nike運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)研專項(xiàng)方案

太倉(cāng)市nike運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)研策劃方案策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：營(yíng)銷1312班第4組蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院二0一四年五月十二日太倉(cāng)市nike運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)研策劃方案調(diào)研背景耐克運(yùn)動(dòng)鞋是世界第一體育運(yùn)動(dòng)品牌nike推出一款鞋子類別。耐克運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)符合人體運(yùn)動(dòng)學(xué)原理，使得穿著腳感愈加好，運(yùn)動(dòng)時(shí)候更舒適，便捷。耐克運(yùn)動(dòng)鞋最大特點(diǎn)和特征在于鞋身側(cè)邊有耐克勾勾標(biāo)志。所以在太倉(cāng)準(zhǔn)備引進(jìn)一家新nike店，所以對(duì)太倉(cāng)市運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。二、調(diào)研目標(biāo)了解nike運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)情況情況。了解nike運(yùn)動(dòng)鞋關(guān)鍵使用對(duì)象，為企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)及進(jìn)入市場(chǎng)前景；了解nike運(yùn)動(dòng)鞋使用者購(gòu)置行為及態(tài)度，為企業(yè)宣傳、設(shè)計(jì)、提供提議。了解nike運(yùn)動(dòng)鞋關(guān)鍵分銷渠道和銷售模式，為企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)快速建立銷售通道，提供決議依據(jù)；三、調(diào)研內(nèi)容（一）銷售渠道太倉(cāng)地域商場(chǎng)nike運(yùn)動(dòng)鞋專柜銷售渠道太倉(cāng)地域nike專賣店關(guān)鍵分銷渠道太倉(cāng)地域nike運(yùn)動(dòng)鞋銷售分布方法太倉(cāng)地域運(yùn)nike動(dòng)鞋業(yè)業(yè)態(tài)類型太倉(cāng)地域nike運(yùn)動(dòng)鞋分銷商情況、分銷模式、行業(yè)習(xí)慣及要求（二）市場(chǎng)情況太倉(cāng)地域nike運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品種類、銷售情況太倉(cāng)地域nike運(yùn)動(dòng)鞋關(guān)鍵購(gòu)置使用群體太倉(cāng)地域nike運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)需求及購(gòu)置力情況（三）使用者（購(gòu)置者）消費(fèi)者對(duì)于nike運(yùn)動(dòng)鞋關(guān)鍵類型（板鞋，籃球鞋，網(wǎng)球鞋，按功效分類~）消費(fèi)者對(duì)nike運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)態(tài)度（花費(fèi)、習(xí)慣、見(jiàn)解）消費(fèi)者購(gòu)置影響原因（功效、外觀、售后服務(wù)、價(jià)格，顏色，材質(zhì)）消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋了解和認(rèn)識(shí)渠道消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者對(duì)nike品牌了解、態(tài)度和可接收價(jià)格四、調(diào)研方法網(wǎng)絡(luò)調(diào)查實(shí)地訪談問(wèn)卷調(diào)查（定點(diǎn)訪問(wèn)、攔截訪問(wèn)）五、訪員要求：必需調(diào)查培訓(xùn)，了解行業(yè)背景和產(chǎn)品知識(shí)，專業(yè)素質(zhì)好；嚴(yán)格根據(jù)要求實(shí)施調(diào)研工作，吃苦耐勞認(rèn)真負(fù)責(zé)，主動(dòng)工作態(tài)度和良好敬業(yè)精神六、調(diào)研對(duì)象選擇、樣本分配及對(duì)應(yīng)調(diào)研方法（一）調(diào)研對(duì)象組成及抽樣使用者和潛在購(gòu)置者：路邊隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查40人店內(nèi)購(gòu)置用戶20人nike運(yùn)動(dòng)鞋直營(yíng)店和代理商（直屬營(yíng)銷機(jī)構(gòu)）：2家（縣府街nike店，新世界頂樓）商場(chǎng)入駐nike商店：3家（萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，華聯(lián)商廈，新城廣場(chǎng)）（二）針對(duì)多種調(diào)研對(duì)象調(diào)研方法使用者和潛在購(gòu)置者：采取進(jìn)入商店對(duì)消費(fèi)者采訪，路邊路人和消費(fèi)者采取問(wèn)卷調(diào)查形式；運(yùn)動(dòng)鞋直營(yíng)店代理商，和商場(chǎng)入駐商店（直屬營(yíng)銷機(jī)構(gòu)）：采取深度訪談為主，和那里店長(zhǎng)和導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行認(rèn)真地交流和探討（三）針對(duì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法查看淘寶和京東上賣nike店鋪數(shù)量，各選擇十家店鋪查看消費(fèi)者對(duì)她們店鋪評(píng)價(jià)和她們店鋪所賣相關(guān)nike運(yùn)動(dòng)鞋月成交量和評(píng)價(jià)。七、調(diào)研區(qū)域及樣本分配（一）街頭攔截訪問(wèn)、定點(diǎn)訪問(wèn)：樣本數(shù)60人（二）踏勘觀察和訪談，樣本數(shù)：5家（戶）運(yùn)動(dòng)鞋直營(yíng)店：縣府街新世界頂樓（張玲玲，潘婷）入駐商店：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)華聯(lián)商廈新城廣場(chǎng)（徐慧，練秀秀）八、市場(chǎng)調(diào)查程序、時(shí)間及項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃安排完成此次調(diào)研任務(wù)共約需1個(gè)月，具體時(shí)間安排以下：第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查搜集部分必需二手資料第二階段：計(jì)劃階段制訂計(jì)劃審定計(jì)劃確定修正計(jì)劃第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)整、確定問(wèn)卷印制問(wèn)卷發(fā)放和搜集第四階段：街頭訪問(wèn)階段實(shí)地進(jìn)行采訪并認(rèn)真統(tǒng)計(jì)第五階段：書寫調(diào)查結(jié)果和分析分析調(diào)查結(jié)果并提出提議九、項(xiàng)目小組關(guān)鍵組員及調(diào)研人員名單（一）項(xiàng)目小組關(guān)鍵組員項(xiàng)目小組人數(shù)：7人其中指導(dǎo)老師：1人學(xué)生:6人（二）分工合作：1．項(xiàng)目統(tǒng)籌：蘇高宇制訂總體方案――調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、修改和制作2．文案調(diào)研指導(dǎo)：樓偉豪3．具體分工：nike直營(yíng)店走訪：張玲玲潘婷商場(chǎng)入駐nike商店：徐慧練秀秀調(diào)查問(wèn)卷搜集和統(tǒng)計(jì)：樓偉豪蘇高宇分析和撰寫調(diào)查結(jié)果：張玲玲徐慧練秀秀樓偉豪蘇高宇十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)和制作：（70份）35元交通費(fèi)用20元文具及資料費(fèi)