā)水具有深層清潔、去屑、滋養(yǎng)頭皮的功效。

答案：洗發(fā)水廣告文案：告別油頭屑，擁抱清爽秀發(fā)！全新XX洗發(fā)水，深層清潔，去屑滋養(yǎng)，一瓶搞定！選用天然植物成分，溫和不刺激，讓你的頭皮健康呼吸！從此告別油膩，擁有飄逸秀發(fā)，做自信的自己！XX洗發(fā)水，讓你從頭到腳散發(fā)自信魅力！

4.例題四：請設(shè)計一則戶外廣告，要求突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。產(chǎn)品：智能手環(huán)。

答案：戶外廣告設(shè)計：一款智能手環(huán)，讓你輕松掌控生活！XX智能手環(huán)，具有運動計步、心率監(jiān)測、久坐提醒等功能，讓你隨時了解自己的健康狀況。防水防塵設(shè)計，無論是運動還是日常生活，都能輕松應(yīng)對。時尚外觀，多種顏色可選，滿足你的個性需求。XX智能手環(huán)，你的智能生活伴侶！

5.例題五：請根據(jù)以下情境，為某汽車品牌設(shè)計一則廣告。情境：該汽車品牌以安全、舒適、環(huán)保為賣點。

答案：汽車廣告設(shè)計：XX汽車，安全、舒適、環(huán)保，全方位守護你的出行！采用頂級安全配置，無論城市擁堵還是高速行駛，都能確保