李維斯換裝新款上市推廣活動策劃

本科論文目錄摘要 1Abstract 2引言 31項目背景 41.1現(xiàn)狀分析 41.2項目可行性分析 42項目目標(biāo) 43品牌背景 53.1品牌定位 53.2品牌故事 54產(chǎn)品定位 54.1市場定位 54.2價格定位 65SWOT分析 65.1優(yōu)勢 65.2劣勢 65.3機會 75.4挑戰(zhàn) 76推廣策劃 76.1確定品牌代言人 76.2提前預(yù)熱 86.3廣告宣傳 86.4新品上市活動 96.5新品發(fā)布會 117宣傳媒介 118經(jīng)費預(yù)算 129預(yù)期效果 12結(jié)論 13參考文獻 14附錄1宣傳海報 16致謝 17本科論文摘要隨著人們生活水平的提高，人們在滿足溫飽的前提下，對其他物質(zhì)需求也有很大的提升，比如生活、工作的用品、穿著打扮等等。人們會逐漸要求一些東西的品質(zhì)，來達到他們的精神需求。為了自己的形象會去買一些衣服打扮自己。在工作之余會去想追求時尚，選擇購買知名度較高的品牌的衣服。當(dāng)今的經(jīng)濟社會，許多品牌都會利用一些機會去推廣自己的產(chǎn)品，這是促進銷量獲得利潤的有效經(jīng)營方式，李維斯也不例外，為了使自己的品牌產(chǎn)品能夠獲得可觀的利潤，會采取一些有效的推廣手段，對自己的營銷進行計劃，利用新品的推廣營銷機會獲得利潤。關(guān)鍵詞：品牌；推廣；項目策劃

AbstractWiththeimprovementofpeople'slivingstandards,peoplehaveagreatimprovementinothermaterialneeds,suchaslivingandworkingsupplies,clothingandsoon,onthepremiseofsatisfyingfoodandclothing.Peoplewillgraduallydemandthequalityofsomethingtoachievetheirspiritualneeds.Iwillbuysomeclothesformyimage.Afterwork,Iwouldliketopursuefashionandchoosetobuyclothesoffamousbrands.Intoday'seconomicsociety,manybrandswilltakeadvantageofsomeopportunitiestopromotetheirownproducts,whichisaneffectivewayofbusinesstopromotesalesprofits,andLeviisnoexception.Inordertomaketheirownbrandproductscanobtainconsiderableprofits,theywilltakesomeeffectivepromotionmeanstoplantheirownmarketing,andusethepromotionandmarketingopportunitiesofnewproductstoobtainprofits.Keywords:brand;extension;projectplanning

引言如今，很多品牌利用現(xiàn)在的發(fā)展條件，為了獲得企業(yè)利益，會采取很多的盈利手段，商業(yè)品牌打造就是其中的一種有效的增加品牌知名度。打造商業(yè)品牌也是商業(yè)企業(yè)文化的重點，而且會引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展，增加企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展也會拉動經(jīng)濟增長。一個企業(yè)需要打造一個良好的形象，需要通過對品牌的維護從而使企業(yè)獲利。以下內(nèi)容正是通過對一個品牌的新品上市推廣進行項目策劃，通過營銷、宣傳等有利手段對李維斯進行打造。

