衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷

衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不屬于衛(wèi)生潔具？()

A.馬桶

B.面盆

C.燈具

D.淋浴房

2.在進(jìn)行衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？()

A.訪談法

B.問卷調(diào)查法

C.觀察法

D.專家咨詢法

3.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買衛(wèi)生潔具的主要因素？()

A.價(jià)格

B.品牌

C.外觀設(shè)計(jì)

D.產(chǎn)地

4.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，哪一種數(shù)據(jù)收集方法是主要的定量調(diào)研方法？()

A.案例分析

B.電話訪談

C.在線調(diào)查

D.焦點(diǎn)小組

5.關(guān)于我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以下哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的？()

A.市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.行業(yè)集中度低

D.跨國(guó)公司占據(jù)主導(dǎo)地位

6.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)步驟是首要的？()

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.確定研究目標(biāo)

D.撰寫報(bào)告

7.以下哪種衛(wèi)生潔具材質(zhì)在市場(chǎng)上最受歡迎？()

A.陶瓷

B.鑄鐵

C.不銹鋼

D.塑料

8.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵因素？()

A.人口數(shù)量

B.家庭收入

C.城鎮(zhèn)化率

D.網(wǎng)絡(luò)普及率

9.以下哪個(gè)城市不是我國(guó)衛(wèi)生潔具的主要產(chǎn)區(qū)？()

A.佛山

B.潮州

C.上海

D.杭州

10.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不適合獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息？()

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.詢問消費(fèi)者

D.購(gòu)買行業(yè)報(bào)告

11.以下哪個(gè)不是我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？()

A.綠色環(huán)保

B.智能化

C.大規(guī)?；?/p>

D.個(gè)性化

12.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法適用于收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)？()

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

13.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生潔具銷售的主要渠道？()

A.家居建材市場(chǎng)

B.專賣店

C.電商平臺(tái)

D.超市

14.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不適用于收集行業(yè)數(shù)據(jù)？()

A.政府公開數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.消費(fèi)者調(diào)查

15.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的核心功能？()

A.實(shí)用性

B.美觀性

C.舒適性

D.通信功能

16.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法適用于獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度？()

A.神秘購(gòu)物法

B.在線調(diào)查

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

17.以下哪個(gè)不是影響衛(wèi)生潔具價(jià)格的主要因素？()

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝

C.品牌

D.銷售渠道

18.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法適用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？()

A.趨勢(shì)分析法

B.歷史數(shù)據(jù)分析法

C.主觀判斷法

D.回歸分析法

19.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生潔具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的主要方式？()

A.廣告宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.人員推銷

D.價(jià)格戰(zhàn)

20.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要注重保護(hù)消費(fèi)者隱私？()

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.報(bào)告撰寫

D.成果應(yīng)用

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生潔具按材質(zhì)分類，以下屬于陶瓷材質(zhì)的有：()

A.馬桶

B.浴缸

C.面盆

D.水龍頭

2.以下哪些是進(jìn)行衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的數(shù)據(jù)收集方法？()

A.問卷調(diào)查

B.訪談法

C.觀察法

D.猜測(cè)法

3.影響消費(fèi)者選擇衛(wèi)生潔具品牌的因素包括：()

A.口碑

B.價(jià)格

C.廣告

D.服務(wù)

4.以下哪些是衛(wèi)生潔具智能化的發(fā)展趨勢(shì)？()

A.自動(dòng)沖洗

B.恒溫控制

C.節(jié)水節(jié)能

D.網(wǎng)絡(luò)連接

5.在分析衛(wèi)生潔具市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，應(yīng)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素包括：()

A.GDP增長(zhǎng)率

B.城鎮(zhèn)化進(jìn)程

C.人口結(jié)構(gòu)

D.匯率變動(dòng)

6.以下哪些是衛(wèi)生潔具企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的策略？()

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌推廣

D.渠道拓展

7.衛(wèi)生潔具的主要功能包括：()

A.實(shí)用性

B.耐用性

C.美觀性

D.保健功能

8.在進(jìn)行衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些屬于定性研究方法？()

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

9.以下哪些因素可能導(dǎo)致衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的波動(dòng)？()

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.政策調(diào)整

C.技術(shù)革新

D.消費(fèi)者偏好變化

10.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法適用于收集行業(yè)動(dòng)態(tài)信息？()

A.行業(yè)報(bào)告

B.新聞媒體

C.專業(yè)雜志

D.企業(yè)年報(bào)

11.以下哪些是衛(wèi)生潔具銷售的主要渠道？()

A.家居建材市場(chǎng)

B.電商平臺(tái)

C.專業(yè)展會(huì)

