游藝用品市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

游藝用品市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/_____得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.游藝用品市場(chǎng)定位的核心是什么？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格定位

B.產(chǎn)品質(zhì)量定位

C.目標(biāo)消費(fèi)者定位

D.銷售渠道定位

2.以下哪項(xiàng)不是游藝用品市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.收入水平

3.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)需要考慮的因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.目標(biāo)消費(fèi)者

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.企業(yè)文化

4.競(jìng)爭(zhēng)策略中的差異化策略主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.服務(wù)水平

D.所有以上選項(xiàng)

5.游藝用品市場(chǎng)的藍(lán)海戰(zhàn)略是指？（）

A.開(kāi)拓全新市場(chǎng)

B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

C.提高產(chǎn)品性價(jià)比

D.挖掘現(xiàn)有市場(chǎng)潛力

6.以下哪個(gè)品牌不是游藝用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者？（）

A.索尼

B.任天堂

C.微軟

D.騰訊

7.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)策略是成本領(lǐng)先策略？（）

A.高端定位

B.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.品牌推廣

8.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是游藝用品企業(yè)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)？（）

A.原材料采購(gòu)

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.銷售與推廣

D.人力資源配置

9.在游藝用品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)概念是STP戰(zhàn)略的一部分？（）

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.定位策略

10.以下哪個(gè)行業(yè)不屬于游藝用品市場(chǎng)的替代品行業(yè)？（）

A.電子游戲

B.電影

C.電腦軟件

D.家用電器

11.游藝用品企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

12.以下哪個(gè)策略屬于游藝用品市場(chǎng)的促銷策略？（）

A.價(jià)格折扣

B.產(chǎn)品組合

C.銷售渠道拓展

D.會(huì)員制度

13.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)行為可能導(dǎo)致反壟斷問(wèn)題？（）

A.價(jià)格卡特爾

B.產(chǎn)品差異化

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.銷售渠道共享

14.游藝用品市場(chǎng)中的綠色策略主要是指？（）

A.環(huán)保產(chǎn)品

B.產(chǎn)品安全

C.節(jié)能降耗

D.低碳生產(chǎn)

15.以下哪個(gè)因素不是影響游藝用品市場(chǎng)價(jià)格定位的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.品牌影響力

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)規(guī)模

16.在游藝用品市場(chǎng)定位中，以下哪種定位方式適用于高端市場(chǎng)？（）

A.經(jīng)濟(jì)型定位

B.高端定位

C.差異化定位

D.集中型定位

17.以下哪個(gè)行業(yè)最有可能成為游藝用品市場(chǎng)的合作伙伴？（）

A.教育行業(yè)

B.金融行業(yè)

C.房地產(chǎn)行業(yè)

D.醫(yī)療行業(yè)

18.在游藝用品市場(chǎng)，以下哪個(gè)行為可能導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.假冒他人產(chǎn)品

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.廣告宣傳

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

19.以下哪個(gè)策略不屬于游藝用品市場(chǎng)的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品組合

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)細(xì)分

20.在游藝用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪個(gè)行為是企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)威脅的有效方式？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.減少研發(fā)投入

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將答案填寫在答題紙上。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.游藝用品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括哪些？（）

A.年齡

B.性別

C.教育水平

D.家庭背景

2.以下哪些是游藝用品市場(chǎng)定位時(shí)需要分析的外部環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.技術(shù)發(fā)展

C.經(jīng)濟(jì)狀況

D.社會(huì)文化

3.競(jìng)爭(zhēng)策略中的集中化策略主要包括哪幾種形式？（）

A.市場(chǎng)集中

B.產(chǎn)品集中

C.顧客集中

D.渠道集中

4.以下哪些因素會(huì)影響游藝用品市場(chǎng)的需求？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者偏好

C.替代品價(jià)格

D.消費(fèi)者收入

5.游藝用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略是可行的？（）

A.高品質(zhì)定位

B.低價(jià)定位

C.差異化定位

D.品牌定位

6.以下哪些是游藝用品市場(chǎng)的促銷手段？（）

A.廣告

B.人員推銷

C.營(yíng)業(yè)推廣

D.公關(guān)活動(dòng)

7.以下哪些行為可能導(dǎo)致游藝用品市場(chǎng)的法律風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)

B.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

C.違反廣告法

D.產(chǎn)品質(zhì)量不符合標(biāo)準(zhǔn)