1項目背景現(xiàn)狀分析國內(nèi)雖然已經(jīng)有很多的知名服裝品牌擁有自己旗下的牛仔服飾類的專柜，像海瀾之家、ONLY以及森馬等這樣的專賣店，但是它們不只經(jīng)營牛仔類服裝，也售賣其他款式風(fēng)格的衣服。李維斯是一家因牛仔興起的全世界聞名的牛仔服飾品牌，它主要以設(shè)計、生產(chǎn)、銷售牛仔類的服飾，是一家牛仔專門店。像李維斯這樣的專門店在國內(nèi)很少見，在國內(nèi)占據(jù)一線服裝品牌市場的一直是國際品牌，以李維斯為代表的一直在世界上有著很高的國際品牌地位。無論是剛剛改革開放的七八十年代，還是追逐時尚流行的當(dāng)今的時代，牛仔一直都是時尚流行的代表，從它的起源至今，一直都是必不可少的時尚元素。項目可行性分析目前，國外的品牌進入國內(nèi)市場后，很多知名品牌專營店不斷在各個城市中出現(xiàn)，為國人對衣著的品質(zhì)、多元性和品位的提升、自己對時尚的個性化有了更多的選擇。國民開始關(guān)注國外品牌的服裝品類，面臨很多不同品牌的購買選擇，而許多品牌商家為了贏得更多消費者的青睞去進行很多針對消費者的一些行為，而且利用當(dāng)今發(fā)展迅速的新媒體新技術(shù)進行各種形態(tài)的宣傳策劃來吸引消費者。根據(jù)在新媒體的環(huán)境下（包括微博、微信公眾號、抖音和騰訊視頻等社交軟件和新媒體視頻平臺）了解到，現(xiàn)階段針對品牌的營銷、策劃是有效的宣傳品牌的一種手段，能夠加快品牌信息發(fā)布的速度，能夠通過更廣泛的渠道傳播出去。所以想憑借下面這樣的針對李維斯品牌上新策劃的項目設(shè)計，可以了解國外品牌可以在國內(nèi)穩(wěn)固發(fā)展的一些原因，李維斯就是國際品牌成功的典型案例，所以可以圍繞這樣的一個牛仔服裝品牌來研究。2項目目標(biāo)通過制作針對李維斯新品上市的準(zhǔn)備完成階段的一個策劃，宣傳新品，提前預(yù)熱，借勢達到營銷推廣整個品牌的目的，最終是整個市場的銷量，品牌最根本目的就是從中獲取更高的利潤。通過這樣的一個項目策劃的過程從而完成一次針對商業(yè)品牌的打造，撰寫一份可行的新品上市推廣的項目策劃，完成自己的畢業(yè)設(shè)計。3品牌背景3.1品牌定位Levi’s李維斯針對個性消費群體而且以年輕人為主，主打獨立、自由、性感、冒險，青春、活力，又永不落伍的時裝。一方面追求牛仔褲、牛仔服裝的正宗和優(yōu)質(zhì)，另一方面為做好品牌不斷創(chuàng)新，為自己的服裝增添新時代的新內(nèi)容，提倡無論任何事情都要追求達到優(yōu)越品質(zhì)，做到最好。在其品牌的經(jīng)營打造、不斷發(fā)展創(chuàng)興的道路上，同時也向消費者宣傳自己的核心價值，也是利用這樣的一個方法，提升品牌價值。打入亞洲市場，李維斯首先做的就是確立、鞏固自己在亞洲的品牌價值，因為在不同的國家對服裝也有不同的需求，去了解當(dāng)?shù)氐那闆r，然后做出因地制宜的調(diào)整。李維斯注重品質(zhì)，關(guān)注牛仔服裝本身可以帶給消費者的舒適的穿著體驗，讓消費者感受到李維斯可以隨心搭配，更容易展現(xiàn)自己的個性。3.2品牌故事李維斯是一家以生產(chǎn)牛仔褲全球著名的服飾公司。1850年，創(chuàng)始人一開始在舊金山用來做帳幕的帆布來給采礦工人制作生產(chǎn)牛仔褲，那時候的礦工在幾周礦坑里挖掘黃金財富。