D.直銷模式

12.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可用于評(píng)估品牌影響力？()

A.品牌知名度調(diào)查

B.品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

C.品牌形象分析

D.銷售數(shù)據(jù)分析

13.以下哪些因素會(huì)影響衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？()

A.消費(fèi)者需求

B.技術(shù)水平

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.成本控制

14.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些數(shù)據(jù)來源可能存在偏差？()

A.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)

D.消費(fèi)者自我報(bào)告

15.以下哪些是衛(wèi)生潔具企業(yè)在生產(chǎn)過程中需要關(guān)注的環(huán)保問題？()

A.節(jié)能降耗

B.廢水處理

C.噪音控制

D.廢舊產(chǎn)品回收

16.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法適用于分析消費(fèi)者行為？()

A.購(gòu)買行為分析

B.使用習(xí)慣調(diào)查

C.心理特征分析

D.社會(huì)影響評(píng)估

17.以下哪些是衛(wèi)生潔具市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？()

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者年齡

C.地域差異

D.收入水平

18.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些技術(shù)工具可用于數(shù)據(jù)整理與分析？()

A.Excel

B.SPSS

C.SAS

D.Python

19.以下哪些是衛(wèi)生潔具企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)需要考慮的因素？()

A.文化差異

B.貿(mào)易壁壘

C.匯率風(fēng)險(xiǎn)

D.品質(zhì)認(rèn)證

20.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些措施有助于提高調(diào)研報(bào)告的質(zhì)量？()

A.數(shù)據(jù)來源多樣化

B.調(diào)研方法綜合運(yùn)用

C.專家評(píng)審

D.嚴(yán)格的數(shù)據(jù)核實(shí)與驗(yàn)證

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生潔具按照功能可以分為多個(gè)類別，其中主要用于洗浴的衛(wèi)生潔具是______。（）

2.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，用于了解消費(fèi)者購(gòu)買行為的數(shù)據(jù)收集方法是______。（）

3.衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一是產(chǎn)品______，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。（）

4.世界上最著名的衛(wèi)生潔具品牌之一，以馬桶為主的品牌是______。（）

5.在我國(guó)，衛(wèi)生潔具的主要銷售渠道之一是______。（）

6.為了提高衛(wèi)生潔具的節(jié)水性能，常用的技術(shù)手段是采用______。（）

7.衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)分析部分，通常使用的統(tǒng)計(jì)方法有______、______等。（）

8.消費(fèi)者在選擇衛(wèi)生潔具時(shí)，除了考慮價(jià)格和品牌，還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的______和______。（）

9.衛(wèi)生潔具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地______。（）

10.在衛(wèi)生潔具的生產(chǎn)過程中，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)需要進(jìn)行______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.衛(wèi)生潔具主要包括馬桶、面盆、浴缸、淋浴房等產(chǎn)品。（）

2.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研方法比定量調(diào)研方法更為精確。（）

3.隨著科技的發(fā)展，智能衛(wèi)生潔具將逐漸取代傳統(tǒng)衛(wèi)生潔具。（）

4.衛(wèi)生潔具的價(jià)格主要由原材料成本和生產(chǎn)工藝決定。（）

5.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是最不可靠的數(shù)據(jù)收集方法。（）

6.綠色環(huán)保是當(dāng)前衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。（）

7.衛(wèi)生潔具的銷售主要依賴于實(shí)體店鋪，電商平臺(tái)的影響較小。（）

8.在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，專家咨詢法是一種常用的定量研究方法。（）

9.衛(wèi)生潔具企業(yè)不需要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的喜好。（）

10.判斷題的答案只能是√或×，不能有其他形式的答案。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研的主要目的及其重要性。（）

2.描述衛(wèi)生潔具市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)，并舉例說明如何根據(jù)這些依據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。（）

3.論述在衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研中，如何有效結(jié)合定量調(diào)研和定性調(diào)研的方法，以提高調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。（）

4.針對(duì)衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提出你認(rèn)為的企業(yè)應(yīng)采取的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品創(chuàng)新方向。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.B

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.浴缸

2.問卷調(diào)查

3.定制化

4.TOTO

5.家居建材市場(chǎng)

6.節(jié)水型沖洗技術(shù)

7.描述性統(tǒng)計(jì)、推斷性統(tǒng)計(jì)

8.質(zhì)量、設(shè)計(jì)

9.制定市場(chǎng)策略

10.質(zhì)量檢測(cè)

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.衛(wèi)生潔具市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者行為等，為企業(yè)的市場(chǎng)策略提供依據(jù)。重要性在于幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，制定合適的產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略和品牌策略。

2.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括產(chǎn)品