8.游藝用品企業(yè)的綠色策略包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)保

B.生產(chǎn)過(guò)程節(jié)能

C.廢棄物回收利用

D.環(huán)保宣傳

9.以下哪些因素會(huì)影響游藝用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.替代品的威脅

10.以下哪些是游藝用品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

11.游藝用品市場(chǎng)中的產(chǎn)品組合策略包括以下哪些？（）

A.寬度策略

B.深度策略

C.長(zhǎng)度策略

D.關(guān)聯(lián)度策略

12.以下哪些是游藝用品市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.線上游戲平臺(tái)

B.實(shí)體游戲店

C.移動(dòng)應(yīng)用商店

D.家庭娛樂(lè)設(shè)備

13.游藝用品市場(chǎng)定位中的USP（獨(dú)特賣點(diǎn)）策略主要包括以下哪些要素？（）

A.獨(dú)特性

B.價(jià)值性

C.可信度

D.吸引力

14.以下哪些是游藝用品市場(chǎng)品牌建設(shè)的途徑？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.客戶服務(wù)

C.廣告?zhèn)鞑?/p>

D.用戶體驗(yàn)

15.游藝用品企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，以下哪些策略是靈活的？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.促銷策略

16.以下哪些因素會(huì)影響游藝用品市場(chǎng)的供應(yīng)情況？（）

A.原材料供應(yīng)

B.生產(chǎn)能力

C.技術(shù)水平

D.勞動(dòng)力成本

17.游藝用品市場(chǎng)的渠道策略包括以下哪些類型？（）

A.直銷

B.分銷

C.代理

D.特許經(jīng)營(yíng)

18.以下哪些是游藝用品市場(chǎng)中的新興趨勢(shì)？（）

A.虛擬現(xiàn)實(shí)

B.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

C.電子競(jìng)技

D.社交游戲

19.游藝用品市場(chǎng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為可能包括以下哪些？（）

A.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.惡意搶注商標(biāo)

C.侵犯商業(yè)秘密

D.操縱市場(chǎng)價(jià)格

20.以下哪些策略可以幫助游藝用品企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.研發(fā)新產(chǎn)品

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

（以下為答題紙，請(qǐng)考生將答案填寫在答題紙上。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在游藝用品市場(chǎng)定位中，企業(yè)通過(guò)_________來(lái)確立其在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的_________需求。

3.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略通常包括成本領(lǐng)先策略和_________策略。

4.游藝用品企業(yè)的STP戰(zhàn)略中，S代表_________，T代表目標(biāo)市場(chǎng)選擇，P代表定位策略。

5.在游藝用品市場(chǎng)，_________是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

6.為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，游藝用品企業(yè)可以通過(guò)_________來(lái)增加產(chǎn)品的附加值。

7._________是游藝用品市場(chǎng)細(xì)分的最基本方法，主要根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征來(lái)進(jìn)行劃分。

8.在游藝用品市場(chǎng)，品牌的作用在于_________，幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇產(chǎn)品。

9.綠色策略在游藝用品市場(chǎng)中的應(yīng)用，主要是關(guān)注產(chǎn)品的_________和環(huán)保性能。

10.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)游藝用品市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，特別是_________的興起，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.游藝用品市場(chǎng)定位的目標(biāo)是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)市場(chǎng)。（）

3.成本領(lǐng)先策略和差異化策略是互斥的，企業(yè)只能選擇其中一種。（）

4.在STP戰(zhàn)略中，定位策略是確立企業(yè)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

5.游藝用品企業(yè)可以通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。（）

6.促銷策略是游藝用品市場(chǎng)中的短期行為，不會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生影響。（）

7.綠色策略的實(shí)施會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（）

8.在游藝用品市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。（）

9.品牌忠誠(chéng)度是衡量游藝用品企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)之一。（）

10.隨著科技的發(fā)展，游藝用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不再受地域限制。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，游藝用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)該考慮哪些關(guān)鍵因素？如何通過(guò)這些因素來(lái)確定企業(yè)的市場(chǎng)定位策略？

2.描述游藝用品市場(chǎng)中差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的具體實(shí)施方法，并分析其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用。

3.針對(duì)游藝用品市場(chǎng)，試述企業(yè)如何通過(guò)品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略來(lái)提高品牌知名度和忠誠(chéng)度。

4.在游藝用品市場(chǎng)日益多元化的今天，企業(yè)應(yīng)如何運(yùn)用綠色策略來(lái)應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.C

12.A

13.A

14.A

15.D

16.B

17.A

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.差異化策略

2.獨(dú)特

3.差異化

4.市場(chǎng)細(xì)分

5.品牌認(rèn)知

6.價(jià)值創(chuàng)新

7.人口細(xì)分

8.降低搜索成本

9.環(huán)保

10.電子商務(wù)

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)