由于礦工當(dāng)時正需要一條牢固，可以承受住工人的工作性質(zhì)的褲子，恰好李維斯賣的布料其中有粗糙的帆布，正好可以做成褲子避免礦工在工作的過程中膝蓋被磨傷，解救了采礦工人的膝蓋，所以迅速得到了采礦工人們的歡迎，這才使得李維斯能夠得到發(fā)展。4產(chǎn)品定位4.1市場定位繼續(xù)沿襲李維斯的傳統(tǒng)，針對年輕的消費者，目標(biāo)年齡大概是十八到三十五歲的敢拼敢干、勇于創(chuàng)新的青中少年，包括一些學(xué)生、年輕工作者。新品主題是休閑度假風(fēng)系列，預(yù)計上市時間大概是初入夏季，新品系列衣服材質(zhì)是綿，整體是一件穿棉質(zhì)寬松T恤，迎合現(xiàn)在年輕消費者在夏季所需要的清涼、舒適的穿著體驗，利用換季選購新裝的需求，上市新品。線上在天貓、淘寶品牌旗艦店以及李維斯官網(wǎng)等銷售，線下主要在和李維斯合作的商場的門店進行銷售。4.2價格定位根據(jù)市場定位，新品市場的目標(biāo)消費人群是十八到三十五歲年輕人，大多數(shù)都是學(xué)生或者年輕職場人員，工資收入不高，但又追求生活質(zhì)量，注重服裝品質(zhì)，并且借鑒李維斯以往的T恤產(chǎn)品的價格，以各個品牌的T恤市場價格為標(biāo)準(zhǔn)，靠近目標(biāo)消費人群的消費水平，制定比較親近的價格，定價大概在二百左右，個別需要定制的產(chǎn)品，適當(dāng)增加手工費。5SWOT[[][]陳偉.中國產(chǎn)業(yè)SWOT分析與對策[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2007.5.1優(yōu)勢當(dāng)代年輕人的生活水平隨時代的發(fā)展而顯著提高，從而更注重自己的生活質(zhì)量，所以對于自己的穿著的要求也逐漸提高，消費者在衣著整潔、美觀的前提下，更注重衣服的質(zhì)量。同時，現(xiàn)在的年輕人更喜歡穿著舒適的一些衣服。李維斯主要是生產(chǎn)牛仔服裝的品牌，但是從品牌創(chuàng)立之初到如今的國際品牌的地位一直都特別注重服裝穿著的舒適感和衣服的品質(zhì)，李維斯品牌更是宣傳青春、活力、隨性的精神，符合當(dāng)代年輕女性對生活的一種追求，相比其他品牌更加迎合消費者的需求[[][]

陳曦.基于消費需求背景下的我國高端農(nóng)產(chǎn)品營銷策略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017，（02）：121-122.5.2劣勢李維斯品牌主營牛仔服裝，春夏產(chǎn)品大多數(shù)是一些印花襯衫、T恤，但不是主營產(chǎn)品，消費者對其關(guān)注度也不高。同一個季節(jié)的服裝類型、有很多品牌也銷售T恤襯衫，在價格上有明顯的差別。李維斯的服裝價格較其他品牌的略高。無論是它的牛仔服裝、冬季的棉服外套，它們的價格也是不同于其他品牌，同樣是售賣夏季的T恤，李維斯在價格上不占優(yōu)勢，像優(yōu)衣庫、ZARA、樂町的T恤價格都控制在一百以內(nèi)或者一百多不超過二百，相當(dāng)于李維斯服裝定價的一半，所以有很多消費者會理性選擇，考慮到價格忽略其他優(yōu)勢而不去選擇購買。5.3機會李維斯是專門生產(chǎn)銷售牛仔服裝的的著名國際品牌，全球很少有這樣的獨立的牛仔品牌，包括中國的服裝市場。從1853年品牌的建立到現(xiàn)在，一直不斷地堅持牛仔服裝的設(shè)計和創(chuàng)新。國內(nèi)的知名服裝品牌出品的一些牛仔服裝的品類相對來說屈指可數(shù)，僅限于滿足消費者的正常衣著需求。李維斯的產(chǎn)品風(fēng)格符合當(dāng)代年輕人對時尚的更高追求。它的品牌歷史悠久，品牌價值隨著時間的推移、消費者對品牌的認(rèn)知度也隨之升高。李維斯自2008年重新回到中國市場，也意味著重新獲得了新的發(fā)展機會，在中國的服裝市場的穩(wěn)固地位逐漸加深，它的創(chuàng)新理念、品牌風(fēng)格和國內(nèi)的品牌所具有的也有很大差別，它在當(dāng)今的國內(nèi)市場，還有很大的發(fā)展空間，這也是李維斯品牌的一個巨大機會。5.4挑戰(zhàn)國內(nèi)的服裝市場也有很多制作牛仔服裝的品牌，本土的品牌也跟李維斯一樣注重時尚流行，會更新款式，雖然小眾但它們喜歡打價格戰(zhàn)爭，一些牛仔服裝的價格跟李維斯有很大差距，價格十分親民，可能會有很多消費者看到價格去退而求其次，選擇本土的品牌去購買，另外Lee也是同類服裝品牌，歷年來持續(xù)的價格都在李維斯之下，品牌服裝的風(fēng)格款式比李維斯更新穎，這對李維斯來說是一個強大的競爭對手，想要超過Lee也是一個新的挑戰(zhàn)。6推廣策劃6.1確定品牌代言人李維斯雖然不是一個年輕的品牌，但它的品牌精神是年輕的。蔡徐坤是當(dāng)今九五后勵志熱血青年的代表，不論是面對眼前與前經(jīng)紀(jì)公司的合約官司，還是重新回到舞臺、出道后的流言蜚語，他都不予理會，而是選擇去專注自己所熱愛的事情，用自己現(xiàn)在所堅持和喜歡的音樂做證明，這樣的勇敢、專注和熱愛更符合李維斯青春、活力、獨立、冒險的年輕理念。另外蔡徐坤不接受任何定義，沒有像一般明星所添加的人設(shè)，只專注自己應(yīng)該做的事情，專注做自己，包括他的音樂和他本人都更富有自己的特色、偏自己的個性化，更加與李維斯此次主打的新品的風(fēng)格“百無禁忌”相契合。還有一層比較重要的原因，蔡徐坤自出道以來，參考微博、百度、代言的其他品牌銷售的數(shù)據(jù)，由于他的粉絲群體基數(shù)較大，話題度、帶貨能力是現(xiàn)階段年輕流量明星里的排名是靠前的，所以在銷量方面也是有利的，所以此次選擇與蔡徐坤合作，邀請他來代言產(chǎn)品、進行廣告等方面的宣傳。6.2前期預(yù)熱確定合適的產(chǎn)品代言人，符合李維斯品牌的精神，勇敢追求、樂于創(chuàng)新，在預(yù)案里想到的明星里新生代歌手蔡徐坤的人物性格特別符合夏季新款的風(fēng)格，比較切合主題。在新品上市的前一個月官宣代言人身份，制作代言海報，拍攝廣告視頻，對蔡徐坤進行一個短篇的專訪，在微信公眾號上發(fā)布采訪內(nèi)容，采訪主題是對此次新品上市的主題“百無禁忌”。在微博上發(fā)布采訪視頻內(nèi)容，在兩周內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量達到目標(biāo)要求，可以解鎖代言人拍攝花絮，另外超過轉(zhuǎn)發(fā)量的預(yù)期結(jié)果可以與全國一線城市的廣告大屏合作，循環(huán)播放代言人的應(yīng)援視頻。6.3廣告宣傳拍攝主題：年輕、百無禁忌拍攝時長：30秒廣告文案：很多人喜歡給別人下定義，貼上各種所謂的他們認(rèn)為的一些標(biāo)簽，而我們要選擇隨波逐流嗎？答案是不，我選擇和別人不一樣，百無禁忌，活出自己的人生態(tài)度。拍攝內(nèi)容：代言人蔡徐坤在音樂工作室里工作交流的場景，工作的一次記錄。6.4新品上市活動1.活動目的：前期預(yù)熱和線上線下的活動的參與，可以利用微博、小紅書等社交平臺可以增加品牌的話題度，進而增加大眾對品牌的印象，吸引更多的消費者，擴大品牌的消費群體，達到增加銷量獲得更多利潤的目的，同時利用活動的宣傳參加公益事業(yè)可以提高李維斯這樣的一個國外企業(yè)品牌在國內(nèi)的好感度。增加客戶對品牌的忠誠度，樹立良好的企業(yè)形象2.活動時間：新品上市的前兩周3.商品線上預(yù)售時間：2020年6月20日早8：02（代言人生日數(shù)字作為售賣時間加大粉絲對產(chǎn)品的購買力線下：2020年6月30日4.活動宣傳：制作活動內(nèi)容主題海報，在微博、李維斯線上店鋪放置海報，在線下店鋪張貼海報，線下門店布置活動區(qū)域吸引顧客，宣傳新品主題：百無禁忌。5.活動主題：百無禁忌MYLEVI’S設(shè)計出你的風(fēng)格，邀請年輕、勇敢無畏、追求新事物、專注、百無禁忌的態(tài)度的你，展現(xiàn)出自己的特色，活出你的態(tài)度！6.活動地點：線上與微博、微信公眾平臺、小紅書等媒體部社交平臺合作，線下李維斯全國一線、二線城市品牌專門店7.活動參與條件：在線上提前征集參與活動的品牌消費者，利用前期微博宣傳中轉(zhuǎn)發(fā)制定微博內(nèi)容的微博用戶參與微博抽獎，被抽中的用戶需要曬單截圖，選擇被抽中并且有在線上已經(jīng)購買過新品的人；微信公眾號、小紅書發(fā)布文章、種草下面留言點贊數(shù)前十的用戶可以參與。宣傳、抽獎發(fā)布內(nèi)容如下圖1-4所示：圖1代言人官宣圖2抽獎微博內(nèi)容圖3小紅書宣傳文案圖四小紅書宣傳文案在線下門店已經(jīng)購買過李維斯新品的消費者，憑購物小票參與抽獎，被抽中可以參與活動。8.活動內(nèi)容：活動一：線上線下兩種渠道同時進行，參與活動的用戶需要根據(jù)自己的創(chuàng)意，設(shè)計出印在T恤上的圖案或者文字，線上用戶轉(zhuǎn)發(fā)官方微博并曬出你的創(chuàng)意。線下指定門店設(shè)置專門的區(qū)域供線下消費者在門店內(nèi)設(shè)計你想印在T恤上的圖案，并邀請代言人在其中一家門店參與設(shè)計。線上在微博上集中投票，線下將消費者的創(chuàng)意貼在墻上，征集投票，投出你喜歡的創(chuàng)意，線上線下選出共兩百名幸運兒，最終可以得到代言人蔡徐坤所設(shè)計出的定制T恤，第一名不僅有定制款T恤還可以獲得蔡徐坤的獨家應(yīng)援禮盒?；顒佣涸诘谝粋€活動的參與者中會再通過微博抽獎選出十名用戶的創(chuàng)意批量生產(chǎn)出保暖衣物并且印上他們的名字或者社交賬號用戶名，派出企業(yè)的一些工作人員和這些用戶去福利院，將溫暖的衣服送給福利院的小朋友，以這十名用戶的名義送出，為公益事業(yè)做出一份貢獻。6.5新品發(fā)布會在上市當(dāng)天邀請代言人參加新品發(fā)布會，單獨制作一首新歌，和李維斯品牌追求的精神相符合，在發(fā)布會當(dāng)天身穿李維斯獨家為代言人定制的衣服演唱新歌，并且為代言的新品站臺助力。發(fā)布會舉辦地點：上海時間：2020年6月20日下午2:00發(fā)布會流程：首先邀請李維斯中國區(qū)主管代表出場發(fā)言，介紹新品系列；其次是代言人出場新歌首秀，演唱完畢主持人和主管、代言人交流采訪，談?wù)劯髯缘囊恍τ谄放频南敕ǎl(fā)布會結(jié)束前與臺下觀眾合影留念。7宣傳媒介微博是當(dāng)代年輕人了解世界的重要媒體社交平臺之一，李維斯新品的目標(biāo)消費人群的年齡段的人的大多數(shù)也是微博用戶，相比其他社交軟件，微博的使用度較高，并且也是實時話題能夠及時發(fā)布的媒體平臺。微博的熱搜專欄設(shè)有固定的廣告位，可以專門為品牌提供宣傳，使微博用戶可以直接看到，達到宣傳的目的。而且此次利用代言人的影響，借強大的粉絲群體可以獲得較高的轉(zhuǎn)發(fā)量，增加話題熱度，可以進入熱門，引起廣大網(wǎng)友關(guān)注，從而刺激購買力，增加銷量，增加品牌知名度。微信是手機里必須使用的社交軟件，微信用戶較多，很多人經(jīng)常會通過微信公眾號看一些喜歡的內(nèi)容，微信公眾號也是品牌宣傳必備的一個社交賬號，和微博的品牌官方賬號一樣可以使消費者更加了解品牌。小紅書近幾年被瘋狂下載，平臺上主要內(nèi)容就是一些用戶購買了一些比較實用的產(chǎn)品然后在平臺上發(fā)布測評，種草安利給更多的人，而且有很多年輕人也正是使用小紅書搜索一些自己想要了解的產(chǎn)品從而選擇去購買。利用小紅書發(fā)布李維斯品牌的一些內(nèi)容，可以向其他人安利，達到吸引更多人關(guān)注新品的目的，促使更多人去購買。明星顯然是當(dāng)前帶貨能力的一種催化劑，明星們具有強大的粉絲基數(shù)，粉絲們也會因為自己喜歡的明星去購買其代言的產(chǎn)品，這也是證明自家愛豆的帶貨能力，從而也能增加明星的商業(yè)價值。各個品牌會挑選一些代言人代言自己的產(chǎn)品，拍攝廣告，包括視頻、宣傳海報或者和知名雜志合作安排明星采訪介紹自己的產(chǎn)品。品牌不僅可以從中獲取很大的利益，明星也可以通過向網(wǎng)絡(luò)、電視廣告的宣傳而增加知名度，擴大影響力。除了運用社交平臺、明星的影響，此次的推廣需要拍攝廣告宣傳，上星衛(wèi)士的廣告影響力比較高，更容易吸引客戶。8經(jīng)費預(yù)算代言費:500萬（簽約一年）廣告費：1500萬（包括海報、易拉寶物料、代言、微博廣告位推廣）活動經(jīng)費：500萬（人員的調(diào)動、衣服材料成本、應(yīng)援禮品）9預(yù)期效果通過前期的宣傳可以使更多人了解到李維斯的新品上市，會關(guān)注李維斯的品牌動態(tài)，吸引更多消費者購買其品牌的衣服，促進消費。舉辦活動能夠使更多人參與進來，利用消費者的心理吸引前來參與，以獲得獎品為目的，招來更多客戶，一些粉絲為了得到自己愛豆的應(yīng)援物也會更加積極，從而有力的號召其他人的購買力，增加銷量。新品發(fā)布代言人宣傳可以利用粉絲效應(yīng)，加大購買力，刺激粉絲消費，并且通過明星效應(yīng)，發(fā)布廣告，也能引起更多的關(guān)注，增加對品牌的印象，帶動消費，最終拉動銷量持續(xù)增加，使品牌獲得更大利潤，增加企業(yè)收益，達到企業(yè)最根本的目的就是盈利。最重要的是，在品牌推廣期間，利用舉辦的活動來號召一起做公益，也是提升了品牌形象[[][]鄭書琴。大數(shù)據(jù)時代的品牌精準(zhǔn)營銷范式[J].視聽，2017,（03）：175-176.結(jié)論通過以上分析李維斯這一品牌的成功源自于它的品牌精神和專注的品質(zhì)，李維斯一直注重產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，關(guān)注客戶的用戶體驗，以客戶為主要創(chuàng)意中心，堅持創(chuàng)新理念，提倡追求美好事物。參考文獻[1]齊瑩,石婧燁,于千然,靳悅青,李琳,藍(lán)星池.中美貿(mào)易摩擦背景下國產(chǎn)手機品牌營銷策略分析——以華為為例[J/OL].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2020(01):97-99[2]孫曰瑤,劉華軍.品牌經(jīng)濟學(xué)原理[M].北京:經(jīng)濟科學(xué)出版社，2007[3][美]沃倫.基根.全球營銷管理[M].北京:清華大學(xué)出版社，1997[4]京華企業(yè)咨詢公司(編).品牌巨匠[M].北京:今日中國出版社，1996[5]吳憲和.營銷形象策劃[M].上海:上海財經(jīng)大學(xué)出版社，1998[6]木梓.以品牌戰(zhàn)略推動企業(yè)發(fā)展[J].信息網(wǎng)絡(luò),2007,(3)[7]吳金明.新經(jīng)濟時代的“4v”營銷組合[J].中國m:業(yè)經(jīng)濟，2001，(6):71-75[8]張衛(wèi)東.網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐[M].電子工業(yè)出版社.2009，(5)[9]孟韜，畢克貴.營銷策劃一方法、技巧與文案[M].機械l一業(yè)出版社出版.2008[10]陳東.微信平臺環(huán)境下的品牌營銷策劃探究[J].新經(jīng)濟，2016,(32)：17-19[11]雷建洪，蘇繼超，吳添平.南京郵電大學(xué)MBA項目的營銷策劃分析[J].中國商論，2016,(23)：13+15[12]呂南.品牌的設(shè)計概念[J].中國科技信息,2005,(7)[13]趙勤.論企業(yè)品牌形象的塑造[J].企業(yè)經(jīng)濟，2006，（2）[14]林國建黃曉玲:和商理念指導(dǎo)下的中國商業(yè)文化建設(shè)[J].商場現(xiàn)代化，2009，(6)[15]于洋.塑造好企業(yè)品牌形象的思考[J].商業(yè)經(jīng)濟，2011，（12）[16]王薇,微探整合營銷模式在移動通信品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用[J].通訊世界，2017,（06）：142[17]孟韜，畢克貴.營銷策劃一方法、技巧與文案[M].機械l一業(yè)出版社出版.2008[18]翁向東.本土品牌戰(zhàn)略[M].杭州:浙江人民出版社，2002:30-46[19]巨天中.品牌戰(zhàn)略[M].北京:中國經(jīng)濟出版社，2004:231[20]苻國群.消費者行為學(xué)[M].武漢:武漢大學(xué)出版枉，2000:52附錄1宣傳海報致謝轉(zhuǎn)眼間四年愉快又充實的四年大學(xué)生活很快就要結(jié)束了，在大學(xué)期間，我得到了很多老師、同學(xué)的幫助。在我的畢業(yè)設(shè)計即將完成之際，我要向所有給與我?guī)椭椭С值娜吮磉_我最誠摯的謝意。首先感謝我的指導(dǎo)老師對我的教導(dǎo)。從畢業(yè)設(shè)計的選題、構(gòu)思、撰寫到最終的定稿，都給了我悉心的指導(dǎo)和熱情的幫忙，使我的畢業(yè)設(shè)計能夠順利的完成。在此向我的指導(dǎo)老師表示我最誠摯的敬意和感謝！其次是感謝所有給我們授課的老師，由于他們孜孜不倦的教導(dǎo)，讓我學(xué)到了很多的專業(yè)知識，并且從他們身上學(xué)到了如何學(xué)習(xí)、如何為人處世。同時我也要感謝我的同學(xué)們，感謝她們在大學(xué)學(xué)習(xí)生活中對我的幫助、支持與鼓勵。最后感謝一直默默支持我的家人作為我永遠(yuǎn)堅強的后盾，給與我的愛、理解、關(guān)心和陪伴一直是我努力前進的動力，在未來的日子里，我會更加努力的學(xué)習(xí)和工作，不辜負(fù)家人對我的殷殷期盼！

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認(rèn)識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調(diào)研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認(rèn)識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計算出研究對象的各項指標(biāo)及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財務(wù)報表為主要數(shù)據(jù)來源，按照某種數(shù)理方式進行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步驟

1.建立指標(biāo)

要明確所要解決的問題，針對所要解決的問題，確定收集哪些方面的數(shù)據(jù)。

2.搜